Iklan Layanan Masyarakat

PENGAJUAN PROPOSAL PRODUKSI

Dan PEMBAHASAN PROPOSAL

Pertemuan 3

Kopetensi Dasar

Mahasiswa dapat membuat ide dan sketsa serta mampu membuatvisualiasi iklan cetak.

Iklan Layanan Masyarakat

• Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang bersifat non komersial.

• Iklan layanan masyarakat mengangkat masalah -masalah sosial dan

berusaha untuk menghimbau, dan menyadarkan, merubah cara untuk

berpikir, bersikap dan bertindak dari masyarakat untuk mengatasi

masalah social yang ada.

• Mengangkat tema sentral yang dianggap penting dan krusial yang

dianggap mengandung nilai negatif untuk dicarikan solusinya di tengah

masyarakat.

Rumus 5 W 1 H

sebuah pesan ada unsur-unsur yang perlu di parhatikan yaitu 5W + 1H. unsur

ini adalah untuk mengetahui dengan tepat apa yang akan disiarkan atau

disampaikan dalam suatu pesan.

1. W1 = What

ini adalah untuk menanyakan tentang apa yang akan kita tulis, tema apa yang

akan diangkat dalam berita, atau hal apa yang akan dibahas dalam berita

tersebut.

2. W2 = Who

adalah siapa tokoh yang menjadi tokoh utama di WHAT. unsur siapa selalu

menarik perhatian pembaca, apalagi manusia yang menjadi objek berita itu

adalah seorang yang aktif di bidangnya.

Unsur SIAPA ini harus dijelaskan dengan menunjukkan cirri-cirinya seperti

nama, umur, pekerjaan, alamat serta atribut lainnya berupa gelar

(bangsawan, suku, pendidikan) pangkat/jabatan.

3. W3 = When

unsur ini adalah menanyakan kapan peristiwa itu terjadi. jadi dalam sebuah

berita tentunya akan menyebutkan kapan waktu peristiwa itu terjadi.”

4. W4 = Where

unsur ini menanyakan lokasi kejadian peristiwa (dimana) atau tempat

berlangsungnya peristiwa tersebut.

5. W5 = Why

why atau kenapa peristiwa itu terjadi. ini menanyakan alasan mengapa

peristiwa itu bisa terjadi. disini penulis di tuntut untuk menguraikan

penyebab terjadinya peristiwa.

6. H = How

pertanyaan How / bagaimana ini menggambarkan suasana dan proses

peristiwa terjadi.

KASUS PENDEKATAN EMOSIONAL DAN RASA TAKUT PADA PESAN PSA

Offers credible relevant solutionOffers credible relevant solution

Provides message of self efficacyProvides message of self efficacy

Provides details of the threatProvides details of the threat

Perception of vulnerabilityPerception of vulnerability

This advert consistently hit the mark, especially with parents who perceived

‘vulnerability’. Throughout, adverts containing emotional or fear inducing content

elicited the most reaction

�

�

x

�

TANPA SOLUSI ?

And finally, what else did we learn?

A good public service advertising campaign is much more difficult to achieve than a

good advertising campaign

You can only scare people, if they receive the scary message.

� Use a multi-media approach consisting of primary and secondary materials

� Target people where they are by using different media sources

Don’t threaten in vain: Your message must be realistic and believable and must be

followed by observable action

Creative Brief ( PSA/ILM)

Klien :

Title :

Team creative :

Tgl Presentasi :

1. Key Fact / Analisis situasi

(uraikan kondisi / fakta-fakta masalah yang terjadi di lingkungan

masyarakat, adakah pengaruh dari aspek politik, ekonomi, sosial, budaya

atau teknologi terhadap masalah tersebut, adakah pro dan kontra

dimasyarakat terhadap masalah, bagaimana peran pemerintah dan

lembaga non pemerintah)

2. What do we expect (apa yang ingin diharapkan)

apakah yang menjadi tujuan yang ingin dicapai dari kampanye ini.

3. What insight do we have (apa insightnya)

apa insight dari mereka yang terkena masalah atau insight terkait masalah

yang dihadapi.

4. What response do we want

( apa respon yang kita harapkan untuk dilakukan oleh yang terkena

kasus/terkait masalah)

5. What could be the best evidence to help stimulate this

(hal-hal apa yang bisa memperkuat munculnya respon tersebut)

6. What is your idea and how does it work ?

(apa idenya)

• Key Fact / Analisis Situasi

Berikan fakta sosial tentang KDRT di masyarakat, adakah pengaruh

politik,ekonomi, sosial budaya, teknologi sehingga kondisi sosial itu bisa

terjadi, adakah pandangan pro-kontra di masayakat, bagaimanakah sikap

dan tidakan pemerintah dan lembaga non pemerintah terhadap masalah

tersebut.

CONTOH IKLAN LAYANAN MASYARAKAT

• What do we expect ?

mengubah perilaku istri yang mengenai kekerasan rumah tangga agar mau

melaporkan kekerasan yang dialaminya Membuat masyarakat yang

melihat adanya praktek kekerasan rumah tangga agar mau melaporkan

kejadian tersebut.

• What insight do we have

- istri sering merasa malu untuk mengakui dan

melaporkan jika dia mengalami kekerasan rumah tangga.

- Istri merasa tergantung pada suami dan merasa takut ditinggal suami.

- Budaya jawa yang menerapkan istri harus tunduk pada suami

- Suami menganggap istri adalah miliknya sehingga merasa bisa bebas

memperlakukannya.

• What single-minded response do we want ?

Saya harus melaporkan kekerasan rumah tangga yang saya alami.

• What could be the best evidence to help stimulate this ?

Kekerasan rumah tangga itu menyakitkan, dan bisa mengakibatkan

trauma fisik dan mental berkepanjangan.

• What is the Branding Idea and how does it work ? Are there any other

branding properties that could help?

ide : Tidak selamanya diam itu emas.

• Execution Guideline :

Nuansa dan gaya penyampaian bahasa formal dengan menggunakan

pendekatan radikal dan daya tarik emosional.

- membuat print AD,

DISKUSItentang Creative Brief

( PSA/ILM)

Persiapan Minggu depan

Pengajuan ide dan Sketsa iklan PSA

(sketsa Min. 8)