Post on 16-Apr-2017
Ada seorang bayi, anak dariseorang guru sekolah & iburumah tangga di Depok, bernama Ammar. Iaterlahir, lucu, montok, sehat, dan membahagiakankedua orang tuanya.
Namun pada usia 2 bulan, kulit dan mata Ammarmenguning. Setelah bolak-balik periksa ke rumah sakit, saat usianya 4 bulan iadidiagnosa menderitapenyakit hati yang langka. Kulit dan matanyamenguning, kotorannyamemutih, dan perutnyamembuncit.
AMMAR MENDERITAATRESIA BILIERPenyakit hati langka yang diderita 1 dari 10.000 anak
HARUS SEGERA DIOPERASI DALAM 2 BULAN DENGAN BIAYA 900 JUTA Bagaimana biaya sebanyak itu bisa dikumpulkanorang tua Ammar yang sederhana?
Beberapa orang teman saya, sebagian merekapunya kemampuan digital marketing, tergerakuntuk membantu orang tua Ammar
1 MILIAR 1 BULAN
MIND BLOWING!=
Saya selalu mengira bahwa digital marketing itu hanya bisadigunakan untuk konteks bisnis/komersial.
Ternyata sahabat-sahabat saya itu membuktikan kita bisamenggunakannya untuk konteks sosial
#1 MENGAPA DIGITAL MARKETING ITU PENTING?
#2 SEPERTI APA DIGITAL MARKETING DALAM BIG
PICTURE?
#3 BAGAIMANA MINDSET & SKILLSET SEORANG DIGITAL
MARKETER?
#4 APA LANGKAH SELANJUTNYA UNTUK
BELA JAR?
vs
Marketing traditional dengan memanfaatkan TV, billboard, koran, majalah, radio saja, sudah tidak akan sanggup
menjangkau orang-orang masa kini.
PROFESSIONAL
ENTREPRENEUR
SOCIAL MOVEMENT
SELEB SOCMED
BLOGGER
MEMAHAMI DIGITAL MARKETING, MEMBUAT KITA BERKONTRIBUSI DAN BERMANFAAT DI BERBAGAI LINI
Jadi, mengapa belajar digital marketing itu amat penting?
1 | Pergeseran user behavior
2 | Banyak praktisi dibutuhkan
3 | Kita bisa memberikan dampak & kontribusi yang besar untuk dunia ini.
#1 MENGAPA DIGITAL MARKETING ITU PENTING?
#2 SEPERTI APA DIGITAL MARKETING DALAM BIG
PICTURE?
#3 BAGAIMANA MINDSET & SKILLSET SEORANG DIGITAL
MARKETER?
#4 APA LANGKAH SELANJUTNYA UNTUK
BELA JAR?
GOAL/OBJECTIVE
AUDIENCE
LANDING PAGE
DIGITAL MARKETING CHANNEL
MEASUREMENT & ANALYTICS
SIMPLE DIGITAL MARKETING FRAMEWORK
INPUT
PROCESS
OUTPUT
INPUT
1 | GOAL/OBJECTIVE
Apa tujuan yang ingindicapai?
Visitors/readers/followers?Sales?Download?Users sign up?
2 | WHO’S YOUR AUDIENCE
Siapa yang ingin kita sasar, secara lebih spesifik?
Umur berapa? Gender?Apa hobinya? Tinggal di mana? Apa saja website/socmedyang mereka buka? Gadget apa yang dipakai?
PROCESS
3 | LANDING PAGE
Tempat audiens melakukanobjective yang kita inginkan.
Website e-commerceBlogFacebook fanpageSocial media account
Paid Mediayang kita bayar
Earned Media
yang diberikanoleh orang lain
Owned Media
yang kita milikisendiri
Paid Media
Earned Media
Owned Media
Email Newsletter
Social Media Account
Search Engine Optimization
OUTPUT
5 | MEASUREMENT & ANALYTICS
Bagaimana kita bisamengetahui apakahobjective kita tercapai?
Tahap paling penting, tapisering dianggap remeh!
GOAL/OBJECTIVE 1 Milyar donasi dalam 1 bulan
AUDIENCE Orang-orang di kota besarUsia mahasiswa ke atas
LANDING PAGE Website & FB page
DIGITAL MEDIA CHANNEL
Paid: Facebook adsOwned: Twitter & FB status updateEarned: socmed sharing & liputan media
MEASUREMENT & ANALYTICS
• Virality & engagement tertinggi di FB: photo & video• Targeted FB ads: reach bisa 1000x lipat, share bisa 500x
kali lipat dibanding organic (tanpa ads)
CONTOH: HATI UNTUK AMMAR
GOAL/OBJECTIVE Penjualan produk
AUDIENCE Kaum urban, pengguna smartphone, ekonomi menengahke atas
LANDING PAGE Website atau app
DIGITAL MEDIA CHANNEL
Paid: SEM, display retargeting adsOwned: SEO, newsletter, app itu sendiriEarned: affiliate
MEASUREMENT & ANALYTICS
• Retargeting ads: efektif• Menguasai SEO & SEM: efektif
CONTOH:
Seperti apa framework digital marketingyang sederhana?
1 | Input: goal/objective & target audience
2 | Process: landing page & digital marketing channel
3 | Output: measurement & analytics.
#1 MENGAPA DIGITAL MARKETING ITU PENTING?
#2 SEPERTI APA DIGITAL MARKETING DALAM BIG
PICTURE?
#3 BAGAIMANA MINDSET & SKILLSET SEORANG DIGITAL
MARKETER?
#4 APA LANGKAH SELANJUTNYA UNTUK
BELA JAR?
MINDSET & SKILLSETYANG DIBUTUHKAN
Problem solving Understand market problem (selaluingat objective), give solution from marketing strategy
Data analysis & critical thinking
Data adalah darah & daging dalamdigital marketing, sehingga analisisdata adalah sesuatu yang harus kitalatih dan kita miliki.
Fast learning Understand technical skill to execute and/or improve execution.
Memahami masalah pasar (ingat objective), berikan solusi berupa strategi marketing
DIGITAL MARKETING MINDSET/SKILLSET#1 PROBLEM SOLVING
Data adalah darah & daging dalam digital marketing. Analisis, analisis, dan analisis!
DIGITAL MARKETING MINDSET/SKILLSET#2 DATA ANALYSIS & CRITICAL THINKING
Pelajari skill teknis dengan cepat, karenateknologi marketing berkembang lebih cepat
DIGITAL MARKETING MINDSET/SKILLSET#3 FAST LEARNING
Banner A
Banner B
MARI BERLATIH! Misalkan kita ingin mengetes kedua banner ini (A/B Testing), mana yang memberikan hasil lebih baik?
Banner A Banner B
Impressions 10.000.000 5.000.000
Clicks 50.000 1.000.000
Conversion 500 5.000
Total Cost (US$) 10.000 20.000
Mana banner yang lebih baik mencapai objective? Kenapa?
Banner A, karena CPM (cost per miles/1,000 impressions) $1, lebih murah dari banner B yang $2,5
GOAL/OBJECTIVE: awareness
Banner A Banner B
Impressions 10.000.000 5.000.000
Clicks 50.000 1.000.000
Conversion 500 5.000
Total Cost (US$) 10.000 20.000
Mana banner yang lebih baik mencapai objective? Kenapa?
Banner B, karena CPC (cost per clicks) $0.02, lebih murahdari banner A yang $0.2
GOAL/OBJECTIVE: visitors
Banner A Banner B
Impressions 10.000.000 5.000.000
Clicks 50.000 1.000.000
Conversion 500 5.000
Total Cost (US$) 10.000 20.000
Mana banner yang lebih baik mencapai objective? Kenapa?
Banner B, karena cost per conversion-nya $4, lebih murahdari banner A yang $20
GOAL/OBJECTIVE: user acquisition
Apa mindset & skillset yang paling penting
1 | Problem solving
2 | Data analysis & critical thinking
3 | Fast learning
#1 MENGAPA DIGITAL MARKETING ITU PENTING?
#2 SEPERTI APA DIGITAL MARKETING DALAM BIG
PICTURE?
#3 BAGAIMANA MINDSET & SKILLSET SEORANG DIGITAL
MARKETER?
#4 APA LANGKAH SELANJUTNYA UNTUK
BELA JAR?
ILMU BASIC YANG BERMANFAAT(SILAKAN GOOGLING)
Beginner’s Guide to Online Marketing - QuickSprout
The Definitive Guide to Growth Hacking - QuickSprout
Google Analytics Academy - Google
Beginner's Guide to SEO - Moz
COBA SENDIRI
SETELAH BELA JAR SECARA OTODIDAK, PRAKTEKKAN ILMU DIGITAL MARKETING KE WEBSITE/BLOG/SOCIAL
MEDIA MILIK SENDIRI
1 | MENGAPA PENTING UNTUK BELA JAR?Pergeseran user behavior, banyak praktisi dibutuhkan, kita bisamemberikan dampak & kontribusi yang besar
2 | SEPERTI APA FRAMEWORK DIGITAL MARKETING YANG SEDERHANA?Input: goal/objective & target audience. Process: landing/destination page & digital marketing channel. Output: measurement & analytics.
3 | APA MINDSET & SKILLSET YANG PALING PENTING? Problem solving, data analysis, dan fast learning
4 | APA LANGKAH SELANJUTNYA UNTUK BELA JAR?Belajar online, coba sendiri, magang di e-commerce company/agency, dan buat tugas akhir tentang ini!
OKTOBER 2014 AMMAR BERHASIL DIOPERASI
Namun, kondisi Ammar memburuk. Memang, pascaoperasi pun butuh ada perawatannya, dengan biaya yang sama tidak sedikitnya.
Gerakan Hati untuk Ammar jilid 2 pun dimulai kembali
1. GERAKAN HATI UNTUK AMMAR TETAP BERLANJUT,BEREVOLUSI MENJADI AMMAR CENTER.MEMBANTU PENDERITA ATRESIA BILIER CILIK SEPERTINYA
DIGITAL MARKETINGADALAH ILMU YANG BISA MEMBUAT KITA BERMANFAAT & BERKONTRIBUSI BAGI DUNIA INI
YUK, BELA JAR!