Marketing & Cinema: valorizzare l'esperienza
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Marketing & Cinema: valorizzare l’esperienza
Marketing & Cinema: valorizzare l’esperienza
Ee Shen
Sticky Note
Enhance the Experience
Un film è un experience
good.
Un film è un prodotto culturale.
Ee Shen
Sticky Note
A film is a product of culture.
E’ impossibile prevederne il
successo, primadella sua uscita.
Ee Shen
Sticky Note
It 's impossible to predict its success, before its release.
Come stimolarne
il successo?
Ee Shen
Sticky Note
How to stimulate your success?
Il valore di un film dipende dai gusti del pubblico a cui
è destinato.
Ee Shen
Sticky Note
The value of a film depends on the tastes of the audience to which it is intended.
Come creare il massimo valore
possibile?
Ee Shen
Sticky Note
How to create the most value possible?
Trasformando il film in una esperienza
unica.
Ee Shen
Sticky Note
Turning the film into a experience unique.
Attraverso un piano di
marketing delle esperienze.
Ee Shen
Sticky Note
Through a plan of marketing experience
Absorption
Immersion
Passive
participation
Active
participation
The esperience economy by B. Joseph Pine II & James H. Gilmore
The esperience economy
by B. Joseph Pine II & James H. Gilmore
Esthetic Escapist
Entertaiment Educational
per rendere lo
spettatore meno passivo e più attivo.
Ee Shen
Sticky Note
to make the viewer less passive and more active.
Come?
Il ciclo dell’esperienza:
6 passi per creare valore.
Ee Shen
Sticky Note
The cycle of experience: 6 steps to create value.
1. Definire l’identità
dell’esperienza.
Ee Shen
Sticky Note
1. Define the identity the experience
Definire e costruire l’identità del film verso i potenziali
spettatori.
Ee Shen
Sticky Note
Define and build the identity of the film to potential viewers.
Progettareun brand,
il brand del film.
“A BRAND IS A PERSON’S
FEELING ABOUT A PRODUCT,
SERVICE, ORGANIZATION
or FILM!”
Ee Shen
Sticky Note
Designing a brand, the brand of film.
L’identità del film è definita in relazione a:
titolo, genere, contenuti, storia,
struttura narrativa,cast, musica
e effetti speciali.
Ee Shen
Sticky Note
The identity of the film is defined in relation to: title, genre, content, history, narrative structure, cast, music and special effects.
L’identità deve essere
credibilee attraente.
Ee Shen
Sticky Note
The identity must be credible and attractive.
Il titolo dovrebbe essere:
breve, distintivo, appropriato, facile
da ricordare.
Ee Shen
Sticky Note
The title should be: short, distinctive, appropriate, easy to remember.
L’identità influenza la percezione degli spettatori potenziali
verso il film.
Ee Shen
Sticky Note
Identify influence the perception of potential viewers to the film.
Il film ha un tempo di
programmazionelimitato.
Ee Shen
Sticky Note
The film has a running time programming limited.
Il film ha un ciclo di vita molto
breve.
Ee Shen
Sticky Note
The film has a cycle of life very short
Movie Core: Qual’è
l’essenza del film?
Ee Shen
Sticky Note
Movie Core: What is the essence of the film?
Movie Environment: quali valoripromuove, quali sono
le sue caratteristiche
distintive?
Ee Shen
Sticky Note
Movie Environment: what values it promotes, what are its characteristics distinctive?
Movie Benefit: Perchè bisogna
vedere questo film?
Ee Shen
Sticky Note
Movie Benefit: Why you must see this film?
Movie Atmosphere:Quali emozioni suscita il film?
Ee Shen
Sticky Note
Movie Atmosphere: What emotions aroused the film?
Movie attraction:Qual’è
la forza di attrazionedel film?
Ee Shen
Sticky Note
Movie attraction: What is the force of attraction of the film?
Posizionamento del film
Elementiesterni
Elementiinterni
Soggetto, genere, titolo Contenuti artistici e tecnici
CastMusica
Risultati botteghinoRiconoscimenti
PremiCritiche
Ee Shen
Sticky Note
Internal Elements Subject, Genre, Title Contents artistic and technical Cast Music
Ee Shen
Sticky Note
External Elements box office results Awards Awards Criticism
Ee Shen
Sticky Note
Positioning the Film
Fattori di scelta (%)
Soggetto,genere
Molto spesso
69,12
Source: Repetto, Tagliabue, 2000
Ee Shen
Sticky Note
Factors of choice (%) Subject, usually Very often 69,12
2. Anticipare l’esperienza.
Ee Shen
Sticky Note
2 Anticipate the experience.
Incrementare il desiderio di
andare a vedere il film.
Ee Shen
Sticky Note
Increase the desire to go see the movie.
News, teaser,trailer, blog, viral,
buzz, mobile,pr, media
relation, guerrillawiki.
3. Vivere l’esperienza.
Ee Shen
Sticky Note
3. Living the experience.
Comprare il biglietto e vedere
il film.
Ee Shen
Sticky Note
Buy a ticket and see the movie.
Sito internet,anteprime, prime
visioni, eventi a tema,
concorsi,WoM.
Ee Shen
Sticky Note
Website, previews, the first visions, themed events, contests, WoM.
4. Condividerel’esperienza.
Ee Shen
Sticky Note
4 Share the experience.
Attivare la partecipazione
attiva degli spettatori.
Ee Shen
Sticky Note
Activate the participation of the active viewers.
Community, feed, blog, video sharing, social networking
internet, flash mob,collective events,
wom.
5. Ricordare l’esperienza.
Ee Shen
Sticky Note
5 Remember the experience.
Stimolare il ricordo
dell’esperienza individuale e
collettiva.
Ee Shen
Sticky Note
Stimulate the memory of the experience individual and collective.
Co-creazionedi memorie,
Merchandising,Gadgets,Games,Web 2.0
6. Rivivere l’esperienza.
Ee Shen
Sticky Note
6 relive the experience.
per incrementare il ciclo di vita
del film.
Ee Shen
Sticky Note
to increase the life cycle of the film.
Dvd, internet tv, satellite, digital, television, peer to peer, video
sharing.
To be continued…
Valori PrimiConsulenza e formazione
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