PERILAKU KONSUMEN DAN

PRODUSEN

TUJUAN

Mendeskripsikan perilaku konsumen dan produsen

Memahami hukum kepuasan marginal yang semakin menurun.

Perilaku KonsumenKonsumsi adalah kegiatan manusia dalam

menggunakan barang dan jasa untuk mengurangi atau menghabiskan daya guna suatu barang atau jasa untuk memenuhi kebutuhan hidupnya.

Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumenFaktor Internal : pendapatan, motivasi, selera.Faktor Eksternal : harga barang, status sosial, tingkat pendidikan, tren.

TEORI PERILAKU KONSUMENPENDEKATAN NILAI GUNA

KEPUASAN MARGINAL

GELAS KE

KEPUASAN MARGINAL TOTAL KEPUASAN

1 8 8

2 -2 6

3 -3 3

4

5

6

7

8

9

10

Kepuasan Marginal dan Nilai Guna Total

Kepuasan Marginal (Marginal utility) adalah tambahan kepuasan yang diperoleh dengan mengkonsumsi atau menggunakan satu unit tambahan barang yang dikonsumsi.

Nilai Guna Total (total utility)adalah nilai kepuasan secara keseluruhan yang didapat konsumen dalam mengkonsumsi suatu barang atau jasa.

Hukum Kepuasan Marginal yang Menurun

The law of diminishing marginal utility:Dalam suatu periode tertentu, konsumen pada umumnya memperoleh kepuasan (utility) yang menurun dari satuan tambahan (marginal) dari barang yang dikonsumsi. Dengan kata lain, semakin banyak kita mengkonsumsi barang maka semakin kecil kita menilai satu unit tambahan barang itu.Menurut Herman Henrich Gossen (Hukum Gossen I) “jika pemenuhan kebutuhan akan suatu jenis barang dilakukan secara terus-menerus, maka rasa nikmatnya mula-mula akan tinggi, namun semakin lama kenikmatan tersebut semakin menurun sampai akhirnya mencapai batas jenuh”Hukum Gossen II “konsumen akan melakukan konsumsi sedemikian rupa sehingga nilai guna marginal setiap barang dan jasa yang dikonsumsi akan sama”

Perilaku konsumen yang dihadapi oleh perusahaan tidak sesederhana hukum Gossen I maupun hukum Gossen II. Permintaan konsumen terus berubah seiring perkembangan zaman.

Diminishing Marginal Utility

Total kepuasan naik dengan tingkat yang menurun, sementara kepuasan marginal menurun.

TRIPS TO CLUB TOTAL UTILITY

0 01 12 122 22 103 28 64 32 45 34 26 34 0

MARGINAL UTLITY

Total Utility and Marginal Utility of Trips to the Club Per Week

PERILAKU PRODUSEN

PRODUKSI• Produksi adalah kegiatan menambah faedah (atau kegunaan ) suatu benda atau menciptakan benda baru sehingga lebih bermanfaat dalam memenuhi kebutuhan.• Tujuan produksi, secara umum adalah memenuhi kebutuhan manusia untuk mencapai kemakmuran. Kemakmuran tercapai jika tersedia barang dan jasa dalam jumlah yang mencukupi. Tujuan produksi bagi produsen adalah untuk meningkatkan keuntungan serta menjaga kesinambungan perusahaan. Sedangkan bagi konsumen untuk menyediakan benda pemuas kebutuhan.

FAKTOR-FAKTOR PRODUKSIFAKTOR PRODUKSI ALAM : tanah, air, sinar matahari,

udara, barang tambang.FAKTOR PRODUKSI TENAGA KERJA : menurut kualitas

(tenaga kerja terdidik, tenaga kerja terampil, tenaga kerja tidak terdidik dan tidak terlatih) ; menurut sifat kerja (tenaga kerja rohani, tenaga kerja jasmani)

FAKTOR PRODUKSI MODAL 1. modal atas dasar sumber : modal sendiri, modal

asing2. modal atas dasar bentuk : modal konkret, modal abstrak3. modal atas dasar pemilikan : modal individu (perorangan),

modal masyarakat (modal umum).4. modal menurut sifat : modal tetap, modal lancar

FAKTOR PRODUKSI KEAHLIAN adalah keahlian atau ketrampilan sseorang dalam memanfaatkan/mendayagunakan faktor produksi dalam rangka menghasilkan barang dan jasa.

TEORI PRODUKSI, dalam teori ekonomi, sifat fungsi produksi diasumsikan tunduk pada suatu hukum yang disebut The Law of Diminishing Returns atau hukum kenaikan hasil berkurang atau hukum keterbatasan peningkatan produksi. Hukum ini pertama kali dikemukakan oleh ahli ekonomi asal Inggris, David Ricardo pada tahun 1814.

Tabel ProduksiJUMLAH PEKERJA

TOTAL OUTPUT

MARGINAL OUTPUT

PRODUKSI RATA-RATA

0

1 0 0

2 0 0

3 4 4

4 4 0

5 2 -2

6

7

8

9

10

The Law of DiminishingMarginal Returns

The law of diminishing marginal returns menyatakan:Ketika semakin banyak sumberdaya variabel seperti tenaga kerja ditambahkan pada sumberdaya tetap seperti modal, akhirnya output marginal (tambahan) yang berkaitan dengan sumberdaya variabel itu berkurang.

MarginalDalam ekonomi marginal mengacu pada

satu unit tambahan sesuatu. Output marginal dari tambahan pekerja berarti perubahan dalam total output yang terjadi ketika satu atau lebih pekerja ditambahkan untuk menghasilkan barang. Ekonom sering menyebut hal ini sebagai produk marginal dari tenaga kerja.

The Law of DiminishingMarginal Returns

The law of diminishing marginal returns dapat diamati dalam proses produksi ketika sedikitnya satu sumberdaya bersifat tetap.

Production Function for Sandwiches

Production FunctionProduction Function

(1)(1)LABOR UNITS LABOR UNITS (EMPLOYEES)(EMPLOYEES)

(2)(2)TOTAL PRODUCT TOTAL PRODUCT

(SANDWICHES (SANDWICHES PER HOUR)PER HOUR)

(3)(3)MARGINAL MARGINAL

PRODUCT OF PRODUCT OF LABORLABOR

(4)(4)AVERAGE AVERAGE PRODUCT PRODUCT OF LABOROF LABOR

00 00

11 1010 1010 10.010.0

22 2525 1515 12.512.5

33 3535 1010 11.711.7

44 4040 55 10.010.0

55 4242 22 8.48.4

66 4242 00 7.07.0

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

0 1 2 3 4 5 6 7

Number of employees

Tot

al p

rodu

ct

0

5

10

15

0 1 2 3 4 5 6 7

Number of employees

Mar

gina

l Pro

duct

TUGAS !Carilah contoh iklan yang menunjukkan

adanya fenomena perbedaan perilaku konsumen! Perbedaan perilaku konsumen itu dijadikan acuan oleh produsen barang yang diiklankan sebagai tema iklannya. Berikanlah analisismu terhadap iklan tersebut berdasarkan teori perilaku konsumen yang sudah kamu ketahui!

Berikanlah contoh perilaku produsen yang meerugikan kepentingan masyarakat. Dukunglah pendapatmu dengan kliping surat kabar, majalah, atau internet!