TIKTOK MARKETING Tiktok adalah adalah salah satu platform yang memungkinkan penggunanya untuk membuat video pendek

berdurasi 15 detik disertai musik, filter, dan beberapa fitur kreatif lainnya. Hal yang membuat TikTok menonjol

di antara para pesaing lainnya adalah aplikasi hiburan ini memungkinkan semua orang untuk bisa menjadi kreator

karena kesederhanaan dan kemudahannya. Misi TikTok adalah untuk merekam dan menyajikan kreativitas serta

momen berharga dari seluruh penjuru dunia melalui ponsel. TikTok memungkinkan setiap orang untuk menjadi

kreator dan mendorong pengguna untuk membagikan ekspresi kreatif melalui video berdurasi 15 detik.

Dikutip dari Head of Content and User Operation of TikTok Indonesia, Angga Anugrah

menjelaskan bahwa TikTok bukanlah digital streaming platform bukan juga sosial media,

melainkan content distribution platform dalam bentuk short video.

Sejarah Singkat

TikTok dibuat oleh Zhang Yiming yang merupakan lulusan software engineer dari

Universitas Nankai, Jepang. Zhang Yiming mendirikan perusahaan teknologi ByteDance

pada Maret 2012. Lewat perusahaan inilah TikTok dikembangkan. TikTok resmi

diluncurkan pada bulan September 2016.

Fakta-fakta seputar TikTok

Sepanjang tahun 2018, aplikasi TikTok merajai App Store dengan 500 juta kali

unduhan. Pada November 2019, Sensor Tower melaporkan bahwa TikTok telah

melampaui 1,5 miliar unduhan aplikasi di seluruh dunia. Kesuksesan Tik Tok pun

berdampak positif bagi ByteDance terutama Yiming. Berkat TikTok, kekayaan

Yiming sebagaimana dilansir dari Forbes mencapai USD16,2 miliar atau Rp233,5

triliun. Zhang Yiming tetap menempati ranking 61 orang terkaya dunia versi

Forbes.

Sebanyak 20 persen dari semua pendapatan TikTok berasal dari Amerika Serikat

(AS). Ini sebenarnya lebih kecil dari sebelumnya, dengan China masih menjadi

sumber pendapatan utama dengan catatan sebesar 69 persen. Perlu diketahui,

sebelum munculnya iklan, 42 persen pendapatan berasal dari Amerika Serikat.

TikTok sempat mengakuisisi platform serupa, Musical.ly, pada November 2017

dan menggabungkannya dengan aplikasi TikTok pada Agustus 2018.

Dilansir dari Sensor Tower pada bulan April 2020, TikTok dan Douyin dilaporkan

menghasilkan hampir US $78 juta (Rp1,15 triliun) di App Store dan Google Play

Store. Mereka pun langsung menjadik aplikasi mobile dengan pendapatan

terbesar per April 2020.

Rata-rata user bermain 52 menit/hari

Ada 90% user membuka aplikasi TikTok tiap hari

Pada tahun 2018 TikTok dinobatkan sebagai aplikasi terbaik oleh Google Play

untuk kategori aplikasi paling menghibur

TikTok sebagai Sarana Digital Marketing

Digital marketing sendiri adalah segala jenis kegiatan promosi yang menggunakan media

elektronik. Maraknya penggunaan digital marketing sendiri baru populer beberapa tahun

terakhir dikarenakan meningkat tajamnya jumlah pengguna alat elektronik wabil khusus

smartphone. Berduet maut dengan internet, kombinasi keduanya (baca : smartphone dan

internet) saat ini seolah – olah telah menjadi menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari

kehidupan banyak orang. Tidak sedikit orang yang masih bertanya “Apakah tujuan

mempromosikan produk melalui digital marketing?”, “Apakah melalui digital marketing

produk tersebut dijamin pasti laku?” dan beberapa pertanyaan mendasar lain. Strategi digital

marketing pada dasarnya memiliki tujuan yang sama, yaitu mempromosikan sebuah produk

atau jasa untuk meningkatkan brand awareness dan value sebuah dari suatu produk yang

pada akhirnya diharapkan dapat meningkatkan jumlah pembelian. Untuk saat ini bisa

dikatakan hampir setiap pelaku usaha menggunakan konsep digital marketing untuk

memasarkan produk mereka. Semua strategi tersebut bisa dilakukan secara independen atau

bisa juga dengan menggunakan jasa digital marketing.

Saat ini cukup banyak platform yang mendukung strategi digital marketing ini, sebut saja

Facebook, Instagram, twitter, hingga TikTok. Platform yang dulu di Indonesia viral lewat

Bowo ini sekarang sudah menjelma menjadi salah satu media promosi yang mulai sering

digunakan, bahkan oleh merek – merek terkenal di Dunia. Tercatat Samsung, Guess dan

BMW telah menggunakan pemasaran TikTok untuk mengaktifkan kehadiran merek online

mereka dan hasilnya? sangat luar biasa!. Memasuki akhir tahun 2019 TikTok menjabarkan

sejumlah pencapaian di Indonesia. Platform yang enggan disebut sebagai media sosial ini,

hingga akhir tahun 2019 mengklaim telah banyak digunakan oleh kreator konten dari gen-

z, milenial, hingga pemerintahan. Kominfo dan Dinas Pariwisata di Indonesia pun mengakui

telah menggunakan platform TikTok untuk mempromosikan kegiatan mereka hingga

melakukan interaksi dengan masyarakat umum. Padahal sebagai catatan, Kominfo pernah

pernah memblokir TikTok pada tahun 2018 karena dianggap banyak memuat konten negatif.

Dalam rangka membenahi image negatif tersebut kini TikTok menggandeng artis sekaligus

influencer yaitu Wulan Guritno Hal ini bertujuan untuk lebih banyak menyuarakan dan

mengajak para generasi millennial untuk dapat berkreasi ke arah yang lebih baik dan positif

pada saat menggunakan Tik Tok.

Pada awalnya TikTok lebih banyak menghadirkan konten hiburan dan permainan saja,

namun saat ini sudah mulai digunakan oleh kreator konten untuk membagikan ilmu atau

pengetahuan seperti belajar bahasa asing, kelas khusus hingga tips dan tata cara yang

dibagikan oleh pakarnya yang tergabung dalam kanal TikTok for Good.

Marketeer mencatat, masyarakat Indonesia, khususnya dari para millennial dan Gen – Z rata

– rata bisa menghabiskan 100 video dalam sehari atau setara dengan 39 menit pada platform

ini. Selain itu, TikTok juga menempati urutan teratas dalam daftar Aplikasi Android yang

paling banyak diunduh di AS dengan total 9,14 juta unduhan. Yang mengejutkan, bahkan

mengalahkan Instagram yang hanya mendaftarkan 2,47 juta unduhan pada Oktober 2018.

Menurut Datareportal, TikTok memiliki sekitar 500 juta pengguna aktif di seluruh dunia

pada tahun 2019. Sementara jumlah ini masih setengah dari pengguna Instagram saat ini

yaitu sekitar 1 miliar, dari sini kita dapat berasumsi bahwa TikTok memiliki potensi besar

to be the next instagram, dan tentu saja, alat selanjutnya untuk menyebarkan kesadaran

merek suatu produk. Data rate portal juga menyebutkan bahwa 41% pengguna TikTok

adalah praremaja, remaja dan dewasa muda (antara 16-24 tahun) dan mereka adalah audiens

yang sempurna untuk pemasaran TikTok dan yang jelas adalah pemasaran yang potensial

bagi sebuah produk. Remaja di usia 14-18 tahun secara alami lebih memiliki kecenderungan

sifat konsumtif dibandingkan dengan usia yang lebih tua.

Dibandingkan dengan kebutuhan, remaja membeli barang karena mereka menginginkannya.

Selain itu, sebagian besa pengguna media sosial adalah praremaja dan remaja yang memiliki

minat tinggi dan akses yang cukup sustain dalam jejaring sosial. Daripada memilih untuk

menjadi platform plin-plan yangberusaha keras untuk menjangkau audiens yang lebih luas,

TikTok mencoba langkah berani dan lebih memilih untuk mengoptimalkan fitur mereka

untuk audiens yang lebih spesifik yang masih remaja. Waktu telah berubah dan TikTok

perlahan menjadi “Pemimpin” platform media sosial berikutnya di era ini. Hal Ini mulai

masuk akal mengapa banyak perusahaan berniat untuk menerapkan pemasaran TikTok.

Dengan strategi dan platform yang tepat, akan sangat mudah untuk menyebarkan merek atau

sebuah produk ke seluruh dunia dan semakin banyak orang percaya TikTok adalah salah

satu platform yang tepat untuk pemasaran seiring dengan semakin viralnya platform ini di

para millennial.

TikTok Ads

Berikut adalah lima jenis iklan yang bisa Anda temukan di TikTok. Kelimanya punya

karakteristik yang berbeda.

1. In-Feed Video

Setelah melakukan beberapa kali scroll video dalam beranda TikTok kemudian muncul iklan

sebuah smartphone dengan tampilan video yang futuristik, sehingga menarik minat untuk

berkunjung outlet brandnya dan melihat langsung produk terbarunya. Iklan tersebut

merupakan contoh dari in-feed video, yaitu iklan yang muncul dan berbaur dengan konten

lain di FYP. Pengguna juga bisa memberi like atau komentar pada iklannya.

2. Brand Takeover

Iklan ini akan muncul ketika pengguna baru membuka aplikasi TikTok. Tampilannya full

screen dan durasinya antara 3 hingga 5 detik. Hal yang perlu diperhatikan bahwa pengguna

bisa skip iklan brand takeover. Sehingga pesan disampaikan secara singkat dan jelas jika

menggunakan jenis iklan yang satu ini, di dalam iklannya juga bisa memasang link yang

mengarah ke website, online marketplace, atau kemanapun sesuai dengan tujuan iklannya.

3. Hashtag Challenge

TikTok dan hashtag challenge adalah dua hal yang tak terpisahkan. Singkatnya, hashtag

challenge adalah tantangan yang diberikan kepada para pengguna TikTok untuk membuat

video tentang tema tertentu. Berbeda dengan jenis-jenis iklan sebelumnya yang muncul di

FYP, iklan hashtag challenge akan muncul di halaman Discovery. Biasanya, iklannya

ditaruh di bagian teratas, atau setidaknya hampir di paling atas halaman.

4. Top View Ads

TopView ads adalah iklan yang bisa dilihat di puncak feeds. Dengan kata lain, iklan akan

menjadi video pertama yang dilihat pengguna di feeds mereka. Lagi-lagi ini adalah peluang

yang bagus untuk meningkatkan brand awareness.

Struktur Dasar TikTok Ads

Struktur dasar iklan di TikTok sebetulnya sangat simpel, hanya perlu memahami tiga

komponen saja, yaitu campaigns, ad groups, dan ads.

Campaigns, ad groups, dan ads berfungsi sebagai hierarki. Dengan kata lain, satu campaign

bisa terdiri dari beberapa ad groups, dan satu ad groups bisa terdiri dari beberapa ads.

Langkah-langkah mebuat TikTok Ads

1. Membuat Akun TikTok Ads Manager

Pertama-tama, masuk ke halaman TikTok for Business. Lalu membuat akun di dalamnya.

Begini caranya:

- D Isilah alamat email serta password akun baru.

- Di kolom verification code, klik link Send Code. TikTok akan mengirim kode

verifikasi ke emai. Lalu masukkan kode verifikasi tersebut ke kolom verification

code.

- Centang kotak persetujuan untuk TikTok Ads terms and conditions. Lalu klik tombol

Sign Up.

- Masukkan kolom negara, kolom zona waktu, kolom nama bisnis, kolom nomor

telepon, dan juga mata uang yang digunakan – alias Rupiah (IDR).

- Centang kotak persetujuan TikTok Ads Program Terms. Lalu klik tombol Register.i

halaman utama, klik tombol Memulai

- Selanjutnya perlu memasukkan informasi bisnis serta informasi billing-nya. Setelah

itu, klik tombol panah ke kanan.

- Lalu akan diminta mengisi saldo akun. Rekomendasinya adalah 300 ribu hingga 1

juta Rupiah. Untuk bisa mulai beriklan, minimal harus mengisi 100 ribu Rupiah.

Walau begitu, sementara bisa skip bagian ini dan mengisinya nanti.

- Sekarang akun TikTok Ads Manager sudah siap digunakan. Di halaman utamanya,

Anda bisa langsung membuat campaign baru.

2. Membuat Campaign Baru

Saat membuat campaign, harus tahu tujuan iklan dengan memilih tujuan iklan (advertising

objectives) yang sudah tersedia. Ada lima advertising objectives yang bisa dipilih:

- Reach – Tujuannya adalah agar semakin banyak orang yang mengenal bisnis atau

produk, sehingga dapat menyebarkan iklannya seluas mungkin.

- Traffic – Mengarahkan pengguna untuk mengklik link menuju suatu halaman.

Contohnya seperti landing page dan blog post. Sehingga, jumlah trafficnya

bertambah.

- App Installs – Mengarahkan pengguna ke app store untuk melihat dan mendownload

aplikasi.

- Video Views – Mendorong pengguna untuk menonton video, sehingga jumlah

viewsnya bertambah.

- Conversions – Mengarahkan pengguna untuk melakukan konversi. Contohnya

seperti melakukan pembelian, mulai berlangganan, dan sejenisnya.

Selain tujuan iklan, juga perlu menentukan opsi budget iklannya. TikTok Ads menyediakan

tiga opsi budget:

- No Limit – Di tingkat campaign, jumlah tampilan iklan tak akan dibatasi. Dan budget

iklannya akan ditentukan di tingkat ad group.

- Lifetime – akan memasang maksimal budget yang bisa dikeluarkan untuk campaign

dan ad group dalam periode waktu tertentu.

- Daily – akan memasang maksimal budget yang bisa dikeluarkan untuk campaign

dan ad group dalam satu hari.

Langkah Campaign

a. Jika Anda membuat campaign baru, bisa mengklik Create New. Tapi jika ingin

menggunakan campaign yang sudah ada, bisa mengklik Use Existing.

b. Pilih salah satu dari lima advertising objectives.

c. Di kotak Settings, bisa menuliskan nama campaign-nya. Contohnya seperti

“Kampanye Promosi Akhir Tahun”.

d. Dapat mengaktifkan opsi Create Split Test jika ingin bereksperimen dan

membandingkan performa masing-masing ad group. Tapi jika tidak, tak perlu

mengaktifkannya.

e. Pilih salah satu dari tiga opsi budget.

f. Klik tombol Continue untuk lanjut ke pengaturan ad group.

3. Menentukan Pengaturan Ad Group

a. Memilih Tipe Promosi

Jika memilih Applikasi maka tinggal menghubungkan link aplikasinya saja.

Sedangkan jika memilih website, maka harus menghubungkan websitenya dengan

TikTok Pixel.

b. Menentukan Penempatan Iklan (Ad Placement)

- Automatic Placement – Iklan akan secara otomatis akan ditampilkan di berbagai

platform. Mulai dari platform TIkTok sendiri hingga platform mitra.

- Select Placement – Bisa memilih sendiri di mana iklannya akan ditampilkan. Apakah

di TikTok saja atau di platform mitra juga.

c. Mengaktifkan Automated Creative Optimization

d. Menentukan Karakteristik Target Audiens

Opsi targeting yang ditawarkan TikTok juga sangat detail, tidak hanya bisa

menentukan demografi audiens saja. Tapi juga minat dan perilaku mereka di dalam

aplikasi.

- Membuat Custom Audience –bisa membuat “persona” audiens dengan cara

mengupload file berisi data konsumen atau menggunakan data user di aplikasi

dan website.

- Membuat Lookalike Audience – membuat “persona” audiens berdasarkan

custom audience yang sudah ada.

Memilih opsi targeting secara manual:

- Demografi – Menentukan gender, usia, negara, dan bahasa yang digunakan

audiens.

- Minat dan Perilaku – Menentukan minat konsumen serta perilaku mereka

terhadap konten yang mereka minati (contohnya seperti like, share, atau

comment).

- Perangkat – Menentukan karakteristik perangkat audiens. Contohnya seperti

jenis OS, tipe koneksi, dan harga perangkatnya.

e. Memilih Opsi Budget dan Schedule

Memilih antara opsi Daily atau Lifetime:

- Daily – Memasang maksimal budget per hari.

- Lifetime – Memasang maksimal budget per periode tertentu.

Setelah itu, perlu menentukan jadwal iklannya. Jika mencentang kotak Run

Continuously, iklannya akan tampil terus menerus mulai dari tanggal yang

ditentukan. Tapi jika kotaknya tidak dicentang, bisa menentukan tanggal mulai dan

tanggal akhir penampilan iklannya.

f. Memilih Strategi Bidding

Ada tiga jenis tujuan optimasi yang bisa dipilih:

- Click – Jika ingin mendapatkan jumlah klik sebanyak mungkin. Jadi, biayanya

menggunakan sistem CPC (Cost per Click). Artinya, perlu mengeluarkan biaya

setiap audiens mengklik iklannya.

- Conversion – Jika ingin audiens melakukan konversi sebanyak mungkin.

Sama seperti Click, di sini pembiayaannya juga menggunakan sistem CPC.

- Impression – Jika ingin iklannya muncul ke sebanyak mungkin audiens. Jadi

biayanya menggunakan sistem CPM (Cost per Mile). Dengan kata lain, perlu

mengeluarkan biaya setiap iklannya muncul di hadapan 1000 audiens

4. Memasang Tiktok Ads

TikTok Ads Efektif

1. Manfaatkan Trend yang Sedang Hits

Tren datang silih berganti. Biasanya tiap tren ditandai dengan banyaknya konten

yang menggunakan hashtag-hashtag tertentu. Mengapa konten dengan hashtag-

hashtag tersebut bisa populer? Tentunya karena banyak penonton yang merasa

terhibur dengan isinya. jika ingin iklannya lebih menarik,maka bisa gunakan tema

iklan yang cocok dengan tren yang sedang hits saat ini.

2. Sampaikan Pesannya Secara Singkat dan Jelas

Sebagus apapun iklan, jika durasinya terlalu lama, audiens bisa merasa bosan dan

skip iklannya. Mau tahu bagian terburuknya? Mereka akan melewatkan iklannya

tanpa mengetahui pesan yang ingin disampaikan. Untuk itu, perlu memastikan

bahwa mereka mampu menangkap pesannya dengan jelas. Salah satu caranya

dengan menyampaikannya secara singkat dan to-the-point.

3. Gunakan Visual yang Menarik

Jika ingin membuat iklan yang menarik, mulai lah dengan menggunakan visual yang

menarik. Lalu visual yang menarik seperti apa? Tentunya ini tergantung dari tema

iklan dan style brand yang ingin disampaikan.

Daftar Pustaka

Susilowati, 2018. Pemanfaatan Aplikasi Tiktok Sebagai Personal Branding Di Instagram.

BSI Journal (9) E-ISSN 2579-3292

Hasiholan, T. P., dkk., 2020. PemanfaatanTikok sebagai Media Kampanye Gerakan Cuci

Tangan di Indonesia untuk Pencegahan Penyebaran Covid-19. Metakom (4)

www.tiktok.com