6

BAB II

LANDASAN TEORI

Sebuah perusahan tentu tidak hanya sekedar menghasilkan barang atau jasa, menjual

produk atau jasa dan menetapkan harga, tetapi banyak hal yang dilakukan oleh perusahan

khususnya yang berkaitan dengan usahanya, salah satunya adalah dengan melakukan

promosi. Kegiatan promosi merupakan salah satu bagian dari pemasaran perusahan yang

isinya memberikan informasi kepada konsumen tentang suatu barang atau jasa yang akan

ditawarkan oleh perusahan tersebut. Kegiatan promosi juga merupakan salah satu bentuk

komunikasi antara produsen dan konsumen. Melakukan sebuah promosi tentu menggunakan

media untuk mendukung kegiatan tersebut. Dalam bab ini, penulis akan memaparkan tentang

media komunikasi dalam memainkan peran penting untuk membentuk persepsi konsumen.

Dalam konteks perusahan, media sering kali digunakan untuk mempromosikan barang atau

jasa. Dalam tulisan selanjutnya, penulis akan memaparkan media sebagai alat untuk

mempromosikan barang atau jasa.

2.1 MEDIA PROMOSI

Media yang dimaksud disini adalah alat yang digunakan untuk memindahkan pesan dari

sumber kepada penerima. Dalam komunikasi, media adalah alat yang dapat menghubungkan

antara sumber dan penerima yang sifatnya terbuka, dimana setiap orang dapat melihat,

mendengar dan membaca sebuah pesan. Media merupakan salah satu komponen dari

komunikasi yang berfungsi sebagai pembawa pesan dari komunikator (sumber pesan)

menuju komunikan (pendengar atau pembaca pesan). Pengertian Media menurut

Purnamawati dan Eldarni (2001 : 4), merupakan segala sesuatu yang dapat digunakan untuk

menyalurkan pesan dari pengirim ke penerima sehingga dapat merangsang pikiran, perasaan,

dan perhatian. Media promosi adalah sarana untuk mengkomunikasikan suatu produk atau

jasa, brand atau merek perusahaan dan lainnya agar dapat dikenal masyarakat lebih luas.

Idealnya, setiap perusahan pasti memiliki cara untuk mengenalkan produknya baik

produk berupa barang maupun jasa. Kegiatan semacam itu yang sering dikenal dengan nama

promosi. Pengertian promosi menurut Buchari Alma (2006 : 179) adalah :

http://wawan-junaidi.blogspot.com/2012/01/pengertian-media.html

7

“Promosi adalah sejenis komunikasi yang memberi penjelasan dan meyakinkan calon

konsumen mengenai barang dan jasa dengan tujuan untuk memperoleh perhatian, mendidik,

mengingatkan dan meyakinkan calon konsumen”.

Promosi menurut Rambat Lupiyoadi (2006:120), penting dilaksanakan oleh

perusahaan dalam memasarkan produk jasa. Kegiatan promosi bukan saja berfungsi sebagai

alat komunikasi antara perusahaan dengan konsumen, melainkan juga sebagai alat untuk

mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian atau penggunaan jasa sesuai dengan

keinginan dan kebutuhannya.

Dari pengertian tersebut, dapat dilihat bahwa untuk memperoleh perhatian, mendidik,

mengingatkan dan meyakinkan calon konsumen yang pada intinya bertujuan untuk

mempengaruhi konsumen tentu harus menggunakan media komunikasi agar pesan-pesan

tersebut dapat mencapai sasaran yang tepat. Pada umumnya, dalam mempromosikan barang

atau jasa, setiap perusahan banyak yang menggunakan media promosi cetak maupun media

promosi elektronik. Media promosi cetak antara lain seperti poster, billboard, baliho,

spanduk, banner,dan sebagainya. Kemudian media promosi elektronik antara lain seperti

radio, televisi dan internet.

Dari pengertian tersebut, dapat diketahui bahwa untuk memperoleh perhatian serta

dapat meyakinkan calon konsumen perlu adanya upaya mempengaruhi calon konsumen

terlebih dahulu dengan menggunakan media komunikasi yang tepat agar pesan-pesan yang

diinginkan dapat diterima sesuai harapan.

Pada bab ini, secara khusus penulis akan membahas tentang media promosi cetak

dalam hal ini poster dan brosur. Penulis memilih kedua media tersebut karena; pertama, dari

consumer journe menunjukan bahwa biasanya wisatawan yang berkunjung ke tempat wisata

lebih memilih untuk berjalan kaki sambil menikmati pemandangan alam yang ada di

Bandungan; kedua, sasaran media promosi poster maupun brosur menjangkau setiap

kalangan masyarakat dalam arti bahwa masyarakat yang menikmati media ini tidak bersifat

selektif (semua masyarakat bisa dijangkau) tergantung tempat dan lokasi poster maupun

brosur dipasang dan disebarkan

Dilihat dari cara pengadaannya media promosi poster dan brosur termasuk dalam

media promosi cetak. Sesuai dengan namanya, media promosi cetak secara sederhana

8

merupakan media yang dalam pengadaannya melibatkan alat percetakan. Untuk mendapat

pengertian yang jelas, penulis akan memaparkan pengertian media cetak menurut Rhenald

Khazali (1992:99):

Media cetak merupakan suatu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan

visual. Media ini terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata, gambar atau foto dalam tata

warna dan halaman putih.

Pengertian ini pada dasarnya hanya merujuk pada pengertian media cetak seperti koran

dan majalah, tetapi dari pengertian tersebut belum menjawab tentang pengertian media

promosi cetak yang diharapkan penulis. Kemudian pengertian iklan media cetak menurut

Rhenald Khazali (2007:9) mendefinisikan iklan media cetak sebagai berikut:

”Iklan media cetak adalah suatu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan visual”.

Dari kedua pengertian tersebut penulis dapat menyimpulkan bahwa media promosi

cetak merupakan media yang digunakan oleh produsen, yang mana dalam media tersebut

terdapat sejumlah kata dan gambar yang tentu saja dengan desain warna yang bervariasi,

sesuai dengan produk yang ditawarkan dengan tujuan untuk menarik perhatian konsumen.

Ciri khas dari media promosi ini adalah hanya berupa visual (dilihat) dan seperti yang telah

disebutkan diatas bahwa dalam pembuatan media ini melibatkan alat percetakan.

Berikut penulis akan menjelaskan tentang media promosi poster dan brosur:

a) Poster

Sering juga disebut plakat, yaitu desain grafis yang memuat komposisi gambar dan

huruf di atas media berukuran besar. Biasanya ditempel pada dinding atau bidang

datar dan dibuat menarik perhatian. Oleh karena itu, poster biasanya dibuat dengan

warna-warna kontras dan kuat. Desainnya dibuat agar orang bisa mudah membaca

informasi walaupun dalam posisi bergerak, mungkin sedang berkendara atau

berjalan kaki. Karena itu, poster biasanya dibuat menurut kaidah; simpel, kontras,

menarik perhatian, mempengaruhi, dan informasi cepat ditangkap. Poster sering

pula digunakan untuk tujuan iklan. Secara luas bisa memuat pengumuman atau

pengenalan suatu acara, mempromosikan layanan, jasa, atau produk, juga bisa

menjadi sarana propaganda untuk membentuk opini publik.

9

b) Brosur

Brosur adalah publikasi resmi perusahan berbentuk cetakan, yang berisi informasi

mengenai suatu produk, layanan atau program, yang ditujukan pada pasar sasaran

(target pasar) atau khalayak sasaran (target khalayak) tertentu yang dibagikan

secara cuma-cuma dengan tujuan untuk memperkenalkan secara lebih terperinci

mengenai produk, layanan, program tersebut untuk membantu upaya pemasaran

atau marketing public relations. Brosur bersifat umum karena disajikan untuk

khalayak ramai untuk menginterpretasikan produk atau layanan yang ingin

disebarkan ke khalayak umum. Pengertian brosur adalah bahan informasi tertulis

mengenai suatu masalah yang disusun secara sistematis dengan tujuan memberi

informasi kepada audiens. Sifat penyajian dari brosur ini adalah di cetak yang

terdiri dari beberapa halaman dan dilipat tanpa dijilid. Brosur merupakan selebaran

cetakan yang berisi keterangan singkat tetapi lengkap (perusahaan atau organisasi).

2.2 FUNGSI PROMOSI

Menurut Terence A. Shimp (2000:7) Promosi memiliki lima fungsi yang sangat penting

bagi suatu perusahaan atau lembaga. Ke-lima fungsi tersebut dijabarkan sebagai berikut:

1. Informing (Memberikan Informasi)

Promosi membuat konsumen sadar akan produk-produk baru, mendidik mereka

tentang berbagai fitur dan manfaat merek, serta memfasilitasi penciptaan citra sebuah

perusahaan yang menghasilkan produk atau jasa. Promosi menampilkan peran

informasi bernilai lainnya, baik untuk merek yang diiklankan maupun konsumennya

dengan mengajarkan manfaat-manfaat baru dari merek yang telah ada.

2. Persuading (Membujuk)

Media promosi atau iklan yang baik akan mampu mempersuasi pelanggan

untuk mencoba produk dan jasa yang ditawarkan. Terkadang persuasi bersifat

mempengaruhi permintaan primer, yakni menciptakan permintaan bagi keseluruhan

kategori produk. Sering kali promosi berupaya untuk membangun permintaan

sekunder, permintaan bagi merek perusahaan yang spesifik.

3. Reminding (Mengingatkan)

10

Iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan para

konsumen. Saat kebutuhan muncul yang berhubungan dengan produk dan jasa yang

diiklankan, dampak promosi dimasa lalu memungkinkan merek pengiklan hadir

dibenak konsumen. Periklanan lebih jauh didemonstrasikan untuk mempengaruhi

pengalihan merek dengan mengingatkan para konsumen yang akhir-akhir ini belum

membeli merek yang tersedia dan mengandung atribut-atribut yang menguntungkan.

4. Adding Value (Menambah nilai)

Terdapat tiga cara mendasar dimana perusahaan bisa memberi nilai tambah

bagi penawaran-penawaran mereka yaitu inovasi, penyempurnaan kualitas, dan

mengubah persepsi konsumen. Ketiga komponen nilai tambah tersebut benar-benar

independen. Promosi yang efektif menyebabkan merek dipandang lebih elegan, lebih

bergaya, lebih bergengsi, dan bisa lebih unggul dari tawaran pesaing.

5. Assisting (Mendampingi upaya-upaya lain dari perusahaan)

Periklanan merupakan salah satu alat promosi. Promosi merupakan wujud

perwakilan dari penjualan. Iklan mengawasi proses penjualan produk-produk

perusahaan dan memberikan pendahuluan yang bernilai bagi wiraniaga sebelum

melakukan kontak personal dengan para pelanggan yang prospektif. Dari aspek

upaya, waktu, dan biaya periklanan dapat dihemat karena lebih sedikit waktu yang

diperlukan untuk memberi informasi tentang keistimewaan dan keunggulan produk

jasa. Terlebih lagi, iklan melegitimasi atau membuat apa yang dinyatakan klaim oleh

perwakilan penjual lebih kredibel.

2.3 BENTUK-BENTUK PROMOSI

Bentuk-bentuk promosi memiliki fungsi yang sama, tetapi bentuk-bentuk tersebut dapat

dibedakan berdasarkan tugas-tugas khususnya. Dalam bukunya Tjiptono (2009 : 222)

mengemukakan bahwa bentuk-bentuk promosi menurut tugas khusus yaitu sebagai berikut :

1. Personal Selling

Personal selling adalah komunikasi langsung (tatap muka) antara penjual dan

calon pelanggan untuk memperkenalkan suatu produk kepada calon pelanggan dan

membentuk pemahaman pelanggan terhadap produk sehingga mereka kemudian

11

akan mencoba dan membelinya. Personal selling adalah interaksi antara individu,

saling bertatap muka guna ditujukan menciptakan, memperbaiki, menguasai atau

mempertahankan hubungan pertukaran yang saling menguntungkan dengan pihak

lain.

2. Mass selling

Mass selling merupakan pendekatan yang menggunakan media komunikasi

untuk menyampaikan informasi kepada khalayak ramai dalam satu waktu. Mass

selling terdiri atas 2 bagian yaitu :

a. Periklanan

Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling banyak digunakan

perusahaan dalam mempromosikan produknya. Iklan adalah bentuk komunikasi

tidak langsung yang didasari pada informasi tentang keunggulan atau

keuntungan suatu produk yang disusun sedemikian rupa, sehingga menimbulkan

rasa menyenangkan yang akan mengubah pikiran seseorang untuk melakukan

pembelian. Iklan memiliki empat fungsi utama, yaitu menginformasikan

khalayak mengenai seluk beluk produk (informative), mempengaruhi khalayak

untuk membeli (persuading), dan menyegarkan informasi yang telah diterima

khalayak (reminding) serta menciptakan informasi (entertaiment).

b. Publisitas

Publisitas adalah bentuk penyajian dan penyebaran ide, barang dan jasa

secara non personal, yang mana orang atau organisasi yang diuntungkan tidak

membayar untuk itu. Publisitas merupakan pemanfaatan nilai-nilai berita yang

terkandung dalam suatu produk untuk membentuk citra produk yang

bersangkutan. Publisitas adalah sejumlah informasi tentang seseorang, barang,

atau organisasi yang disebarluaskan kemasyarakat melalui media tanpa dipungut

biaya, atau tanpa pengawas dan sponsor. Publisitas merupakan pelengkap yang

efektif sebagai alat promosi yang lain seperti periklanan, personal selling, dan

promosi penjualan.

12

3. Promosi penjualan

Promosi penjualan adalah merupakan kegiatan perusahaan untuk menjajakan

produk yang dipasarkannya sedemikian rupa sehingga konsumen akan mudah

untuk melihatnya dan bahkan dengan cara penempatan dan pengaturan tertentu

maka produk tersebut akan menarik perhatian konsumen. Promosi penjualan adalah

bentuk persuasi langsung melalui penggunaan berbagai insentif yang dapat diatur

untuk merangsang pembelian produk dengan segera dan meningkatkan jumlah

barang yang dibeli pelanggan.

4. Public Relations (hubungan masyarakat)

Public relations merupakan upaya komunikasi menyeluruh dari suatu

perusahaan untuk mempengaruhi persepsi, opini, keyakinan, dan sikap berbagai

kelompok terhadap perusahaan tersebut. Pada konteks ini yang dimaksud dengan

kelompok-kelompok itu adalah mereka yang terlibat, mempunyai kepentingan, dan

dapat mempengaruhi kemampuan perusahaan dalam mencapai tujuannya.

Rossiter dan Percy seperti dikutip dalam Tjiptono (2002: 222)

mengklasifikasikan tujuan promosi sebagai efek dari komunikasi sebagai berikut:

1. Menumbuhkan persepsi pelanggan terhadap suatu kebutuhan (category need).

2. Memperkenalkan dan memberikan pemahaman tentang suatu produk kepada

konsumen (brand awareness).

3. Mendorong pemilihan terhadap suatu produk (brand attitude).

4. Membujuk pelanggan untuk membeli suatu produk (brand purchase intention).

5. Mengimbangi kelemahan unsur bauran pemasaran lain (purchase facilitation).

6. Menanamkan citra produk dan perusahaan (positioning).

Sedangkan menurut Boone dan Kurtz (2002: 134), tujuan promosi adalah sebagai

berikut:

1. Menyediakan informasi

Menyediakan informasi ini merupakan tujuan strategi promosi yang

dilakukan oleh perusahaan hanya menyebabkan informasi yang memberitahukan

calon pembeli tentang produk atau jasa yang akan dipasarkan.

2. Mendiferensiasikan sebuah produk

13

Tujuan dari promosi ini adalah mendiferensiasika produk atau tujuan jasa

perusahaan dengan produk atau jasa pesaing. Dengan jasa mengaplikasikan

konsep yang disebut positioning, pemasar berupaya meraih tempat di dalam benak

konsumen. Maksudnya yaitu mengkomunikasikan perbedaan-perbedaan

signifikan mengenai atribut, harga, kualitas atau mamfaat dari produk atau jasa

konsumen.

3. Menaikkan penjualan

Menaikkan penjualan adalah tujuan paling umum dari strategi promosi.

Seperti yang telah dikemukakan sebelumnya, beberapa strategi berkonsentrasi

pada merangsang permintaan primer, walaupun sebagian menstabilkan penjualan.

4. Menstabilkan penjualan

Stabilisasi penjualan adalah tujuan lain dari promosi. Perusahaan biasanya

mempromosikan kontes penjualan selama periode penurunan penjualan, dan

memotivasi tenaga penjualan dengan menawarkan hadiah-hadiah seperti liburan,

televisi, dan beasiswa kepada mereka yang meraih target-target tertentu.

5. Menonjolkan nilai produk

Sejumlah promosi diajukan untuk mnonjolkan nilai produk dengan

menjelaskan manfaat-manfaat kepemilikan dari produk yang kurang dikenal

kepada pembeli.

2.4 Consumer Journey

Ada kecenderungan saat ide sudah didapat, kita akan terburu-buru memikirkan bentuk iklan

atau bahkan kita akan langsung membuat iklan, tanpa mengetahui dulu jenis media dan isi media

apa yang diinginkan oleh target segmen kita. Untuk menentukan bagaimana menyampaikan ide-

ide yang sudah ada kedalam media yang akan digunakan maka diperlukan sebuah perencanaan

yang baik agar dapat menghasilkan point of contact (perhatian) yang dapat menjangkau sasaran

dengan tepat. Consumer journey inilah yang digunakan untuk membuat atau menentukan media

apa saja yang tepat digunakan untuk target segmentasi.

Menurut Kasilo (2008:65) consumer journey adalah sebuah cara dimana kita harus

mengamati jadwal hidup target segmentasi kita sehari-hari. Kita harus tahu kegiatan apa saja

14

yang dilakukan target segmen kita, dari bangun pagi hingga tidur kembali pada malam hari.

Setelah menelaah consumer journey dengan memperhatikan sarana, penempatan dan kegiatan

target segment membuat strategi komunikasi kita menjadi efektif dan efisien.

Berawal dari consumer journey ini kita akan menemukan point of contact dari target segmen

kita, asalkan kita tidak terpaku oleh media-media konvensional (televisi,radio,koran) kita akan

menemukan berbagai bentuk media baru yang tadinya tidak pernah terpikirkan.

2.5 DESAIN GRAFIS

Dalam sebuah promosi dengan menggunakan media cetak mupun dalam media elektronik,

tentu harus memperhatikan nilai seni dalam penyajiannya. Dalam hal ini yang diperhatikan

adalah dalam hal spekulasi warna dan bentuk dari suatu gambar, tulisan, dan sebagainya. Di era

modern seperti sekarang ini, bidang yang menggeluti hal terbut adalah desain grafis. Desain

grafis dapat didefinisikan sebagai aplikasi dari ketrampilan seni dan komunikasi untuk

kebutuhan bisnis industri ( yang disebut seni komersial). Aplikasi-aplikasi ini dapat meliputi

periklanan dan penjualan produk; menciptakan identitas visual untuk institusi, produk dan

perusahaan, dan lingkungan grafis; desain informasi; dan secara visual menyempurnakan pesan

dalam publikasi. ( M.Suyanto : 2004: 27).

Dalam sebuah visual grafis terdapat unsur- unsur grafis di dalamnya, menurut Adi

Kusrianto (2007: 30) adalah unsur-unsur tersebut adalah sebagai berikut:

a. Titik

Titik adalah satu unsur visual yang wujudnya relatif kecil, dimana dimensi

memanjang dan melebarnya dianggap tidak berarti. Titik cenderung ditampilkan dalam

bentuk kelompok dengan variasi jumlah, suusnan, dan kepadatan tertentu.

b. Garis

Garis dianggap sebagai unsur visual yang banyak berpengaruh terhadap

pembentukan suatu objek sehingga garis, selain dikenal sebagai goresan atau coretan,

juga menjadi batas limit suatu bidang atau warna. Ciri khas garis adalah terdapatnya arah

serta dimensi memanjang. Garis dapat tampil dalam bentuk lurus, lengkung, gelombang,

zigzag,dan lain-lain.

15

c. Bidang

Bidang merupakan unsur visual yang berdimensi panjang dan lebar. Ditinjau dari

bentuknya, bidang dikelompokan menjadi dua, yaitu bidang geometri/ beraturan dan

bidang non-geometri alias tidak beraturan. Bidang geometri adalah bidang yang relatif

mudah diukur luasnya, sedangkan bidang non-geometri merupakan bidang yang tidak

dapat dihitung keluasannya.

d. Ruang

Ruang dapat dihadirkan dengan adanya bidang. Pembagian bidang atau jarak

antar objek berunsur titik, garis, bidang, dan warna. Ruang lebih mengarah pada

perwujudan tiga dimensi sehingga ruang dapat dibagi dua, yaitu ruang nyata dan ruang

semu.

e. Warna

Warna sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang mendukung

keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmennya. Kesan yang diterima oleh mata lebih

ditentukan oleh cahaya. Menurut Sadjiman (2005) dalam bukunya warna merupakan

getaran gelombang yang diterima indera penglihatan. Proses terjadinya warna karena

adanya cahaya yang menimpa suatu benda, dan benda tersebut memantulkan cahaya ke

mata retina, maka terlihatlah warna. Warna meneurut kejadiannya, dibagi menjadi 2

yaitu, warna addictive dan subtractive. Addictive adalah warna berasal dari cahaya

sedangkan warna subtractive adalah warna berasal dari bahan pigmen. Warna pokok

addictive adalah merah (Red), hijau (Green), biru (Blue) atau biasa disebut (RGB)

sedangkan warna substractive menurut teori adalah sian (Cyan), magenta, kuning

(Yellow) atau biasa disebut (CMY).

16

Teori warna disusun dalam sebuah lingkaran sebagai berikut :

Gambar: 2.1.

Lingkaran Warna

Terdapat lima klasifikasi warna, yaitu warna primer, warna sekunder, warna

intermediete, warna tersier, dan warna kuarter. Disebut warna primer atau disebut warna

karena pertama atau warna pokok dan warna primer tidak dapat dibentuk dari warna lain.

Warna primer tida dapat dicampur dengan warna lain. Warna primer adalah merah,biru,

kuning. Warna sekunder atau warna jadian adalah percampuran dua warna primer atau

pokok. Nama-nama warna sekunder tersebut adalah jingga, ungu /violet, hijau. Warna

intermediate adalah warna perantara yaitu warna yang ada diantara warna primer dan

sekunder. Nama-nama warna intermediate adalah kuning-hijau, kuning- jingga, merah-

jingga, merah-ungu, biru-violet, biru-hijau. Warna tersier yaitu warna percampuran dari

dua warna sekunder atau warna ke dua. Nama-nama warna tersier adalah cokelat-kuning,

cokelat-merah, cokelat-biru. Warna kuarter adalah warna hasil percampuran dari dua

warna tersier atau warna ketiga. Nama-nama warna kuarter adalah cokelat-jingga

(orange), cokelat-hijau (hijau), cokelat-ungu ( ungu).

f. Tekstur

Tekstur adalah nilai raba suatu permukaan. Secara fisik tekstur dibagi menjadi

tekstur kasar dan halus, dengan kesan pantul mengkilat dan kusam. Ditinjau dari efek

tampilannya tekstur digolongkan menjadi tekstur nyata dan semu.

Sadjiman (2005) menggolongkan tekstur nyata dan tekstur semu sebagai berikut:

17

1. Tekstur Nyata

Tekstur nyata pada umumnya lebih berfokus pada tekstur kasar nyata, karena tekstur

tekstur kasar nyata memiliki peran amat penting dalam seni rupa/ desain. Adapun

peran penting tersebut sebagai berikut :

a. Tekstur kasar nyata berguna untuk membantu memperoleh keindahan, karena

dengan permukaan yang kasar akan ;ebih mudah memperoleh keselarasan

/harmoni.

b. Tekstur kasar nyata juga dapat berfungsi sebagai dominasi atau daya tarik,

manakala sebagian besar susunan menggunakan tekstur halus.

c. Tekstur kasar nyata amat berguna untuk membantu memperoleh keindahan

berpadu dengan kekuatan.

d. Tekstur kasar nyata juga amat berguna untuk tujuan keindahan yang mengikuti

fungsi. Ini dapat dijumpai pada desain-desain produk, misalnya kisi-kisi lubang

kipas, tutup botol, dan lain-lain.

Jenis-jenis tekstur kasar nyata adalah sebagai berikut :

a. Teksur alami seadanya

Tekstur alami bahan dipertahankan. Bahan ini dapat berupa kertas, kain, daun,

pasir, dan lain-lain.

b. Tekstur alami terubah

Bahan diubah sehingga tidak sama lagi dengan aslinya, misalnya kertas diremuk,

ditaburi titik-titik, dicetak timbul.

c. Tekstur tersusun

Bahan disusun dalam suatu pola membentuk permukaan baru. Biji-bijian, pasir,

serpihan kayu, manik-manik, yang semuanya disusun membentuk permukaan

baru.

2. Tekstur Kasar Semu

Tekstur kasar semu adalah tekstur yang kekerasan rautnya bersifat semu,

artinya terlihat kasar namun apabila diraba halus. Terdapat tiga macam tekstur semu,

yaitu:

18

a. Tekstur hias manual

Yaitu tekstur yang menghiasi dibuat secara manual. Tekstur jenis ini sekedar

menghias permukaan saja, jika teksturnya dihilangkan tidak akan mempengaruhi

raut.

b. Tekstur mekanik

Tekstur yang dibuat menggunakan alat mekanik seperti mistar, jangka, alat foto,

tipografi. Contoh hasil mekanik adalah hasil mekanik ( foto-foto batu, hasil cetak

komputer); hasil cetakan motif-motif hias (hasil cetakan kain, hasil cetak cukilan);

hasil kolase (tempelan-tempelan kertas, foto, huruf,dan lain-lain); bahan alam

yang digosok halus seperti serat kayu, batu, dan lain-lain; hasil cap-capan daun,

kulit kayu, batu,dan lain-lain.

c. Tekstur ekspresi

Yaitu tekstur yang merupakan bagian dari proses penciptaan rupa, di mana raut

dan tekstur merupakan kesatuan tak dapat dipisahkan.

2.6 LAYOUT

Layout adalah penataan tata letak desain yang dibuat. Pada desain media promosi yang

penulis buat layout dari media promosi yang satu dengan yang lainnya tentu berbeda. Penulis

tidak melakukan penataan layout yang rumit melainkan yang sederhana. Karena penulis hanya

menonjolkan kata-kata dan foto dari produk home industri untuk mendukung promosi produk

tersebut. Untuk menyesuaikan target segmentasi, maka tata letak yang penulis buat merupakan

tata letak yang mudah dibaca, sehingga tidak membuat sasaran media promosi bingung.

Keefektifan desain grafis memberikan kemudahan kepada seseorang untuk menerima suatu

produk, karena pengambilan suatu keputusan sering dipengaruhi oleh emosi, dimana hal tersebut

dipengaruhi langsung oleh media promosi yang memuat penjelasan. Melalui poster dan brosur

orang akan membaca serta melihat pesan tersebut berulang-ulang. Jika pesan yang akan

disampaikan dengan format buruk, maka orang akan melihatnya kembali. (Adi Kusrianto.2007:

277)

19

2.7 Kerangka Pikir

Guna memberikan kejelasan mengenai alur berpikir perancangan media promosi,

penulis mencoba memaparkan melalui bagan kerangka pikir yang tergambar sebagai

berikut:

Bagan 2.1

Kerangka Pikir

Riset

Tujuan

Sasaran

Strategi Media

Perancangan Desain

Media Promosi

Evaluasi Desain

Produksi Media

Evaluasi Akhir

Torakur (Tomat Rasa Kurma)