PERANCANGAN PROMOSI DAN VISUAL BRANDING …eprints.uns.ac.id/20909/1/Halaman_JUDUL.pdf · A. Latar...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI DAN VISUAL BRANDING

“FESTIVAL KEBUDAYAAN JEPANG”

DI SMA NEGERI 4 SURAKARTA

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan sebagai prasyarat untuk menempuh ujian Tugas Akhir

guna mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa

Jurusan Desain Komunikasi Visual

Oleh :

SARWENDAH TRI LESTARI

C0708048

JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini penulis persembahkan bagi

Ayah dan Ibu yang senantiasa memberi dukungan dan do’anya

Serta untuk Kakak dan Adikku tercinta


commit to user

v

MOTTO

“Yume wo Egaku yo”

- My Heart Draws A Dream (L’Arc-en-Ciel)

People are people You are yourself

When you tried to compare them, you were losing

The strength not to be defeated by yourself

It will break through any wall

Rather than a huge amount of words

Just one word is enough

First, try to take a step forward on your own

“Do your best” Such a simple phrase is fine

- Fight Song (Arashi)

“Everything that happens in life has a meaning.”

- Satoshi Ohno


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah

kepada penulis, sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan Tugas Akhir ini

guna memenuhi persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain

Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bimbingan, bantuan,

dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa.

2. Drs. M. Suharto, M.Sn selaku ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual dan

Pembimbing Kolokium dan Tugas Akhir I.

3. Arief Iman Santoso, S.Sn selaku Pembimbing Kolokium dan Tugas Akhir II.

4. Deny Tri Ardianto, S.Sn. Dipl. Art, selaku Pembimbing Akademik.

5. Ketua sidang Hermansyah Muttaqin, S.Sn.

6. Sekretaris sidang Esty Wulandari, S.Sos., M.Si.

7. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Koordinator Kolokium dan Tugas Akhir.

8. Kepada adik kelas di SMA Negeri 4 Surakarta yang telah memberi informasi

mengenai Smaracatur Bunkasai serta teman-teman yang senantiasa memberi semangat

kepada penulis.

Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan, oleh

karena itu segala saran dan kritik sangat diharapkan penulis demi perbaikan di masa yang

akan datang.


commit to user

vii

Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat sebagai penambah pengetahuan bagi

pembaca.

Surakarta, 8 November 2013

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN .............................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ iii

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................ iv

HALAMAN MOTTO ............................................................................................ v

KATA PENGANTAR ............................................................................................ vi

DAFTAR ISI ........................................................................................................... viii

DAFTAR TABEL .................................................................................................. x

DAFTAR GAMBAR …………………………………………………………….. xi

ABSTRAKSI ........................................................................................................... xiii

ABSTRACT ............................................................................................................ xiv

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ..................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................. 4

C. Tujuan Perancangan .......................................................................... 4

D. Metode Pengumpulan Data ………………………………………… 5

BAB II KAJIAN TEORI ..................................................................................... 6

A. Tinjauan Promosi ................................................................................ 6

B. Tinjauan Visual Branding ................................................................... 9

C. Tinjauan Kebudayaan ......................................................................... 19

D. Tinjauan Desain Komunikasi Visual ................................................. 25

E. Tinjauan Festival …………………………………………………... . 31

F. Tinjauan Festival Kebudayaan Jepang ............................................... 33


commit to user

ix

BAB III IDENTIFIKASI DATA ......................................................................... 35

A. Objek Perancangan.............................................................................. 35

B. Studi Komparasi .................................................................................. 45

C. Analisis SWOT .................................................................................. 52

D. USP (Unique Selling Prepotition) ...................................................... 54

E. Potitioning .......................................................................................... 54

BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN ......................................................... 56

A. Identifikasi Kegiatan Festival “Smaracatur Bunkasai” ...................... 56

B. Konsep Kreatif dan Perancangan Media Promosi ............................. 61

C. Pemilihan Media ..................................................... ........................... 80

D. Media Placement ................................................................................. 88

E. Prediksi Biaya .................................................................................... 90

BAB V VISUALISASI KARYA ......................................................................... 92

A. Media Lini Atas .................................................................................. 92

B. Media Lini Bawah .............................................................................. 95

BAB VI PENUTUP .............................................................................................. 119

A. Kesimpulan ........................................................................................ 119

B. Saran ................................................................................................... 120

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

x

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Analisis SWOT .................................................................................... 53

Tabel 2. Prediksi Biaya Promosi ........................................................................ 90


commit to user

xi

DAFTAR GAMBAR

1. Poster Smaracatur Bunkasai 2012 ................................................................... 41

2. Facebook Smaracatur Bunkasai 2012 ............................................................. 41

3. Twitter Smaracatur Bunkasai 2012 ................................................................. 42

4. Blog Smaracatur Bunkasai .............................................................................. 42

5. Stage Smaracatur Bunkasai 2010 .................................................................... 43

6. Stand Smaracatur Bunkasai 2010 ................................................................... 43

7. Salah Satu Acara di Smaracatur Bunkasai 2010 ............................................. 43

8. Stage Smaracatur Bunkasai 2011 .................................................................... 44

9. Salah Satu Acara di Smaracatur Bunkasai 2011 ............................................. 44

10. Poster Sannin Party 4 .................................................................................... 46

11. Blog Sannin Party ......................................................................................... 46

12. Stage Sannin Party 4 ..................................................................................... 47

13. Suasana Sannin Party 4 ................................................................................. 47

14. Stand Sannin Party 6 ..................................................................................... 48

15. Stage Sannin Party 6 ..................................................................................... 48

16. Salah Satu Acara di Sannin Party 6............................................................... 48

17. Facebook Kaizen no Matsuri …………………………………………….. . 49

18. Blog Kaizen no Matsuri ……….. ................................................................. 50

19. Suasana Stand Kaizen no Matsuri 6 .............................................................. 50

20. Suasana Stand Kaizen no Matsuri 6 .............................................................. 50

21. Suasana Kaizen no Matsuri 8 ........................................................................ 51


23. Stage Kaizen no Matsuri 8 ............................................................................ 51


25. Tokoh wayang “Arjuna” versi manga ........................................................... 57

26. Tokoh wayang “Kresna” versi manga........................................................... 57

27. Tokoh wayang “Srikandi” versi cosplay ....................................................... 58

28. Tokoh wayang “Hanoman” versi cosplay ..................................................... 58


commit to user

xii

29. Contoh Sircus Layout .................................................................................... 78

30. Contoh Grid Layout ...................................................................................... 79

31. Contoh Modrian Layout ................................................................................ 79


commit to user

xiii

PERANCANGAN PROMOSI DAN VISUAL BRANDING

“FESTIVAL KEBUDAYAAN JEPANG” DI SMA NEGERI 4 SURAKARTA

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Sarwendah Tri Lestari¹

Drs. M. Suharto, M.Sn2 Arief Imam Santoso, S.Sn³

ABSTRAK

2013. Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi dan Visual Branding Festival

Kebudayaan Jepang SMA Negeri 4 Surakarta melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun

permasalahan yang dikaji adalah bagaimana cara yang efektif untuk mempromosikan

Festival Kebudayaan Jepang yang diselenggarakan oleh SMA Negeri 4 Surakarta ini, serta

media apa yang tepat untuk digunakan. Tujuan utama perancangan promosi ini ialah untuk

memperkenalkan keberadaan dan kegiatan yang diadakan dalam festival Jepang ini kepada

masyarakat umum yang ada di Solo dan sekitarnya serta dapat meningkatkan jumlah

pengunjung untuk menghadiri acara ini. Maka diperlukan sebuah strategi promosi yang

tepat untuk menyampaikan pesan maupun informasi tentang keberadaan festival

kebudayaan Jepang SMA Negeri 4 Surakarta secara jelas dan efektif. Selain itu

perancangan promosi ini akan menggunakan visual yang menarik serta unsur-unsur yang

saling berkaitan maka diharapkan akan menambah kesempatan untuk event ini dapat

meninggalkan kesan yang baik dalam benak target yang dituju sehingga mereka akan

datang lagi di festival selanjutnya.

______________________________________________________________________

¹ Mahasiswa Jurusan Desain Komuniukasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan

NIM. C0704033

² Dosen Pembimbing I

³ Dosen Pembimbing II


commit to user

xiv

PROMOTION PLANNING AND VISUAL BRANDING

OF “JAPANESE CULTURE FESTIVAL” AT SMA NEGERI 4 SURAKARTA

TROUGH VISUAL COMMUNICATION DESIGN

Sarwendah Tri Lestari¹

Drs. M. Suharto, M.Sn² Arief Imam Santoso, S.Sn³

ABSTRACT

2013. The title of this Last Assignment is Promotion Planning and Visual Branding of

Japanese Culture Festival at SMA Negeri 4 Surakarta Trough Visual Communication

Design. And the problems that will be discussed are how to effectively promoting this

Japanese Culture Festival which held at SMA Negeri 4 Surakarta, also what kind of media

that suitable to use. The purposes of this promotion planning are to introducing the

existence and the activity in this Japanese Festival to people who lives in Solo and near it,

also it can increasing the number of audience to come in this event. And so an accurate

promotional strategy is needed to convey the message and information about Japanese

Culture Festival at SMA Negeri 4 Surakarta accurately and effectively. Besides of that,

this promotion will using an interesting visual also a lot of elements which have a linking

to one another then hopefully it will give more chance for this event to leave a good

memory in the mind’s target so they will come again on the next festival.

_____________________________________________________________________

¹ Communication Visual Design student of English Department of Faculty Letters and Fine Arts. Sebelas Maret

University. C0708048

² Final Project Consultant I

³ Final Project Consultant II

PERANCANGAN PROMOSI DAN VISUAL BRANDING …eprints.uns.ac.id/20909/1/Halaman_JUDUL.pdf · A. Latar...

Documents

Transcript of PERANCANGAN PROMOSI DAN VISUAL BRANDING …eprints.uns.ac.id/20909/1/Halaman_JUDUL.pdf · A. Latar...