Comportamento Influencia

Crea%ng a Gaming World

Comportamento e Influência entre Jogadores num Jogo Social Online

Rodrigo Belo – Carnegie Mellon University / Católica Lisbon SBE

2 de julho de 2014

Parceria YUCCA -‐ CATÓLICA LISBON SBE

§  ObjecLvo estratégico: Estabelecer uma parceria entre a indústria e a academia que beneficie ambas as partes

§  ObjecLvos operacionais:

§  Desenvolver uma cultura de testes permanente e uma ferramenta que permita avaliar rapidamente o impacto de novas funcionalidades

§  Recolher informação de u<lização de um jogo online

§  Ajudar na tomada de decisões no desenho de novas funcionalidades

Agenda

Três estudos preliminares no contexto de um jogo social online: GodZ §  Níveis de a<vidade

§  Ataques

§  Experiência: compra de add-‐ons

GodZ

Jogo social online

§  Avatar §  EdiHcios §  Recursos §  Amigos §  Religiões §  Ataques §  Add-‐ons §  ...

Dados

§  Universo de 50K uLlizadores

§  Amostra de 7K u<lizadores a<vos nos úl<mos meses

§  3.5K uLlizadores têm amigos que também jogam GodZ

§  U<lizamos dados de aLvidade (nº de logins), ataques, compras e amizade

Rede: amigos que jogam GodZ

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Rede

§  Pontos a vermelho selecionados aleatoriamente

§  Snow ball sample 10 níveis

Número de amigos que jogam GodZ

0

500

1000

1500

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18# Friends

coun

t

§  3.5K uLlizadores têm amigos que também jogam GodZ

§  A distribuição segue uma lei de potência: §  50% tem 1 amigo §  25% tem 2 amigos §  ...


Componentes:

§  1938 componentes

§  247 pessoas no maior componente

§  1400 pessoas (40%) encontram-‐se em 200 componentes de tamanho 3 ou superior

0

500

1000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10Component size

# Pe

ople


Cliques são grupos de u<lizadores em que todos estão ligados entre si

§  1565 cliques

§  6 é o tamanho máximo de um clique

§  623 pessoas (18%) encontram-‐se em 188 cliques de tamanho 3 ou superior

0

1000

2000

2 3 4 5 6Clique size

# Pe

ople

ALvidade: número de logins

A distribuição de entradas no jogo também segue uma lei de potência:

§  55% dos u<lizadores entra 2 ou menos vezes no total

§  8% dos u<lizadores entra no jogo mais de 20 vezes

§  Para estes u<lizadores a média de entradas total é 396, ou seja 2.7 entradas diárias

0

500

1000

1500

2000

2500

0 10 20 30 40 50# Logins

# U

sers

Número de entradas em função do número de amigos

0

200

400

600

5 10 15# Friends

# Lo

gins

§  O número de entradas no jogo aumenta com o número de amigos que também jogam o jogo

Número de entradas em função dos amigos

Logins = �0 + �1AvgFriendLogins+ �2TotalLogins+ "

§  Regressão linear: §  Permite analisar a relação entre duas

variáveis abstraindo outras variações que não são o foco da análise

§  Permi te fazer prev i sões sobre comportamentos (agregados) futuros

§  Número de entradas no jogo em função do número de entradas dos amigos

§  Se em média os meus amigos passarem a entrar mais uma vez por dia no jogo, então eu passo a entrar mais 0.28 vezes por dia

§  Existe uma relação clara entre o nível de aLvidade de um uLlizador e o dos seus amigos: §  16% das entradas no jogo são

causadas por entradas de amigos

Ataques

§  O GodZ permite fazer ataques a outros jogadores reais ou virtuais

§  Ataques permitem obter recursos necessários para progredir no jogo

§  Cada jogador tem uma coordenada

§  Distância entre jogadores determina o tempo do ataque

Distância dos ataques

0

3000

6000

9000

0 50 100 150 200Distance between attacks

# At

tack

s

§  136K ataques

§  15% dos ataques são dirigidos a jogadores reais

§  1.4% dos ataques a jogadores reais são dirigidos a amigos

§  Em média os ataques ocorrem a uma distância de 76 posições §  18 posições para jogadores reais §  87 posições para jogadores virtuais

Número de ataques por nível do jogador

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●0

1000

2000

3000

0 10 20 30Level

# At

tack

s

§  O número de ataques aumenta à medida que

a a experiência do jogador

§  Parece haver uma estagnação entre os níveis 10 e 25, depois o número de ataques aumenta de novo

Ataques em função dos ataques dos amigos

§  O número de ataques está posiLvamente relacionado com o número de entradas no jogo e com o nível do jogador

§  O número de ataques está negaLvamente relacionado com o número de amigos

§  O número de ataques a jogadores virtuais está posiLvamente relacionado com o número de ataques dos amigos a jogadores virtuais

§  Se em média os meus amigos fizerem mais um ataque a jogadores virtuais eu farei mais 0.34 ataques a jogadores virtuais

§  O número de ataques a jogadores reais não está relacionado com o número de ataques dos amigos

Compra de add-‐ons

§  Sempre que um jogador entra no jogo recebe uma sugestão de compra de um add-‐on

§  Esta sugestão é aleatória (existem alguns limites)

§  Registo de todos os add-‐ons apresentados e se foram comprados ou não

Compra de add-‐ons: apresentação

0

1000

2000

3000

4000

5000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 11 13 14 15 16 17 18 19 20Pack ID

# Po

pups §  Os add-‐ons mais exibidos (17, 19 e 20) incluem

§  Reforço de defesa e ataque §  Mul<plicadores de recursos

Compra de add-‐ons: eficiência

0.0000

0.0025

0.0050

0.0075

0.0100

2 3 4 5 6 7 8 9 13 14 15 16 17 18 19 20Pack ID

Purc

hase

s / P

opup

§  36% das compras ocorreram após a apresentação do add-‐on

§  A eficiência média é de 0.14% (1 compra por cada 700 pop-‐ups)

§  Add-‐on 14 é o mais eficiente mas teve pouca exposição (só está disponível para jogadores avançados)

Compra de add-‐ons: influência dos amigos

§  Compras de add-‐ons estão posiLvamente relacionadas com compras de amigos (ao nível global)

§  Uma compra de add-‐on feita por amigos gera em média 0.04 compras

§  Influência de compras de amigos é responsável por 2% do total das compras

Sumário

Três estudos preliminares no contexto de um jogo social online: GodZ §  Níveis de a<vidade

§  55% dos u<lizadores entra 2 ou menos vezes no total (tentar perceber porque é que os jogadores não voltam)

§  16% das entradas no jogo são causadas por entradas dos amigos (tentar aumentar a comunicação)

§  Ataques §  15% dos ataques são dirigidos a jogadores reais (tentar aumentar a interação entre jogadores) §  1.4% dos ataques a jogadores reais são dirigidos a amigos

§  Experiência: compra de add-‐ons

§  A eficiência média é de 0.14% (1 compra por cada 700 pop-‐ups) (tentar aumentar a eficiência através de testes A/B)

§  Influência de compras de amigos é responsável por 2% do total das compras (tentar aumentar a comunicação)

Trabalho Futuro

§  ConLnuar a desenvolver uma plataforma que permita testar várias alternaLvas e obter respostas em tempo úLl

§  Detalhar análises apresentadas

§  Analisar a relação entre influência e a localização na rede §  Aplicar estes métodos a novos jogos em desenvolvimento

Comportamento Influencia

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