Analisis SWOT - SPACE Matrix PT Amerta Indah Otsuka

19 Maret 2013Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana 2013 | Kelompok 7 | Manajemen strategi | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana 2013 | Manajemen strategi| Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana

Contoh Profil Strategi Analisis SPACE

Contoh Profil Strategi Analisis SPACE

PT AMERTA INDAH OTSUKA (AIO)

ANALISIS PERUSAHAAN

Analisis SWOT MatrixIN

TERN

ALEXTERN

ALSTRENGTHS1. Kondisi finansial yang terus

meningkat setiap tahunnya.2. Kapasitas produksi yang besar (di

atas 100 juta liter per tahun).3. Distribution channel yang telah

terbangun sejak tahun 1990-an.4. Loyalitas konsumen melalui

transfer knowledge dan edukasi konsumen sejak tahun 1990-an

5. Established relationship dengan event-event olahraga internasional

OPPORTUNITIES1. Pasar masih dalam tahap growth,

sehingga potensinya masih terbuka lebar.

2. Sejauh ini, inovasi produk dari minuman isotonik hanya bersifat incremental sehingga masih terbuka kesempatan untuk pengembangan produk.

3. Persepsi masyarakat bahwa Pocari Sweat memiliki kemampuan medis untuk membantu proses penyembuhan.

WEAKNESSES1. Kurangnya pemahaman produk

dari distribution channel, khususnya traditional channel yang umumnya menaruh Pocari Sweat sejajar dengan minuman energi bahkan minuman ringan.

2. Harga produk yang lebih tinggi dibanding competitor lainnya.

3. Hanya memiliki satu rasa.

THREATS1. Barriers to entry rendah, akses

bahan baku mudah dan relatif murah.

2. Kompetitor dari perusahaan industri sejenis dengan jalur distribusi matang.

3. Konsumen semakin selektif, mudah untuk melakukan switching.

4. Isu kesehatan: Konsumsi minuman isotonik jangka panjang, terkait isu bahan alami dan bahan pengawet.

Rekomendasi strategi SWOT Matrix

Men

geja

r O

ppor

tuni

tie

sSO (STRENGTHS – OPPORTUNITIES)1. Membuka lebih banyak pabrik untuk memenuhi permintaan pasar. (S1,

S2, O1)2. Membuat iklan dengan menggunakan olahragawan sehingga

menciptakan brand image yang lekat dengan kesehatan. (S5, O3)

WO (WEAKNESSES – OPPORTUNITIES)1. Membuat varian rasa yang baru sehingga lebih memuaskan selera

konsumen. (W3, O2)

Men

ghad

api

Thre

ats

ST (STRENGTHS – THREATS)1. Melakukan seminar kepada dokter-dokter mengenai manfaat dari

kandungan ion dalam Pocari Sweat. (S4, T3)

WT (WEAKNESSES – THREATS)1. Menekan biaya produksi seefisien mungkin tanpa menurunkan kualitas

produk sehingga dapat menurunkan harga sampai pada titik yang kompetitif dibanding merk lainnya. (W2, T1)

Analisis SPACE MatrixFINANCIAL POSITION (FP)- Profitabilitas : Net Profit Margin 2012 adalah 7.98%.- Solvabilitas : Debt to Total Asset Ratio adalah 27.5%.- Tingkat pengembalian bagi investor : Return on Equity adalah 7.80%.

RATING777

INDUSTRY POSITION (IP)- Potensial pertumbuhan untuk industri minuman isotonik tergolong tinggi.- Kemampuan teknologi dalam industri minuman isotonik termasuk maju.- Tingkat produktivitas industri minuman isotonik cukup besar.

RATING666

STABILITY POSITION (SP)- Perubahan teknologi untuk produksi minuman isotonik tergolong lambat.- Tingkat inflasi dalam pasar minuman isotonik tergolong menengah.- Hambatan memasuki pasar minuman isotonik bagi pesaing baru rendah.- Intensitas persaingan antar industri sedang.

RATING-2-4-6-4

COMPETITIVE POSITION (CP)- Kualitas produk perusahaan memimpin dalam pasarnya.- Loyalitas pelanggan terhadap merek ini cukup baik.- Pangsa pasar yang dikuasai perusahaan hampir 90%.

RATING-1-3-2

VEKTOR RESULTAN (2,3)

-2

-4

6

7

Rekomendasi strategi SPACE Matrix

Aggressive strategy Mengapa? Bagaimana?

Rekomendasi strategi SPACE Matrix

Aggressive strategy Pengembangan Pasar

Berusaha memasuki pasar kalangan menengah ke bawah, dengan menciptakan produk yang memiliki biaya produksi lebih rendah sehingga harga jualnya menjadi lebih kompetitif.

  Pengembangan Produk

Membuat varian baru dari produk Pocari Sweat dan mengembangkan teknologinya agar produk ini lebih sehat dikonsumsi.

DiversifikasiMelakukan pengembangan pada jenis produk yang diproduksi, tidak hanya terpaku pada minuman isotonik.

Terima kasih!