Dosen Pembimbing :Dr. Antar Venus, M.A. Comm

Meria Octavianty, S.Sos M.Ikom

Kholistiani P.H210110130154

GratificationsAndUses

TEORI KOMUNIKASI

PROFIL PENEMU

Elihu Katz Lahir tahun 1926 Penerima gelar ilmiah bergengsi Memiliki berbagai karya ilmiah (buku, monograf penelitian kolektif, artikel, dan jurnal)

Jay G. Blumler Lahir tahun 1924 Tokoh komunikasi politik Profesor emeritus Komunikasi Publik Profesor emeritus Jurnalisme University of Maryland

Michael Gurevitch Lahir tahun 1930 Meninggal pada usia 77 tahun Profesor komunikasi, peneliti, dan pengajar di Leister University.

Apa yang dimaksud

dengan teori kegunaan dan

kepuasan ?

Definisi

Teori kegunaan dan kepuasan menjelaskan bahwa individu berusaha menikmati apa yang disajikan media massa untuk memuaskan berbagai kebutuhannya.

Asumsi

Audien aktif dan berorientasi pada tujuan ketika menggunakan media

Inisiatif untuk mendapat kepuasan ditentukan audien

Media bersaing dengan sumber kepuasan lain

Audien sadar terhadap ketertarikan, motif, dan penggunaan media

Penilaian isi media ditentukan oleh audien

Asumsi Dasar

Konsep Dasar

• Active audience : audiens memainkan peranan aktif dalam memilih dan menggunakan media

• Wishful thinking : berangan-angan

Sejarah Perkembangan

Perkembangan awal

teori ini dimulai pada

tahun 1940, ketika

sejumlah peneliti

mencoba mencari tahu

motif yang

melatarbelakangi

audien mendengarkan

radio dan membaca

surat kabar.

Herta Hezrog menemukan adanya tiga jenis pemuasan berdasarkan wawancara yang ia lakukan dari penggemar sinetron, diantaranya :

1Sebagian orang menyukai sinetron karena berfungsi sebagai sarana pelepasan emosi

2Audien dapat berangan-angan terhadap sesuatu yang tidak mungkin mereka raih

3Sebagian orang merasa mereka dapat belajar dari program sinetron

4 alasan audien menggunakan media :

1. Pengalihan (diversion)melarikan diri dari rutinitas sehari-hari

2. Hubungan personal sebagai pengganti teman3. Identitas personal cara memperkuat nilai-nilai

individu4. Pengawasan (surveillance)informasi mengenai

bagaimana media membantu individu mencapai sesuatu

3 Fungsi Utama Media

1. Memberitahu

audien mengenai apa

yang terjadi di sekitar

mereka (surveying the

environtment)

3. Menyampaikan tradisi dan nilai-nilai

sosial kepada generasi audien selanjutnya

(transmit social norms and customs)

2. Membantu audien untuk memahami lingkungan sekitar secara lebih akurat (correlation of environtmental parts)

Perkembangan tahap kedua teori kegunaan dan kepuasan terjadi tahun 1970. Ini dimulai ketika ada klasifikasi dari alasan orang menggunakan media mulai dilakukan.

Hierarki Kebutuhan (Abraham Maslow)

Model Teori

2 faktor yang menghasilkan efek

Karakteristik Pesan

1. Model Transaksional

Orientasi Psikologis Individu

Contoh : berita mengenai rencana kenaikan gaji guru akan memberikan efek besar kepada audien yang berprofesi sebagai guru

2. Model Pencarian Kepuasan dan Aktivitas Audien

Jenis kepuasan tertentu

yang dicari serta sikap

audien menetukan

perhatian terhadap isi

pesan media.

Contoh : Orang yang bermasalah dengan rambut rontok akan memberi perhatian lebih pada iklan shampo khusus rambut rontok.

3. Model Nilai Harapan

Kepuasan yang diperoleh seseorang dari media massa ditentukan oleh sikap, kepercayaan, dan evaluasi orang tersebut terhadap pesan media.

Contoh : Jika seseorang percaya bahwa

program komedi dapat menghiburnya,

maka ia akan mencari pemuasan terhadap

kebutuhannya dengan menonton program

komedi.

4. Model Penggunaan dan Ketergantungan

Beberapa elemen tertentu dalam sistem media, seperti struktur masyarakat, perbedaan individu, dan sistem media itu sendiri menyebabkan orang menggunakan dan bergantung pada media.

Dalam masyarakat industri modern, orang semakin tergantung pada media untuk :

1. Memahami dunia sosial mereka

Bertindak secara bermakna dan efektif dalam masyarakat

Untuk menemukan fantasi dan sebagai pelarian

2.

3.

QUESTION ?

SUMBER

Ardianto, Elvinato., Lukiati Komala, dkk. 2007.

Komunikasi Massa. Bandung : Simbiosa

Rekatama Media.

MA, Morrissan. 2010. Teori Komunikasi Massa.

Bogor : Ghalia Indonesia

PROFIL DOSEN

Antar Venus lahir di Serang-Banten, 2

Juni 1968. Beliau menyelesaikan studi

S1 di jurusan Manajemen Komunikasi

Unpad, S2 di Marquaire University,

dan S3 di Fakultas Ilmu Komunikasi

Unpad. Antar Venus adalah Pakar

Komunikasi yang terobsesi

membumikan ilmu komunikasi.

Sebagai pengampu mata kuliah teori-

teori komunikasi di Universitas

Padjadjaran, dosen ini menyebarkan

motto “Learning communication

theories in practical way”

dan “vivir con meido es como vivir a

medias”

PROFIL MAHASISWA

Kholistiani Puspadina Hapsa adalah seorang mahasiswa semester 2 Manajemen Komunikasi Fikom Unpad. Tertarik dengan komunikasi karena senang berbicara di depan umum dan bercita-cita menjadi seorang reporter. Bidang yang diminati dalam komunikasi yaitu bidang media. Pengalaman belajar teori komunkasi sejauh ini sangat menyenangkan. Rasanya seperti mempelajari kehidupan sehari-hari yang selama ini terkadang tidak disadari. Apalagi setelah mengetahui teori Uses and Gratification, karena pertanyaan saya tentang mengapa tayangan televisi selama ini selalu berbeda-beda akhirnya terjawab setelah mempelajari teori ini.