Pró-Reitoria Acadêmica

Escola de Saúde

Curso de Psicologia

Trabalho de Conclusão de Curso

COMPORTAMENTO ALIMENTAR E MÍDIAS SOCIAIS: UM

ESTUDO COM MULHERES SEGUIDORAS DE UM BLOG

Autoras: Bruna Lorrane Cardoso Araujo

Maria Aparecida Barbosa S. Toledo

Orientadora: Profª Drª Maria Alexina Ribeiro

Brasília- DF

2016

BRUNA LORRANE CARDOSO ARAUJO

MARIA APARECIDA BARBOSA SILVA TOLEDO

COMPORTAMENTO ALIMENTAR E MÍDIAS SOCIAIS: UM ESTUDO COM

MULHERES SEGUIDORAS DE UM BLOG

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado

ao curso de graduação em Psicologia da

Universidade Católica de Brasília, como

requisito parcial para a obtenção do Título de

Psicologia.

Orientadora: Profª Drª Maria Alexina Ribeiro

Brasília- DF

2016

Trabalho de Conclusão de Curso de autoria de Bruna Lorrane Cardoso Araujo e Maria

Aparecida Barbosa Silva Toledo, intitulada "Comportamento alimentar e mídias sociais: um

estudo com mulheres seguidoras de um blog", apresentada como requisito parcial para

obtenção do grau de Psicólogo da Universidade Católica de Brasília, em 23 de Novembro de

2016, defendida e aprovada pela banca examinadora abaixo assinada:

____________________________________________

Profª Drª Maria Alexina Ribeiro

Orientadora

Psicologia-UCB

____________________________________________

Profª Mestre Shyrlene Brandão

Banca Examinadora

Psicologia – UCB

____________________________________________

Profº Mestre Vladimir de Araújo Albuquerque Melo

Banca Examinadora

Psicologia – UCB

Brasília- DF

2016

RESUMO

REFERÊNCIA: ARAUJO, Bruna Lorrane. TOLEDO, Maria Aparecida. Comportamento

alimentar e mídias sociais: um estudo com mulheres seguidoras de um blog. 2016. 33 fls.

Trabalho de Conclusão de Curso (Psicologia) - Universidade Católica de Brasília, Brasília,

2016.

O objetivo do presente estudo foi conhecer como a utilização de mídias sociais pode

contribuir para o emagrecimento de mulheres seguidoras de um blog, identificando os temas

compartilhados, os comentários das seguidoras e a maneira como as participantes avaliam os

resultados obtidos no processo de emagrecimento. Foi escolhido o site “Blog da Drika”, por

reunir pessoas que buscam dicas para emagrecer e ter uma alimentação saudável. Foram

analisados os dados referentes a 690 mulheres que postaram comentários no período de 1º a

10 de agosto de 2016. A média de idade das mulheres que mencionaram esse dado no perfil

pessoal foi de 31,46 anos. Os dados foram analisados de acordo com a metodologia

construtiva-interpretativa. Os temas discutidos estão relacionados à dieta feita pela blogueira,

dicas de beleza e a rotina diária de Drika, que é elogiada e considerada pelas seguidoras como

exemplo de sucesso. Algumas usuárias afirmam que conseguiram perder peso, no entanto, não

podemos considerar que isso se deve apenas ao blog. O método utilizado mostrou-se

adequado ao alcance dos objetivos. Sugestões quanto a estudos futuros são dadas no sentido

de ampliação da amostra e o número de sites consultados.

Palavras-chave: Mídias Sociais. Emagrecimento. Obesidade.

ABSTRACT

The objective of this study was to understand how social media may help women blog

followers lose weight, identifying the topics shared, reviews of followers and how the

participants evaluate the results obtained in the process of weight loss. It was chosen the site

Drika´s blog by bringing together people who seek tips to lose weight and have a healthy diet.

We analyzed data on 690 women who have posted reviews in the period from August 1st to

10th, 2016. The average age of women who mentioned this fact in the personal profile was

31.46 years old. The data were analyzed according to the constructive methodology. The

topics discussed are related to diet made by blogger, beauty tips and the daily routine of

Drika, who is praised and regarded by followers as an example of success. Some users told

they succeed at weight loss, although it is not possible to assign that only to the blog. The

method used was adequate to achieve the objectives. Suggestions for future studies are given

in order to expand the sample and the number of sites consulted.

Keywords: Obesity. Weight loss. Social Media.

LISTA DE FIGURAS

FIGURA 1: FOTO DO ANTES E DEPOIS DA DRIKA EMAGRECER ............................. 12

FIGURA 2: FOTOS DO ANTES E DEPOIS DA DRIKA EMAGRECER ........................... 17

FIGURA 3: PUBLICAÇÃO NO FACEBOOK DA DRIKA.................................................. 18

FIGURA 4: PUBLICAÇÃO NO FACEBOOK DA DRIKA.................................................. 23

LISTA DE GRÁFICOS

GRÁFICO 1: FAIXA ETÁRIA DAS MULHERES PARTICIPANTES DO BLOG.............13

GRÁFICO 2: GÊNERO DOS USUÁRIOS QUE POSTARAM COMENTÁRIOS NO

BLOG........................................................................................................................................14

GRÁFICO 3: ESTADO CIVIL DAS MULHERES PARTICIPANTES................................ 14

GRÁFICO 4: LOCAL DE MORADIA DAS MULHERES PARTICIPANTES...................15

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO ..................................................................................................................... 5

2 REVISÃO DA LITERATURA ............................................................................................ 6

2.1 COMPORTAMENTO ALIMENTAR E OBESIDADE ....................................................... 6

2.2 MÍDIAS SOCIAIS ................................................................................................................ 8

3 OBJETIVOS ........................................................................................................................ 10

3.1 OBJETIVO GERAL ........................................................................................................... 10

3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS .............................................................................................. 10

4 MÉTODO.............................................................................................................................11

4.1 PROCEDIMENTOS PARA LEVANTAMENTO DOS DADOS ...................................... 11

4.2 PARTICIPANTES .............................................................................................................. 13

4.3 INSTRUMENTOS ............................................................................................................. 15

4.4 PROCEDIMENTOS DE ANÁLISE DOS DADOS ........................................................... 15

5 RESULTADOS ................................................................................................................ 17

6 DISCUSSÃO DOS RESULTADOS ............................................................................... 24

CONSIDERAÇÕES FINAIS ................................................................................................. 29

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ................................................................................. 31

5

1 INTRODUÇÃO

Nos últimos anos temos experimentado um grande impacto das mídias sociais em

várias áreas da vida das pessoas, inclusive na saúde. Algumas influências e contribuições se

dão de formas variadas, com informações sobre a saúde em geral, prevenção de doenças e

diferentes tratamentos, mas destacamos o impacto das mídias na busca por um corpo saudável

e bonito, segundo o ideal imposto pela cultura ocidental.

A internet se tornou uma das maiores fontes de pesquisas nos últimos tempos. Nela

existe uma gama considerável de informações, que são utilizadas pelos mais diversos tipos de

usuários, sejam aqueles que detêm conhecimento técnico sobre o assunto ou os que buscam

tais conhecimentos para aplicá-los em seu dia-a-dia, os quais são chamados de usuários finais.

Somado a isso, estudos realizados pelo Ministério da Saúde (2014) mostram a necessidade de

a população brasileira ter maior controle sobre o consumo de alimentos industrializados, bem

como inserir exercícios físicos em sua rotina diária, uma vez que 52,5% dos brasileiros estão

acima do peso, na faixa entre o sobrepeso e a obesidade. Portanto, entendemos que, neste

contexto, o tema das influências das mídias no comportamento dos seus usuários é relevante e

precisa ser pesquisado para ser melhor compreendido.

Com base nisso, o objetivo do presente trabalho foi conhecer como a utilização de

mídias sociais pode contribuir para o emagrecimento de mulheres seguidoras de um blog,

identificando os principais temas compartilhados, a percepção das seguidoras do blog e a

avaliação que fazem dos resultados alcançados no processo de emagrecimento.

6

2 REVISÃO DA LITERATURA

2.1 COMPORTAMENTO ALIMENTAR E OBESIDADE

O alimento é um elemento importante para a sobrevivência da espécie humana,

considerado indispensável para que o corpo desenvolva suas atividades normais. Em algumas

culturas, o alimento adquiriu status social de diferenciação de classes, ou seja, quanto maior o

acesso a um determinado alimento, maior seria a renda da família. A alimentação e o ato de

comer adquiriram novos valores, que não serviram somente para nutrir uma necessidade

biológica e fisiológica, inerente a espécie humana, mas também a busca de uma alimentação

saudável e de um corpo perfeito, estabelecido socialmente. Essa transição é acentuada se

considerarmos o período dos homens das cavernas que necessitavam buscar o alimento

através de práticas de caça bem rudimentares, que eram saudáveis, mas não conseguiam

proporcionar um decréscimo na mortalidade por doenças infecciosas. Nos dias atuais, há uma

disponibilização maior de alimentos industrializados, tendo o consumo e o aumento desse tipo

de alimentação proporcionado alterações, tanto na composição corporal, como também na

estatura do homem atual. Essas alterações contribuíram para o aumento da obesidade e

doenças crônicas (MORAES, 2014).

No contexto de prevenção de doenças crônicas, surgem estudos que buscam entender

como o indivíduo lida com o alimento, do que seria o comportamento alimentar saudável,

tendo como premissa não somente os hábitos alimentares do indivíduo, ligados a uma conduta

inconsciente assimilada no dia a dia, como também engloba os afetos frente ao alimento,

como o indivíduo vivencia a necessidade de se alimentar e quais alimentos são escolhidos

para compor um almoço familiar (POPKIN, 2006).

A família tem o seu lugar de destaque, quanto à reprodução de um determinado padrão

alimentar para as crianças, sendo a infância, o período de aprendizagem no que diz respeito à

alimentação. Nesse momento, surgem as regras e normas que devem ser seguidas quanto ao

consumo de alimentos, e as crianças que estão expostas a diversos alimentos conseguem ter

um padrão alimentar de aceitação e tolerância maior do que aquelas que não dispõem de

diversidades alimentares (RAMOS E STEIN, 2000).

O padrão alimentar que um grupo familiar desenvolve no seu seio constitui um

microespaço do mundo globalizado, sendo ele parte do macro sistema rodeado de culturas e

busca de aspectos corporais que definem o corpo ideal, e consequentemente de

comportamentos alimentares, que proporcionem um corpo ideal magro, idealizado

7

socialmente. Há uma mudança do século XX para o XXI, em que os corpos cheios de curvas,

que antes eram escondidos e rodeados de controles sociais, passam a sofrer diversas

transformações, deixando de ser o corpo desejado para tornar-se fonte de vergonha e de não

pertencimento. Segundo Goldenberg (2002):

Há menos de um século, apesar do calor tropical, os homens vestiam fraque,

colete, colarinho duro, polainas e as “santas” mulheres cobriam-se até o

pescoço. Hoje, as anatomias mostradas parecem confirmar a idéia de que

vivemos um período de afrouxamento moral nunca visto antes. No entanto,

um olhar mais cuidadoso sobre essa “redescoberta” do corpo permite que se

enxerguem não apenas os indícios de um arrefecimento dos códigos da

obscenidade e da decência, mas, antes, os signos de uma nova moralidade,

que, sob a aparente libertação física e sexual, prega a conformidade a

determinado padrão estético, convencionalmente, chamado de “boa forma”

(p. 24-25).

As mulheres são mais afetadas pela imposição de corpos perfeitos, aquele que são

desenhados, revelando aspectos da sociedade machista que desde os primórdios civilizatórios

acusam a inferioridade do ser feminino e contribuem para a negação e inexistência do ser que

não está encaixado como produto a ser consumido. O produto deve ser visto e encaixado no

olhar masculino, que impõe o que é belo ou não, tendo a feiura se tornado um aspecto ligado à

gordura corporal (VILHENA NOVAES, 2006).

A gordura corporal não pode estar somente ligada à visão consumista do corpo

visualmente perfeito, mas também pode gerar problemas de saúde, o que gera uma

necessidade de definir até onde o peso corporal poderia ser considerado normal, que não traria

malefícios para a saúde do indivíduo. Pensando nisso, a Associação Brasileira para o Estudo

da Obesidade e da Síndrome Metabólica (ABESO, 2009) criou diretrizes para subsidiar os

profissionais da saúde no diagnóstico e terapia das diversas doenças ocasionadas pela

obesidade. O diagnóstico da obesidade mais favorável tem sido obtido pelo IMC (índice de

massa corpórea), em que o índice normal vai de 18,5-24,9 tendo como risco de comorbidades

médio, e 25 a mais vão sendo aumentando o risco destas, sendo considerados os riscos entre o

pré-obeso até a obesidade III. Entender como determinado sujeito adquiriu o sobrepeso ou a

obesidade, com suas possíveis comorbidades associadas é de grande importância, dado o fato

de que a obesidade é construída por muitos fatores, que podem ser orgânicos, sociais,

genéticos, emocionais, psicológicos, entre outros.

Dentre esses fatores, alguns transtornos alimentares e mentais podem estar associados

à obesidade, mas esta especificamente não está incluída como um transtorno mental no

Manual Diagnóstico e Estatístico de Transtornos Mentais (DSM-5). Outro fator que pode

ajudar no surgimento da obesidade é a utilização de medicamentos psicotrópicos, que por

8

conta dos efeitos adversos, tornam-se coeficientes de risco para o desenvolvimento de outros

transtornos mentais, como o transtorno depressivo. No Manual Diagnóstico e Estatístico de

Transtornos Mentais, os transtornos alimentares são caracterizados por uma desordem que

persiste tanto na alimentação como no comportamento correlacionado a ela, trazendo

comprometimento significativo tanto de ordem social, como também para a saúde

(ASSOCIAÇÃO AMERICANA DE PSIQUIATRIA, 2014).

Em uma publicação de Seagle et al. (2009), realizado no Jornal da Associação

Americana de Dietética, que investiga a obesidade e suas variáveis, constatou-se que há um

mecanismo fisiológico responsável pela produção do hormônio leptina, que está ligada a

sensação de fome. Porém, nos resultados da pesquisa a maioria dos sujeitos não tinha

nenhuma alteração nos genes que afirmasse a lógica de que todo obeso poderia ter problemas

hormonais. O estudo reitera a importância de estilos de vida saudáveis e que o paciente com

obesidade ou sobrepeso tenha reeducação no seu comportamento, para que o tratamento seja

efetivo, sendo que os profissionais da saúde têm papel fundamental em estabelecer com o

paciente, metas que sejam reais e que possam ser cumpridas, independentemente do tempo e

que utilizem aspectos motivadores diferenciados para cada paciente. A psicologia, mais

especificamente a abordagem cognitiva comportamental, foi apontada como uma psicoterapia

eficaz no tratamento e no aprendizado por parte dos pacientes, sendo recurso importante para

adesão ao consumo de alimentos de forma adequada.

2.2 MÍDIAS SOCIAIS

As mídias sociais são consideradas espaços de interação e compartilhamento no meio

virtual. Segundo Ramalho (2010), além de disseminar informações, as mídias sociais também

têm o poder de persuadir seus usuários. Nesse espaço virtual, há uma aceitação e reprodução

em massa da mercadoria humana no mundo real, o que contribuiu para o aumento de acesso

ao ambiente virtual e mais especificamente as mídias sociais. Para Bauman (2004), a

realidade virtual tomou o lugar do mundo real, tornando-se um espaço de transgressão, onde

os principais atores sociais conseguem pertencer ao meio social, pois não precisam estar face

a face aos diversos problemas, que no mundo real são vistos com maior facilidade. Nesse

mundo novo, os atores sociais podem ser o que quiserem, utilizando photoshop nas fotos que

não estão de acordo com o perfil corporal ideal.

9

A realidade virtual muito se parece com o mundo real em sua estrutura, porém não foi

criada para estabelecer as mesmas regras e códigos. As mídias sociais foram construídas para

habilitar e desenvolver facilidades ligadas à comunicação entre usuários. Em sua

particularidade, para a utilização dessas mídias não há o pagamento de taxas, o que gera uma

maior facilidade e aceitação dos usuários, que buscam informações e comunicações cada vez

mais rápidas. (COSTA et al., 2009).

Nóbrega (2010) enfatiza a importância dos meios de comunicação virtual como

ambiente agregador e que ajuda no pertencimento dos usuários a comunidades e grupos

virtuais:

No ambiente da rede, é dada ao indivíduo a liberdade de se afirmar da forma

que quiser, de se representar da maneira que deseja e encontrar nas malhas

da rede virtual a solidariedade de grupos que o acolhem em sua tribo. Tais

tribos são amparadas na alteridade, princípio básico da identidade. No

momento em que os grupos ou comunidades virtuais se intitulam como tal,

eles estão fundando dois pólos distintos: um “nós”, que engloba os

indivíduos semelhantes, em contrapartida com um “eles”, que abarca o que

seriam “os outros” (p.97-98).

Ramalho (2010) afirma que, nas mídias sociais, as pessoas criam redes com relações

baseadas em interesses comuns, mas que conseguem vivenciar e se relacionar com outros

atores sociais, devido à grande dimensão da rede mundial de computadores. Esse novo lugar

de transgressão do mundo real, também cumpre seu papel de disseminação de formas para

atingir esse ideal de beleza. Diversas mídias sociais começaram a ser interligadas com

informações para quem necessita e quer perder peso. Entre os principais tópicos disseminados

estão as dietas que os famosos utilizam para emagrecer, alimentos que são bons para o

emagrecimento e atividades físicas da moda. Os usuários finais dessas mídias possuem um

perfil e necessidades parecidas, muitas vezes são obesos ou sujeitos que estão acima do peso e

querem emagrecer. Pensando nisso, o presente estudo, busca entender se outras fontes de

ajuda, como blogs e páginas do Facebook, seriam capazes de auxiliar no processo de

emagrecimento do sujeito ou proporcionar apoio emocional, uma vez que, a obesidade hoje é

uma das doenças crônicas em crescente desenvolvimento mundial.

10

3 OBJETIVOS

3.1 OBJETIVO GERAL

Conhecer como a utilização de mídias sociais seria capaz de contribuir para o

emagrecimento de mulheres seguidoras de um blog.

3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Identificar os principais temas compartilhados pela blogueira e os comentários feitos

pelas suas seguidoras.

Conhecer a percepção das seguidoras do blog a respeito das afirmações e conselhos

dados pela blogueira.

Conhecer a avaliação que as seguidoras do blog fazem sobre os resultados alcançados

no processo de emagrecimento.

11

4 MÉTODO

Para atingir os objetivos propostos utilizamos a metodologia qualitativa, com foco em

análise documental. De acordo com Minayo (2007, p. 57):

O método qualitativo é o que se aplica ao estudo da história, das relações,

das representações, das crenças, das percepções e das opiniões, produtos das

interpretações que os humanos fazem a respeito de como vivem, constroem

seus artefatos e a si mesmos, sentem e pensam.

4.1 PROCEDIMENTOS PARA LEVANTAMENTO DOS DADOS

O blog da Drika foi escolhido porque é uma página do Facebook que possui

atualmente 403.406 mil seguidores, sendo um blog pessoal de uma ex-obesa, que antes do seu

emagrecimento tinha obesidade Grau III, sugerido pelo seu IMC de 42,9. No blog são

postadas diariamente informações sobre dieta e dicas de saúde, a página consegue atingir um

grande quantitativo de pessoas, por estar no meio virtual e estar em alta, pois as pessoas

buscam uma alimentação mais regrada e saudável.

Selecionamos as postagens do período de 1º a 10 de agosto de 2016. Neste período,

706 pessoas de ambos os sexos, sendo 16 do gênero masculino e 690 do gênero feminino,

fizeram 1247 comentários. Para o presente estudo privilegiamos as postagens de mulheres,

por serem em maior número e por considerar que culturalmente as mulheres são mais

cobradas a possuírem um corpo magro e perfeito, imposto socialmente.

Para identificar a idade e procedência das participantes, pesquisamos também o

Facebook pessoal das usuárias do blog da Drika. Na aba “sobre” do Facebook são expostos

esses dados. A idade das usuárias foi conseguida, subtraindo o ano de 2016 do ano de

nascimento das usuárias.

As mídias sociais tornaram-se sistemas capazes de promover a comunicação rápida e

eficaz, na disseminação de informações entre usuários do mundo todo. Com o advento da

internet, surgiram conteúdos e usuários cada vez mais diversificados nessas mídias. Entre

estes, há a disseminação de conteúdos sobre alimentação saudável e dicas para quem procura

emagrecer com saúde e qualidade de vida. Em meio aos perfis espalhados pela rede, foi

escolhido o blog da Drika, pois o conteúdo postado nessa rede social é diário. Sendo uma

página do Facebook, feita pela blogueira chamada Drika para divulgar a sua reeducação

alimentar e perda de peso, com o intuito de ajudar outras pessoas que estão acima do peso e

querem emagrecer também. Ela própria conta sua história:

12

Aos 39 anos de idade e pesando 107 kg após tentar todo tipo de dieta, sofrer

com as anfetaminas e depressão eu decidi encarar de uma vez por todas a

reeducação alimentar. Usei as redes sociais Facebook e Instagram como

fonte de apoio psicológico e ali comecei a postar diariamente minha rotina

alimentar e atividades físicas. Fiz amigos, encontrei apoio e, em 1 ano e

meio, eliminei 45kg e hoje ajudo pessoas a que se inspirem na minha luta

para que consigam de uma vez por todas pararem de sofrer com dietas e

entenderem que mudando a cabeça e encarando como estilo de vida tudo fica

mais claro.

Figura 1: Fotos da Drika antes e depois de emagrecer.

Fonte: Blog da Drika. Disponível em: <https://www.facebook.com/Projetodrika>. Acesso em: Agosto

2016.

13

4.2 PARTICIPANTES

Foram analisados os dados referentes a 690 mulheres que postaram comentários no

período de 1º a 10 de agosto de 2016. A média de idade das mulheres que mencionaram esse

dado no perfil pessoal foi de: 31,46 anos.

Gráfico 1: Faixa etária das mulheres participantes, segundo dados do facebook .

Fonte: Gráfico 1 construído, conforme dados adaptados do blog da Drika. Disponível em:

<https://www.facebook.com/Projetodrika>. Acesso em: Agosto 2016.

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

35,00%

40,00%

45,00%

50,00%

IDADE

Idade entre 20-30 anos

Idade entre 31-40 anos

Idade entre 41-50 anos

14

Gráfico 2: Gênero dos usuários que postaram comentários no blog da Drika no período de entre 1º a

10 de agosto de 2016.

Fonte: Gráfico 2 construído, conforme dados adaptados do blog da Drika. Disponível em:

<https://www.facebook.com/Projetodrika>. Acesso em: Agosto 2016.

Gráfico 3: Estado civil das mulheres participantes. Dado obtido na aba “sobre” do facebook das

usuárias.

Fonte: Gráfico 3 construído, conforme dados adaptados do blog da Drika. Disponível em:

<https://www.facebook.com/Projetodrika>. Acesso em: Agosto 2016.

Gênero

Feminino

Masculino

ESTADO CIVIL

Casada

Solteira

Não declarou

15

Gráfico 4: Local de moradia das mulheres participantes.

Fonte: Gráfico 4 construído, conforme dados adaptados do blog da Drika. Disponível em:

<https://www.facebook.com/Projetodrika>. Acesso em: Agosto 2016.

4.3 INSTRUMENTOS

Foram utilizadas as postagens da blogueira e das seguidoras, que foram impressas para

posterior análise dos dados. A construção de eixos de análise, posteriormente os indicadores e

as zonas de sentido com intuito de analisar os dados e definir os resultados da pesquisa.

4.4 PROCEDIMENTOS DE ANÁLISE DOS DADOS

Os dados foram analisados de acordo com a metodologia construtiva-interpretativa de

González-Rey (2005). Nessa nova metodologia, há uma pretensão de fuga dos modelos

tradicionais de pesquisa, tendo o pesquisador papel fundamental na construção do estudo,

focado no processo do que está sendo analisado. A construção interpretativa acontece no

momento em que a pesquisa está em curso, não há uma definição ou construção primária do

objeto estudado, antes de começar a pesquisa. Para o autor, a ciência nasceu para produzir

sentidos e não para chegar a uma verdade do real, dando ênfase na diversidade subjetiva de

cada pesquisa e pesquisador, “A ciência está muito mais envolvida com a criação e o

Local de moradia (Região)

Nordeste

Centro-Oeste

Sudeste

Sul

Norte

Fora do País

Não Declarou

16

desenvolvimento de zonas de sentido do que com uma apreensão finalista do

real”(GONZÁLEZ-REY, 2005, p. 121).

Foram identificados 3 eixos de análise: alimentação saudável, como o blog ajuda e a

motivação para o emagrecimento. Esses 3 eixos de análise levaram aos indicadores,

benefícios da alimentação saudável, dicas de alimentos e dieta, o reconhecimento de

contribuição do blog, facilidade de seguir e dificuldades. Esses indicadores têm por função a

designação dos elementos para a construção das 4 zonas de sentido:

1ª Zona de Sentido: ”Deixe de preguiça e pare de arrumar desculpas”: Esta zona retrata a

insatisfação com o corpo.

2ª Zona de Sentido: “ ... emagrecia 5 kg por mês sem passar fome”: a dieta que deu certo.

3ª Zona de Sentido: “ ... escolha do preto porque preto „ismagrece‟”: dicas de beleza e

marketing.

4ª Zona de Sentido: “eventos, festas, amigas”: a rotina da Drika (blogueira).

As zonas de sentido serão apresentadas e discutidas a seguir.

17

5 RESULTADOS

1ª Zona de Sentido: “Deixe de preguiça e pare de arrumar desculpas”: Essa zona retrata a

insatisfação com o corpo.

A blogueira tenta motivar os seguidores contando o que fez para perder peso, postando

fotos de momentos anteriores à dieta e atuais e usando frases e chamadas instigantes e com

sentido provocador, como as que se seguem: “O que você pode fazer por vc ainda esse ano?”;

“... ainda temos 5 meses e vc tem tudoooo para passar o final de ano magra”; “...vamos

começar o mês de agosto nos amando e cuidar desse amor com muito carinho?...”; “UM DIA

DE CADA VEZ... Pare de fazer dieta, vc precisa é mudar sua mente”; “Só vc sabe o peso da

sua cruz e o caminho que percorreu para estar aí. Tenha amor próprio!”; “Eu aprendi a me

amar... Prometo cuidar de mim todo dia. Não espere esse amor de ninguém”; “.Se eu não

tivesse tomado essa atitude, com certeza hj estaria pesando mais de 120 kg”; “Não é só

estética, é sua saúde também”; “Basta você querer e ter disciplina”; ´´Seja sempre a sua

melhor versão. Respeite seu biótipo, sua genética e sua idade...”; “Saber dizer não é essencial

para seu sucesso”; “Não pire, não se compare. SEJA FELIZ!”.

Figura 2: Fotos da Drika antes e depois de emagrecer.

Fonte: Blog da Drika. Disponível em: <https://www.facebook.com/Projetodrika>. Acesso em: Agosto

2016.

18

Figura 3: Publicação no facebook da Drika.

“Marca a amiga que já quer errar no copo...Não se esqueça:1 lata (cerveja)= 1 pão”.

Fonte: Blog da Drika. Disponível em: <https://www.facebook.com/Projetodrika>. Acesso em: Agost.

2016.

Os comentários postados pelas mulheres seguidoras do blog demonstram admiração

pela blogueira que é considerada como exemplo e inspiração, como mostram as seguintes

afirmações: “Vc é minha inspiração Drika, te sigo todos os dias pelo snapchat, e quando dá

vontade de desistir vc fala umas coisas que me anima de novo! ‟‟; “Vc é um grande exemplo,

foco e determinação!!!”; “Vc está me animando a cada dia! Obrigada!!!”; “Me inspiro em

vc...guerreira”; “Exemplo de superação...#vaidacerto”; “...olha que inspiração o depoimento

da Drika”; “...segue esse blog altas delícias e olha a história desta mulher...”; “Sou sua fã

mulher!!!; “Amo vc blog da Drika te sigo sempre”; “Vc é linda... suas dicas me ajudam

muito...”.

Segundo os depoimentos das seguidoras, a blogueira consegue motivá-las, pelo

exemplo e conselhos, a iniciar a busca pela perda de peso, ou seja, o que a Drika diz e mostra

é seguido pelas mulheres com o objetivo de conseguirem os mesmos resultados: “... eu

também resolvi mudar preciso urgente emagrecer, chega de ser gorda...”; “Drika!!! quero ser

magra. Comecei na sexta-feira. Agora vamu que vamu!”; “Oi Drika...começamos hoje, eu e o

19

meu marido...Dessa vez vamos conseguir...”; “Eu estava com 96 quilos e hoje estou com 76

quilos, gosto muito de suas dicas”; Tô me esforçando para sair dos 78 e voltar pro 58 ...”;

“Estou emagrecendo e controlando minha diabetes, graças ao seu incentivo...”; “já eliminei 27

kg em 7 meses com reeducação alimentar e atividade física em casa...”; “Estou te

acompanhando, estou emagrecendoooooooto tão feliz...”; “Vc é meu exemplo, eliminei 7 kg

com suas dicas!!”.

Algumas mulheres falam sobre as dificuldades de perder peso e outras contam que

conseguiram perder, mas engordaram novamente: “Estou recomeçando pela milésima vez

vez... Espero finalmente chegar ao meu objetivo”; “... Estou na luta de novo depois de 40 kg

com bariátrica me vejo engordando de novo... Que desespero...”; “ Havia perdido 40 kg mais

daí vacilei e engordei 20 kgs ...”; “...preciso emagrecer 10 kg e não estou conseguindo”;

“Preciso de ajuda... Consegui perder 15 kilos em 8 meses... mas agora nos mesmos 8 meses já

recuperei 10... muito triste”; “... preciso perder 40 kg, tenho a barriga que vc tinha no início”.

Muitos elogios são feitos à blogueira: “Seu cabelo está lindo, os dentes

maravilhosos...”; “Gente olha a barriga dessa mulher...”; “Miga sua loka que barriga é essa?!

Nem em outra reencarnação minha barriga vem assim”; “Drika sempre linda né?! Dispensa

comentários”; “Que um dia eu tenha a barriga chapada assim!! Amém”; “Que barriga

invejável!! Amei”; “Meu Deus, que barriga linda”; “Olha as pernas da Drika. Fiufiu!!!”;

“Barriga negativa!!! Que arraso”; “Vc está linda. Queria ter a sua força para conseguir chegar

no meu objetivo”; “Que foto linda...Parabéns Drika, vc é sempre um arraso”; “Sempre linda te

curto muito”; “A cor do seu cabelo tá linda!!!”; “Você é linda por dentro e por fora”; “Show”;

“Essa foto me impressiona... e me anima a continuar!!!...”; “Que bunda maravilhosa!”;

“Bunda da Beyoncé.... tá gostosaaaaa”.

Várias dúvidas sobre a dieta da Drika e a cirurgia feita por ela também são

apresentadas pelas seguidoras, como as seguintes: “Eu tenho muita dificuldade em beber

água. Como vc divide esses 2 litros de água durante o dia?? Bebe água de meia em meia

hora??”; “...quero saber se a água com limão e gelada ou morna?”; “Esses sucos detox temos

q beber em jejum ou não...e pode cada dia tomar diferente?”; “O que você usa para adoçar

seus alimentos?”; “Quando me der vontade de comer doce o q faço? Qual posso comer?”;

“Antes de abdominoplastia, como vc conseguiu diminuir a barriga, pq é um local difícil de

eliminar com exercícios”;“Drika como vc fez para acabar com a barriga e resto de pele”;

“Drikavc emagreceu, fez a plástica da barriga dos seios e as pernas e braços...”; “... meu

sonho é fazer uma cirurgia abdominoplastia pois tive gêmeos e minha barriga ficou muito

flácida é muito cara?...”;“... As gorduras que ficam nas pernas desaparecem? E as peles? E as

20

peles da barriga para onde foram?”; “vc tinha dinheiro pra fazer redução e quem é humilde e

não tem qual é a dica que vc dá?”; e os exercícios, começou de imediato, você era

sedentária?”; “Drika vc ficou com flacidez na parte interna da coxa? Como conseguir acabar”;

“...Qual foi cirurgia abdominal q vc fez? E a recuperação? E os gastos?”.

Há também os pedidos de ajuda quase desesperados: “Gente me ajude, preciso perder

20 kg como faço...”; “Drika SOS, estou com vontade de chorar comecei a dieta a uma semana

e minha cabeça parece q vai explodir, salivo só em pensar em doces o q eu faço para amenizar

essa vontade e não desistir do regime?????”.

2ª Zona de Sentido: “ .... emagrecia 5 kg por mês sem passar fome”: a dieta que deu certo.

Nesta zona de sentido estão as narrativas da blogueira sobre como chegou ao corpo

que tem hoje, a dieta que faz, os alimentos que escolhe, os que são proibidos e a forma de

prepará-los: “Tirei farinhas brancas, frituras e açucares...”; “Quer perder gordura abdominal?.

EU PERDI EXCLUINDO A FARINHA BRANCA DA MINHA VIDA, AÇUCARES E

FRITURAS”; “...como da mesma forma que posto diariamente para vcs: legumes, verduras,

frutas, saladas, carne”; “... segunda-feira, o dia internacional da dieta ...Eu vou eternamente de

#Lowcarb”; “Folhas são alface e mostarda, tomate, frango e quiabo refogado”; “tempero a

salada: BÁSICO COM O QUE GOSTO que é limão, sal rosa e pimenta do reino”; “Hj deu

vontade de um pingado com leite bemmmm quentinho ... e dois ovos para acompanhar”;

“Meu almoço hj será somente frango”; “Dois ovos cozidos no meu lanche da tarde”; “Almoço

hj foi um bife feito na panela de ferro no fogão e a abobrinha eu fatio, salpico sal rosa e

pimenta do reino moídos na hora e faço na Air Fryer”; “Continuo sem cerveja, tomo um

vinho, uma caipirinha com adoçante mas evito ao máximo a cerveja PQ sempre Q me dá

vontade lembro que cada lata equivale a 1 pão francês”; ´´Tem arroz, feijão, macarrão,

frituras...Mas já me habituei: para não ter mais aquela barriga enorme só posso legumes,

proteína e salada!”.

Em resposta às informações dadas pela blogueira sobre a dieta que seguiu, os

resultados que foram alcançados e às dicas sobre o que devem comer para perder peso, as

seguidoras de Drika também compartilham o que comem, fazem esforço para emagrecer e

alguns truques usados na cozinha: “Estou comendo o pão de berinjela que você passou a

receita. Agora vou fazer esse biscoito”; “Esse é o meu cardápio não como arroz nada de

massa resultado excelente”; “Tbm não como mais arroz e feijão por opção. Fico nas saladas

21

legumes e proteínas”; “Comecei a LowCarb segunda (ontem) vamos vê até quando consigo

ficar sem o arroz e feijão”;

Algumas participantes comentam, apontam os erros da blogueira e dão dicas sobre

como deve fazer a comida: “Drika o bife ficou duro pq vc colocou limão ou vinagre! Isso

endurece a carne!!”; “Drika estou sentido falta de verduras na sua alimentação...Folhas quase

não tem carboabuseeee delas!!!”; “Tenho uma dica para ficar molinho, aqueça a frigideira

bastante até o ponto de vc colocar a mão por cima e não suportar o calor, coloque um fio de

azeite e coloca a carne e deixa 2 min. de um lado e mais 2 min. do outro! Vai ficar perfeito!

Não pode tampar se não fica duro!”; “Drika... vc já fez carpaccio de abobrinha? ... Corta

beemm fininha coloca os temperinhos e azeite, limão e pimenta do reino...”;

“Abacaxi...espreme o suco deixa de molho por alguns minutos depois tempera”.

Há também algumas seguidoras que mostram dificuldade nas dietas e em cortar

alimentos de que gostam: “como faço pra largar o pão!! Eu amo pão...E adoro uma cervejinha

de vez em quando, é claro... rsrs”; “Ainda bem que não bebo. Mas meu vício é pior... quem

come só um brigadeiro????hahahahah”; “Amo ovo kkk agora tomo café sem açúcar porque

adoçante tem gosto de remédio e o café é bom amargo para mim”.

3ª Zona de sentido: “ ....escolha do preto porque preto „ismagrece‟”: dicas de beleza e

marketing.

Nesta zona de sentido, Drika fala sobre o que costuma usar, como por exemplo,

roupas, produtos de beleza, adereços e dá dicas sobre onde podem encontrar, sugerindo sua

loja aos seguidores: “Uso unhas em porcelanas... já fazem 2 meses que coloquei e nunca

quebrou... A manutenção faço a cada 20 dias com o gel. Meu sonho era ter unhas bonitas e

fortes...”; “Tá procurando roupa para malhar ou passear??? Minha loja on-line... tem roupas

do P ao XGG com qualidade e preços populares”; “Roupas com qualidade e cós alto para vc

malhar e passear!!!”; “INDICOOOO principalmente as ampolas de hidratação. Meu cabelo é

aplique e não é qualquer creme que amansa a fera e esse conseguiu deixar hidratado e liso

sem escova”; “Os produtos são baratos, gente, E EU AMEI...”.

Como resposta às orientações e dicas dadas por Drika, as seguidoras fazem

comentários sobre os produtos comercializados no blog e tiram dúvidas sobre preço e local

onde podem encontrá-los. Fazem também elogios à blogueira: “Drika como acho aquela calça

que esconde celulite?”; “Drika sou de Uberlândia tem algum lugar físico onde eu possa buscar

pessoalmente?”; “Drika vende para a Europa?”; “Tem esse body para vender em sua loja?”;

22

“Parabéns tb pelo body maravilhoso!”; “Lindissíma! Amei seu maiô”; “Vende em casa de

cosméticos”; “Drika, amei o oculos... Onde consigo??”; “E essas unhas hein!!!! Lacrando”;

“Ontem postei no snap a hidratação nos cabelos que fiz e para quem se interessou eu

indicoooo principalmente as ampolas de hidratação”.

Algumas seguidoras reclamam das vendas pelo site: “Drika eu vi uma pessoa dizendo

que vcs demoram até 10 dias para enviar, isso procede?...”; “Comprei a primeira vez e

demorou 5 dias para envio”; “Passei a maior raiva!! Devolveram meu dinheiro, foi mais de 1

mês esperando a mercadoria e nada!!!”; “Eu pedi na sexta-feira, paguei na mesma hora e tive

que ficar cobrando! “; “Gente nunca mais!!!!! Fiz o depósito dia 29 a pessoa SUMIU não me

responde, quero cancelar, não atende!!!”; “Credo eu mandei uma mensagem inbox querendo

tirar umas dúvidas e ninguém me respondeu tbm...Fiquei com medo e não vou comprar”.

4ª Zona de sentido: “eventos, festas, amigas”: a rotina da Drika (blogueira).

Nesta zona de sentido reunimos as narrativas da blogueira sobre os eventos sociais,

festas e sua rotina. Ela comenta sobre os encontros com amigas e atividades de lazer: ´Evento

em Goiânia Make pela linda e top @analimakeup e mega nos cabelos pela top

@drikasantorinni...”; “Domingo... lowcarb com amigas na piscina...”; “... Simples, econômico

e divertido com amigas”; “Sejam práticas e econômicas na cozinha: estou na tia Wilma em SP

e olha que praticidade o jantar dela: tudo picadinho e congelado...”; “Saiba ser sua melhor

companhia... estou em casa me cuidando!”; ”Dia de correria... Uma parada rápida para o

almoço. Já já conto as boas notícias para vcs”; “Com orgulho divido com vcs que sou a nova

aluna em nutrição da @unitri”; “Agora vou me dedicar ao meu sonho e a minha futura

profissão: NUTRICIONISTA”.

23

Figura 4: Publicação no facebook da Drika.

”Reencontro maravilhoso com minha amiga...”.

Fonte: Blog da Drika. Disponível em: <https://www.facebook.com/Projetodrika>. Acesso em: Agosto

2016.

As seguidoras da blogueira fazem comentários a respeito dos eventos dos quais ela

participa, as roupas que usa e as fotos postadas por Drika: “... essa é a foto mais bonita que vc

postou até hj”; “Eu amei também esse make”; “Linda sua amiga e belíssima como sempre

adoro você, linda”; “Drika faz um encontro aqui em GYN!!!”; “Nossa, quase n reconheci....

Jesus q maquiadora perfeita!!!”; “Drika não fica sem aplique não, fica mais linda!”; “Divaaaa,

Maravilhosa, sambando na cara das inimigas”; “#Magavilhosa”; “Linda dmaisDrika!”;

“Uaaal”; “cara de 25 anos bonita de mas”; “... Muito bom, eu tô aqui trabalhando e

precisando desse descanso tb”.

24

6 DISCUSSÃO DOS RESULTADOS

A socialização, desde os primórdios civilizatórios, foi necessária para a vida em

coletividade. Quanto maior o grupo social e sua organização, maiores seriam as chances de

sobrevivência da espécie humana. As mídias sociais tornaram-se importantes meios de

divulgação de informações e produção de conhecimento e, consequentemente, abriram

espaços para novos formadores de opiniões e de ideias. O mundo se tornou pequeno para as

fronteiras da internet. Nela os usuários conseguem dar feedback sobre determinado assunto,

mais rápido, se comparados às outras mídias. Essa nova era criou os blogueiros virtuais, que

viram nessas mídias sociais, oportunidades para expor seus produtos e/ou fazer marketing,

como também expor seus ideais e pensamentos (RAMALHO, 2010).

No blog da Drika, objeto de estudo desse trabalho, há informações sobre alimentação,

dietas, comportamento e artigos de beleza que atingem um grande número de pessoas. O que

é dito pela blogueira é comentado, aceito ou não pelas suas seguidoras. Drika utiliza-se de

frases de impacto para motivar suas seguidoras a iniciarem e dar continuidade ao processo de

emagrecimento. Essas frases de impacto podem ter sido aprendidas com profissionais que a

acompanham, como o coach de emagrecimento e nutricionista. O modelo utilizado por muitos

coaches é a programação Neuro-Linguística (PAYEIRAS, 2004), que acredita que todo

indivíduo possui uma força interior que não é utilizada, devido à dificuldade de reconhecer os

recursos que possui para conseguir o sucesso. As pessoas devem ter crenças fortes no que

almejam, e isso poderia ser adquirido com uma mudança no modo de encarar as coisas, seja

na forma como aborda determinado assunto, no que pensa sobre isso ou na mudança do

comportamento efetivamente (BERGER, 1999).

As frases e afirmações da blogueira tendem a influenciar as seguidoras ao voltarem o

olhar para si mesmas, a se amarem e a perceberem que cada queda é uma escada para o

sucesso pessoal. O objeto de desejo das seguidoras é o corpo ideal, que a blogueira já

conseguiu, por isso é admirada, respeitada e seguida como detentora do poder. Hoje ela

mostra estar muito satisfeita com os resultados conseguidos, contando com a ajuda de alguns

profissionais, como citado em seu blog pessoal. Ela deixa transparecer a sua autoestima

elevada após a sua caminhada na redução de peso corporal e a confiança para se cuidar cada

dia mais, observa-se isto nas seguintes postagens: “Só vc sabe o peso da sua cruz e o caminho

que percorreu para estar aí. Tenha amor próprio! ”; “Eu aprendi a me amar... Prometo cuidar

de mim todo dia. Não espere esse amor de ninguém”. Para Floriani e Marcante (2014, p. 3):

25

O conceito de autoestima tem sido estudado e considerado como um

importante indicador de saúde mental. Dependendo da construção que

é feita desta estimativa de valor, é possível traçar metas e objetivos,

reconhecendo inclusive potencialidades. [...] está relacionada também

a autoconfiança, pois a pessoa com boa autoestima torna-se mais

confiante diante das decisões a serem tomadas (FLORIANI;

MARCANTE, 2014, p.3).

No estudo realizado por Felippe et al.(2004), constataram que as mídias reproduzem o

sujeito com obesidade como um ser humano sem autoestima, que não luta para estar nos

padrões aceitáveis da beleza imposta, pois não teria força de vontade para tanto. Outro ponto

levantado no estudo é que há uma disponibilização nesses meios de mensagens agressivas e

discriminatórias contra sujeitos que estão fora do padrão magro de beleza. Pensando nisso,

observamos que a blogueira demonstra por meio de suas falas que aprendeu a se amar, o que

remete a uma aceitação do seu próprio corpo, somente após o emagrecimento, devido a

grande dificuldade de aceitação social, quando você tem obesidade. Para Scutti et al. (2014,

p.133) “o ideal do corpo ideal”, proposto nas mídias, refletem na insatisfação dos

adolescentes quanto a ter um corpo que se encaixe no padrão magro, e mais precisamente nas

meninas, que afirmaram no estudo, que o bullying passa de uma simples brincadeira para uma

agressão na autoestima, acarretando prejuízos na vida das mulheres até na vida adulta.

Ramonet (2002) afirma que há uma sedução inerente das mídias sobre a vida das

pessoas, como jogos de poder, em que há um detentor do saber, que conhece os desejos dos

seus seguidores e utiliza-se desse saber, na busca de um objetivo. É nesse contexto das

relações midiáticas, que aparecem as propagandas de roupas e divulgações de lugares entre as

diversas dicas da blogueira para o emagrecimento. Ela utiliza-se da influência que tem sobre

os seus seguidores, para promover marketing, divulgar as marcas que usa, por exemplo:

roupas, unhas e porcelana, maquiagem, produtos para os cabelos, e até mesmo sua

nutricionista, seu coach de emagrecimento, a faculdade em que começou a fazer o curso de

nutrição e também a sua loja de moda fitness intitulada “Drikas Store - Blog da Drika”.

Com o objetivo de entender a relação entre o mundo real e o virtual, Rosa et al. (2016)

realizaram uma pesquisa com jovens. Os autores concluíram que o mundo virtual se

expressaria como real a partir do momento que o indivíduo, por meio de sua subjetividade,

percepção e memória, legitima esse ambiente como real. Isso nos levou a pensar nos pedidos

desesperados feitos pelas seguidoras de Drika e a necessidade acentuada de ajuda, que reflete

a realidade subjetiva e real da usuária atualmente, que precisa emagrecer e que não está

encontrando no seu contexto real essa ajuda, buscando dessa forma meios virtuais para tanto.

26

Santos et al. (2004) afirmam que nas mídias sociais, a expressão e produção do

conhecimento podem adquirir dois sentidos, o primeiro diz respeito à continuação da

produção de conhecimento marcado na sociedade capitalista, do dominante sobre o dominado,

focado no capital como meio de produção e da reprodução em massa do que é belo. O

segundo sentido que poderia ser assumido nesses meios, seria a introdução de um processo de

reflexão sobre a vida em sociedade, dos meios de produção e reprodução. Nesse sentido,

Debord (2003) reflete sobre a nossa sociedade atual e afirma que vivemos na sociedade do

espetáculo, onde no caso do blog há uma disponibilização de uma verdade perfeita, onde a

blogueira é feliz, vive em festas, não tem problemas pessoais. E as espectadoras, “as

seguidoras”, a colocam nesse lugar superior, quando a vêem como uma vencedora, pois

conseguiu emagrecer e é o que elas desejam isso, como podemos observar na seguinte fala:

“Drika!!! quero ser magra. Comecei na sexta agora vamos conseguir”. Esse lugar de

„poder‟, não é fixo, pois pode ser derrubado, quando não está mais reproduzindo este “ser”

perfeito e inspirador, como acontece quando uma seguidora aponta os erros da blogueira:

“Drika não custa nada ser educada. Vc é inspiração. Seja inspiração Tb na forma de

responder”; “Esquece q já foi obesa um dia”; “Deixando de seguir, odeio gente grossa e

sem educação”.

Bucciet et al. (2004) afirmam que há uma idealização dos consumidores das mídias,

que ao se ter um corpo magro e perfeito, o indivíduo encontraria a felicidade, isso é reflexo

das grandes imagens publicitárias com pessoas sempre sorrindo e mostrando as coisas boas

que conseguiram. Vemos que, quando mostra o outro lado, da imperfeição, uma das usuárias,

diz que não vai continuar seguindo o blog, ou seja, a blogueira passa a ser uma pessoa que

não se encaixa mais no que é ideal, o desejável propriamente dito.

Por outro lado, as postagens da blogueira podem ser utilizadas como fonte de ajuda,

pois a mesma consegue motivar algumas usuárias, que possuem obesidade e sobrepeso, e

procuram no blog um auxílio para a busca de uma melhor qualidade de vida. E esta é uma

questão de saúde, que permite aos receptores desse discurso refletir sobre a importância de ter

um bem-estar físico, emocional e também psicológico. E pode ter um grande interesse social,

pois de acordo com os estudos realizados pelo Ministério da Saúde (2014), 52,5% da

população está acima do peso, na faixa entre sobrepeso e obesidade, o que gera gastos

exorbitantes no Sistema Único de Saúde que futuramente deverá custear os danos causados

pelas crescentes taxas de doenças associadas à obesidade. OMS (2005 apud MELO, 2012,

p.1) relata sobre as expectativas alarmantes da obesidade no mundo:

27

A Organização Mundial da Saúde (OMS) projetou que em 2005 o

mundo teria 1,6 bilhões de pessoas acima de 15 anos de idade com

excesso de peso (IMCI ≥ 25 kg/m2) e 400 milhões de obesos (IMC ≥

30 kg/m2). A projeção para 2015 é ainda mais pessimista: 2,3 bilhões

de pessoas com excesso de peso e 700 milhões de obesos. Indicando

um aumento de 75% nos casos de obesidade em 10 anos.

Esses dados mostram que, de fato, os investimentos feitos em prevenção da obesidade

podem não estar surtindo os efeitos desejados quanto à redução dos males ocasionados por

ela, devido ao aumento crescente da doença. Combinados com a aceitação de uma

alimentação industrializada e barata, que cada dia mais ganha espaço nas cestas de compras

da população mundial. O caminho para uma alimentação e vida saudáveis não é uma tarefa

fácil, uma vez que, cada dia mais na correria do dia-a-dia somos levados a buscar alimentos

rápidos que têm, muitas vezes, um baixo teor nutricional.

Algumas seguidoras apontam as dificuldades e satisfações que passam no processo de

emagrecimento; “Estou te acompanhando estou emagrecendoooooooto tão feliz...”; “Estou

recomeçando pela milésima vez... Espero finalmente chegar ao meu objetivo... Não é fácil...”.

O sucesso que a blogueira conseguiu na redução do peso corporal dependeu de uma

reeducação alimentar, bem como atividades físicas, foco e força de vontade, esse discurso é

bem presente nas suas falas: “Basta você querer e ter disciplina”, “Saber dizer não é

essencial para seu sucesso”. Já a dificuldade de perder peso citada pelas seguidoras pode estar

relacionada a questões diversas. No estudo realizado por Oliveira e Silva (2014), constatou-se

que muitos pacientes desistem da dieta e voltam a engordar. Muitos se privam de participar de

eventos sociais, onde há vários alimentos com alto teor calórico, levando ao isolamento

destes, com aumento da ansiedade e das frustações quando não emagrecem como desejavam.

No processo de emagrecimento outros fatores que prejudicam a perda de peso, são:

[...] A falta de tempo, a ansiedade, a baixa autoestima, o fato de ter em

casa alimentos altamente calóricos, a interferência da família na

adesão ao tratamento, a facilidade para se ganhar peso, a falta de

autocontrole e a falta de motivação para mudar o estilo de vida e os

hábitos alimentares[...] (OLIVEIRA; SILVA, p.80).

Ao contrário da dieta da Drika que deu certo, há algumas seguidoras que afirmam que

já procuraram ajuda médica e até fizeram a cirurgia bariátrica, emagreceram, mas voltaram a

engordar, como mostram as seguintes falas:“...Estou na luta de novo depois de 40 kg com

bariátrica me vejo engordando de novo...Que desespero...”; “Preciso de ajuda...Consegui

perder 15 kilos em 8 meses...mas agora nos mesmos 8 meses já recuperei 10...muito triste”.

Na pesquisa realizada por Quadros et al. (2006) a fim de entender a compulsão nos pacientes

28

obesos, os autores observaram que os pacientes no período pré-operatório da cirurgia

bariátrica tinham compulsão alimentar de moderada a grave e que se fazia necessário

acompanhamento psicológico diante desse dado, pois o risco de a cirurgia não fazer efeito ou

do efeito sanfona era grande. Outro dado importante a ser considerado foi que esses pacientes

que apresentavam algum distúrbio psicológico tinham maior dificuldade em aderir ao

tratamento de reeducação alimentar. Sobre essa questão, o estudo de Otto e Ribeiro (2012)

com pacientes obesos adultos que aguardavam a cirurgia bariátrica em um hospital público de

Brasília/DF, mostrou a importância do acompanhamento psicológico e nutricional do paciente

pós-cirurgia, bem como a participação da família, uma vez que o padrão alimentar da família

precisa ser mudado e não apenas a alimentação do paciente.

29

7 CONSIDERAÇÕES FINAIS

O uso das mídias sociais é relativamente recente e já intriga os pais, professores, e

especialistas de várias áreas da ciência. A compreensão desse fenômeno requer estudos dessas

diferentes áreas, cada vez mais aprofundados. O objetivo do nosso estudo foi conhecer se a

utilização das mídias sociais pode contribuir para o emagrecimento de mulheres seguidoras de

um blog, identificando os temas compartilhados, comentários, e a maneira como as

participantes avaliam os resultados obtidos no processo de emagrecimento.

Os temas discutidos estão relacionados à dieta feita pela blogueira: alimentos que

devem fazer parte da dieta de quem desejam perder e conservar o peso, e os que devem ser

evitados, receitas de comida saudável, a caloria dos diferentes alimentos; dicas de beleza

sobre roupas, produtos para o cabelo, unhas, etc, com informações sobre onde podem ser

encontrados; a rotina de Drika em casa, com a família e em situações sociais acompanhadas

de fotos. A blogueira tenta motivar as seguidoras dando conselhos e se apresentando como

modelo e exemplo de que é possível perder peso com disciplina e boa vontade.

Observamos que há uma intenção da blogueira em chamar a atenção de suas usuárias e

motivá-las no processo de emagrecimento. Ela utiliza o espaço do blog para contar como foi a

sua luta diária para emagrecer. O lado positivo do seu processo de emagrecimento é sempre

destacado, o resultado alcançado, um corpo saudável e bonito, as festas e eventos sociais que

frequenta, o que contribui para que ela seja uma inspiração para as usuárias. E assim ela

obtém ganhos tanto na sua autoestima por ser atualmente uma blogueira de sucesso, com

muitos seguidores, como acreditamos que tenha ganhos financeiros, pois entre as suas

postagens é feito marketing de alguns produtos.

A blogueira é percebida como vencedora e exemplo positivo pelas usuárias. Mas

quando ela sai desse papel de perfeição e de supermulher, mostrando-se mal-humorada ou

hostil, algumas usuárias tentam colocá-la novamente nesse papel ou deixam de segui–lá nessa

mídia social. Isso nos remete a uma exigência de nossa sociedade de que a mulher seja

perfeita, que não pode errar ou mostrar suas imperfeições.

Algumas usuárias afirmam que conseguiram perder peso, no entanto, não podemos

considerar que isso se deve ao blog em si, ou seja, que o fato de seguir e participar desse blog

proporcionou o emagrecimento dessas mulheres. O que parece haver é um sentimento de

inclusão e pertencimento a grupo social, formado por pessoas que tem algo em comum e estão

buscando os mesmos objetivos.

30

Consideramos que o método utilizado nesta pesquisa foi adequado e possibilitou que

os objetivos fossem alcançados. Trata-se de um tema muito complexo que precisa ser

estudado de forma mais aprofundada, com uma amostra mais ampla. Para estudos futuros,

sugerimos a inclusão de outros blogs, com um número maior de participantes de ambos os

gêneros.

31

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