Post on 08-Feb-2021
i
PERSONAL BRANDING PENGGEMAR MUSIK
GRUNGE BAND NIRVANA DI KOTA SALATIGA
Oleh:
KRIS TRIYANTO
362013100
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh
Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2018
ii
iii
iv
v
vi
vii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan atas kehadirat Tuhan YME karena atas
berkat dan rahmatnya tugas akhir yang berjudul PERSONAL BRANDING
PENGGEMAR MUSIK GRUNGE BAND NIRVANA DI KOTA SALATIGA
dapat diselesaikan. Pembuatan Tugas Akhir ini dibuat untuk memenuhi salah satu
persyaratan akademik guna memperoleh gelar sarjana pada Program Studi Ilmu
Komunikasi, Unversitas Kristen Satya Wacana, Salatiga. Perancangan dan
pembuatan Skripsi ini tidak terlepas dari dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena
itu dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih yang
sebesar-besarnya kepada yang terhormat:
1. Dr. Ir. Royke R Siahaninenia, M.SI selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Komunikasi yang telah memberikan pengesahan pada pembuatan
Tugas Akhir ini.
2. Budhi Widi Astuti, S.I.Kom., MA. M.I.Kom selaku Kepala Program Studi
Ilmu Komunikasi yang telah memberikan pengesahan pada pembuatan
Tugas Akhir ini.
3. Drs. Daru Purnomo, M.Si selaku Pembimbing Utama yang dengan sabar
telah membimbing dan memberikan banyak masukan pada pembuatan
Tugas Akhir ini, sehingga proses pembuatan Tugas Akhir ini dapat berjalan
dengan lancar.
4. Seto Herwandito, S.Pd., M.M., M.I.Kom selaku Pembimbing Pendamping
yang telah membimbing dan memberikan masukan pada pembuatan Tugas
Akhir ini, sehingga proses pembuatan Tugas Akhir ini dapat berjalan
dengan lancar.
5. Seluruh Dosen yang telah membekali penulis berbagai ilmu selama
berkuliah.
6. Staf Karyawan Tata Usaha yang selalu membantu membuat berbagai
keperluan pembuatan Tugas Akhir.
7. Bapak dan Ibuk serta keluarga yang telah memberikan dukungan secara
moril, materi dan doa tak henti-hentinya serta kasih sayang.
viii
8. Mas Doyox, Erfix, Haris, Herwin, Meilana, Roro bersedia menjadi
narasumber dan memberikan berbagai informasi untuk melengkapi data
dalam pembuatan Skripsi.
9. Teman-teman seperjuangan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
(FISKOM) angkatan 2013 yang telah memberikan dukungan dan bantuan.
Dan juga teman-teman lingkup UKSW.
10. Semua pihak yang namanya tidak dapat disebutkan satu per satu.
Semoga Tuhan YME memberikan balasan yang berlipat ganda pada
semuanya. Demi perbaikan selanjutnya kritik, dan saran yang membangun akan
sangat membantu dan diterima dengan senang hati oleh penulis. Akhir kata
semoga tulisan ini dapat bermanfaat khususnya bagi penulis dan umumnya bagi
semua pembaca.
Salatiga, 10 Oktober 2018
Penulis
ix
ABSTRAK
Musik grunge dipenuhi oleh riff-riff dengan distorsi gitar kotor, sound yang
heavy dan low, gebukan drum yang berat, dan lirik seputar alienasi, frustrasi, rasa
marah, kekecewaan, satir, ironis, dan perasaan sosial. Nirvana adalah band rock
Amerika yang dibentuk oleh penyanyi sekaligus gitaris Kurt Cobain dan bassist
Krist Novoselic di Aberdeen, Washington pada 1987. Dave Grohl bergabung
dengan band ini pada tahun 1990.
Bagaiamana musik dapet dijadikan sebagai sarana untuk membangun personal
branding, terutama bagi para penggemarnya sendiri apakah itu akan dapet
memberikan pengaruh yang signifikan dalam menentukan personal branding yang
di inginkanya. Tujuan dari penelitian ini untuk mendiskripsikan penggemar musik
yang ada di kota Salatiga melalui personal branding.
Dan dari hasil penelitian yang dilakukan di dapatkan temuan bahwa musik dapet
memberika pengaruh dalam menentukan personal branding seseorang, yakni
dengan menerapkan beberapa komponen yang ada pada personal branding itu
sendiri dan di kaitkan dengan jenis musik yang di gemari oleh orang tersebut dan
disini penulis mengambil dari para penggemar musik grunge band Nirvana yang
berada di kota Salatiga.
Kata kunci: Musik Grunge, band Nirvana, penggemar di kota Salatiga, personal
branding.
x
ABSTRACT
Grunge music is filled with riffs with dirty guitar distortion, heavy and low
sound, heavy drumming, and lyrics about alienation, frustration, anger,
disappointmen, satire, ironic, and social feeling. Nirvana is an American rock band
formed by singer and guitarist Kurt Cobain and bassist Krist Novoselic in
Aberdeen, Washington in 1987. Dave Grohl joined the band in 1990.
How music can be used as a means to build personal branding, especially
for its own fans, wether it can have a significant influence in determining the
personal branding that they want. The purpose of this study is to describe music
fans in Salatiga through personal branding.
And from the results of research conducted in finding the findings that music
can provide influence in determining a person’s personal branding, namely by
applying several components that exist in the personal branding it self and
associated with the typenof music that the person loves and here the authors take
from fans of Nirvana’s band grunge music in the city of Salatiga.
Keywords: Grunge music, Nirvana band, fans of Salatiga city, personal branding.
xi
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. ii
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ............................ iii
LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI SKRIPSI ....................................... iv
KATA PENGANTAR ..................................................................................... v
ABSTRAK ....................................................................................................... vii
ABSTRACT ....................................................................................................... viii
DAFTAR ISI .................................................................................................... ix
BAB I PENDAHULUAN ............................................................. 1
1.1. Latar Belakang Masalah ........................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah .................................................................... 5
1.3. Tujuan ...................................................................................... 5
1.4. Manfaat ..................................................................................... 5
1.5. Definisi Konsep ........................................................................ 6
1.6. Batasan Penelitian .................................................................... 7
BAB II LANDASAN TEORI ........................................................ 8
2.1. Branding .................................................................................. 8
2.2. Personal Branding .................................................................... 8
2.2.1. Definisi Personal Branding ............................................ 8
2.2.2. Tujuan Personal Branding .............................................. 9
2.2.3. Fungsi Personal Branding .............................................. 9
2.3. Penelitian terdahulu .................................................................. 10
2.4. Kerangka Berpikir .................................................................... 12
BAB III METODOLOGI PENELITIAN .................................. 15
3.1. Pendekatan dan Jenis Penelitian .............................................. 15
3.2. Unit Amatan dan Unit Analisis ................................................ 15
xii
3.3. Lokasi Penelitian ...................................................................... 16
3.4. Metode Pengumpulan Data ...................................................... 16
3.4.1. Teknik Pengumpulan Data ........................................... 16
3.4.2. Jenis Data ..................................................................... 16
3.4.3. Sumber Data ................................................................. 17
3.5. Teknik Aanalisis Data .............................................................. 18
3.6. Uji Keapsahan Data .................................................................. 19
BAB IV PERSONAL BRANDING PENGGEMAR MUSIK GRUNGE
BAND ANIRVANA DI KOTA SALATIGA ...................... 20
4.1. Nirvana ..................................................................................... 20
4.2. Penggemar Band Nirvana di kota Salatiga .............................. 21
4.3. Personal Branding .................................................................... 22
4.4. Analisis Penggemar Musik Grunge Band Nirvana .................. 25
4.5. Refleksi Hasil Penelitian .......................................................... 51
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ...................................... 57
5.1. Kesimpulan .............................................................................. 57
5.2. Saran ...................................................................................... 57
DAFTAR PUSTAKA………………………. .......................................... 59
LAMPIRAN ……………………………………. ...................................... 63
xiii