BAB 4 HASIL PENELITIAN 4.1 DATA PENELITIAN 4.1.1 PROFIL...

108

BAB 4

HASIL PENELITIAN

4.1 DATA PENELITIAN

Penyajian data yang akan disajikan oleh Peneliti adalah dokumen profil

narasumber dan responden, wawancara, dan survei / kuisioner.

4.1.1 PROFIL NARASUMBER (WAWANCARA)

Metode pengumpulan data melalui metode wawancara dilakukan oleh

Peneliti terhadap Senior Promotion Executive (Majalah Men’s Health Indonesia).

Berikut biodata narasumber :

Nama : Pipit Indah Sari

Umur : 27 Tahun

Jabatan : Senior Promotion Executive Majalah Men’s Health

Indonesia

Lama Jabatan : 1 Tahun

Alamat Kantor : Jl. H.R Rasuna Said Kav 35, Jakarta Selatan

Gedung Mensa 2 Lantai 2 Menzanine

Telepon : (021) 5266666 ext.3456

Fax : (021) 5210461

Email : [email protected]

Metode wawancara menggunakan metode wawancara mendalam (in-

depth interview) dengan tatap muka, Peneliti memberikan pertanyaan lalu

109

narasumber menjawab pertanyaan sesuai dengan pendapatnya. Wawancara

dilakukan pada tanggal 28 Maret 2011 berlokasi dikantor narasumber.

4.1.2 PROFIL RESPONDEN (SURVEI/KUISIONER)

Metode pengumpulan data melalui metode kuisioner dilakukan oleh Peneliti

berdasarkan sampel yang telah dipilih untuk mewakili populasi kalangan pecinta

olahraga lari untuk mendapatkan data penunjang dalam memberikan hasil data terhadap

pengaruh peserta dan publik mengenai event terhadap kegiatan branding serta promosi

majalah Men’s Health Indonesia. Sampel berjumlah 10 orang serta berdasarkan kategori

peserta Urbanathlon 2011 dengan frekuensi yang berbeda-beda, terdiri dari 4 pria

kategori umum, 2 wanita kategori umum, 2 pria ketegori profesional dan 2 orang

penonton yang menyaksikan event Urbantahlon. Data survei/kuisioner merupakan data

dari seluruh responden yang mewakili populasi (10 responden = 100%) yang bersedia

mengisi kuisioner.. Berikut tabel profil 10 responden:

NAMA KATEGORI UMUR ALAMAT PEKERJAAN

Rojali Umum Pria 47 Jl. Jambu Pondok Cina, Depok K. Swasta

Ade Rinov Umum Pria 24 Jl.Lingkar Selatan, Serang Engineer

Rendy Umum Pria 33 Kompleks angkasa Pura, Kemayoran Arsitek/Photographer

Sudiharsono Umum Pria 30 Jl. KH.Syahdan Kemanggisan Wiraswasta

Inez Ayunine Umum Wanita 25 Jl. Latumenten Raya IRT

Anggi Umum Wanita 27 KS. Tubun 1, JakBar IRT

110

Ali Nurdin Profesioanl/Atlet 30 Jl.Bungur no. 29 Kemang Trainer

Truman Aviandi Profesional/Atlet 30 Jl.Smu 101 no.153 Joglo Trainer

Yuko Publik (Audience) 19 Jl. Krendang, JakBar K. Swasta

Angga Publik (Audience) 17 Rawa Mangun, JakTim Pelajar

Tabel 4.1 Tabel Profil Responden

Sumber: Data Sekunder

4.2 PENGOLAHAN DATA

Dari semua data yang sudah disajikan sebelumnya dengan metode-metode yang

telah dipilih oleh Peneliti, Peneliti akan melakukan pengolahan data terhadap semua data

yang sudah terkumpul yang terdiri dari wawancara dan kuisioner. Pengolahan data dari

pengumpulan data melalui wawancara dan teknik penyebaran kuisioner terhadap

responden yakni para peserta Urbantahlon 2011 dan publik yang menjadi penonton :

4.2.1 DATA WAWANCARA

Wawancara yang telah dilakukan terhadap Senior Promotion Executive,

yang menangani event Urbantahlon 2011 ini menunjukkan proses branding serta

promosi berjalan baik sesuai dengan rencana. Semua hal ini akan dikaitkan

dengan teori yang ada pada bab sebelumnya yaitu branding yang dalam hal ini,

tim promosi majalah Men’s Health Indonesia sangat membutuhkan peran media.

Media menjadi salah satu kebutuhan yang penting dan menjadi penentu apakah

branding dapat membantu pencapaian visi-misi suatu perusahaan. Dalam

kegiatan branding, media yang dapat membantu kegiatan branding event

111

Urabantahlon, antara lain: Brosur, Iklan, Media sosial (Mailing List, Facebook

dan Twitter), Print Ads (majalah, koran) majalah Men’s Health Indonesia,

femina, fit, bestlife dan The Jakarta Post, Radio Advertising (Jak fm, U fm dan

Indika fm), Flyers, Poster, Sponsor, dan Website. Proses ini berjalan dengan baik

dan sesuai dengan prosedur yang telah disepakati.

Dalam kegiatan promosi, sesuai dengan teori yang ada pada bab

sebelumnya yaitu strategi pemasaran melalui bauran promosi diantaranya : (1)

Iklan (Advertising), (2) Penjualan Pribadi (Personal Selling), (3) Promosi

Penjualan (Sales Promotion), (4) Hubungan Masyarakat (Public Relation), (5)

Pemasaran Langsung (Direct Marketing), dengan penjelasan sebagai berikut:

1) PERIKLANAN

Iklan di media cetak : iklan dilakukan melalui media cetak (majalah Men’s

Health Indonesia, Fit, Best Life, Reader’s Digest, Femina).

Gambar 4.1 Materi Event Promo di Media Cetak

Sumber: Materi Tim Promosi Urbanathlon 2011

112

Video : strategi penyebaran informasi serta publikasi berupa gambar bergerak

yang diputar di media televisi, disiarkan di kelas (gym) pada saat kegiatan

coaching clinic gym togym.

Gambar 4.2 Standing Video Plasma

Sumber : Dokumentasi MHI

Poster : poster ditempatkan pada papan informasi di tempat umum seperti, fitness

center, lift perkantoran, stand pedagang majalah dll.

Gambar 4.3 Poster Urbanathlon 2011

Sumber: Materi Tim Promosi Urbanathlon 2011

113

Flier : flier disebarkan pada saat kegiatan pre-event gym to gym dan office to

office berlangsung.

Gambar 4.4 Kegiatan Fliering


Banner : banner ditempatkan pada saat saat kegiatan pre-event gym to gym dan

office to office berlangsung.

Gambar 4.5 Banner MHI dan Urbanathlon 2011


114

Backdrop : backdrop berupa portable stand yang ditempatkan untuk menjadi

latar belakang pada saat kegiatan pre-event gym to gym dan office to office

berlangsung.

Gambar 4.6 Backdrop Urbanathlon 2011


Media Online : periklanan yang dilakukan melalui akun Facebook dan Twitter,

yang diawasi serta di update oleh divisi redaksi.

Gambar 4.7 Promosi Melalui Media Online

Sumber: www.facebook.com/urbanathlon - @menshealthindo

Radio : periklanan yang dilakukan di beberapa stasiun radio diantaranya, Jak fm,

Indika fm, dan U fm.

115

Gambar 4.8 Media Partner Radio

Sumber: www.google.com

2) PENJUALAN PRIBADI

Presentasi penjualan : penjualan dilakukan melalui dua cara, penjualan tatap

muka dan melalui media online (e-ticketing). Proses penjualan dilakukan oleh

tim promosi majalah Men’s Health Indonesia, dengan menyampaikan informasi

tentang Urbanathlon 2011 supaya target pasar terdorong untuk melakukan

pendaftaran/pembelian tiket untuk menjadi peserta.

Pertemuan penjualan : penjualan tatapmuka dilakukan pada saat pre-event gym to

gym dan office to office berlangsung.

Program intensif : dalam kegiatan pendaftaran/penjualan (tiket) peserta, tim

promosi majalah Men’s Health Indonesia melakukan program intensif melalui

pre-event gym to gym dan office to office yang dimulai pada awal bulan Februari

hingga pertengahan bulan April 2011.

116

Gambar 4.9 Kegiatan Penjualan Pribadi


3) PROMOSI PENJUALAN

Promo pembelian : stimulus bagi publik untuk mempersuasi mereka mengikuti

acara. Promo buy 1 get 1, buy 1 get 2 di saat car free day, buy 1 get 3 bagi para

mahasiswa dan buy 5 cash back Rp 225.000,-.

Gambar 4.10 Promo Penjualan


117

Games : stimulus bagi publik, mempersuasi mereka untuk mendatangi booth dan

menjadi peserta.

Gambar 4.11 Kegiatan Games


Hadiah : reward bagi publik setelah mengikuti games, berupa merchandise dari

Men’s Health Indonesia.

Gambar 4.12 Kegiatan Pembagian Goodie Bag


118

Demonstrasi : presentasi dilakukan pada saat coaching clinic (kegiatan pre-event

di Fitness Center) oleh brand ambassador Men’s Health Indonesia.

Gambar 4.13 Kegiatan Coaching Clinic


4) HUBUNGAN MASYARAKAT

Sponsorship : sponsor Urbantahlon 2011 diantaranya Vaseline Man dan Jockey.

Sponsor berupa dana serta produk.

Publikasi : proses penyebaran informasi yang dilakukan divisi promosi dengan

cara berkomunikasi terhadap masyarakat yang berpotensi sebagai target peserta.

Undangan : dalam proses publikasi serta penjualan, tim mengundang beberapa

orang (atlit serta tenaga profesional) yang akan menjadi peserta berpotensi

Urbanathlon 2011.

119

Dinas Pemerintahan : tim melakukan kerjasama dengan dinas pemerintahan

seperti Dinas Lalu Lintas Angkutan Jalan, Pemda DKI , Polda Metro Jaya, Dinas

Pertamanan dan pemakaman, Badan Pengelola Lingkungan Hidup dll.

5) PEMASARAN LANGSUNG

Flier : pemasan melalui penyebaran flier cukup memberikan pengetahuan awal

kepada publik serta membangun perhatian publik terhadap Ubranathlon 2011.

E-mail : penyebaran informasi serta proses peamsaran yang dilakukan melalui e-

mail kepada target yang lebih tertuju. Tim melakukan pengiriman e-mail kepada

komunitas-komunitas yang berkecimpung di bidang olahraga (komunitas pelari,

parkur, yayasan kesehatan, dll).

Telemarketing: pemasaran langsung melalui telepon kepada target peserta. Tim

melakukan telemarketing kepada komunitas-komunitas yang berkecimpung di

bidang olahraga (komunitas pelari, parkur, yayasan kesehatan, dll).

Surat resmi: pemasaran juga dilakukan melalui pembuatan surat resmi/undangan

yang berisikan informasi serta ajakan kepada penerima surat untuk dapat ikut

berpartispasi pada Urbanathlon 2011. Tim membuat serta mengirimkan surat

kepada beberapa hotel bintang lima di Jakarta, dengan tujuan untuk publikasi

serta menjaring peserta.

Tim promosi juga melakukan kegiatan pre-event dan after event untuk

mensukseskan event Urbanatahlon 2011,diantaranya:

120

Pre-event: tim promosi melakukan kegiatan atau program penunjang dalam

proses penjaringan peserta melalui bauran promosi serta proses branding yang

dilaksanakan di:

1) Pre-event Gym to gym (outlet-outlet Celebrity Fitness, Fitness First dan

Gold’s Gym yang tersebar di kota Jakarta).

2) Pre-event Office to office (perkantoran khususnya yang berada di jantung kota

Jakarta, seperti Sudirman Plaza, Plaza permata dll)

3) Coaching Clinic (via website Urbanathlon)

4) Media Campaign (dilakukan melalui media cetak: majalah Men’s Health

Indonesia, Fit, Best Life, Reader’s Digest, Femina dan The Jakarta Post).

Event : acara utama turut serta didukung oleh berbagai program pendukung,

diantaranya:

1) Kompetisi : pelaksanaan kompetisi lari jarak jauh.

2) Outdoor Bazaar : bazaar yang dilakukan oleh sponsor dan pertnership berupa

produk pendukung seperti (minuman, makanan dan produk sekunder).

3) Outdoor Games : permainan yang diberikan untuk para penonton dan peserta

4) Entertainment : penampilan dari band yang terpilih untuk mengisi dan

meramaikan acara

5) Awarding kepada peserta dengan medali : pemberian penghargaan kepada

para peserta.

After Event : tim promosi melakukan kegiatan ini bertujuan untuk menjaga

komunikasi yang baik dengan peserta dan seluruh pendukung acara yang turut

mensukseskan acara ini.

121

1) Awarding kepada seluruh peserta berupa sertifikat di internet.

2) Liputan event Urbanathlon 2011, para peserta dan pemenang di majalah.

3) Online photos documentation (website Men’s Health link ke website sponsor)

Data wawancara yang dilakukan oleh Peneliti dengan Senior Promotion

Executive berbentuk skenario tanya jawab. Wawancara yang dilakukan yakni in-

depth interview (wawancara mendalam). Selama proses wawancara berlangsung,

narasumber bersedia memberikan jawaban yang baik serta bermanfaat bagi

Peneliti. Skenario wawancara dapat dilihat sepenuhnya pada bagian lampiran

halaman LI.

4.2.2 DATA KUISIONER

Peneliti melakukan pengolahan data kuisioner dengan cara proses

pengkalkulasian dan pengambilan rata-ratanya pendapat yang diberikan oleh

responden dengan perbandingan 1:100, lalu menghasilkan data berupa persentase

yang dituangkan ke dalam teknik penulisan penelitian kualitatif (uraian naratif)

sehingga dapat dipahami oleh pembaca untuk menghasilkan pengetahuan yang

bernilai. Angket kusioner selangkapnya dapat dilihat pada bagian lampiran

halaman LVIII serta hasil kuisioner berupa grafik terdapat pada halaman LXV.

4.3 HASIL PENELITIAN

Hasil penelitian yang diteliti oleh Peneliti dapat menguatkan kebenaran dari teori

yang dikemukakan oleh David Aaker melalui piramida kesadaran merek, bahwa melalui

122

suatu kegiatan (event), pelaksanaan branding benar dapat membangun brand awareness

untuk menjadikan merek ada pada tahap top of mind khalayak. Selain itu pula, sesuai

teori yang dikemukakan oleh Philip Kotler mengenai teori promotion mix kian

menguatkan kebenaran bahwa kelima bauran promosi dapat mempengaruhi pengetahuan

khalayak terhadap suatu merek yang dapat berdampak positif terhadap brand awareness

suatu merek.

Sesuai hasil data yang telah didapatkan dari semua metode pengumpulan data

membuktikan bahwa bahwa event Urbanathlon cukup sukses berkat kerja keras dan

strategi yang dilakukan oleh tim promosi majalah Men’s Health Indonesia. Proses

branding dilakukan secara baik sesuai dengna prosedur dan harapan. Program promosi

yang dilaksanakan selama pre-event hingga detik akhir event berlangsung dapat dinilai

sudah cukup berhasil sehingga menjaring peserta yang sesuai dengan harapan yakni

1500 peserta. Tidak dipungkiri terdapat masalah-masalah yang cukup sulit yakni perihal

perijinan lokasi acara, namun berkat kerja keras dan solusi terbaik yang didiskusikan

oleh timm maka acara dapat terlaksana dengan lancar.

Tujuan utama pembangunan brand awreness terhadapa pecinta olahraga lari

serta masyarakat pun menurut Peneliti telah diraih oleh majalah Men’s Health Indonesia.

Berdasarkan hasil data kuisioner baik pembaca dan peserta menjadi lebih loyal terhadap

majalah Men’s Health Indonesia. Masyarakatpun terlihat lebih Aware dan antusias

terhadap kegiatan yang bertemakan olahraga. Mereka puas terhadap inovasi majalah

Men’s Health Indonesia terhadap acara/kompetisi ini. Terbukti pada hasil data kuisioner

yang didapat, mayoritas responden mennyatakan bahwa:

123

Pada kesimpulannya, mayoritas peserta Urbanathlon merupakan kaum pria yang

memilih kategori peserta pria umum, rata-rata peserta berusia 26 hingga 35 tahun,

berpendidikan akhir sarjana yang kini banyak berprofesi sebagai pegawai swasta dengan

pendapatan Rp 2.500.000 hingga Rp 4.000.000 per bulan. Hal ini membuktikan bahwa,

event Urbanathlon berhasil menjaring peserta sesuai dengan target peserta yang

diharapkan.

Mayoritas peserta Urbantahlon mengikuti event ini untuk mendapatkan

pengalaman karena keunikan dari tantangan dan rintangan yang ada pada Urbanathlon

serta lokasi di area Car Free Day. Mayoritas peserta mengetahui event ini dari info

media cetak majalah Men’s Health Indonesia. Mayoritas peserta setuju jika event ini

dijadikan event tahunan (Annualy), dan mereka tertarik untuk mengikutinya kembali.

Mayoritas peserta Urbanathlon berlangganan majalah kesehatan pria, yang

menilai dapat membantu mengapliaksikan kehidupan sehat karena manfaat majalah yang

dinilai sebagai sumber info kesehatan tubuh (nutrisi&gizi). Dapat dibuktikan bahwa Top

of mind majalah kesehatan para peserta Urbanathlon yakni majalah Men’s Health

Indonesia (MHI), mereka peduli terhadap kegiatan promosi/iklan majalah MHI serta

persepsi mereka terhadap majalah MHI merupakan majalah Body Builder. Mereka

mengenal majalah Men’s Health Indonesia dari toko buku, dan sangat menyukai rubrik

kesehatan (diet&nutrisi) karena dinilai dapat menginspirasi hidup mereka. Sebagian

peserta tertarik untuk berlangganan majalah MHI karena mereka menilai majalah MHI

dapat menginspirasi mereka dalam kehidupan sehari-hari. Baik peserta, pembaca

maupun publik menilai event Urbanathlon ini membuat mereka mengenal dan peduli

terhadap majalah MHI.

124

Adapun hasil berupa harapan peserta terhadap majalah Men’s Health Indonesia

setelah event ini berlangsung diantaranya yakni:

• Rutin mengadakan event dengan tema olahraga

• Ditingkatkan program promosi (event)

• Inovasi rubrik

Saran dan Kritik membangun dari para peserta untuk event Urbantahlon kedepannya

yakni:

• Urbanathlon dijadikan event tahunan

• Lebih dimatangkan konsepnya

• Promosi digalakkan

Dari hasil data survei / kuisioner diatas membuktikan bahwa, para responden

menganggap bahwa event ini membantu mereka untuk lebih mengenal terhadap majalah

Men’s Health Indonesia. Menumbuhkan rasa peduli mereka juga terhadap kegiatan

promo yang dilakukan oleh majalah Men’s Health Indonesia. Hal ini dapat dibuktikan

melalui tingkatan kesadaran merek yang telah dijelaskan sebelumnya pada bab landasan

teori, tentang 4 tahap kesadaran merek : (1) Tidak mengenal merek, (2) Pengenalan

merek, (3) Pengingatan kembali merek, dan (4) Puncak pikiran.

Pada tahap pertama, masyarakat umum khusunya kalangan pecinta olahraga lari

masih kurang percaya diri untuk membaca ataupun berlangganan majalah kesehatan

pria, karena pengetahuan mereka yang minim tentang manfaat dan visi misi majalah

Men’s Health Indonesia. Pada tahap kedua tim promosi majalah MHI berupaya untuk

memasarkan produk untuk memperkenalkan kelebihan berlanggana majalah serta

meningkatkan kesadaan melalui penyelenggaran suatu acara yang unik, belum dilakukan

125

sebelumnya dan beda dari sebelumnya dengan harapan menimbulkan persepsi positif

tentang event Urabanathlon terhadap majalah MHI. Pada tahap ketiga, Brand Recall

dilakukan oleh tim promosi MHI dengan memberikan suatu yang identik dengan

majalah MHI, dan mayoritas responden menjawab sesuatu yang identik dengan majalah

MHI yakni majalah tentang kesehatan pria melalui rubrik nutrisi & diet serta sport.

Adanya event ini juga membantu kalangan pecinta olahraga lari untuk lebih mengenal

terhadap majalah Men’s Health Indonesia. Tahap puncak yakni Top Of Mind, melalui

event Urbanathlon majalah MHI sudah berada di benak para masyarakat khusunya

pecinta olahraga lari. Mayoritas responden menilai bahwa event ini sangat bagus serta

mereka antusias untuk berpartisipasi kembali.

Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pada tahap Top Of Mind, majalah Men’s

Health Indonesia menempati urutan pertama, yang dilanjutkan dengan majalah Men’s

Fittnes, Esquire dan Muscle. Sedangkan pada tahap Brand Recall majalah Men’s Health

Indonesia menempati urutan pertama. Pada tahap Brand Recognition, yang mengenal

majalah Men’s Health Indonesia sebanyak 40% yang mengenal majalah Men’s Health

Indonesia dari toko buku, 30% mengenalnya dari event yang diadakan MHI, 20%

mengenalnya dari teman dan 10% dari media internet. Gencarnya majalah MHI dalam

melakukan promosi di media cetak lini bawah serta aktifnya majalah MHI dalam

mensponsori event-event cukup besar kesadaran atau awareness khalayak terhadap

majalah Men’s Health Indonesia.

BAB 4 HASIL PENELITIAN 4.1 DATA PENELITIAN 4.1.1 PROFIL...

Documents

Transcript of BAB 4 HASIL PENELITIAN 4.1 DATA PENELITIAN 4.1.1 PROFIL...