1

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN VISUAL BRANDING DENGAN TEKNIK

FOTOGRAFI UNTUK MENINGKATKAN DAYA TARIK

BATIK JANGGALA

Untuk memenuhi persyaratan dalam memperoleh Gelar Sarjana (S-1)

Diajukan oleh :

AHMAD AKHARIS

1654010030

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL ”VETERAN”

JAWA TIMUR

2020

1

TUGAS AKHIR

PERANCANGAN VISUAL BRANDING DENGAN TEKNIK FOTOGRAFI

UNTUK MENINGKATKAN DAYA TARIK BATIK JANGGALA

Disusun Oleh :

AHMAD AKHARIS

1654010030

Telah dipertahankan didepan Tim Penguji

Pada tanggal: 2 Juli 2020

Tugas akhir ini telah diterima sebagai salah satu persyaratan

Untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S-1)

Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain

Dr. Ir. Wanti Mindari, M.P

NIP. 19631208 1990033 2001

Pembimbing I

Aryo Bayu Wibisono, S.T., M.Med.Kom

NPT. 3 8312 10 0304 1

Penguji I

Aditya Rahman Yani, S.T., M.Med.Kom

NPT. 3 8109 10 0303 1

Pembimbing II

Aphief Tri Artanto, S.T., M.Sn

NPT. 1 7119840 609031

Penguji II

Masnuna, S.T., M.Sn

NPT. 3 8405 10 0307 1

i

ABSTRAK

Batik Janggala merupakan sebuah perusahaan yang bergerak dibidang batik

yang berasal dari Desa Jiken, Tulangan, Sidoarjo. Batik Janggala yang berdiri pada

tahun 2018 sudah memiliki identitas visual berupa logo, kemasan, dan beberapa

sosial media. Namun visual yang dihasilkan masih belum maksimal dan

fotografinya terkesan tidak profesional. Sedangkan produk Batik Janggala sudah

dipakai oleh beberapa perusahaan dan beberapa instansi pemerintahan di Indonesia.

Karena memiliki potensi untuk berkembang lebih besar lagi, sangat dikhawatirkan

apabila Batik Janggala tidak memiliki visual yang maksimal akan menghambat

perkembangan dari Batik Janggala.

Dibutuhkannya visual yang dapat mempresentasikan Batik Janggala agar

konsumen dapat menerima kesan yang ingin ditunjukkan oleh Batik Janggala.

Untuk mendapatkan visual yang bias mewakili Batik Janggala maka dibutuhkannya

beberapa metode, antara lain pengumpulan data, analisis data, sintesis, dan

penentuan objek perancangan.

Proses analisa data menggunakan analisa observasi dan wawancara

mendalam terhadap Batik Janggala untuk menghasilkan poin-poin penting yang

dimiliki oleh Batik Janggala. Selain itu, analisa yang digunakan adalah analisa

taksonomi yang bertujuan mengetahui dan mengembangkan lebih dalam analisa

Batik Janggala.

Dari hasil metode dan analisa tersebut dihasilkan konsep “Jiwa Sang Raja”

dan divisualkan dengan teknik fotografi. Fotografi dipilih karena merupakan salah

satu media yang mudah untuk menyampaikan pesan kepada audien. Konsep ini

dihasilkan karena ingin memberikan pesan jika didalam diri manusia terdapat Jiwa

Sang Raja dan dengan adanya Batik Janggala diharapkan mampu memberikan

kesan Sang Raja di setiap batik yang diciptakan.

Kata Kunci : Visual Branding, Fotografi, Batik, Batik Janggala.

ii

ABSTRACT

Batik Janggala is a company engaged in batik originating from Jiken Village,

Tulangan, Sidoarjo. Batik Janggala which was established in 2018 already has a

visual identity in the form of a logo, packaging, and several social media. But the

resulting visuals are still not optimal and the photography seems unprofessional.

While Batik Janggala products have been used by several companies and several

government agencies in Indonesia. Because it has the potential to grow even

greater, it is very worried that if Batik Janggala does not have the maximum visual

it will hamper the development of Batik Janggala.

A visual is needed to present Batik Janggala so that consumers can receive

the impression that Janggala Batik wants to show. To get a visual that can represent

Batik Janggala, several methods are needed, including data collection, data

analysis, synthesis, and determination of design objects.

The data analysis process uses observation analysis and in-depth interviews

with Batik Janggala to produce important points that are owned by Batik Janggala.

In addition, the analysis used is a taxonomic analysis that aims to find out and

develop more in the analysis of Batik Janggala.

From the results of the method and the analysis produced the concept of "Soul

of the King" and visualized with photography techniques. Photography was chosen

because it is one of the easiest media to convey messages to the audience. This

concept is produced because it wants to give a message if there is a Soul within the

human being and with the presence of Batik Janggala it is expected to be able to

give the impression of the King in every batik that is created.

Keywords : Visual Branding, Photography, Batik, Batik Janggala.

iv

KATA PENGANTAR

Puji Syukur atas kehadirat Allah SWT. Tuhan Yang Maha Esa atas

limpahan rahmat, hidayah, dan karunianya sehingga laporan Perancangan Visual

Branding dengan Teknik Fotografi untuk Meningkatkan Daya Tarik Batik Janggala

ini dapat terselesaikan dengan baik. Perancangan ini bertujuan untuk memberikan

referensi kepada semua orang terutama pengusaha agar memberikan perhatian

kepada setiap visual branding yang akan diciptakan dan agar lebih memajukan

setiap usaha yang ada di Indonesia dengan desain dan fotografi.

Terimakasih kepada pihak-pihak yang telah bersedia membantu dan

memberi dukungan kepada saya dalam proses pembuatan laporan ini hingga selesai.

Dalam kesempatan ini penulis dengan tulus hati mengucapkan banyak terimakasih

kepada :

1. Kepada Allah SWT dan Nabi Muhammad SAW

2. Kepada Orang Tua saya yang tidak berhenti mendoakan dan memberi dukungan

secara lahir dan batin.

3. Kepada Aryo Bayu Wibisono, S.T., M.Med.Kom selaku pembimbing pertama

yang memberikan banyak masukan dan pembelajaran kepada saya.

4. Kepada Aphief Tri Artanto, S.T., M.Sn selaku pembimbing dua.

5. Kepada Ibu Eva Trisnawati dan Bapak Harun selaku Pemilik Batik Janggala dan

Pengerajin Batik Janggala.

6. Kepada Warga desa Jiken, Tulangan, Sidoarjo yang masih mempertahankan

budaya Batik.

7. Kepada Bapak Rustan pemilik usaha Nuri Collection Batik Madura yang menjadi

salah satu narasumber di perancangan ini.

8. Kepada Mas Faisyal dan keluarga yang dengan tulus hati membantu saya dan

bersedia rumahnya dijadikan studio untuk perancangan ini.

9. Kepada Mas Habibi dan Mas Faisyal yang sudah meminjamkan alatnya untuk

keperluan perancangan ini.

10. Kepada Desi Kartika Sari yang membimbing dan membantu untuk meminjamkan

segala kebutujan untuk perancangan ini.

11. Kepada Candra Yudistira yang membantu mensukseskan perancangan ini.

v

12. Kepada Mbak Yolla, Mbak Harnum, Mas Deddi yang sudah mau saya repotkan

untuk menjadi model dalam perancangan ini.

13. Kepada Mbak Ella yang mau menjadi make up artist di perancangan ini.

14. Kepada teman-teman yang selalu mensupport saya dan menguatkan saya untuk

berjuan di tugas akhir ini.

15. Kepada para Dosen Desain Komunikasi Visual dan seluruh dosen yang ada di UPN

yang sudah memberikan ilmu yang sangat bermandaat.

16. Kepada keluarga besar DKV angkatan 2016 yang sangat saya sayangi, terimakasih

banyak atas watu dan pengalaman yang telah kita lewati bersama dan semoga kita

semua diberikan kesempatan untuk meraih impian kita masing-masing.

Akhir kata saya menyadari bahwa pelaksanaan pengerjaan laporan hingga

terciptanya Perancangan saya ini masih jauh dari kata sempurna, namun dengan

perancangan saya ini setidaknya diharapkan dan dapat memberikan referensi kepada setiap

pengusaha untuk memperhatikan visual branding dan fotografinya.

Surabaya, 1 Juli 2020

Ahmad Akharis

vi

DAFTAR ISI

ABSTRAK .........................................................................................................................i

ABSTRACT ...................................................................................................................... ii

PERNYATAAN ORISINALITAS TUGAS AKHIR ................................................... iii

KATA PENGANTAR .....................................................................................................iv

DAFTAR ISI ...................................................................................................................vi

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................................ix

BAB I LATAR BELAKANG .......................................................................................... 1

Latar Belakang ...................................................................................................... 1

Identikasi Masalah ................................................................................................. 6

Rumusan Masalah ................................................................................................. 6

Batasan Masalah .................................................................................................... 7

Tujuan ................................................................................................................... 7

Manfaat ................................................................................................................. 7

Skema Perancangan ............................................................................................... 8

BAB II STUDI PUSTAKA .............................................................................................. 9

Studi Literatur ....................................................................................................... 9

2.1.1 Definisi Batik ........................................................................................................ 9

2.1.2 Batik Janggala ..................................................................................................... 10

Tinjauan Fotografi ............................................................................................... 12

2.2.1 Definisi Kamera .................................................................................................. 12

2.2.1.1 Kamera DSLR ..................................................................................................... 13

2.2.2 Lensa ................................................................................................................... 14

2.2.3 Flash (lampu kilat) .............................................................................................. 17

2.2.4 Genre Fotografi ................................................................................................... 19

Pemasaran ........................................................................................................... 21

Promosi ............................................................................................................... 22

Periklanan ............................................................................................................ 22

E-Marketing ........................................................................................................ 23

2.6.1 Jenis Iklan Online ................................................................................................ 24

vii

2.6.2 Dampak E-Marketing .......................................................................................... 26

Intergrated Marketing Communication (IMC) .................................................... 27

Bauran Promosi (Promotion Mix) ....................................................................... 27

AISAS ................................................................................................................. 28

Media .................................................................................................................. 30

Media Promosi .................................................................................................... 30

Media Sosial ........................................................................................................ 31

2.12.1 Kelebihan Media Sosial ....................................................................................... 32

Desain Komunikasi Visual .................................................................................. 33

Teori Layout ........................................................................................................ 33

2.14.1 Prinsip Layout ..................................................................................................... 34

Teori Tipografi .................................................................................................... 34

Teori Warna ........................................................................................................ 37

Studi Eksisting .................................................................................................... 40

Studi Komparator ................................................................................................ 46

BAB III METODE PERANCANGAN ......................................................................... 50

Definisi Operasional Judul .................................................................................. 50

3.1.1 Definisi Batik Janggala........................................................................................ 51

3.1.2 Definisi Fotografi ................................................................................................ 51

3.1.3 Definisi Sosial Media .......................................................................................... 52

Kerangka Perancangan ........................................................................................ 52

Target Perancangan ............................................................................................. 54

Teknik Pengumpulan Data .................................................................................. 54

3.4.1 Data Primer ......................................................................................................... 54

3.4.2 Data Sekunder ..................................................................................................... 56

Teknik Sampling dan Populasi ............................................................................ 57

BAB IV ANALISA DATA ............................................................................................. 59

Analisa Data ........................................................................................................ 59

4.1.1 Data Observasi .................................................................................................... 59

4.1.1.1 Analisa Data Observasi ....................................................................................... 64

4.1.2 Data Wawancara ................................................................................................. 65

4.1.2.1 Analisa Data Wawancara .................................................................................... 70

4.1.3 Data Literatur ...................................................................................................... 72

viii

4.1.4 Analisa Taksonomi Wawancara dan Observasi ................................................... 74

4.1.4.1 Poin-poin Taksonomi .......................................................................................... 75

4.1.5 Kecenderungan Desain ........................................................................................ 76

BAB V KONSEP DESAIN ............................................................................................ 78

Alur Pemikiran Keyword .................................................................................... 78

Desinisi Keyword ................................................................................................ 78

5.2.1 Makna Denotasi................................................................................................... 79

5.2.2 Makna Konotasi .................................................................................................. 79

Penjabaran Konsep (Keyword) ............................................................................ 80

5.3.1 Konsep Verbal ..................................................................................................... 80

5.3.1.1 Gaya Bahasa ........................................................................................................ 81

5.3.2 Konsep Visual ..................................................................................................... 81

MoodBoard ......................................................................................................... 83

5.4.1 Perancangan Strategi Pemasaran ......................................................................... 92

5.4.1.1 Media Pemasaran ................................................................................................ 92

BAB VI IMPLEMENTASI MEDIA ............................................................................. 97

Konsep Media ..................................................................................................... 97

Media Utama ....................................................................................................... 99

6.2.1 Website................................................................................................................ 99

Media Pendukung .............................................................................................. 103

6.3.1 Sosial Media ...................................................................................................... 103

6.3.2 Pameran ............................................................................................................. 107

Estimasi Anggaran ............................................................................................ 112

6.4.1 Anggaran Biaya Pengeluaran ............................................................................ 112

BAB VII KESIMPULAN DAN SARAN .................................................................... 113

Kesimpulan ....................................................................................................... 113

Saran ................................................................................................................. 113

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................... 114

LAMPIRAN ................................................................................................................. 116

ix

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Peta Desa Jiken, Tulangan, Sidoarjo 2

Gambar 1.2 Logo Batik Janggala 2

Gambar 1.3 Foto kemasan Batik Janggala 3

Gambar 1.4 Fotografi dari sosial media Batik Janggala 4

Gambar 1.5 Tagging photo Instagram Batik Janggala 6

Gambar 2.1 Pembatik 9

Gambar 2.2 Batik di New York Fashion Week 10

Gambar 2.3 Berbagai Motif Batik Janggala 11

Gambar 2.4 Kamera DSLR (digital single lens reflex) 13

Gambar 2.5 Sensor CMOS dan CCD 13

Gambar 2.6 Roll Film 14

Gambar 2.7 Cara kerja kamera DSLR 14

Gambar 2.8 Lensa Wide 15

Gambar 2.9 Lensa Zoom 16

Gambar 2.10 Lensa Zoom 16

Gambar 2.11 Lensa Fix 17

Gambar 2.12 Lampu Kilat 17

Gambar 2.13 Payung Reflektor 18

Gambar 2.14 SoftBox 18

Gambar 2.15 Beauty Dish 19

Gambar 2.16 Contoh Gaya Fotografi Portrait 20

Gambar 2.17 Foto commercial advertising 20

Gambar 2.18 Foto Fesyen 21

Gambar 2.19 Logo Google Adwords 24

Gambar 2.20 contoh instagram ads 25

Gambar 2.21 Facebook Ads 25

Gambar 2.22 Bagan Promotion Mix 27

Gambar 2.23 pola pikir AISAS 29

Gambar 2.24 font Serif 35

Gambar 2.25 Serif Font 36

Gambar 2.26 SlabSerif 36

Gambar 2.27 Modern Font 37

Gambar 2.28 Hue Wheel 37

Gambar 2.29 Value 38

x

Gambar 2.30 Chroma 38

Gambar 2.31 Logo Batik Janggala 40

Gambar 2.32 Kemasan Batik Janggala 40

Gambar 2.33 Website Batik Janggala 42

Gambar 2.34 Instagram Batik Janggala 44

Gambar 2.35 LogoMatoa Indonesia 46

Gambar 2.36 Website Matoa Indonesia 46

Gambar 2.37 Kampanye Singo Matoa Indonesia 48

Gambar 2.38 InstagramMatoa Indonesia 48

Gambar 3.1 Alur Kerangka Perancangan 53

Gambar 4.1 Pameran Batik Janggala di TP 61

Gambar 4.2 Google Trends 62

Gambar 4.3 Pameran Batik 1 63

Gambar 4.4 Wawancara dengan Ibu Eva 66

Gambar 4.5 Wawancara dengan Bapak Harun 68

Gambar 4.6 Wawancara dengan Bapak Rustan 69

Gambar 4.7 Kecenderungan Warna 76

Gambar 4.8 Kecenderungan Tipografi 77

Gambar 4.9 Kecenderungan Tipografi 2 77

Gambar 5.1 Bagan Pemikiran Keyword 78

Gambar 5.2 Topeng Gunung Sari dan Bapang 82

Gambar 5.3 Topeng Dewi Sekartaji 82

Gambar 5.4 Moodboard 84

Gambar 5.5 Model 1 85

Gambar 5.6 Model 2 85

Gambar 5.7 Model 3 86

Gambar 5.8 Contoh Makeup 87

Gambar 5.9 referensi pose 2 88

Gambar 5.10 contoh tata busana 89

Gambar 5.11 Studio Photo 89

Gambar 5.12 Referensi Tata Cahaya 90

Gambar 5.13 Font Mogan 90

Gambar 5.14 Font Denish 91

Gambar 5.15 Motif 9 Koi Teratai 92

Gambar 5.16 Contoh Website 93

Gambar 5.17 Contoh Booth Pameran 94

xi

Gambar 5.18 Lookbook 94

Gambar 5.19 Kartu Nama 95

Gambar 5.20 Poster 95

Gambar 5.21 Instagram Feed 96

Gambar 5.22 Instagram Ads 96

Gambar 6.1 Hasil Konsep Fotografi 97

Gambar 6.2 Hasil Foto Produk 98

Gambar 6.3 Hasil Supergrafis 98

Gambar 6.4 Warna yang dipilih 99

Gambar 6.5 Alur Strategi Media 99

Gambar 6.6 Tampilan Homepage 100

Gambar 6.7 Tampilan About Us 101

Gambar 6.8 Tampilan Our Service 102

Gambar 6.9 Tampilan Collection 103

Gambar 6.10 Tampilan Instagram Batik Janggala 104

Gambar 6.11 Tampilan Iklan Instagram 105

Gambar 6.12 Tampilan Iklan Facebook 106

Gambar 6.13 Tampilan Iklan Animasi 106

Gambar 6.14 Layout Booth 107

Gambar 6.15 Banner Promosi 108

Gambar 6.16 Look Book 109

Gambar 6.17 Kartu Nama 109

Gambar 6.18 Kartu Member 110

Gambar 6.19 Kartu Ucapan 110

Gambar 6.20 Gambar 6.18 Poster 111

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Analisis Kemasan Batik Janggala 41

Tabel 2.2 Analisis Website Batik Janggala 43

Tabel 2.3 Analisis Instagram Batik Janggala 45

Tabel 2.4 Analisis Website Matoa 47

Tabel 2.5 Analisa Sosial Media Matoa 48

Tabel 6.1 Anggaran Biaya 112