Mensaje y estrategias•Virna Valdivia

•Martha Vicente

Talleres en estrategias de comunicación para

planes de gobierno

.

Tipo de elector

Elector

DURO

Elector IMPOSIBLE

Elector

BLANDO

Voto INDECISO

Segmentación del votante

Distintas audiencias

.

Tipo de elector

Elector

DURO

•Conservar

Elector IMPOSIBLE

•Reducir prejuicio

Elector

BLANDO

•Atraer

Voto INDECISO

• Interesar

Segmentación del votante

distintos objetivos

Distintas audiencias

COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

¿cómo queremos

ser percibidos?

¿Qué queremos?

¿qué nos hace

distintos de los demás?

Objetivo

estratégico

Mensaje,

argumento

Posicionamiento

Posicionamiento de la propuesta

política

Conexión con la razón

(programa, plan)

Conexión con el votante (emoción,

compromiso)

El candidato (coherencia)

Tomar en cuenta

la coyuntura

Y las

percepciones de

la audiencias

El mensaje y la coyuntura

Mockus proponía:

Cambio de conciencia

política en

Colombia

Colombianos

querían:

mantener el

sistema

vigente

Resultado: Santos ganó las elecciones

en primera y segunda vuelta.

¿Cómo comunicar mi mensaje?

Estrategias comunicativas…

varias opciones

ESTRATEGIAS MEDIÁTICAS

SPOTS

CUÑAS

JINGLES

PROGRAMAS

COBERTURA INFORMATIVA

ARTÍCULOS DE OPINION

Ejemplo spot de campaña de Mockus:

http://www.youtube.com/watch?v=QvGmwT6599

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NUEVAS TECNOLOGÍAS

WEB

BLOG

REDES SOCIALES

MENSAJES DE TEXTO

ESPACIOS PÚBLICOS

CARAVANAS CIUDADANAS

FERIAS INFORMATIVAS

PASACALLES

COMPARSAS

FOROS

CONSULTAS CIUDADANAS

Creatividad…

http://www.youtube.com/watch?v=0fd-MVU4vtU