KOMUNIKASIPEMASARAN DALAM REKRUTMEN MAHASISWA BARU TAHUN AKADEMIK

2014/2015 (STUDI KASUS DI UIN- SU MEDAN)OLEH ; NURHANIFAH

ABSTRAK Penelitian ini berjudul Komunikasi Pemasaran Dalam Merekrutmen Mahasiswa Baru Tahun Akademik 2014/2015 objek penelitian adalah UIN Sumatera Utara,yang bertujuan untuk mengetahui Model, Efektivitas komunikasi pemasaran pada perguruan Tinggi Islam terkemuka ini. Pengaruh globalisasi merupakan sebuah realitas yang tidak bisa dipungkiri yang nantinya menuntut sepenuhnya kesiapan manusia untuk dapat terlibat dalam mengambil bagian didalamnya karena globalisasi membuka ruang yang luas pada persaingan antar individu,kelompok dan negara terutama Perguruan Tinggi

Dalam perspektif komunikasi, sebuah Institusi ataupun lembaga lainnya sangat tergantung pada Komunikasi pemasaran yang dilakukan Di dalamnya karena Komunikasi Pemasaran sangat menentukan dalam merekrut Sumber daya Manusia (SDM) yang dibutuhkan dalam memajukan Institusi tersebut. Oleh sebab itu, Komunikasi pemasaran sangat menentukan bagi kemajuan sebuah institusi, maka tentunya kemampuan dalam mendesain dan mengaplikasikan Komunikasi pemasaran menjadi bagian dari penentuan kesiapan institusi tersebut dalam menyiapkan peluang dan kesempatan untuk mampu bersaing dengan Institusi lain. Apabila tidak mampu menyiapka komunikasi pemasaran yang dimaksud, maka tentunya dapat didipastikan institusi tersebut tidak mampu mewujudkan tujuan institusi tersebut.Secara lebih khusus dapat disebutkan komunikasi pemasaran menjadi bagian terpenting misalnya dalam sistem rekrutmen mahasiswa yang akan direkrut menjadi bagian dari institusi pendidikan.

Menarik dikemukakan dalam kaitan yang disebutka dalam pendidikan islam , khususnya UIN Sumatera Utara sebagai salah satu institusi pendidikan islam yang memiliki peran penting dalam menjadikan sistem pendidikan Perguruan Tinggi, terutama dalam komunikasi pemasaran dalam merekrut mahasiswa yang diterima untuk diajar di institusi ini. Merekrut calon-calan mahasiswa yang sesuai dengan yang diharapaka akan mampu mempercepat terwujudnya tujuan IAIN Sumatera Utara sebagai Center of excellence pusat pengkajian islam. Untuk itu,penelitian ini mencoba mengkaji komunikasi pemasaran yang dilakukan UIN Sumatera Utara menjadi sangat penting karena ada kesan bahwa komunikasi pemasaran yang selama ini belum mencapai target yang diinginkan Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif, sumber data yang digunakan adalah sumber data primer dan data sekunder, penelitian ini memakai teori Marketing Mix(Bauran pemasaran) sebagaimana yang dikemukakan oleh Philip Kotler bauran pemasaran ini merupakan salah satu strategi pemasaran, hasil didapat nantinya dapat menemukan metode komunikasi pemasaran yang mampu menjawab kebutuhan dalam kontek kekinian. Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran,Rekrutmen,Mahasiswa. UIN-SU