Teori Ekologi MediaNeil Postman

Halomoan Harahap

Asumsi

• Marshal McLuhan bependapat, media sangat berpengaruh pada kehidupan manusia. Karena itu terdapat 3 asumsi:1. Media melingkupi setiap tindakan di dalam

masyarakat2. Media memperbaiki persepsi kita dan

mengorganisirpengalaman kita3. Media menyatukan seluruh dunia

Asumsi 1

• Kita tidak dapat hidup tanpa media• Kita tidak dapat melarikan diri dari media• Seluruh hidup kita dilingkupi oleh media– Marshall McLuhan media dalam arti luas

• Media tradisional (radio, tv, film, sk, mjlh, dsb)• Media baru (angka, permainan, bahkan uang )

– Angka (jumlah orang dlm suatu kerumuan)– Permainan membuat orang berpartisipasi– Kebutuhan pokok, sumber daya dan status sosial

• Pada saat yang sama media membutuhkan manusia untuk pertukaran dan evolusi

Asumsi 2

• Media cukup kuat mempengaruhi pikiran kita.– Berita yang kita baca, tonton, atau dengar banyak

mempengaruhi tindakan kita. Misalnya sewaktu ketemu teman yang kita bicarakan adalah finalis Indonesian Idol atau Pemenang pertandingan Piala Champions

– Secara tidak sadar pikiran kita telah dimanipulasi oleh media. Media telah mengikis nilai budaya atau obat yang mujarab menghilangkan kesedihan

Asumsi 3

• Media telah menyatukan dunia (global village) di mana kita berada pada suatu sistem ekonomi, sosial, politik, dan budaya yang sama. Bola dunia tidak lebih dari sebuah desa.

• Kita dapat menerima informasi seketika di manapun kita berada. Tidak ada lagi perbedaan jarak dan waktu antara masyarakat dunia.

• Berkat media, orang lain terlibat dalam kehidupan kita, kita juga terlibat dalam kehidupan orang lain

• Misalnya Chatting

Ekologi Media

• Dalam teori sistem, satu bagian sistem dapat mempengaruhi bagian yang lain. Sama halnya global village, sutu budaya masyarakat dapat mempengaruhi budaya masyarakat lainnya.

• Dunia telah menjadi satu, kita tidak dapat lagi terisolasi dari yang lain.

• Siapa yang kuat (banyak berkomunikasi) akan lebih mudah mempengaruhi yang lainnya.

Sejarah Media

• Era Tribal– Pendengaran, penciuman dan perasa merupakan

indra yang dominan. Pendengaran merupakan pusat komunikasi. Karena itu, pada masa ini sangat populer komunikasi lisan. Nilai, budaya, dan tradisi diwariskan melalui komunikasi lisan. Bahkan dapat dikatakan, telinga menjadi kepala suku dari indra manusia. Bila mendengar berarti meyakini.

• Era Melek Huruf– Zaman ini ditekankan adanya indra penglihatan,

ditandai oleh pengenalan abjad. Mata menjadi alat indra yang dominan

– Komunikasi melalui abjad atau yang disebut melek huruf (literate era).

– Komunikasi tulisan– Komunikasi linier dan rasional– Komunikasi mulai berlangsung tanpa tatap muka

• Era Cetak– Menggandakan naskah (buku, dokumen,

pengumuman, esai)– Penyebaran informasi meluas– Pengetahuan cepat berkembang– Medium is the message

Ekologi Media

• Hot Media (media panas)– Media yang menuntut sedikit kegiatan dari

pembaca, pendengar, dan penonton. Media komunikasi tinggi (audio, video, sound, text)

• Cold media (media dingin)– Media yang menuntut banyak aktivitas dari

pembaca, pendengar, dan penonton. Media komunikasi rendah (text)

Law of Media• Teori lingkaran

– Teknologi mempengaruhi komunikasi denan teknologi baru– Teknologi baru mempengaruhi masyarakat– Perubahan pada masyarakat menyebabkan perubahan pada

teknologi.• Tetrad

– Masa lalu, masa kini, dan terkini dari media• Peranan teknologi dalam kebidupan kita:

1. Enhancement, apa yang ditingkatkan oleh media?2. Absolescence, apa yang dibuat ketinggalan zaman oleh media?3. Retrieval, apa yang diambil kembali oleh media?4. Reversal, apa yang diputarbalikkan oleh media?