Post on 06-Jul-2019
Iklan Layanan Masyarakat
• Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bersifat non komersial.
• Iklan layanan masyarakat mengangkat masalah -masalah sosial dan
berusaha untuk menghimbau, dan menyadarkan, merubah cara untuk
berpikir, bersikap dan bertindak dari masyarakat untuk mengatasi
masalah social yang ada.
• Mengangkat tema sentral yang dianggap penting dan krusial yang
dianggap mengandung nilai negatif untuk dicarikan solusinya di tengah
masyarakat.
Rumus 5 W 1 H
sebuah pesan ada unsur-unsur yang perlu di parhatikan yaitu 5W + 1H. unsur
ini adalah untuk mengetahui dengan tepat apa yang akan disiarkan atau
disampaikan dalam suatu pesan.
1. W1 = What
ini adalah untuk menanyakan tentang apa yang akan kita tulis, tema apa yang
akan diangkat dalam berita, atau hal apa yang akan dibahas dalam berita
tersebut.
2. W2 = Who
adalah siapa tokoh yang menjadi tokoh utama di WHAT. unsur siapa selalu
menarik perhatian pembaca, apalagi manusia yang menjadi objek berita itu
adalah seorang yang aktif di bidangnya.
Unsur SIAPA ini harus dijelaskan dengan menunjukkan cirri-cirinya seperti
nama, umur, pekerjaan, alamat serta atribut lainnya berupa gelar
(bangsawan, suku, pendidikan) pangkat/jabatan.
3. W3 = When
unsur ini adalah menanyakan kapan peristiwa itu terjadi. jadi dalam sebuah
berita tentunya akan menyebutkan kapan waktu peristiwa itu terjadi.”
4. W4 = Where
unsur ini menanyakan lokasi kejadian peristiwa (dimana) atau tempat
berlangsungnya peristiwa tersebut.
5. W5 = Why
why atau kenapa peristiwa itu terjadi. ini menanyakan alasan mengapa
peristiwa itu bisa terjadi. disini penulis di tuntut untuk menguraikan
penyebab terjadinya peristiwa.
6. H = How
pertanyaan How / bagaimana ini menggambarkan suasana dan proses
peristiwa terjadi.
KASUS PENDEKATAN EMOSIONAL DAN RASA TAKUT PADA PESAN PSA
Offers credible relevant solutionOffers credible relevant solution
Provides message of self efficacyProvides message of self efficacy
Provides details of the threatProvides details of the threat
Perception of vulnerabilityPerception of vulnerability
This advert consistently hit the mark, especially with parents who perceived
‘vulnerability’. Throughout, adverts containing emotional or fear inducing content
elicited the most reaction
�
�
x
�
TANPA SOLUSI ?
And finally, what else did we learn?
A good public service advertising campaign is much more difficult to achieve than a
good advertising campaign
You can only scare people, if they receive the scary message.
� Use a multi-media approach consisting of primary and secondary materials
� Target people where they are by using different media sources
Don’t threaten in vain: Your message must be realistic and believable and must be
followed by observable action
Creative Brief ( PSA/ILM)
Klien :
Title :
Team creative :
Tgl Presentasi :
1. Key Fact / Analisis situasi
(uraikan kondisi / fakta-fakta masalah yang terjadi di lingkungan
masyarakat, adakah pengaruh dari aspek politik, ekonomi, sosial, budaya
atau teknologi terhadap masalah tersebut, adakah pro dan kontra
dimasyarakat terhadap masalah, bagaimana peran pemerintah dan
lembaga non pemerintah)
2. What do we expect (apa yang ingin diharapkan)
apakah yang menjadi tujuan yang ingin dicapai dari kampanye ini.
3. What insight do we have (apa insightnya)
apa insight dari mereka yang terkena masalah atau insight terkait masalah
yang dihadapi.
4. What response do we want
( apa respon yang kita harapkan untuk dilakukan oleh yang terkena
kasus/terkait masalah)
5. What could be the best evidence to help stimulate this
(hal-hal apa yang bisa memperkuat munculnya respon tersebut)
6. What is your idea and how does it work ?
(apa idenya)
• Key Fact / Analisis Situasi
Berikan fakta sosial tentang KDRT di masyarakat, adakah pengaruh
politik,ekonomi, sosial budaya, teknologi sehingga kondisi sosial itu bisa
terjadi, adakah pandangan pro-kontra di masayakat, bagaimanakah sikap
dan tidakan pemerintah dan lembaga non pemerintah terhadap masalah
tersebut.
CONTOH IKLAN LAYANAN MASYARAKAT
• What do we expect ?
mengubah perilaku istri yang mengenai kekerasan rumah tangga agar mau
melaporkan kekerasan yang dialaminya Membuat masyarakat yang
melihat adanya praktek kekerasan rumah tangga agar mau melaporkan
kejadian tersebut.
• What insight do we have
- istri sering merasa malu untuk mengakui dan
melaporkan jika dia mengalami kekerasan rumah tangga.
- Istri merasa tergantung pada suami dan merasa takut ditinggal suami.
- Budaya jawa yang menerapkan istri harus tunduk pada suami
- Suami menganggap istri adalah miliknya sehingga merasa bisa bebas
memperlakukannya.
• What single-minded response do we want ?
Saya harus melaporkan kekerasan rumah tangga yang saya alami.
• What could be the best evidence to help stimulate this ?
Kekerasan rumah tangga itu menyakitkan, dan bisa mengakibatkan
trauma fisik dan mental berkepanjangan.
• What is the Branding Idea and how does it work ? Are there any other
branding properties that could help?
ide : Tidak selamanya diam itu emas.
• Execution Guideline :
Nuansa dan gaya penyampaian bahasa formal dengan menggunakan
pendekatan radikal dan daya tarik emosional.
- membuat print AD,