Banderas Gerente de Marketing Digital y Redes Sociales Cinépolis
Transcript of Banderas Gerente de Marketing Digital y Redes Sociales Cinépolis
www.terrapinn.com/mexicoscustomerfestival
28 y 29 de abril de 2015Jw marriott santa Fe, ciudad de México
MeXico’s customer festival
2
Hablamos contigo, no a ti.
Mexico’s Customer Festival es diferente.
Hemos creado un formato de conferencias empresariales único e innovador que optimiza tu participación para así permitirte que te beneficies del contenido estratégico y de la red de contactos. Olvídate de las presentaciones aburridas e irrelevantes o de un entorno poco inspirador. Nuestro evento se lleva a cabo en una atmósfera divertida, vibrante y cautivadora que fomenta la productividad.
sorprende a tus clientesTodos quieren crear experiencias increíbles para sus clientes, sorprenderlos y aumentar su lealtad hacia tu marca o producto.
Mexico’s Customer Festival cubre todos los aspectos del viaje del cliente, desde la búsqueda del producto y la evaluación hasta la compra y recompra.
Las organizaciones que realmente quieren centrarse en el cliente tienen una montaña de disciplinas que afrontar y muchas estrategias que implementar.
Mexico’s Customer Festival les acorta este proceso.
www.terrapinn.com/mexicoscustomerfestivalPara obtener más información sobre cómo participar, llama a André Singer al +1 646 619 1797 o envía un correo electrónico a [email protected]
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nUeVo en 2015
ÍndiceSobre el evento 4
Marcas que asisten 5
10 razones para asistir 7
Modelo del festival 8
Personas inspiradoras 9
La agenda 14
Plano del evento 23
Ponentes de 2015 24
Relacionarte con la industria 25
Noches de la Habana 27
Oportunidades de patrocinio 28
Reserva tu lugar hoy 29
Trae tu equipo 30
“La clase de contactos y ambiente donde puedes intercambiar ideas y
conocimientos”Javier Reynoso, Jefe de Experiencia de
Cliente, HSBC México
4
priMero está el cliente
customer festival
Entiende, captura y
retén a
tus clientes
Obtén
cono
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men
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Crea una experiencia
perfectamente integrada
en línea y fuera de línea
Mejora la experiencia de com
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del cliente con un enfoque de
pagos optimizado
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Sorprende a tus clientes con
una experiencia inolvidable
Automatiza y sincroniza las ventas, el marketing y el
servicio al cliente
El cliente está primero a Mexico’s Customer Festival para conocer cómo las principales marcas de las industrias de venta, servicios financieros, entretenimiento, hospitalidad, atención al cliente y telecomunicaciones crean un enfoque único centrado en el cliente a través de innovadoras estrategias de fidelidad, CRM, compromiso, experiencia, pagos y datos masivos.
www.terrapinn.com/mexicoscustomerfestivalPara obtener más información sobre cómo participar, llama a André Singer al +1 646 619 1797 o envía un correo electrónico a [email protected]
“Gran organización, excelentes expositores y los temas muy
bien escogidos”Luis Alfonso Carbajal Islas,
Subdirector de Operaciones, Ticketmaster
7
razones para asistir10Entiende por qué el Director General de Facebook en México piensa que es fundamental para todas las marcas saber cómo involucrarse de forma efectiva con sus clientes a través de plataformas móviles1
Comprende cómo Twitter puede integrar tus estrategias en línea y fuera de línea para aumentar la percepción de la marca del Director de Marca de la compañía en México6
Ve una presentación del Vicepresidente de Marketing Digital de Banamex sobre el valor de la integración corporativa para comprender mejor el comportamiento de tus clientes2
Mantente al día sobre las estrategias multicanal y de omnichannel más eficaces de compañías como Cinépolis para reforzar el enfoque de captación de clientes de tu compañía7
Aprende de lusacell, Banorte y Grupo Salinas cómo pasar de un enfoque analítico a una estrategia firme de Datos Masivos3
Aprende de compañías como El Palacio de Hierro sobre cómo innovar en la experiencia del cliente a través de la personalización y de una ventaja competitiva clara8
Explora la importancia de los programas de fidelidad y coalición en México en los ejemplos del Grupo Carso, IHG y Librería Porrúa4
Descubre por qué Privalia y Grupo Linio encabezan la implementación de estrategias exitosas de pagos móviles9
Escucha al Director General de Groupon México hablar sobre cómo los datos de clientes y la participación en el omnichannel pueden aumentar la adquisición de clientes y la fidelidad a la marca5
Benefíciate de más de 10 horas de networking y conoce a los vicepresidentes, directores y otros directivos encargados de la toma de decisiones de las principales marcas B2C (Business to Consumer) de México10
8
Modelo del festivalMexico’s Customer Festival te da la oportunidad de formar los vínculos más importantes para tu empresa. Aquí encontrarás todo lo necesario para construir un negocio centrado en el cliente.
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ALMUERZO PARA HACER RELACIONES
RECEPCIÓN DE CÓCTELES
ESTUDIOS DE CASO
ESTUDIOS DE CASO
ESTUDIOS DE CASO
ESTUDIOS DE CASO
ESTUDIOS DE CASO
ESTUDIOS DE CASO
PONENTES PRINCIPALES
PONENTES PRINCIPALES
MESAS REDONDAS
MESAS REDONDAS
MESAS REDONDAS
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Jorge ruíz escamillaDirector de México y
CentroaméricaFacebook
Facebook ya es parte de la vida de todos, al menos para más de 1,3 mil millones de personas. No existe nada
más valioso para las marcas que el compromiso diario de sus clientes para comprender
mejor su comportamiento, perfil y preferencias. Descubre lo que Jorge Ruiz Escamilla, el jefe de Facebook en México, tiene que decir sobre lo que realmente les interesa a los clientes y el cambio a un pensamiento multicanal y modelo de compromiso.
10
cecilia FallabrinoDirectora de Customer
ExperienceGrupo Salinas
Hoy en día, el uso de Big Data es un componente esencial en el diseño de estrategias para el conocimiento del
cliente. Sin embargo, sólo algunas empresas han
logrado implementarlo de manera exitosa. Aprende de Cecilia Fallabrino, Directora de Experiencia del Cliente
de Grupo Salinas, cómo se puede utilizar el Big Data para
entender las necesidades individuales de cada cliente
y ofrecerles experiencias memorables en cada
interacción.
11
sergio seadeDirector de Planes de Lealtad
Grupo Carso
Los programas de lealtad son usados por muchas empresas en México, pero aún no se han
aprovechado sus beneficios al máximo. Un programa de
lealtad exitoso va mucho más allá de ser un una manera de recompensar al cliente por sus compras a través de la
acumulación de puntos; debe reforzar la relación del cliente con la marca. No te pierdas la charla exclusiva de Sergio Seade, Director de Planes
de Lealtad de Grupo Carso, donde hablar sobre el éxito
de “puntOsinfin” y el futuro de los programas de lealtad en
México.
12
andreas MJeldeDirector General y Cofundador
Grupo Linio
Todas las compañías actualmente están tratando de aprovechar al máximo la información de sus clientes
para personalizar sus estrategias de comunicación y compromiso de forma exitosa.
Escucha al cofundador y director general del Grupo
Linio, Andreas Mjelde, hablar sobre cómo los vendedores
minoristas pueden satisfacer el comportamiento, los perfiles y las necesidades individuales de
los clientes.
“Información y reuniones muy interesantes”
Michael Collemiche, Director de Datos y Análisis, lusacell
14
Discurso principal: Facebook – Más que una plataforma de marketing, una manera de establecer contacto con el cliente en tiempo real • ¿Cómo puede Facebook ayudar a tu marca a entender el comportamiento y perfil de tu cliente?
• El cambio en la manera de pensar del consumidor – de escritorio a móvil. ¿Cuál es el impacto de la estrategia 360º?
• Cerrar espacios en la estructura organizacional y segmentación de tu compañía para optimizar el contacto con el cliente
Jorge Ruíz Escamilla, Director, México y Centroamérica, Facebook
9:05
Discurso principal: Cómo cambiar la experiencia del cliente en la era de la revolución digital• Mejora de la experiencia del “you-ser”
• ¿Cómo se mide el retorno en la inversión a través de la interacción del cliente con la marca?
• ¿De qué manera puede una empresa estar al corriente con sus clientes modernos?
Edgardo Frías, Director de Agencias, Google México
9:30
Cómo construir puentes de interacción entre las diferentes partes de tu negocio para lograr un mayor conocimiento del cliente• ¿Cómo puede establecerse la compatibilidad de criterios entre los diferentes miembros del ecosistema?
• ¿De qué manera pueden utilizarse inteligentemente la inyección de datos externos sobre el comportamiento del cliente?
• ¿Cuál será el beneficio de esta integración de recursos?
David Fierro Villavicencio, VP Marketing Digital, Banamex
9:55
Registro y desayuno8:00
Mensaje de bienvenida9:00
Speed Networking y receso de la mañana10:35
día 1 28 de abril del 2015
15
Lealtad 2.0 en México: Consolidación de coaliciones de lealtad - Programa “puntOsinfín”• ¿En qué consiste y cómo funciona “puntOsinfín”?
• ¿De qué manera se aumenta la lealtad del cliente por medio de este programa de puntos?
• ¿Cuáles son los beneficios para las empresas participantes?
Sergio Seade, Director de Planes de Lealtad, Grupo Carso
Las tendencias y demandas del viajero moderno a futuro • ¿Cuáles son las oportunidades en un mercado cada vez más
maduro?
• ¿Qué perfiles de clientes están incrementando su actividad?
• ¿Cómo asegurar la satisfacción de clientes con distintas necesidades y expectativas?
Gerardo S. Murray, VP Regional de Distribución y Mercadeo Comercial, IHG
Seguidores de tu marca “Cómo hacerlos tuyos” • Fans vs. Clientes
• ¿Cómo generar fans a una marca o producto?
• ¿Cómo crear verdaderos fans por medio de programas de lealtad?
Felipe Ordoñez Medellín, Director General, Ampersand
Cómo transformar el Big Data en información relevante para su empresa• Cambiar la cultura empresarial para que la organización acepte el
Big data y obtenga beneficios concretos
• Identificación de plataformas que originan datos y su integración
• Mientras más se sabe del cliente, mejor se le puede atender y más ganancias se obtienen
Michael Collemiche, Director de Analítica de Datos, Iusacell
Formación de talento en BD y analítica a través de las vinculaciones academia-industria• ¿Cómo se forma el talento para la implementación de Big Data en
México?
• Casos de éxito en programas de vinculación con la industria
• ¿Cómo se logra un balance entre las expectativas de un programa académico y las de la industria?
José Alberto Incera, Director de la Maestría en Tecnologías de Información y Administración, Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM)
Sesión patrocinada Para información sobre cómo patrocinar esta sesión, favor de contactar a André Singer por [email protected] o +1 646 619 1797
11:35
11:55
12:15
LOYALTY WORLD BIG DATA WORLD
Casos de estudio Casos de estudio
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Cómo darle “Vuelta a la página” para la evolución de un programa de lealtad
Georgina Abud, Directora de Programa de Lealtad “Amigo Porrúa”, Librería Porrúa
Cómo mantener al cliente en contacto constante con la marca a través de experiencias únicas
Marisela Barrero, Especialista en CRM, Volkswagen México
Sesión patrocinada Para información sobre cómo patrocinar esta sesión, favor de contactar a André Singer por [email protected] o +1 646 619 1797
Portales responsivos versus apps en programas de lealtad
Cuauhtémoc Gálvez Calvo, Subdirector de Tecnología, Ampersand
Cómo reconocer a los clientes más rentables y hacer que tengan experiencias memorables
Claudia Vásquez, Coordinador de Marketing Digital, Aeroméxico
12:35
Mesas redondas
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Almuerzo13:15
El uso de la analítica como ventaja competitiva de conocimiento del cliente• Anticipación de las necesidades del cliente por medio de modelos
predictivos
• Velocidad y preferencia en las ofertas para adelantarse al comportamiento del cliente
• ¿Cómo identificar clientes que deben ser retenidos?
Felipe López, Director Ejecutivo CRM, Banorte
Marketplaces – ¿división de clientes o multiplicación de oportunidades de venta?• ¿Cómo aprovechar la concentración de la demanda?
• Otro brazo de la estrategia multicanal
• Posibilidad de aumentar las ventas con una pequeña inversión
José Luis Lechón, VP de Marketing y Customer Experience, Rich Products
14:45
CRM WORLD ENGAGEMENT WORLD
Casos de estudio Casos de estudio
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Construyendo el alma de CRM – tangibilidad de la relación entre marca y consumidor• ¿Quién es mi cliente?
• Integración de los canales de contacto
• Tendencias de comportamiento del consumidor
Ana Gabriela de Luna, Jefa de Programa de Lealtad y CRM, Grupo Julio
La implementación de una solución de lealtad exitosa con necesidades especificas• Necesidades de Grupo Modelo en un programa de lealtad
• Petición de Ampersand para obtener soluciones de lealtad específicas
• Programa “Entre amigos” de Grupo Modelo
Agustín Cárdenas Rodríguez, Subdirector Comercial, Ampersand
15:05
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Sesión patrocinada Para información sobre cómo patrocinar esta sesión, favor de contactar a André Singer por [email protected] o +1 646 619 1797
15:25
Mesas redondas
Discurso principal: Evolución del comportamiento del consumidor – combinación de Big Data, geolocalización y relacionamiento multicanal para atraer y mantener clientes • ¿Cómo contribuyen los pagos móviles y el mCommerce en la mejora de la experiencia del cliente?
• Entendamos los patrones de migración de las audiencias a través de múltiples plataformas al ofrecer contenido relevante
• ¿Cómo se le aclaran al cliente los intercambios cuando se quiere entender su comportamiento a detalle?
Felix Lulion, Country Manager, Groupon México
16:35
Discurso principal: Creación de una relación emocional con el consumidor para mantener su preferencia • ¿Cómo se fortalece la relación de la marca con el consumidor?
• ¿Qué aspectos de esta interacción pueden crear una relación emocional?
• ¿Cómo se llega a ser parte de la vida cotidiana del cliente?
Edouard Piquet, Senior Vice President Customer Experience, Aeromexico
17:00
Receso de la tarde16:05
Mensaje de despedida17:25 COCTELES17:30
18
Twitter como medida de la percepción de la marca por los consumidores • Twitter & TV – beneficios del medio multicanal para la industria y consumidores
• Twitter como segunda pantalla y una manera de ampliar contenido
• ¿Cómo integrar estrategias online y offline exitosamente?
Carlos Cantú, Líder de Marca, Twitter México
9:00
Cómo utilizar al máximo la data sobre clientes y personalizar tus ofertas y comunicación de manera exitosa • ¿Cómo aprovechar la homogeneidad del mercado mexicano? Una oportunidad, no un reto.
• Más allá de la recolección de datos – entendamos cuál es el tipo de data necesario en la analítica
• ¿Cómo pueden los grandes retailers abastecer las necesidades individuales, perfiles y comportamiento del cliente?
Andreas Mjelde, CEO and co-founder, Grupo Linio
9:20
Cómo mantener al cliente activo a través de diversas plataformas durante un cambio radical en el mercado• ¿Cómo se migra la audiencia exitosamente de una plataforma a otra sin perder el contenido?
• ¿Cómo asegurar la fluidez de la información a través de las diversas plataformas?
• Adquisición, retención y aumento en el número de clientes
Santiago Kuribreña, Director de Marketing, Televisa
9:40
Desayuno8:00
Mensaje de bienvenida8:55
SPEED Networking y receso de la mañana10:20
día 2 29 de abril del 2015
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Métricas para el éxito de los programas de lealtad en México• ¿Cómo se mide el éxito de un programa de lealtad?
• ¿De qué manera se debe calificar la relación con el cliente y potenciar su valor?
• ¿Cómo se pueden establecer planes de comunicación con el cliente a partir de esta calificación?
Juan Carlos Bribiesca, Director de Programas de Lealtad, Grupo Posadas
Personalización de productos y servicios en web para reforzar la lealtad • ¿Cómo se pude optimizar la data sobre clientes para ofrecer
productos personalizados?
• Integración de información proveniente de plataformas web para entender mejor al cliente
• ¿Cómo contribuye el online marketing a la retención del cliente?
Carlos Iraheta, Gerente de Productos y Desarrollo de Ingresos, Volaris
Sesión patrocinada Para información sobre cómo patrocinar esta sesión, favor de contactar a André Singer por [email protected] o +1 646 619 1797
Experiencia en la implementación de modelos analíticos en Big Data• ¿Cuáles son los retos actuales en proyectos de big data en
México?
• ¿Qué beneficios se obtienen de la implementación de Modelos analíticos en la empresa?
• Importancia de la sinergia entre proveedores y compañías, como factor crítico de éxito.
Lilian Amador, Directora de Analítica, Banorte
Cómo lograr una fácil transición de un programa de analítica a uno de Big Data• ¿Cómo se identifican las áreas estratégicas del negocio que se
beneficiarían del uso de Big Data?
• Adquisición de talento “mineros de datos”
• ¿Cómo identificar el tipo de información que debe ser generada por tu programa de Big Data?
Cecilia Fallabrino, Directora de Customer Experience, Grupo Salinas
Sesión patrocinada Para información sobre cómo patrocinar esta sesión, favor de contactar a André Singer por [email protected] o +1 646 619 1797
11:20
11:40
12:00
LOYALTY WORLD BIG DATA WORLD
Casos de estudio Casos de estudio
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Cómo desarrollar e implementar nuevas promociones en programa de lealtad
Clara Mendoza, Directora de Mercadotecnia, Intercontinental Hotels Group
¿Cómo puede avanzarse el uso de la analítica hacia Big Data en México?
Adolfo de Unanué, Director de Maestría en Ciencia de Datos, ITAM
De reto a oportunidad – cómo transformar una experiencia negativa en un cliente fiel
Saraí Jiménez, Subdirectora de Comunicación de Marca y Relaciones Públicas, Starbucks México12:40
Mesas redondas
La evolución del mcomercio como la fuente más prometedora de transacciones de consumo• Potencial del comercio en internet y mcommerce en México
• Los desafíos que aún tenemos
• ¿Cómo se puede transformar un desafío en una historia de éxito?
Albert Serrano, Country Director, Privalia México
No es qué haces sino por qué y cómo lo haces• ¿Hasta dónde se debe llegar para crear una experiencia
personalizada al cliente?
• Hacerse parte de la comunidad del cliente fortalece su preferencia por la marca
• Proveer experiencias únicas al cliente como ventaja competitiva
Nathalie Baaklini, Subdirectora de Mercadotecnia, El Palacio de Hierro
14:50
TOTAL PAYMENTS EXPERIENCE WORLD
Casos de estudio Casos de estudio
Almuerzo13:20
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Adquisición y creación de clientes a través de una plataforma de pagos• El futuro del “monedero móvil” en México
• Creación de oportunidades en el mercado de la población bancalizada
• Creación de nuevas opciones de pago para clientes existentes
David Geisen, CEO y Co-fundador, Dafiti
Estrategias de multicanalidad para mejorar la experiencia del cliente digital• ¿Cómo está evolucionando la atención al cliente en la era digital?
• ¿Cómo hacer marketing y publicidad a través de diferentes canales?
• ¿Cómo retener al cliente a través de experiencias únicas?
Mercedes López, Directora de Mercadotecnia y Experiencia del Cliente, Banamex
15:10
Reduciendo el espacio entre online y offline – Avance de plataformas de pagos para hacerlas inteligentes y de fácil acceso al consumidor
Daniel Esponda, Director de Grupo de Pagos Linio LATAM, Linio
Cómo incrementar la percepción positiva de la marca a través de diferentes plataformas
Paulina Cedi Banderas, Gerente de Social Media, Cinépolis
La experiencia del cliente no es sólo una experiencia racional
Blenda Medina López, Subdirectora de Operaciones, Ampersand
Sesión patrocinada Para información sobre cómo patrocinar esta sesión, favor de contactar a André Singer por [email protected] o +1 646 619 1797
15:30
Mesas redondas
Fin del congreso16:05
“Un evento muy dinámico con excelentes presentaciones” Lázaro Benitez Hernández,
Gerente Plataforma Tarjeta de Crédito, Scotiabank
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Mesa
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Patrocinador del evento
Albert SerranoDirector del PaísPrivalia México
Daniel EspondaDirector de Grupo de Pagos Linio LATAM
Linio
Mercedes LópezDirectora de
Mercadotecnia y Experiencia del Cliente
Banamex
Felipe Ordoñez Medellín
Director GeneralAmpersand
Agustín Cárdenas Rodríguez
Director ComercialAmpersand
Nathalie BaakliniSubdirectora de Mercadotecnia
El Palacio de Hierro
Paulina Cedi Banderas
Gerente de Marketing Digital y Redes
SocialesCinépolis
Felix LulionCountry ManagerGroupon México
Blenda Medina Lopez
Subdirectora de OperacionesAmpersand
Jorge Ruíz EscamillaDirector, México y
CentroaméricaFacebook
Michael CollemicheDirector de Analítica
de DatosIusacell
David Fierro Villavicencio
VP Marketing DigitalBanamex
José Alberto InceraDirector de la Maestría
en Tecnologías de Información y Administración
ITAM
Saraí JiménezSubdirectora de
Comunicación y RPStarbucks México
Edgardo FríasDirector de Agencias
Google México
Gerardo S. MurrayVP Regional de Distribución y
Mercadeo ComercialIHG
Sergio SeadeDirector de Planes de
LealtadGrupo Carso
Georgina AbudDirectora de Programa
de Lealtad “Amigo Porrúa”
Librería Porrúa
Felipe LópezDirector Ejecutivo CRM
Banorte
José Luis LechónVP de Marketing y
Experiencia del ClienteRich Products
Santiago KuribreñaDirector de Marketing
Televisa
Carlos CantúLíder de Marca
Twitter México
Lilian AmadorDirectora de Analítica
Banorte
Cecilia FallabrinoDirectora de
Experiencia del ClienteGrupo Salinas
Marisela BarreroEspecialista en CRM
Volkswagen México
Juan Carlos Bribiesca
Director de Programas de Lealtad
Grupo Posadas
Andreas MjeldeDirector General y
cofundadorGrupo Linio
Carlos IrahetaGerente de Productos y Desarrollo de Ingresos
Volaris
Clara MendozaDirectora de
MercadotecniaIntercontinental
Hotels Group
Ponentes 201524
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reuniones 1:1
almUerzos para hacer relaciOnes
eXposición
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Este año llevamos un poco de sabor de
la Habana a Mexico’s Customer Festival.
Cócteles deliciosos, melodías tranquilas y
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para nuestros asistentes. Únete a nosotros
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