i

PERSONAL BRANDING PENGGEMAR MUSIK

GRUNGE BAND NIRVANA DI KOTA SALATIGA

Oleh:

KRIS TRIYANTO

362013100

SKRIPSI

Diajukan Kepada

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh

Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2018

ii

iii

iv

v

vi

vii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan atas kehadirat Tuhan YME karena atas

berkat dan rahmatnya tugas akhir yang berjudul PERSONAL BRANDING

PENGGEMAR MUSIK GRUNGE BAND NIRVANA DI KOTA SALATIGA

dapat diselesaikan. Pembuatan Tugas Akhir ini dibuat untuk memenuhi salah satu

persyaratan akademik guna memperoleh gelar sarjana pada Program Studi Ilmu

Komunikasi, Unversitas Kristen Satya Wacana, Salatiga. Perancangan dan

pembuatan Skripsi ini tidak terlepas dari dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena

itu dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih yang

sebesar-besarnya kepada yang terhormat:

1. Dr. Ir. Royke R Siahaninenia, M.SI selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Komunikasi yang telah memberikan pengesahan pada pembuatan

Tugas Akhir ini.

2. Budhi Widi Astuti, S.I.Kom., MA. M.I.Kom selaku Kepala Program Studi

Ilmu Komunikasi yang telah memberikan pengesahan pada pembuatan

Tugas Akhir ini.

3. Drs. Daru Purnomo, M.Si selaku Pembimbing Utama yang dengan sabar

telah membimbing dan memberikan banyak masukan pada pembuatan

Tugas Akhir ini, sehingga proses pembuatan Tugas Akhir ini dapat berjalan

dengan lancar.

4. Seto Herwandito, S.Pd., M.M., M.I.Kom selaku Pembimbing Pendamping

yang telah membimbing dan memberikan masukan pada pembuatan Tugas

Akhir ini, sehingga proses pembuatan Tugas Akhir ini dapat berjalan

dengan lancar.

5. Seluruh Dosen yang telah membekali penulis berbagai ilmu selama

berkuliah.

6. Staf Karyawan Tata Usaha yang selalu membantu membuat berbagai

keperluan pembuatan Tugas Akhir.

7. Bapak dan Ibuk serta keluarga yang telah memberikan dukungan secara

moril, materi dan doa tak henti-hentinya serta kasih sayang.

viii

8. Mas Doyox, Erfix, Haris, Herwin, Meilana, Roro bersedia menjadi

narasumber dan memberikan berbagai informasi untuk melengkapi data

dalam pembuatan Skripsi.

9. Teman-teman seperjuangan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

(FISKOM) angkatan 2013 yang telah memberikan dukungan dan bantuan.

Dan juga teman-teman lingkup UKSW.

10. Semua pihak yang namanya tidak dapat disebutkan satu per satu.

Semoga Tuhan YME memberikan balasan yang berlipat ganda pada

semuanya. Demi perbaikan selanjutnya kritik, dan saran yang membangun akan

sangat membantu dan diterima dengan senang hati oleh penulis. Akhir kata

semoga tulisan ini dapat bermanfaat khususnya bagi penulis dan umumnya bagi

semua pembaca.

Salatiga, 10 Oktober 2018

Penulis

ix

ABSTRAK

Musik grunge dipenuhi oleh riff-riff dengan distorsi gitar kotor, sound yang

heavy dan low, gebukan drum yang berat, dan lirik seputar alienasi, frustrasi, rasa

marah, kekecewaan, satir, ironis, dan perasaan sosial. Nirvana adalah band rock

Amerika yang dibentuk oleh penyanyi sekaligus gitaris Kurt Cobain dan bassist

Krist Novoselic di Aberdeen, Washington pada 1987. Dave Grohl bergabung

dengan band ini pada tahun 1990.

Bagaiamana musik dapet dijadikan sebagai sarana untuk membangun personal

branding, terutama bagi para penggemarnya sendiri apakah itu akan dapet

memberikan pengaruh yang signifikan dalam menentukan personal branding yang

di inginkanya. Tujuan dari penelitian ini untuk mendiskripsikan penggemar musik

yang ada di kota Salatiga melalui personal branding.

Dan dari hasil penelitian yang dilakukan di dapatkan temuan bahwa musik dapet

memberika pengaruh dalam menentukan personal branding seseorang, yakni

dengan menerapkan beberapa komponen yang ada pada personal branding itu

sendiri dan di kaitkan dengan jenis musik yang di gemari oleh orang tersebut dan

disini penulis mengambil dari para penggemar musik grunge band Nirvana yang

berada di kota Salatiga.

Kata kunci: Musik Grunge, band Nirvana, penggemar di kota Salatiga, personal

branding.

x

ABSTRACT

Grunge music is filled with riffs with dirty guitar distortion, heavy and low

sound, heavy drumming, and lyrics about alienation, frustration, anger,

disappointmen, satire, ironic, and social feeling. Nirvana is an American rock band

formed by singer and guitarist Kurt Cobain and bassist Krist Novoselic in

Aberdeen, Washington in 1987. Dave Grohl joined the band in 1990.

How music can be used as a means to build personal branding, especially

for its own fans, wether it can have a significant influence in determining the

personal branding that they want. The purpose of this study is to describe music

fans in Salatiga through personal branding.

And from the results of research conducted in finding the findings that music

can provide influence in determining a person’s personal branding, namely by

applying several components that exist in the personal branding it self and

associated with the typenof music that the person loves and here the authors take

from fans of Nirvana’s band grunge music in the city of Salatiga.

Keywords: Grunge music, Nirvana band, fans of Salatiga city, personal branding.

xi

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. ii

LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ............................ iii

LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI SKRIPSI ....................................... iv

KATA PENGANTAR ..................................................................................... v

ABSTRAK ....................................................................................................... vii

ABSTRACT ....................................................................................................... viii

DAFTAR ISI .................................................................................................... ix

BAB I PENDAHULUAN ............................................................. 1

1.1. Latar Belakang Masalah ........................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah .................................................................... 5

1.3. Tujuan ...................................................................................... 5

1.4. Manfaat ..................................................................................... 5

1.5. Definisi Konsep ........................................................................ 6

1.6. Batasan Penelitian .................................................................... 7

BAB II LANDASAN TEORI ........................................................ 8

2.1. Branding .................................................................................. 8

2.2. Personal Branding .................................................................... 8

2.2.1. Definisi Personal Branding ............................................ 8

2.2.2. Tujuan Personal Branding .............................................. 9

2.2.3. Fungsi Personal Branding .............................................. 9

2.3. Penelitian terdahulu .................................................................. 10

2.4. Kerangka Berpikir .................................................................... 12

BAB III METODOLOGI PENELITIAN .................................. 15

3.1. Pendekatan dan Jenis Penelitian .............................................. 15

3.2. Unit Amatan dan Unit Analisis ................................................ 15

xii

3.3. Lokasi Penelitian ...................................................................... 16

3.4. Metode Pengumpulan Data ...................................................... 16

3.4.1. Teknik Pengumpulan Data ........................................... 16

3.4.2. Jenis Data ..................................................................... 16

3.4.3. Sumber Data ................................................................. 17

3.5. Teknik Aanalisis Data .............................................................. 18

3.6. Uji Keapsahan Data .................................................................. 19

BAB IV PERSONAL BRANDING PENGGEMAR MUSIK GRUNGE

BAND ANIRVANA DI KOTA SALATIGA ...................... 20

4.1. Nirvana ..................................................................................... 20

4.2. Penggemar Band Nirvana di kota Salatiga .............................. 21

4.3. Personal Branding .................................................................... 22

4.4. Analisis Penggemar Musik Grunge Band Nirvana .................. 25

4.5. Refleksi Hasil Penelitian .......................................................... 51

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ...................................... 57

5.1. Kesimpulan .............................................................................. 57

5.2. Saran ...................................................................................... 57

DAFTAR PUSTAKA………………………. .......................................... 59

LAMPIRAN ……………………………………. ...................................... 63

xiii