Global Marketing, Tenth Edition, Chapter 10, Brand and Product ...
Colgate Marketing Strategy | Brand | Distribution (Business)
-
Upload
khangminh22 -
Category
Documents
-
view
1 -
download
0
Transcript of Colgate Marketing Strategy | Brand | Distribution (Business)
c
����������������������
�
�
����� ���������������
���
������������������� ���
����������������� �������� �������� ��
�������
�
������� �����
�����������������������
�
�
������� �����
������� �
�
�
�
�
�
Jc
c
@�����������������c���� c�c
������c�������c����c c�c
� c ����c�c c�c
� �c ��������c������c��������� c c�c
!�����"�����c������c�#c������c������� c�c
� � �c������c�#c������"����� c c�c
� � �c ������c�����c c$c
� � Jc ������c���#����c c$c
� � �c ���������c�#c������"�����c c$c
� � %c �����������c������"�����c�����c c$c
� � �ccccc�����������c c$c
½��c ������������ ��� c&c
� J �c '��������c c&c
� J Jc ����������������������������������������������c c(c
½ c�c����c)����c!�����c c(c
� � �c����c)����c*"+������c��c�������c c(c
� � Jc����c)����c���������c c(c
� � �c����c)����c��,�c c-c
� � %c����c)����c��.�������c c-c
��c ������c c�/c
J �c ������������c c�/c
���c ������ �����������������������c c�/c
����½c ������������c c�/c
J J Jcc����������c*"+�������0c�������c1���c c��c
J J �c ������������c c�Jc
J �c ������c!�������c c��c
J � �ccccc������c�������c c��c
J � Jc �������c�������c c��c
J � �c ������c������c c��c
J J %c�������c��c�����������c c�%c
J %c����c!�������c c��c
J % �c����c���������c)�����c c��c
J % Jc�+��c����c��.��c c��c
�c
c
�����������c c�$c
��#������� c�&c
c
c
c
x������������ ��
c
��� ��� ��������� ��� �� ���������� �������� ����� �� ��� � ����� � � ���� ���������
��������� ����� � �� ���� �������� ��� ����� � � �������� ��� ��� ��������� ��� ��� ������
����� ��� ����� ���� ���������� !��� ����� ��� ��� � � �� ���� � ����� ��� � ��� �
��������������������!����������������� ����������������������������"����� ��������
����� ��#� ��������� ������������#� ����� ���� ��� �� ���� ������ � ����� ��� � � ��� ���
�������������������������������������������� ������������������
$��������� ��� �������������� ����� ��� ��� ��������� ��� ������� !�� ��������������
����� �� ����������� ������ � � ������� � ����� �#� ������� ����� �#� ��� ���������� � � �
���������������� ���� �������������������� ������������������������������������
�
@����������������������
c
� ·��%�������������������������������!��������������½½&&�����
� �����������������������
� ��� ������������������������'�����½�������� �������������� ������������������
� ��� ���(�������� �����)����������������
������������������������ ���� ������� ���� �������������������������������������
��������������*�
%c
c
�
c
½�� ��� ���+����������
��� ��� ���!�����½��
,�� ��� ���-�������
.�� ��� ���-�����������(�� �
/�� ��� �����"�$����
0�� ��� ���1����!����������
2�� ��� ���$����)�� ��3��
4�� ��� ���·�����
5�� ��� ����������$����������������
½&����� ���6�����-����
�� ���� �����"����c
c c
�c
c
½���������
½�½� �� �������@�������� ���������
!�� �������� ���� ½2½,� ������ ��������� � ����� �&½&��!�� ����� ���� ������������� ������ ���
�����������������������������������5&������� ����������!�������������������������������
�������.�,������������������$�� ������������7���� ���+������������������� ��������������
�������� ��� ���!��������� ����� ��������� ��� .�½����������� -������ ��� �������� ����
���#����������½4&&���������8��������������8������ ���� ����
�
d��� ��������@����������@�����������������
c
c
��� ��� ���� �� ���������� � ������� ����� ��� ��� ���� �� ���� ���������� ���������9�
����������������� ���������� ������������� ������������� �����������*�
c
½�½�½�@�������������� ����������
6����� �������������� ���:����������������������������������������������� ���������
������������ ��� ��� �������� ��� �������� ����� ��� ��� ��������� ���� ���� ��� ���������
���������������������#��������#��������������+����������������� �� ��������� ���!�����
����������������������� ��+�����#������������ ��#���� ������#� �����������#���� �������������
���������������������
$c
c
�
½�½�½� @������������
6�������� �������������������� ������������������� �� �����������������������������
������������ �������������� ������������������������������������������ �����������
�������������
c
½�½��� @����������������
+��� ��������� ������� ����������������� ������������������������'��
������� ������� ������� ������� ���� ������� � ���� ����� ��� ��� ��������� ������ ���
���������������������������������������������� ���������� �� ���������������������������
������������ ����������� �������
�
½�½��� ����������������� ��������
6����������������������������������������������������������� �����������������������
c
½�½��� ����������������� ���������������
6�� ��� �������� �� ��� ��������� ���� �� ������� �� ������� ������������� ������ ��� ���
������������ ������������� �����#� � ��� ������ ��� ������� ������ � ��������� ������������
������ � ������� ���� �� ���� ���� ��� ���� ��� ���� ������ � ��������� 9���� ���� ���
������#� ��� �������� ���� "����� ���� ����� ���� ����� ����� �� ���� ����� ��� ����� ���
�������#����������������� ���������� ���������������������������������������������
�
½�½����������������������
� +�����'������������ ����� �������������������� ����������������������� ������������
����������� ���������������������� ���������������������'�� �����
� ��� ��� ��������� ������� ����� ���� ����� ��� ��� ����� ������ ���������#� ��� ���
������� ������������������������� ��� ������������ ������������ �������������������
����������������������������������
� ��� ����������������������������������������� ������������������������������
��������#� ��� ��� � ��� � ������ ��� ��������� ���� �������� ����� ��� ���
����������������������������
� !�� ���������� ������ �� ����������� ����� �� �������� ��� ���� ������ ����� �����
���� ������ �� �������� ��� ��� ��� �������� ������ ����� ��������#� ���� ������ �����
&c
c
�������� ��� �� ���� �������� ��������� ��� ���� ����� ����� ������ ����� ��������#�
��������������������
� ��������������������������� �������������������������������������������
��������������� ������������������������������������������ �����������
� !�� �������� ���� ��������� ��� �������� ��� ����������� � ��� ��������� ��� ���������
���������������� �����������������������������������������������
� !�������������������������������� � ����� ���������������� �������������������
������������������������������ ���������������� ������ ��� �;�������������� ��
�
½��� d��� ��������@�������
!�� ����� ���������� ����� � � ������ � ��� ���� �� �������� ����� ������ ���� ��� ����� ��� ���
����������� ��������� �� ����� �� �� ������� � � ������������#� ������ �������� ���� �������#�
���������#��������#���������������!�������������������� ������������������ ��a���������
������ ��� ������ a�� � �������� ������ �������� �� �� ������ �������� �a� a��������� ��������
!�� ��#� ��� ��� !����� ������� ������ ��� ?��?����c ������ ���� ��������� ��� ������
����� ���������� � ������� ��������� � ��� �� �� ��� ����� ���������� ������������ ���� ���
��������
����� ��������� ������ ���� ��� � ������ �����#� ����� ���� ������ ����� �� �� ���� ��� ���
�������������� ��������������������������<����������������� ������������������������
���������������������������=��������� ����������������������� ��������������������#�
������� ��������� ����� ����� ��������������!���� ��� ���� �������� � ������ ���������
��������������������� ������ ������ ��� ���� �������� ��������� ���!������+�������
�������������� ������������������������� ��������������������
½���½� �����������
c
!���������� ����������������� ������������������������#���������������������������
���� ���������#������������� ������� ���������� ���#���������������������������
����������
!������ �?���������c��?�?�c���������������������������� ���#��������� ����
������#������������������������������������� ���������������� ���!���� ����������� ��>-#�
��� ����������������������������������������#�������������������#���������������
���������������������������������������� ��������������
����������������������� ��������� � ������� ����������������� �������� ���>-��
(c
c
�?� -����$�������� �������������� �����������������������������������#������������
��������������������
�
½����� @������ ��� ������������� �������� ������ ����
��� ������������������������������������������������������ ���������� ������ �����
!������������������������������������������������������������������������c
)"�����*�
� (�����*�(�����#��� ���:���#�·�������#�$������:���#�����
� -�����(�����*�(�� ���·����#�+�������������#�$����������-���#����
���� ����?��c
� !����
� (�����
� 9����
� 6���
½����������� ���d������
½���½�������� ����������������� ������
���@������#����������������������� ������������������#���������� ����� �������
�� ���:������ ����� �������������� �������A,0&�+ �'������� ����������������������
�������-���� ������������������������������������� ������ �#��������������������
�������� ����������������������� �������������������������������������� �����������
���������� ��������������"����������������������������������� �����������������$���
"����#�������� ��������������������� ����������<B����� ���� �������=���������������� ��'�� ������������� ������ #��������������������������3������!������
������������������������ ������� ������������������������������-���� #���������(�������#������������������ �� �������������������������������������� �������
��� ����������������������>���������������������������������������������������������������� ������� ������������������������������� �������������� ��������������� � �����������
�����������
½������������ ���� ���� ��
��� ���-����!���������������������� ����������������������������'�����C�#����������
�������������"�����������!��������������� ��������'��������������-���� �����������
;��������������������� �������!������������������ ������������������������� ������������������������������������ ���������������������������-����8�+������������ ��������
������������������������ ������������������)��������������������������� ������������������������� ���� ���#���������������������������������������������������������������
-c
c
��������#�����������������������$��������·����� ����� �������#����������������������������� �� �+��������)����$��������·���������������������+����������$��������·��#��������
������������������3��������� ����·����
�
�
c
c
c
c
c
c
c
º� c)��������c2��c �� c����c��c
c
½������������ �������
c
��� ����������-���� ����� ��� ��� ���:�������������������� �� ���������������������
���������������� ���������������$���"����������������#���������"�����������:�� �
������ ������ ������������� ��������������������� ���#�������������� ���������� �����
����������� �����������������������������������!������������������ ��'������� �����
����� ����������� ����������������������������� ����������)�����������������
��� ������������� �������������������������������������#�����������#���� �������������
�������������������������� ������ ����
½������������ ���@�� ���������
!������������������ ������ ���������������@�������+������)����������������
����������� ��������������������-�������������������������������������������������
����������������������������� ���:�����������������
!����������� ��������� �������������������������( ������������ ����� ����� ������
�������������������:�� ������������������������ ���:�������
��� ���� ������������������������������������������������ ��������������#�
%���� ������������"������� ������������������������������������������*�
� ���������������������������
���"�c�������c2��c
!��������c)�������c2��c
)2�c )2Jc )2�c
���c ��Jc ���c
������c!�������c
�/c
c
� �����������������������������
� �� ��������������������� ����������
J�� ÷���c�c
��½� ��� ����������
c
!������������������ ����������(����,0�������������&½&��������"�������� �������(����22�
������������&½½#��� ����������� �½2�.D�������������������� ������ �������������������
������ ���� ����� �������������������� �������������..�/D������� ���������������#�
������������������������� ��������.��.D������� ���������������������������������� �
���������������/�5D�� ��������#���������������� �������,�4D������������������,�&��
�
J�J� ������?��c�����?���?�c������?��c
�
J�J�½� à�������?�c
�
��� ����������������� ��������������������������������� �������������#���� ���6�����
-���#���� ���������#���� ���!����#���� ���-�������������� ��)������������������������
����������������������#��������������������������������������
��� ��������������������������������������������������������������������
�����������������������������������������������������������
!���������������� ������������������������ ������������������� ������*�
½�� �������c�����c!��������������������������������� �������������������� ����
��������� ������������������������������������������������������������c
J�� �����c��������c6��������������� ������������������������ ��������� ������
�����������������������c
��� �����c���?�����c!�����������������������������������������������������������
��������������������c
��� �����c÷������cà�����?��c-� ������������������������������������������������
������������c
c