i

PERANCANGAN VISUAL BRANDING UNTUK PROMOSI ETHERIA

PHOTOGRAPHY DI SURAKARTA

Disusun Guna Melengkapi dan Memenuhi Persyaratan

Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh :

Aloysius Agung Nugraha

C0710009

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016

ii

iii

iv

v

PERSEMBAHAN

Karya ini saya persembahkan untuk:

Keluarga tercinta, sahabat tersayang, dan teman yang telah mendukung.

vi

MOTTO

Stay hungry, stay foolish

- Steve Jobs –

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah memberikan

limpahan rahmat, bimbingan, serta ridho hingga penulis dapat menyelesaikan

Karya Tugas Akhir ini meskipun dengan berbagai hambatan yang ada. Dengan

bantuan, bimbingan, serta arahan dari berbagai pihak, maka penulisan Proposal

Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN VISUAL BRANDING UNTUK

PROMOSI ETHERIA PHOTOGRAPHY DI SURAKARTA ini dapat terselesaikan

dengan baik. Untuk itu penulis ingin menyampaikan rasa terimakasih kepada:

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan

Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn, Dipl.Art selaku Ketua Program Studi S1

Desain Komunikasi Visual

3. Drs. Mohammad Suharto, M.Sn selaku pembimbing I yang telah

memberikan pengarahan serta kritik yang membangun.

4. Rudy Wicaksono Herlambang, S.Sn., M.Sn selaku pembimbing II yang

telah banyak memberikan arahan, masukan, dan saran yang bermanfaat

dalam Karya Tugas Akhir ini.

5. Seluruh Dosen dan karyawan Fakultas Seni Rupa dan Desain

Universitas Sebelas Maret Surakarta, khususnya S1 Desain Komunikasi

Visual.

6. Aziz selaku pegawai di Etheria Photography yang senantiasa membantu

dalam proses pencarian data.

7. Keluarga dan para sahabat yang senantiasa mendukung penulis untuk

tetap bersemangat dalam menyelesaikan kuliah dengan baik dan lancar.

8. Teman-teman serta seluruh pihak yang telah membantu penulis dalam

menyelesaikan Proposal Tugas Akhir.

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Proposal Tugas Akhir ini masih

jauh dari sempurna, karena keterbatasan penulis dalam berbagai hal. Oleh karena itu

saran dan kritik yang sifatnya membangun sangat penulis harapkan dari para

viii

pembaca. Akhir kata penulis ucapkan terimakasih dan penulis berharap semoga

apa yang telah penulis susun ini dapat bermanfaat serta menambah wawasan

bagi pembaca.

Surakarta, 28 Juni 2016

Penulis

ix

DAFTAR ISI

Judul Kolokium .................................................................................................. i

Lembar Persetujuan ............................................................................................ ii

DAFTAR ISI ..................................................................................................... iii

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................. 1

A. Latar Belakang ................................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ........................................................................... 2

C. Tujuan Perancangan ........................................................................ 3

D. Manfaat Perancangan ...................................................................... 3

E. Kerangka Pikir dan Metode Penelitian ........................................... 4

BAB II KAJIAN TEORI ................................................................................... 6

A. Tinjauan Perancangan ..................................................................... 6

B. Tinjauan Visual Branding ............................................................... 8

C. Tinjauan Promosi ............................................................................ 14

BAB III IDENTIFIKASI DATA ...................................................................... 18

A. Profil Etheria Photography ............................................................. 18

B. Visi dan Misi .................................................................................. 19

C. Sistem Kerja ..................……………………………..................... 20

1. Harga Paket................................................................................ 23

D. Jasa yang Ditawarkan ..................................................................... 26

E. Target Audience .............................................................................. 28

F. Konsumen ....................................................................................... 29

G. Pemasaran ....................................................................................... 29

H. Kompetitor ...................................................................................... 31

I. Analisis SWOT ............................................................................... 39

x

BAB IV KONSEP PERANCANGAN .............................................................. 43

A. MetodePerancangan ........................................................................ 43

B. Konsep Kreatif ................................................................................ 44

C. Konsep Karya ................................................................................. 46

D. PemilihanMedia ............................................................................. 56

E. PrediksiBiaya ................................................................................. 59

BAB V VISUALISASI..................................................................................... 60

A. MEDIA UTAMA ...................................................................... 61

1. Website .................................................................................. 61

2. Facebook ............................................................................... 62

3. Album .................................................................................... 63

4. Iklan Koran ............................................................................ 65

5. Iklan Majalah ......................................................................... 66

6. Poster ..................................................................................... 67

7. Rak Display ........................................................................... 68

8. Dealer Help ............................................................................ 69

9. X-banner ................................................................................. 70

10. Dealer Help ........................................................................... 71

B. MEDIA PENDUKUNG .............................................................. 72

1. Kotak dispenser ....................................................................... 72

2. Merchandise ........................................................................... 73

a) Tote bag .............................................................................. 73

b) Stiker .................................................................................. 74

c) Pin ....................................................................................... 75

d) Gantungan kunci ................................................................. 76

3. Flyer ......................................................................................... 77

4.Unifrom .................................................................................... 78

xi

5. Trafic ad .................................................................................. 79

6.Fodder ...................................................................................... 80

7. Stasionary ................................................................................ 81

a)Kop surat .............................................................................. 81

b) Amplop ............................................................................... 82

c) Kartu nama .......................................................................... 83

d) Nota ..................................................................................... 84

e) Cd ......................................................................................... 85

BAB VI KESIMPULAN ......................................................................................86

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Foto Prewedding Samuel Nita............................................................26

Gambar 2 Foto Sweet seventeen salsa.................................................................27

Gambar 3 Foto Family Picture Niniek dan Silvia...............................................27

Gambar 4 Foto Wedding Aan dan Cisca.............................................................28

Gambar 5 Etheria Photography Facebook...........................................................29

Gambar 6 Etheria Photography Instagram..........................................................30

Gambar 7 Etheria Photography Website..........................................................30

Gambar 8 Daftar harga prewedding................................................................32

Gambar 9 Daftar harga wedding......................................................................33

Gambar 10 Daftar harga teen packages...........................................................33

Gambar 11 Daftar harga teen packages...........................................................33

Gambar 12 Daftar harga pregnancy packages.................................................34

Gambar 13 Daftar harga wisuda......................................................................35

Gambar 14 Prewedding Wahyu dan Reva.......................................................35

Gambar 15 Wedding Savira dan Budi.............................................................36

Gambar 16 Foto teen age................................................................................36

Gambar 17 Foto family...................................................................................37

Gambar 18 Foto pregnancy.............................................................................38

Gambar 19 Foto product.................................................................................38

Gambar 20 Foto wisuda..................................................................................38

Gambar 21 Contoh gaya layout.......................................................................49

Gambar 22 Contoh gaya layout.......................................................................49

xiii

DAFTAR BAGAN

Bagan 1 Kerangka Pikir Perancangan Visual Branding untuk Promosi

Etheria Photography di Surakarta.....................................................................4

Bagan 2 Rancangan bagan struktur organisasi Etheria Photography..............23

xiv

DAFTAR TABEL

Analisis SWOT ...............................................................................................41

Prediksi Biaya .................................................................................................59

xv

Perancangan Visual Branding untuk Promosi

Etheria Photography di Surakarta

---------------------------------------------------------------------------------------------------

Aloysius Agung Nugraha1

Drs. Mohammad Suharto, M.Sn. 2 Rudy Wicaksono H, S.Sn., M.Sn

3

ABSTRAKSI

Aloysius Agung Nugraha, 2016.Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul

“Perancangan Visual Branding untuk Promosi Etheria Photography di Surakarta”.

Adapun permasalahan yang dikaji adalah bagaimana meracang visua branding yang

tepat untuk promosi Etheria Photography di kota Surakarta. Tujuan utama dari

perancangan ini adalah merancang visual branding untuk promosi agar target

audience aware akan eksistensi dari Etheria Photography. Maka dari itu di perlukan

perancangan visual branding dan strategi promosi yang tepat untuk memperkenalkan

Etheria Photography sebagai perusahaan jasa yang ada di bidang foto di kota

Surakarta, diharapkan Etheria Photography mampu bereksistensi dalam usahannya.

1 Mahasiswa Prodi S1 Desain Komunikasi Visual FSRD UNS

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II

xvi

Design of Visual Branding for the Promotion of

Etheria Photography in Surakarta

---------------------------------------------------------------------------------------------------

Aloysius Agung Nugraha4

Drs. Mohammad Suharto, M.Sn. 5 Rudy Wicaksono H, S.Sn., M.Sn

6

ABSTRACT

Aloysius Agung Nugraha, 2016. The introduction Final work is titled " Design Visual Branding

for the Promotion of Etheria Photography in Surakarta " . The issues studied is how the right had

designed a visual branding for the promotion of Etheria Photography in Surakarta . The main

objective of this scheme is to design the visual branding for the campaign for the target audience

aware of the existence of Etheria Photography. Therefore in need of visual design branding and

promotional strategies appropriate to introduce Etheria Photography as a service company in the

field of photo Surakarta , expected Etheria Photography exiss in his own efforts.

4 The student of Visual Communication Design Faculty of Fine Art and Design Sebelas

Maret University

5 Guide Lecture I

6 Guide Lecture II