7/21/2019 tipus MP..

http://slidepdf.com/reader/full/tipus-mp 1/2

Iklan yang menarik adalah iklan yang memiliki daya tarik, yaitu iklan

yang memiliki kemampuan untuk menarik perhatian pasar. Daya tarik iklan atau

 power of impression dari suatu iklan adalah seberapa besar iklan mampu

memukau atau menarik perhatian pemirsanya, selain itu periklanan menyebutkan

 bahwa periklanan adalah suatu proses komunikasi massa yang melibatkan sponsor 

tertentu, yakni si pemasang iklan, yang membayar jasa sebuah media massa atas

 penyiaran iklannya. Salah satu cara iklan suatu merk dapat dikenal cepat adalah

dengan penggunakan endoser yang kredibel. Kredibelitas endoser berpengaruh

terhadap proses decoding suatu pesan. Jadi periklanan disini dimaksudkan untuk 

menanamkan kesadaran akan suatu merk (brand awareness), membangun citra

 positif merk (brand image), dan mendorong konsumen untuk melakukan tindakan

 pembelian (brand attitude) (Soesatyo, !"#$.

%emasaran adalah upaya memenuhi kebutuhan konsumen dengan

menguntungkan, namun sebenarnya kebutuhan konsumen selalu tidak mudah

dipahami. &ara berpikir berwawasan konsumen mengharuskan produsen

merumuskan kebutuhan konsumen dari sudut pandang konsumen. Setiap

keputusan pembelian pasti ada untung ruginya dan manajemen tidak dapat

mengetahuinya tanpa meneliti konsumen. 'emuaskan konsumen penting artinya

karena pada dasarnya penjualan berasal dari dua kelompok, yaitu konsumen

lamaulang dan konsumen baru. Kunci mempertahankan konsumen lama adalah

kepuasan konsumen ()anafie, !"!$.

Konsumen adalah sumber utama dari pendapatan bagi perusahaan dan

sangat penting untuk memahami konsumen untuk mendapatkan keunggulan

kompetitif di pasar. %ara peneliti dan praktisi telah menggali studi perilaku

konsumen untuk waktu yang sangat lama . 'enurut Salomo ( !!*$ , sebuah

konsep pemasaran daasar menyatakan bahwa organisasi ada untuk memenuhi

keinginan dan kebutuhan konsumen. Ini keinginan dan kebutuhan hanya dapat

 puas dengan memahami konsumen yang akan menggunakan produk . +pa, kapan,

mengapa , di mana dan bagaimana konsumen memutuskan untuk membeli ,

menggunakan dan membuang produk penting untuk memahami keinginan

konsumen. Dalam Selain preferensi pribadi konsumen dan kebutuhan , ada

7/21/2019 tipus MP..

http://slidepdf.com/reader/full/tipus-mp 2/2

 psikologis dan efek sosiologis yang mempengaruhi keputusan pembelian

konsumen . konsumen dapat membeli produk dalam rangka untuk mencapai status

sosial atau milik kelompok . mereka dapat membuat keputusan pembelian

 berdasarkan mereka pengalaman masa lalu atau mereka dapat berkomunikasi

dengan lingkungan mereka dan belajar dari konsumen yang lain

(Karakaya, !"$.

)anafie, ita. !"!. Pengantar Ekonomi Pertanian. +ndi -ffset. ogyakarta.

Karakaya, &igdem et al. !".  Analyzing the Effectiveness of arketing 

!trategies in the Presence of "ord of outh# Agent$%ased odeling 

 Approach. Journal of 'arketing esearch and &ase Studies. /ol. !"" 0 " 1 

"2.

Soesatyo, 3atalia dan 4eonid Juli5an umambi. !"#.  Analisa &redibility

&elebrity Endorser odel !ikap Audience 'erhadap klan an erk !erta

 Pengaruhnya Pada inat %eli *'op &offee+. Jurnal 'anajemen %emasaran

/ol. ", 3o. .