PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN MEDIA PROMOSI …... · Surakarta, Desember 2011 Penulis ....

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN

MEDIA PROMOSI TAMAN SATWA TARU JURUG SOLO

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir

Sebagai Syarat Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

DIII Desain Komunikasi Visual

Oleh:

ANDRE HENDRAWADI

NIM. C9508012

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

“Tuhan mungkin tidak pernah mengabulkan doa kita, tapi Tuhan memberi kita

petunjuk dan jalan untuk mendapatkannya”. (John Savique Capone)


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Kedua orang tua dan kakakku tercinta yang telah memberikan segalanya dalam

setiap doa, perhatian, dan kasih sayang.


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Dengan mengucapkan puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa yang

telah memberikan kemudahan dan melimpahkan hikmah-Nya, akhirnya penulis

dapat menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN VISUAL

BRANDING DAN MEDIA PROMOSI TAMAN SATWA TARU JURUG SOLO.

Tugas Akhir ini disusun untuk memenuhi persyaratan guna mencapai gelar

Ahli Madya dalam Program Studi DIII Desain Komunikasi Visual, Fakultas

Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Selesainya Tugas Akhir ini tidak lepas dari bantuan dan bimbingan secara

moril maupun materil dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis ingin

mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D, selaku Ketua Program Studi DIII Desain

Komunikasi Visual dan Pembimbing I Tugas Akhir.

3. Ercilia Rini O, S.Sn, selaku Pembimbing II Tugas Akhir.

4. Seluruh Dosen DIII Desain Komunikasi Visual yang telah memberikan

bimbingan selama perkuliahan.

5. Laksono dan Joko S, terimakasih atas kemudahan beradministrasi.

6. Seluruh Staff Taman Satwa Taru Jurug Solo yang telah memberikan izin untuk

melakukan observasi di Taman Satwa Taru Jurug Solo.

7. Semua pihak yang telah membantu, dalam penyusunan Tugas Akhir yang

tidak bisa penulis sebutkan satu persatu. Terima kasih.


commit to user

vii

Penulis menyadari bahwa penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari

kesempurnaan. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang

membangun demi kesempurnaan penulisan Tugas Akhir ini. Semoga Tugas Akhir

ini dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan bagi pembaca umumnya. Atas

perhatian dan kerjasamanya penulis ucapkan terima kasih.

Surakarta, Desember 2011

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................................ ii

LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................. iii

MOTTO ............................................................................................................ iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... v

KATA PENGANTAR ...................................................................................... vi

DAFTAR ISI ..................................................................................................... viii

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................. 1

A. Latar belakang Masalah ......................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .................................................................................. 3

C. Tujuan Perancangan ............................................................................... 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ...................................................................... 4

A. Data Produk ............................................................................................ 4

1. Sejarah Taman Satwa taru Jurug Solo (TSTJ) ................................. 4

2. Konsumen ........................................................................................ 22

3. Promosi ............................................................................................ 22

B. Target Market dan Target Audience ....................................................... 29

1. Target Market dan Target Audience ................................................. 29

2. Target Karya .................................................................................... 30


commit to user

ix

C. Komparasi .............................................................................................. 31

1. Agro Wisata Sondokoro ................................................................... 32

2. Taman Hiburan Remaja Sriwedari ................................................... 43

BAB III KONSEP PERANCANGAN ............................................................ 53

A. Konsep Karya ......................................................................................... 53

1. Pendekatan Kreatif ........................................................................... 55

2. Positioning ....................................................................................... 56

3. USP (Unique Selling Preposition) ................................................... 56

4. Big Idea ............................................................................................ 56

B. Konsep Perancangan .............................................................................. 59

C. Teknik Pelaksanaan ................................................................................ 69

D. Perancangan Media ................................................................................ 69

BAB IV VISUALISASI KARYA .................................................................... 82

A. Media Lini Atas (Above the Line Media) ................................................ 82

B. Media Lini Bawah (Bellow the Line Media) ........................................... 86

C. Media Penunjang (Stationary) ................................................................ 102

BAB V PENUTUP ............................................................................................ 106

A. Kesimpulan ............................................................................................ 106

B. Saran-saran ............................................................................................. 107

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN MEDIA PROMOSI TAMAN SATWA TARU JURUG

SOLO

Andre Hendrawadi 1 Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D 2 Ercilia Rini O, S.Sn 3

ABSTRAK

2012. Adapun permasalahan yang dikaji adalah tentang visual branding dan suatu kegiatan promosi terhadap Taman Satwa Taru Jurug Solo. Konsep perancangannya dimulai dengan pengumpulan data dan teori-teori. Promosi utama yang dilakukan adalah dengan mendesain ulang sign system dan entrance Taman Satwa Taru Jurug Solo sehingga diharapkan dapat lebih menarik calon pengunjung dan pada akhirnya akan meningkatkan pemasukan. Karya tugas ini diharapkan dapat membantu dalam mempromosikan Taman Satwa Taru Jurug Solo dengan memperkenalkan desain dan konsep terbaru untuk dihadirkan ke tengah-tengah masyarakat luas mengingat semakin banyaknya persaingan di dunia hiburan melalui media promosi yang semakin berkembang.

1 Mahasiswa DIII Desain Komunikasi Visual dengan NIM C9508012 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II


commit to user

VISUAL DESIGN AND BRANDING MEDIA PROMOTION TAMAN SATWA TARU JURUG

SOLO

Andre Hendrawadi 1 Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D 2 Ercilia Rini O, S.Sn 3

ABSTRACT

2012. The problem studied is about a visual branding and promotional activities of the Taman Satwa Taru Jurug Solo. Its design concept begins with the collection of data and theories. The main promotion is done is to redesign sign system and entrance Taman Satwa Taru Jurug Solo that is expected to attract more potential visitors and will ultimately increase revenue. The work assignment is expected to assist in promoting Taman Satwa Taru Jurug Solo by introducing new designs and concepts to be presented to the middle of the wider community given the increasing competition in the world of entertainment through a media campaign that is growing.

1 DIII student of Visual Communication Design with NIM C9508012 2 Supervisor I 3 Supervisor II


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Saat ini masyarakat mempunyai banyak kesibukan yang terkadang pada

akhirnya menjadi sebuah rutinitas dan bisa menjadi sangat menjenuhkan. Maka

dari itu, masyarakat membutuhkan sebuah tempat rekreasi sebagai wadah hiburan

yang juga dapat membuat mereka terlepas dari segala kejenuhan yang ada.

Bagi mereka yang tinggal di kota-kota besar, tempat hiburan sangat

dibutuhkan. Sayangnya, tempat hiburan yang ada di kota-kota besar saat ini

terkadang hanya dapat dinikmati oleh orang-orang dengan kelompok usia tertentu,

dengan kata lain tidak dapat dinikmati oleh anak-anak dan terkadang sudah tidak

cocok lagi bagi para manula. Seperti contohnya mall, bioskop, diskotik, café,

karaoke, pub, dan sebagainya.

Masyarakat yang tinggal di kota-kota besar sudah berada pada lingkungan

yang modern, maka dari itu diperlukan juga wadah hiburan yang masih asri dan

masih alami. Selain itu, disaat ini juga sangat sulit tempat hiburan yang

menawarkan pendidikan selain kesenangan yang ada. Tempat rekreasi yang ada

saat ini, kebanyakan hanya menawarkan hiburan dan kesenangan belaka.

Kebun binatang merupakan pilihan yang cocok untuk tempat rekreasi

sekaligus sebagai sarana edukasi. Dimana anak-anak maupun orang dewasa dapat

mempelajari keanekaragaman satwa yang ada. Kebun binatang juga merupakan

tempat rekreasi yang dapat dinikmati oleh setiap lapisan usia. Selain itu, kebun


commit to user

2

binatang terkadang menjadi tempat berkunjung murid sekolah untuk kegiatan

wisata bahkan penelitian.

Kebun binatang memiliki potensi pariwisata yang cukup besar untuk

dikembangkan menjadi daerah tujuan wisata edukatif. Taman Satwa Taru Jurug

Solo merupakan tempat atau wadah dimana dikumpulkan berbagai jenis

tumbuhan dan satwa, guna diwujudkan sebagai sarana rekreasi alam yang sehat

untuk membidik dan mengembangkan budaya masyarakat dalam ikut memelihara

keseimbangan kelestarian lingkungan hidup dan konservasi.

Di dalam Taman Satwa Taru Jurug Solo, selain binatang-binatang,

terdapat sebuah taman sebagai kenangan bagi seorang seniman “legenda”

Indonesia, Gesang.

Akan tetapi kebun binatang ini sudah jarang dilirik oleh masyarakat Solo.

Hal ini dikarenakan entrance yang kurang menarik, kurangnya sign system,

keadaan kandang yang kurang terawat, dan kurangnya promosi-promosi.

Berdasarkan asumsi di atas, maka penulis akan mengangkat persoalan

tersebut untuk tugas akhir dengan judul PERANCANGAN VISUAL BRANDING

DAN MEDIA PROMOSI TAMAN SATWA TARU JURUG SOLO.


commit to user

3

B. Rumusan Masalah

1. Bagaimana merancang visual branding Taman Satwa Taru Jurug Solo

sehingga lebih menarik?

2. Bagaimana merancang media placement yang tepat?

3. Bagaimana menentukan media visual branding agar menarik pengunjung?

C. Tujuan Perancangan

1. Merancang visual branding Taman Satwa Taru Jurug Solo sehingga lebih

menarik.

2. Merancang media placement yang tepat.

3. Menentukan media visual branding agar menarik pengunjung.


commit to user 4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk

1. Sejarah Taman Satwa Taru Jurug Solo (TSTJ)

Taman Satwa Taru Jurug Solo (TSTJ) pada awalnya merupakan

pindahan Kebun Binatang Sriwedari yang lebih dikenal dengan sebutan

MbonRojo yang artinya tempat hiburan bagi keluarga raja, didirikan atas

perkenan Sri Susuhunan Paku Buwono X pada tanggal 20 Dal 1381 atau 17

Juli 1901 dan merupakan Kebun Binatang tertua. Pada awalnya merupakan

tempat hiburan bagi keluarga raja (berisi koleksi satwa) akhirnya berkembang

sebagai tempat rekreasi untuk masyarakat.

a. Latar Belakang

Taman Jurug adalah sebutan populer untuk Taman Satwa Taru

Jurug Solo. Taman yang dibangun pada tahun 1975 ini menempati area

seluas 14 hektar dan merupakan tempat rekreasi keluarga yang

menawarkan pemandangan alam yang indah, fasilitas hiburan gratis,

sarana permainan anak-anak, tempat-tempat bersantai, dan lain-lain.

Pada tahun 1983, Taman Jurug mengalami pengembangan, yaitu

dari taman bersantai menjadi wisata satwa atau kebun binatang.

Pengembangan dan penambahan satwa di taman ini, merupakan akibat

dari adanya perluasan Stadion Sriwedari yang menggeser keberadaan

Kebun Binatang Sriwedari, warisan Raja Surakarta, yaitu Paku Buwono X.


commit to user

5

Akibat pemugaran itu, satwa-satwa yang ada di Kebun Binatang Sriwedari

kemudian dipindahkan ke Taman Jurug.

Taman Satwa Taru Jurug Solo mengalami pengembangan dan

renovasi di segala bidang. Pengembangan itu bertujuan untuk

meningkatkan kunjungan wisatawan ke taman ini. Beberapa

pengembangan tersebut diantaranya ialah pembuatan Taman Gesang dan

Petilasan Joko Tingkir serta pementasan panggung hiburan terbuka di hari-

hari libur. Pengembangan itu merupakan bukti keseriusan pemerintah

daerah dalam menjadikan taman ini sebagai obyek wisata unggulan di

Jawa Tengah. Di samping itu, dengan dibentuknya empat instansi

pemerintah untuk turut serta menjadi pengelola taman ini, yaitu Dinas

Pertanian (sebagai pengawas flora dan fauna), Dinas Pendapatan Daerah

(sebagai pengelola management keuangan), Dinas Tata Kota (sebagai

pengelola fungsi ruang dan investasi), dan yang ke empat ialah Kantor

Pengelola Aset Daerah, juga semakin mempercepat tekad pemerintah

tersebut. (http://wisatamelayu.com)

b. Sejarah pengelolaan TSTJ

1) PT. Bengawan Permai

Pada tahun 1983 Kebun Binatang Sriwedari dipindahkan ke

Taman Jurug karena keberadaannya sudah tidak sesuai lagi dengan

perkembangan kota yang berada di tengah pusat Kota Solo.

Dipindahkanya Kebun Binatang Sriwedari ke Taman Jurug pada

mulanya bersifat titipan dari pemerintah Kotamadya Daerah Tingkat II


commit to user

6

Surakarta, pada tempat rekreasi Taman Jurug yang merupakan salah

satu taman rekreasi di Kota Solo, didirikan Tahun 1975 yang dikelola

oleh PT. Bengawan Permai.

2) Yayasan Bina Satwa Taru Surakarta

Pada perkembangannya PT. Bengawan Permai tidak mampu

lagi mengelola satwa titipan tersebut dan akhirnya tahun 1986

pengelolaannya diserahkan kembali kepada Pemerintah Kotamadya

Daerah Tingkat II Surakarta. Melalui Surat Keputusan Walikota

Kepada Daerah Tingkat II Surakarta No. 556/96/1986, pengelolaannya

diserahkan kepada Dinas Pariwisata Daerah Tingkat II Surakarta. Agar

pengelolaannya lebih profesional dibentuk suatu badan yang terbentuk

Yayasan Bina Satwa Taru Surakarta berdasar akte notaris Budi

Maknawi, SH No.36 tanggal 19 Nopember 1986 yang anggotanya

terdiri dari berbagai unsur Pemerintah, profesional, tokoh masyarakat,

usahawan dan unsur pendidikan.

3) PT. Solo Citra Perkasa

Dalam perjalanan waktu di bawah pengelolaan Yayasan Bina

Satwa Taru perkembangan dan pembangunan fisik maupun keadaan

satwa belum dapat memenuhi sebagaimana yang diharapkan

masyarakat, sehingga pemerintah Kotamadya Daerah Tingkat II

Surakarta bekerjasama dengan investor yang diharapkan pembangunan

dan perkembangan TSTJ lebih cepat dan terarah. Investor yang

dimaksud adalah PT. Solo Citra Perkasa dan tertuang dalam surat


commit to user

7

perjanjian : No. 556.4/1997, No. 035/PT.SCP/VII/1977 Tanggal 7 Juli

1997, namun dalam perkembangannya PT. SCP tidak dapat memenuhi

kewajiban seperti apa yang tertuang dalam Surat Perjanjian, selain itu

PT. SCP tidak dapat menjalin kerjasama dengan lingkungan /

masyarakat.

4) TIM pengelola Sementara TSTJ Surakarta

Pada tanggal 8 Nopember 2000 dengan berbagai pertimbangan

dan proses yang panjang, Pemerintah Kota Solo mengambil alih

pengelolaan TSTJ melalui Surat Keputusan Walikota No.

556.4.05/256/I/2000 dibentuk Tim Pengelola Sementara TSTJ

Surakarta yang diketuai oleh Asisten I Tata Praja dan beranggotakan

Instansi terkait dibantu dari Kebun Binatang Gembiraloka Yogyakarta.

Berdasarkan Surat Keputusan Walikota Solo No.

556.4.05/894.A/I/2001 tentang perubahan Tim Pengelola Sementara

TSTJ Surakarta dan ditetapkan sistem pengelolaan mandiri artinya

segala pembiayaan dan pembangunan yang berkaitan dengan

pengelolan TSTJ Surakarta dibebankan dari hasil pendapatan TSTJ

sendiri.

5) Unit pengelolaan TSTJ Surakarta

Setelah Tim Pengelola Sementara TSTJ berjalan kurang lebih 2

tahun, kemudian Walikota Solo membentuk pengelolaan menjadi Unit

Pengelolaan Taman Satwa Taru Jurug, berdasar pada :


commit to user

8

a) Keputusan Walikota Solo No. 13 tahun 2002 tanggal 13

Nopember 2002 tentang pembentukan Unit Pengelola TSTJ

Surakarta.

b) Surat Keputusan Walikota Solo No. 556.4/974/I/2002 tanggal

20 Januari 2003 tentang pengangkatan keanggotaan Dewan

Pembina TSTJ Surakarta.

c) Surat Keputusan Walikota Solo No. 821/2/0271/2002 tanggal

14 Nopember 2002 tentang Pengangkatan Kepala Unit

Pengelola TSTJ Surakarta.

Unit Pengelola TSTJ Surakarta ini berlangsung dari tanggal 13

Nopember 2002 sampai dengan tanggal 8 Mei 2006.

6) Satuan Tugas Pengelola Taman Satwa Taru Jurug

Sesuai dengan perkembangan ternyata Unit Pengelolaan ini

dipandang kurang sesuai, sehingga perlu untuk disempurnakan,

menjadi bentuk BUMD. Melalui Peraturan Walikota Surakarta Nomor

7 tahun 2006 tertanggal 8 Mei 2006 tentang Pembentukan Satuan

Tugas Pengelolan Taman Satwa Taru Jurug Solo yang dirubah Dengan

Peraturan Walikota Solo Nomor 8A tahun 2006 tentang perubahan atas

Peraturan Walikota Solo Nomor 7 tahun 2006 tentang pembentukan

Satuan Tugas Pengelolaan Taman Satwa Taru Jurug Solo tertanggal 1

Juni 2006 Keputusan Walikota Solo Nomor 13 tahun 2002 tentang

pembentukan Unit Pengelola Taman Satwa Taru Jurug tidak berlaku.


commit to user

9

Maksud dan Tujuan Pembentukan Satuan Tugas Pengelolaan

TSTJ adalah sebagai berikut :

a) Mengoptimalkan nilai TSTJ agar berdaya saing yang kuat.

b) Untuk mendorong pengelolaan TSTJ menjadi lebih profesional.

c) Mendorong agar seluruh jajaran TSTJ bekerja dengan dilandasi

moral yang tinggi, kepatuhan terhadap peraturan, kesadaran

tanggung jawab terhadap layanan publik, keselamatan satwa

dan lingkungan.

d) Meningkatkan kontribusi terhadap pendapatan daerah.

e) Meningkatkan kontribusi terhadap pendapatan daerah.

f) Pengelolaan sementara dalam rangka menuju terbentuknya

BUMD.

Satuan Tugas Pengelolaan Taman Satwa Taru Jurug

menyelenggarakan Pengelolaan Sementara TSTJ dalam rangka

persiapan pembentukan menjadi BUMD.

Satuan Tugas TSTJ ini bertugas selama 6 (enam) bulan sejak

ditetapkan Peraturan Walikota Nomor 7 tahun 2006. Namun sampai

berakhirnya Satuan Tugas Pengelolaan Taman Satwa Taru Jurug ini

menjalankan tugasnya, ternyata draft pembentukan PT Taman Jurug

yang diajukan oleh Pemerintah Daerah Kota Solo (masih dalam proses

pembahasan DPRD Kota Solo).

Untuk itu Walikota Solo melalui Surat Tugas Nomor :

800/3.768.1 tertanggal 9 Nopember 2006 menunjuk tim Pengelola


commit to user

10

Taman Satwa Taru Jurug yang mana susunan Tim Pengelola ini terdiri

dari :

a) Ir. Sudjadi, selaku Koordinator Tim Pengelola.

b) Kepala Dinas Pertanian Kota Solo, selaku Pengelola Flora

Fauna.

c) Kepala Dinas Pendapatan Kota Solo, selaku Pengelola

Manajemen Keuangan.

d) Kepala Dinas Tata Kota, selaku Pengelola Fungsi Ruang,

Lahan dan Investasi.

e) Kepala Kantor Pengelola Aset Daerah, selaku Pengelola

Konsolidasi dan Akuisisi Aset. Untuk mengelola Taman Satwa

Taru Jurug sampai PT. Taman Jurug terbentuk dalam sebuah

badan usaha yang baru.

7) Dengan mundurnya Bapak Ir. Sudjadi selaku koordinator Tim

Pengelola TSTJ. Walikota Solo mengeluarkan Surat Tugas Nomor :

800/209.1 tanggal 9 Pebruari 2009 dengan susunan Tim sebagai

berikut :

Koordinator : Asisten Perekonomian, Pembangunan dan

kesejahteraan Rakyat Sekda Kota Solo.


commit to user

11

Anggota :

a) Kepala Dinas Pendapatan, Pengelolaan Keuangan dan Aset

Kota Solo, mengampu bidang Personal dan Keuangan.

b) Kepala dinas kebudayaan dan pariwisata kota Solo mengampu

bidang atraksi dan hiburan.

c) Kepala Dinas Tata Ruang Kota Solo dan Kepala Dinas

Pekerjaan Umum mengampu bidang Pemetaan Ruang dan

Prasarana fisik.

d) Kepala Dinas Pertanian Kota Solo pengampu bidang

konservasi Flora dan Fauna.

Untuk : Mengoptimalkan pengelolaan Taman Satwa Taru

Jurug Solo pada masa transisi sampai terbentuknya

kelembagaan yang baru dengan melaksanakan tugas

sebagai berikut :

a) Mengamankan seluruh aset yang bergerak maupun tidak

bergerak sehingga pemanfaatanya dapat lebih diberdayakan.

b) Mengoptimalkan kinerja sumber daya manusia berdasarkan

standar kompetensi guna memperoleh budaya dan etos kerja

yang berkualitas.

c) Memaksimalkan perolehan sumber-sumber pendapatan dari

seluruh kegiatan di TSTJ termasuk sumber-sumber pendapatan

yang diakibatkan oleh keberadaan TSTJ, serta menata kembali


commit to user

12

belanja yang ditimbulkan akibat kegiatan TSTJ agar lebih

efisien, wajar, terpecaya dan akuntabel.

d) Menyusun rencana kerja pengelolaan TSTJ.

e) Melaporkan pengembangan kegiatan secara periodik kepada

Walikota.

Dengan ditetapkannya Surat Tugas ini maka Surat Tugas

Nomor : 800/3.3.375.1 tanggal 4 September 2007 dicabut dan

dinyatakan tidak berlaku lagi.

8) PERUSDA Taman Satwa Taru Jurug

Dalam rangka pengembangan dan pengelolaan Taman Satwa

Taru Jurug Solo secara profesional dengan menganut prinsip-prinsip

tata kelola perusahaan yang baik (prinsip tata kelola perusahaan

meliputi akuntabel, transparan, fairness, responsibility) sehingga

terwujud pengelolaan yang efektif dan efisien agar memperoleh

pendapatan yang optimal untuk meningkatkan Pendapatan Asli Daerah

(PAD).

Berdasarkan pertimbangan di atas, maka dipandang perlu

membentuk suatu lembaga yang mengelola Taman Satwa Taru Jurug

Solo berbentuk Perusahaan Daerah yang ditetapkan dengan Peraturan

Daerah Kota Surakarta sehingga dibentuklah PERUSDA Taman Satwa

Taru Jurug pada awal tahun 2011.


commit to user

13

a) Struktur Organisasi PERUSDA Taman Satwa Taru Jurug Solo :

gbr.1 Bagan Struktur Organisasi TSTJ (Sumber : Taman Satwa Taru Jurug Solo)

b) Visi dan Misi

Visi :

Terwujudnya taman wisata berbasis konservasi, pendidikan,

budaya, dan rekreasi yang mempunyai kemanfaatan, daya tarik,

dan nilai ekonomis tinggi

Misi :

(1) Menyediakan taman wisata berbasis konservasi flora,

fauna, dan lingkungan hidup.

(2) Menyediakan tempat rekrerasi edukatif (education

entertainment), jasa-jasa hiburan dan kepariwisataan.

(3) Mengembangkan aspek sosial dan budaya.


commit to user

14

(4) Mewujudkan sumber daya manusia yang berkualitas yang

ditopang oleh penerapan tata kelola konservasi dan tata

kelola perusahaan yang baik.

(5) Mengembangkan kerjasama dan kemitraan dalam

pengembangan usaha wisata.

(6) Mengembangkan pemasaran yang efektif.

c. Jenis Hiburan

Jenis hiburan yang ditawarkan Taman Satwa Taru Jurug Solo

antara lain :

1) Kebun Binatang

Di dalam kebun binatang kita dapat menjumpai berbagai flora

dan fauna yang diantaranya :

a) Flora

(1) Angsana : 271 buah

(2) Beringin : 118 buah

(3) Bougenvil : 99 buah

(4) Cemara : 116 buah

(5) Flamboyan : 77 buah

(6) Jambu Air : 5 buah

(7) Jambu Biji : 125 buah

(8) Jati : 30 buah

(9) Kaktus : 10 buah

(10) Kembang Sepatu : 4 buah


commit to user

15

(11) Ketapang : 30 buah

(12) Mahoni : 142 buah

(13) Mangga : 41 buah

(14) Mengkudu : 19 buah

(15) Sawo Kecik : 39 buah

(16) Kenanga : 100 buah

(17) Cemara Laut : 55 buah

(18) Melinjo : 220 buah

(19) Petai : 311 buah

(20) Sukun : 400 buah

(21) Nangka : 75 buah

b) Fauna

(1) Aves

(a) Angsa Putih : 3 ekor

(b) Ayam : 31 ekor

(c) Bangau Tongtong : 1 ekor

(d) Bayan : 6 ekor

(e) Blekok : 1 ekor

(f) Burung Hantu : 1 ekor

(g) Dara : 12 ekor

(h) Elang Bondol : 4 ekor

(i) Gagak : 3 ekor

(j) Kakatua : 5 ekor


commit to user

16

(k) Kalkun : 1 ekor

(l) Kasuari : 2 ekor

(m)Koak : 51 ekor

(n) Kuntul : 1 ekor

(o) Merak : 12 ekor

(p) Pelikan : 3 ekor

(q) Puter : 1 ekor

(r) Nuri : 2 ekor

(s) Rangkok : 1 ekor

(t) Elang/Elang Laut : 1 ekor

(u) Rajawali : 1 ekor

(2) Mamalia

(a) Beruang Hitam : 3 ekor

(b) Gajah : 3 ekor

(c) Kijang : 1 ekor

(d) Kangguru Tanah : 8 ekor

(e) Landak : 12 ekor

(f) Linsang : 1 ekor

(g) Macan Sumatera : 6 ekor

(h) Macan Tutul : 1 ekor

(i) Onta : 7 ekor

(j) Rusa Bawean : 16 ekor

(k) Rusa Tutul : 4 ekor


commit to user

17

(l) Singa : 1 ekor

(m)Banteng : 3 ekor

(n) Kudanil : 1 ekor

(o) Kudanil Mini : 1 ekor

(p) Kuda : 3 ekor

(3) Primata

(a) Beruk : 5 ekor

(b) Kera Jawa : 19 ekor

(c) Lutung Hitam : 2 ekor

(d) Orangutan : 1 ekor

(e) Wau-wau : 4 ekor

(4) Reptilia

(a) Biawak : 1 ekor

(b) Buaya : 4 ekor

(c) Iguana : 1 ekor

(d) Kura-kura : 3 ekor

(e) Ular Puspo Kajang: 5 ekor

(f) Aligator : 2 ekor

2) Kereta Kelinci

3) Sanggar Gesang

4) Zona Main Anak

5) Panggung Terbuka

6) Sanggar Madukara


commit to user

d. Harg

1) H

2) H

3) H

4) A

e. Foto

ga Tiket Mas

Hari Biasa

Hari Minggu

Hari Besar K

Anak Usia 2-

Produk

suk

u/Besar

Khusus

-4 Tahun

gbr.(Sumber

: Rp 6.000

: Rp 7.000

: Rp 8.000

: Rp 3.000

2 Kandang b: Dokument

0,00

0,00

0,00

0,00

burungtasi penulis)

18


commit to user

gbr(Sumber

gbr(Sumber

r.3 Kereta ke: Dokument

r.4 Taman G: Dokument

elincitasi penulis)

Gesangtasi penulis)

19


commit to user

gbr.5 Zon(Sumber

gbr.6 Zona (Sumber

na main anak: Dokument

main anak (: Dokument

k (prosotan)tasi penulis)

(rumah balontasi penulis)

n)

20


commit to user

gbr(Sumber

gbr.8(Sumber

.7 Kandang : Dokument

8 Kandang h: Dokument

buayatasi penulis)

harimautasi penulis)

21


commit to user

2

3

f. Kele

strate

(14 h

pelan

kesu

2. Konsum

K

keluarga

rata bera

3. Promosi

P

memasy

telah dila

a. Logo

ebihan dan K

Kelebiha

egis (batas K

hektar), temp

Sedangka

ncong yang

litan, dan ka

men

Konsumen d

a dan remaja

asal dari Solo

i

Promosi me

arakatkan pr

akukan Tam

o

gb(S

Kekurangan

n dari Tama

Kota Solo de

patnya yang

an kekurang

g baru pert

andangnya y

dari Taman

a, komunita

o.

erupakan ha

roduknya de

man Satwa Ta

br.9 Logo TaSumber : Tam

an Satwa Ta

engan Kabup

teduh, dan b

gannya yaitu

tama berku

yang kurang t

Satwa Tar

s hobi serta

al yang har

engan tujuan

aru Jurug So

aman Satwa man Satwa T

aru Jurug So

paten Karang

banyaknya p

u, kurangya

unjung akan

terawat.

ru Jurug So

a kalangan p

rus dilakuk

n meraih kon

olo antara lai

Taru Jurug Taru Jurug S

olo adalah l

ganyar), area

penjual souve

sign system

n menemuk

olo adalah

professional

kan perusah

nsumen. Pro

in :

SoloSolo)

22

okasi yang

a yang luas

enir.

m sehingga

kan sedikit

anak-anak,

yang rata-

haan untuk

omosi yang


commit to user

23

Filosofi logo:

1) Gambar pohon hayat yang merupakan simbol kehidupan dan kawasan

konservasi, mengadaptasi dari bentuk kayon wayang kulit.

2) Kata “Jurug” hanya untuk menegaskan nama tempat Taman Satwa

Taru Jurug Solo.

b. Website

gbr.10 Website Taman Satwa Taru Jurug Solo(Sumber : http://www.tamansatwatarujurug.com)


commit to user

53

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Upaya visual branding adalah upaya meraih keberhasilan. Brand adalah

aset terpenting perusahaan. Hanya perusahaan yang memiliki brand kuat yang

bisa bertahan di tengah gempuran pesaing. Branding yang kuat akan membuat

produk perusahaan menonjol walaupun berada di belantara ribuan produk sejenis

yang saling berebut perhatian. Bahkan brand yang kuat mampu menciptakan

fanatisme yang menyihir konsumen biasa menjadi pelanggan setia, pemuja,

bahkan sepenuh hati menyebarkan keunggulan dan kekuatan brand pujaannya.

(Patrick Hanlon, pengelola situs thinktopia.com)

Taman Satwa Taru Jurug Solo merupakan salah satu alternatif tempat

wisata keluarga di Solo. Suatu tempat wisata harus memiliki daya tarik tersendiri

dan mempunyai sesuatu yang khas serta berbeda dari tempat lain. Maka dari itu

dibutuhkan konsep promosi yang sesuai dan tepat sehingga dapat mengenai

sasaran audience dan menambah pemasukan bagi Taman Satwa Taru Jurug Solo.

Taman Satwa Taru Jurug Solo dapat menjadi tempat objek wisata favorit

dalam kota apabila dikelola dengan maksimal melalui peningkatan mutu fasilitas

yang telah ada, sehingga para pengunjung akan menjadi lebih nyaman saat

berkunjung di tempat tersebut. Selain hal tersebut, satu hal yang mempunyai

peranan penting adalah kegiatan promosi dan visual branding yang tepat, kreatif

serta komunikatif untuk Taman Satwa Taru Jurug Solo. Pelaksanaan kegiatan

promosi suatu produk/jasa tidak lepas dari promosi yang baik melalui berbagai


commit to user

54

media, terutama pada media sign system sebagai alat komunikasi untuk

menyampaikan sebuah pesan kepada audience.

Perancangan promosi bagi Taman Satwa Taru Jurug Solo adalah dengan

mengangkat gaya desain yang menarik, simpel dan modern sesuai dengan karakter

produk untuk menambah image kepada masyarakat melalui perancangan visual

branding dan sign system sebagai media promosi. Dalam penerapan desain,

penulis akan menggabungkan ilustrasi dan tipografi.

Tujuan dari perancangan visual branding dan media promosi sign system

Taman Satwa Taru Jurug Solo antara lain :

1. Mempromosikan Taman Satwa Taru Jurug Solo kepada masyarakat sebagai

tempat hiburan keluarga yang berbeda dan memiliki daya tarik di Kota Solo.

2. Memberikan ciri khas dari Taman Satwa Taru Jurug Solo.

3. Meningkatkan pengunjung Taman Satwa Taru Jurug Solo.

Kegiatan promosi dikatakan berhasil jika dapat mengangkat brand

(merek), meningkatkan penjualan produk, dan mengenalkan jasa kepada audience.

Agar komunikasi dapat berjalan dengan efektif, perlu diterapkan beberapa prinsip

prinsip. Menurut David Berstein, seorang pemasar VIPS merupakan panjangan

dari Visibility, Identity, Promise, Singlemindedness (pikiran yang terarah). Jadi

sebuah iklan harus visible, yang artinya mudah dilihat atau mudah memikat

perhatian. Identitas pengiklan harus jelas. Janji yang ditawarkan pun harus jelas

dan terfokus pada satu janji yang utama, yang benar-benar dibutuhkan dalam

pemasaran. Tujuan iklan umumnya misi komunikasi. (Rhenald Kasali, 1993:10-

11)


commit to user

55

Pakar periklanan Indonesia, Ahmad S. Adnanputra menjelaskan bahwa

exposure (penampilan), awareness (kesadaran), attitude (sikap), dan action

(tindakan) merupakan tujuan periklanan. Tercapainya tujuan tersebut diimbangi

dengan penetapan konsep karya yang disusun menggunakan pendekatan -

pendekatan sebagai berikut :

1. Pendekatan Kreatif

Pendekatan kreatif bermacam-macam, tergantung pada strategi dan

konsep periklanan serta konsumen yang dituju. Penyampaian pesan dari iklan

tersebut dilakukan dengan banyak cara, yaitu hard self, soft self,

informational, emotional, membangun citra, melawan saingan, dan

sebagainya. Isi dasar pendekatan iklan digolongkan menjadi tiga (Frank

Jefkins, 1997:64), yaitu :

a. Infomational : Pesan yang dibuat berdasarkan fakta dan logika.

b. Emotional : Pesan disusun berdasarkan pendekatan psikologis seperti

ketakutan, cinta, harapan, dan lain – lain.

c. Image/Citra : Pesan dibangun atas asosiasi atau hubungan produk terhadap

gaya/simbol kehidupan dan nilai apa yang diinginkan.

Pendekatan kreatif pada hal ini adalah tentang strategi kreatif. Strategi

kreatif adalah cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari Taman

Satwa Taru Jurug Solo melalui desain komunikasi visual yang kreatif,

menarik, komunikatif, dan tepat sasaran sehingga dapat dipromosikan kepada

audience, dengan cara menciptakan desain yang memiliki kekhasan tersendiri

dari Taman Satwa Taru Jurug Solo.


commit to user

56

2. Positioning

Positioning adalah tindakan yang dilakukan marketer untuk membuat

citra produk dan hal-hal yang ditawarkan kepada pasarnya berhasil

memperoleh posisi yang jelas dan mengandung arti dalam benak sasaran

konsumennya (Philip Kotler, 1997). Artinya seorang pengusaha harus mampu

menempatkan perusahaannya dalam persaingan sejenis agar mendapat tempat

dalam pandangan khalayak sasaran. Personalitas bagi suatu produk adalah

penting apabila banyak produk produk lain yang sejenis di pasaran (David

Ogilvy, 1964:102). Maka Taman Satwa Taru Solo agar mendapatkan posisi

yang baik dalam benak konsumen adalah dengan menempatkan Taman Satwa

Taru Jurug Solo sebagai “Taman Edukasi”. Edukasi yang dimaksud adalah

edukasi yang berupa kegiatan untuk melatih mental dan kepercayaan diri serta

edukasi yang mempelajari segala sesuatu tentang flora dan fauna.

3. USP (Unique Selling Preposition)

Sebuah perusahaan yang menghasilkan barang ataupun jasa harus

memiliki keunikan atau karakteristik yang berbeda dari produk lainnya yang

biasa disebut USP (Unique Selling Preposition). Sehingga produk tersebut

memiliki posisi yang bagus di tengah konsumen. Taman Satwa Taru Jurug

Solo merupakan sarana hiburan keluarga yang memiliki beragam flora dan

fauna dengan event Pekan Syawalan tiap tahun.


commit to user

57

4. Big Idea

a. Strategi Promosi

Beberapa promosi komunikasi periklanan yang direncanakan untuk

mempromosikan Taman Satwa Taru Jurug Solo mengacu pada salah satu

proses komunikasi yang cukup populer dalam periklanan, yaitu model

AIDCA, model ini telah dikembangkan sekitar 1920-an (Rhenald Kasali,

1993: 83). AIDCA dapat dijabarkan sebagai berikut :

1) Perhatian (Attention)

Merupakan proses komunikasi visual periklanan untuk menarik

perhatian audience. Dalam kegiatan promosi ini yang digunakan untuk

menarik perhatian adalah melalui positioning dan unique selling

preposition.

2) Minat (Interest)

Menciptakan desain yang kreatif, menarik, komunikatif dan

tepat sasaran melalui Desain Komunikasi Visual yang digunakan

sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada audience

sehingga dapat mempengaruhi minat audience untuk berkunjung ke

Taman Satwa Taru Jurug Solo.

3) Kebutuhan atau Keinginan (Desire)

Kebutuhan atau keinginan untuk memiliki, memakai, atau

melakukan sesuatu harus dibangkitkan. Dalam konsep promosi Taman

Satwa Taru Jurug Solo sebagai sarana taman edukasi, menyajikan


commit to user

58

hiburan dengan kenyamanan, keamanan dan pelayanan yang

berkualitas serta memiliki nilai edukasi.

4) Yakin (Conviction)

Menciptakan image positif dalam benak konsumen baik dari

kenyamanan, keamanan dan pelayanan berkualitas yang diberikan oleh


5) Tindakan (Action)

Merancang strategi promosi yang memiliki konsep menarik

dan simpel serta mempunyai kekhasan tersendiri, sehingga dapat

menciptakan desain yang digunakan untuk media promosi sebagai alat

komunikasi kepada audience.

b. Strategi Pemilihan Media

Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau

alat komunikasi. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi

untuk meningkatkan penjualan produk dan jasa. Beberapa tujuan lain

adalah sebagai berikut :

1) Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat.

2) Menjangkau target audience yang diinginkan.

3) Menciptakan dan memaksimalkan media kreatif.

4) Mengenalkan produk baru.

Maka media promosi yang digunakan untuk mempromosikan

Taman Satwa Taru Jurug Solo adalah media yang dapat menjangkau target

audience yang akan menggunakan jasa Taman Satwa Taru Jurug Solo.


commit to user

59

B. Konsep Perancangan

1. Strategi Visual Secara Umum :

a. Merancang visual branding Taman Satwa Taru Jurug Solo sehingga lebih

menarik.

b. Menentukan media placement yang efektif guna meningkatkan image

positif bagi Taman Satwa Taru Jurug Solo.

c. Menentukan media visual branding agar menarik pengunjung.

2. Strategi Visual Secara Verbal

Strategi visual verbal terdiri atas :

a. Headline

Headline sering juga disebut dengan judul. Headline adalah bagian

terpenting dari suatu iklan dengan dukungan tipografi yang menonjol,

yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian utama (eye catcher).

Untuk image yang sudah ada mengutamakan kualitas serta harga yang

terjangkau. Kenyataan tersebut merupakan hal-hal yang paling relevan dan

yang paling ingin untuk ditonjolkan. Salah satu keberhasilan suatu iklan

adalah headline yang cukup menarik perhatian. Fungsi utama dari

headline adalah menarik perhatian konsumen ataupun para pembaca

dengan cepat dan berusaha menarik keinginan konsumen untuk terus

menikmati. Berdasarkan pertimbangan tersebut maka headline yang ingin

digunakan harus memperhatikan faktor-faktor dalam penyusunan sebuah

headline :


commit to user

60

1) Headline digunakan untuk memberikan pengertian yang singkat tetapi

benar-benar mengena pada para pembaca agar berminat pada produk

yang ditawarkan. Oleh karena itu headline hendaknya benar-benar

persuasif.

2) Dari headline diharapkan agar dari dalam diri pembaca timbul rasa

tertarik.

3) Sebaiknya menggunakan kata-kata yang dapat menyentuh emosional

pembaca.

4) Selalu mencantumkan brand name dalam satu headline karena hanya

sebagian khalayak yang mau meneruskan untuk membaca sampai

bodycopy.

5) Hindari kata-kata yang bersifat negatif dalam sebuah headline.

Headline pada perancangan visual branding ini, penulis

menggunakan PERUSDA TAMAN SATWA TARU JURUG SOLO dan

ingat libur, ingat Jurug.

b. Bodycopy

Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline.

Bodycopy pada Taman Satwa Taru Jurug Solo adalah kebun binatang •

wahana permainan anak • atraksi hewan • outbond.

c. Slogan

Slogan dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra

produk dalam benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan

sebuah slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus


commit to user

61

komunikatif dan tidak bertele-tele, sehingga mudah diingat dan dikenal

oleh masyarakat. Slogan sangat dibutuhkan dalam sebuah iklan, karena

slogan dapat melekatkan image suatu produk ataupun jasa yang diiklankan

pada calon konsumen. Slogan yang dipakai oleh Taman Satwa Taru Jurug

Solo adalah Taman Edukasi.

d. Baseline

Baseline merupakan unsur lain yang terdapat dalam sebuah iklan,

yang biasanya ditempatkan dibagian bawah dari keseluruhan bidang

(biasanya tercantum nama perusahaan, brand name, dan bisa juga slogan).

Baseline yang digunakan pada Taman Satwa Taru Jurug Solo adalah

alamat lengkap dan kontak dari Taman Satwa Taru Jurug Solo, yaitu: “Jl.

Ir. Sutami No. 109 - Solo 57126 Telp / Fax 0271 - 636279 |

www.tamansatwatarujurug.com”.

3. Strategi Visual non Verbal

a. Layout

Layout merupakan penempatan unsur-unsur komposisi (George

Scheder, 1976:39) Layout adalah perpaduan warna, ilustrasi dan tipografi

hingga terbentuklah sebuah desain sesuai dengan tema atau image yang

ingin dibentuk.

Jenis-jenis layout sebagai berikut :

1) Axial

Elemen-elemen promosi diletakkan berdasarkan sebuah sumbu

yang diletakkan pada posisi tertentu di halaman material promosi. Pada


commit to user

62

metode ini akan ditempatkan banyak bidang kosong. Tipikal layout ini

digunakan pada materi iklan seperti kop surat, kartu nama, amplop,

kalender, dan sebagainya.

gbr.54 Desain layout Axial

2) Grid

Model sama dengan axial, tetapi ukuran dan letak elemen lebih

memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang yang kosong.

Tipikal layout ini digunakan pada id card, poster, dan sebagainya.


commit to user

63

gbr.55 Desain layout grid

3) Group

Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang

diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang dan

halaman promosi. Tipikal layout ini digunakan pada materi iklan

seperti billboard, dan sebagainya.

gbr.56 Desain layout group


commit to user

64

b. Typography

Typography adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah

rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkan dengan

jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai

dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses

typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda.

(Frank Jefkin, 1996:248).

Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan gaya

desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang

diangkat, pemilihan typography disesuaikan dengan gaya desain yang

sederhana namun sesuai dengan karakteristik dari Taman Satwa Taru

Jurug Solo itu sendiri. Jenis huruf yang dipakai dalam desain promosi dari

Taman Satwa Taru Jurug Solo:

1) Agency FB

Merupakan jenis font yang digunakan pada headline

PERUSDA TAMAN SATWA TARU JURUG SOLO karena

karakternya modern dan mudah dibaca.

Agency FB

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

2) Kristen ITC

Merupakan jenis font yang digunakan pada headline ingat

libur, ingat Jurug dan body copy kebun binatang • wahana permainan


commit to user

65

anak • atraksi hewan • outbond, karena karakternya yang santai dan

unik dapat mencerminkan tempat wisata.

Kristen ITC

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq

Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

3) Arial

Merupakan jenis font yang digunakan pada website karena

karakternya yang mudah dibaca sehingga tidak menyulitkan orang-

orang yang membacanya.

Arial

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt

Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

c. Ilustrasi

Penggunaan ilustrasi pada sebuah iklan sangat penting karena

berfungsi untuk menjelaskan pesan verbal, perencanaan ilustrasi harus

dapat menarik perhatian, merangsang minat untuk membaca keseluruhan

pesan, menjelaskan suatu pernyataan atau keadaan, menciptakan suasana

yang khas, mendukung judul iklan, keseluruhan berkesan unik sehingga

dapat memberikan kesan kepada calon konsumen agar selalu dapat diingat.

Ilustrasi yang digunakan dalam perancangan media promosi Taman

Satwa Taru Jurug Solo adalah ilustrasi yang divisualisasikan dengan


commit to user

66

menggunakan komputer grafis berupa vector siluet hewan dan wahana

taman bermain sebagai grafis pengikat. Selain itu sebagai ilustrasi

tambahan juga disertai foto produk dan suasana dari Taman Satwa Taru

Jurug Solo di media tertentu untuk memperkuat informasi dan kesan yang

ingin disampaikan.

d. Warna

Warna merupakan unsur yang penting dalam sebuah promosi yang

dilakukan dengan dukungan media komunikasi visual, karena warna

memiliki bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui

penglihatan atau visual. Penggunaan warna dapat menunjukkan identitas

dari produk (identification marks) tersebut yang selanjutnya akan dapat

selalu dipakai dalam setiap perancangan media visual yang digunakan,

selain itu ternyata warna juga mampu mempengaruhi perilaku seseorang,

mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya

seseorang pada suatu produk. Oleh karena itu perencanaan warna didasari

oleh pertimbangan :

1) Warna harus mampu mencerminkan dan memberikan keindahan

penampilan produk yang akan ditawarkan.

2) Warna harus mampu dijadikan daya tarik yang kuat dalam suatu

komposisi desain.

3) Warna harus mampu mencerminkan personal identity agar mudah

dikenali oleh para konsumen.


commit to user

67

Warna-warna yang dominan yang digunakan dalam perencanaan

desain media promosi dari Taman Satwa Taru Jurug Solo adalah hijau tua,

hijau muda, oranye, dan merah muda. Setiap warna memiliki ciri khas,

sifat dan maksud atau filosofi tersendiri. Oleh karena itu pemilihan warna

menjadi faktor penting yang dapat berpengaruh besar dalam perencanaan

desain media promosi dari Taman Satwa Taru Jurug Solo.

Warna mempunyai karakteristik tersendiri yang mampu

memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk. Warna yang

dipakai oleh Taman Satwa Taru Jurug Solo antara lain :

1) Hijau tua

C : 100%

M : 0%

Y : 100%

K : 0%

Digunakan sebagai warna identitas pada Taman Satwa Taru

Jurug Solo. Warna ini menggambarkan alam juga melambangkan

kehidupan, pertumbuhan, stabil, santai, kesuburan dan harapan.

2) Hijau muda


commit to user

68

C : 40%

M : 0%

Y : 100%

K : 0%

Seperti hijau tua, mempunyai kesan kesuburan dan alami.

3) Oranye

C : 11%

M : 38%

Y : 90%

K : 0%

Alasan pemilihan warna oranye adalah karena melambangkan

energi yang baik, ceria dan semangat.

4) Merah muda

C : 0%

M : 100%

Y : 0%

K : 0%


commit to user

69

Alasannya pemilihan warna merah muda karena merah muda

melambangkan romantisme dan jenaka. Merah muda hanya dipakai untuk

warna tiket pada hari minggu dan hari besar.

C. Teknik Pelaksanaan

Pembuatan desain Taman Satwa Taru Jurug Solo dilakukan dengan

komputer, dengan menggunakan kombinasi dari software CorelDraw X4 dan

Adobe Photoshop CS3. Setelah pembuatan desain selesai maka langkah

selanjutnya yang akan dilakukan adalah visualisasi, dengan menggunakan cetak

print dan offset. Selanjutnya adalah penempatan media yang sudah jadi sesuai

dengan kebutuhan desain yang akan dibuat.

D. Perancangan Media

Maksud dari media adalah alat atau bahan dalam pelaksanaan kelancaran

komunikasi (Edi Sudadi,1994 :111). Ada beberapa macam media yang dapat

digunakan menjadi media komunikasi visual. Adapun barang-barang yang bersifat

visual yang dihayati dengan indera penglihatan dan barang tersebut mengandung

pesan (message) dari komunikator yang ditujukan kepada komunikan baik dalam

bentuk cetak atau audio visual.

Adapun pengertian dari media menurut Balai Pustaka adalah :

1. Alat, sarana komunikasi seperti Koran, majalah, radio, televisi, film, poster,

dan spanduk.

2. Yang terletak diantaranya dua pihak atau golongan.


commit to user

70

3. Perantara atau penghubung (Balai Pustaka, 1987: 346).

Tujuan media menurut seorang ahli komunikasi bernama Harnold D.

Lawell (Harnold D. Lawell dalam Darmawan Sastro Subroto,1988:18) yaitu : The

Surveillance of the environment. Artinya media mempunyai tujuan sebagai

pengamat lingkungan, atau dalam bahasa sederhana sebagai pemberi informasi

tentang hal-hal yang berbeda diluar jangkauan penglihatan masyarakat luas.

Media dalam komunikasi periklanan dibagi menjadi 2 kelompok yaitu :

1. Media Lini Atas (Above the Line Media )

Media yang dalam penyampaian informasinya berhubungan langsung

dengan masyarakat, yaitu melalui media :

a. Media elektronik (televisi, radio, internet)

b. Media cetak (surat kabar, majalah, tabloid dan lain-lain)

c. Media luar ruang (spanduk, name board, baliho dan lain-lain)

2. Media Lini Bawah (Bellow the Line Media )

Media yang tidak menggunakan sistem pembayaran komisi yaitu

iklan-iklan yang tidak termasuk media lini atas. Media ini bersifat sebagai

media penunjang seperti kalender, souvenir, stiker dan lain-lain.

Berdasarkan kebutuhan akan pemilihan karakteristik media yang

informatif, praktis dan efisien maka untuk mempromosikan Taman Satwa

Taru Jurug Solo dipilih media sebagai berikut :


commit to user

71

1. Media Lini Atas (Above the Line Media)

a. Billboard

Billboard adalah media yang mempunyai ukuran lebar sehingga

akan mudah dibaca oleh pengguna jalan yang lewat, maka akan banyak

orang yang memperoleh informasi dari media ini.

1) Konsep Desain :

Billboard didesain dengan dominan warna putih sebagai

background, serta menggunakan grafis pengikat, siluet aktifitas

outbond dan menggunakan headline ingat libur, ingat Jurug.

2) Media Placement :

Billboard akan diletakkan di perbatasan Kota Surakarta dengan

Kabupaten Karanganyar dan dekat Pasar Kleco.

b. Transit AD

Transit AD merupakan media iklan berjalan karena menggunakan

jasa transportasi umum sebagai tempat beriklannya.

1) Konsep Desain :

Didesain dengan grafis pengikat berupa vector siluet hewan

dan bertuliskan headline ingat libur, ingat Jurug.


Transit AD diletakan di body kanan kiri bus.

c. Website

Website adalah media iklan yang efektif dan dapat diakses kapan

saja dan di mana saja.


commit to user

72

d. Traffic AD

Traffic AD adalah media promosi yang berguna sebagai penunjuk

jalan ke suatu lokasi/tempat. Sehingga diharapkan orang-orang yang ingin

berkunjung ke Taman Satwa Taru Jurug Solo tidak susah dalam mencari

lokasi.

1) Konsep Desain :

Traffic AD didesain dengan bentuk gajah dan terdapat tulisan

Jurug dan body copy kebun binatang • wahana permainan anak •

atraksi hewan • outbond, serta ada angka yang menjelaskan jarak yang

harus ditempuh untuk mencapai lokasi.


Di pinggir jalan menyesuaikan dengan jarak yang sudah tertulis

di media.

2. Media Lini Bawah (Bellow the Line Media)

a. Sign System

Sistem rambu atau biasa dikenal dengan sign system jika

diterjemahkan secara langsung berarti sistem penanda, namun sign system

atau sistem rambu memiliki pengertian lebih dari itu. Sign system atau

sistem rambu dapat kita artikan sebuah sistem yang mengatur alur

informasi tertentu atau pesan tertentu dengan menggunakan media tanda

sebagai sebuah pesan.

Umumnya sistem rambu erat kaitannya elemen visual dan terkait

dengan unsur arsitektural sebagai medium dari sistem rambu tersebut.


commit to user

73

Sistem rambu sendiri merupakan bagian dari sebuah istilah yang dikenal

dengan wayfinding, yaitu sebuah metode yang mengatur atau mengarahkan

orang melalui media sistem rambu, agar mengikuti sesuai dengan yang

diinginkan.

Sebuah sistem informasi yang terpadu dan mampu dikemas secara

visual yang menarik dapat menjadi salah satu solusi dari berbagai masalah

yang ada pada Taman Satwa Taru Jurug Solo.

1) Konsep Desain :

a) Peta

Agar pengunjung dapat dengan mudah mengetahui

keberadaannya dimana, maka penyebaran peta Taman Satwa Taru

Jurug Solo ini perlu diletakkan ditiga titik. Dengan adanya peta,

luas area yang mencapai 14 hektar ini dapat meminimalisir

pengunjung yang tersesat.

(1) Konsep Desain :

Denah Taman Satwa Taru Jurug Solo yang didesain

berupa vector dan diberi keterangan serta dicantumkan lokasi

tempat peta kreatif itu sendiri.

(2) Media Placement :

Diletakan di dekat pintu masuk dan di tengah-tengah

daerah lokasi Taman Satwa Taru Jurug Solo.


commit to user

74

b) Petunjuk Arah

Agar pengunjung dapat dengan mudah mengetahui posisi

kandang binatang ataupun area fasilitas yang akan dituju, maka

petunjuk arah sangat penting berada di beberapa titik area Taman

Satwa Taru Jurug Solo.


Di dalam lokasi Taman Satwa Taru Jurug Solo yang

mempunyai persimpangan jalan menuju tempat berbeda.

c) Papan Fasilitas Umum

Papan fasilitas umum sangat penting dibuat agar

pengunjung tidak perlu bertanya kepada petugas Taman Satwa

Taru Jurug Solo atas fasilitas-fasilitas yang sudah tersedia.


Papan fasilitas umum ini diletakkan disetiap fasilitas-

fasilitas yang ada di Taman Satwa Taru Jurug Solo, seperti

toilet pria, toilet wanita, dan masjid.

d) Papan Informasi Tumbuhan

(1) Konsep Desain :

Menjelaskan tentang nama latin tumbuhan, ordo,

kerajaan, dan sebagainya.


Diletakan di depan tumbuhan agar para pengunjung

mudah untuk membacanya.


commit to user

75

e) Papan Informasi Satwa

Papan informasi dipilih sebagai media untuk menjelaskan

sedikit informasi dari satwa, seperti : nama latin, spesies, ordo,

family, asal, makanan dan status.

(1) Konsep Desain :

Menjelaskan tentang nama latin satwa, ordo, famili,

asal dan sebagainya.


Diletakkan di depan kandang satwa.

f) Papan Edukasi

Papan edukasi hampir sama dengan papan informasi satwa,

namun papan edukasi berisi informasi binatang yang lebih lengkap.

Biasanya, papan edukasi ini diperuntukan bagi satwa-satwa yang

dilindungi atau akan hampir punah.

(1) Konsep Desain :

Hampir sama seperti Papan informasi Satwa, tetapi

Papan Edukasi menjelaskan lebih lengkap lagi mengenai

informasi satwa.




commit to user

76

g) Papan Peringatan

Untuk setiap satwa liar yang galak atau buas, maka di

depan setiap kandang dipasang papan peringatan agar pengunjung

berhati-hati dengan satwa tersebut.



h) Papan Larangan

Agar kesehatan satwa selalu terjaga, maka setiap

pengunjung diharapkan tidak memberi makanan terhadap satwa.


Papan larangan ini tersebar hampir disetiap kandang

agar setiap pengunjung sadar akan peraturan yang ada untuk

tidak memberi makan.

b. Name Board

Name board adalah material informasi yang disajikan dalam

bentuk display. Name board merupakan salah satu media promosi yang

berpengaruh besar, karena menjelaskan tentang keberadaan suatu tempat

yang diiklankan. Media ini dipilih karena merupakan media promosi yang

penting karena sebagai penjelas tentang keberadaan dari Taman Satwa

Taru Jurug Solo.


commit to user

77

1) Konsep Desain :

Konsep name board berbentuk seperti rumah dan terdapat

gajah bersalaman dengan belalai di atapnya.


Name board ini diletakkan di depan Taman Satwa Taru Jurug

Solo.

c. Entrance

Entrance dipilih sebagai media promosi karena entrance yang

menarik akan membuat pengunjung tertarik dan ingin mencoba

berkunjung.

1) Konsep Desain :

Di atas entrance terdapat gambar gajah dan tulisan welcome.


Di depan pintu masuk Taman Satwa Taru Jurug Solo.

d. X-Banner

X-Banner adalah media yang sangat berguna untuk berpromosi


1) Konsep Desain :

Berukuran 60 x 160 centimeter dan terdapat headline ingat

libur, ingat Jurug dan juga siluet sebagai penggambaran taman

edukasi.


commit to user

78


X-Banner diletakan di depan entrance Taman Satwa Taru Jurug

Solo.

e. Stiker

Stiker ini media promosi yang efektif karena sebagai identitas

Taman Satwa Taru Jurug Solo dan bisa juga sebagai promosi berjalan.

1) Konsep Desain :

Berbentuk lingkaran dan di dalamnya terdapat siluet hewan dan

bertuliskan Taman Satwa Taru Jurug Solo.


Stiker ini akan ditempelkan di kaca belakang mobil pengunjung

Taman Satwa Taru Jurug Solo dan dibagikan gratis kepada

pengunjung setiap ada event tertentu.

f. Uniform

Media uniform adalah suatu media yang sangat bagus. Uniform

atau biasa disebut seragam merupakan salah satu identitas perusahaan.

Berguna untuk melindungi badan para staff, dan juga diperlukan untuk

menunjang penampilan dan menguatkan citra perusahaan.

1) Konsep Desain :

Seragam berupa kaos berwarna putih dan terdapat logo Taman

Satwa Taru Jurug Solo.


commit to user

79


Dipakai staff Taman Satwa Taru Jurug Solo sebagai seragam di

hari tertentu.

g. Topi

Topi dapat menjadi identitas perusahaan, melindungi kepala para

staff Taman Satwa Taru Jurug Solo. Topi diperlukan untuk menunjang

penampilan dan menguatkan citra perusahaan.

1) Konsep Desain :

Topi berwarna putih dan terdapat logo Taman Satwa Taru

Jurug Solo.


Dipakai semua staff Taman Satwa Taru Jurug Solo saat sedang

di luar ruangan.

h. ID Card

ID Card dipilih sebagai media promosi karena berfungsi sebagai

kartu identitas staff Taman Satwa Taru Jurug Solo.

1) Konsep Desain :

ID Card dibuat dengan ukuran 10 cm x 5,5 centimeter, dengan

desain menggabungkan antara logo dari Taman Satwa Taru Jurug Solo

dan gambar foto staff, serta bagian bawahnya disertai dengan

keterangan-keterangan penjelas lainnya.


commit to user

80


Diletakan/digantungkan di dada seluruh staff Taman Satwa

Taru Jurug Solo ketika bekerja.

i. Tiket

Tiket dipilih sebagai media promosi karena berfungsi sebagai tanda

masuk suatu tempat wisata.

1) Konsep Desain :

Desain berbentuk persegi panjang dan mempunyai warna yang

berbeda untuk hari tertentu.


Sebagai tanda masuk ke Taman Satwa Taru Jurug Solo.

3. Media Penunjang (Stationary)

a. Amplop

Amplop kertas surat ini nantinya akan digunakan oleh Taman

Satwa Taru Jurug Solo untuk amplop pribadi yang berfungsi untuk

mengirimkan pesan ataupun sesuatu kepada perorangan dan lembaga

perusahaan yang lain. Jadi amplop ini sangat efektif sebagai media

komunikasi untuk berpromosi dengan konsumen.

b. Kop surat

Kop surat nantinya akan digunakan oleh Taman Satwa Taru Jurug

Solo yang berfungsi untuk mengirimkan informasi atau pesan kepada

perorangan dan lembaga perusahaan yang lain, jadi kertas surat ini sangat


commit to user

81

efektif sebagai media komunikasi untuk berpromosi dengan para

konsumen.

c. Map

Alasan keefektifan map sebagai media promosi Taman Satwa Taru

Jurug Solo karena dapat digunakan oleh Taman Satwa Taru Jurug Solo

untuk menyimpan dokumen atau surat-surat penting.

d. Kalender

Kalender ini mempunyai tingkat penggunaan yang lama, hal ini

dilihat dari jangka waktu pemakaian kalender adalah satu tahun. Selain

sebagai media penunjang, kalender akan diberikan gratis menjelang akhir

tahun.


commit to user

82

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas (Above the Line Media)

1. Billboard

a. Media / Bahan : MMT A Doff

b. Ukuran : 10 x 5 meter

c. Ilustrasi : Vektor siluet

d. Proses Visualisasi : CorelDraw X4

e. Tipografi : Kristen ITC, Agency FB

f. Teknik : Digital Printing

g. Penempatan : Perbatasan Kota Surakarta dengan Kabupaten

Karanganyar dan di daerah Pasar Kleco


commit to user

83

2. Transit AD

a. Media / Bahan : cutting sticker

b. Ukuran : menyesuaikan



e. Tipografi : Kristen ITC

f. Teknik : cutting sticker

g. Penempatan : Eksterior bus


commit to user

84

3. Website

a. Ukuran : 800 x 600 px

b. Ilustrasi : Vektor siluet dan foto produk

c. Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS3 dan Macromedia

Dreamweaver 8

d. Tipografi : Kristen ITC, Arial


commit to user

85

4. Traffic AD

a. Media / Bahan : Allucomb, sticker frontlight

b. Ukuran : 1,1 x 0,9 meter

c. Ilustrasi : Vektor siluet dan gajah


e. Tipografi : Kristen ITC

f. Penempatan : di pinggir jalan menyesuaikan dengan Traffic AD


commit to user

86

B. Media Lini Bawah (Bellow the Line Media)

1. Peta



c. Ilustrasi : Vektor


e. Tipografi : Agency FB

f. Penempatan : Diletakan di dekat pintu masuk dan ditengah-

tengah daerah lokasi Taman Satwa Taru Jurug Solo


commit to user

87

2. Papan Petunjuk Arah


b. Ukuran : 0,6 x 1 meter




f. Penempatan : Dipersimpangan jalan Taman Satwa Taru Jurug

Solo


commit to user

88

3. Papan Fasilitas Umum


b. Ukuran : 50 x 15 centimeter




f. Penempatan : Disetiap fasilitas-fasilitas yang ada di Taman

Satwa Taru Jurug Solo, seperti toilet pria, toilet

wanita, dan masjid


commit to user

89

4. Papan Informasi Tumbuhan



c. Ilustrasi : Vektor dan foto produk



f. Penempatan : Di depan tumbuhan-tumbuhan


commit to user

90

5. Papan Informasi Satwa


b. Ukuran : 0,6 x 1 meter

c. Ilustrasi : Vektor ilustrasi hewan dan siluet



f. Penempatan : Diletakkan di depan kandang satwa


commit to user

91

6. Papan Edukasi

a. Media / Bahan : Akrilik, sticker frontlight

b. Ukuran : 50 x 50 x 70 centimeter

c. Ilustrasi : Vektor ilustrasi hewan dan siluet





commit to user

92

7. Papan Peringatan








commit to user

93

8. Papan Larangan



c. Ilustrasi : Vektor tangan pegang pisang dan siluet



f. Penempatan : Hampir disetiap kandang


commit to user

94

9. Name Board

a. Media / Bahan : Kayu dan alumunium


c. Ilustrasi : Vektor gajah bersalaman



f. Penempatan : di depan Taman Satwa Taru Jurug Solo


commit to user

95

10. Entrance

a. Media / Bahan : Material bangunan dan alumunium

b. Ukuran : 3 x 3 meter

c. Ilustrasi : Vektor gajah dan siluet



f. Penempatan : Di depan pintu masuk Taman Satwa Taru Jurug

Solo


commit to user

96

11. X-Banner

a. Media / Bahan : MMT A Doff





f. Teknik : Digital printing

g. Distribusi : Di depan entrance


commit to user

97

12. Stiker

a. Media / Bahan : Vynil






g. Distribusi : Dibagikan gratis kepada pengendara mobil dan

motor, serta dibagikan kepada setiap pengunjung

pada event tertentu


commit to user

98

13. Uniform

a. Media / Bahan : Cotton

b. Ukuran : medium dan small





g. Distribusi : Seluruh Staff Taman Satwa Taru Jurug Solo pada

hari tertentu


commit to user

99

14. Topi

a. Media / Bahan : Busa, kain, dan mika

b. Ukuran : S, M, L



e. Tipografi : Arial

f. Teknik : Bordir

g. Distribusi : Staff Taman Satwa Taru Jurug Solo


commit to user

100

15. Id Card

a. Media / Bahan : Mika

b. Ukuran : 8,5 x 5,5 centimeter




f. Teknik : Digital Printing pres mika

g. Distribusi : Sebagai tanda pengenal karyawan Taman Satwa

Taru Jurug Solo


commit to user

101

16. Tiket

a. Media / Bahan : Art paper 85gr





f. Teknik : Digital printing

g. Distribusi : Sebagai alat masuk Taman Satwa Taru Jurug

Solo


commit to user

102

C. Media Penunjang (Stationary)

1. Kop Surat

a. Media / Bahan : HVS paper 80gr

b. Ukuran : 21 x 29,7 centimeter




f. Teknik : Cetak offset

g. Distribusi : Kepentingan surat menyurat


commit to user

103

2. Amplop

a. Media / Bahan : HVS paper 80gr








commit to user

104

3. Map

a. Media / Bahan : Ivory Paper 260gr



d. Proses Visualisasi : CorelDraw X4 dan Photoshop CS 3





commit to user

105

4. Kalender

a. Media / Bahan : Ivory Paper 260gr

b. Ukuran : 29,7 x 42 centimeter


d. Proses Visualisasi : CorelDraw X4 dan Photoshop CS 3



g. Distribusi : Dibagikan gratis kepada pengunjung menjelang

akhir tahun.


commit to user

106

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Taman Satwa Taru Jurug Solo telah berdiri sejak tahun 1975.

Keeksistensiannya hampir terlupakan dikarenakan munculnya pesaing-pesaing

baru dan kurang terawat. Suatu tempat wisata harus memiliki daya tarik tersendiri

dan mempunyai sesuatu yang khas serta berbeda dari tempat yang lain. Maka

dibutuhkan konsep promosi yang sesuai dan tepat sehingga dapat mengenai

sasaran audience.

Promosi merupakan aspek penting dalam pengenalan sebuah produk

barang ataupun jasa kepada target audience. Hal yang mempunyai peranan

penting adalah media promosi yang tepat, kreatif serta komunikatif untuk

menambah image kepada masyarakat melalui perancangan visual branding dan

sign system.

Untuk itu kegiatan promosi Taman Satwa Taru Jurug Solo dilaksanakan

berdasarkan sebuah tema pokok yaitu sebagai sebuah taman edukasi bagi

keluarga, yang diterapkan pada media- media yang digunakan, dimana kesatuan

dan keseragaman tema merupakan hal yang mutlak yang dapat dicapai

melalui kesatuan warna, tipografi dan visualisasi yang seragam antara media

yang digunakan. Pilihan media yang digunakan harus dapat saling menunjang

dan dapat mencapai target audience dengan efektif.


commit to user

107

Dengan begitu diharapkan promosi yang dibuat mampu mewujudkan

tujuan awal yaitu Taman Satwa Taru Jurug Solo dapat menarik minat pengunjung

lebih banyak.

B. Saran-saran

1. Untuk mengubah image yang kurang positif yang dimiliki Taman Satwa Taru

Jurug Solo, perlu usaha yang serius dari pihak Taman Satwa Taru Jurug Solo,

yaitu dengan memikirkan langkah promosi untuk mengkomunikasikan

perubahan image yang diharapkan.

2. Sejalan dengan usaha promosi yang dilakukan, maka pihak Taman Satwa Taru

Jurug Solo diharapkan terus memperbaiki segala kekurangan yang ada, baik

dari segi kebersihan yang terus ditingkatkan, perawatan kandang,

fasilitas dan perlengkapan yang perlu dilakukan dan juga perawatan terhadap

satwa-satwa yamg ada sebagai obyek utama bagi proyek Taman Satwa Taru

Jurug Solo.

3. Untuk selanjutnya, maka kita serahkan kepada masyarakat untuk menanggapi

usaha promosi dan perbaikan yang dilakukan. Apabila tanggapan yang

diperoleh negatif, maka Taman Satwa Taru Jurug Solo harus memikirkan

langkah alternatif agar dapat terus menarik minat masyarakat untuk datang,

tidak hanya berwisata namun juga belajar mengenai satwa.

PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN MEDIA PROMOSI …... · Surakarta, Desember 2011 Penulis ....

Documents

Transcript of PERANCANGAN VISUAL BRANDING DAN MEDIA PROMOSI …... · Surakarta, Desember 2011 Penulis ....