I. Execuitve Summary

a. Sejarah dan PerkembanganAwake Project sebuah distro yang dibuat untuk segmen anak muda mulai dari smp

hingga kuliah, bukan hanya menjual kaos bermerk tetapi juga menyediakan celana jins dan sepatu yang bermerk. Awake sendiri merupakan salah satu store yang berbentuk authorized dealer satu-satunya yang ada di Malang yang artinya distro ini telah memiliki lisensi internasional resmi. Awake Project sebagai sebuah unit usaha diharapkan akan terus berkembang di masa yang akan datang. Usaha ini dimulai dari tahun 2013 dan Perkembangan Awake Project selalu mengupayakan terus menerus meliputi Perkembangan sebagai sebuah Premium Store untuk Area Malang khususnya dan Indonesia.

Awake Project melakukan perkembangan yang baik, pada awalnya hanya mampu melalui online. namun dengan berkembangnya awake project dikalangan anak muda membuat mampu untuk membuka store bukan hanya itu namun awake project mampu dipercaya dengan barang asli atau ori sehingga membantu berkembangnya secara cepat dan dari segi dalam awake project sendiri mampu membuat kualitas pelayanan yang semakin baik, perkembangan dalam hal komunitas development, manajemen intern, marketing akunting, manajemen produksi dan manajemen komplin pun sangat diperhatikan oleh awake project.

b. ProdukAwake Project adalah sebuah distro dan tentunya memiliki berbagai macam

produk dan brand yang ditawarkan. Berikut adalah produk-produk yang ditawarkan oleh Awake Project :

Vans : Sepatu Vans memiliki bahan karet terbaik dan sol yang mudah ditekuk karena dirancang untuk extreme sports. 

Stussy : memiliki nama dan kualitas yang cukup baik dalam lineup eyegear. Thrasher : merupakan produk dari brand icon bagi skateboarder. UVT : merupakan produk dari California selatan yang menggunakan pesan-

pesan atau slogan dalam desain produknya. Undefeated : merupakan brand yang menawarkan produk apparelnya dan

merupakan salah satu premium store di dunia.

c. Marketing Plan and StrategyDalam rangka untuk mendukung penjualan dari store Awake Project ini tentunya

diperlukan perencanaan pemasaran yang tepat untuk mencapai target yang diharapkan oleh Awake Project. Mulai yang pertama dari tempat yang akan digunakan untuk membuka store harus memiliki lokasi yang strategis. Tentunya lokasi store Awake Project ini dibangun sudah disesuaikan dengan segmen yang ditargetkan oleh Awake Project ini

sendiri yaitu kalangan menengah ke atas. Sehingga akhirnya berdasarkan perhitungan dari Awake Project maka membangun store mereka di Jalan Mayjen Panjaitan 91E, Malang karena di anggap lokasi tersebut strategis, memiliki lahan parkir cukup besar dan mudah dijangkau oleh pelanggannya. Selanjutnya ke aspek promosinya Awake sendiri telah melakukan berbagai jenis promosi seperti social networking, promo update program dan juga word of mouth. Semua hal inilah yang menunjang program marketing dari Awake Project. Barang-barang yang ada di Awake pun termasuk barang limited karena kebanyakan di pasaran hanya menjual barang replika dan bukan ori seperti di Awake store. Harga yang ditawarkan oleh Awake Project pun juga termasuk murah untuk barang ori dan sering ditambahkan dengan promo-promo yang diberikan. Awake tidak hanya menargetkan pada konsumen di Malang saja akan tetapi juga melayani produk di luar Malang yaitu Jakarta, Bandung, Kalimantan dan Bali pun juga dilayani oleh Awake.

d. Proyeksi PenjualanAwake store memiliki target penjualan untuk masing-masing produk berbeda.

Untuk brand Vans sendiri dengan harga rata-rata Rp 600.000 memiliki target 150pcs. Lalu untuk brand Thrasher dengan harga rata-rata Rp 400.000 memiliki target penjualan 100pcs, untuk brand Stussy dengan harga rata-rata Rp 500.000 memiliki target penjualan 40pcs, untuk brand Undefeated memiliki hargarata-rata Rp 500.000 dan memiliki target penjualan 40pcs. Selanjutnya untuk brand Publish sendiri dengan harga Rp 1.000.000 , memiliki target penjualan 15pcs. Untuk produk dari Awake Project yang terakhir yaitu US versus Them atau UVT dengan harga Rp 500.000 memiliki target penjualan sebanyak 20pcs. Jika Awake Project berhasil menjual produknya secara keseluruhan maka Awake akan mendapatkan penghasilan sebesar Rp 195.000.000 per bulannya.

II. Competition

Dalam dunia bisnis authorized di kota Malang, Awake Project memiliki hanya 1 pesain. Pesaing tersebut mempunyai brand “Planet Surf”. Planet surf menyediakan barang branded namun berfokus pada olahraga surfing yang notabnenya jarang dilakukan di kota Malang, namun Awake Project memberikan produk yang bias di katakana skate influence namun juga banyak digunakan orang pada umumnya karena bersifat casual, akan tetapi untuk lingkup Indonesia saingan kita berasal dari Jakarta dan Bandung namun kita optimis dengan kemudahan dan profesionalitas staff bias dikatakan bahwa Awake Project mampu menguasai pasar dan merupakan bisnis yang sangat berpotensi untuk berkembang.

Untuk Produk Vans Syndicate yang merupakan product vans tapi yang berfokus pada olahraga skate, kita merupakan satu-satunya di Indonesia dan belum memiliki saingan. Sedangkan ada juga produk yang sama dijual baik di Awake Project maupun Planet Surf yaitu brand stussy. Sehingga persaingan yang dimiliki semakin ketat. Untuk authorized dealer seperti Awake dan Planet surf ini bersaing dikarenakan mereka memilih standard harga yang hampir sama, kualitas barang yang relatif sama dan juga sama-sama merupakan store yang memiliki lisensi internasional di Indonesia.

Jika di bilang produk antara yang ditawarkan oleh Awake dan Planet surf memiliki fokus yang berbeda. Untuk Awake Project sendiri mereka lebih terfokus kepada skateboarding sedangkan untuk barang di Planet surf lebih terfokus pada tema surfing. Akan tetapi mereka sama-sama merupakan produk casual yang merupakan barang impor dan sama-sama merupakan barang ori branded. Masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangan tergantung pada konsumen ingin mencari produk seperti apa entah itu ingin menggunakan produk ala skater style atau menggunakan surf style. Kualitas yang ditawarkan oleh ke dua store inipun bisa dibilang relaif sama. Mungkin Planet surf memiliki kelebihan yaiut mereka memiliki store yang lebih banyak di Malang jika dibandingkan dengan Awake Project akan tetapi untuk Awake Project sendiri memliki kelebihan seperti mereka mampu menjangkau konsumen mereka yang jauh dengan online shop nya atau dengan cara memaketkan pesanan atau dalam kata lain delivery order/.