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MA SHUA RESTAURANT - USIL
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UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA
MA SHUA RESTAURANT
Trabajo de Investigación para optar el Grado Académico de
Bachiller en las siguientes carreras:
ARELISSA LIZETH AYALA CAMONES
Administración Hotelera
GONZALES LAVADO TATIANA
Administración Hotelera
ALVARO AARON GONZALES TRUJILLO
Gastronomía y Gestión de Restaurantes
ROCIO DEL PILAR QUISPE NAVARRO
Gastronomía y Gestión de Restaurantes
Lima – Perú
2020
Contenido
Capítulo I: Resumen ejecutivo ...................................................................................................................................................... 1 Capítulo II: Información general ................................................................................................................................................... 3 2.1. Datos de la empresa ......................................................................................................................................... 3 2.2. Actividad económica ....................................................................................................................................... 4 2.3. Definición del Negocio .................................................................................................................................... 4 2.4. Descripción del producto o servicio ................................................................................................................ 4 2.5. Oportunidad de Negocio .................................................................................................................................. 5 2.6. Estrategia genérica de la empresa .................................................................................................................... 7 2.7. Misión y Visión de la empresa Misión ............................................................................................................ 8 Visión ............................................................................................................................................................................................ 8 2.8. Análisis FODA del sector ................................................................................................................................ 9 2.9. Mapa de Empatía ........................................................................................................................................... 10 2.10. Business Model Canvas, de la idea de negocio ............................................................................................. 11 Capítulo III: Análisis del Macroentorno ...................................................................................................................................... 13 3.1. Capital, ciudades importantes. Superficie, Número de habitantes (2020) ..................................................... 13 3.2. Entorno político-legal .................................................................................................................................... 13 Registro o constitución de la empresa ......................................................................................................................................... 13 Licencia de funcionamiento ........................................................................................................................................................ 14 Norma sanitaria para el funcionamiento de restaurantes y servicios afines, resolución ministerial Nro. 363-2005/Minsa ........ 14 Codex Alimentarius ..................................................................................................................................................................... 15 POES ........................................................................................................................................................................................... 15 BPM ............................................................................................................................................................................................ 15 HACCP ........................................................................................................................................................................................ 16 3.3. Entorno Económico ....................................................................................................................................... 16 3.4. Entorno Sociocultural: Tendencias ................................................................................................................ 17 Nuevas tendencias ....................................................................................................................................................................... 18 3.5. Entorno Tecnológico: Tendencias ................................................................................................................. 20 3.6. Entorno Eco ambiental: Tendencias, normas ................................................................................................ 21 Capítulo IV: Aspectos de mercado .............................................................................................................................................. 23 4.1. Investigación de mercado (año actual:2019) ................................................................................................. 23 Objetivos específicos: .................................................................................................................................................................. 23 Entrevista a profundidad N°1 ...................................................................................................................................................... 24 Presentación................................................................................................................................................................................. 24 OBJETIVO 1: Indagar acerca del desarrollo y concepto del Sector Gastronómico y la Cocina Novo Andina en el Perú ......... 24 OBJETIVO 2: Indagar sobre el público objetivo para este tipo de restaurantes, el precio por plato que están dispuestos a pagar
y la rentabilidad que estos nos dan. ............................................................................................................................................. 25 OBJETIVO 3: Indagar acerca del cuidado que deberíamos tener como restaurante hacia el medio ambiente. ............................ 26 OBJETIVO 4: Indagar acerca del medio, las estrategias para fidelizar al cliente y la participación de estos en el restaurante. . 26 OBJETIVO 4: Indagar acerca de los efectos del Coronavirus en el sector gastronómico y las formas de reactivar el negocio. . 28 Entrevista a profundidad N° 2 ..................................................................................................................................................... 29 Presentación................................................................................................................................................................................. 29 Resumen de la entrevista: ............................................................................................................................................................ 29 Formato del cuestionario ............................................................................................................................................................. 31 Análisis de los resultados ............................................................................................................................................................ 35 4.2. Demanda Presente (año cero: 2020 y Futura (2021-2025) ............................................................................ 43 4.3. Microentorno (2020) ...................................................................................................................................... 48 Capítulo V: Plan de Comercialización ........................................................................................................................................ 51 5.1. Estrategias específicas de lanzamiento del producto ..................................................................................... 51 5.2. Mezcla de Marketing ..................................................................................................................................... 52
PERSONAS................................................................................................................................................................................. 66 EVIDENCIAS FÍSICAS ............................................................................................................................................................. 67 Capítulo VI: Aspectos Técnicos .................................................................................................................................................. 69 La capacidad productiva del restaurante ..................................................................................................................................... 69 Capacidad física .......................................................................................................................................................................... 69 Tiempo total del servicio ............................................................................................................................................................. 69 Tiempo del ciclo de servicio ........................................................................................................................................................ 70 Ejemplo para el día 13 de febrero del 2020 ................................................................................................................................. 71 6.2. Procesos ......................................................................................................................................................... 72 Recetas estándar .......................................................................................................................................................................... 74 6.3. Tecnología para el proceso ............................................................................................................................ 89 6.4. Locación ...................................................................................................................................................... 111 Ingreso de clientes ..................................................................................................................................................................... 111
13.46………………. ................................................................................................................................................................... 112 6.5. Localización ................................................................................................................................................ 114 6.6. Diagrama de Gantt ....................................................................................................................................... 116 6.7. Responsabilidad social ................................................................................................................................ 117 6.8. Impacto ambiental ....................................................................................................................................... 117 6.9. Certificaciones ............................................................................................................................................. 118 Capítulo VII: Aspectos legales y organizacionales ................................................................................................................... 124 7.1. Aspectos legales .......................................................................................................................................... 124 Actividades y Valorización ....................................................................................................................................................... 125 Actividades y Valorización ....................................................................................................................................................... 127 Actividades y valorización de la Legislación Laboral ............................................................................................................... 128 Actividades y valorización de la Legislación Tributaria ........................................................................................................... 129 7.2. Aspectos Organizacionales .......................................................................................................................... 130 Servicios tercerizados ................................................................................................................................................................ 130 Forma de Contratación .............................................................................................................................................................. 138 Selección ................................................................................................................................................................................... 138 Proceso de inducción ................................................................................................................................................................. 138 Capítulo VIII: Aspectos Económicos ........................................................................................................................................ 139 8.1. Inversiones 2021-2025 ................................................................................................................................ 139 8.2. Financiamiento 2021-2025 .......................................................................................................................... 141 8.3. Ingresos anuales 2021-2025 ........................................................................................................................ 143 8.4. Costos y Gastos anuales 2021-2025 ............................................................................................................ 144 8.5. Estados Financieros Proyectados 2021-2025 .............................................................................................. 148 Capítulo IX: Evaluación Económica Financiera ....................................................................................................................... 152 9.1. Cálculo de la Tasa de Descuento ................................................................................................................. 152 9.2. Evaluación Económica – Financiera ........................................................................................................... 153 Capítulo X: Conclusiones y recomendaciones .......................................................................................................................... 157 Recomendaciones ...................................................................................................................................................................... 158 Bibliografía ................................................................................................................................................................................ 159 Anexos ....................................................................................................................................................................................... 161
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Capítulo I: Resumen ejecutivo
En el siguiente plan de negocio hemos detectado el gran problema que está pasando el sector
gastronómico y que hasta el día de hoy pasa desapercibido, la falta de valoración de insumos
propios del país y la mezquindad hacia el trabajo de los agricultores y productores de alimentos
y bebidas.
Nuestro proyecto consiste en la construcción e implementación de un restaurante de cocina
Novo Andina, la cual busca revalorizar nuestros insumos autóctonos que con el paso del tiempo
ha ido mejorando pero en porcentajes muy pequeños, además se requiere aplicar estrategias
ideales para ofrecer un comercio justo con respecto a los agricultores y productores de primera
línea, los cuales muchas veces se encuentran en el interior del país pasando por una calidad de
vida muy precaria a pesar de abastecer a los grandes mercados, supermercados y restaurantes
de Lima.
El negocio será llamado Ma Shua, nombre de un insumo andino rico en proteínas y minerales
que probablemente muy pocas personas conocen. El local estará ubicado estratégicamente en
el distrito de Barranco, gracias a la gran afluencia de turistas nacionales e internacionales y por
su cercanía a distritos como Miraflores y San Isidro, lugares muy visitados aportando de manera
positiva a la economía peruana. El restaurante cumple con una alta factibilidad de
responsabilidad social y viabilidad económica ya que la gastronomía peruana hoy en día está
muy bien posicionada y reconocida a nivel mundial, se quiere generar ingresos mediante la
venta de platos de comida innovadores y los tradicionales, pero con nuevas técnicas e insumos.
Se aplicará un concepto de marketing experiencial con los comensales y nuevos clientes para
fidelizarlos, para de esa manera hacerles ver que la cocina peruana es más que la cocina criolla,
la cocina peruana es unión, es la fusión regional, es una disciplina que denota exquisitez en los
paladares más exigentes y que debemos de conservarla y valorarla para aumentar el valor de
esta.
Los ingresos económicos no solo serán por medio de la venta de los platos de comida, sino
también por la venta de alimentos procesados traídos desde lugares que gozan de una diversidad
en insumos, estos productos podrían ser el café, hojas de té, hierbas aromáticas, cacao en todas
sus presentaciones, macerados, harinas veganas, jaleas, entre otros.
Otra de las entradas serán nuestras capacitaciones, siendo un restaurante que ofrecerá talleres
demostrativos aplicando una cadena de trazabilidad impresionante, desde el pequeño agricultor
hasta el servicio del plato a la mesa.
Para la realización de este proyecto se necesitará una inversión inicial de S/.122,000 para el
primer año, distribuida en equipos, mobiliario, utensilios; y S/.1,900 para cubrir los gastos de
marketing, licencia de funcionamiento, gastos operativos y otros gastos del primer año también.
Además de esto se necesitará aportar con S/.219,530 por concepto de costos fijos y variables
para el primer año (sueldos, materia prima, publicidad, gastos de transporte, comisión, etc.)
2
Para lo cual se necesitará recurrir a un préstamo de S/.73,017 a una entidad financiera para
cubrir nuestros gastos en activos fijos y el capital de trabajo, la cual representa solo el 45.8%
del total por concepto de los gastos antes mencionados.
Siendo un proyecto rentable con una TIR Económica del 36%, donde además se obtendrá un
costo beneficio del 50% para inversionista, donde se aproxima a recuperar lo invertido en
tiempo promedio de 1 año y 8 meses.
El negocio comenzará a tener un punto de equilibrio cuando estime unas ventas de 17,633
(expresado en unidades) o vender en soles de S/.499,011 para el primer año, con una variación
muy similar con respecto a los siguientes años.
Los emprendedores de este proyecto son los siguientes:
▪ Arelissa Ayala Camones (Estudiante del décimo ciclo en Administración Hotelera)
▪ Tatiana Gonzales Lavado (Estudiante del décimo ciclo en Administración Hotelera)
▪ Aarón Gonzales Trujillo (Estudiante del décimo ciclo en Gastronomía y Gestión de
Restaurantes con una mención en Organización de Eventos y Alta Cocina)
▪ Rocío Quispe Navarro (Estudiante del décimo ciclo en Gastronomía y Gestión de
Restaurantes con una mención en Alta Cocina)
Todos los involucrados pertenecemos a la facultad de Administración Hotelera, Turismo y
Gastronomía de la Universidad San Ignacio de Loyola y cuentan con habilidades en
administración, gestión e implementación de negocios hoteleros y gastronómicos, además
desarrollamos trabajos prácticos como el apoyo en servicios, asesorías y responsabilidad social.
Estamos convencidos que el negocio será rentable porque al desempeñar un proyecto
gastronómico en tiempos de auge de la impresionante cocina peruana, siendo Perú galardonada
por sexto año consecutivo hasta el 2019 como mejor destino gastronómico a nivel mundial.
Por lo tanto, implementar correctamente un negocio de comida peruana, con todas las
estrategias administrativas y de marketing necesarios en territorio nacional o en el exterior es
probable que sea viable en un 98% y en muchos casos los emprendimientos son comprobados.
El marketing sensorial aplicado a este tipo de negocios es sumamente importante, los clientes
buscan no solo descubrir nuevos sabores sino también ganar experiencias inolvidables y
generar un estilo de vida responsable con el medio ambiente.
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Capítulo II: Información general
2.1. Datos de la empresa
2.1.1. Razón Social: Inversiones MASHUA S.A.C
2.1.2. Nombre comercial: Ma Shua Restaurant
Propuestas de Logo:
Elaboración propia
2.1.3. Accionistas y Equipo
ACCIONISTAS
% APORTACIONES
TOTAL, DE
APORTACIONES
AYALA CAMONES ARELISSA LIZETH
25%
100%
GONZALES LAVADO TATIANA
25%
100%
ALVARO AARON GONZALES TRUJILLO
25%
100%
ROCIO DEL PILAR QUISPE NAVARRO
25%
100%
Elaboración propia
Estas son la lista de los accionistas de nuestro equipo cuyo aporte de cada uno es el 25%, y
completa un 100% en total.
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2.1.4. Horizonte de Evaluación
Este proyecto gastronómico de cocina Novo andina, donde el concepto es, revalorizar los
productos autóctonos olvidados, tiene un horizonte de tiempo de 5 años.
2.2. Actividad económica
Novo Andino restaurant, pertenece al sector Hoteles y Restaurantes y afines del Perú, con
código CIIU 56, por lo que comprende a la actividad económica restaurantes, bares y cantinas,
esto incluye la venta de comidas y bebidas preparadas para el consumo humano inmediato.
De otro lado, el crecimiento de este sector está vinculado al dinamismo del turismo. La mayor
afluencia de turistas incrementa la demanda, por servicios de hotel en los principales centros
histórico-culturales del país, generando mayor empleo en la cadena de actividades ligadas al
sector turismo.
2.3. Definición del Negocio
La idea de nuestra propuesta es crear un restaurante Gourmet de comida peruana pero
innovadora creando nuevos platos e incorporando alimentos poco conocidos.
Restaurante de cocina Novo Andina con una temática cálida, limpia, pero a la vez moderna. El
objetivo de nuestro proyecto es revalorizar muchos insumos originarios o autóctonos del Perú
que han sido olvidados por los mismos peruanos. Además de eso queremos dar a conocer a
nuestros clientes sobre los beneficios que aportan cada uno de ellos y la trazabilidad empleada
en los productos.
2.4. Descripción del producto o servicio
Nuestra idea de negocio consta con 4 pilares:
Atención personalizada: Queremos ofrecer un servicio netamente personalizado que haga que
el comensal se sienta como en familia desde que ingresa a nuestro restaurante, donde encontrará
un espacio lleno de matices y arte con referencia a las diversas culturas de cada región del país,
pero de una manera muy elegante y sutil. Con un fondo musical agradable que no genere fatiga
en los clientes.
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Originalidad: Además, nuestro restaurante contará con una vitrina donde se mostrará algunos
de nuestros productos autóctonos como arracacha, quinua, Ma shua, etc. con lo que se preparan
los platos en el restaurante, y los clientes además de conocerlos, también podrán comprarlos
para llevarlos a su hogar y poder preparar algunos platos fáciles.
Tecnología: Considerando la época en la que estamos, apostamos que lo innovador también
tiene mucho que ver con lo digital y tecnológico. Por esa razón implementaremos un servicio
digital con Tablet para realizar los pedidos y conocer mucho más a nuestros clientes,
desarrollaremos un portal web amigable abierto a todo público para permitir que los usuarios
puedan conocer sobre nuestra iniciativa, con que comunidades regionales y locales estamos
trabajando, con qué insumos trabajamos, trazabilidad de productos, carta de platos
innovadores, nuevos productos que ofrecemos, eventos en los que participamos y quienes
conforman nuestro equipo.
Comunidad: Por otro lado, nuestra misión como emprendedores es apoyar de manera indirecta
a los pequeños productores de productos autóctonos y orgánicos. Darle a conocer la
importancia de su labor como agricultor o productor y valorar su trabajo de manera económica
y emocionalmente.
2.5. Oportunidad de Negocio
Somos conocedores del gran auge en la gastronomía peruana y el reconocimiento que está tiene
en el mercado nacional e internacional. Razón por la cual tomamos como una oportunidad de
negocio la idea de trabajar con insumos autóctonos del Perú e insumos orgánicos, atendiendo
a un sector de personas que valora la buena comida pero que a la vez cuide su alimentación y
valore la cadena de valor de nuestros insumos. Nuestro producto que en este caso vendría a ser
los platos que vamos a ofrecer en nuestro restaurante, que se preparará a base de productos
milenarios y autóctonos del Perú como la arracacha, mashua, pituca, sacha papa o papa morada,
que muchas veces la gente de la capital y turistas no conocen por qué no se dieron a conocer
más allá de los pequeños productores que lo cultivan y consumen, y nuestro objetivo como
restaurante es dar a conocer los productos olvidados por llamarlos así, en deliciosas
preparaciones empleando técnicas culinarias modernas. En Lima existen muchos restaurantes
de comida peruana, ya sea andina, amazónica o criolla; pero son pocos los restaurantes que
trabajan de la mano con comunidades locales y regionales. Cada vez son más las personas que
se involucran con la era digital. Es así como nuestra idea de negocio va más allá de solo vender
platos de comida, queremos satisfacer a nuestros clientes mediante el servicio.
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Optamos ofrecer un servicio más cercano al consumidor para darles a conocer nuestra
propuesta, además de ofrecer un menú con insumos innovadores que serán personalizados por
el mismo cliente en el mismo restaurante o mediante nuestro portal digital.
La llegada de turistas a la ciudad de Lima y otras ciudades del Perú es increíble, según un
estudio realizado por Promperú el 82% de los turistas que llegan de otros países valora nuestra
comida tradicional. Es importante mencionar que el estudio tenía como objetivo determinar el
comportamiento de los turistas extranjeros en relación con nuestra cocina.
2.5.1. Por el lado de la oferta.
Evaluando nuestra ubicación estratégica y el tipo de restaurante, podemos considerar a nuestros
siguientes competidores:
COMPETIDORES CONCEPTO
ISOLINA TABERNA
PERUANA
• Según su portal web, Isolina es un homenaje al espíritu y sabores de
nuestras queridas tabernas de antaño a esa cocina peruana de casa y
a las recetas olvidadas en viejos cuadernos.
• Un espacio para comer, tomar y pasarla bien, donde se celebran las
risas espontáneas y la libertad de comer como cada uno desee.
• Este restaurante tiene como representante al reconocido Chef José
del Castillo quien tomó las riendas de La Red.
AWICHA
• Restaurante de cocina peruana contemporánea el cual utiliza como
base las raíces natales peruanas de nuestro chef.
• cocina francesa, italiana y japonesa para crear un estilo propio de
cocina. Además, es liderada por el chef Jason Román quien se
encuentra convencido que una cocina evolutiva de temporada
EL SEÑORÍO DE
SULCO
• Se inicia el 16 de Julio de 1986, en el tradicional cercado de Surco,
perteneciente al distrito del mismo nombre. Su atmósfera pueblerina
de parras y piscos memorables, con retretas y algarabías
domingueras.
• Su filosofía es recuperar, revalorar, preservar, e innovar las
expresiones culinarias de nuestro país, respetando la esencia de
nuestros sabores. En el año 1992, El Señorío de Sulco se muda al
distrito de Miraflores, donde se ubica actualmente.
IK RESTAURANTE
• Es un restaurante que mantiene justificado su orgullo con una
filosofía culinaria cuyo concepto fundamental radica en utilizar
como base los sabores del Perú.
• interpretando de acuerdo con las técnicas clásicas de cocina, así
como a los estilos contemporáneos. Con el calificado aporte de
Arturo Rubio, promotor del restaurant.
Elaboración propia
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2.5.2. Por el lado de la demanda
Según los datos del INEI el Sector restaurantes creció en 4,75 % en junio 2019.
En junio de 2019, la actividad de restaurantes (servicios de comidas y bebidas) se incrementó
en 4,75%, comparado con el mes del año 2018, resultado con el cual sumó 27 meses de
crecimiento consecutivo; informó el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI).
Según la encuesta Mensual de Restaurantes que consideró una muestra de 999 empresas, esta
actividad presentó una variación acumulada de 4,28% entre los meses de enero y junio del
presente año grupo de restaurantes aumentó en 3,93%.
En el mes de estudio, el grupo de restaurantes aumentó en 3,93% impulsado por los
establecimientos de comidas rápidas, restaurantes, carnes y parrillas, chifas, cevicherías y
comida criolla, en respuesta a la ampliación de ambientes con zonas de entretenimiento,
eventos y shows artísticos, renovada carta gastronómica y promociones por aplicativos
móviles. Además del impacto positivo que generó la etapa preparatoria del evento “Lima 2019:
Juegos Panamericanos y Para panamericanos.
2.6. Estrategia genérica de la empresa
▪ Estrategias según Porter
Nuestro restaurante de cocina Novo andina desarrollará la estrategia de diferenciación, según
la teoría esta estrategia se basa en tener una ventaja competitiva, la personalización se servicio
o producto, exclusivo servicio al cliente y alta tecnología.
Ma Shua restaurant se diferenciará de los demás restaurantes por las características de nuestro
producto, en este caso estamos hablando de nuestros platos preparados con insumos originarios,
nutritivos y poco conocidos del Perú, no sólo por los insumos orgánicos, sino que también por
la trazabilidad que cada producto tiene que pasar, desde el pequeño agricultor hasta llegar a la
mesa de cada uno de nuestros clientes, y la estandarización en los procesos de producción. Otra
diferenciación es el uso de la vitrina donde se exhibirá los productos con los que trabajamos y
darles la oportunidad de que los clientes puedan adquirirlo a un precio regular. Al final, se contará
con un portal web donde los clientes podrán conocer sobre los insumos que utilizamos, el apoyo
a los pequeños agricultores y toda la iniciativa que se realizará con este proyecto.
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▪ Estrategia de enfoque
Otra de las estrategias que desarrollará Ma Shua restaurant será la de enfoque, que consta en
centrar todo nuestro esfuerzo en un mercado objetivo en vez de abarcar todo. Para este mercado
se tomará en cuenta, lima moderna a personas, nacionales o extranjeras de entre 22 a 50 años
que buscan la innovación gastronómica y aprecian los productos de nuestro Perú, y que se
adentran a probar nuevos platos con insumos poco conocidos y autóctonos de nuestro país.
▪ Estrategias según Miller
Nuestro restaurante de cocina Novo Andina, tendrá como propuesta de Miller, la estrategia de
INNOVACIÓN, utilizando las técnicas culinarias modernas para hacer que cada plato sea
valorado por nuestros clientes, además de ello, nuestro restaurante tendrá la ventaja con el uso
de la tecnología, ya que se implementará Tablet para hacer que los pedidos se hagan mucho más
rápido, así ofrecer una mejor experiencia en los clientes, eliminando espera y aumentando consumo.
2.7. Misión y Visión de la empresa
Misión
Crear un espacio que permita a nuestros comensales disfrutar platos exquisitos que serán
servidos por asesores gastronómicos con gran capacidad para permitir reconocer los insumos
autóctonos de nuestro país y también valorar a los pobladores que los produce.
Visión
Ser líderes dentro del Mercado gastronómico como un restaurante de cocina peruana
innovadora y además responsable con los recursos humanos y el medio ambiente.
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Capítulo III: Análisis del Macroentorno
(De los países de origen y destino de la exportación / importación)
3.1. Capital, ciudades importantes. Superficie, Número de habitantes (2020)
Ma Shua restaurant se ubicará en el distrito de barranco, Lima-Perú.
El distrito de Barranco está ubicado en la capital de Perú, es conocido no solo por sus atractivos
turísticos sino también por ser un distrito bohemio, donde muchos artistas y literatos hicieron
de este distrito su lugar de residencia.
Está a una altura de 58 metros sobre el nivel del mar y tiene una superficie de 3.33 kilómetros
cuadrados, siendo uno de los distritos más pequeños de todo Lima metropolitana. Según el
INEI la población proyectada para el 2020 es de 37 mil 500 habitantes, a base del censo 2017.
La capital según las estimaciones y proyecciones en base al censo 2017, Lima moderna que lo
conforman (barranco, Jesús María, surquillo, lince, La Molina, Magdalena del mar, Miraflores,
pueblo libre, san Borja, san Isidro, san Miguel, Santiago de surco) tendrá 1’416.00 habitantes
al año 2019.
3.2. Entorno político-legal
Leyes o reglamentos vinculados al proyecto
Para abrir un Negocio gastronómico se necesita permisos, y seguir normas de seguridad y
normas de sanidad e higiene como POES, BPM y otros.
Para la viabilidad de nuestro proyecto, de Restaurante de Cocina Novo Andina tendremos que
cumplir todas estas condiciones:
Registro o constitución de la empresa
▪ En esta primera etapa lo que se busca es formalizar el negocio, para ello lo primero que
se debe hacer es decidir si la empresa será como persona natural o jurídica, para este
caso será como persona jurídica ya que la empresa necesita una mayor reputación en el
mercado y tener clientes más grandes e importantes, será constituida por 4 accionistas
que cada uno hará su respectivo aporte.
▪ Segundo es reservar la razón Social como Inversiones Ma Shua S.A.C, esta es la
denominación que tendrá la empresa y está ligada al RUC. Con esa razón social la
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empresa se identificará ante la SUNAT, bancos, entidades y compañías para realizar
trámites, hacer compras o ventas, entre otros.
▪ Tercero es elegir el régimen tributario, esto establece la manera en la que se pagan los
impuestos y los niveles de pagos de estos. Para optar por uno u otro régimen es
dependiendo del tipo y el tamaño del negocio, en nuestro caso será Régimen General
(RG).
Licencia de funcionamiento
Una licencia de funcionamiento es una autorización municipal que se otorga a personas
naturales, jurídicas o entes colectivos, nacionales o extranjeros, de derecho privado o público,
incluyendo empresas o entidades del Estado, de manera previa a la apertura de un. Para nuestro
caso esta licencia será emitida por el distrito de Barranco, ya que es donde se encontrará nuestro
restaurante. Cabe recalcar que los requisitos y costos para obtener la Licencia varían
dependiendo del distrito en donde se encuentre el negocio y del giro de este.
Norma sanitaria para el funcionamiento de restaurantes y servicios afines, resolución
ministerial Nro. 363-2005/Minsa
Está norma tiene como objetivo asegurar la calidad sanitaria e inocuidad de los alimentos y
bebidas de consumo humano en las diferentes etapas de la cadena alimentaria: adquisición,
trasporte, recepción, almacenamiento, preparación y comercialización en los restaurantes y
servicios afines.
Otro punto que se toca en esta Norma es establecer los requisitos sanitarios operativos y las
buenas prácticas de manipulación que deben cumplir los responsables y manipuladores de
alimentos que laboran dentro del restaurante.
Además, en esta Norma se establece las condiciones higiénico-sanitarias y las infraestructuras
mínimas que deben cumplir los restaurantes y servicios afines.
Esta Norma sanitaria consta de una serie de capítulos donde se detalla cómo debe ser las
instalaciones, la ubicación del restaurante, el servicio, los equipos y utensilios, la cocina, el
comedor, la salud, higiene y capacitación del personal, entre otras muchas cosas que son
obligatorios de cumplir para no tener sanciones.
▪ Ley del Sistema Nacional de Defensa Civil N.º 19338, sus modificatorias y el Nuevo
Reglamento de Inspecciones Técnicas de Seguridad en Edificaciones, aprobado según
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Decreto Supremo N.º 058-2014-PCM.Está ley sirve para hacer frente a situaciones de
emergencia, con lo cual se podrá salvaguardar la integridad física y salud de todas las
personas que se encuentren en ese establecimiento. Esta ley está diseñada para la
prevención y actuación del personal en caso de ocurrencia natural como sismos,
terremoto, sino también por incidencias ocasionadas por la mano del hombre como
incendios, accidente de trabajo, para la cual se preparará un plan de contingencia.
Codex Alimentarius
El Codex Alimentarius dentro de su Código Internacional Recomendado de Prácticas -
Principios Generales de Higiene de los Alimentos, abarca las BPM y las directrices para la
implementación del HACCP en la producción de alimentos. Este código establece medidas
sobre protección a la salud de los consumidores, garantizar comportamientos correctos en el
mercado internacional de los alimentos, etiquetado de los alimentos, el empleo de aditivos,
sustancias contaminantes, métodos de análisis y pruebas, higiene alimentaria, nutrición y
alimentos para dietas especiales, importación de alimentos y sistemas de inspección y
certificación en la exportación de alimentos, residuos de medicamentos veterinarios y de
plaguicidas.
POES
POES (Procedimientos Operativos Estandarizados de Saneamiento) que cada empresa debe
tener y consta de un plan por escrito que al detalle describa sus propios procedimientos que se
llevarán a cabo antes durante y posteriores a las operaciones, así como las medidas correctivas
previstas, la frecuencia con la que se realizarán, el objetivo, todo para prevenir la contaminación
y otro inconveniente durante el proceso. En el plan POES se detalla, la manera de limpiar y
desinfectar cada superficie equipo y sus piezas, procedimientos sanitarios, descripción del
desarme y armado del equipamiento, y que técnicas de limpieza utilizar, que útiles y equipos a
utilizar necesarios para realizar la limpieza y desinfección. El plan POES se basa más que todo
en la limpieza y desinfección de superficies que puedan estar en contacto con los alimentos y
así evitar contaminación cruzada entre equipos sucios y alimentos inocuos.
BPM
Las Buenas Prácticas de Manufactura (BPM), son un conjunto de principios y recomendaciones
técnicas que se aplican en el procesamiento de alimentos para garantizar su inocuidad y su
actitud y para evitar su adulteración. Son útiles para el diseño y funcionamiento de los
16
establecimientos, el desarrollo de procesos y productos relacionados con la alimentación, este
procedimiento se centra en la higiene y la forma de manipulación durante el empaquetamiento,
almacenamiento, transporte y su industrialización con el fin de obtener productos seguros para
el consumo humano. La norma es aplicada a cualquier producto alimenticio porque reduce
significativamente el riesgo de originar infecciones e intoxicaciones alimentarias a la población
consumidora y contribuye a formar una imagen de calidad.
HACCP
El plan HAACP (Análisis de Peligros y de los Puntos Críticos de Control), este sistema es
obligatorio para cualquier persona natural o jurídicas que operan o intervienen en cualquier
proceso de fabricación e industrialización de alimentos y bebidas a nivel nacional estableciendo
un sistema preventivo de control, que asegure la calidad sanitaria e inocuidad de los alimentos
y bebidas, basado en la identificación, evaluación y control de los peligros significativos para
cada tipo de producto. El sistema HACCP con su respectivo Plan, debe aplicarse a cada
operación concreta por separado y es sujeto de revisión periódica a fin de incorporar en las
operaciones y procesos de fabricación, los avances de la ciencia y tecnología alimentaria. En
nuestro restaurante se deberá seguir el plan HAACP, con el objetivo de brindar productos
inocuos, buen almacenamiento de productos, mantener la limpieza, desinfección y control de
plagas en el establecimiento para el bienestar de nuestros colaboradores y clientes.
3.3. Entorno Económico
(2014-2018), (año base)
3.3.1. Tasa de crecimiento de la población. Ingreso per cápita. PEA, % PEA.
AÑO 2014 2015 2016 2017 2018
Población
total de
Perú
30 090 359 30 470 734 30 926 032 31 444 297 31 989 256
Tasa de
crecimiento
(%)
1.06%
1.26%
1.49%
1.68%
1.73%
Ingreso per
cápita (S/.)
15 167.6 15 494.4 15 948.3 16 169.7 16 639.8
PEA Perú 16 396 400 16 498 400 16 903 700 17 215 700 17 462 800
% PEA 0.43% 0.62% 2.46% 1.85% 1.44% Fuente: Elaboración Propia
17
3.3.2 Balanza comercial: importaciones y exportaciones. Producto: Importaciones y
exportaciones
Balanza Comercial
(Millones US$)
2014 2015 2016 2017 2018
Exportaciones 39 534 34 415 37 082 45 421 49 067
Productos
tradicionales
27 686 23 432 26 183 33 566 35 638
Productos no
tradicionales
11 677 10 895 10 798 11 725 13 240
Otros 171 88 101 130 189
Importaciones 41 042 37 331 35 129 38 721 41 871
Bienes de
Consumo
8 899 8 754 8 608 9 339 9 591
Insumos 18 797 15 911 15 022 17 902 20 516
Bienes de
Capital
12 911 12 002 11 232 11 316 11 641
Otros bienes 435 664 267 164 123
Balanza
Comercial
-1 508
-2 916
-1 953
6 700
7 196
Fuente: Elaboración Propia
3.3.3. PBI, Tasa de inflación, Tasa de interés, Tipo de cambio, Riesgo país
AÑO 2014 2015 2016 2017 2018
PBI
(millones S/.)
467 376 482 676 502 225 514 655 535 083
PBI
(% variación)
2.4% 3.3% 4.0% 2.5% 4.0%
Tasa de Interés 16.26%
16.26%
17.91%
15.78%
14.37% TAMN%
TAMEX% 7.60% 7.89% 7.46% 6.66% 7.85%
Tipo de cambio S/. 2.98 S/. 3.41 S/. 3.35 S/. 3.24 S/. 3.37
Riesgo país 183 236 165 136 165
Fuente: Elaboración propia
3.4. Entorno Sociocultural: Tendencias
En cuanto al entorno Sociocultural y las tendencias de hoy en día en base a nuestro proyecto,
podemos decir que muchas de ellas nos favorecen en líneas a su evolución. Vivimos en una
época en donde los seres humanos valoran y aprovechan mucho más su tiempo en cosas que
los haga sentir felices e importantes.
Basándonos en nuestro Target, consideramos analizar las nuevas tendencias aplicadas por la
sociedad hoy en día para personas de 22 - 50 años que residan en los distritos de Lima moderna
18
y turistas nacionales e internacionales que visiten la ciudad de Lima, donde uno de sus
principales motivos de viaje es la gastronomía peruana.
Tomando como referencia los estilos de vida de Rolando Arellano, donde se define la
existencia de los Progresistas y los formalistas (conformado solo por habitantes masculinos),
las modernas y las conservadoras (exclusivamente mujeres) y por último, pero no menos
importante tenemos a los sofisticados y los austeros, los cuales están conformados por una
población netamente mixta.
Sabemos que el consumidor es un factor clave para el buen desarrollo de una empresa, nos
parece interesante la manera en la que Rolando Arellano identifica a los consumidores y cómo
se comportan en el entorno.
Mediante este factor podremos identificar con facilidad a nuestros clientes potenciales. Es claro
determinar que, basándonos a nuestro Target, nuestra propuesta de negocio estaría dirigida
hacia los Sofisticados, las Modernas y los formalistas con un NSE A-B.
En febrero del 2019, Promperú publicó su informe N° 54 en el cuál afirmaba que según la
consultora internacional Global Data, los turistas internacionales gastaron más de US$ 186 mil
millones de dólares americanos en el consumo de alimentos y bebidas (A&B) durante sus viajes
del 2017.
Por lo tanto, Global Data, encuestó a más de 29 mil personas en 40 países y elaboró el estudio
"Key Trends in Culinary Tourism", que ha podido identificar las actitudes, preferencias y
tendencias de consumo en el mundo.
Nuevas tendencias
Con paso del tiempo han surgido nuevas tendencias dentro del turismo gastronómico, las cuales
se manifiestan de la siguiente manera:
1. Turismo Gastronómico guiado por gente local.
2. El acto de compartir alrededor de una mesa con comida casera.
3. La cocina conocida como Street Food – Comida en mercados populares.
4. Clases de cocina e interacción con los insumos
Considerado nuestra propuesta de negocio, evaluamos enfocarnos en la tendencia número 4.
Con esto aprovecharemos que nuestros comensales tengan la oportunidad de visualizar de
manera correcta la preparación de algunos de nuestros platos, conocer un poco más sobre los
insumos peruanos e interactuar con los demás acerca de la trazabilidad de los alimentos.
19
Como futuros empresarios, aplicaremos estrategias que nos ayudarán a conocer cada vez más
a nuestros clientes tanto nacionales como internacionales.
Además, consumir platos típicos de alguna zona o país en específico se ha transformado en una
parte sumamente importante dentro del itinerario de un viajero o visitante. Por esa razón, según
Promperú han surgido nuevas tendencias creadas por los mismos empresarios y operadores
relacionados a las actividades del servicio gastronómico. En base a esto, la World Food Travel
Association ha publicado el reporte “State of the Food Tuorism Industry 2018”, el motivo de
este reporte es explorar lo qué se puede esperar para el turismo gastronómico durante el año.
Las 6 nuevas tendencias dentro del sector gastronómico son:
1. Comer fuera de la residencia es más frecuente
2. Ofrecer experiencias a través de la comida
3. La automatización en el servicio de la comida
4. Más alimentos y bebidas de calidad en esos nichos
5. Residuos generados por los viajeros
6. Preferencias dietéticas
Es importante decir que las 6 nuevas tendencias han sido diseñadas por los mismos operadores
gastronómicos, turísticos y hoteleros. Como tal, podemos decir que estas tendencias se basan
en el comportamiento del consumidor.
Por otro lado, Aprovecharemos de manera íntegra varías de estas tendencias, por ejemplo,
según Promperú el 73% de encuestados come en un restaurante al menos una vez por semana.
Dentro de este grupo, se incluye a los viajeros, debido a que ellos buscan las mejores opciones
gastronómicas en la localidad que visitan. Razón por lo que muchos proyectos de restaurantes
se adaptan y están preparados para recibir personas de diferentes nacionalidades que no estén
familiarizados con nuestra gastronomía, para ello se realiza una carta con idiomas globales y
con mayores referencias visuales (imágenes).
Además, el personal de atención deberá brindar un servicio personalizado y ofrecer más que
un plato de comida. Con esto lograremos que nuestros clientes vivan una experiencia
inolvidable desde que ingresen al local. Creemos en la automatización del servicio, es más en
algunos países se están trabajando con robots y tecnología digitalizada, sin embargo, estamos
seguros de que hasta el momento no hay máquina que reemplace al ser humano en cuanto a
conocimiento y que permita una interacción clave a la hora de elegir los platos.
20
En la ciudad de Lima han surgido nuevas formas de comportamiento y estilos de vida y
consideramos que también se dan en las grandes ciudades del mundo, por ejemplo, cada vez
son más las personas que cuidan su salud al momento de comer. Muchos comensales optan por
la comida orgánica ya que no son dañinas para la salud o son “poco dañinas”, el Perú no es
ajeno a esto ya que tenemos una amplia despensa de alimentos orgánicos ricos en nutrientes,
de los cuales podemos preparar platillos innovadores.
3.5. Entorno Tecnológico: Tendencias
En cuanto al entorno tecnológico y las tendencias que existen actualmente, consideramos que
es un punto clave para nuestro proyecto porque hoy en día la tecnología juega un papel
importante en la industria de hoteles y restaurantes, dado que al desarrollarse sistemas de
software o aplicativos, facilitan algunas actividades propias del negocio. En este caso, las
tendencias tecnológicas que se están implementando en diversos restaurantes son:
3.5.1. Sistemas de pago: Tradicionalmente el pago se realiza en efectivo, pero ahora con el
avance tecnológico lo hacen mediante POS (Point Of Sale, por sus siglas en inglés) donde
permite gestionar el cobro por tarjetas al momento de la venta en el establecimiento. Además
de ello, hoy en día ya se están realizando pagos mediante la aplicación Yape en distintos
establecimientos, solo se necesita contar con un código QR Visa para realizar la transacción
con éxito.
3.5.2. Software para la toma de comandas: Hoy en día existen diferente software que facilitan
el proceso de tomar el pedido a los clientes de un restaurante. Por ello, mediante el uso de
Tablets con el software instalado se hará la toma de pedidos, donde se podrá digitar la orden
completa incluido los cambios o modificaciones específicas que el cliente requiera.
Posteriormente, el pedido será enviado automáticamente a cocina donde tendrán una pantalla
donde aparecerá la comanda para que puedan preparar el platillo, con ayuda del sistema se
podrá controlar los tiempos de preparación y cuánto demora en llegar a la mesa del cliente.
3.5.3. Página web y uso de redes sociales: Actualmente las empresas de productos o servicios
suelen promocionarse mediante el uso de internet. Dado el contexto tecnológico y que nos
encontramos en una era digital, es de gran ayuda contar con una página web propia del negocio
para poder darse a conocer, incluso poder hacer reservas online para disminuir el tiempo de
21
espera en el restaurante. Muy aparte de ello, es de gran utilidad hacer uso de redes sociales
como Instagram o Facebook, ya que son dos grandes aplicaciones que se usan hoy en día.
3.5.4. Crecimiento de Delivery: Dado a la alta demanda por obtener un producto alimenticio
sin moverte de donde te encuentras, se ha implementado el uso de delivery que puede ser
proporcionado por el mismo establecimiento de comida o hacer uso de las plataformas online
de pedido de comida a domicilio como Rappi, UberEats o Glovo.
3.6. Entorno Eco ambiental: Tendencias, normas
En la actualidad hay nuevas tendencias para ayudar al medio ambiente que realiza el sector
gastronómico, con el fin de reducir el impacto negativo del medio ambiente.
Entre ellas tenemos los restaurantes ecológicos que están enfocados a una tendencia
gastronómica caracterizada por conseguir y tratar la cocina sana donde primen los productos
naturales. Están en constante mejora el uso de sus residuos, con el fin de ser cada día más eco
amigable, haciendo de ésta una prioridad y no simplemente por cumplir con un requisito, por
ejemplo, los productos que ayudaban de la contaminación ambiental se tenían presente que
muchos productos eran tóxicos y perjudicaban y que no eran notables, pero con el paso del
tiempo se ha evidenciado, por ejemplo el arsénico o el aluminio utilizados industrialmente
como agentes de aleación y de utensilios de cocina.
Los restaurantes, son muy conscientes de la cantidad de desperdicios orgánicos que generan,
por eso se han empezado a buscar medidas que ayuden a contrarrestar dicha problemática, una
de ellas es volverse ambientalmente amigable, para ellos los residuos de alimentos, aceites y
grasas usadas no serán vertidos a la red pública de alcantarillado, es decir estos residuos son
entregados a los gestores autorizados, para ser almacenados temporalmente en recipientes
tapados.
La tendencia de implementar una alimentación saludable para los consumidores es cada vez
más importante y ha empezado a generar una demanda de ingredientes, productos y
combinaciones de alimentos que brinden beneficios para el organismo.
22
Tendencia de restaurante que implementan espacio sostenible, ya que hacen uso de elementos
reutilizables; por ejemplo, las lámparas son elaboradas con material reciclado como ramas de
árboles cortados.
Tendencia de alimentos ecológicos, aquellos que se obtienen sin la utilización de productos
químicos y respetando el medio ambiente, son productos completamente naturales y orgánicos.
La ley General del medio ambiente ley N 28611, es la norma ordenando del marco normativo
legal para la gestión ambiental en el Perú, que establece los principios y normas básicas para
asegurar el efectivo ejercicio del derecho a un ambiente saludable, equilibrado y adecuado para
el pleno desarrollo de la vida, así como el cumplimiento del deber de contribuir a una efectiva
gestión ambiental y de proteger el medio ambiente, con el objeto de mejorar la calidad de vida
de la población y lograr el desarrollo sostenible del país.
Hoy en día, con esta ley busca que todos podamos contribuir con el cuidado del medio ambiente
para las generaciones futuras, así como impulsar al rubro gastronómico a que tengan buenas
prácticas ambientales en sus actividades y procesos de producción.
Ma Shua Restaurant, pretende ser un restaurante Biodegradable ya desde un inicio se enfoca
en la protección de los campesinos y pequeños agricultores que dotan de la mejor selección de
sus productos ecológicos para ser preparados en nuestro restaurante, así de esa manera apoyar
e impulsar para que sigan en sus cultivos. Además, se espera implementar lo que algunos de
los restaurantes ya hicieron para reemplazar los envases de Tecnopor o plástico y usar
alternativas biodegradables como envases de cartón o bambú para reducir el consumo del
plástico, tampoco entregar sorbetes de plástico, ni bolsas plásticas. Otra opción que se
implementará es hacer una buena clasificación de productos orgánicos e inorgánicos, gracias
una metodología bien sistematizada con indicadores mensuales, capacitando al personal del
restaurante a fin de mantener las buenas prácticas ambientales, para ello se trabajará en
coordinación con una empresa especializada en procesos de manejo adecuado de residuos
sólidos, que transformará los desperdicios de los residuos orgánicos del restaurante,
convirtiéndolos en alimentos para animales de granjas urbanas.
Esta práctica está llegando a diversos ámbitos, logrando que empresas privadas como
restaurantes se apropien de los mensajes y los difundan entre sus clientes y proveedores.
Como parte de las iniciativas que promueve el Estado peruano, el Ministerio del Ambiente
(Minam) viene desarrollando la campaña “Menos plástico, más vida”, que impulsa en la
ciudadanía el consumo responsable de bolsas plásticas, sorbetes y Tecnopor.
23
Capítulo IV: Aspectos de mercado
4.1. Investigación de mercado (año actual:2019)
4.1.1. Investigación de mercado
Criterios de segmentación
a) Geográfico: Personas que residan en Lima Moderna (Barranco, Jesús María, La Molina,
Lince, Magdalena, Miraflores, Pueblo Libre, San Borja, San Isidro, San Miguel, Surco
y Surquillo) y turistas nacionales e internacionales que visiten la ciudad de Lima.
b) Demográfico: edad: 22-50 años, nivel socioeconómico A y B, sexo: masculino y
femenino.
c) Psicográfico: basado en los estilos de vida por Rolando Arellano: los sofisticados, las
modernas y los formalistas. En tanto para los turistas, que su principal motivo de viaje
sea la gastronomía peruana.
Marco Muestral
a) Metodología: Cualitativa, nos da conclusiones de opinión y criterio.
b) Técnica para emplear: Cualitativa, con entrevistas a profundidad a expertos en el tema.
4.1.2. Tipos de investigación
4.1.2.1. Exploratoria
Entrevistas a profundidad: a expertos, y a consumidores potenciales
Objetivo general: Conocer e informarse de la situación del Sector Gastronómico y la
Cocina Novo Andina en el Perú.
Objetivos específicos:
1. Indagar acerca del desarrollo del rubro Gastronómico en el Perú.
2. Identificar nuevas tendencias en el rubro Gastronómico.
3. Conocer los procesos y medios comerciales en la industria Gastronómica.
4. Indagar e identificar requisitos a cumplir para un restaurante.
5. Conocer el proceso de la parte operativa en un restaurante.
6. Conocer la experiencia y recomendación del experto en el rubro Gastronómico.
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Entrevista a profundidad N°1
Datos de la entrevistada:
Nombre: Giannina Ferreyros
Cargo / Ocupación: profesora y coordinadora de la carrera de Gastronomía y Gestión de
Restaurantes de la Universidad San Ignacio de Loyola.
Presentación
Realizado por Rocío del Pilar Quispe Navarro – Alumna de la Universidad San Ignacio de
Loyola – Carrera Gastronomía y Gestión de Restaurantes.
OBJETIVO 1: Indagar acerca del desarrollo y concepto del Sector Gastronómico y la
Cocina Novo Andina en el Perú
1. ¿Qué concepto tiene acerca de un restaurante de Cocina Novo Andina?
En general la cocina Novo Andina es un nuevo estilo de cocina, que surgió en los años 80 con
Bernardo Roca Rey cuando en un concurso en la Huacachina preparó un sancochado y es ahí
donde se inició como primer plato la cocina Novo Andina. Esta cocina trata de revalorizar lo
nuestro, traer los insumos pasados para ser consumidos hoy, manteniendo la cultura con
nuestros insumos y tradiciones. Propiamente como cocina Novo Andina se podría decir que es
una fusión como la chifa que es una fusión China con nuestros insumos y técnicas peruanos.
Una fusión de insumos andinos autóctonos con algunos países aledaños, con técnicas modernas
a diferencia de otras cocinas ancestrales, que son muy bien valoradas por los clientes y las
personas que conocen de preparaciones, platos, revalorización de alimentos, entre otros.
2. ¿Alguna vez ha consumido en algún restaurante de Cocina Novo Andina?
Si, en algunas oportunidades he podido comer algunos platos, en muchos restaurantes hay una
línea muy delgada entre la cocina regional y la cocina Novo Andina, muchas veces entre los
platos de la carta tienen comida de la región y platos de la cocina Novo Andina, como en
restaurantes de la Bruja de Cachiche, Mis Tradiciones, que ofrecen platos con carne de alpaca,
quinua. Pero no es necesario ir a un restaurante regional, también en un restaurante simple se
puede gozar de un quinoto, al usar estos ingredientes (quinua, arracacha, mashua, tarwi, yacón,
quiwicha) hacen un plato Novo Andino, de alto valor nutricional, de gran historia y que están
metidos en estos platos y muchas veces me he permitido elegir por ellos.
25
¿Cómo fue su experiencia en estos restaurantes?
Depende de los lugares, hoy en día los restaurantes se preocupan por brindar un servicio con
ese factor sorpresa incluido, donde el cliente no solo recibe un plato de comida, como antes
que se pensaba que sólo iba a comer, pero ahora se va a vivir una experiencia. A los restaurantes
que fui, si fui sorprendida gratamente ya sea por los colores, sabores y aromas o por la
decoración del ambiente, la música que te hace sentir en tus raíces y te hace vivir y gozar no
sólo de un plato de comida sino de toda una experiencia.
OBJETIVO 2: Indagar sobre el público objetivo para este tipo de restaurantes, el precio
por plato que están dispuestos a pagar y la rentabilidad que estos nos dan.
3. ¿A qué público cree usted que esté enfocado este tipo de restaurante?
El público depende del lugar donde te vas a ubicar como restaurante, por ejemplo, si tú quieres
que tu público objetivo sean personas que tienen altos ingresos económicos obviamente te vas
a ubicar en las zonas de Miraflores, San Isidro y Barranco, donde hay este tipo de público y
estarían dispuestos a pagar por los platos que vas a ofrecer y la experiencia que les vas a brindar.
Pero también depende del estilo de tu restaurante, un restaurante elegante para un público que
pueda pagar los altos precios de tus platos, un restaurante simple para personas con menos
disponibilidad de ingresos económicos.
4. ¿Cuánto cree usted que debería ser el Ticket promedio por plato?
Es depende del tipo de público objetivo al que vayas, el ticket promedio va a variar conforme
al público bien definido que tengas, el público objetivo va a depender si es joven, adulto, de
familia, turistas o extranjeros, todo eso te va marcar una pauta. Pero en promedio dentro de una
carta estos platos están entre 15 a 25 soles.
5. ¿Qué tan rentable considera que es poner este tipo de negocio?
La rentabilidad no lo vas a ver al inicio, en general cualquier negocio de alimentos y bebidas
necesita de una inversión importante. La rentabilidad va a depender de que tan personalizado
sea el restaurante, el público cuánto está dispuesto a pagar, del tipo de ambiente, el tipo de
servicio, de los insumos que utilices y de cuántas nuevas tendencias incluyas. Pero en general
un restaurante debe tener muchos atractivos, y debes esperar una rentabilidad de entre un 15 al
20%, al inicio tal vez obtengas una rentabilidad poco mayor al 5%, pero con estrategias,
26
conociendo lo que tu público te pide, y logrando esa satisfacción plena de tu cliente podrías
lograr una rentabilidad mayor.
OBJETIVO 3: Indagar acerca del cuidado que deberíamos tener como restaurante hacia
el medio ambiente.
6. ¿Cómo se debería trabajar con el tema de responsabilidad social y ecológico?
El tema de responsabilidad social está muy vinculado a sostenibilidad, hoy en día están
trabajando con el tema de inclusión porque muchos restaurantes no tienen rampas para
discapacitados. Tener sus propios Biohuertos porque eso les hace más sostenible, enfatizar en
el tema de reducción de residuos o cómo puedo reusar las mermas para elaborar algunos platos
de la carta, utilizar productos biodegradables al momento de realizar los empaques, cuidar la
luz, el agua poniendo caños automáticos, apoyar a pequeños productores comprando con el
precio justo, comprar alimentos orgánicos y frescos, cuidar la vedas, a la hora de realizar las
compras evitar exceso de envase y comprar a granel, lo importante es aminorar el impacto al
medio ambiente a través de las políticas públicas, pero también a través de lo que el restaurante
quiere hacer, fomentando la conciencia dentro del personal de que hay que cuidar los recursos
y aprovecharlos al máximo.
OBJETIVO 4: Indagar acerca del medio, las estrategias para fidelizar al cliente y la
participación de estos en el restaurante.
7. ¿Por qué medios de comunicación considera que es el más adecuado para publicitar al
restaurante?
Va a depender de tu público objetivo, este te va a marcar en qué red social deberías estar como
Facebook, Instagram, Twitter o YouTube. En el caso de un restaurante Novo Andino los videos
pequeños muestran mucho a tu público objetivo acerca de cómo están tus instalaciones, cómo
está el ambiente, que estás promoviendo. Hoy en día también está muy de moda trabajar con
blogs dentro de tu restaurante, buscar un influencer que hable, estar en los medios masivos de
radio y televisión, y no descuidarlos. Tener buenas relaciones públicas y dejar que te entrevisten
para que conozcan qué es lo que haces, por qué eres innovador o por qué quieres revalorizar lo
nuestro, busca hacer promociones. Auspiciar es buena idea, auspiciar los lugares donde tu
público objetivo se encuentre, porque a veces auspiciar te sale más económico que la
publicidad. Tal vez estar en el buscador Google o en revistas especializadas del medio, una
27
reseña en TripAdvisor ayuda mucho como te ve tu cliente, saber cómo fueron tratados, cómo
fue su experiencia en el lugar, ayuda muchísimo a estar dentro de la mente del consumidor.
8. ¿Cuáles crees que son las estrategias comerciales para atraer a tu público objetivo?
Conocer las tendencias del mercado y ver qué me pide ese público objetivo, para crear una
oferta gastronómica de acuerdo con lo que me pida. Es importante tener una buena oferta
gastronómica, tener una carta variada y rica, pero también una carta que no tenga tanta variedad
que al final no puedas elegir por uno de ellos, que si no tienes un buen mesero capacitado que
te haga una buena propuesta no vas a poder llegar a tu público. Lo importante es cubrir las
expectativas y los estándares de tu público objetivo para lograr una fidelización y que ese
cliente te puede recomendar y volver al restaurante. El servicio, el ambiente, una buena
infraestructura, la percepción del cliente frente a calidad y precio es determinante.
La estrategia de unir platos populares con platos rentables para hacer tríos o un menú rentable,
según tu público objetivo y las horas que brindas el servicio puedes ir diseñando distintas
estrategias que te van a permitir fidelizar a tu cliente.
9. ¿Cuáles cree que son los aspectos para considerar para estimar la participación del
mercado objetivo?
Es importante considerar la competencia porque hoy en día hay muchos lugares gastronómicos
y tenemos que buscar esa creatividad para hacer la diferencia, un factor diferenciador para que
tu cliente te busque a ti y no a la competencia, esto te va a permitir tener una mayor
participación en el mercado.
El control de ventas mensual y anual te va a permitir ver si estás creciendo en relación con tu
competencia y cómo va ese crecimiento.
Otra manera de estimar la participación del mercado es ver la cantidad de locales similares al
tuyo que se han abierto, en base a eso ver qué participación tiene mi restaurante.
También ver la tendencia del mercado, si es una tendencia que busca ese tipo de negocio,
comida y carta o mi público objetivo busca algo que no estoy ofreciendo.
28
OBJETIVO 4: Indagar acerca de los efectos del Coronavirus en el sector gastronómico y
las formas de reactivar el negocio.
10. ¿Cómo está afectando la pandemia del covid-19 al sector gastronómico?
El sector gastronómico está dentro del sector turístico y hotelero, lo cual hoy en día está siendo
muy golpeado por el covid-19, se le está poniendo la valla más alta porque no va a poder
concentrar grupos de gente hasta prácticamente fin de año, entonces hay que estar muy atentos
a los protocolos que hay que seguir para continuar en el mercado.
¿Qué estrategias y qué medidas cree que se tiene planeado para reactivar el negocio?
Primero comunicar a tus clientes que tú estás tomando las medidas para que ellos se queden en
casa, asegurarles a tus clientes que en el delivery y dentro del restaurante van a tener todas las
condiciones sanitarias, asegurando la cadena de frío, el servicio, las buenas prácticas de
manipulación, si tú le aseguras eso en el delivery te va a permitir aumentar las ventas que se
habían caído. Tu cliente tiene que tener la tranquilidad de que el producto que le llegue a casa
está en buenas condiciones sanitarias.
Cocinar los alimentos a no menos de 70 grados centígrados o enviar a casa alimentos
preelaborados para que ellos lo terminen de cocinar en casa.
Poner pequeños videos dentro del restaurante para dar a conocer que se están cuidando los
filtros de aire acondicionado, que tu personal está protegido, está con mascarilla, guantes,
gorros, que se cambian y desinfectan las manos y las superficies cada 10 minutos, cómo se
desinfectan las verduras, cómo se cocinan las carnes, para que el cliente tenga la seguridad de
que se están realizando estos protocolos y de esta manera maximizar los ingresos por entrega
a domicilio.
Poner lemas para que tus clientes sientan que estás de acuerdo que te quedes en casa, que
muchos negocios están poniendo, como por ejemplo “quédate en casa, yo te lo llevo”.
Hacer vales para que los clientes compren hoy y consuman a futuro, con esto de alguna u otra
manera vas asegurando tu venta futura. Una vez que empieces a salir del covid-19 y conforme
se vaya permitiendo que los clientes cumpliendo con todas las condiciones sanitarias se lleven
sus alimentos primero por delivery, luego por Take away, permitan sostener al restaurante, el
objetivo es no desligarse de los clientes porque es algo importante que ellos te sientan presente.
29
Entrevista a profundidad N° 2
Datos de la entrevistada:
Nombre: Rossy Masalias
Cargo / Ocupación: Chef Instructora de la facultad de HTG de la USIL, trabajó en un
restaurante propio de cocina peruana en Colombia
Presentación
Realizado por Aarón Gonzales Trujillo, Alumno de la Universidad San Ignacio de Loyola –
Carrera Gastronomía y Gestión de Restaurantes.
OBJETIVO: Conocer perfectamente la cocina Novo Andina, cómo surgió, cómo implementar
métodos para resurgir los insumos autóctonos del Perú y cómo valorar a los agricultores
peruanos, fomentando una cultura de responsabilidad social transparente.
En el siguiente enlace está la entrevista completa, donde se detalla cada pregunta de la
entrevista: https://youtu.be/07sx3aHQ_Hk
Resumen de la entrevista:
En la entrevista se pudo recabar información muy valiosa, La Chef Rossy cuenta con mucha
experiencia dentro del rubro, es chef instructora de cursos relacionados a la cocina peruana y
ha trabajado en muchas organizaciones fuera del país. Vivió 15 años en Colombia donde abrió
su propio restaurante de pescados y mariscos el cual tenía la peculiaridad de abrir por las
noches. Para ella la cocina Novo Andina es una cocina que busca trabajar con insumos andinos
que han sido olvidados tales como: la aracha, el cushuro, la Mashua, la achira, entre otros.
Además, da una crítica constructiva hacia los jóvenes de hoy, donde deja en claro que debemos
de valorar nuestras culturas y ofrécelos al mundo porque el Perú tiene una despensa de insumos.
“El Perú no es solo Lima, El Perú no es solo la costa; El es Costa, Sierra y Selva”
30
Tras vivir por 15 años en Colombia, la chef Rossy afirma que su manera de pensar cambió
mucho, donde deja en claro que el Perú aún es un país centralista y todos debemos de trabajar
para descentralizarlo. Todo esto conlleva a que en cierta parte la labor de un agricultor no sea
valorada justamente.
Por otro lado, aseguró que una manera de valorar el trabajo de los agricultores no era dándoles
una bonificación extra sino pagándoles el dinero correspondiente por sus insumos sin utilizar
mediadores, un trato directo con algunos productores es a lo que llamamos “Comercio Justo”.
Rossy también dijo que otra manera de valorar su trabajo puede ser colocando cuadros con
imágenes de ellos en el restaurante y que, así como hay empleado del mes, tranquilamente
puede haber un agricultor o productor del mes con sus frutos de cosecha en la imagen.
Con respecto al COVID19, la chef denotó que esta no es una crisis tan fuerte ya ha habido
muchas y peores donde los alientos se han visto perjudicados en su totalidad. Además, dijo que
la cocina se ha ido adaptando a diferentes épocas y que, al surgir este nuevo virus, solo tenemos
que adaptarnos y trabajar con responsabilidad y limpieza.
Manejar unas buenas prácticas de manufactura y tener una cocina pulcra y que, si vamos a
trabajar con delivery, tenemos que seleccionar a un personal decoroso porque el cliente está
confiando su salud en ti.
Una de las cosas que también dijo sobre el público objetivo, es que ella prefiere una carta que
sea asequible para un sector de clase media y que se den el gusto de comer bien. Aseguró que
debería de existir la opción de piqueos en tu carta para que los comensales puedan hacer un
tour por algunos de tus platillos.
Aseguró que un chef te cobrará lo mismo por hacer un plato bueno que un plato malo, y que
debemos de servir la comida con el corazón y dejar de ser autómatas al momento de brindar un
servicio. Es aquí donde la chef destacó que la capacitación y buen trato tu personal es muy
importante.
31
4.1.2.2. Cuantitativa-Descriptiva
Método de Encuestas: Muestra (tamaño y cuotas). Formato del cuestionario. Análisis de los
resultados de las encuestas.
Se tomó una muestra representativa para hacer las encuestas al público al que nos dirigimos.
Tamaño: 100 personas.
Formato del cuestionario
Un gusto saludarte, somos alumnos de la Universidad San Ignacio de Loyola, estudiantes de
las carreras en Administración Hotelera y en Gastronomía y Gestión de Restaurantes. Estamos
recabando información acerca de la cocina Novo Andina (Cocina peruana con insumos
autóctonos - originarios) y necesitamos que nos responda cada una de estas preguntas de
manera honesta. Los datos tomados serán sumamente confidenciales.
F0. Indicar su género
1. Masculino 2. Femenino
F1. ¿Cuál es el NSE al que pertenece?
1. A 2. B
F2. ¿Cuál es su edad en años cumplidos?
F3. ¿Ha consumido platos de comida con alimentos netamente peruanos? (Si la respuesta es
no, terminar la encuesta)
1. Si 2. No
P1. ¿Cuál de estos insumos estuvieron presentes en su plato de comida?
1. Mashua
2. Maracuyá
3. Quinua
4. Papas nativas
5. Aguaymanto
6. Otra: _
P2. ¿En qué restaurante de comida peruana suele consumir?
1. Isolina Taberna Peruana
2. Awicha
3. Señorío de Sulco
4. Huaca Pucllana
5. La Bonbonniere
6. Huancahuasi
7. Rafael
8. IK Restaurante
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P3. ¿Cuánto suele gastar en promedio por su
compra?
1. De 17 a 30 soles
2. De 31 a 45 soles
3. De 46 a 65 soles
4. De 66 a 80 soles
5. De 81 a 99 soles
6. Más de 100 soles
P4. ¿Con quién(es) suele ir a este tipo de
restaurantes?
1. Solo
2. Con amigos (universidad, trabajo, etc)
3. Con mi pareja
4. Con mi familia
5. Otro:
P5. ¿Cuál es el atributo más importante para
usted en un plato de comida?
1. Conocer su origen
2. Precio
3. Valor nutritivo
4. Calidad en los alimentos
5. Sabor excepcional
6. Innovación de insumos
7. Presentación del plato
P6. ¿Cuál es el atributo más importante para
usted en un restaurante?
1. El servicio
2. La infraestructura
3. La ubicación
4. La comida
5. La seguridad
6. Toda las anteriores
Ma Shua Restaurant es un concepto de
restaurante de cocina “Novo Andina”, que
trabaja incorporando insumos netamente
peruanos que hasta el día de hoy son poco
conocidos y por lo tanto poco consumidos.
Buscamos revalorar estos insumos y a quienes
las producen, considerando que tienen un gran
aporte nutritivo y en sabor.
PRODUCTO
P7. Después de haberle descrito el concepto de
nuestro restaurante. ¿Estaría dispuesto a
comprar y consumir?
1. Definitivamente Si
2. Probablemente Si
3. Probablemente No
4. Definitivamente No
P8. ¿Con qué frecuencia consumiría en nuestro
restaurante?
1. Diaria
2. Semanal
3. Quincenal
4. Mensual
P9. Considerado que la Mashua es un
tubérculo andino y muy nutritivo. ¿Crees que
el nombre “Ma Shua” refleja las características
del restaurante?
1. Si
2. No
P10. ¿Qué variedad de platillos le gustaría
encontrar en el restaurante?
1. Solo Andina
2. Criolla, Andina y Amazónica
3. Regional del Norte Peruano
4. Marino y Regional del Sur del país
5. Menú Exótico (Amazónico)
P11. ¿Cuál sería el atributo que más valoraría
al momento de visitar nuestro restaurante?
1. Infraestructura del local y decoración
2. Servicio personalizado
3. Limpieza del establecimiento
4. La calidad en la comida
5. Tecnología innovadora
PRECIO
P12. ¿Cuánto estaría dispuesto a gastar en
nuestro restaurante?
1. De 18 a 30 soles
2. De 31 a 45 soles
3. De 46 a 60 soles
4. De 61 a 79 soles
5. Más de 80 soles
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P13. ¿Mediante qué método le gustaría realizar
su pago?
1. Efectivo soles
2. Efectivo dólares
3. Banca Móvil - Dispositivos móviles
4. POS - Tarjeta de crédito/débito
P14. Si le ofreciéramos descuentos. ¿De qué
tipo le gustaría que fuera?
1. Descuentos para personas que
cumplen años 2. Descuentos por ser clientes constantes
3. Descuentos por compras mayores a
200 soles
4. Descuentos especiales en la compra de
insumos envasados como (café, miel,
hojas de té, cacao, quinua de colores,
etc.)
5. Descuentos por recomendarnos a otras
personas
P15. ¿En cuál de estos distritos de Lima
Moderna le gustaría que esté ubicado nuestro
restaurante, aparte de Barranco?
1. San Borja
2. Miraflores
3. La Molina
4. Santiago de Surco
5. San Miguel
P16. ¿A través de qué medio le gustaría recibir
información?
1. Correo
2. Redes Sociales
3. Televisión
4. Radio
5. Afiches y flyers
P17. Para el servicio de delivery. ¿Cuál de
estas aplicaciones utilizaría con mayor
frecuencia?
1. Rappi
2. Glovo
3. Uber Eats
4. Domicilios.com
PROMOCIÓN
P18. ¿En qué red social le gustaría recibir
publicidad acerca del restaurante?
1. Facebook 2. Instagram
3. Correo
P19. ¿Asistiría a clases y asesorías gratuitas
sobre cocina Novo Andina?
1. Definitivamente si
2. Probablemente si
3. No lo sé
4. Definitivamente no
P20. En el caso de recibir alguna asesoría
¿Cuánto valoraría usted que nuestros asesores
gastronómicos le brinden información acerca
de la cocina Novo Andina?
1. Lo valoraría demasiado
2. Si lo valoraría
3. Lo valoraría un poco
4. Lo valoraría muy poco
5. No lo valoraría en lo absoluto
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Ahora, con la finalidad de agrupar sus respuestas con las de otras personas de similares características a las de usted, nos gustaría que responda a las siguientes preguntas
1. ¿Quién es la persona que aporta MÁS al sostenimiento económico de su hogar? (E: 1. Si identifica a dos personas o más, preguntar por la de mayor edad. 2. Si la persona que más aporta no vive en el hogar, preguntar por la que administra los ingresos que recibe de la persona ausente.)
2. Las siguientes preguntas se refieren a... que es la persona que aporta MÁS al sostenimiento de su hogar (E: según pregunta 1)
N1. (TFNSE1)¿Cuál es el nivel de instrucción del jefe de hogar (E: mencione a la persona que aporta más al sostenimiento del hogar)? (ACLARAR “COMPLETA O INCOMPLETA”)
Sin educación 0 Superior no universitaria Completa
6
Educación inicial / Primaria Incompleta
2 Superior universitaria incompleta
7
Primaria completa/ Secundaria incompleta/ Secundaria completa
3 Superior universitaria completa
9
Superior No Universitaria Incompleta
4 Post-Grado universitario
10
N2. (TFNSE2)¿Cuál de estos bienes tiene en su hogar que esté funcionando? NO SI
Computadora o laptop en funcionamiento 0 5
Lavadora en funcionamiento 0 5
Teléfono fijo en funcionamiento 0 5
Refrigeradora / congeladora en funcionamiento
0 5
Horno microondas en funcionamiento 0 5
N3. a. ¿Cuántas personas viven permanentemente en el hogar? (sin incluir el servicio doméstico) (ANOTAR) b. ¿Cuántas habitaciones tiene en su hogar (no vivienda) que actualmente use exclusivamente para Dormir (incluir la de servicio doméstico)?
(ANOTAR)
N4. (TFNSE4)¿Cuál es el material predominante en los pisos de su vivienda? (CONSIDERAR ÁREA CONSTRUIDA)
Tierra/arena/tablones sin pulir
0 Laminado tipo madera, láminas asfálticas o similares
7
Cemento sin pulir o pulido/ madera (entablados)/ tapizón
3 Parquet/madera pulida y similares; porcelanato, alfombra, mármol
8
Losetas/terrazos, mayólicas, cerámicos, vinílicos, mosaico o similares
6
Si la vivienda es multihogar, considerar para la evaluación de pisos TODA la vivienda, así el hogar encuestado ocupe una parte
TOTAL: SUMAR N1, N2, N3 Y N4:
ANOTAR RESULTADO Y MARCAR NSE = (TRASLADAR A: F10)
PUNTAJE NSE PUNTAJE NSE
50 puntos A1(1) De 28 a 37 puntos
C1(5)
De 48 a 49 puntos
A2(2) De 23 a 27 puntos
C2(6)
De 43 a 47 puntos
B1(3) De 11 a 22 puntos
D(7)
De 38 a 42 puntos
B2(4) De 0 a 10 puntos
E(8)
FILTRO DE NSE (Preguntar sobre el jefe de familia) b. Habitaciones
exclusivamente para dormir incluyendo la del servicio doméstico
a. Miembros del hogar sin incluir el servicio doméstico
1 ó 2
3
4
5 ó 6
7 ó 8
9
10
0 habitaciones 0 0 0 0 0 0 0
1 habitación 7 4 2 1 0 0 0
2 habitaciones 7 7 7 4 2 1 1
3 habitaciones 7 7 7 7 4 4 2
4 habitaciones 7 7 7 7 7 4 4
5 habitaciones 7 7 7 7 7 7 7
6 habitaciones 7 7 7 7 7 7 7
7 habitaciones 7 7 7 7 7 7 7
8 habitaciones 7 7 7 7 7 7 7
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Análisis de los resultados
F0. Género
Podemos apreciar que hemos tenido una mayor participación del género masculino con un total
de 54%, mientras que el género femenino tiene un total de 46%
F1. NSE
De los encuestados, el 57% pertenece al NSE B, mientras que el 43% pertenece al NSE A.
F2. ¿Cuál es su edad en años cumplidos?
Se aprecia que tenemos resultados variados de edades en las personas encuestadas, cumpliendo
con el rango de 22 - 50 años, que es nuestro público objetivo.
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F3. ¿Ha consumido platos de comida con alimentos netamente peruanos?
El 100% de las personas encuestadas ha consumido platos de comida con alimentos netamente
peruanos.
P1. ¿Cuál de estos insumos estuvieron presentes en su plato de comida?
El 35% de los encuestados afirmó que el insumo presente en su plato de comida fue la quinua,
seguido de un 28% para el insumo de papas nativas.
P2. ¿En qué restaurante de comida peruana suele consumir?
Huancahuasi lidera con 23%, seguido de Isolina Taberna Peruana con 20% y Huaca Pucllana
con 16% que es uno de los competidores para Ma Shua Restaurant.
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P3. ¿Cuánto suele gastar en promedio por su compra?
El 41% de los encuestados suele gastar un promedio de 46 a 65 soles y el 23% gasta un
promedio de 31 a 45 soles por su compra en este tipo de restaurante.
P4. ¿Con quién(es) suele ir a este tipo de restaurantes?
De forma muy pareja en los porcentajes, los encuestados suelen asistir con su familia o con
amigos a este tipo de restaurantes.
P5. ¿Cuál es el atributo más importante para usted en un plato de comida?
Los atributos más importantes para las personas encuestadas en un plato de comida son: calidad
en los alimentos (22%), sabor excepcional (21%) y valor nutritivo (19%).
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P6. ¿Cuál es el atributo más importante para usted en un restaurante?
El 31% de los encuestados considera importante todas las alternativas de esta pregunta
(servicio, infraestructura, ubicación, comida y seguridad). De manera individual el 29%
considera más importante el servicio y el 19% la comida.
Ma Shua Restaurant es un concepto de restaurante de cocina “Novo Andina”, que trabaja
incorporando insumos netamente peruanos que hasta el día de hoy son poco conocidos y por
lo tanto poco consumidos. Buscamos revalorar estos insumos y a quienes las producen,
considerando que tienen un gran aporte nutritivo y en sabor.
P7. Después de haberle descrito el concepto de nuestro restaurante. ¿Estaría dispuesto a
comprar y consumir?
El 74% de los encuestados responde que definitivamente si estuviese dispuesto a comprar y
consumir en nuestro restaurante.
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P8. ¿Con qué frecuencia consumiría en nuestro restaurante?
El 44% de los encuestados consumiría de forma quincenal en nuestro restaurante, el 34% de
forma semanal y el 22% de forma mensual.
P9. Considerado que la Mashua es un tubérculo andino y muy nutritivo. ¿Crees que el
nombre “Ma Shua” refleja las características del restaurante?
Con una aceptación del 98% de los encuestados, se considera que “Ma Shua” refleja un buen
nombre para el restaurante.
P10. ¿Qué variedad de platillos le gustaría encontrar en el restaurante?
El 65% de los encuestados le gustaría encontrar comida criolla, andina y amazónica, por lo que
la carta de Ma Shua estará inspirado en estos tipos de comidas.
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P11. ¿Cuál sería el atributo que más valoraría al momento de visitar nuestro restaurante?
Los atributos más valorados son: la calidad en la comida con 37% y el servicio personalizado
con 34%, siendo puntos claves para Ma Shua Restaurant para enfocarse en esos aspectos.
P12. ¿Cuánto estaría dispuesto a gastar en nuestro restaurante?
El 39% de las personas encuestadas estarían dispuestos a gastar de 31 a 45 soles y el 29% de
46 a 60 soles, por lo que los precios del restaurante oscilan entre esos rangos.
P13. ¿Mediante qué método le gustaría realizar su pago?
El 40% haría sus pagos con POS que acepten tarjetas de crédito/débito y el 33% pagaría con
efectivo soles.
41
P14. Si le ofreciéramos descuentos. ¿De qué tipo le gustaría que fuera?
El 34% de los encuestados le gustaría obtener descuentos por ser clientes constantes, mientras
que el 25% le gustaría descuentos por recomendaciones a otras personas. Por tanto, Ma Shua
Restaurant puede usar estos puntos para crear estrategias y fidelizar a los clientes.
P15. ¿En cuál de estos distritos de Lima Moderna le gustaría que esté ubicado nuestro
restaurante, aparte de Barranco?
El 27% de los encuestados le gustaría que Ma Shua Restaurant también estuviera ubicado en
La Molina y el 24% que esté ubicado en Miraflores. Esto nos ayuda a que, si en un futuro
quisiéramos expandirnos en el mercado, estos dos distritos serían convenientes para abrir un
nuevo punto de venta.
P16. ¿A través de qué medio le gustaría recibir información?
En su gran mayoría de las personas encuestadas, les gustaría recibir información del restaurante
por medio de redes sociales ya que son más usados por ellos.
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P17. Para el servicio de delivery. ¿Cuál de estas aplicaciones utilizaría con mayor frecuencia?
Las aplicaciones on-line de pedido de comida a domicilio que más uso le darían son: Rappi con
43% y Glovo con 42% del total de las personas encuestadas. Siendo estas aplicaciones de
mayor demanda, puede ser una buena opción para el restaurante implementarlos en un futuro.
P18. ¿En qué red social le gustaría recibir publicidad acerca del restaurante?
De forma muy pareja, a los encuestados les gustaría recibir publicidad por medio de Instagram
(48%) y Facebook (46%), por lo que publicitar por estos medios favorece al restaurante y así
poder captar al público.
P19. ¿Asistiría a clases y asesorías gratuitas sobre cocina Novo Andina?
El 57% de los encuestados respondió que definitivamente sí asistiría a clases y asesorías
gratuitas sobre cocina Novo Andina, por lo que resulta una buena forma de tener una buena
relación con el cliente y optar por implementarlo.
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P20. En el caso de recibir alguna asesoría ¿Cuánto valoraría usted que nuestros asesores
gastronómicos le brinden información acerca de la cocina Novo Andina?
El 51% de las personas encuestadas, valoraría demasiado el recibir información acerca de la
cocina Novo Andina por parte de nuestros asesores gastronómicos, por lo que el staff de
servicio debe estar capacitado para brindar esta información.
4.2. Demanda Presente (año cero: 2020 y Futura (2021-2025)
Para proyectar nuestra demanda de población tomamos en cuenta a los distritos que conforman
el segmento de lima moderna, nos enfocaremos en los niveles A y B, y por consiguiente el
mayor porcentaje de demanda de ese nivel socioeconómico se ubica en los distritos de Lima
Moderna. Además, para la obtención de los datos censales para proyectar la población por
distritos se obtuvo la información del CPI (Compañía Peruana de estudios de mercados y
opinión publica S.A.C.) usando el método de regresión lineal, para los años del 2015 al 2019 y
con los datos de la ecuación se proyectó la población para los años del 2021 a 2025.
En cuanto a la población de turistas vacacionistas se obtuvo del Perfil del turista - Promperú,
igual se usó la regresión lineal de los años 2014-2018 y con estos datos se proyectó la población
para los años 2021 - 2025.
LIMA MODERNA
X POBLACIÓN XY x^2
2015 -2 1,273,377 -2546754 4
2016 -1 1,280,349 -1280349 1 ECUACIÓN
2017 0 1,301,645 0 0 B=ΣXY/x^2 32645.4
2018 1 1,321,557 1321557 1 A=ΣY/N 1318585.6
2019 2 1,416,000 2832000 4 Y=A+BX
TOTAL 0 6,592,928 326454 10 Y=1333180+33530X
Elaboración propia
44
PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
2021(4) 2022(5) 2023(6) 2024(7) 2025(8)
LIMA MODERNA (2020) 1449167 1,481,813 1,514,458 1547103 1579749
PERFIL DE LOS TURISTAS VACACIONISTA
X TURISTAS XY x^2
2014 -2 1,894,845 -3789690 4
2015 -1 2,103,277 -2103277 1 ECUACIÓN
2016 0 2,300,000 0 0 B=ΣXY/x^2 218703.3
2017 1 2,640,000 2640000 1 A=ΣY/N 2331624.4
2018 2 2,720,000 5440000 4 Y=A+BX
TOTAL 0 11658122 2187033 10 Y=2,331624+218,703 X
PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
2021(5) 2022(6) 2023(7) 2024(8) 2025(9)
T. VACACIONISTA (2020) 3425141 3,643,844 3,862,548 4081251 4299954 Elaboración propia
4.2.1. Estimación del Mercado Potencial
Para calcular nuestro mercado potencial utilizamos los datos de CPI (Compañía Peruana de
estudios de mercado y opiniones públicas S.A.C.); asimismo se trabajó con los datos de nivel
socioeconómico A y B (76.8%) y con el rango de edad de 22 a 50 años (53.8%) con respecto a
Lima Moderna, en cuanto a turistas extranjeros el NSE 70% Y Edad 65%, con estos datos
obtenemos nuestro mercado potencial que nos sirve para calcular nuestro mercado disponible.
NSE:A,B EDAD:22-50
MILLENNIALS,GENERACIÓN X
Elaboración propia
4.2.2. Estimación del Mercado Disponible
Para obtener los datos de mercado disponible, se trabajó a base de la investigación cuantitativa
(de 100 encuestas) realizadas, de las cuales se tomó el porcentaje ¿A consumido platos de
alimentos con productos netamente peruanos? La respuesta fue de 85% nacional y 15% turista.
MERCADO POTENCIAL
% NSE %EDAD 2021 2022 2023 2024 2025
L.MODERNA 76.80% 53.88% 599663 613172 626,680 640,189 653698
TURISTA 70% 65% 1,558,439 1,657,949 1,757,459 1,856,969 1956479
45
MERCADO DISPONIBLE 2021 2022 2023 2024 2025
F3. ¿Ha consumido platos de comida con alimentos netamente peruanos?
L. MODERNA 85% 509714 521196 532678 544161 555643
TURISTA 15% 233766 248692 263619 278545 293472
TOTAL 743479 769888 796297 822706 849115 Elaboración propia
4.2.3. Estimación del Mercado Efectivo
Para calcular el mercado efectivo, se tomó en cuenta el dato de que si estaban dispuestos a
comprar y consumir en el restaurante con el porcentaje 74%.
MERCADO EFECTIVO 2021 2022 2023 2024 2025
P7. Después de haberle descrito el concepto de nuestro restaurante. ¿Estaría dispuesto a comprar y consumir?
Definitivamente si: 550175 569717 589260 608802 628345
74%
4.2.4. Estimación del Mercado Objetivo
En esta etapa de cálculo es muy importante los resultados, ya que a base de los resultados
obtenidos se podrá calcular nuestro programa de ventas. para calcular consideramos la
participación de mercado al primer año del 2021 un 5% y para el segundo año el 4.5%, para el
tercer año 6%, para el cuarto 6.5% y el 2025 con un 7%, esto irá incrementando de manera
aritmética cada año.
CRECIMIENTO ARITMETICO
2021
2022
2023
2024
2025
PART.MERCADO 5% 4.50% 6% 6.50% 7.0%
MERCADO OBJETIVO 27509 31334 35356 39572 43984
4.2.5. Cuantificación anual de la demanda
FRECUENCIA % Veces Prom. Pond.
Diaria 0% 0
Semanal 34% 52 17.68
Quincenal 44% 24 10.56
Mensual 22% 12 2.64
Total 100% 30.88
Demanda/año 2021 2022 2023 2024 2025
Total unidades 843,426 967,594 1’091,793 1'221,983 1'358,226 Elaboración propia
46
4.2.5.1. Programa de ventas anual
En unidades físicas por tipo de producto
Tip. product./año
%
2021
2022
2023
2024
2025
Comida 46% 38800 44500 50200 56200 62500
Postres 5% 1470 1680 1925 2135 2380
Bebidas 49% 6195 7110 8025 8985 9990
Total 100% 46465 53290 60150 67320 74870 Elaboración propia
4.2.5.2. Programa de ventas del primer año (2021)
En porcentajes y unidades físicas, desagregado en forma mensual, por tipo de producto y/o
servicio.
unidades
Mes % Comida Postres Bebidas
Enero 5.5% 21.339 2.319 22.73
Febrero 6.5% 25.218 2.741 26.863
Marzo 7.5% 29.098 3.163 30.996
Abril 8% 31.038 3.374 33.062
Mayo 8.5% 32.978 3.585 35.129
Junio 9% 34.918 3.795 37.195
Julio 9% 34.918 3.795 37.195
Agosto 9% 34.918 3.795 37.195
Septiembre 9% 34.918 3.795 37.195
Octubre 9% 34.918 3.795 37.195
Noviembre 9.5% 36.858 4.006 39.261
Diciembre 9.5% 36.858 4.006 39.261
Total 100% 387.976 42.171 413.279 Elaboración propia
47
4.2.5.3. Programa de ventas del segundo al quinto año (2022 al 2025)
En porcentajes, desagregado en forma mensual
2022 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
estacionalidad %
5.5%
6.5%
7.5%
8%
8.5%
9%
9%
9%
9%
9%
9.5%
9.5%
Comida 24.48 28.931 33.382 35.607 37.833 40.058 40.058 40.058 40.058 40.058 42.284 42.284
Postres 2.661 3.145 3.629 3.87 4.112 4.354 4.354 4.354 4.354 4.354 4.596 4.596
Bebidas 26.077 30.818 35.559 37.93 40.3 42.671 42.671 42.671 42.671 42.671 45.041 45.041
2023 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
comida 27.622 32.645 37.667 40.178 42.689 45.2 45.2 45.2 45.2 45.2 47.711 47.711
postres 3.002 3.548 4.094 4.367 4.64 4.913 4.913 4.913 4.913 4.913 5.186 5.186
bebidas 29.424 34.774 40.123 42.798 45.473 48.148 48.148 48.148 48.148 48.148 50.823 50.823
2024 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
comida 30.916 36.537 42.158 44.969 47.78 50.59 50.59 50.59 50.59 50.59 53.401 53.401
postres 3.36 3.971 4.582 4.888 5.193 5.499 5.499 5.499 5.499 5.499 5.804 5.804
bebidas 32.932 38.92 44.908 47.902 50.896 53.889 53.889 53.889 53.889 53.889 56.883 56.883
2025 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre
comida 34.363 40.611 46.859 49.983 53.107 56.231 56.231 56.231 56.231 56.231 59.354 59.354
postres 3.735 4.414 5.093 5.433 5.772 6.112 6.112 6.112 6.112 6.112 6.452 6.452
bebidas 36.604 43.259 49.915 53.242 56.57 59.898 59.898 59.898 59.898 59.898 63.225 63.225 Elaboración propia
48
4.3. Microentorno (2020)
4.3.1. Competidores actuales: nivel de competitividad
FACTORES
COMPARATIVOS
HUACA
PUCLLANA
IK
RESTAURANTE
EL SEÑORÍO DE
SULCO
Ubicación Calle General
Borgoño cdra 8
Calle Elías Aguirre
179, Miraflores
Malecón Cisneros
1470, Miraflores
Tipos de comida
Cocina Peruana,
pescados y mariscos
Cocina Peruana,
contemporánea y
fusión
Cocina Peruana
Clásica y tradicional,
mariscos
Chefs a cargo Marilú Madueño y
Andrea Massaro
Francesca Ferreyros Flavio Solórzano
Valor agregado
Productos andinos
poco valorados.
Buena vista hacia el
monumento histórico
Huaca Pucllana
Productos de todas
las regiones, 80% de
las hierbas y las
flores provienen de
su propio huerto
orgánico
Revalorar e innovar
la experiencia
culinaria, 3
ambientes dentro del
restaurante que
cuentan su historia
Rango de precios S/. 28 – 82 S/. 40 – 120 S/. 36 - 95
Calificaciones y
opiniones en
TripAdvisor
Elaboración propia
Los competidores actuales para el Restaurante Ma Shua se ubican actualmente en Miraflores,
donde se encuentran los restaurantes gourmet con un concepto parecido, por usar productos de
las distintas regiones, renovar e innovar la experiencia culinaria, el servicio personalizado,
entre otros. Sus precios varían junto con diferentes niveles de servicio e instalaciones que
ofrecen por lo que los clientes tienen desafíos considerables al tomar decisiones con respecto a
un restaurante en específico, razón por la cual el nivel de competitividad es alto.
Ma Shua Restaurant estará ubicado en Barranco, siendo un nuevo punto estratégico para este
tipo de restaurante y poder captar a su público objetivo.
49
4.3.2. Fuerza negociadora de los clientes
Siendo conocedores de la oferta gastronómica que existe en nuestro mercado, nuestro
Restaurant está ubicado en Barranco una zona turística que a diario recibe visitas de turistas
extranjeros o visitantes nacionales, así mismo hay una mayor concentración de Restaurantes
gourmet con diferentes conceptos o centros de comida rápida, es decir los comensales tienen
diversas alternativas a su disposición.
Motivo por la que nosotros como empresa consideramos que el poder de negociación de los
clientes es muy alto, siendo la gran mayoría del público objetivo del nivel socioeconómico A
y B tanto como para nosotros y las demás empresas, sus consumos promedios puede ser alto
donde el precio y el servicio que ofrece son factores clave a la hora de obtener cifras de
demanda que puedan sustentar el negocio.
Aparte de ello, el cliente busca aspectos diferentes que cobren especial relevancia en este tipo
de negocios. Como podría ser La rapidez, la calidad, el trato con el cliente, la limpieza,
ubicación y decoración del local consideran fundamental a la hora de acompañar el producto
servido es así como los clientes lo valoren positivamente con respecto al precio que tendrán
que abonar y con respecto a lo que ofrece la competencia.
4.3.3. Fuerza negociadora de los proveedores
Nuestro concepto de cocina Novo Andina es trabajar con insumos nativos y revalorizar los
ingredientes, donde nuestra misión como emprendedores es apoyar de manera indirecta a los
pequeños productores de productos autóctonos y orgánicos. Darle a conocer la importancia de
su labor como agricultor o productor por la que consideramos que la fuerza negociadora que
ejerce los proveedores sobre el producto es baja.
La quinua, las papas nativas, maracuyá o maíz morado son insumos que se cosechan tanto en
sierra como en la selva respectivamente, con una producción con tendencia al aumento, esto
nos da la facilidad de poder seleccionar al proveedor en las distintas regiones. Existe en el
mercado diferentes proveedores que pueden ser localizados desde lima, por ejemplo,
asociaciones de pequeños productores y que ellos nos contacten con el productor de estos
insumos y así podemos verificar si cumple con la ficha técnica de cada producto, el objetivo es
brindar un producto de calidad a nuestros comensales.
50
4.3.4. Amenaza de productos sustitutos
La aparición de productos sustitutos conlleva a ser una amenaza para toda empresa porque
prefieren otro producto en lugar del suyo, esto se puede dar porque pueden presentar precios
más bajos o son avanzados tecnológicamente. En el caso de restaurantes, los productos
sustitutos serían cualquier otro establecimiento de alimentos que ofrezca una oferta culinaria
diferente al nuestro. Para contrarrestar esta amenaza se sugiere tener estrategias planteadas por
las empresas, además de estar atentos al entorno del sector gastronómico.
Mediante la mejora de canales de venta se puede desplazar a los productos sustitutos, dado que
muchos restaurantes atienden de forma tradicional en su local de venta. No obstante, ampliando
este recurso se puede generar un valor agregado hacia los clientes, porque pueden realizar su
pedido vía delivery o por otras plataformas de comida a domicilio.
Incrementando la calidad del producto o servicio, puede ser un factor determinante para no ser
reemplazados por otros restaurantes. Mediante estándares de servicio y productos de calidad
superior se pueden fidelizar a los clientes y se mantengan por mucho tiempo.
4.3.5. Competidores potenciales: barreras de entrada
Las barreras de entrada de los nuevos competidores pueden ser varias, en este sentido se debe
restringir para preservar el entorno de la empresa. Si no son muy accesibles, los competidores
potenciales no podrán introducirse al mercado y competir contra Ma Shua.
Las barreras para preservar para mantenerse serían:
Diferenciación del producto: Ma Shua Restaurant está enfocado en brindar algo distinto al
público, mediante el uso de insumos poco conocidos y dando importancia a los pequeños
productores, además con un servicio personalizado e innovación constante hace que la entrada
a este mercado reducido sea más difícil.
Acceso a los canales de distribución: El restaurante está abierto hacia el público en su local
ubicado en Barranco. En un futuro se podría optar por tener delivery propio o trabajar con las
51
plataformas on-line de pedido de comida a domicilio para incrementar sus ventas y hacer que
más personas adquieran los productos ofrecidos.
Un punto importante para la empresa y evitar amenazas de nuevos competidores es,
incrementar la publicidad y marketing de la empresa para darse a conocer mucho más e ir
captando clientes nuevos y que los clientes existentes se sientan identificados con la marca.
Capítulo V: Plan de Comercialización
5.1. Estrategias específicas de lanzamiento del producto
La campaña de lanzamiento estará enfocada a nuestro público objetivo de entre 22 a 50 años
del nivel socioeconómico A y B. La campaña de lanzamiento se realizará todo el mes de enero
y febrero.
Estrategia 1: conocimiento de nuestra marca
Táctica: Nuestro público objetivo son personas que residan en Lima Moderna y los extranjeros
que visiten nuestra ciudad, de acuerdo con el perfil del turista el 75 % es tendencia en el uso
del Facebook mientras que el nacional un 91%, razón por la cual el uso de esta red social es
una ventaja para comunicarles que se apertura nuestro restaurante gourmet de cocina Novo
Andina.
Estrategia 2: Crear expectativas de nuestro servicio y producto
Táctica: desarrollo de los siguientes:
Instagram: Se creará una cuenta antes del lanzamiento, esta red es mucho más atractiva a nivel
visual, razón por la se manejarán publicaciones con mayor impacto visual con imágenes de los
platos que se ofrece y de los insumos originarios.
YouTube: Explotaremos los beneficios de nuestros productos creando contenido mediante esta
red como por ejemplos videos cortos sobre las técnicas culinarias que se utiliza durante la
preparación de cocina Novó andina pueden ser platos de entrada, fondo, postres o inclusive la
preparación de nuestras bebidas que sean representativas para atraer el público.
52
Estrategia 3: publicación en revistas y cuponeras sociales
Revista Tour Gourmet: La revista es miembro de gremio gastronómico de AHORA, esta
asociación es nuestro socio clave y que mejor manera que poder publicitar la apertura de
nuestro restaurant mediante esta revista nacional.
Cuponeras sociales: En la etapa de lanzamiento del servicio, nosotros consideramos las ofertas
temporales a través de cupones digitales, tales como: “Groupon, “Ofertop” y “Cuponatic”,
mucho de nuestro público objetivo acceden a buscar información a este tipo de plataforma, la
cual nos permite promocionar la marca y el servicio, con la finalidad de aumentar nuestras
ventas.
5.2. Mezcla de Marketing
5.2.1. Producto: marca y diseño
Nosotros pensamos en que existen muchos restaurantes de cocina peruana con nombres de
insumos peruanos, pero muchos de estos son insumos muy conocidos y repetitivos a nivel
nacional e internacional (restaurantes peruanos en otros países). Por ejemplo, restaurantes
llamados: El Señor limón, Pisco, Zapallito, El Rocoto, Ají con Limón, Lima Limón, Chicha.
Por eso decidimos buscar a unos de los súper alimentos peruanos, “La Mashua” para
catalogarlo como marca de nuestro restaurante. Además, las encuestas realizadas a nuestro
público objetivo dieron un resultado favorable con respecto a que Mashua es un tubérculo
andino y muy nutritivo y que además reflejaba las características del restaurante.
Para hacerlo más divertido y sofisticado jugamos con las sílabas de la palabra y le dimos
nuestro propio estilo. Quedando finalmente “Ma Shua”.
Presentaciones de diseño
53
Nuestro producto en sí son los platos de comida con insumos originarios de Perú. Una de las
preguntas planteadas en la encuesta fue acerca de la variedad de platillos que a nuestros clientes
les gustaría encontrar en el restaurante. Donde se obtuvo el mayor porcentaje de respuesta en
la opción de “Cocina criolla, cocina andina y cocina amazónica”. Cómo tal decidimos
desarrollar nuestra carta basada en las tres estaciones de comida.
Como futuros gestores de restaurantes tenemos claro en que no podemos tener una carta muy
variada y copada. Esto podría traer problemas en la definición de la identidad del restaurante,
demoras en la preparación, perdida de mercadería por sobre stock y pérdida de dinero. Además
de esto el cliente tendría más dificultad para elegir.
Definición de productos
Nuestra carta estará basada en platos tradicionales pero innovadores. Cabe resaltar que en la
carta se mostrará los siguientes tiempos de comida:
ENSALADAS, CEVICHES Y CAUSAS
PLATOS DE FONDO
Ceviche de pescado
Ceviche mixto
Barritas crocantes de verduras con salsa de
tamarindo
Ensalada de quinua con croutones de tofu
Causa crocante de pituca
Barritas crocantes de pulpa de cangrejo
Ensaladas crudas y aliños salad bar
Papa a la huancaína
Tiradito al ají amarillo con cushuro
Tiradito de atún en salsa de cocona
Causa crocante con langostinos
Causa de finas hierbas y trucha ahumada
Causa limeña rellena con pollo
Ají de gallina
Lomo saltado
Tallarines a la huancaína
Carapulcra chinchana
Seco de cabrito a la norteña
Juane de gallina
Tacacho con Cecina
Pachamanca mixta
Camote asado con cebiche caliente de pollo
Canelones vegetarianos
Ravioles rellenos con cuy y salsa
pachamanquera
Asado limeño con puré de pallares
Tacu Tacu
Arroz con pato
Elaboración propia
54
ENTRADAS CALIENTES Y SOPAS
POSTRES TRADICIONALES
Sopa criolla
Anticuchos de corazón
Ensalada caliente con aliños
Menestrón tradicional
Ocopa Arequipeña
Rocoto relleno
Papa rellena
Trío de sopas de quinua, kiwicha y cañihua
Suspiro Limeño
Crema volteada de quinua
Mazamorra morada milenaria
Mousse de maracuyá
Torta de chocolate amazónico
Pie de Limón - Receta de la casa
Crocante de lúcuma con chocolate
Budín de pan ahumado con helado
BEBIDAS
DE CREACIÓN BY “MA SHUA”
Limonada tradicional
Chicha morada
Chicha de Jora
Agua de cocona
Jugo de maracuyá y carambola
Agua de hierba luisa
Agua de piña
Emoliente frío
Agua de muña
Agua de Camu Camu
Camote asado con ceviche caliente de pollo
Yuca rellena de seco de cabrito o pato
Hojas de parra rellenas
Spaghetti vegetales en salsa cremosas
Ajíes dulces rellenos
Quinua a la jardinera con chicharrón de cuy
Sopa seca de mariscos
Parche a la orilla con puré de yuca
Confit de cuy a la naranja con puré de
Mashua
PARA PICAR
Piqueo Ma Shua
Cecina con barritas de yuca
Langostinos a la parrilla con patacones
Hamburguesa de quinua
Pulpo a la parrilla en finas hierbas
Elaboración propia
57
Elaboración propia
5.2.2. Precio
a) Definición del precio según el benchmarking realizado
En el siguiente cuadro se muestra a los principales competidores actuales del restaurante Ma
Shua, de las cuales se tomó en consideración el rango de precios de sus platos de comida para
definir los nuestros, cabe recalcar que nuestro restaurante no se puede comparar aún al prestigio
y años de servicio de los competidores, por lo que nuestros precios serán un poco menores a
comparación de ellos, como se muestran a continuación:
HUACA
PUCLLANA
IK
RESTAURANTE
EL SEÑORÍO DE
SULCO
Precios S/. 28 a S/82 S/. 40 a S/120 S/. 36 a S/95
Definición de nuestros precios
Precios
Entradas calientes y Sopas S/22 a S/32
Ensaladas, Ceviches y Causas S/23 a S/45
Platos de Fondo S/25 a S/55
58
Postres tradicionales S/20 a S/30
Bebidas S/22 a S/35
Para Picar S/25 a S/38
De Creación by “Ma Shua” S/27 a S/50
Elaboración propia
b) Costos unitarios del producto en el proyecto
En el caso de nuestro restaurante, los productos serán nuestros platos de comida, bebida y
postres, que por el momento en este punto se considerará costos aproximados, más adelante en
los siguientes avances se determinará el coste real por plato, basándose en el precio de los
ingredientes y la cantidad por plato.
En los avances futuros se determinará el coste por plato utilizando una receta estándar. Costos
aproximados de los platos de la carta:
1. Entradas calientes y Sopas
▪ Sopa Criolla S/. 4.70
▪ Anticuchos de corazón S/. 6.50
▪ Ensalada Caliente con Aliños S/. 4.20
▪ Menestrón tradicional. S/. 6.80
▪ Rocoto relleno S/. 6.30
▪ Trío de sopas de quinua kiwicha y cañihua S/. 5.90
▪ Papa rellena S/. 5.10
2. Ensaladas, Ceviches y Causas
▪ Ceviche de pescado S/. 6.90
▪ Ceviche mixto S/. 7.50
▪ Tiradito al ají amarillo con cushuro S/. 5.10
▪ Tiradito de atún en salsa de cocona S/. 7.00
▪ Ensalada de quinua con crutones de tofu S/. 6.60
▪ Ensaladas crudas y aliños salad bar S/. 6.60
▪ Barritas crocantes de pulpa de cangrejo. S/. 5.10
▪ causa limeña rellena con pollo. S/. 5.70
▪ causa crocante con langostinos. S/. 7.00
▪ Causa de finas hierbas y trucha ahumada. S/. 5.10
▪ Causa crocante de pituca S/. 6.50
▪ Barritas crocantes de verduras con salsa de tamarindo. S/. 4.60
▪ Papas en salsa a la huancaína S/. 4.60
59
3. Platos de Fondo
▪ Ají de gallina S/.5.40
▪ Lomo saltado S/.7.50
▪ Ravioles rellenos con cuy y salsa pachamanquera S/.5.70
▪ Asado limeño con puré de pallares S/.7.30
▪ Carapulcra chinchana S/.6.60
▪ Juane de gallina S/.6.60
▪ Pachamanca mixta S/.7.50
▪ Seco de cabrito a la norteña S/.6.00
▪ Camote asado con cebiche caliente de pollo. S/.6.70
▪ Tacacho con Cecina S/.6.90
▪ Tacu tacu S/.6.10
▪ Canelones vegetarianos. S/.6.00
▪ Arroz con pato. S/.6.60
▪ Tallarines a la huancaína S/.5.50
4. Postres tradicionales
▪ Suspiro Limeño S/.4.50
▪ Crema volteada de quinua S/.5.00
▪ Mazamorra morada milenaria S/.4.50
▪ Mousse de maracuyá S/.5.00
▪ Torta de chocolate amazónico S/.5.30
▪ Crocante de lúcuma con chocolate S/.5.10
▪ Budín de pan ahumado con helado S/.4.90
5. Bebidas
▪ Limonada tradicional S/. 3.10
▪ Chicha morada S/. 3.50
▪ Chicha de jora S/. 3.90
▪ Agua de cocona S/. 3.60
▪ Jugo de maracuyá y carambola S/. 3.30
▪ Emoliente frío S/. 3.10
▪ agua de muña S/. 3.00
▪ Refresco de Camu Camu. S/. 3.50
▪ Agua de piña S/. 3.20
6. Para Picar
▪ Piqueo Ma Shua S/. 5.60
▪ Cecina con barritas de yuca S/. 6.10
▪ Langostinos a la parrilla con patacones S/. 5.70
▪ Hamburguesa de quinua S/. 5.40
▪ Pulpo a la parrilla en finas hierbas S/. 6.30
60
7. De Creación by “Ma Shua”
▪ Yuca rellena de seco de cabrito o pato S/.5.50
▪ Hojas de Parra Rellenas S/.5.00
▪ Spaghetti vegetales en salsa cremosas S/.5.10
▪ Quinua a la jardinera con chicharrón de cuy S/.6.50
▪ Sopa seca de mariscos S/.6.10
▪ Parche a la orilla con puré de yuca S/.5.60
▪ Confit de cuy a la naranja con puré de Mashua S/.6.90
c) Precio del producto para el proyecto y margen de utilidad.
Según los costes aproximados de cada plato en el punto anterior, nos basaremos de eso para
calcular los precios de cada uno de ellos. Además, según lo que dijo la experta cuando se le
realizó la entrevista. La pregunta realizada fue, cuanto sería el ticket promedio por plato, a lo
que respondió según el público objetivo, pero que estos platos tienen un precio de entre 15 a
25 soles, además de la zona donde se encuentre su restaurante.
1. Entradas calientes y Sopas
▪ Sopa Criolla S/.24
▪ Anticuchos de corazón S/.31
▪ Ensalada Caliente con Aliños S/.22
▪ Menestrón tradicional S/.28
▪ Rocoto relleno S/.29
▪ Trío de sopas de quinua kiwicha y cañihua S/.27
▪ Papa rellena S/.28
2. Ensaladas, Ceviches y Causas
▪ Ceviche de pescado S/.32
▪ Ceviche mixto S/.37
▪ Tiradito al ají amarillo con cushuro S/.26
▪ Tiradito de atún en salsa de cocona S/.30
▪ Ensalada de quinua con crutones de tofu S/.28
▪ Ensaladas crudas y aliños salad bar S/.27
▪ Barritas crocantes de pulpa de cangrejo S/.28
▪ causa limeña rellena con pollo S/.29
▪ causa crocante con langostinos S/.30
▪ Causa de finas hierbas y trucha ahumada S/.30
▪ Causa crocante de pituca S/.28
▪ Barritas crocantes de verduras con salsa de tamarindo S/.26
▪ Papas en salsa a la huancaína S/.27
61
3. Platos de Fondo
▪ Ají de gallina S/.26
▪ Lomo saltado S/.37
▪ Ravioles rellenos con cuy y salsa pachamanquera S/.29
▪ Asado limeño con puré de pallares S/.30
▪ Carapulcra chinchana S/.28
▪ Juane de gallina S/.27
▪ Pachamanca mixta S/.45
▪ Seco de cabrito a la norteña S/.30
▪ Camote asado con cebiche caliente de pollo. S/.27
▪ Tacacho con Cecina S/.29
▪ Tacu tacu S/.27
▪ Canelones vegetarianos S/.27
▪ Arroz con pato S/.30
▪ Tallarines a la huancaína S/.28
4. Postres tradicionales
▪ Suspiro Limeño S/.22
▪ Crema volteada de quinua S/.25
▪ Mazamorra morada milenaria S/.20
▪ Mousse de maracuyá S/.24
▪ Torta de chocolate amazónico S/.27
▪ Crocante de lúcuma con chocolate S/.26
▪ Budín de pan ahumado con helado S/.25
5. Bebidas
▪ Limonada tradicional S/.25
▪ Chicha morada S/.29
▪ Chicha de jora S/.33
▪ Agua de cocona S/.29
▪ Jugo de maracuyá y carambola S/.27
▪ Emoliente frío S/.24
▪ agua de muña S/.23
▪ Refresco de Camu Camu S/.30
▪ Agua de piña S/.23
6. Para Picar
▪ Piqueo Ma Shua S/.30
▪ Cecina con barritas de yuca S/.34
▪ Langostinos a la parrilla con patacones S/.34
▪ Hamburguesa de quinua S/.27
▪ Pulpo a la parrilla en finas hierbas S/.32
62
7. De Creación by “Ma Shua”
▪ Yuca rellena de seco de cabrito o pato S/.30
▪ Hojas de Parra Rellenas S/.27
▪ Spaghetti vegetales en salsa cremosas S/.29
▪ Quinua a la jardinera con chicharrón de cuy S/.35
▪ Sopa seca de mariscos S/.30
▪ Parche a la orilla con puré de yuca S/.29
▪ Confit de cuy a la naranja con puré de Mashua S/.35
Costo de platos
aproximados
Precio de platos
aproximados
Margen de utilidad
(entre 78% a 85%)
Entradas calientes y
Sopas
Entre S/4.2 a S/6.8 Entre S/22 a S/31 Entre S/17.8 a
S/24.20
Ensaladas, Ceviches
y Causas
Entre S/4.6 a S/7.5 Entre S/26 a S/37 Entre S/19.4 a S/29.5
Platos de Fondo Entre S/ 5.4 a S/7.5 Entre S/26 a S/45 Entre S/20.6 a S/37.5
Postres tradicionales Entre S/4.5 a S/5.3 Entre S/22 a S/27 Entre S/17.5 a S/21.7
Bebidas Entre S/3 a S/3.9 Entre S/23 a S/33 Entre S/20 a S/29.1
Para Picar Entre S/5.4 a S/6.3 Entre S/27 a S/34 Entre S/21.6 a S/27.7
De Creación by “Ma
Shua”
Entre S/5 a S/6.9 Entre S/27 a S/35 Entre S/22 a S/28.1
Elaboración propia
5.2.3. Plaza
a) Describir los canales de comercialización que operan en el mercado y
seleccionar la forma de comercialización para el producto.
Los canales de distribución tienen un importante papel en la organización de las empresas,
basándose de herramientas que permiten llegar a los clientes. Actualmente son varios los
medios que los restaurantes pueden utilizar para alcanzar a sus consumidores y potenciales
consumidores, mejorando las ventas y el posicionamiento de mercado. Los restaurantes pueden
utilizar más de un canal de distribución para atender las diferentes fases de necesidades de los
clientes, como por ejemplo canales directos que se da a través del establecimiento en donde se
consume el producto, de manera directa entre el restaurante y el consumidor. Además, hay
63
canales indirectos donde existen intermediarios, que surgió con las nuevas tecnologías de
información y el Internet.
La competitividad ha crecido de forma sustancial en el sector de restaurantes debido al objetivo
de proporcionar una experiencia gastronómica a los clientes que están cada vez más exigentes.
Hoy los clientes poseen un mayor acceso a la información, facilitados por las nuevas
tecnologías que permiten la búsqueda de relatos de experiencias anteriores de otros clientes
sobre nuevos lugares para conocer.
▪ Nuestro restaurante sólo utilizará el canal de distribución directo, que se dará a través
del establecimiento donde los clientes consumirán nuestros postres, fondos y bebidas.
Con este tipo de canal tendremos mejor control de los productos que ofrecemos, los
platos se entregarán en óptimas condiciones ya que se servirá directamente al cliente,
se tratará directamente con el cliente y se obtendrá mayor fidelización, se podrá
recepcionar comentarios para hacer mejoras en nuestros productos y finalmente se
reducirán costos de distribución por lo que no habrá intermediarios.
▪ En un futuro se espera usar un canal de distribución indirecto a través del delivery por
aplicación como Glovo, Rappi o Uber Eats, o usar un delivery propio del restaurante.
Pero por ahora para iniciar el restaurante, para reducir costos de intermediarios sólo
será a través del restaurante.
5.2.4. Promoción
a) Desarrollar las formas de promoción y publicidad seleccionadas para el producto.
La promoción de nuestro restaurante y todos los platos que ofrecemos se realizará de las
siguientes formas:
▪ Página web: se creará una página web con el nombre del restaurante “Ma shua” donde
se publicará los platos y los insumos autóctonos con los que son preparados nuestros
postres, fondos y bebidas. En cada insumo se detalla la historia, la procedencia, la
trazabilidad, los valores nutricionales, etc. Para que los consumidores sepan un poco
más de lo que están comiendo en sus platos.
▪ Redes sociales: según nuestro público objetivo 22 a 50 años, NSE A y B, y turistas, la
red social más conveniente para llegar a ellos sería el Facebook, ya que no es una red
64
exclusivamente de jóvenes y también un buen porcentaje de adultos lo usan. En el
Facebook se encontrará al restaurante como “Ma Shua Restaurant oficial”, donde se
podrá publicar el día a día del restaurante, también usar las historias para publicar
platos, infraestructura y ambiente del restaurante. Además de sortear cupones entre los
seguidores de la página, por compartir, dar like, y etiquetar a amigos.
▪ Auspicios: otra manera de promocionar al restaurante que a veces te sale más barato
que la misma publicidad, es hacer auspicios en lugares donde nuestro público objetivo
se encuentran.
▪ Recomendaciones de influencers: Contactar con personas influencers que se han
ganado una presencia en Internet, por lo general en redes sociales, y cuentan con un alto
nivel de credibilidad entre sus seguidores, podría ser un gran impulso para dar a conocer
nuestro restaurante, ya que hoy en día estos se han convertido en comunicadores para
conectar la marca con los consumidores y clientes potenciales.
La publicidad de nuestro restaurante se realizará a través de los siguientes medios:
▪ Volante o flyer: Una vez conocido ya nuestro público objetivo, se puede repartir
volantes o flyer en el mismo restaurante o cerca de ello, a las personas que podrían ser
nuestros clientes. Se pondrá el nombre del restaurante muy visible, el horario de
atención, la dirección, imágenes muy provocativas de lo que ofrecemos, etc. Para atraer
a nuestros clientes.
▪ Revistas especializadas: Con un bajo presupuesto se podría estar en algunas revistas de
gastronomía, como “tour gourmet”, que se enfocaría en los clientes que gustan de estos
medios para informarse, donde que se podría publicar el objetivo de nuestro restaurante
de revalorar lo nuestro e impulsar a consumir productos autóctonos de nuestro país,
además de publicar nuestros platos, ambiente e infraestructura.
▪ Televisión: La publicidad por este medio es muy efectiva, pero también es muy cara,
por lo que en nuestro caso al inicio no estaría en nuestros planes de publicidad, hasta
que el restaurante tenga una rentabilidad razonable para poder costear este tipo de
medio, por lo que se implementará en un futuro.
66
5.2.5. Si fuera un servicio, adicionar: personas, evidencias físicas y procesos
PERSONAS
En esta P se tiene que trabajar principalmente cómo vamos a formar a los empleados para tratar
de dar el servicio lo óptimo posible.
Reclutamiento y aspectos para considerar
El reclutamiento de personal para el restaurante se dará mediante publicación de anuncios en
la página web o mediante páginas de oferta de trabajo.
Una vez que se abre la recepción de currículos y hojas de vida, sé comenzará a seleccionar a
cada uno por sus aptitudes y se le citara para una entrevista, algunos aspectos que vamos a
considerar para un buen proceso de reclutamiento son:
Experiencia laboral. Consiste en que, si el solicitante ha ocupado puestos similares o
relacionados al cargo vacante, dónde tendrá una responsabilidad a sus espaldas y deberá dar lo
mejor de sí para el beneficio de la empresa.
Aptitudes sociales para la atención al público. Todo prestador de servicio debe considerar a
esta característica de personalidad como algo indispensable, debido a que deberá esforzarse por
hacer sentir al cliente como en su casa.
Capacidad de gestión de relaciones humanas. Es lo menos que se puede pedir para trabajar
en un restaurante al que ingresan un sinfín de comensales a diario y merecen ser atendidos
como se merecen.
Léxico y vocabulario. Las palabras sazonadas son el mejor antídoto para incrementar las
ventas, el cual puede tener un impacto muy positivo en cualquier local de comida.
Presencia personal. Un empleado debe tener un buen aspecto físico en términos generales,
brindándole confianza al usuario para entrar al local e ingerir sus platillos.
67
MOTIVACIÓN AL PERSONAL
Para poder desarrollar un buen grupo en el ambiente laboral es necesario que el colaborador se
adapte a tu empresa y conozca el concepto tanto como tu misión y valores.
▪ Capacitaciones tanto en la parte de producción y atención al cliente y esto tiene como
objetivo mejorar la eficiencia.
▪ Reuniones mensuales: premiar al colaborador del mes y reconocimientos a los demás
compañeros.
▪ Bonos de incentivo: un porcentaje de las ventas generadas mensuales, siempre en
cuando logres cumplir la meta trazada diariamente.
EVIDENCIAS FÍSICAS
EVIDENCIAS FISICAS
DISCRIPCIÓN
ASPECTOS DEL
ESTABLECIMIENTO
Ubicación: Ma Shua Restaurante es accesible para su
público objetivo se encuentra en un lugar turístico de
Barranco donde hay fluidez de turistas, siendo accesible
al transporte público y privado
Salón: Luz cálida, sofisticado, pero con tradiciones
peruanas con una vista directa a la cocina, cuadros de arte
con referencia a las 3 regiones del Perú.
Mesas: Manteles blancos con individuales andinos.
DISEÑO DE LA PÁGINA
WEB
YOUTUBE
EL UNIFORME QUE
UTILIZAN LOS
TRABAJADORES
Personal tanto chef y gestores gastronómicos
uniformados.
Elaboración propia
69
Capítulo VI: Aspectos Técnicos
6.1. Tamaño del proyecto
Capacidad real del Restaurante
Nuestro restaurante atenderá a un máximo de 89 comensales en hora punta estimando una
sola rotación, para lo cual esta capacidad aumentará si nuestra rotación de clientes es mayor
a una. Sabemos que como regla general para calcular el aforo total de comensales debemos
de multiplicar el metro cuadrado utilizado por cliente, pero este metro cuadrado aumenta si
tomamos en consideración el mobiliario. En este caso disponemos de un salón de servicio
con un área total de 77.7 m2 /1.2m2 por comensal, dando como resultado un aforo de 65
clientes.
Ma Shua Restaurant respetará esta regla solo para de los comensales del salón central con
mesas de 80cm x 80cm (mesas para 4 personas) y cuatro mesas de 70cm x 70cm (mesa para
2 personas), con un total de 56 clientes multiplicado por 1.2m2 = 67.2 m2.
Por otro contaremos con un living room y una barra para clientes que deseen pasarla en
pareja, amigos y degustar de nuestros piqueos y bebidas. Por esa razón aumentamos nuestro
a aforo a 89 clientes ya que en estas áreas del salón no se necesitará de tanto espacio por pax.
Es importante decir que el cálculo total del aforo no está estimado con el personal de servicio.
La capacidad productiva del restaurante
Para hallar este cálculo debemos de conocer nuestra capacidad física estimada, tiempo total
del servicio y el tiempo del ciclo de servicio. Luego aplicamos estos datos dentro de la
siguiente formula:
Capacidad física
La capacidad física es la cantidad de comensales que podemos atender, el cual ha sido
calculado anteriormente. Capacidad física de 89 personas.
Tiempo total del servicio
Se trata del tiempo estimado que dura cada servicio, tales como almuerzos y cenas. Hemos
tomado como referencia un tiempo total de servicio de 210 minutos para el almuerzo (desde
las 12:00 del mediodía hasta las 3:30 de la tarde) y 240 minutos en la cena que comienza
desde las 6:30 PM hasta las 10:30 de la noche.
Capacidad productiva (CP): CF (capacidad física) x Tiempo total del
servicio / Tiempo del ciclo del servicio.
70
Tiempo del ciclo de servicio
Hace referencia al tiempo que dura el servicio desde que el cliente entra al restaurante y se
le da la bienvenida, hasta que se levanta y lo despedimos. Para eso estimamos un promedio
de 90 minutos.
Partes del servicio Tiempo
Saludo, bienvenida y ubicación 30 segundos
Entrega de la carta – pedido de las bebidas 1 minuto
Entrega de las bebidas – pedido de la comida 2 minutos
Entrega de la comida 15 -20 minutos
Consumo del pedido 62 minutos
Entrega de la cuenta 5 minutos
Pago de la cuenta 5 minutos
Despedida 30 segundos
Desmontaje y montaje de mesa para nuevo servicio 4 minutos
Total 90 – 100
minutos
Elaboración propia
Cálculo:
* Este dato es solo una estimación siempre y cuando la productividad llegue al máximo, ya
que dependerá mucho de las variables de gestión de nuestro restaurante que producirán
cambios. Por ejemplo: horas poco festivas, número de comensales que dispongan de cada
mesa y sus necesidades.
Conseguir esta cifra es prácticamente imposible, ya que no todos los clientes entrarán en
nuestro salón exactamente cuando la abramos ni las mesas tendrán siempre su ocupación
máxima. Por lo tanto, cuanto más nos acerquemos a esta cifra mayor será nuestra
productividad.
Debemos de tener en consideración que el total de comensales por servicio es de 208 en el
almuerzo y de 237 comensales por servicio en la cena. Este dato nos servirá para calcular el
porcentaje de comensales atendidos por servicio.
CP Almuerzo: 89 comensales x 210 minutos / 90 minutos = 208 comensales por
servicio.
CP Cena: 89 comensales x 240 minutos / 90 minutos = 237 comensales por servicio.
71
Ejemplo para el día 13 de febrero del 2020
Comensales almuerzo:
▪ 208 comensales (100%)
▪ 95 comensales (46%)
Comensales cena:
▪ 237 comensales (100%)
▪ 106 comensales (45%)
En la siguiente tabla con datos estimados se observa un incremento de afluencia de
comensales para el día 14 de febrero, el cual está definido como el día de la amistad y una
venta nula para el día 7 de febrero ya que son días no laborables para nuestro restaurante
(días lunes del año).
Comensales
Almuerzo
Comensales
Cena
Comensales
Totales
Fecha N° % N° % N°
13 de febrero, 2020 95 46% 106 45% 201
14 de febrero, 2020 205 99% 230 97% 435
15 de febrero, 2020 130 63% 168 71% 298
16 de febrero, 2020 89 43% 120 51% 209
17 de febrero, 2020 0 0% 0 0% 0
Totales 519 63% 624 66% 1143
Elaboración propia
72
6.2. Procesos
6.2.1. Diagrama de flujo de proceso de producción
Elaboración propia
Descripción
El flujo de proceso de producción tiene como punto de inicio a los proveedores que posee
Ma Shua Restaurant, luego proceden con el transporte de los insumos y posteriormente se dé
la recepción del pedido. Cuando los insumos son recibidos por el restaurante, éstos se
almacenan de acuerdo con el tipo de producto; se pueden almacenar a temperatura ambiente,
refrigerar o congelar.
La preparación de los platos que ofrece el restaurante es de acuerdo con la receta que posee
el restaurante, siguiendo los procesos y tiempos estimados para su correcta elaboración. Una
vez terminada la receta del platillo se procede con la entrega al personal de servicio y pueda
entregar el pedido a la mesa correspondiente.
73
6.2.2. Programa de producción (2021-2025)
Programa de producción Confit de cuy con puré de mashua
(expresado en unidades)
40%
0.5%
No se considera stock por ser producto perecible 0,5% de merma de producto terminado
Elaboración propia
Programa de producción Hamburguesa de quinua
(expresado en unidades)
20%
0.5%
No se considera stock por ser producto perecible 0,5% de merma de producto terminado
Elaboración propia
Programa de producción Ravioles rellenos con cuy y salsa pachamanquera
(expresado en unidades)
40%
0.5%
No se considera stock por ser producto perecible 0,5% de merma de producto terminado
Elaboración propia
Programa de producción crema volteada de quinua
(expresado en unidades)
0.2%
No se considera stock por ser producto perecible 0.2% de merma de producto terminado
Elaboración propia
2021 2022 2023 2024 2025
Demanda 155,190 178,037 200,890 224,845 249,914
Stock de producto terminado (0 días) 0 0 0 0
Producción 155,190 178,037 200,890 224,845 249,914
Total Producción con merma 155,969 178,931 201,899 225,974 251,169
2021 2022 2023 2024 2025
Demanda 77.595 89.019 100.445 112.422 124.957
Stock de producto terminado (0 días) 0 0 0 0 0 Producción 77.595 89.019 100.445 112.422 124.957
Total Producción con merma 77.985 89.466 100.95 112.987 125.585
2021 2022 2023 2024 2025
Demanda 155.19 178.037 200.89 224.845 249.914
Stock de producto terminado (0 días) 0 0 0 0 0
Producción 155.19 178.037 200.89 224.845 249.914
Total Producción con merma 155.97 178.932 201.899 225.975 251.169
2021 2022 2023 2024 2025
Demanda 42,171 48.38 54.59 61.099 67.911
Stock de producto terminado (0 días) 0 0 0 0 0
Producción 42.171 48.380 54.59 61.099 67.911 Total Producción con merma 42.256 48.477 54.699 61.222 68.047
74
Programa de producción Emoliente
(expresado en unidades)
0.2%
No se considera stock por ser producto perecible 0.2% de merma de producto terminado
Elaboración propia
6.2.3. Relación de materias primas e insumos a utilizar, consumos por producto
Para elaborar una relación con los insumos a utilizar necesitamos componer una receta
estándar por cada plato de comida, además esta ficha nos permitirá costear los insumos y
sacar el precio indicado por plato y facilitar un buen programa de compra en materia prima
e insumos.
En este caso se mostrarán solo 5 recetas que representan nuestros platos principales, los
cuales tienen una serie de insumos variados.
Recetas estándar
RAVIOLES RELLENOS DE CUY Y SALSA PACHAMANQUERA
Ingredientes: Peso Neto Unidad Precio Unit. Costo S/.
Pasta de wantán 0.1 Kg 7.00 0.70
Carne de Cuy 0.5 Unidad 14.00 7.00
Huevo 0.06 Kg 5.50 0.33
Sal de Mesa 0.005 Kg 0.90 0.00
Pimienta Negra 0.003 Kg 14.00 0.04
Comino 0.003 Kg 12.00 0.04
Ajos Entero 0.008 Kg 9.00 0.07
Chincho Hierba 0.015 Atado 1.50 0.02
Ají Panca (pasta) 0.02 Kg 22.00 0.44
Ají Amarillo (pasta) 0.03 Kg 14.00 0.420
Huacatay 0.015 Atado 1.00 0.02
Chicha de jora 0.04 Lt 2.80 0.11
Cebolla Roja 0.1 Kg 2.00 0.20
Costo de Insumos 9.39
Costo de alimento VV/Factor 31.31
Bebidas 25% CA en % 30%
Alimentos 30% IGV + Servicio (28%) 8.77
Elaboración propia
Precio 40.08
Precio sugerido
38.00
2021 2022 2023 2024 2025
Demanda 413.279 474.121 534.979 598.772 665.531
Stock de producto terminado (0 días) 0 0 0 0 0
Producción 413.279 474.121 534.979 598.772 665.531
Total Producción con merma 414.107 475.071 536.051 599.972 666.864
75
CONFIT DE CUY CON PURÉ DE MASHUA
Ingredientes: Peso Neto Unidad Precio Unit. Costo S/.
Carne de Cuy 0.5 Unidad 14.00 7.00
Laurel (hojas) 0.002 kg 60.00 0.12
Tomillo Fresco 0.125 Atado 1.00 0.13
Ajos enteros 0.005 kg 9.00 0.05
Aceite Vegetal 0.5 Lt 7.50 3.75
Cebolla Blanca 0.05 Kg 1.20 0.06
Mashua Amarilla 0.25 Kg 2.50 0.63
Papa Amarilla 0.1 Kg 3.80 0.38
Leche Entera 0.1 Lt 4.20 0.42
Sal de mesa 0.003 Kg 0.90 0.003
Pimienta Blanca 0.002 Kg 14.00 0.03
Lechuga Morada 0.125 Atado 1.50 0.19
Brócoli Selecto 0.05 Kg 3.80 0.19
Zanahoria 0.015 Kg 2.00 0.03
Limón Nacional 0.01 Kg 3.00 0.03
Aceite de Oliva 0.01 Lt 30.00 0.30
Palta Fuerte 0.07 Kg 4.00 0.28 Costo de Insumos 13.57
Costo de alimento VV/Factor 45.244
Bebidas 25% CA en % 30%
Alimentos 30% IGV + Servicio (28%) 12.67
Elaboración propia
Precio 57.91
Precio sugerido
58.00
EMOLIENTE FRIO (BEBIDA 1L)
Ingredientes: Peso Neto Unidad Precio Unit. Costo S/.
Cebada Tostada 0.05 Kg 5.00 0.25
Cola de Caballo-hierba seca 0.03 Kg 8.00 0.24
Semillas de Linaza 0.03 Kg 12.00 0.36
Membrillo Común 0.05 Kg 4.00 0.20
Agua 1 Lt 0 0.00
Miel de Abeja 0.02 Kg 28.00 0.56
Boldo - Hierba Seca 0.008 Atado 5.00 0.04
Limón Nacional 0.01 Kg 3.00 0.03
Canela en Rama 0.003 Kg 65.00 0.20
Cubos de Hielo 0 Cubos 0 0.00 Costo de Insumos 1.88
Costo de alimento VV/Factor 6.25
Bebidas 25% CA en % 30%
Alimentos 30% IGV + Servicio (28%) 1.75
Elaboración propia
Precio 8.00
Precio sugerido 8.50
76
HAMBURGUESA DE QUINUA (OPCIÓN VEGETARIANA)
Ingredientes: Peso Neto Unidad Precio Unit. Costo S/.
Quinua blanca 0.08 Kg 14.00 1.12
Perejil fresco 0.125 Atado 0.80 0.10
Cebolla Blanca 0.03 Kg 1.20 0.04
Ajos enteros 0.004 Kg 9.00 0.04
Huevo 0.05 Kg 5.50 0.28
Pan Rallado 0.015 Kg 1.20 0.02
Aceite de Oliva 0.01 Lt 30.00 0.30
Palta Fuerte 0.125 Kg 4.00 0.50
Mayonesa Light 0.04 Kg 13.00 0.52
Papas Nativas 0.2 Kg 4.50 0.900
Pan integral de Yema 1 Unidad 0.30 0.30
Pimienta Negra 0.002 Kg 14.00 0.03
Sal de Mesa 0.003 Kg 0.90 0.00
Lechuga Orgánica 0.125 Atado 1.50 0.19
Tomate Nacional 0.03 Kg 3.00 0.09
Kion Fresco 0.002 Kg 5.00 0.01
Limón Nacional 0.01 Kg 3.00 0.03 Costo de Insumos 4.45
Costo de alimento VV/Factor 14.84
Bebidas 25% CA en % 30%
Alimentos 30% IGV + Servicio (28%) 4.16
Elaboración propia
Precio 19.00
Precio sugerido 25.00
CREMA VOLTEADA DE QUINUA (MOLDE DE 12 PORCIONES)
Ingredientes: Peso Neto Unidad Precio Unit. Costo S/.
Leche Evaporada 3 Lata 2.80 8.40
Quinua Cocida 0.5 Kg 8.00 4.00
Leche Condensada 2 Lata 4.50 9.00
Huevos pardos 1.3 Kg 5.50 7.15
Azúcar rubia 0.5 Kg 2.80 1.40
Esencia de Vainilla 0.015 Lt 6.00 0.09
Canela en Rama 0.003 Kg 65.00 0.20
Fresas para decorar 0.03 Kg 6.00 0.18
Crema Para batir 0.2 Lt 9.50 1.90 Costo de Insumos 32.32
Costo de alimento VV/Factor 107.72
Bebidas 25% CA en % 30%
Alimentos 30% IGV + Servicio (28%) 30.16
Elaboración propia
Precio 137.88
Precio sugerido 138.00
Precio Unitario Final 12.00
86
6.2.3. Relación de materias primas e insumos a utilizar
Insumos: Marca del
Producto
Unidad
de Medida
Precio
Unitario
Cantidad
Necesaria
Precio
Real
Carne de Cuy Inka-CUY Unidad S/ 14.00 1.000 S/ 14.00
Quinua blanca OrganicCrop Kg S/ 8.00 0.580 S/ 4.64
Huevos de gallina San Fernando Kg S/ 5.50 1.360 S/ 7.48
Pasta de Wantan La pasta Kg S/ 7.00 0.100 S/ 0.70
Aceite Vegetal Primor Lt S/ 7.50 0.500 S/ 3.75
Aceite de Oliva El olivar Lt S/ 30.00 0.010 S/ 0.30
Leche Evaporada Gloria Lata S/ 2.80 3.000 S/ 8.40
Leche Condensada Nestle Lata S/ 4.50 2.000 S/ 9.00
Esencia de Vainilla Negrita Lt S/ 6.00 0.015 S/ 0.09
Leche Entera Gloria Lt S/ 4.20 0.100 S/ 0.42
Azucar Rubia Cartavio Kg S/ 2.80 0.500 S/ 1.40
Miel de Abeja Oxapampa Kg S/ 28.00 0.020 S/ 0.56
Sal de Mesa Emsal Kg S/ 0.90 0.011 S/ 0.01
Pimienta Blanca Badia Kg S/ 14.00 0.002 S/ 0.03
Pimienta Negra Badia Kg S/ 14.00 0.005 S/ 0.07
Comino selecto Badia Kg S/ 12.00 0.003 S/ 0.04
Laurel (hojas secas) Sibarita Kg S/ 60.00 0.002 S/ 0.12
Tomillo (hojas frescas) Granel Atado S/ 1.00 0.125 S/ 0.13
Ajos (entero) Granel Kg S/ 9.00 0.017 S/ 0.15
Cebolla Roja Granel Kg S/ 2.00 0.100 S/ 0.20
Cebolla Blanca Granel Kg S/ 1.20 0.080 S/ 0.10
Papa Amarilla Granel Kg S/ 3.80 0.100 S/ 0.38
Papas Nativas Granel Kg S/ 4.50 0.200 S/ 0.90
Mashua Amarilla Granel Kg S/ 2.50 0.250 S/ 0.63
Pan rallado (apanar) El Arte del Pan Kg S/ 1.20 0.015 S/ 0.02
Pan integral de Yema El Arte del Pan Unidad S/ 0.30 1.000 S/ 0.30
Kion Fresco A granel Kg S/ 5.00 0.002 S/ 0.01
Canela en rama Granel Kg S/ 65.00 0.006 S/ 0.39
Tomate Granel Kg S/ 3.00 0.030 S/ 0.09
Lechuga Morada Organic Atado S/ 1.50 0.125 S/ 0.19
Lechuga crespa Organic Atado S/ 1.50 0.125 S/ 0.19
Palta Fuerte Granel Kg S/ 4.00 0.195 S/ 0.78
Brocoli Selecto Granel Kg S/ 3.80 0.050 S/ 0.19
Zanahorias medianas Granel Kg S/ 2.00 0.015 S/ 0.03
Limón Nacional Granel Kg S/ 3.00 0.030 S/ 0.09
Perejil Fresco Granel Atado S/ 0.80 0.125 S/ 0.10
Mayonesa Light Hellmann´s Kg S/ 13.00 0.040 S/ 0.52
Aji panca (Pasta) Elabo. Propia Kg S/ 22.00 0.020 S/ 0.44
Aji Amarillo (pasta) Elabo. Propia Kg S/ 14.00 0.030 S/ 0.42
Chicha de Jora Elabo. Propia Lt S/ 2.80 0.040 S/ 0.11
Huacatay Fresco Granel Atado S/ 1.00 0.015 S/ 0.02
Chincho (hierba) Granel Atado S/ 1.50 0.015 S/ 0.02
Cebada Tostada Granel Kg S/ 5.00 0.050 S/ 0.25
Cola de caballo (hierba) Granel Kg S/ 8.00 0.030 S/ 0.24
Semillas de Linaza Gnel. Orgánico Kg S/ 12.00 0.030 S/ 0.36
Fresas rojas Kg S/ 6.00 0.030 S/ 0.18
Crema Batir Gloria Lt S/ 9.50 0.200 S/ 1.90
Membrillo Comun Granel Kg S/ 4.00 0.050 S/ 0.20
Boldo (Hierba seca) Supra Corp Kg S/ 5.00 0.008 S/ 0.04
Elaboración propia
87
6.2.4. Programa de compras de materias primas e insumos (2021-2025)
Insumos (UM) Unidad de medida 2021 2022 2023 2024 2025
Carne de Cuy Unidad 155,190 178,037 200,890 224,845 249,914
Quinua blanca Kg 90,010 103,262 116,516 130,410 144,950
Huevos de gallina Kg 211,059 242,131 273,210 305,789 339,882
Pasta de Wantan Kg 15,519 17,804 20,089 22,484 24,991
Aceite Vegetal Lt 77,595 89,019 100,445 112,422 124,957
Aceite de Oliva Lt 1,552 1,780 2,009 2,248 2,499
Leche Evaporada Lata 465,571 534,112 602,670 674,535 749,741
Leche Condensada Lata 310,381 356,075 401,780 449,690 499,827
Esencia de Vainilla Lt 2,328 2,671 3,013 3,373 3,749
Leche Entera Lt 15,519 17,804 20,089 22,484 24,991
Azúcar Rubia Kg 77,595 89,019 100,445 112,422 124,957
Miel de Abeja Kg 3,104 3,561 4,018 4,497 4,998
Sal de Mesa Kg 1,707 1,958 2,210 2,473 2,749
Pimienta Blanca Kg 310 356 402 450 500
Pimienta Negra Kg 776 890 1,004 1,124 1,250
Comino selecto Kg 466 534 603 675 750
Laurel (hojas secas) Kg 310 356 402 450 500
Tomillo (hojas frescas) Atado 19,399 22,255 25,111 28,106 31,239
Ajos (entero) Kg 2,638 3,027 3,415 3,822 4,249
Cebolla Roja Kg 15,519 17,804 20,089 22,484 24,991
Cebolla Blanca Kg 12,415 14,243 16,071 17,988 19,993
Papa Amarilla Kg 15,519 17,804 20,089 22,484 24,991
Papas Nativas Kg 31,038 35,607 40,178 44,969 49,983
Mashua Amarilla Kg 38,798 44,509 50,222 56,211 62,478
Pan rallado (apanar) Kg 2,328 2,671 3,013 3,373 3,749
Pan integral de Yema Unidad 155,190 178,037 200,890 224,845 249,914
Kion Fresco Kg 310 356 402 450 500
Canela en rama Kg 931 1,068 1,205 1,349 1,499
Tomate Kg 4,656 5,341 6,027 6,745 7,497
Lechuga Morada Atado 19,399 22,255 25,111 28,106 31,239
Lechuga crespa Atado 19,399 22,255 25,111 28,106 31,239
Palta Fuerte Kg 30,262 34,717 39,174 43,845 48,733
Brocoli Selecto Kg 7,760 8,902 10,044 11,242 12,496
Zanahorias medianas Kg 2,328 2,671 3,013 3,373 3,749
Limón Nacional Kg 4,656 5,341 6,027 6,745 7,497
Perejil Fresco Atado 19,399 22,255 25,111 28,106 31,239
Mayonesa Light Kg 6,208 7,121 8,036 8,994 9,997
Aji panca (Pasta) Kg 3,104 3,561 4,018 4,497 4,998
Aji Amarillo (pasta) Kg 4,656 5,341 6,027 6,745 7,497
Chicha de Jora Lt 6,208 7,121 8,036 8,994 9,997
Huacatay Fresco Atado 2,328 2,671 3,013 3,373 3,749
Chincho (hierba) Atado 2,328 2,671 3,013 3,373 3,749
Cebada Tostada Kg 7,760 8,902 10,044 11,242 12,496
Cola de caballo (hierba) Kg 4,656 5,341 6,027 6,745 7,497
Semillas de Linaza Kg 4,656 5,341 6,027 6,745 7,497
Fresas rojas Kg 4,656 5,341 6,027 6,745 7,497
Crema Batir Lt 31,038 35,607 40,178 44,969 49,983
Membrillo Comun Kg 7,760 8,902 10,044 11,242 12,496
Boldo (Hierba seca) Kg 1,242 1,424 1,607 1,799 1,999
Elaboración propia
88
6.2.5. Requerimiento de mano de obra (2021-2025)
Para nuestra producción, la empresa ha decidido contar con una mano de obra calificada y
especializada en el rubro de la Gastronomía y servicio al cliente. Como inicio de este proyecto
se contará con 12 personas.
PERSONAL 2021 2022 2023 2024 2025
Administrador 1 1 1 1 1
Chef del área calientes 1 1 1 1 1
Chef del área de fríos 1 1 1 1 1
Chef de Pastelería 1 1 1 1 1
Bartender 1 1 1 1 1
Mozo 5 5 5 5 5
Anfitriona 1 1 1 1 1
Steward (Dish) 1 1 1 1 1
TOTAL 12 12 12 12 12
Elaboración propia
89
6.3. Tecnología para el proceso
6.3.1. Maquinarias
Cocina isla a gas frionox con horno y plancha –
CI6-PH
Estructura de acero inoxidable AISI 304.
• Tablero superior de 1/16” de espesor.
• Quemadores a gas de Fe. Fdo. de Ø 5” (41 500
Btu/Hr c/u)
• Parrillas de fierro fundido de 380x380mm.
• 01 Nivel inferior con rejillas tipo parrilla.
• Patas de tubo cuadrado de 1 1/2”x1.5mm de
espesor.
• Presión de trabajo 0.5 Psi (Baja Presión).
• Plancha de 1/2” de acero LAC-A36.
Cocina mural a gas 06 quemadores – FRIONOX
Estructura de acero inoxidable AISI 304.
• Tablero superior de 1/16” de espesor.
• Quemadores a gas de Fe. Fdo. de Ø 5” (41 500
Btu/Hr c/u)
90
Freidora de papas de 02 canastillas American range –
AF- 35/50
Nombre: Freidora de papas
De 02 canastillas- Estructura en acero inoxidable.
– 02 canastillas de acero con mango plastificado
– Sistema de control milivoltios.
– Termostato de control de 50º C a 200ºC.
– Potencia de 120 000 Btu/Hr. 30kg/hr.
– Funcionamiento: GLP
– Capacidad: 18 Lt. de aceite
Horno eléctrico Frionox – HE-110
Estructurado en acero inoxidable AISI 304
• Ajuste de temperatura por control termostático.
• 01 Puerta contraplacada de doble refuerzo inclinada,
Con jalador tubular de acero.
• Aislamiento térmico con lana de vidrio.
• 02 parrillas de varilla de Fe.
Plancha freidora acanalada eléctrica Frionox – PEA-
6065
Estructura en acero inoxidable AISI 304.
• Plancha ACANALADA de 1/2” en Acero A 36 LAC.
• Bordes de acero inoxidable AISI 304.
• Bandeja de desperdicios.
• 01 Nivel inferior con rejillas tipo parrilla.
• Patas de tubo cuadrado de 1 1/2” con regatones
regulables.
Fuente: Frionox. Elaboración propia
91
Mesa central 1.80 metros de longitud con 06
parantes Frionox
Fabricado en acero inoxidable AISI 304.
• Tablero superior de 1/16 de espesor con bordes
redondeados.
• 01 Nivel inferior de 1/20 de espesor.
• Patas tubulares de Ø1 1/2 con regatones
regulables.
Mesa mural con dos niveles inferiores Frionox
• Fabricado en acero inoxidable AISI 304.
• Tablero superior de 1/16” de espesor con bordes
redondeados.
• 01 Nivel inferior de 1/20” de espesor.
• Patas tubulares de Ø1 1/2” con regatones
regulables.
• Respaldar sanitario de 100mm de altura.
Lavadero 03 pozas Frionox – L-3A-DI
Fabricado en acero inoxidable AISI 304.
• Uniones fijas por soldadura TIG, con fino
acabado.
• Tablero superior de 1/16 de espesor con bordes
antirrebose redondeado.
• Patas tubulares fijas Ø1 1/2 AISI 304L con
regatones regulables.
• Amarre tubular de Ø1 AISI 304L.
• Respaldar sanitario de 200mm de altura
Fuente: Frionox. Elaboración propia
92
Lavamanos base gabinete Frionox L-1SG
Fabricado en acero inoxidable.
Poza embutida sanitaria
Base tipo gabinete
Puerta frontal desmontable
Respaldar sanitario.
Lavadero 02 pozas con ducha – Frionox – L2A
Fabricado en acero inoxidable AISI 304.
• Uniones fijas por soldadura TIG, con fino acabado.
• Tablero superior de 1/16 de espesor con bordes
antirrebose redondeado.
• Patas tubulares fijas Ø1 1/2 AISI 304L con regatones
regulables.
• Amarre tubular de Ø1 AISI 304L.
• Respaldar sanitario de 200mm de altura
Gabinete central Frionox – GC14075-2N
Fabricado en acero inoxidable AISI 304.
• Base tipo gabinete con plancha de 1/27 de espesor.
• Tablero superior de 1/16 de espesor con bordes
redondeados.
• Patas tubulares de Ø1 1/2 con regatones regulables.
• Los modelos de hasta 1.10 mts. Vienen con puertas
batientes.
Modelos mayores a 1.10 mts. Vienen con puertas
corredizas.
Fuente: Frionox. Elaboración propia
93
Mesa de trabajo congeladora Infrico – UC48F
• Medidas: 1220x760x900mm
• Compresor: 3/8 HP 220 V 60Hz
• Sistema de evaporación: ventilada.
• Control de temperatura final: de desescarche.
• Régimen de trabajo: -10ºC/ -20ºC (32ºC),
• Control: analógico.
Mesa de trabajo refrigerada Infrico – UC72R
• Medidas: 1530x760x900mm
• Compresor: 1/4 HP 220 V 60Hz
• Control de temperatura final: de desescarche.
• Régimen de trabajo: -2ºC/+ 6ºC (32ºC).
• Control: analógico.
• Sistema de evaporación: ventilada.
• Capacidad: 480 Lts.
Campana extractora
Fabricado en acero inoxidable.
Complemento de cada una de las cocinas
modernas.
Evita que el ambiente se sobrecargue.
Incluye botonera ON/OFF para operación.
Incluye caja de control para arranque y parada.
Dimensiones standard: 240(a) x 130(p) x 50(h)
cm.
Fuente: Frionox. Elaboración propia
94
Mesa pizzera/ensaladas refrigerada de 02 puerta
Berjaya – BS2D/PC6/C
• Nombre: Mesa pizzera refrigerada
de 02 puerta
• Medidas: 1800x762x1105mm
• Temperatura: 2°C a 8°C
• Bandejas GN: 8 ( 1/3×4)
• Rejillas: 4 plastificadas
• Refrigerante: R 134a
• Sistema de refrigeración:
Por aire forzado
• Control de Temperatura: Digital
• Poder: 220V/1/60Hz.
• Motor: 1/2 HP Tecumsen Frances.
• Descongelamiento: Por aire forzado
• Densidad: 40 Kg/m3.
Maquina Lavavajilla De Capota NIKROM –
MPCUP6
• Dimensión de Cesto: 50x50cm.
• Voltaje: 220v + 3F + 60Hz.
• Máxima altura de vasos: 40cm.
• Máxima altura de platos: 41cm.
• Ciclo de Lavado: 75″ – 120″ seg y Cestos/Hora:
48/30.
• Bomba de Lavado: 1 Hp y una Capacidad Cuba: 35
Lts.
• Consumo agua por ciclo: 2 Lts.
• Cuenta con dosificador de abrillantador y
detergente.
Fuente: Frionox. Elaboración propia
95
Coche multiusos Frionox – CM9060-3N
• Fabricado en acero inoxidable AISI 304.
• 03 tableros de 1/20” de espesor con bordes
encajonados.
• Parantes con manija tubular de Ø1”
• 04 garruchas giratorias de Ø4”, 02 con freno.
ESTANTERIA DE 04 NIVELES
1830x610x1830mm (GRAFITO) ESU247272V4-
580
Cesta base de lavado de tamaño completo para
cubiertos – Altura interior: 607mm. Altura de la
cesta de extensión: 101mm.
Parihuela De Polipropileno LISA (GRIS
MOTEADO) – DRS36-480
Banquillo de almacenaje ranurado. De
polipropileno. Capacidad de carga 680 kg. Altura
sobre el suelo 30,5 cm. Construcción de una pieza
con fuertes patas para proporcionar resistencia y
estabilidad.
Fuente: Frionox. Elaboración propia
96
Congelador vertical serie Deluxe Turbo Air – TSF-
72SD
• Nombre: Congelador vertical serie Delux
• Medidas: 2080x770x1987 mm
• N° Puerta: 03
• Unidad de condensación: 1/2 HP
• Gas Refrigerante: R-134A
• Temperatura de trabajo: +0.5°C a +4°C
• Voltaje: 220v/60Hz/1F+t
Refrigerador vertical Berjaya – BS4DUC/C
• Nombre: Refrigerador vertical
de 04 medias puertas
• Medidas: 1300x760mm x2060mm
• Sistema de refrigeración: Aire forzado
• Temperatura: 2°C a 8°C
• Volumen: 1113 litros
• Voltaje:220V/1/60Hz
• Potencia: 2/3 HP
• Refrigerante: R134A
• Descongelamiento: Por resistencia
• Control de Temperatura: Digital
• Estantes (PVC): 8
• Número de Clips: 16
• Densidad: 40 Kg/m3.
Fuente: Frionox. Elaboración propia
97
Máquina de hielo en cubo modular Ice o matic –
ICE0606FA
Nombre: Máquina de hielo en cubo modular
• Medidas: 600x600x990 mm.
• Capacidad de producción: 240Kg/dia (529 lb)
• Enfriamiento: por aire forzado.
• Energía: 220v 60hz Ph1.
• Consumo de energía: 4.2 6.3 kwh/100lb.
• Producción de cubos hielo frescos y cristalinos
• Sin recipiente de almacenamiento.
Vitrina exhibidora refrigerada frontal abierta línea
ambar – VBR 12 SS
• Medidas: 1250(1310*)x810x1300mm (* Con Paneles
laterales)
• Funcionamiento: a 25°C y 60% HR para producto
embalado
• Temperatura de trabajo: de +4°C a +8°C
• Compresor: de 3/4HP – 220v/60Hz/1F+t
• Sistema de Evaporación: Forzada.
• Aislamiento térmico de poliuretano inyectado Libre de
CFC´s 40Kg/m3
• Bancada de acero esmaltado
• Iluminación LED,
• Termostato electrónico frontal
• Cristales laterales dobles
• Respaldo trasero Inyectado en poliuretano
• Panel interno en acero perforado
• Cortina nocturna frontal
Fuente: Frionox. Elaboración propia
98
6.3.2. Equipos
Calentador aéreo de alimentos – apw wyott –
FD-42H-T
Nombre: Calentador aéreo de alimentos
• Medidas: 1066x150x64 mm
• Pot. calorífica: 1100 Watts
220 V 60Hz
Licuadora Hamilton Beach Fury Bar –
HBH550-CE
• Potencia motor: 1 HP, 220 V 60Hz
• Capacidad: 1.4 Litros. 48 Oz.
• Vaso de acero inoxidable de especial diseño
Wave action.
• Especial para preparados puré, aderezos,
moler harina y otros.
• Interruptores alternables alta y baja velocidad,
con pulsador.
Licuadora Hamilton Beach Comercial –
HBF600-CE
• Potencia motor: 1/3HP, 220 V 60Hz
• Motor de diseño especial contra humedad y
vibraciones.
• Pare de funcionamiento por interruptor o
retirando el vaso.
• Alta capacidad para la elaboración de
mezclas.
Fuente: Frionox. Elaboración propia
99
Batidora Bowl Lift Rojo 5L
Marca: KitchenAid
Modelo: 5KPM5EER
Un diseño profesional con bowl extraíble Ideal para mezclas
pesadas, fácil de utilizar y limpiar
Bowl de acero inoxidable
Acción planetaria original, mezcla rápida y uniforme.
Origen: EE. UU
Material: Zinc troquelado
Consumo: 315W
Peso: 12 Kg
Número de velocidades: 10
Batidora de Mano FPSTHM260R-051 300W Rojo
Marca: Oster
Tipo: Batidora de mano
Potencia: 300W
5 velocidades
Botón de potencia adicional
Diseño ergonómico para mayor comodidad
Mandolina CTG-00-MAN01
Marca: Cuisinart
Número de piezas: 1
Material: Acero inoxidable
Material del mango: Policarbonato
Apto para lavavajillas: Sí
Hecho en: China
Fuente: Frionox. Elaboración propia
100
Moledor de Carne AT950A
Marca: Kenwood
Modelo: AT950A
Tipo: Accesorios de cocina
Alto: 15 cm
Ancho: 7,5 cm
Profundidad: 17,5 cm
Peso: 1,98 kg
Color: Metal Pulido
Rodillo Cortador de Pastas
Marca: Cuisinart
Modelo: PRS-50
Se adhiere a la batidora
Prepara pastas frescas en minutos
Incluye rodillo para pastas
Incluye cortadores para fetuccini y spaghetti
Pasapuré de 3 discos #1071478 – OXO
El pasapurés OXO es perfecto para preparar salsas,
purés, sopas, comida de bebé, para camote, zapallo,
papas, y mucho más. Tiene un interior de acero
inoxidable que no retiene olores, sabores ni colores, y
que permite pasar comidas calientes.
Incluye 3 discos para texturas finas, medianas y
gruesas.
El pasapuré OXO tiene un mecanismo que permite un
fácil intercambio de discos con apretar un sólo botón
Fuente: Frionox. Elaboración propia
101
Salamandra –Gratinadora Movil Sammic
- Ideal para asar directamente o gratinar toda clase de
alimentos antes de servir
- Fabricado en acero inoxidable
- Resistencias de acero inoxidable
- Termostato regulable
- Bandeja recoge grasas extraíbles
Procesador de alimentos Robot Coupe – R2N
• Medidas: 400x390x480 mm
• Capacidad de producción: 850 porciones en 3 horas de
alta calidad.
• Discos en acero inoxidable: de alta dureza, diseñada
para triturar, moler, mezclar y amasar.
• 2 chuchillos estándares: R209 disco de rallado y
R211 disco de corte.
• Motor: de diseño especial por inducción con frenos
magnéticos.
• Potencia: 1 HP 220 V. 60 Hz PH 1, 1725 RPM.
Máquina Refresquera Chichera 2 Tolvas 18 Lt Acero
Inoxidable
Son ideales para hoteles, restaurantes, servicios de
catering y eventos. Cuenta con 2 bandejas para sostener
los residuos y 2 manijas tipo push para servir el refresco.
Marca: Dakota, material de acero inoxidable y
policarbonato
- Medida de Cable Poder: 1.3 metros
- Gas Refrigeración: R134a
Fuente: Frionox. Elaboración propia
102
6.3.3. Herramientas
Olla De Acero 21Lts
Código: 9524
Olla De Acero 50Lts
Código: 9528
Olla De Acero 50Lts
Código: 9528
Colador para Fideos
Código: 9560
Olla Arrocera 10 KG
Código: 9106
Olla Salsera 04Lts
Código: 9074
Olla Salsera 06Lts
Código: 9076
Perol De Aluminio
36Cms Código:9060
Perol De Aluminio
50Cms Código:9064
Olla Sopera 10 Lts
Código: 9080
Olla Arrocera 2.0KG
Código: 9098
Olla Arrocera 4.0KG
Código: 9102
Sarten De Acero
28Cms Código:9502
Sarten De Acero
36Cms Código: 506
Sarten De Acero
40Cms Código:9508
Sarten Wok 40Cms
Código: 9554
103
Molde Para Torta Nº26
Código: 2040
Molde Crema Volteada
Nº25 Código: 2026
Asadera de Acero
Código:2501
50X35Cm
Asadera De Acero
Código:2500
40X30Cm
Bowl De Acero 30Cms
Código:2505
Bowl De Acero 32Cms
Código: 2506
Bowl De Acero 34Cms
Código: 2507
Pinza Con Mango de
Hule Código:2406
Cucharon de Salsa
Código:2401
Sifón de Crema
Código: 1902
Pinzas para Decorar
Platos Código:1918
Batidor Tipo Globo
24" Código: 1943
Paleta Pastelería14"
Código: 1956
Rodillo de Aluminio
18" Código: 2000
Cucharón Sopero 60cm
Código: 6010
Colador Reforzado
Código: 6100
104
Trinche 50cm Código:
6055
Espumadera 50Cms
Código: 6025
Rack para Tablas
Código: 1200
Tabla Verde 50Cm
Código:1201
Tabla Roja 50Cms
Código: 1202
Tabla Azul 50Cms
Código: 1203
Tabla Blanca 50Cms
Código: 1204
Tabla Amarilla 50Cms
Código:1205
Tacho Plástico 90Lts
Código: 2140
Tacho Plástico 120Lts
Código: 2145
Papelera Plástico
20Lts Código: 2165
Jaba de Plástico
Calada Código:2245
Balde de Acero 10Lts
Código: 2180
Coche de Acero
Código: 2600
Parihuela Código:2609 Mesa de Desconche
Código: 2619
Fuente: Dsaba. Elaboración propia
105
Estante de acero
Código: 2607
Machete Cocinero de
8" Código: 1895
Cuchillo Serrucho E
12" Código: 1910
Cuchillo Chef 10"
Código: 1828
Cuchillo Office Negro Cuchillo Fileteador Pelador de verduras Caja para
Condimentos
Espátula para
emplatar
Molde Tartaleta
13x2cm Facusa
Set Repostería x6
Aluminio Facusa
Molde desmontable
antiadherente
Espátula Parrilla de
Acero
Balanza Recepción de
Alimentos
Chaira de Acero Termómetro Digital de
Cocina
Fuente: Dsaba. Elaboración propia
106
6.3.4. Vajilla, cristalería y cubertería
Plato de Fondo
Wilder Rosa
Plato de Entrada
Wilder Rosa
Bowl Wilder Rosa Plato de Fondo
Silvestre Aqua
Plato de Entrada
Silvestre Aqua
Plato de Fondo
Atacama
Plato Ent/Pos
Atacama
Bowl Atacama
Plato Ent/Postre Mel
Terracota Bahia
Plato Fondo Mel
Terracota Bahia
Bowl Mel Terracota
Bahia
Plato de Fondo
Wilder Negro
Plato de Entrada
Wilder Negro
Plato de Fondo MH
Blanco
Plato de Fondo
Cerámica Bahia
Plato Entrada/Postre
Rafaella
Fuente: Dsaba. Elaboración propia
107
Vaso Bebida Long
drink 11.25 onz
Vaso Corto para
Agua Passion
Vaso de Madera –
Jora
Vaso Kero n°12
grande-lgur
Copa Vino Blanco
Tulip 47 cl/16 onz
Copa Vino Tinto
Tulip 58 cl/ 19 onz
Copa Cata Pisco Copa Martini de
10 onzas vks-extg
Fuente: Dsaba. Elaboración propia
6.3.5. Mobiliario
El concepto de nuestro mobiliario será rustico y moderno con ciertos toques andinos. Además,
contaremos con cuadros artísticos en óleo con imágenes de agricultores peruanos, cultura y
alimentos autóctonos, nuestras mesas serán de madera negra y de superficie en color crema
mármol sin mantelería.
Por otro lado, las sillas serán de madera negra pero modificada con mantos andinos, al igual
que el único mueble de color marrón oscuro con cojines andinos que serán confeccionados
desde el inicio.
* Imagen referencial, restaurante peruano en la ciudad de Madrid – España
108
Mesa para 4 personas
Mesa de madera con base en color negro caoba, dispone
de una medida de 80cmx80cm y 75cm de alto.
Estas mesas no contaran con mantelería para evitar
sobrecargar el espacio y mantener un ambiente más
limpio y cálido.
Mesa para 2 personas
Mesa de madera con base en color negro caoba, dispone
de una medida de 70cmx70cm y 75cm de alto.
Estas mesas no contaran con mantelería para evitar
sobrecargar el espacio y mantener un ambiente más
limpio y cálido.
Sillas para comensales
Sillas diseñadas en madera y cubiertas en cuero negro las
cuales tendrán un tapiz con diseños andinos en el
respaldar.
Sofá living room
Marca: Basement Home
Modelo: Wagner
Tipo: Sofás
Material del tapiz: Cuero
Tamaño: Forma de “L”
109
Cojín Andino
Estos cojines serán confeccionados en el emporio
comercial de Gamarra con diseños de telas andinas únicas
y de colores que combinen con los elementos del salón.
Lámpara de Techo Ámbar
Marca: Lightech, Tipo: Lámparas de techo
Alto: 26 cm
Ancho/Diámetro: 32 cm, Profundidad: 29 cm
Tipo de fuente luminosa: Eléctrica LED
Material: Metal
Cuadros al oleo
Este tipo de cuadros artísticos estarán dispuestos en las
paredes del salón principal pintadas en óleo en diferentes
tonalidades.
El nombre de cada pintor peruano estará escrito como
autor de cada obra.
Planta Croton 115 cm
Tipo de plantas de altura, le brindan una decoración
pacífica y sofisticada al local. En un futuro se planea
construir un Bio-Huerto que sea visible para los
comensales.
110
Tanto el uniforme de cocina como el de servicio tendrán un diseño que resaltara el concepto
del restaurante y además crearemos una cultura organizacional de identificación por la marca
y el gusto de querer trabajar en Ma Shua Restaurant.
Nuestro equipo estará correctamente uniformado y se dispondrá de una foto grupal para
colocarla dentro del salón de servicio con la indumentaria correcta.
Es importante decir que la innovación y el servicio personalizado nos identificaran, para lo cual
estaremos abiertos a cambios constantemente.
116
6.4. Locación
6.4.1. Plano con proyecto
Ingreso de
clientes
Salón:
Mesas
para 4
Salón:
Mesas
para 2
personas
Sofá
living
SS.HH.
para
Oficina
Barra y
atención
al cliente
Almacén
de
Cocina
tipo Isla
Área de
climatizaci
Horno,
parrillas y
freidora
Almacén
de
productos
Cuarto de residuos
solidos
Ingreso de personal y
recepción de
Almacén
de
productos
Almacén
de
productos
congelado
Vestidore
s y SS.HH.
de
Mesa de
apoyo
Lavado y
recepción
de platos
Estacionamiento
112
4.84
4.54
5.96
4.54
5.16 5.96
7.5 m
Cocina: 99.8 m2
56.23% del área
total
Salón: 77. 7 m2
43.77% del área
total
Área total: 177.5 metros cuadrados
9.70
13.46
9.70
Elaboración propia
10.8
18.3
113
6.4.2. Descripción del centro de operaciones
Para la construcción del siguiente plano se determinó primero la capacidad instalada de
maquinaria y aforo del restaurante.
Más adelante se detallará las características del diseño y la distribución de las áreas.
El centro de operaciones estará construido con todos los estándares de calidad y un correcto
aprovechamiento del espacio para garantizar la seguridad en nuestro personal, comensales y
nuestros alimentos.
Características del centro de operaciones:
▪ La cocina estará construida con un diseño de marcha hacia adelante para evitar la
contaminación cruzada de alimentos, agilizar los procesos de preparación, redistribuir
correctamente las áreas de alimentos cocidos, alimentos crudos y alimentos procesados.
▪ Este diseño además permitirá evitar tropiezos entre el personal de producción y que
cada uno este enfocado en su trabajo.
▪ La puerta de ingreso de los comensales no será la misma puerta que la del personal de
producción,
▪ El área de lavavajillas estará en la entrada por donde saldrán los platos de comida, esto
facilitara que el personal de servicio dejarlas para que pasen a la mesa de desconche,
puedan ser lavadas y posterior mente escurridas.
▪ El restaurante contara con una barra para piqueos y tragos tradicionales, esta contara
con una vitrina con los postres dulces y salados.
▪ Los pisos de la cocina tendrán “pisos antifatiga” para comodidad y seguridad de
nuestros chef y cocineros.
▪ Los Almacenes estarán en área libre de luz o cualquier agente que perturbe la
estabilidad y conservación de los alimentos, donde cada producto contará con rotulo
donde se indique la fecha de empaque, los días útiles que tiene una vez abierto el
producto y quien fue la persona que lo rotuló.
▪ Las luces de los salones de servicio serán cálidas y las del área de producción será de
fría y de buena luminosidad para evitar accidentes y una mejor proyección y
preparación de los platos.
▪ El almacén de bebidas estará al costado del área de bar para un mejor desempeño por
parte del personal. Es importante disponer de una cámara dentro de este almacén ya que
es una de las mercaderías más caras junto con insumos como quesos, cremas y
macerados de Pisco.
114
6.5. Localización
Macro Localización y Micro Localización
Para determinar la ubicación óptima del restaurante Ma Shua se tomó en consideración algunos
factores relevantes para el buen funcionamiento del restaurante, por ejemplo:
▪ Vías de acceso rápido para los clientes y proveedores
▪ Seguridad de la zona
▪ Concurrencia de turistas nacionales y extranjeros por la zona
▪ Precio de alquiler accesible
▪ Espacio adecuado del local para el restaurante
▪ Disponibilidad del local
Después de hacer el análisis de estos factores, se encontró un local con dimensiones similares
que concuerde con el plano anteriormente presentado y que se le realizará algunas
remodelaciones para el restaurante Ma Shua que se localiza en el distrito de Barranco, Lima,
Perú, av. Almirante Miguel Grau 341, el local tiene una superficie total de 240 m2 y 225 m2
de superficie techada, con un costo de alquiler de 16,000 soles mensuales, construcción fue
elegido por estar ubicado en un lugar estratégico, a una cuadra de la plaza de Barranco, centro
turístico del distrito.
116
6.6. Diagrama de Gantt
De implementación de la fase preoperativa
El Diagrama de Gantt es una herramienta usada para planificar y programar tareas en un
determinado tiempo, en el caso de nuestro restaurante, la implementación de la fase
preoperativa se realiza en 7 meses, en orden como se muestra en el diagrama.
La primera actividad que realizará después de haber hecho el estudio de mercado será el alquiler
de un local en el distrito de barranco, donde se remodelará y adecuará de acuerdo con la
necesidad del local, y tomará un tiempo aproximado de 2 meses para su adecuación.
Después se realizará la constitución legal de la empresa, lo cual en el Perú lleva un aproximado
de 26 días, la constitución consta de 6 pasos, reserva del nombre de la empresa, elaboración de
la minuta, abono del capital y bienes, elaboración de la escritura pública, inscripción en
registros públicos e inscripción al RUC.
Una vez constituido la empresa, se procederá a sacar los permisos y licencias de
funcionamiento por la municipalidad de barranco. Después se procederá a comprar e instalar
las máquinas, equipos y muebles necesarios para el funcionamiento del local, en un plazo de 1
mes. Luego se realizará la búsqueda y negociación de proveedores de insumos para nuestro
restaurante. Después se realizará el reclutamiento y selección del personal en 1 mes, terminado
ese proceso seguirá la inducción y capacitación del personal en el otro mes, para el correcto
desarrollo en el restaurante. Al mismo tiempo que se reclutará el personal se estará realizando
el diseño de la página web, página de Facebook y se realizará la promoción a través de los
canales mencionados en los capítulos anteriores, para hacernos conocido y llegar a nuestro
cliente objetivo.
Después se elaborará la campaña de lanzamiento con las estrategias y tácticas mencionados en
el capítulo anterior, para llegar al cliente. Finalmente, en el séptimo mes se realizará la
inauguración del local y se iniciará la operación del negocio con todos los permisos y licencias
legales obtenidos en los meses anteriores.
Elaboración propia
117
6.7. Responsabilidad social
Con los trabajadores, y con la comunidad
Como bien indicamos desde un comienzo, Ma Shua Restaurant trabajará con pequeños
productores de zonas poco conocidas que nos proveerá de insumos autóctonos de nuestro país,
para así revalorizar aquellos que han sido olvidados por el paso del tiempo. El enfoque como
empresa hacia la comunidad agricultora, es dar a conocer los productos que ofrecen, pero sobre
todo que ellos mismos se den a conocer y otras empresas del sector prefieran comprar
directamente lo que ofrecen.
Sabemos que la responsabilidad social no es sólo con las comunidades sino también involucrar
a los trabajadores, dado que es un eje central en la organización donde hay que mantenerlos
felices y motivados en sus puestos de trabajo. Por ello, se mantendrá un enfoque especial con
los trabajadores para que se sientan identificados con la empresa. Obtendrán reconocimientos
por su buena labor y una remuneración mensual acorde al mercado.
6.8. Impacto ambiental
Revisión de la Ley Nº 27446, y otras, aplicación según el caso
La ley Nº 27446, contempla el logro de identificar, prevenir, supervisar y controlar los impactos
ambientales que afecten de forma negativa al medio ambiente realizado por las acciones
humanas. Por lo que, al inicio de la operación del restaurante, toda actividad que se realice debe
cumplir con lo estipulado según la ley.
La remodelación y adecuación del local a alquilar no deben generar ningún impacto negativo
para el medio ambiente, de forma que pueda ser sostenible y eco amigable.
Al iniciar operaciones dentro del establecimiento también se deberán tomar medidas para
salvaguardar el ecosistema, que serían las siguientes:
▪ Uso adecuado de agua y electricidad, que a su vez sea controlado y monitoreado para
saber que es usado de forma eficiente.
▪ Control de residuos y desechos que genera el restaurante durante su operación diaria,
enfocándose en hacer un correcto manejo al momento de cada cierre del día.
▪ No usar bolsas plásticas, envases de Tecnopor y sorbetes. Todo ello deberá ser
reemplazado por un material distinto, que sea biodegradable y/o compostable para que
su desintegración sea en un menor tiempo, de forma que preservamos el medio
ambiente y las especies que la conforman.
118
6.9. Certificaciones
Incluir, según caso: BPA, BPM; HACCP, ISO, FAIR TRADE, BPA, etc.
El restaurante Ma Shua tendrá algunas certificaciones para el buen funcionamiento del
restaurante, que es regulado por la DIGESA (Dirección General de Salud), que es un organismo
regulador de alimentos procesados industrialmente y en servicios de alimentación colectiva, de
no cumplir con estas leyes se multará, clausurará temporalmente o definitiva y se pagarán por
gastos médicos a los consumidores afectados. Algunas de estas certificaciones serán:
6.9.1. POES (Procedimientos Operativos Estandarizados de Saneamiento)
El sistema de procedimientos operativos estandarizados es una manera eficiente y segura de
llevar a cabo las operaciones de saneamiento, lo cual describe las tareas a realizar antes, durante
y después de las operaciones de elaboración en el restaurante.
Este plan de higiene de POES se realizará para todos estos casos:
▪ POES en prácticas del personal
▪ POES en limpieza, sanidad y mantenimiento de superficies en contacto con los
alimentos
▪ POES en limpieza, sanidad y mantenimiento de superficies sin contacto con los
alimentos
▪ POES en almacenamiento y mantenimiento de equipos
▪ POES en distribución de agua potable
▪ POES en limpieza, mantenimiento y sanitización de instalaciones sanitarias
▪ POES en control de plagas
▪ POES en manejo de residuos
119
Este sistema tendrá una ficha técnica donde se detallarán para cada caso, lo siguiente:
Elaboración propia
6.9.2. BPM (Buenas Prácticas de Manufactura)
Las buenas prácticas de manufactura son las condiciones básicas y actividades que son
necesarias para mantener un ambiente higiénico en el restaurante, y obtener productos finales
inocuos para el consumo humano.
120
Las BPM en nuestro restaurante se desarrollan de las siguientes maneras:
▪ BPM en instalaciones
El restaurante estará ubicado en una zona adecuada para restaurantes, sin contaminación
externa (alto tránsito de vehículos, construcciones, mecánicas, etc.) y de fácil acceso para los
clientes y proveedores, además el establecimiento será de uso exclusivo para restaurante.
▪ BPM en infraestructura
las estructuras y acabados del restaurante (techos, escaleras, puertas, ventanas, pisos drenajes
y paredes) serán no absorbente, no tóxico, de fácil limpieza, lisos y sin grietas. De igual manera
para los equipos, utensilios y mobiliario. En la cocina, cada esquina del piso tendrá una
curvatura para facilitar la limpieza y evitar acumulación de microbios. La cocina tendrá una
ventilación por campanas de extracción para evitar la aglomeración de olores y humo.
▪ BPM en el diseño o lay out
El diseño de la cocina deberá ser en forma lineal, en U o en L, esto para evitar cruces, retornos
y la contaminación cruzada, siempre la marcha tiene que ser hacia adelante comenzando de la
recepción de materia prima hasta el servicio.
▪ BPM en los procesos
Hacer que el personal realice buenas prácticas en cada etapa del proceso del producto.
Flujo de proceso de alimentos crudos: recepción, almacenamiento, preparación, conservación
y servicio.
Flujo de proceso de alimentos cocidos: recepción, almacenamiento, preparación, cocción,
conservación y servicio.
Flujo de proceso de alimentos cocidos y regenerados: recepción, almacenamiento, preparación,
cocción, enfriamiento, calentamiento, conservación y servicio.
121
A continuación, un ejemplo de una ficha técnica para las BPM en el restaurante:
Elaboración propia
6.9.3. HACCP (Análisis de Peligros y Puntos Críticos de Control)
El plan HACCP es un sistema de aseguramiento de calidad de alimentos y bebidas, este permite
identificar peligros específicos en el restaurante y provee medidas para su control que se
enfocan en la prevención. Este sistema le brinda más seguridad al consumidor, pero no es
obligatorio para los restaurantes y servicios de alimentación. Sin embargo, el restaurante Ma
Shua aplicará este sistema, sin antes tener como requisitos previos el POES y BPM para
implementar este plan.
Para implementar este sistema se necesita seguir los 11 pasos y 7 principios que rigen al sistema
HACCP.
122
▪ Paso 1: Conformación del equipo HACCP
En este punto se debe incluir a personal directivo y personal de menor nivel como a
continuación se muestra:
Elaboración propia
▪ Paso 2: Descripción del producto
En la descripción del producto se puede considerar por plato o por grupo de platos, y deben
tener en la ficha el nombre del plato, los ingredientes, las características, el proceso y la forma
de presentación.
▪ Paso 3: Uso previsto del producto
En donde se puede incluir quien consumirá el plato y como va a ser consumido el producto
(congelado, recalentado, cocido o consumo directo), a continuación, paso 2 y 3:
Elaboración propia
▪ Paso 4: elaboración del diagrama de flujo del área de trabajo
En este diagrama se debe incluir la elaboración por plato, sus etapas y momentos. Y se debe
describir cada una de las etapas del proceso.
▪ Paso 5: confirmación in situ del diagrama de flujo
En este paso se hace una inspección en el lugar de elaboración y cada etapa debe concordar
con la elaboración del plato.
▪ Paso 6 / principio 1: realizar un análisis de peligros
En esta etapa se analiza los agentes biológicos, químicos y físicos presentes en el alimento, que
pueden causar efectos adversos a la salud. Se debe preparar una lista de las etapas del proceso
y describir medidas preventivas. Como se muestra a continuación:
123
Elaboración propia
▪ Paso 7 / principio 2: determinación de los puntos críticos de control PCC
En esta fase se aplica un control esencial para prevenir o eliminar un peligro, y se usa la
herramienta del árbol de decisiones, para determinar si es un punto crítico de control (PCC) o
punto crítico (PC).
Elaboración propia
▪ Paso 8 / principio 3: determinación de los límites críticos de control
En esta etapa se separa los platos aceptables de los no aceptables, según las características del
alimento.
Elaboración propia
▪ Paso 9 / principio 4: monitoreo
Esta secuencia es de observaciones o medidas para asegurar que cada uno de los PCC se
encuentre dentro de sus especificaciones.
▪ Paso 10 / principio 5: Acciones correctivas
Son procedimientos o cambios que deben darse cuando se noten desviaciones fuera de los
límites críticos para volver a los valores de estos.
▪ Paso 11 / principio 6: verificación
Verificar si el monitoreo se realiza correctamente, asegurar que los PCC o límites sean
apropiados, verificar si el sistema HACCP está funcionando adecuadamente, etc.
124
▪ Paso 12 / principio 7: registros
Para aplicar con éxito el sistema HACCP es indispensable tener un registro de forma eficaz y
exacta, éste debe ser ordenado por un índice, debe estar disponible permanentemente y debe
estar firmado y fechado. A continuación, la ficha con los últimos principios:
Elaboración propia
Capítulo VII: Aspectos legales y organizacionales
7.1. Aspectos legales
7.1.1. Forma Societaria
Como Razón Social el nombre es Inversiones MASHUA S.A.C, y tendrá́ como nombre
comercial “Ma Shua Restaurant”. se constituirá́ como una Sociedad Anónima Cerrada (S.A.C.)
ya que este tipo de sociedad tiene las principales características inscritas según la Sección
Séptima de la Ley General de Sociedades N° 26887.
Inversiones MASHUA será integrada por cuatro (04) accionistas. Las obligaciones que se
asumirá como Inversiones MASHUA S.A.C, serán estipuladas bajo su patrimonio, debido a
que este tipo de formación societaria obtendrá el beneficio de responsabilidad limitada a sus
socios, no contaremos con un directorio, ya que los mismos socios serán los participantes:
A continuación, detallamos la estructuración de nuestro capital social
CAPITAL SOCIAL
ACCIONISTAS PORCENTAJE CARGO
AYALA CAMONES
ARELISSA LIZETH
25%
GONZALES LAVADO
TATIANA
25%
GONZALES TRUJILLO
ALVARO AARON
25%
ROCIO DEL PILAR
QUISPE NAVARRO
25%
TOTAL 100%
125
Actividades y Valorización
ACTIVIDADES DETALLES TIEMPO DE
DURACIÓN
VALOR
VENTA
IGV 18% PRECIO
DE VENTA
Este trámite se
realizará ante
la SUNARP
Búsqueda de (Superintendencia 1 día s/.5.00 s/.0.00 s/.5.00
nombre Nacional de los
registros
públicos)
Separar Nombre Reserva del
de la empresa y nombre por 30 días s/.20.00 s/0.00 s/.20.00
marca 30 días en
SUNARP
Elaboración de
Elevar Minuta escritura pública 3 días s/.450.00 s/.81.00 s/.531.00
para escritura ante notario y
pública accionistas de la
sociedad.
Llevar escritura
pública a
notaría
El trámite se
realiza ante
las oficinas de
30 días
s/.90.00
S/.0.00
S/.90.00
SUNARP
Obtención de El trámite se
Nro. RUC realiza ante 1 día
las oficinas de
SUNAT.
Legalización de
libros contables
1 día
S/.163.56
S/.29.44
S/.193.00
Fuente: SUNARP, SUNAT. Elaboración propia
7.1.2. Registro de marcas y patentes
Inversiones Ma Shua es nuevo en el mercado gastronómico, razón por la que debemos
considerar las siguientes actividades normado a la ley:
▪ Legalizar el diseño del nuestro negocio
▪ Inscribir la Marca “Ma Shua Restaurant”
126
ACTIVIDADES
DETALLES
TIEMPO DE
DURACIÓN
VALOR
DE
VENTA
IGV 18%
PRECIO DE
VENTA
Búsqueda de
fonética y
figurativa
Búsqueda en Indecopi
para evitar un nombre
igual o similar
S/.31.00
S/0.00
S/.31.00
Solicitud de
registro
Solicitar a Indecopi
registro de la marca.
La subscripción del
logo y el tema
comercial se
realiza con tres copias
de
los ejemplares a
colores
Todo el
trámite dura
entre 60 y 90
días
S/.556.71
S/.0.00
S/.556
Publicación en
diario el peruano /
obtención del
título
de propiedad
intelectual.
Después de recibir
título de propiedad de
la marca, se solicita la
publicación en el
diario El Peruano (se
solicita por vez única
y en un periodo no
mayor a 30 días)
S/.200.00
S/.0.00
S/.200.00
Fuente: INDECOPI. Elaboración propia
127
7.1.3. Licencias y autorizaciones
Actividades y Valorización
ACTIVIDADES
DETALLES
TIEMPO DE
DURACIÓN
VALOR
DE
VENTA
IGV 18% PRECIO
DE
VENTA
Licencia de
Funcionamiento
Este documento se obtendrá
en la municipalidad de
Barranco y se debe
presentar:
1. Declaración jurada
(incluir número de RUC).
2. Vigencia de poderes.
3. Inspección técnica de
Defensa Civil.
12 días
S/415.00
S/0.00
S/.415.00
Inscripción de
seguridad en
Defensa Civil
Tener habilitadas las
condiciones de seguridad
exigidas y estar aprobadas
por INDECI.
15 días
S/.76.00
S/.0.00
S/.76.00
Registro
Sanitario
Aprobar la evaluación y
control Sanitario para la
producción de alimentos y
bebidas, con DIGESA.
7 días
S/.385.00
S/.0.00
S/.385.00
Habilitación
sanitaria y
HACCP
Presentar la elaboración
de un Manual para
garantizar la calidad
sanitaria e inocuidad de los
alimentos. Evaluación
de los procesos productivos
y asegurar que se cumpla el
código de alimentación
(Codex Alimentarius),
desde el inicio del proceso
productivo hasta llegar al
consumidor final.
30 días
S/.924.00
S/166.32
S/.1090.32
Carné de
sanidad
Todos los colaboradores
que tengan contacto directo
con los productos
destinados al consumo
humano deben con contar
con su carné vigente.
2 días
S/.16.00
S/.0.00
S/.16.00
Defensa Civil
El costo de la inspección
está sujeto al metraje del
área de la empresa.
7 días
S/.90.00
S/.16.20
S/.106.20
Fuente: INDECOPI, Elaboración propia
128
7.1.4. Legislación Laboral
Como Empresa consideramos que es muy importante que todos nuestros colaboradores se
encuentren bajo un contrato, ya que se verán beneficiadas ambas partes (el empleador y el
empleado) lo cual facilitará el funcionamiento de la organización. Los contratos del personal
se efectuarán trimestral para los nuevos como periodo de prueba y después de ello de manera
semestral, donde habrá la posibilidad de renovación. La empresa trabajará bajo el régimen
MYPE, es por ello debe cumplir con las siguientes aportaciones:
• El régimen de pequeña empresa (15 días de vacaciones, media CTS, media gratis, es salud)
• Honorarios profesionales
Actividades y valorización de la Legislación Laboral
ACTIVIDAD DISCRIPCIÓN VALORIZACIÓN
Planillas
Todos nuestros colaboradores serán
registrados en la planilla de la empresa,
y será asignada una copia para el
trabajador, otra deberá ser archivada en
la empresa. Sin necesidad de enviar una
copia al Ministerio de Trabajo,
según el Decreto Legislativo 1246.
Jornada Laboral
Las jornadas laborales serán por turnos
de 8 horas diarias y/o 48 horas
semanales. Cada trabajador tendrá
derecho a un día de descanso físico
durante la semana
Horas
Extraordinarias
Vacaciones
El descanso vacacional de acuerdo con
el régimen corresponde a 15 días
calendarios, después de haber cumplido
un año de labores
Gratificación
Los trabajadores tendrán derecho a
percibir 02 gratificaciones al año (fiestas
patrias y navidad) equivalentes a media
remuneración por cada una
Compensación
por Tiempo de
Servicio
El derecho a CTS corresponde al pago
de ½ remuneración por año.
50% de
remuneración
por trabajador
Es salud
La empresa asumirá el pago
concerniente al seguro regular
en ESSALUD.
9% de la
remuneración
Fuente: Ministerio de Trabajo - Mintra Elaboración propia
129
7.1.5. Legislación Tributaria
En cuanto a la legislación tributaria, nuestra empresa Inversiones Ma Shua SAC, deberá
cumplir con los siguientes impuestos:
Actividades y valorización de la Legislación Tributaria
CONCEPTOS DISCRIPCIÓN VALORIZACIÓN
Ingresos máximos
Contar con los Libros contables, superiores
a las 100 UIT. Se deberá realizar la
contabilidad completa.
Impuesto general a las
ventas (IGV)
Por la compra insumos, empaques, entre
otros
18%
Comprobantes de pago
que podemos emitir
Facturas, Boletas de Venta, tickets,
Liquidación de compras, Notas de Crédito y
Débito, Guías de remisión
Obligados al registro de
libros contables
Registro de ventas, registro de compra,
libro diario en formato simplificado.
Costo de libros:
S/. 34.00
Legalización de
libros: S/. 90.00
Impuesto a la Renta
Inversiones Ma Shua S.A.C, realizará
actividad comercial y le corresponde el
impuesto a la renta de tercera categoría. El
monto para pagar se calcula al tener las
ganancias ya deducidas de todo gasto.
El pago es anual y el plazo para realizar la
declaración vence el 31 de marzo del año.
30%
Elaboración propia
7.1.6. Otros aspectos legales
Asimismo, la empresa deberá cumplir con el siguiente reglamento de seguridad industrial,
como lo solicita el Estado Peruano:
CONCEPTO DESCRIPCIÓN
Decreto Supremo N° 42 -
Reglamento de Seguridad
Industrial
Este reglamento tiene como objetivo la prevención de
accidentes industriales, velar por la seguridad de los
trabajadores, salud e integridad física, así como
proteger las estaciones de trabajo e instalaciones en
general de la empresa, eliminando aquellas causales
de riesgo y/o accidentes.
130
GERENTE GENERAL
AREA DE PRODUCCIÓN
CHEF DE LA ESTACIÓN DE FRIOS
CHEF DE ESTACIÓN CALIENTES
Elaboración propia
MOZO 2
BARTENDER
MOZO 3
MOZO 1
MAITRE (JEFE DEL SALON)
STEWARD
CHEF DE PASTELERIA
AUXILIAR DE ALMACEN
AREA DE SERVICIO
AREA DE RECPECIÓN Y ALMACENAMIENTO
ADMINISTRADOR
ANFITRIONA
7.2. Aspectos Organizacionales
7.2.1. Organigrama funcional
Servicios tercerizados
Como empresa, hemos optado por tercerizar ciertos servicios, de manera que podamos
centrarnos en nuestras actividades principales y de esta forma confiar actividades
complementarias a profesionales especializados en los campos que sea de nuestro
requerimiento.
Los servicios tercerizados por la empresa serán:
CONTABILIDAD 1 PERSONA
SEGURIDAD 2 PERSONAS
Servicio de Contabilidad: Contaremos con un outsourcing contable para que gestione la
información financiera y comercial de la empresa. Asimismo, se encargará de verificar la
contabilidad y preparar la documentación cada fin de mes para presentar a la SUNAT.
Servicio de Seguridad: Contaremos con un sistema de seguridad que proveerá una empresa
especializada en brindar la seguridad necesaria para poder tener el control de nuestra empresa.
Asimismo, esta empresa también nos cubrirá con un seguro en caso de algún siniestro suceda.
131
7.2.2. Puestos de trabajo
Tareas, Funciones y Responsabilidades
PUESTO DEL TRABAJO ADMINISTRADOR
Administrar la parte de producción y servicio del restaurante,
incluyendo la planificación y la administración de personal, compra, almacenaje y venta de productos y servicios, control contable
financiero; asegurar la satisfacción del cliente.
OBJETIVO DEL PUESTO
Grado de Instrucción
Título/ Profesión
Nivel de educación
Profesional
Administrador de Hoteles y Restaurante /
Administrador de Empresas
Funciones PERIODO
Planificar el Trabajo, estableciendo las estrategias competitivas para la organización y desarrollar estrategias para minimizar errores frente a la competencia. Diseñar un plan para todo un año con presupuestos, estrategias y sistemas de control.
MENSUAL/TRIMENSTRAL
Definir estrategias para atraer nuevos clientes con la finalidad de fidelizar a los actuales clientes, y a traer a los nuevos participando en campañas publicitarias a bajo costo.
MENSUAL
Contactar y agendar reuniones con los diversos clientes y proveedores.
SEMANAL
Hacer cumplir normas y políticas del establecimiento y Formar equipos de trabajo
MENSUAL
Asegurar la satisfacción del cliente, dar siempre solución a todas las quejas y recomendaciones. Estar siempre en contacto con el cliente, procurando dar un servicio más personalizado.
DIARIO
Realizar el seguimiento y evaluación a cada una de las estrategias que se haya puesto en marcha en las fases anteriores, y si no son viables, reestructurar las estrategias.
SEMESTRAL
Realizar reportes para la Gerencia General MENSUAL
Relaciones Internas
se dará con el personal Administrativo y
Servicios Tercerizado.
Relaciones Externas
Se relacionará con los proveedores
Tipo de Jornada Jornada Semanal: lunes a sábado Rotativo
Tipo de sueldo Remuneración fija mensual Elaboración propia
132
PUESTO DEL TRABAJO CHEF DE LA ESTACIÓN DE FRIOS
Es el encargado de distribuir las funciones de acuerdo con sus experiencias y capacidades de cada uno de los miembros del equipo
de la Zona Fría. El representa el punto central de la organización, todas las actividades serán organizadas y supervisadas por él.
OBJETIVO DEL PUESTO
Grado de Instrucción
Título/ Profesión
Nivel de educación
Universitaria/ Licenciado
Gastronomía / Especialización en comidas frías.
Funciones PERIODO
Es responsable ante el Chef de la preparación de alimentos fríos en la cocina.
DIARIO
Conocer los tiempos de cocimiento de los alimentos DIARIO
Innovar e implementar platillos y decoraciones, preparación de platillos fríos en carta.
DIARIO
Conocer las técnicas para evaluar por medio del olor, color o sabor, los alimentos en mal estado.
DIARIO
Sus responsabilidades, si tiene personal a su cargo, supervisarlo, verificar q todos los platillos salgan con presentación estándar.
DIARIO
Optimizar materia prima, mantener limpia su área de trabajo, tener a tiempo los platillos solicitados.
DIARIO
Conocer y aplicar técnicas para almacenar alimentos. DIARIO
Relaciones Internas
Deberá interactuar con el personal administrativo y proveedores.
Relaciones Externas
Se relacionará con los clientes potenciales.
Perfil de Competencia
Líder en gestión del talento humano, Trabajo en Equipo, Relaciones
públicas, Comunicativo
Horario
Lunes a sábado: 11:00am hasta las 16:00 horas ,19:00pm hasta las 23:00 horas
Tipo de sueldo
Remuneración mensual
Elaboración propia
133
PUESTO DEL TRABAJO CHEF DE LA ESTACIÓN DE CALIENTES
Es el encargado de distribuir las funciones de acuerdo a sus experiencias y capacidades de cada uno de los miembros del equipo de la Zona
Caliente, todas las actividades serán organizadas y supervisadas por él.
OBJETIVO DEL PUESTO
Grado de Instrucción
Título/ Profesión
Nivel de educación
Universitaria/ Licenciado
Gastronomía / Especialización en comidas calientes.
Funciones PERIODO
Es responsable ante el Chef de la preparación de alimentos fríos en la cocina.
DIARIO
Conocer los tiempos de cocimiento de los alimentos.
DIARIO
Conocer y aplicar las técnicas para asar y hornear. DIARIO
Innovar e implementar platillos y decoraciones, preparación de platillos fríos en carta.
DIARIO
Conocer las recetas estándar de cocina
DIARIO
Conocer las técnicas para evaluar por medio del olor, color o sabor, los alimentos en mal estado.
DIARIO
Decorar la presentación de alimentos en el buffet, en coordinación con el chef Stewart.
DIARIO
Conocer y aplicar técnicas para almacenar alimentos. DIARIO
Relaciones Internas
Deberá interactuar con el personal administrativo y proveedores.
Relaciones Externas
Se relacionará con los clientes potenciales.
Perfil de Competencia
Líder en gestión del talento humano, Trabajo en Equipo, Relaciones
públicas, Comunicativo
Horario
Lunes a sábado: 11:00am hasta las 16:00 horas ,19:00pm hasta las 23:00 horas(rotativo).
Tipo de sueldo
Remuneración mensual
Elaboración propia
134
PUESTO DEL TRABAJO CHEF DE PASTELERIA
Asegurar la preparación y presentación de la panadería, pastelería,
confitería y heladería en toda su variedad.
OBJETIVO DEL PUESTO
Grado de Instrucción
Título/ Profesión
Nivel de educación
Técnico Profesional /Universitaria
Egresado de la carrera de Gastronomía con especialización
en Pastelería y Panadería.
Funciones PERIODO
Trabajar en coordinación y bajo la supervisión del jefe de Chef, de quien recibe instrucciones sobre la elaboración de postres permanentes, del día.
DIARIO
Controlar las cantidades de productos de cada tipo, para evitar sobrantes.
DIARIO
Controlar la limpieza de su personal, del lugar de trabajo y de los utensilios.
DIARIO
Elaborar las requisiciones de compra, para ser autorizadas por el gerente General
DIARIO
Supervisar el uso cuidadoso del material y de los artefactos de trabajo.
DIARIO
Optimizar materia prima, mantener limpia su área de trabajo, tener a tiempo los platillos solicitados.
DIARIO
Colaborar con el Analista de Costos para el costeo según receta y el precio de venta.
DIARIO
Relaciones Internas
Deberá interactuar con el personal administrativo y de la cocina
y proveedores.
Relaciones Externas
Se relacionará con los clientes potenciales.
Perfil de Competencia
Líder en gestión del talento humano, Trabajo en Equipo, Relaciones
públicas, Comunicativo
Horario
Lunes a sábado: 11:00am hasta las 16:00 horas,19:00pm hasta las 23:00 horas.
Tipo de sueldo
Remuneración mensual
Elaboración propia
135
PUESTO DEL TRABAJO AUXILIAR DEL ALMACEN
Área de almacén
Organiza, coordina y dirige las actividades del almacén. Es responsable por el recibimiento, almacenamiento y distribución
de equipos, materiales que se adquieren en la instalación.
OBJETIVO DEL PUESTO
Grado de Instrucción
Título/ Profesión
Nivel de educación
Técnico Profesional /Universitaria Administración de
Empresas o carreras afines (contabilidad,
logística, cocina).
Funciones PERIODO
Supervisar la entrada y salida de materiales y equipos del almacén.
DIARIO
Verifica la codificación y registro de mercancías que ingresa al almacén.
DIARIO
Elabora la programación anual de las adquisiciones para la dotación del almacén.
SEMESTRAL
Supervisa los niveles de existencia de inventario establecidos de bienes y servicios.
DIARIO
Supervisar el uso cuidadoso del material y de los artefactos de trabajo.
DIARIO
Revisa y conforma informes, correspondencias de caja chica, control de asistencia, relaciones de gastos y otros.
DIARIO
Cumplir con las normas y procedimientos en materia de seguridad integral, establecidos por la organización.
SEMESTRAL
Relaciones Internas
Deberá interactuar con el personal Administrativo y Jefes de
Chef.
Relaciones Externas
Deberá interactuar con los proveedores.
Perfil de Competencia
Responsable, apto para laborar en equipo, con habilidades para solucionar problemas. Trato cortés los proveedores y clientes
Horario Lunes a sábado
09:00am hasta las 18:00 horas
Tipo de remuneración
Remuneración fija- mensual Elaboración propia
136
PUESTO DEL TRABAJO BARTENDER
Debe responsable, creativo y gustarle el trabajo bien hecho. Realizará los inventarios diarios de los licores que prepara día a día.
OBJETIVO DEL PUESTO
Grado de Instrucción
Título/ Profesión
Nivel de educación
Técnico Profesional
Administración Hoteles y Restaurantes o Educación:
Bartender
Funciones PERIODO
Recibir con amabilidad a los clientes.
DIARIO
Elaborar las bebidas de acuerdo con las indicaciones de la comanda, el libro de bebidas y los estándares del establecimiento
DIARIO
Preparar el equipo e insumos necesarios para proporcionar el servicio. DIARIO
Limpiar y preparar las áreas para el servicio de bar. DIARIO
Identificar las necesidades de los clientes y confirmarlas a fin de satisfacer las demandas de los comensales.
DIARIO
Levantar inventarios para solicitar los faltantes al almacén y elaborar las requisiciones para su surtido de acuerdo con los procedimientos establecidos.
DIARIO
Mantener el stock de bebidas de acuerdo con las especificaciones del jefe de Restaurantes y Bares y a las políticas de control establecidas por la empresa
DIARIO
Relaciones Internas
Deberá interactuar con el personal administrativo, cajera del
restaurante, almacén y otros.
Relaciones Externas
Deberá interactuar con los clientes.
Perfil de Competencia
Responsable, orientado a lograr sus resultados, apto para laborar en equipo.
Horario
Lunes a sábado: 11:00am hasta las 16:00 horas,19:00pm hasta las 23:00 horas.
Tipo de remuneración
Remuneración fija- mensual
Elaboración propia
137
PUESTO DEL TRABAJO MOZO
Brindar un servicio de alta calidad y personalizado. Dar una excelente impresión al cliente, vivir la misión y visión de la empresa y ayudar en
la excelencia de la presentación del comedor.
OBJETIVO DEL PUESTO
Grado de Instrucción
Título/ Profesión
Nivel de educación
Técnico Profesional
Administración Hoteles y Restaurantes
Funciones PERIODO
Recibir con amabilidad a los clientes.
DIARIO
Indicarle cuál es su mesa a los clientes que tienen reserva o tiene visita a diario
DIARIO
Conocer la carta en su totalidad y con lujo de detalles. DIARIO
Checar que sean servidos los platillos en el tiempo estimado. DIARIO
Entregar la cuenta y checar que todo este cargado.
DIARIO
Desempeñar sus funciones con una excelente presentación personal.
DIARIO
Relaciones Internas
Deberá interactuar con el personal administrativo y con los
clientes del restaurante
Relaciones Externas
Trato directo con los distribuidores y proveedores.
Perfil de Competencia
Responsable, orientado a lograr sus resultados, apto para laborar en equipo, con habilidades para solucionar
problemas.
Horario Lunes a sábado: 11:00am hasta las 16:00 horas,19:00pm hasta las 23:00 horas
Tipo de remuneración
Remuneración fija- mensual
Elaboración propia
138
7.2.3. Aspectos laborales
Forma de Contratación
Reclutamiento
El proceso de reclutamiento es fundamental ya que será el primer paso para formar un equipo
de trabajo de alto rendimiento, las siguientes practicas serán necesarias para establecer un orden
al proceso.
▪ El primer paso será identificar las necesidades de personal para llevar a cabo las
operaciones dentro de la organización.
▪ Se realizará una descripción del puesto de trabajo analizando bien las limitaciones y
exigencias de cada puesto de trabajo, luego se diseñará un perfil del candidato que se
desea atraer y finalmente contratar.
▪ Las fuentes de reclutamiento serán internas y externas, para el caso de las externas se
utilizará herramientas digitales como Boomerang, Aptitus.com, CompuTrabajo y
LinkedIn.
▪ Una vez instalada en la organización las necesidades de personal, se publicará la oferta
de trabajo, y se seleccionará candidatos cuyo perfil este alineado con los requerimientos
del puesto de trabajo y con el perfil del candidato.
Selección
Para esta segunda parte del proceso se seleccionará a los mejores candidatos para cubrir los
puestos de trabajo en necesidad.
▪ Se aplicará la técnica de entrevistas no estructuradas, con el propósito de conocer al
candidato, probar sus actitudes personales y verificar si su personalidad es compatible
con la cultura organizacional y el puesto de trabajo. Para la selección de los técnicos,
se añadirá una prueba de conocimiento en donde se evaluará su nivel de dominio en el
campo técnico de las bicicletas.
▪ Una vez elegido el candidato final, se realizará el proceso de contratación, en donde se
hace la oferta de trabajo y se espera que acepte las condiciones establecidas por la
empresa.
Proceso de inducción
Luego de concretado el proceso de contratación, el nuevo empleado entrará en la etapa de
prueba, en donde recibirá información indispensable para desempeñar sus funciones de acuerdo
con los estándares de la compañía. Este tiempo se prolongará por 3 meses de acuerdo con ley.
▪ Régimen Laboral
▪ Remuneración
139
▪ Horario de Trabajo
▪ Beneficios Sociales
▪ Se calcularon los beneficios sociales como vacaciones,
▪ Gratificaciones
▪ CTS
▪ EsSalud
Capítulo VIII: Aspectos Económicos
8.1. Inversiones 2021-2025
8.1.1. Inversión en Activo Fijo Tangible
INVERSIÓN EN ACTIVO TANGIBLES TOTAL POR CATEGORÍA
(Expresado en soles)
Concepto Con IGV Sin IGV IGV
Maquinaria 43,192 36,603 6,589
Equipos 32,022 27,137 4,885
Mobiliario 30,380 25,746 4,634
Utensilios diversos 198 168 30
Herramientas 10,113 8,570 1,543
Menaje 5,790 4,907 883
TOTAL 121,695 103,131 18,564
Elaboración propia
8.1.2. Inversión Activo Fijo Intangible
INVERSIÓN EN ACTIVO INTANGIBLE TOTAL
(Expresado en soles)
Concepto Con IGV Sin IGV IGV
Marketing preoperativo 2,418 2,049 369
Constitución de la empresa 790 670 121
Licencias de funcionamiento 1,623 1,375 248
Gastos preoperativos 2,498 2,117 381
Inmuebles (Adelanto) 3,880 3,288 592
TOTAL 11,209 9,499 1,710
Elaboración propia
141
8.1.4. Estructura de inversiones
Inversiones Sin IGV Con IGV Estructura
Activo Fijo Tangible 103,131 121,695 76.3%
Activo Fijo Intangible 9,499 11,209 7.0%
Capital de Trabajo 26,641 26,641 16.7%
TOTAL 139,272 159,545 100.0%
Elaboración propia
8.2. Financiamiento 2021-2025
8.2.1. Estructura de financiamiento
(Es obligatorio, máximo: 60% del AFT)
Tipo Monto Estructura
Capital propio 86,528 54.2%
Deuda (60% AF Tangible) 73,017 45.8%
Total 159,545 100.0%
Elaboración propia
8.2.2. Financiamiento del Activo Fijo Tangible, Intangible y del Capital de Trabajo
Fuentes de financiamiento: Cronograma de pagos
Concepto Activo fijo
Préstamo 60% Activo 73,017
Duración 3 años
Periodos 36
TCEA 30.50%
TEM 1.98%
Cuota en S/. S/. 3,858.05
Elaboración propia
142
S/. 12,803.57
Periodo Cuota Interés Amortización Saldo Esc. Fiscal
0 73,017
1 0 1,447 0 74,464 427
2 0 1,475 0 75,939 435
3 0 1,505 0 77,444 444
4 0 1,534 0 78,978 453
5 0 1,565 0 80,543 462
6 0 1,596 0 82,139 471
7 3,658 1,627 2,031 80,108 480
8 3,658 1,587 2,071 78,037 468
9 3,658 1,546 2,112 75,925 456
10 3,658 1,504 2,154 73,771 444
11 3,658 1,462 2,196 71,575 431
12 3,658 1,418 2,240 69,335 418
13 3,658 1,374 2,284 67,051 405
14 3,658 1,328 2,330 64,721 392
15 3,658 1,282 2,376 62,345 378
16 3,658 1,235 2,423 59,923 364
17 3,658 1,187 2,471 57,452 350
18 3,658 1,138 2,520 54,932 336
19 3,658 1,088 2,570 52,362 321
20 3,658 1,037 2,621 49,742 306
21 3,658 986 2,673 47,069 291
22 3,658 933 2,725 44,344 275
23 3,658 879 2,779 41,564 259
24 3,658 824 2,835 38,730 243
25 3,658 767 2,891 35,839 226
26 3,658 710 2,948 32,891 209
27 3,658 652 3,006 29,885 192
28 3,658 592 3,066 26,819 175
29 3,658 531 3,127 23,692 157
30 3,658 469 3,189 20,503 138
31 3,658 406 3,252 17,251 120
32 3,658 342 3,316 13,935 101
33 3,658 276 3,382 10,553 81
34 3,658 209 3,449 7,104 62
35 3,658 141 3,517 3,587 42
36 3,658 71 3,587 0 21
*6 meses de periodo de gracia con pago de intereses
Elaboración propia
143
8.3. Ingresos anuales 2021-2025
8.3.1. Ingresos por ventas: 100% al contado
(Expresado en soles)
46%
5%
49%
8.3.2. Recuperación de Capital de trabajo
AÑO
Ventas
Capital Trabajo Total
Variación capital de trabajo
Recuperación capital de trabajo
0 843.000 26,641 26641
1 851.430 26,908 266
2 859.944 27,177 269
3 868.544 27,449 272
4 877.229 27,723 274
5 27,723
8.3.3. Valor de Desecho Neto del Activo Fijo
Concepto Valor compra Depreciación D. Acumulada V. Libros V. salvamento
Maquinaria 36,603 3,660 18,302 18,302 18,302
Equipos 27,137 2,714 13,569 13,569 13,569
Mobiliario 25,746 2,575 12,873 12,873 12,873
Utensilios diversos 168 34 168 0 0
Herramientas 8,570 1,714 8,570 0 0
Menaje 4,907 981 4,907 0 0
TOTAL 103,131 11,678 58,388 44,743 44,743
Elaboración propia
Tip. product./año
2021
2022
2023
2024
2025
Plato de comidas
271,446
274,160
276,902
279,671
282,468
Postres
29,505
29,800
30,098
30,399
30,703
Bebidas
289,149
292,040
294,961
297,911
300,890
Total
590,100
596,001
601,961
607,981
614,060
144
8.4. Costos y Gastos anuales 2021-2025
8.4.1. Egresos desembolsables
8.4.1.1. Presupuesto de materia prima
Insumos: Marca del
Producto
Unidad
de Medida
Precio
Unitario
Cantidad
Necesaria
Precio
Real
Carne de Cuy Inka-CUY Unidad 14.00 1 S/ 14.00
Quinua blanca OrganicCrop Kg 8.00 0.58 S/ 4.64
Huevos de gallina San Fernando Kg 5.50 1.36 S/ 7.48
Pasta de Wantan La pasta Kg 7.00 0.1 S/ 0.70
Aceite Vegetal Primor Lt 7.50 0.5 S/ 3.75
Aceite de Oliva El olivar Lt 30.00 0.01 S/ 0.30
Leche Evaporada Gloria Lata 2.80 3 S/ 8.40
Leche Condensada Nestlé Lata 4.50 2 S/ 9.00
Esencia de Vainilla Negrita Lt 6.00 0.015 S/ 0.09
Leche Entera Gloria Lt 4.20 0.1 S/ 0.42
Azúcar Rubia Cartavio Kg 2.80 0.5 S/ 1.40
Miel de Abeja Oxapampa Kg 28.00 0.02 S/ 0.56
Sal de Mesa Emsal Kg 0.90 0.011 S/ 0.01
Pimienta Blanca Badia Kg 14.00 0.002 S/ 0.03
Pimienta Negra Badia Kg 14.00 0.005 S/ 0.07
Comino selecto Badia Kg 12.00 0.003 S/ 0.04
Laurel (hojas secas) Sibarita Kg 60.00 0.002 S/ 0.12
Tomillo (hojas frescas) Granel Atado 1.00 0.125 S/ 0.13
Ajos (entero) Granel Kg 9.00 0.017 S/ 0.15
Cebolla Roja Granel Kg 2.00 0.1 S/ 0.20
Cebolla Blanca Granel Kg 1.20 0.08 S/ 0.10
Papa Amarilla Granel Kg 3.80 0.1 S/ 0.38
Papas Nativas Granel Kg 4.50 0.2 S/ 0.90
Mashua Amarilla Granel Kg 2.50 0.25 S/ 0.63
Pan rallado (apanar) El Arte del Pan Kg 1.20 0.015 S/ 0.02
Pan integral de Yema El Arte del Pan Umidad 0.30 1 S/ 0.30
Kion Fresco A granel Kg 5.00 0.002 S/ 0.01
Canela en rama Granel Kg 65.00 0.006 S/ 0.39
Tomate Granel Kg 3.00 0.03 S/ 0.09
Lechuga Morada Organic Atado 1.50 0.125 S/ 0.19
Lechuga crespa Organic Atado 1.50 0.125 S/ 0.19
Palta Fuerte Granel Kg 4.00 0.195 S/ 0.78
Brocoli Selecto Granel Kg 3.80 0.05 S/ 0.19
Zanahorias medianas Granel Kg 2.00 0.015 S/ 0.03
Limón Nacional Granel Kg 3.00 0.03 S/ 0.09
Perejil Fresco Granel Atado 0.80 0.125 S/ 0.10
Mayonesa Light Hellmann´s Kg 13.00 0.04 S/ 0.52
Aji panca (Pasta) Elabo. Propia Kg 22.00 0.02 S/ 0.44
Aji Amarillo (pasta) Elabo. Propia Kg 14.00 0.03 S/ 0.42
Chicha de Jora Elabo. Propia Lt 2.80 0.04 S/ 0.11
Huacatay Fresco Granel Atado 1.00 0.015 S/ 0.02
Chincho (hierba) Granel Atado 1.50 0.015 S/ 0.02
Cebada Tostada Granel Kg 5.00 0.05 S/ 0.25
Cola de caballo (hierba) Granel Kg 8.00 0.03 S/ 0.24
Semillas de Linaza Gnel. Orgánico Kg 12.00 0.03 S/ 0.36
Fresas rojas Kg 6.00 0.03 S/ 0.18
Crema Batir Gloria Lt 9.50 0.2 S/ 1.90
Membrillo Comun Granel Kg 4.00 0.05 S/ 0.20
Boldo (Hierba seca) Supra Corp Kg 5.00 0.008 S/ 0.04
Elaboración propia
145
8.4.1.2. Presupuesto de compras de materia prima
2021 2022 2023 2024 2025
Carne de Cuy 16,523 16,688 16,855 17,023 17,194
Quinua blanca 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Huevos de gallina 6,196 6,258 6,321 6,384 6,448
Pasta de Wantan 3,098 3,129 3,160 3,192 3,224
Aceite Vegetal 2,065 2,086 2,107 2,128 2,149
Aceite de Oliva 3,718 3,755 3,792 3,830 3,869
Leche Evaporada 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Leche Condensada 6,196 6,258 6,321 6,384 6,448
Esencia de Vainilla 2,065 2,086 2,107 2,128 2,149
Leche Entera 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Azucar Rubia 2,065 2,086 2,107 2,128 2,149
Miel de Abeja 3,098 3,129 3,160 3,192 3,224
Sal de Mesa 12,392 12,516 12,641 12,768 12,895
Pimienta Blanca 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Pimienta Negra 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Comino selecto 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Laurel (hojas secas) 207 209 211 213 215
Tomillo (hojas frescas) 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Ajos (entero) 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Cebolla Roja 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Cebolla Blanca 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Papa Amarilla 5,163 5,215 5,267 5,320 5,373
Papas Nativas 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Mashua Amarilla 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Pan rallado (apanar) 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Pan integral de Yema 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Kion Fresco 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Canela en rama 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Tomate 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Lechuga Morada 6,196 6,258 6,321 6,384 6,448
Lechuga crespa 10,327 10,430 10,534 10,640 10,746
Palta Fuerte 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Brocoli Selecto 2,065 2,086 2,107 2,128 2,149
Zanahorias medianas 3,098 3,129 3,160 3,192 3,224
Limón Nacional 3,098 3,129 3,160 3,192 3,224
Perejil Fresco 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Mayonesa Light 6,196 6,258 6,321 6,384 6,448
Aji panca (Pasta) 3,098 3,129 3,160 3,192 3,224
Aji Amarillo (pasta) 2,478 2,503 2,528 2,554 2,579
Chicha de Jora 310 313 316 319 322
Huacatay Fresco 1,033 1,043 1,053 1,064 1,075
Chincho (hierba) 826 834 843 851 860
Cebada Tostada 1,033 1,043 1,053 1,064 1,075
Cola de caballo (hierba) 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Semillas de Linaza 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Fresas rojas 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Crema Batir 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Membrillo Comun 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Boldo (Hierba seca) 4,131 4,172 4,214 4,256 4,298
Total Sin Igv 206,535 208,600 210,686 212,793 214,921
Elaboración propia
146
8.4.1.3. Presupuesto de Mano de Obra Directa
Concepto 2021 2022 2023 2024 2025
Chef de calientes 34,496 34,496 34,496 34,496 34,496
Chef de fríos 15,277 15,277 15,277 15,277 15,277
Chef pastelero 15,277 15,277 15,277 15,277 15,277
Total 65,050 65,050 65,050 65,050 65,050
8.4.1.4. Presupuesto de Costos Indirectos
Concepto 2021 2022 2023 2024 2025
CIF Variable
Energía eléctrica 4,200 4,242 4,284 4,327 4,371
Agua* 5,400 5,454 5,509 5,564 5,619
Materiales 4,200 4,242 4,284 4,327 4,371
CIF Fijo
Alquiler 21,600 21,600 21,600 21,600 21,600
Útiles de Limpieza 1,800 1,800 1,800 1,800 1,800
Gastos de uniforme 1,920 1,920 1,920 1,920 1,920
Total, sin IGV 39,120 39,258 39,397 39,538 39,680
8.4.1.5. Presupuesto de Gastos de Administración
Concepto 2021 2022 2023 2024 2025
Sueldos administrativos 56,672 56,672 56,672 56,672 56,672
Internet 4,200 4,200 4,200 4,200 4,200
Útiles oficina 5,400 5,400 5,400 5,400 5,400
Comisión 4,260 4,260 4,260 4,260 4,260
TOTAL 70,532 70,532 70,532 70,532 70,532
8.4.1.6. Presupuesto de Gastos de Ventas
Concepto 2021 2022 2023 2024 2025
Sueldo de vendedores 56,816 56,816 56,816 56,816 56,816
Publicidad (flyer, página web, etc.)
7,800 7,800 7,800 7,800 7,800
Comisiones 1,872 1,872 1,872 1,872 1,872
TOTAL 66,488 66,488 66,488 66,488 66,488
Elaboración propia
147
8.4.2. Egresos no desembolsables
8.4.2.1. Depreciación
Concepto Valor Depreciación D. Acumulada
Maquinaria 36,603 3,660 18,302
Equipos 27,137 2,714 13,569
Mobiliario 25,746 2,575 12,873
Utensilios diversos 168 34 168
Herramientas 8,570 1,714 8,570
Menaje 4,907 981 4,907
TOTAL 103,131 11,678 58,388
8.4.2.2. Amortización de Intangibles
Concepto Sin IGV Plazo Amortización
Marketing preoperativo 2,049 5 410
Constitución de la empresa 670 5 134
Licencias de funcionamiento 1,375 5 275
Gastos preoperativos 2,117 5 423
Inmueble (Adelanto) 3,288 5 658
TOTAL 9,499 25 1,900
8.4.3. Costos fijos y costos variables
Concepto 2021 2022 2023 2024 2025
Costo materia prima y mat. 199,159 201,150 203,162 205,193 207,245
CIF Variable 13,800 13,938 14,077 14,218 14,360
Concepto Valor
Sueldos 178,538
Internet 4,200
Útiles oficina 5,400
Comisión 4,200
Publicidad (flyer, página web, etc.) 7,800
Alquiler 21,600
Útiles de Limpieza 1,800
Gastos de uniforme 1,920
Gasto transporte 1,872
Total, sin IGV 219,530
Elaboración propia
148
8.5. Estados Financieros Proyectados 2021-2025
8.5.1. Estado de ganancias y pérdidas proyectado (costeo directo)
CONCEPTO 2021 2022 2023 2024 2025
Ventas 590,100 596,001 601,961 607,981 614,060
Costo de ventas -310,705 -312,908 -315,133 -317,381 -319,651
Costo materia Prima y Materiales
-206,535 -208,600 -210,686 -212,793 -214,921
Mano de Obra Directa -65,050 -65,050 -65,050 -65,050 -65,050
Costo Indirecto de Fabricación
-39,120 -39,258 -39,397 -39,538 -39,680
Utilidad Bruta 279,395 283,093 286,828 290,600 294,409
Gastos operativos -137,020 -137,020 -137,020 -137,020 -137,020
Gastos de Administración -70,532 -70,532 -70,532 -70,532 -70,532
Gastos de Ventas -66,488 -66,488 -66,488 -66,488 -66,488
Utilidad Operativa 142,375 146,073 149,808 153,580 157,389
Depreciación -11,678 -11,678 -11,678 -11,678 -11,678
Amortización -9,499 -9,499 -9,499 -9,499 -9,499
Utilidad Antes de Impuestos 121,199 124,896 128,631 132,403 136,213
Impuesto a la Renta 35,754 36,844 37,946 39,059 40,183
Utilidad Neta 156,952 161,741 166,577 171,462 176,395
Elaboración propia
8.5.2. Estado de ganancias y pérdidas proyectado (costeo absorvente)
CONCEPTO 2021 2022 2023 2024 2025
Ventas Totales 569,025 574,715 580,462 586,267 592,130
Costos Variables -212,959 -215,088 -217,239 -219,412 -221,606
Materia prima y materiales -199,159 -201,150 -203,162 -205,193 -207,245
CIF Variable -13,800 -13,938 -14,077 -14,218 -14,360
Margen de Contribución 356,066 359,627 363,223 366,855 370,524
Costos fijos -248,506 -248,506 -248,506 -248,506 -248,506
Sueldos -178,538 -178,538 -178,538 -178,538 -178,538
Internet -4,200 -4,200 -4,200 -4,200 -4,200
Útiles oficina -5,400 -5,400 -5,400 -5,400 -5,400
Comisión -4,200 -4,200 -4,200 -4,200 -4,200
Publicidad (flyer, página web) -7,800 -7,800 -7,800 -7,800 -7,800
Alquiler -21,600 -21,600 -21,600 -21,600 -21,600
Útiles de Limpieza -1,800 -1,800 -1,800 -1,800 -1,800
Gastos de uniforme -1,920 -1,920 -1,920 -1,920 -1,920
Gasto transporte -1,872 -1,872 -1,872 -1,872 -1,872
Depreciación -11,678 -11,678 -11,678 -11,678 -11,678
Amortización -9,499 -9,499 -9,499 -9,499 -9,499
Utilidad Operativa 107,560 111,121 114,717 118,349 122,018
Utilidad Antes de Impuestos 107,560 111,121 114,717 118,349 122,018
Impuesto a la renta 31,730 32,781 33,841 34,913 35,995
Utilidad neta 75,830 78,340 80,875 83,436 86,022
Elaboración propia
149
8.5.3. Flujo de Caja Proyectado Operativo (con IGV)
Concepto 2021 2022 2023 2024 2025
Ingreso por ventas 696,318 703,281 710,314 717,417 724,591
Costo materia Prima -243,711 -246,148 -248,610 -251,096 -253,607
Mano de Obra Directa -65,050 -65,050 -65,050 -65,050 -65,050
Costo Indirecto de Fabricación
-46,162 -46,324 -46,489 -46,655 -46,823
Gastos de Administración -83,228 -83,228 -83,228 -83,228 -83,228
Gastos de Ventas -78,456 -78,456 -78,456 -78,456 -78,456
Pago del IGV -81,469 -82,284 -83,107 -83,938 -84,777
Impuesto a la Renta -35,754 -36,844 -37,946 -39,059 -40,183
TOTAL, EGRESOS -633,829 -638,334 -642,885 -647,481 -652,123
FLUJO DE OPERACIÓN 62,489 64,947 67,429 69,936 72,468
Elaboración propia
8.5.4. Flujo de Capital Proyectado
Flujo de caja de inversión anual del proyecto
(Expresado en soles)
Concepto 0 2021 2022 2023 2024 2025
Inversión Activo Fijo Tangible -121,695
Inversión Activo Fijo Intangible -11,209
Capital de trabajo -26,641 -266 269 272 -274
Recuperación de capital de trabajo
27,723
Valor de rescate neto 44,743
Flujo de caja de inversión -159,545 -266 269 272 -274 72,466
Elaboración Propia
8.5.5. Flujo de Capital Económico Proyectado
Concepto 0 2021 2022 2023 2024 2025
Flujo de Operación 62,489 64,947 67,429 69,936 72,468
Flujo de Caja de Inversión -159,545 -266 269 272 -274 72,466
Flujo de caja económico -159,545 62,223 65,216 67,701 69,662 144,935
Elaboración Propia
36% 36%
150
8.5.6. Flujo del Servicio de la deuda
Concepto
0
2021
2022
2023
2024
2025
Préstamo
73,017
Servicio de la deuda
- 21,948
-43,897 -43,897
Escudo fiscal
5,389 3,921 1,524
Flujo del servicio de la deuda
73,017 -
16,560 -39,976 -42,372
Elaboración Propia
8.5.7. Flujo de Caja Financiero
Concepto
0
2021
2022
2023
2024
2025
Flujo de Caja Económico
-159,545 62,223 65,216 67,701 69,662 144,935
Flujo del Servicio de la Deuda
73,017 -16,560 -39,976 -42,372
Flujo de caja financiero
-86,528 45,663 25,240 25,329 69,662 144,935
Elaboración Propia
47%
151
8.5.8. Estado de Situación Financiera
ACTIVO 2021 2022 2023 2024 2025
Caja 45,663 25,240 25,329 48,763 72,467
Cuentas por cobrar 9,133 22,716 22,796 2,438 3,623
Total, Activo corriente S/ 54,795 S/ 47,956 S/ 48,124 S/ 51,201 S/ 76,091
ACTIVO FIJO
Maquinaria y equipo de producción
75,214
75,214
75,214
75,214
75,214
Muebles y Enseres 30,380 30,380 30,380 30,380 30,380
Otros activos 12,389 22,141 24,915 24,809 2,921
Depreciación acumulada 58,388 58,388 58,388 58,388 58,388
Total, Activo No corriente
S/ 176,371
S/ 186,123
S/ 188,897
S/ 188,791
S/ 166,903
TOTAL, ACTIVO S/ 231,167 S/ 234,079 S/ 237,021 S/ 239,993 S/ 242,994
Pasivo corriente 35,754 36,844 37,946 39,059 40,183
Pasivo no corriente 73,113 73,845 74,583 75,329 76,082
TOTAL, PASIVO 108,867 110,689 112,529 114,388 116,265
PATRIMONIO
Capital social 86,528 86,528 86,528 86,528 86,528
Reserva legal y otros
Utilidad del ejercicio 35,771 36,862 37,964 39,077 40,200
TOTAL, PATRIMONIO 122,300 123,390 124,492 125,605 126,729
TOTAL, PASIVO + PATRIMONIO
S/ 231,167
S/ 234,079
S/ 237,021
S/ 239,993
S/ 242,994
Elaboración propia
152
Capítulo IX: Evaluación Económica Financiera
9.1. Cálculo de la Tasa de Descuento
9.1.1. Costo de Oportunidad (Ke) – Modelo CAPM
Elaboración propia
9.1.2. Costo de la deuda (Kd)
DATOS PARA EL WACC BA
1.55
Tasa Deuda del banco
Concepto Kd Total Activo Fijo 30.5% 30.5%
Kd Real (Inflación Perú) 28.1%
Kd Real DI 19.8%
% Nuestro aporte propio y deuda
Descripción S/ %
FCF Año 0 - Capital propio 86,528 54.2%
Deuda - Deuda /terceros 73,017 45.8% TOTAL 159,545 100.0%
Elaboración propia
9.1.3. Costo Promedio Ponderado de Capital (WACC)
b/ El Costo del Capital Propio Ajustado se empleará para descontar el Flujo Financiero.
c/ El Costo Promedio Ponderado de Capital (WACC) se emplea para descontar el Flujo
Económico.
Concepto % COK 15.9%
Costo Deuda (Kd Real) 28.1%
(C/(D+C) 54.2%
(D/(D+C) 45.8%
Impuesto a la renta 29.5%
WACC 17.70% Elaboración propia
Concepto Tasa %
Tasa Libre de Riesgo USA 5.15%
Rendimiento del Mercado USA 11.53%
Tasa de descuento nominal USA 15.04%
Beta desapalancada 0.97
Beta apalancada 1.55
Inflación EE. UU. 2.29%
Inflación de Perú 1.9%
Riesgo País Perú 1.74%
Impuesto a la Renta 29.5%
Costo Promedio de Deuda (Kd) 28.1%
Riesgo para países emergentes 1.74%
Concepto %
COK Nominal USA 15.0%
COK Real USA 12.5%
COK Real Perú 14.20%
COK Perú 15.94%
153
9.2. Evaluación Económica – Financiera
9.2.1. Indicadores de Rentabilidad
TIR ECONÓMICO
AÑO 0 1 2 3 4 5
FLUJO ECONOMICO S/ - 159,545
S/ 62,223
S/ 65,216
S/ 67,701
S/ 69,662
S/ 144,935
EL TIR ECONOMICO 36%
Elaboración propia
TIR FINANCIERO
AÑO 0 1 2 3 4 5
FLUJO FINANCIERO S/ -
86,528 S/
45,663 S/
25,240 S/
25,329 S/
69,662 S/
144,935
TIR FINANCIERO 47%
Elaboración propia
9.2.1.1. VANE Y VANF
Concepto 0 2021 2022 2023 2024 2025 COK
15.94%
Flujo
económico
-159,545
62,223
65,216
67,701
69,662
144,935
Flujo
descontado
-159,545
53,666
48,513
43,436
38,548
69,173
VANE 93,793
VANF descontado con WACC
Concepto 0 2021 2022 2023 2024 2025 WACC
17.70%
Flujo
financiero
-86,528
45,663
25,240
25,329
69,662
144,935
Flujo
descontado
-86,528
38,795
18,219
15,533
36,295
64,157
VANF 86,471
Elaboración propia
Conforme a los datos que se muestra en el cuadro anterior, el VAN de nuestro proyecto es
positivo, por lo que indica que el proyecto es viable.
154
9.2.1.2. TIRE Y TIRF, TIR modificado
Para obtener nuestra TIRE el VAN debe ser igual 0, y el resultado tiene que ser mayor que el
WACC; de la misma manera para el cálculo de la TIRF se iguala a 0 la VANF y como resultado
final debe ser superior al que el COK propio.
TIRE - TIRF - TIR MODIFICADO
Concepto
%
TIRE
36%
TIRF
47%
TIRME
27%
COK
TIRMF
35%
WACC
Elaboración propia
9.2.1.3. PRI-e, y PRI-f
PERIODO DE RECUPERACIÓN DESCONTADO
(PAYBACK)
Concepto Año 0 2021 2022 2023 2024 2025
Flujo
económico
-159,545
62,223
65,216
67,701
69,662
144,935
Flujo
descontado
-159,545
53,666
48,513
43,436
38,548
69,173
Flujo acumulado
-105,879
-57,366
-13,929
15.8
Payback 2 años 7 meses
Elaboración propia
Concepto Año 0 2021 2022 2023 2024 2025
Flujo
financiero
-86,528
45,663
25,240
25,329
69,662
144,935
Flujo
descontado
-86,528
38,795
18,219
15,533
36,295
64,157
Flujo
acumulado
-47,733
-29,514
31
Payback 1 año 8 meses
Elaboración propia
155
9.2.1.4. B/C-e y B/C-f
RATIO BENEFICIO/COSTO (B/C)
Concepto 0 2021 2022 2023 2024 2025
Flujo
económico
-159,545
62,223
65,216
67,701
69,662
144,935
Flujo
descontado
-159,545
53,666
48,513
43,436
38,548
69,173
Inversión -159,545
Suma de
valores
253,338
B/C 1.59
Concepto 0 2021 2022 2023 2024 2025
Flujo
financiero
-86,528
45,663
25,240
25,329
69,662
144,935
Flujo
descontado
-86,528
38,795
18,219
15,533
36,295
64,157
Inversión -86,528
Suma de
valores
172,999
B/C 2.00
Elaboración propia
Por cada sol de inversión se gana 1.59 soles en el económico por inversión total y financiero
2.00 soles por inversión propia.
9.2.2. Análisis del punto de equilibrio
En los siguientes cuadros se realizará el detalle del punto de equilibrio, partiendo que es la
cantidad de productos (que conforman plato de fondo, postre y bebidas), que debemos vender
para cubrir con nuestros costos totales (costos fijos + costos variables).
9.2.2.1. Costos variables y Costos fijos
Costos Variables
Concepto 2021 2022 2023 2024 2025
M. prima y materiales -206,535 -208,600 -210,686 -212,793 -214,921
CIF Variable -13,800 -13,938 -14,077 -14,218 -14,360
Comisión -4,200 -4,200 -4,200 -4,200 -4,200
Total -224,535 -226,738 -228,964 -231,211 -233,481
V.T 590,100 596,001 601,961 607,981 614,060 DEMANDA 20852 21060 21271 21483 21698
Costo Variable Unit. 10.77 10.77 10.76 10.76 10.76
Elaboración propia
156
Costos Fijos
Concepto 2021 2022 2023 2024 2025
Sueldos 178,538 178,538 178,538 178,538 178,538
Mano de Obra Directa 65,050 65,050 65,050 65,050 65,050
Alquiler 21,600 21,600 21,600 21,600 22,600
Útiles de Limpieza 1,600 1,800 1,800 1,800 1,800
Internet 4,200 4,200 4,200 4,200 4,200
Gastos uniformes 1,900 1,920 1,920 1,920 1,920
Útiles oficina 5,400 5,400 5,400 5,400 5,400
Publicidad (flyer, página web) 7,800 7,800 7,800 7,800 7,800
Gasto de transporte 1,872 1,872 1,872 1,872 1,872
Depreciación 11,678 11,678 11,678 11,678 11,678
Amortización 9,499 9,499 9,499 9,499 9,499
Total 309136 309356 309356 309356 310356
Elaboración propia
9.2.2.2. Estimación y análisis del Punto de Equilibrio Económico y Financiero
Punto de Equilibrio (2021-2025)
(Expresado en soles y unidades)
Concepto 2021 2022 2023 2024 2025
Unidades 20,852 21,060 21,271 21,483 21,698
Valor de Venta 28.3 28.3 28.3 28.3 28.3
Ventas Totales 590,100 596,001 601,961 607,981 614,060
Costos Totales 533,671 536,094 538,320 540,567 543,837
CFT 309,136 309,356 309,356 309,356 310,356
CVT 224,535 226,738 228,964 231,211 233,481
CVu 10.77 10.77 10.76 10.76 10.76
PE en soles 499,011 499,310 499,253 499,198 500,756
PE en Unidades 17,633 17,643 17,641 17,639 17,695
Elaboración propia
2020 2021 2022 2023 2024
Qe (unidades) 17,633 17,643 17,641 17,639 17,695 Peq= Cfijos totales
VENTAS (Unidades) 843,426 967,594 967,594 1,091,793 1,358,226 /(precio venta Unitar -
Variación (Unidades) 825,793 949,951 949,953 1,074,154 1,340,531 costo venta unitario
Margen de Seguridad 4683.25% 5384.15% 5384.77% 6089.48% 7575.95%
%Qeq/VENTAS 2.09% 1.82% 1.82% 1.62% 1.30%
Elaboración propia
En el punto de equilibrio en unidades estimadas para la empresa, se obtuvo: 17633, 17643,
17641, 17639, 17695 (desde el año 1 hasta el año 5), después de clasificar los costos fijos y
costo variables que tendrá que asumir la empresa, el cuadro nos brinda estos datos lo cual quiere
decir que Ma Shua tendrá que vender una estimación en soles 499011, 499310, 499253, 499198,
500756 (desde el año 1 hasta el año 5), con el % de ventas 2.09%, 1.82%, 1.82%, 1.62%,
1.30%; como vemos la variación es mínima.
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Capítulo X: Conclusiones y recomendaciones
Conclusiones
▪ En conclusión, creemos que hoy en día una empresa no solo debería preocuparse por
incrementar sus ganancias, sin pensar en construir una cultura organizacional netamente
responsable con el medio ambiente y la sociedad.
▪ Muchos restaurantes que se dedican a la cocina peruana son extremadamente caros,
pero ese no es el problema. El problema es que este tipo de restaurantes no aplican un
comercio justo para con los agricultores y productores de alimentos. Hemos aprendido
a valorar más el trabajo de cada una de las partes involucradas a la cadena de
trazabilidad de un plato de comida.
▪ La correcta administración financiera en una empresa es tan importante como el área
de marketing y producción, ya que sin la intersección de esas y más áreas no podría
llevar a cabo el éxito en un restaurante porque no basta solo con cocinar bien.
▪ Se puede demostrar que este proyecto es viable y generar grandes ganancias que puede
ser retribuidas a los cocineros, asesores gastronómicos, personal administrativo,
agricultores y productores si se trabaja de la mano y se aplican estrategias donde todos
sean valorados.
▪ En cuanto al proyecto será financiado con capital propio de 54.2%, que equivale a
S/.86,528 y un préstamo del Banco Interbank, por la diferencia (45.8%%) que
corresponde a la suma de S/.73,017, el cual cubrirá el desembolso por la adquisición de
los Activos fijos y capital de trabajo a una TCEA de 30.50%.
▪ Otro factor que se determinó es sobre el proyecto, es viable ya que se logra obtener un
VANE de S/.93,793 y una TIRE de 36%, siendo este último menor al WACC (17.70%),
lo cual es favorable.
▪ Por otro lado, el proyecto resultaría rentable para los socios, puesto que se llegaría a
obtener un VANF de S/.86,471 y una TIRF de 47%.
▪ Asimismo, el costo beneficio para el proyecto es por 1 sol invertido se recibe S/.1.59,
es decir se obtendría una ganancia de S/. 0.59. De igual manera, el costo beneficio para
el inversionista es de 1 sol invertido se recibe S/.2, corresponde a S/.1 de ganancia.
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Recomendaciones
▪ Para el inicio del proyecto, los costos de activos tangibles son un gasto elevado, debido
a nuestro negocio es nuevo en el mercado y necesitamos comenzar de cero y gastar en
remodelaciones, alquileres entre otros. Sin embargo, con el tiempo, es importante
reducir los costos de los materiales o materia prima, por ello recomendamos evaluar
empresas que brinden servicios que integren mayores beneficios.
▪ El objetivo debe ser ampliar el público objetivo dentro del territorio nacional, ya que
estamos enfocados en las zonas A y B de Lima capital, sin embargo, en provincia, estos
NSE vienen en crecimiento, así como el incremento y la llegada de turistas.
▪ Buscar el ingreso de la idea de negocio en el territorio internacional, según lo
investigado sobre el macroentorno, se pudo detectar que nuestros productos o insumos
peruanos son muy valorados en la gastronomía. Esta fortaleza sería un plan
considerable, por lo que expandir e ingresar a otros países sería una opción que podría
resultar beneficioso.
▪ Evaluar la manera de asesorar al personal constantemente sobre el valor de pertenencia
de nuestros insumos y que se sientan identificados con la cultura organizacional.
Además de capacitarlos adecuadamente para brindar una experiencia favorable a los
clientes a través de un servicio personalizado, para así posicionar la marca en sus
mentes y luego pueda ser recomendada por ellos mismos.
▪ Es importante llevar una buena relación con los clientes y permitir que ellos conozcan
sobre el restaurante a través de redes sociales o página web. Por ello, es importante que
se implemente un buen plan de marketing y por medio de las estrategias establecidas
alcanzar los objetivos planteados.
▪ El restaurante no debe cerrarse a nuevos cambios, más por el contrario debe estar
innovando constantemente a lo que el público quisiera que ofrezcan. Tener platos con
insumos variados e ir cambiando por temporadas lo que se ofrece, es una buena
iniciativa que se puede tomar.
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