STRATEGI KEMENANGAN ARTIS DALAM PEMILIHAN UMUM …€¦ · 4. Dr. Iding R Hasan, M.Si selaku dosen...

STRATEGI KEMENANGAN ARTIS DALAM PEMILIHAN

UMUM LEGISLATIF 2014

(Studi Tentang Lucky Hakim dan Kemenangannya di Dapil Jawa Barat VI Kota

Depok dan Kota Bekasi)

Skripsi

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik untuk Memenuhi

Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Sosial (S.Sos)

Oleh:

Muhammad Riyadh Fadhli

NIM: 1111112000029

PROGRAM STUDI ILMU POLITIK

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH

JAKARTA

2016

v

ABSTRAK


Strategi Kemenangan Artis dalam Pemilihan Umum Legislatif 2014, Studi Tentang

Lucky Hakim dan Kemenangannya di Dapil Jawa Barat VI Kota Depok dan Kota

Bekasi

Skripsi ini membahas tentang selebritis yang mencgajukkan diri sebagai calon

anggota legislatif pada tahun 2014. Selebritis yang dibahas dalam penelitian ini

adalah Lucky Hakim yang berprofesi sebagai artis yang mencalonkan diri menjadi

anggota legislatif dari Partai Amanat Nasional. Inti penelitian ini adalah strategi yang

dilakukan Lucky Hakim untuk memperoleh kemenangan dalam Pemilu Legislatif

2014. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi yang

dilakukan Lucky Hakim dalam kemenangannya di pemilu legislatif 2014. Penelitian

ini merupakan penelitian kualitatif yang memperoleh data melalui cara wawancara

mendalam serta artikel-artikel yang membahas tentang Lucky Hakim. Narasumber

dalam penelitian ini berasal dari Lucky Hakim sebagai tokoh utama dalam penelitian

ini serta Salman Alfarisi selaku Staf ahli Lucky Hakim dan juga menjabat sebagai

Tim Sukses Ring 1 Lucky Hakim.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Lucky Hakim sebagai salah satu

selebritis yang lolos di Pemilu Legislatif 2014 untuk pertama kali. Faktor popularitas

yang cukup tinggi menjadikan modal utama Lucky Hakim dalam meraih suara rakyat

khususnya ibu-ibu serta pemilih awam. Strategi yang digunakan oleh Lucky Hakim

diantaranya sistem door to door yang menjadi senjata utama Lucky Hakim dalam

berkampanye Kemudian strategi berkampanye dengan menggunakan pamflet serta

banner bergambar unik ini menjadi daya tarik sendiri di mata masyarakat. Lucky

Hakim membuat ide dengan menggunakan foto-foto action figure atau tokoh super

hero dan juga foto hewan sebagai gambar di pamflet yang ditempel atau disebar ke

masyarakat Kota Bekasi dan Kota Depok, serta berkampanye di media sosial seperti

Facebook, Twitter, Instagram dan media sosial yang lain cukup berkontribusi dalam

mearih suara anak-anak muda yang sangat aktif di media sosial.

Kata Kunci: Selebritis, Strategi, Pemilu Legislatif dan door to d

vi

KATA PENGANTAR

Puji serta syukur kehadirat ALLAH SWT yang telah memberikan berbagai

macam nikmat serta rahmat dan hidayah-NYA sehingga dapat menyelesaikan skripsi

ini. Skripsi ini merupakan salah satu persyaratan yang harus ditempuh dalam

menyelesaikan program study Strata Satu (S1) Ilmu Politik Universitas Islam Negeri

Syaraif Hidayatullah Jakarta.

Dalam proses pembuatan Skripsi ini tentu banyak pihak yang telah

membimbing dan membantu dalam proses pembuatan skripsi ini. Pada kata pengantar

ini penulis mengucapkan banyak terima kasih dan rasa hormat kepada:

1. Kedua orang tua serta kakak saya yang telah mendoakan, memberikan

motivasi serta selalu memberikan semangat untuk dapat menyelesaikan

skripsi ini dengan baik.

2. Prof. Dr. Dede Rosyada, MA selaku Rektor UIN Syaraif Hidayatullah

Jakarta.

3. Prof. Dr. Zulkifli, MA selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

(FISIP) UIN Syaraif Hidayatullah Jakarta.

4. Dr. Iding R Hasan, M.Si selaku dosen pembimbing dan selaku Ketua

Program Studi Ilmu Politik UIN Syaraif Hidayatullah Jakarta.

5. Idris Thaha, M.Si selaku dosen penguji 1

6. Afifuddin, M.Si selaku dosen penguji 2

vii

7. Seluruh dosen dan staf pengajar di Program Studi Ilmu Politik UIN

Syaraif Hidayatullah Jakarta yang telah memberikan ilmu selama di

perkuliahan.

8. Siti Nurul Afiyah penyemangat, pendukung setia, dan mendoakan saya

dalam seluruh kegiatan yang saya lakukan.

9. Teman-teman Prodi Ilmu Politik angkatan 2011, Sony Ajie, Abimanyu,

Zulzihni, Wisnu, Derio, Fauzi, Iskandar, Hendra, Iceng, Afdal dan seluruh

teman-teman di kelas yang selalu mensuport.

10. Teman-teman UKM Futsal UIN Jakarta dan teman main dirumah.

11. Lucky Hakim dan Salman Alfarisi sebagai narasumber pada skripsi ini.

12. Seluruh pihak yang turut memberikan bantuan serta dukungan untuk

penyelesaian skripsi ini.

Dalam penulisan skripsi ini, penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh dari

kata sempurna. Oleh karena itu penulis mengharapkan saran dan kritik dari pembaca.

Semoga skripsi ini bisa bermanfaat dan menambah wawasan pengetahuan bagi

pembaca.

Depok, 1 Juni 2016


viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i

LEMBAR PERSETUJUAN.................................................................................... ii

PERNYATAAN BEBAS PLAGIARISME ........................................................... iii

PENGESAHAN PANITIA UJIAN SKRIPSI ........................................................ iv

ABSTRAK ............................................................................................................... v

KATA PENGANTAR ........................................................................................... vi

DAFTAR ISI ........................................................................................................ viii

DAFTAR TABEL .................................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................. xi

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ................................................................... 1

B. Pertanyaan Masalah ........................................................................ 11

C. Tujuan Penelitian ............................................................................ 11

D. Manfaat Penelitian .......................................................................... 11

E. Tinjauan Pustaka ............................................................................ 12

F. Metode Penelitian ........................................................................... 20

G. Sistematika Penulisan ..................................................................... 22

BAB II KERANGKA TEORITIS

A. Strategi ............................................................................................. 22

1. Pengertian Strategi ..................................................................... 22

2. 5 Faktor Menyusun Strategi ...................................................... 23

B. Kampanye ........................................................................................ 24

1. Pengertian Kampanye ................................................................ 24

2. 3 Tahapan dalam Kampanye ..................................................... 25

3. 4 Jenis Strategi dalam Kampanye .............................................. 26

C. Selebriti Politik ................................................................................ 28

1. Pengertian Selebriti ................................................................... 28

ix

D. Marketing Politik ............................................................................. 29

1. Pengertian Marketing Politik ..................................................... 29

2. 4 Jenis Tipe Pemilih .................................................................. 31

3. Strategi Marketing Politik 4Ps ................................................... 33

4. 9 Elemen Marketing Politik ....................................................... 35

E. Kerangka Berfikir ............................................................................ 40

BAB III GAMBARAN UMUM STRATEGI KEMENANGAN LUCKY HAKIM

A. Lucky Hakim ................................................................................... 41

1. Biografi Lucky Hakim ............................................................... 41

B. Awal Mula Lucky Hakim Masuk Politik ........................................ 42

1. Tabel Tanda Terima Berkas Lucky Hakim ............................... 44

C. Partai Amanat Nasional (PAN) ....................................................... 45

1. Gambar Daftar Calon Tetap Anggota DPRI 2014 dari PAN

Daerah Pemilihan Jawa Barat VI............................................... 46

2. Tabel Daftar Laporan Penerimaan Sumbangan

Dana Kampanye Periode 11 Januari 2013 S/D 27

Desember 2013 Partai Amanat Nasional (Lucky Hakim) ......... 47

3. Tabel Daftar Laporan Penerimaan Sumbangan

Dana Kampanye Periode 28 Desember 2013 S/D 2 Maret 2014

Partai Amanat Nasional (Lucky Hakim) ................................... 48

BAB IV ANALISIS STRATEGI KEMENANGAN LUCKY HAKIM PADA

PEMILU 2014

A. Strategi Marketing Politik Lucky Hakim ........................................ 50

1. 9 Elemen Marketing Politik Adman Nursal .............................. 51

B. Faktor yang Mempengaruhi Lucky Hakim ..................................... 59

C. Analisis dan Pembahasan ................................................................ 61

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan ...................................................................................... 66

B. Saran ................................................................................................ 69

1. Saran Akademik ........................................................................ 69

2. Saran Praktis .............................................................................. 69

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 70

x

DAFTAR TABEL

Tabel I. A. 1.1 Daftar Caleg Selebritis Tahun 2004................................................. 5



Tabel I. E. 1.4 Daftar Perbedaan Tinjauan Pustaka ............................................... 16

Tabel III. B. 3.1.1 Tabel Tanda Terima Berkas Pendaftaran Calon Legislatif ...... 44

Tabel III. B. 3.1.2 Tabel Daftar Laporan Penerimaan Sumbangan Dana Kampanye

Periode 11 Januari 2013 S/D 27 Desember 2013..……………………………….47

Tabel III. B. 3.13 Tabel Daftar Laporan Penerimaan Sumbangan Dana Kampanye

Periode 28 Desember 2013 S/D 2 Maret

2014………………………………………………………………………………48

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar II. E. 2.1 Bagan Kerangka Berfikir .......................................................... 40

Gambar III. C. 3.1.1 Daftar Calon Tetap Anggota DPR RI Pemilu 2014 ............. 46

Gambar IV. A. 4.1.1 Lucky Hakim kampanye di Kota Depok .............................. 54

Gambar IV. A. 4.1.2 Poster Lucky Hakim saat Kampanye Politik 2014………..55

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Pernyataan Masalah

Demokrasi yang diterapkan tanpa adanya pemilihan umum bukanlah arti

demokrasi yang sesungguhnya. Kemudian kita juga mengetahui bahwa

penyelenggaraan pemilihan umum membutuhkan biaya yang sangat mahal dan juga

sangatlah berat. Walaupun pemilihan umum sangatlah mahal dan juga rumit,

pemilihan umum itulah yang menjadi pelaksanaan kedaulatan rakyat dan juga pesta

demokrasi Indonesia. Dalam pemilihan umum, semua masyarakat mempunyai hak

yang sama tanpa memandang status pekerjaan, kekayaan dan yang lainnya. Hak

tersebut adalah setiap satu orang berhak memilih satu pilihannya atau yang biasa

disebut “One Man One Vote” (Marbun, 2012: 1).

Hal inilah yang menjadikan pemilihan umum lebih menarik dan akan selalu

ditunggu-tunggu oleh setiap masyarakat. Apabila disuatu negara pemilihan umum

tersebut sudah menjadi pilihan dalam melaksanakan demokrasi, maka di negara

tersebut dapat menjadikan pemilihan umum tersebut sebagai rutinitas dan bahkan bisa

dilakukan secara teratur seperti pemilihan umum dalam waktu lima tahun sekali

(Marbun, 2012: 2).

Sejarah terjadi pada tahun 2004 di mana rakyat dapat langsung memilih

orang-orang yang akan menjabat di legislatif baik itu di DPR, DPD dan juga DPRD,

2

kemudian rakyatpun dapat memilih presiden secara langsung juga pada saat itu. Dan

pada saat itulah Indonesia mulai perlahan mendekati pilar-pilar demokrasi yang

diamanatkan oleh gerakan reformasi yang ada di dalam UUD 1945 yang telah

diamandemen sebanyak 4 kali. Meskipun kita ketahui masih banyak kekurangan

dalam pelaksanaan pemilihan umum secara langsung untuk memilih anggota

legislatif, presiden dan juga wakil presiden, pelaksanaan pemilihan umum ini bisa

dikatakan sebagai prestasi buat bangsa Indonesia sendiri. Pelaksanaan pemilihan

umum ini menjadi media yang efektif bagi pendidikan khususnya dalam pendidikan

ilmu politik di Indonesia kedepannya (Hanafie dan Suryani, 2011: 185).

Zaman ini adalah di mana artis tidak lagi sekedar menjadi penghias kampanye

seperti massa orde baru. Selebritis beramai-ramai menjadi calon anggota legislatif

yang telah didaftarkan oleh partai politik. Menurut partai politik, para caleg dari

kalangan selebritis ini berpotensi untuk mendulang suara. Awalnya artis mencalonkan

diri menjadi caleg bukan karena niatan dari artis tersebut melainkan dari pihak partai

politik. partai politik merayu sejumlah artis untuk menjadi caleg karena

popularitasnya yang sangat layak untuk di jual ke masyarakat. Partai politik

berpendapat bahwa dengan mengusung selebritis sebagai caleg sangat

menguntungkan partai politik, sebab popularitas artis bisa menjadi modal untuk

memperbesar potensi raihan suara dalam pemilihan legislatif tersebut (Ahmad, 2015).

Sistem demokrasi yang diterapkan di Indonesia ini membuat setiap orang

berhak untuk mencalonkan dirinya sebagai anggota legislatif. Dari berbagai kalangan

3

dapat berpartisipasi dalam dunia politik ini, contohnya adalah dari kalangan selebritis.

Awal mula masuknya selebritis masuk dalam dunia politik adalah sebagai vote gatter

atau pendulang suara. Terdapat pro dan kontra dalam masyarakat mengenai

masuknya selebritis dalam dunia politik, karena terdapat perbedaan yang jelas antara

dunia keartisan dengan dunia politik.

Terdapat pro dan kontra masyarakat terhadap kalangan artis yang memasuki

dunia perpolitikan di Indonesia. Masyarakat menilai bahwa dunia keartisan dan

dunia perpolitikan sangatlah jauh berbeda. Masyarakat khawatir akan kapasitas

pengetahuan para artis dalam hal berpolitik. Hal ini menjadi penilaian tersendiri bagi

masyarakat , apakah artis pantas berada didunia politik atau tidak. Namun, tidak

semua masyarakat tidak setuju terhadap fenomena artis yang terjun ke dunia politik.

Sebagian masyarakat pun menilai bahwa, para artis terjun ke dalam ranah politik

bukan karena niat mereka untuk terjun langsung ke dunia politik melainkan ajakan

dan rayuan dari partai politik. Para artis dinilai sebagai pendulang suara untuk partai

tersebut dikarena popularitasnya. Hal ini sangat menguntungkan partai politik dalam

pemilihan umum. Masyarakat awam akan sangat tertarik unutk memilih karena calon

yang akan dipilih tersebut seorang yang ia kenal. Sebab itulah partai politik

berlomba-lomba menarik para artis untuk menjadi anggotanya.

Fenomena masuknya artis dengan hanya mengandalkan popularitasnya, akan

berdampak pada rusaknya kualitas dunia perpolitikan dan demokrasi di Indonesia.

Hal ini dikarenakan para artis yang masuk ke dunia politik ini mayoritasnya adalah

4

kurang memahami apa arti politik sesungguhnya. Kurangnya pengetahuan artis

terhdapa politik tersebut pada akhirnya akan berakibat pada pengambilan dan

pembuatan kebijakan yang salah, sehingga akan berujung dengan memburuknya

kondisi perpolitikan Indonesia (Ahmad, 2015)

Keberadaan calon legislatif dari kalangan artis sangat dibutuhkan dalam

pendulangan suara atau vote getter. Popularitas dan juga ketenaran menjadi nilai lebih

untuk memikat para hati masyarakat awam. Partai Amanat Nasional sering

diplesetkan menjadi Partai Artis Nasional karena banyak menggunakan jasa artis

pada saat pemilihan umum. Sejak pemilu 1999 dan 2004 partai yang didirikan oleh

Amien Rais ini sudah mulai cukup banyak menggunakan jasa dari kalangan artis

untuk menjadi caleg (Fadil, 2013).

Di politik, kekuatan seorang selebritis atau public figure sangatlah

menentukan terpilihnya dalam sebuah pemilihan. Faktor popularitas membuat para

selebritis selangkah lebih maju dibandngkan dengan calon-calon lain diluar public

figure (Hakim, 2010: 20). Beberapa nama-nama selebritis yang berasal dari kalangan

artis di antaranya adalah Eko Patrio, Rieke Diah Pitaloka, Primus, Tantowi Yahya,

Anang Hermansyah dan salah satunya adalah Lucky hakim.

Berikut adalah tabel daftar calon legislatif yang berasal dari artis dari berbagai

partai politik :

5

Tabel I.1 Daftar Caleg Selebritis Tahun 2004 :

Golkar PDIP PKB Demokrat

Nurul Arifin

(Lolos)

Rae Sita Supit

Renny Jayusman

Ruhut Sitompul

(Lolos)

Puput Novel

Guruh Soekarno

putra (Lolos)

Marissa Haque

Deddy Sutomo

Ray Sahetapy

Rieke Diah P

Gusti Randa

Kaharuddin Sjah

Adjie Massaid

(Lolos)

Anna Tairas

Sumber dari: Enda Nasution. 2014: http://pemilu2004.goblogmedia.com/astaga-pemilu.html

Tabel I.2 Daftar Caleg Selebritis 2009

No Nama Selebritis No Nama Selebritis

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

14.

15.

16.

Eko Patrio, PAN (Lolos)

Ikang Fauzi, PAN

Derry Drajat, PAN

Andrian Maulana, PAN

H. Mandra Y. S, PAN

Tito Sumarsono, PAN

Henidar Amru, PAN

Irene Librawati, PAN

Cahyono, PAN

Maylaffazza Wiguna, PAN

Ita Mustafa, PAN

Mara Karma, PAN

Raslina Rasidin, PAN

Poppy Maretha, PAN

Eka Sapta, PAN

Primus Yustisio, PAN (Lolos)

31.

32.

33.

34.

35.

36.

37.

38.

39.

40.

41.

42.

43.

44.

45.

Gusti Randa SH, Hanura

Evi Tamala, PPP

Bangkit Sanjaya, Golkar

Imam G Manik, PMB

Tere, P.Demokrat (Lolos)

Andreas Taulany, PDK

Ana Tairas, Gerindra

Ronny Waluya, Hanura

Hendra Cipta, P.R.Nusantara

Nurul Arifin, GOLKAR (Lolos)

Jamal Mirdad, Gerindra (Lolos)

Rachel Maryam, Gerindra (Lolos)

Erna Santoso, PDK

Tantowi Yahya, Golkar (Lolos)

Ruhut Sitompul SH, P.Demokrat

(Lolos)

PAN PKPB Partai PP Berbagai Partai

Paquita Widjaya

Dede Yusuf

Nia Daniaty

Leysus Winarso

Hengky Tarnando

Marini

Pepeng (PKS)

Dana Iswara (Partai PIB)

Mark Sungkar (PBR)

Muchsin Alatas (Partai

PDK)

Slamet Raharjo (PNBK)

Usi Karundeng (Partai

PIB)

Nindy Elise (PDS)

http://pemilu2004.goblogmedia.com/astaga-pemilu.html

6

17.

18.

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

29.

30.

Marini K.S, PAN

Wulan Guritno, PAN

Nurul Komar, P.Demokrat

(Lolos)

Mutiara Sani, Hanura

Jeremy Thomas, Golkar

Emilia Contessa, PPP

Jane Shalimar, P.Demokrat

Adji Massaid, P.Demokrat

(Lolos)

Dwi Yanus, P Patriot

H. Anwar Fuady, Hanura

A. Sondakh, P.Demokrat

(Lolos) DemokratDenada, PPP

Venna Melinda, P Demokrat

(Lolos)

Marissa Haque, PPP

46.

47.

48.

49.

50.

51.

52.

53.

54.

55.

56.

57.

58.

59.

60.

Okky Asokawati, PPP (Lolos) Edo Kondologit, PDIP

Inggrid Kansil, P.Demokrat (Lolos)

Dedi Gumelar, PDIP (Lolos)

Rico Tampatty, P. Patriot

Rieke Diah Pitaloka, PDIP (Lolos)

Guruh Soekarno, PDIP (Lolos)

Ratih Sanggarwati, PPP

Rahman Yacob, PPP

Leily Sagita, PPPI

Steve Imanuel, Gerindra

Wieke Widowati, Hanura

Tengku Firmansyah, PKB

HJ, Tetty Kadi, Golkar (Lolos)

Sony Tulung, PDIP

Sumber: finunu.wordpress.com, 2008: https://finunu.wordpress.com/2008/10/26/61-artis-caleg-

sementara-dalam-pemilu-2009/

Tabel I.3 Daftar Caleg Selebritis tahun 2014

No Nama Selebritis No Nama Selebritis

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

14.

15.

Angel Lelga, PPP

Okky Asokawati, PPP (Lolos)

Nasrullah “mat solar”, PPP

Lyra Virna, PPP

Emilia Contesa, PPP

Dede Yusuf, Demokrat (Lolos)

Vena Melinda, Demokrat

(Lolos)

Inggrid Kansil, Demokrat

Nurul Qomar, Demokrat

Anwar Fuadi, Demokrat

Ruhut Sitompul, Demokrat

(Lolos)

Nurul Arifin, Golkar

Charles Bonar, Golkar

Tantowi Yahya, Golkar (Lolos)

Meutya Hafid, Golkar (Lolos)

31.

32.

33.

34.

35.

36.

37.

38.

39.

40.

41.

42.

43.

44.

45.

46.

47.

Manuhutu, Nasdem

Doni Damara, Nasdem

Jane Shalimar, Nasdem

Mel Shandy, Nasdem

Ricky Subagia, Nasdem

Niel Maizar, Nasdem

Primus Yustisio, PAN (Lolos)

Eko Patrio, PAN (Lolos)

Ikang Fauzi, PAN

Marissa Haque, PAN

Lucky Hakim, PAN (Lolos)

Dwiki Dharmawan, PAN

Desy Ratnasari, PAN (Lolos)

Anang Hermansyah, PAN (Lolos)

Jeremy Thomas, PAN

Ayu Azhari, PAN

https://finunu.wordpress.com/2008/10/26/61-artis-caleg-sementara-dalam-pemilu-2009/


7

16.

17.

18.

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

29.

30.

Irwansyah, Gerindra

Jamal Mirdad, Gerindra

(Lolos)

Rachel Maryam, Gerindra

(Lolos)

Bella Saphira, Gerindra

Iis Sugianto, Gerindra

Bonda Winarno, Gerindra

Rahayu Saraswati, Gerindra

Moreno suprapto, Gerindra

(Lolos)

Purnomo, Gerindra

Kridayanti, Hanura

Gusti Randa, Hanura

David Chalik, Hanura

Andre Hehanusa, Hanura

Teti Kadi, Hanura

Melly, Nasdem

48.

49.

50.

51.

52.

53.

54.

55.

56.

57.

58.

59.

60.

61.

62.

63.

64.

Yayuk Basuki, PAN (Lolos)

Rieke Dyah P, PDIP (Lolos)

Yessy Gusman, PDIP

Edo Kondologit, PDIP

Sony Tulung, PDIP

Nico Siahaan, PDIP (Lolos)

Dedi Gumelar, PDIP

Utut Adianto, PDIP (Lolos)

Ridho Irama, PKB

Arzetti Bilbina, PKB

Said (bajaj bajuri), PKB

Mandala Shoji, PKB

Iyeth Bustami, PKB

Akri Patrio, PKB

Cinta Penelope, PKB

Tommy Kurniawan, PKB

Krinas Mukti, PKB (Lolos)

Ressa Herlambang, PKB Sumber:modifikasi.com, 2013: http://www.modifikasi.com/showthread.php/422974-Inilah-Daftar-

Lengkap-Artis-yang-Ikut-Caleg-2014

Tabel tersebut menunjukkan bahwa dari tahun 2004 sampai dengan 2014

cukup banyak selebritis yang mencalonkan diri di pemilu legislatif. Pada tahun 2004,

kurang lebih 27 selebritis mencalonkan diri dan 4 selebritis yang berhasil lolos.

Kemudian di tahun 2009 selebritis yang mencalonkan diri cukup meningkat yaitu

kurang lebih sebanyak 60 selebritis dan 18 selebritis yang berhasil lolos. Pada tahun

2014 selebritis yang mencalonkan diri sebanyak 64 orang dengan 19 selebritis yang

lolos termasuk Lucky Hakim.

Pemilihan Umum 2014 telah dilaksanakan dan telah ditetapkannya Joko

Widodo dan Jusuf Kalla sebagai Presiden dan Wakil Presiden Indonesia periode

2014-2019. Pemilihan Umum sendiri diartikan sebagai proses memilih seseorang

http://www.modifikasi.com/showthread.php/422974-Inilah-Daftar-Lengkap-Artis-yang-Ikut-Caleg-2014

http://www.modifikasi.com/showthread.php/422974-Inilah-Daftar-Lengkap-Artis-yang-Ikut-Caleg-2014

8

yang telah di calonkan untuk mengisi jabatan-jabatan politik tertentu seperti Presiden,

DPR, Kepala Daerah dan lain-lain. Calon-calon tersebut adalah seorang yang

dinyatakan mampu untuk menjabat bagian-bagian di politik tersebut karena kualitas

kinerjanya. Calon tersebut harus mampu menarik perhatian masyarakat agar

bersimpati terhadapnya dan memilihnya pada pemilihin umum. Strategi politiklah

yang harus dilakukan para calon untuk mendapatkan hati para masyarakat agar dapat

memilihnya.

Politik dipandang sebagai sebuah instrumen untuk dapat memperoleh,

mempertahankan kekuasan dan untuk mempengaruhi banyak orang atau publik.

Masyarakat mempunyai hak atas berpolitik, karena itu dalam setiap masyarakat

mempunyai hak perorangan untuk dapat mencalonkan dirinya sendiri untuk

pembangunan masyarakat, baik dari segala bidang dan aspek. Sebagaimana hal ini

yang tercantum dalam UUD 1945 pada pasal 28 yang menyebutkan “kemerdekaan

berserikat dan berkumpul, mengeluarkan pikiran dengan lisan dan tulisan dan

sebagainya ditetapkan dengan undang-undang” (Jaelani, 2014).

Fenomena artis pada beberapa sesi pemilihan umum di Indonesia

menimbulkan sensasi yang cukup mengejutkan bagi para rakyat Indonesia. Artis yang

dikenal sebagai penghibur masyarakat melalui media televisi kini sebagaian beralih

ke dunia politik. Hal ini menimbulkan pertanyaan apakah para artis tersebut yang

notabennya bukan berasal dari kalangan politikus mampu mengemban jabatannya

tersebut dengan baik dan benar?, Pertanyaan ini akan selalu muncul karena

9

masyarakat menggangap artis yang masuk di perpolitikan Indonesia adalah untuk

mendapatkan keuntungan yang lebih banyak dari pekerjaan sebelumnya. Namun

tidak semua masyarakat beranggapan seperti itu, banyak masyarakat menilai artis

yang terjun ke dunia politik dan berhasil masuk dalam anggota legislatif mempunyai

kapasitas yang mempuni pada dirinya seperti artis yang akan saya bahas pada

penilitian ini yaitu Lucky Hakim dari Partai Amanat Nasional.

Banyak selebritis yang mencoba peruntungan ke dalam dunia politik dengan

mencalonkan dirinya dalam pemilihan umum legislatif. Ada yang berasal dari

penyanyi, artis film, olahragawan dan lain-lain. Tidak semua selebritis yang

mencalonkan dirinya untuk pertama kali di dunia politik langsung terpilih. Banyak

artis yang baru pertama kali mencalonkan dirinya sebagai anggota legislatif tidak

dipilih oleh masyarakat. Namun adapula artis yang baru pertama kali mencalonkan

dirinya sebagai anggota legislatif langsung terpilih seperti Lucky Hakim artis sinetron

yang berasal dari Partai Amanat Nasional. Lucky Hakim baru pertama kalinya

mencalonkan sebagai anggota legislatif di tahun 2014 pada dapil Kota Bekasi dan

Kota Depok.

Pada Pemilu Legislatif 2014 yang lalu telah di ketahui banyak calon yang

berasal dari selebritis atau yang biasa disebut dengan artis. Salah satu artis tersebut

adalah Lucky Hakim yang berasal dari Partai Amanat Nasional (PAN) yang berhasil

terpilih sebagai anggota dewan untuk daerah pemilihan Kota Bekasi dan Kota Depok.

Seorang pemain sinetron yang mampu terpilih sebagai anggota dewan pada

10

Pemilihan Legislatif 2014 periode 2014-2019. Lucky Hakim dilahirkan di Cilacap

pada 12 Januari 1980 ini merupakan sorang aktor, penulis, desain produksi, eksekutif

produser, investor perkebunan dan peternakan serta politikus berkebangsaan

Indonesia. Karir politik Lucky Hakim ini pertama kali diutus langsung oleh Hatta

Rajasa sebagai kandidat calon wakil walikota Bekasi dengan berpasangan dengan

Dadang Mulyadi dengan nomer urut 3. Untuk Pemilu Legislatif 2014, Lucky Hakim

mencalonkan dirinya sebagai caleg DPR RI lewat Partai Amanat Nasional dapil Jawa

Barat VI dengan nomer urut 3 dan berhasil lolos ke senayan dan menjadi anggota

DPR periode 2014-2019 dengan perolehan suara 57.891 suara (id.wikipedia.org,

2015).

Terpilihnya Lucky Hakim menjadi anggota dewan dari Partai Amanat

Nasional (PAN) untuk daerah pemilihan Bekasi dan Kota Depok bersumber dari

raihan suara yang cukup banyak untuk menjadikan dirinya sebagai calon legislatif

dengan perolehan suara tertinggi dibanding calon legislatif lainnya.

(showbiz.liputan6.com, 2015). Lucky Hakim telah dilantik menjadi anggota DPR RI

periode 2014-2019, dia menginginkan bisa berada di komisi V di mana di komisi V

tersebut dirinya membidangi pekerjaan umum, telekomunikasi, prumahan rakyat dan

pembangunan pedesaan dan kawasan tertinggal.

Pada posisi tersebut Lucky Hakim ingin sekali memajukan sarana dan

prasarana transportasi pada wilayah yang tertinggal. Menurut Lucky Hakim, dirinya

tidak mempermasalahkan stigma artis berada di dunia politik ini. Dirinya percaya

11

bahwa ia akan sanggup dan mampu bekerja dengan baik bukan hanya sekedar

pencitraan saja (showbiz.liputan6.com, 2015).

B. Pertanyaan Masalah

Berangkat dari latar belakang yang telah disinggung di atas, maka penulis

merumuskan permasalahan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Bagaimana strategi politik Lucky Hakim sebagai seorang selebriti dalam

proses pemenangan calon anggota legislatif periode 2014-2019?

2. Apa faktor yang menyebabkan Lucky hakim lolos sebagai anggota legislatif

di Pemilu 2014?

C. Tujuan Penelitian

1. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi politik yang

dilakukan oleh Lucky Hakim dalam mendulang suara di pemilu legislatif

2014.

2. Mengetahui faktor-faktor apa saja yang menjadikan modal utama Lucky

Hakim dalam mendulang suara pada pemilihan umum legislatif 2014.

D. Manfaat Penelitian

1. Manfaat akademik dari penelitian ini adalah lebih memahami dari penelitian-

penelitian sebelumnya tentang strategi kemenangan pada pemilihan umum.

12

2. Manfaat praktis dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa penting

strategi yang dilakukan selebritis untuk memenangkan sebuah pemilihan

umum.

E. Tinjauan Pustaka

Dalam penelusuran kepustakaan, penulis menemukan sumber yang berkaitan

dengan tema yang penulis ambil, yaitu:

Pertama skripsi karya Rika Rubiyanti mahasiswi Universitas Sumatera Utara

Medan (2009), yang berjudul “Pengaruh Popularitas Terhadap Pilihan Pemilih

Pemula, Fenomena Masuknya Artis dalam Politik, Study Kasus Mahasiswa

Departemen Ilmu Politik, FISIP, USU”. Skripsi tersebut meneliti tentang apakah

popularitas para artis mampu manarik simpati para pemilih pemula dalam pemilihan

umum. Dari hasil penelitian popularitas memang dapat mempengaruhi pilihan dari

pemilih pemula. Dengan nilainya yang positif, maka semakin tinggi popularitas suatu

objek maka kecenderungan pemilih pemula untuk memilihnya akan semakin tinggi

pula. Namun tingkat pengaruhnya di sini adalah pada tataran cukup, artinya tidaklah

terlalu berpengaruh. Karena masih banyak faktor-faktor lain yang dapat

mempengaruhi perilaku dari seorang pemilih.

Jika dilihat mengenai alasan utama seseorang dalam menjatuhkan pilihan

terhadap suatau calon kandidat, maka visi dan misi lebih mendapat perhatian daripada

13

partai politik yang mengusung. Oleh karena itu dapat diambil kesimpulan, dalam

menjatuhan pilihan pemilih pemula merupakan pemilih yang melihat sosok daripada

partai. Dengan kata lain, mereka tidak perlu melihat partai apa yang mengusung

kandidat tersebut. Sehingga dapat disimpulkan bahwa, partai politik tidak begitu

berperan dalam pemenangan suatu calon dimata seorang pemilih pemula, namun

sebenarnya yang menentukan kemenangan dari calon kandidat itu adalah pribadi

dirinya sendiri.

Kedua tesis karya Muhammad Rosit mahasiswa Universitas Indonesia (2011),

yang berjudul “Strategi Komunikasi Politik dalam Pilkada (Studi Kasus Pemenangan

Pasangan Kandidat Ratu Atut Chosiyah dan Rano Karno Pada Pilkada Banten

2011)”. Tesis tersebut meneliti pembentukan tim sukses yang bertujuan agar

pemilihan kepala daerah secara langsung memperoleh kemenangan. Pembentukan tim

sukses memiliki peran besar terhadap pemenangan pasangan calon. Karena dari tim

sukses yang selalu mengadakan rapat secara intensif dan terencana, maka melahirkan

berbagai macam gagasan pemenangan untuk psangan calon yang diusungnya.

Kemudian penelitian ini membahas juga tentang koalisi partai yang mendukung

pencalonan pasangan Ratu Atut dan Rano Karno pada Pilkada Banten 2011, guna

untuk menyatukan visi dan misi dari masing-masing partai politik.oleh karena itu,

terbentuknya tim sukses pemenangan calon tersebut adalah upaya-upaya yang

dilakukan oleh partai-partai yang telah menyatukan tujuannya dalam rangka

pemenangan Pilkada Banten 2011.

14

Strategi komunikasi tersebut dimulai dari mengamati persoalan yaitu berperan

dalam merumuskan tentang visi dan misi calon tersebut, kemudian perencanaan dan

program yaitu dengan melihat isu-isu yang ada dalam masyarkat untuk

diimplementasikan. Selanjutnya setelah mengambil tindakan komunikasi, peran ini

banyak dilakukan oleh tim sukses koalisi partai dan tim relawan dari calon tersebut

dan evaluasi program kerja, yaitu berperan mengevaluasi keefektifan seluruh rencana

dan program kerja pemenangan. Melakukan wawancara mendalam ke pihak-pihak

yang terkait yang menjadi alat pemenangan dari calon tersebut. Metode wawancara

ini lebih memperjelas kefektifan startegi komunikasi politik yang telah dijalankan

oleh seluruh tim sukses gabungan partai dan tim sukses dari tim relawan calon

tersebut.

Ketiga skripsi karya Rifqi Hakim mahasiswa dari Universitas Islam Negri

Syarif Hidayatullah Jakarta (2010) yang berjudul “Partisipasi Artis dalam Politik

pada Pemilu Legislatif 2009”. Skripsi ini berisi tentang fenomena partisipasi dalam

politik dalam pemilu 2009 buka merupakan hal yang baru dalam dunia politik di

Indonesia pada masa orde baru fenomena ini sempat terjadi walau tidak banyak

jumlahnya. Partai politik yang melibatkan artis sebagai calon anggota legislatif

bertujuan sebagai pendulang suara (vote getter) pada pemilu legislatif 2009. Faktor

kemenangan artis lebih disebabkan oleh kepopuleran artis tersebut dibandingkan

kapabilitas seorang artis tersebut. Kapasitas artis yang lebih dikenal oleh masyarakat

menjadi alasan utama partai politik melibatkan mereka baik sebagai kader partai atau

15

dimasukkan dalam kepengurusan partai semata-mata bertujuan untuk meraih simpati

masyarakat dalam penyelengaraan pemilu

Keempat skripsi karya Dewi Pratiwi Putri Aji mahasiswi dari Universitas

Islam Negri Syarif Hidayatullah Jakarta (2014) yang berjudul “Pengunaan Media

Sosial Dalam Pemenangan Joko Widodo – Basuki Tjahaja Purnama Pada Pilkada

DKI Jakarta 2012 (Studi Atas Marketing Politik di Facebook dan Twitter)”. Skripsi

tersebut berisi tentang Marketing politik yang menggunakan media sosial ini

dilakukan oleh pasangan Joko Widodo dan Basuki Tjahaja Purnama sebagai sebuah

strategi baru dalam dunia politik. Digunakannya media sosial seperti facebook dan

twitter yang dipilih oleh pasangan ini pada Pilkada DKI Jakarta 2012 mendapat

respond dan berdampak positif. Penggunaan media sosial yang tepat dengan sedang

naiknya perkembangan media sosial menjadi modal kuat pasangan ini dalam

mencapai kursi kemenangannya

Kemudian media sosial seperti facebook dan twitter yang dimiliki oleh

pasangan Joko Widodo dan Basuki Tjahaja Purnama sanagat mempengaruhi

pemengan kedua pasangan ini. Dapat dilihat bahwa pasangan ini tidak ingin

mengeluarkan dan berlebih dalam marketing politik pada pilkada kemarin.

Penggunaan media massa yang sangat minimum dibandingkan dengan media sosial.

Sehingga penggunaan media sosial menjadi utama untuk menyampaikan program

kerja yang mereka jika terpilih menjadi gubernur dan wakil gubernur DKI Jakarta.

16

Tabel I.4 Daftar Perbedaan Tinjauan Pustaka

NO PENELITI JUDUL

PENELITIAN

TUJUAN

PENELITIAN

METODOLOGI

DAN TEORI

KETERANGAN

1. Rika

Rubiyamti,

Mahasiswi

Universitas

Sumatra

Utara

Medan

2009, Jenis:

Skripsi

Pengaruh

Popularitas

Terhadap Pilihan

Pemilih Pemula,

Fenomena Artis

dalam Politik,

Study Kasus

Mahasiswa

Departemen Ilmu

Politik, Fisip,

USU.

Untuk mengetahui

tingkat pengaruh

popularitas terhadap

pilihan pemilih

pemula, untuk

mengetahui dan

mengidentifikasi

masalah pilihan

pemula dikalangan

mahasiswa

Departemen Ilmu

Politik, Sebagai

kegiatan awal dalam

mendalami masalah

pemilih pemula

Metodologi:

Kuantitatif

Dianalisis dengan

perhitungan

statistic

Lebih memfokuskan masalah

pada pemilih pemula dalam

Pemilu, popilaritas

mempengaruhi pilihan

pemula

2. Muhammad

Rosit,

Mahasiswa

Universitas

Indonesia

20011,

Jenis: Tesis

Strategi

Komunikasi

Politik dalam

Pilkada, Studi

Kasus

Pemenangan

Pasangan

Kandidat Ratu

Atut Choisyah

dan Rano Karno

Untuk mengetahui

dan menganalisa

strategi komunikasi

politik yang

dilakukan partai

pengusung dan

partai pendukung

yang terwadahi

dalam tim sukses

koalisi partai dan tim

Metodologi:

Kualitatif,

Metode

penelitiannya studi

kasus, sifat

penelitian

deskriptif,

Pengambilan data

primer dan

sekunder

Skripsi ini lebih menfokuskan

bagaimana strategi yang

dilakukan tim sukses dan

partai pendukung dalam

pemenangan Ratu Atut dan

Rano Karno

17

Pada Pilkada

Banten 2011.

relawan dalam

proses pemenangan

Ratu Atut dan Rano

Karno

Teori yang

digunakan Teori

Komunikasi Politik

3. Rifqi

Hakim,

Mahasiswa

dari

Universitas

Islam Negri

Jakarta.

Jenis:

Skripsi

Partisipasi Artis

dalam Politik

pada Pemilu

Legislatif 2009

Skripsi ini berisi

tentang fenomena

partisipasi dalam

politik dalam pemilu

2009 buka

merupakan hal yang

baru dalam dunia

politik di Indonesia

pada masa orde baru

fenomena ini sempat

terjadi walau tidak

banyak jumlahnya.

Partai politik yang

melibatkan artis

sebagai calon

anggota legislatif

bertujuan sebagai

pendulang suara

(vote getter) pada

pemilu legislatif

2009. Faktor

kemenangan artis

lebih disebabkan

Metodologi:

Kualitatif, dengan

metode penelitian

lapangan yaitu

dengan

mengumpulkan

data dengan

wawancara yang

bersumber dari

artis dan anggota

partai

Skripsi ini memfokuskan

tentang fenomena artis yang

mengikuti proses pemilihan

di pemilu legislatif 2009

18

oleh kepopuleran

artis tersebut

dibandingkan

kapabilitas seorang

artis tersebut

4. Dewi

Pratiwi,

Mahasiswi

dari

Universitas

Islam Negri

Syarif

Hidayatullah

Jakarta

2014, Jenis:

Skripsi

Penggunaan

Media Sosial

dalam

Pemenangan Joko

Widodo-Basuki

Tjahaja Purnama

Pada Pilkada DKI

Jakarta 2012,

Study Atas

Marketing Politik

di Facebook dan

Twitter.

Mengetahui

bagaimana jokowi-

ahok memanfaatkan

media sosial

facebook dan twitter

dalam marketing

politik, mengetahui

sebarapa jauh peran

media sosial seperti


dalam kemenangan

Jokowi-Ahok

Metodologi:

Kualitatif

Teori Marketing

Politik

Skripsi ini lebih menfokuskan

marketing politik dalam

lingkupan media sosial


19

F. Metodologi Penelitian

1. Metode Pendekatan

Agar dapat mengumpulkan data-data peneliti melakukan wawancara sebagai

sumber informasi yang valid untuk menyelesaikan laporan hasil penelitian ini.

Peneliti akan mewawancarai langsung terhadap orang yang akan diteliti dalam skripsi

ini. Peneliti mewanwancarai Lucky Hakim sebagai sumber yang terkait, kemudian

peneliti akan mencari informasi tentang Lucky Hakim melalui Partai PAN, Karena

Partai PAN sebagai Partai yang mencalonkan Lucky Hakim sebagai calon anggota

legislatif dan juga peneliti akan mewawancarai tim sukses yang telah mendukung

Lucky Hakim dalam pemenangannya di Pemilu 2014.

2. Teknik Pengumpulan data

a. Dokumentasi

Dalam penelitian ini peneliti mengambil dokumentasi sebagai sumber

yang valid untuk data skripsi ini.

b. Wawancara

Peneliti menggunakan teknik wawancara terhadap narasumber yaitu

Lucky Hakim sebagai seorang selebritis yang menjadi tema pada skripsi ini

dan wawancara Salam Alfarisi yang menjabat sebagai tenaga ahli Lucky

Hakim di DPR dan juga sebagai ketua tim sukses pemenangan Lucky Hakim.

20

Jenis penelitian ini adalah Penelitian Kualitatif untuk mendapatkan data data

deskriptif di mana si peneliti menggunakan teknik wawancara sebagai sumber

informasi data untuk melengkapi informasi-informasi yang akan dimuat di laporan

hasil penelitian ini. Peneliti akan mewawancarai artis tersebut beserta tim

pemenangnya pada saat pemilu serta bukti dokumentasi.

c. Teknik Analisis data

Untuk mengelola data yang telah terkumpul peneliti menggunakan metode

deskriptif analitis karena metode penelitian deskriptis ini telah digunakan secara luas.

Artinya metode ini telah digunakan secara luas dan dapat meliputi lebih banyak segi

disbanding dengan metode-metode lain. Metode ini banyak memberikan sumbangan

informasi keadaan yang lebih real dan membantu peneliti dalam mengidentifikasi

faktor-faktor yang dapat berguna bagi penelitian ini (Tuwu dan Syah, 2006: h.72-73).

21

G. Sistematika Penulisan

Bab 1:

Bab ini terdiri dari latar belakang masalah, rumusan masalah penelitian, tujuan

penelitian dan manfaat penelitian.

Bab 2:

Bab ini berisi tentang fenomena artis dalam dunia politik Indonesia,

popularitas artis dalam dunia perpolitikan Indonesia dan pandangan

masyarakat tentang artis di dunia politik.

Bab 3:

Bab ini berisi tentang biografi Lucky Hakim, riwayat hidup, pendidikan, serta

tujuannya masuk ke dalam dunia politik

Bab 4:

Bab ini berisi tentang strategi-strategi politik yang dilakukan oleh Lucky

Hakim untuk pemenangan pileg 2014, faktor-faktor yang menjadi kunci sukses

Lucky Hakim dalam kemenangannya pada Pileg 2014.Serta apakah faktor

popularitas merupakan kunci kesuksesan Lucky Hakim.

Bab 5:

Bab ini berisi tentang kesimpulan hasil penelitian, serta kritik dan saran dalam

laporan hasil penelitian.

22

BAB II

KERANGKA TEORITIS

A. Srategi

Strategi berasal dari bahasa Yunani strategia yang diartikan sebagai “the art

of the general” atau seni seorang panglima yang biasanya digunakan dalam

peperangan. Karl von Clausewtz (1780-1831) berpendapat bahwa strategi adalah

pengetahuan tentang penggunaan pertempuran untuk memenangkan peperangan,

sedangkan perang itu sendiri merupakan kelanjutan dari politik. Dalam abad modern

sekarang ini penggunaan kata strategi tidak lagi terbatas pada konsep atau seni

seorang panglima dalam peperangan, tetapi sudah digunakan secara luas, termasuk

dalam ilmu ekonomi maupun bidang olahraga. Dalam pengertian umum, strategi

adalah cara untuk mendapatkan kemenangan atau pencapaian tujuan (Sumarsono,

dkk, 2006: 139).

Dengan demikian, strategi tidak hanya monopoli para jendral atau dalam

bidang militer, tetapi telah meluas ke segala bidang kehidupan. Strategi pada

dasarnya merupakan seni dan ilmu menggunakan dan mengembangkan kekuatan

(ideologi, politik, ekonomi, sosial-budaya dan hukum) untuk mencapai tujuan yang

telah ditetapkan sebelumnya.

23

Di dalam melaksanakan startegi, terdapat 5 faktor yang diperlukan dalam

menyusun strategi (Menurut Syarif Usman seperti dikutip Zulfikar, 2010: 24), yaitu:

1. Tujuan

Tujuan yang dimaksud di sini adalah di mana tujuan ini dibentuk untuk

jangka panjang atau jangka pendek.

2. Ilmu medan

Dalam penyusunan strategi harus memahami medan yang akan dilalui,

situasi serta kondisinya pun harus diketahui terlebih dahulu.

3. Kekuatan-kekuatan

Strategi yang kuat akan menentukan hasil yang lebih maksimal.

4. Kebijaksanaan pemimpin

Kebijaksanaan pemimpin dalam menerima masukan-masukan tentang

konsep strategi sangatlah penting.Jika semua berpendapat dan pendapat

tersebut bisa memenangkan strategi tersebut maka pemimpin harus

dengan bijaksana menerima pendapata tersebut.

5. Pemimpin

Dengan pemimpin yang tepat dan strategi yang terencana dengan

matang maka hasilnya juga akan baik nantinya.

24

Menurut Din Syamsudin (2000: 127), strategi mempunyai arti seni dalam

menyiasati pelaksanaan rencana atau program untuk mencapai tujuan. Sebuah

penyesuaian terhadap lingkungan untuk menampilkan fungsi dan peran penting dalam

keberhasilan. Strategi juga mempunyai arti sebagai suatu perencanaan dari

manajemen untuk mencapai tujuan tertentu dalam praktik operasionalnya (Ruslan,

2007: 37).

Dalam memenangkan sebuah kompetisi harus menggunakan strategi yang

benar. Semua strategi harus dipikirkan matang-matang oleh para anggota atau para

pelaksana kompetisi agar dapat berjalan dengan lancar. Melakukan musyawarah

untuk menentukan strategi apa yang akan digunakan sangatlah penting. Setiap orang

berhak mengeluarkan pendapat strategi apa yang cocok untuk dilakukan agar

memenangkan sebuah kompetisi. Strategi akan berjalan dengan benar jika semua

anggota saling bekerja sama satu sama lain untuk menjalankan strategi tersebut.

B. Kampanye

Menurut Rice dan Paisley (Rumanti, 2002: 136), kampanye merupakan

sebuah keinginan seseorang atau sekelompok orang untuk mempengaruhi

kepercayaan dan tingkahlaku orang lain dengan daya tarik yang komunikatif. Tujuan

kampanye itu sendiri adalah untuk menciptakan suatu perubahan atau suatu perbaikan

di dalam masyarakat. Rice dan Paisley berpendapat bahwa bila alam suatu

lingkungan sosial terjadi perubahan atau perkemabangan, kemungkinan besar

25

kampanye telah dilaksanakan di lingkungan tersebut. Jadi, maksud dari kampanye

tersebut adalah selain untuk mempromosikan dirinya kepada halayak banyak, namun

kampanye juga dilakukan untuk sebuah kegiatan yang menuju perubahan untuk

menjadi lebih baik lagi kedepannya.

Terdapat tiga tahapan dalam kampanye (Rumanti, 2002: 137), yaitu:

1. Pendidikan. Kampanye diarahkan untuk mendidik masyarakat agar

masyarakat mendapatkan pengetahuan yang lebih luas, karena banyak

masyarakat yang masih sepenuhnya tidak mendapatkan pendidikan

yang cukup dan di sinilah fungsi kampanye untuk mendidik masyarakat

banyak.

2. Perencanaan. Dalam hal ini kampanye dilaksanakan secara detail,

maksudnya adalah kampanye harus dilakukan dengan sebaik mungkin

dan setepat mungkin. Dengan kampanye yang direncanakan dengan

baik dan benar maka hasilnyapun akan maksimal.

3. Pelaksanaan. Dalam hal pelaksanaan ini menyangkut tentang mengatur

sanksi bagi para pelanggar peraturan yang telah ditetapkan. Hal ini

harus ditindak tegas agar kampanye tetap berjalan bersih dan benar.

Bagi para pelanggar harus ditindak tegas.

Menurut Gun Gun Heryanto (2011: 33) kampanye adalah sebuah proses yang

diatur secara sadar, bertahap dan juga berkelanjutan yang dilaksanakan pada waktu

26

yang telah ditentukan dengan tujuan untuk mempengaruhi masyarakat yang telah

ditetapkan.

Pentingnya menjalankan kampanye bagi setiap calon yang mendaftarkan

dirinya pada pemilihan umum agar setiap masyarakat dapat mengetahui apa saja visi

dan misi calon tersebut. Kampanye tersebut berlangsung pada saat berlangsungnya

masa kampanye sebelum waktu pemilu. Setiap calon berhak melakukan kampanye

apa saja asalkan kampanye tersebut tertib, jujur, tidak ada kecurangan atau yang biasa

disebut sebagai kampanye gelap.

Penerapan strategi kampanye sangatlah vital, bahkan dengan kampanye yang

baik dan benar bisa menjadi pemikat hati para masyarakat agar memilihnya. Namun

sebaliknya jika strategi tersebut tidak berjalan dengan baik dan benar maka usaha

kampanye calon tersebut akan sia-sia karena masyarakat tidak ada yang bersimpati

pada calon tersebut.

Menurut Hafied Cangara (2009: 234), terdapat empat jenis strategi dalam

melaksanakan kampanye yaitu:

1. Penetapan Komunikator

Dalam hal ini, juru strategi kampanye harus memilih seorang

komikator yang handal dan juga berwawasan luas, terampil dalam

berkomunikasi dan sekereatif mungkin agar para masyarakat yang

menyaksikan kampanye tersebut mampu memahami apa yang

dikatakan oleh komunikator tersebut.

27

2. Menetapkan target sasaran

Memahami sebuah masyarakat sangatlah penting untuk dilakukan.

Sebesar apapun biaya, tenaga dan waktu yang dikeluarkan untuk

berkampanye masyarakatlah yang akan menentukan berhasil atau

tidaknya suatu kampanye. Segala aktifitas kampanye ditujukan hanya

untuk masyarakat. Jadi pemahaman target sasaran sangat diperlukan

dalam berkampanye.

3. Menyusun pesan-pesan kampanye

Dalam hal ini, penyusunan pesan-pesan dalam berkampanye harus

dibuat dengan benar. Dalam penyusunan pesan-pesan tersebut harus

memperhatikan hal-hal tersebut, yaitu harus menguasai pesan-pesan

yang akan disampaikan, kemudian mampu menyampaikan secara logis

berdasarkan fakta, komunikator harus memiliki intonasi bahasa serta

gerakan-gerakan yang menarik perhatian masyarakat, dan memiliki

kemampuan menyelipkan humor-humor untuk menghibur para

masyarakat.

4. Pemilihan media

Media yang digunakan dalam berkampanye bisa melalui media

cetak, media elektrik, media sosial dan saluran tatap muka langsung

dengan masyarakat banyak.

28

C. Selebritis Politik

Selebritis atau yang biasa disingkat menjadi seleb, berasal dari kata Celebrity

yang artiya adalah terkenal, lebih keren lagi disebut ngetop. Pengertian seleb ini jika

di Indonesia identik dengan artis. Pengertian awamnya artis itu selebritis dan

selebritis itu adalah artis (Handry TM, 2005: 39).

Selebritis adalah sebutan buat mereka yang terkenal dalam bidang keartisan,

ilmuwan, atlet dan sebagainya. Produk atau merek dapat menonjol dalam periklanan,

salah satunya menggunakan daya tarik para figure masyarakat. Figure masyarakat

tersebut dapat seorang tokoh, bintang TV, aktor, aktris, atlet, ilmuwan dan

sebagainya. Selebritis adalah pribadi (tokoh, aktor, aktris, entertainer, atlet) yang

dikenal masyarakat untuk mendukung suatu produk. Selebritis merupakan juru bicara

produk (Suyanto, 2007: 158).

Di politik, kekuatan seorang selebritis atau public figure sangatlah

menentukan terpilihnya dalam sebuah pemilihan. Faktor popularitas membuat para

selebritis selangkah lebih maju dibandngkan dengan calon-calon lain diluar public

figure (Hakim, 2010: 20).

Jadi, pengertian selebritis di sini bukan hanya seorang artis yang berada di

layarkaca saja tetapi tokoh-tokoh terkenal, para atlit olahraga juga bisa disebut

sebagai selebritis. Kemunculan artis dalam dunia politik sudah terjadi sejak lama saat

berlangsungnya orde baru. Saat itu artis hanya sebagai pajangan dan penghias serta

penghibur dalam pemilihan umum. Keadaan tersebut berubah saat rezim Soeharto

jatuh pada tahun 1998, kalangan artis merubah pola pikirnya dari seorang penghibur

29

di dunia politik menjadi aktor politik untuk peran yang lebih mendalam. Fenomena

artis masuk ke dalam politik ini terjadi saat pemilu 2004. Saat itu artis bersama-sama

mesuk kedalam berbagai partai politik untuk mendapatkan tempat di parlemen.

Keberhasilan para artis masuk dalam politik serta mendapatkan tempat menjadi

pemicu untuk para artis lainnya mengikuti jejak para artis lainnya yang sudah terlebih

dahulu masuk ke dunia politik.

Terpilihnya selebritis ke ranah politik baik di dalam negeri maupun di luar

negri, menandakan bahwa kekuatan para akttris mampu menggalang suara para

masyarakat untuk memilihnya dalam dunia politik. Para selebritis ini dijadikan

sebagai produk politik untuk ditawarkan bagi pasar pemilih melalui strategi

marketing politik. Dengan kakuatan popularitas serta ketenaram para selebritis

tersebut diharapkan menjadi daya tarik para masyarakat untuk memilihnya (Pratama,

2013).

D. Marketing Politik

Menurut Bagozzi dalam Firmanzah (2006: 137) yaitu marketing merupakan

proses yang memungkinkan adanya pertukaran (exchange) antara dua pihak atau

lebih. Jadi, aktifitas marketing akan selalu kita jumpai dalam proses pertukaran. Di

dalam sebuah pertukaran terdapat proses hubungan (relation) yang menimbulkan

interaksi, di mana disetiap prosesnya masing-masing pihak berusaha untuk

memaksimalkan dan menjamin bahwa kepentingannya akan senantiasa terpenuhi.

Dalam sebuah interaksi terdapat proses tukar-menukar. Di dalam proses tersebut satu

30

pihak akan bersedia memberikan sesuatu untuk ditukar dengan yang lain. Proses

tersebut melibatkan negoisasi dan tawar menanwar yang merupakan mekanisme

untuk mendapatkan hasil maksimal dalam kepentingan masing-masing pihak yang

terkait. Jadi, marketing adalah hubungan dan pertukaran.

Marketing Politik adalah upaya sebuah partai politik dalam mengenalkan

produknya atau programnya kepada masyarakat agar masyarakat dapat mengetahui

apa-apa yang diajukan oleh sebuah partai politik dan masyarakat dapat memilihnya.

Dalam buku marketing politik Firmanzah (2006: 136), marketing sebagai aktivitas

sosial yang berkembang dan mengikuti perkembangan proses produksi yang

menghasilkan penemuan-penemuan penting bagi manusia. Kemajuan teknologi ini

membuat proses terhadap proses produksi akan menjadi lebih efektif dan efisien dan

menghasilkan produk yang lebih banyak pula.

Ilmu marketing memegang peranan yang sangat penting dalam aktivitas yang

dilakukan oleh sebuah Institusi-institusi politik. Ilmu marketing dalam politik itu

sendiri bertujuan untuk membantu partai politik untuk menjadi lebih baik lagi dalam

mengenal masyarakat luas yang diwakili atau yang menjadi target, kemudian

mengembangkan suatu program kerja atau isu politik sesuai aspirasi mereka dan

dapat berkomunikasi secara efektif dengan masyarakat luas pada umumya. Marketing

itu sendiri tidak bertujuan untuk dapat masuk ke wilayah politik, dalam arti menjadi

pendistribusian kekuasaan untuk menentukan keputusan politik. Masalah bagi

marketing dalam politik adalah bagaimana mengkomunikasikan kepada masyarakat

31

luas. Di luar masalah tersebut, marketing dapat berkontribusi dalam dunia politik,

terutama bagi teknik marketing untuk pengumpulan informasi penting tentang semua

hal yang menyangkut pada isu dan masalah politik (Firmanzah, 2006: 15).

Menurut O’Shaughnessy dalam buku Firmanzah :

“Politik berbeda dengan produk retail, sehingga akan berbeda pula muatan yang ada diantara

keduanya. Politik terkait erat dengan pernyataan sebuah nilai (value).Jadi, isu politik bukan

sekedar produk yang diperdagangkan, melainkan menyangkut pula keterikatan symbol dan

nilai yang menghubungkan individu-individu.Dalam hal ini politik lebih dilihat sebagai

aktivitas sosial untuk menegaskan identitas masyarakat.”

Menurut Bagozzi dalam buku Firmanzah:

“Marketing merupakan proses yang memungkinkan adanya pertukaran antara dua pihak atau

lebih. Aktivitas marketing ini akan selalu ditemui dalam proses pertukaran. Dalam pertukaran

ini terdapat proses hubungan (relation) yang memungkinkan interaksi, di mana pada prosesnya

masing-masing pihak yang ingin memaksimalkan dan menjamin bahwa kepetingannya sendiri

akan terpenuhi.”

Dalam bukunya Firmanzah terdapat empat jenis tipe pemilih menurut

Firmanzah (Firmanzah, 2006: 120) yaitu

1. Pemilih Rasional

Pada pemilih jenis ini pemilih rasional memiliki ciri khas yang tidak

mementingkan keterikatan ideologi pada suatu partai politik atau calon

32

kontestan. Faktor paham, asal-usul, nilai tradisional, budaya dan agama

memang dapat dipertimbangkan juga, namun bukan hal yang menentukan.

2. Pemilih Kritis

Pada pemilih jenis ini pemilih yang kritis akan selalu menganalisis kaitan

antar ideologi dengan kebijakan yang telah dibuat. Pemilih mempunyai

keinginan dan kemampuan untuk dapat memperbaiki kinerja suatu partai,

Namun kemungkinan kekecewaan yang akan terjadi bisa berakhir ke frustasi

dan akan menimbulkan pembuatan partai politik tandingan yang besar.

3. Pemilih Tradisional

Pada pemilih jenis ini pemilih yang dapat diatur saat masa kampanye,

loyalitas tinggi pada pemilih tradisional ini merupakan ciri khas yang paling

kelihatan untuk pemilih jenis ini. Perkataan yang dibilang oleh seorang leader

politik merupakan sebuah kebenaran dan mungkin tidak dapat dibantah.

Ideologi dianggap sebagai suatu acuan dalam membuat sebuah keputusan

serta tindakan, namun terkadang kebenarannya tidak bisa diganggu gugat lagi

4. Pemilih Skeptis

Pada pemilih ini pemilih skeptis tidak memiliki rasa orientasi ideology yang

cukup tinggi dengan sebuah partai politik atau calon kontestan, pemilih

skeptis juga tidak mampu menjadikan kebijakan sebagai suatu hal yang

penting. Keinginan untuk dapat terlibat dalam partai politik pada pemilih

skeptis sangat kurang dikarena adanya ikatan ieologis mereka yang dibilang

33

cukup rendah sekali. Mereka juga kurang peduli dengan kebijakan sebuah

partai politik. Pemilih jenis ini mendominasi kalangan Pemilih Golput

(Golongan Putih).

Kemudian terdapat Startegi Marketing Politik yang dilakukan oleh seluruh

calon anggota legislatif mencakup 4Ps (Firmanzah, 2006: 200), yaitu:

1. Produk (Product)

Produk dalam politik ini mempunyai arti sebagai sebuah produk politik yang

tidak hanya ditentukan oleh karakteristik produk itu sendiri. Produk utama

pada sebuah institusi politik adalah platform sebuah partai di mana sebuah

partai tersebut berisikan konsep, identitas ideologi dan program kerja. Di sini

memberikan penjelasan kepada masyarakat program kerja apa saja yang akan

nanti ia lakukan jika terpilih dan konsep-konsep yang telah ia pikirkan jika

nanti ia terpilih.

2. Promosi (Promotion)

Promosi dalam politik ini membahas tentang cara sebuah institusi politik

dalama melakukan promosi ide, platform partai dan ideology selama

kampanye pemilu. Di sini calon anggota legislatif dan Partai Politik bekerja

sama dengan agen periklanan untuk mempromosikan dirinya melalui media

cetak seperti majalah, koran, spanduk, stiker-stiker dan lain sebagainya

bahkan melalui media sosial seperti facebook dan twitter untuk

mempromosikan dirinya di mana sebagian besar remaja pemilih awam lebih

34

tertarik membaca berita melalui media sosial. Di sini dimaksudkan agar

masyarakat luas mengetahui dirinya sebagai calon legislatif pada masa

kampanye berlangsung

3. Harga (Price)

Harga dalam politik ini mencakup banyak hal, seperti mencakup hal ekonomi,

psikologis sampai ke citra nasional. Harga ekonomi meliputi biaya yang

dikeluarkan isntitusi politik selama kampanye, kemudian harga psikologis

mengacu pada harga persepsi psikologis apakah pemilih akan merasa nyaman

dengan latar belakang, agama pendidikan dan lainnya (Firmanzah, 2006: 205).

Calon anggota legislatif mengatur strategi pengeluaran bajet yang efektif. Di

mana pengeluaran yang tidak terlalu besar namun bisa mengambil hati para

masyarakat luas.

4. Tempat (Place)

Tempat dalam politik ini berkaitan dengan cara hadir atau distribusi sebuah

institusi politik dan kemampuannya dalam nerkomunikasi dengan para

pemilih atau calon pemilih (Firmanzah, 2006: 207). Calon anggota lesgislatif

harus pintar-pintar mencari titik tempat lokasi di mana masyarakatnya akan

memilih dirinya. Di sini mereka harus mempelajari struktur serta karakteristik

tempat ia melakukan kampanye di daerah tersebut agar dapat mengambil hati

seluruh masyarakat dan memilihnya pada pemilu legislatif 2014.

35

Dalam marketing politik terdapat 9 elemen yang di usung oleh Adman Nursal

(2004: 245), 9 elemen tersebut adalah :

a. Positioning

Positioning adalah sebuah tindakan menempatkan diri pada posisi

yang tepat agar dapat diterima oleh masyarakat luas. Tindakan ini bertujuan

untuk memberikan kesan dibenak para pemilih agar tawaran produk tersebut

dapat diterima oleh masyarakat luas.

Dalam persaingan untuk mendapatkan tempat tertinggi, partai politik

harus mampu menempatkan produk politik dan image politik dalam hati

masyarakat. Untuk membedakan dengan yang lain, produk serta image harus

memiliki sesuatu yang beda dengan yang lain agar tertanam dalam hati

masyarakat.

b. Policy (kebijakan)

Policy adalah program kerja yang ditawarkan oleh calon kandidat

ketika nanti terpilih. Menawarkan solusi terhadap masalah-masalah yang ada

serta membuat program kerja yang dapat diterima oleh masyarakat banyak.

Policy merupakan solusi yang akan dilaksanakan untuk menjawab

masalah masyarakat berdasarkan isu-isu yang dianggap penting bagi pemilih.

Policy ini meliputi berbagai aspek kehidupan seperti ekonomi, politik, hukum,

pendidikan, sosial, budaya dan lainnya.

36

c. Person (figur)

Person (Figur) adalah Calon kandidat yang akan dipilih nanti saat

pemilihan umum. Person atau Figur ini merupakan hal penting untuk

menentukkan keputusan pilihan. Kandidat yang akan dipilih di sini disebut

person. Person berisi tentang bagaimana penampilan kepribadian sehari-hari

kandidat tersebut atau bagaimana karakteristik kandidat tersebut pada saat

berkampanye serta bagaimana kemampuan kandidat untuk menarik hati para

masyarakat.

d. Party (Partai)

Party (Partai) di sini adalah sebagai penggerak sistem politik dengan

membuat agenda kegiatan politik. Tujuan Partai Politik adalah memperoleh

kekuasaan atau ikut mengendalikan kekuasaan. Dengan policy dan person

yang diusung oleh sebuah partai politik diharapkan mampu menarik simpati

masyarakat untuk memilih.

e. Presentation (Presentasi)

Persentation (Presentasi) adalah cara figure menyampaikan

pendapatnya di depan masyarakat luas saat berkampanye. Persentasi di sini

guna untuk mempromosikan produk politik serta pesan-pesan politik.

Persentasi yang baik akan cepat sampai kehati para pemilih. Persentasi juga

merupakan bagian dari produk politik di mana jika persentasi yang berbeda

maka akan menghasilkan makna politik yang berbeda juga.

f. Pull Marketing

37

Pull Marketing adalah penyampaian produk politik yang disampaikan

melalui media massa dan juga media elektronik. Pull Marketing inimerupakan

penyampain produk politik melalui media elektronik, media massa, media

cetak, website dan media luar ruang. Media yang dikembangkan kebanyakan

adalah media luar ruang, seperti poster, spanduk, baliho, pamflet, bendera dan

lain-lain. Kemudian dizaman modern seperti juga juga banyak yang

mempromosikan melalui media elektronik khususnya media jejaring sosial

seperti, facebook, twitter, instagram dan lain-lain. Media sosial seperti ini

cukup banyak masyarakat yang melihat. Startegi media sosial cukup jitu

dizaman modern ini. Strategi ini menitik beratkan pada hal-hal positif produk

partai tersebut.

g. Pass Marketing

Pass Marketing adalah penyampaian produk politik melalui sebuah

kelompok yang dibentuk untuk membantu calon kandidat dalam strategi

kemenangannya. Strategi Pass Marketing ini menggunakan kelompok atau

individu-individu yang dapat mempengaruhi opini pemilih atau yang biasa

disebut dengan influencer. Sukses atau tidaknya penggalangan massa akan

sangat ditentukan oleh para influencer ini.

h. Push Marketing

Push Marketing adalah penyampaian produk politik secara langsung

kepada para pemilih. Strategi Push Marketing ini juga mempunyai

keunggulan dalam sentuhan secara personal. Di sini para politisi dapat

38

menyampaikan produk-produk politik dengan memilih substansi dan cara

menyampaikan persentasi mana yang cocok untuk para pemilih agar mudah

dipahami. Cara ini dinilai efektif dengan melalui event-event khusus seperti

rapat umum, hiburan, kontes, seminar dan lain-lain.

I. Polling dan Survey

Strategi Polling dan Survey ini bermaksud untuk melihat apa yang

dibutuhkan oleh masyarakat luas. Strategi ini ini sangat penting digunakan

karena dengan Polling dan Survey ini produk yang ditawarkan bisa diterima

oleh masyarakat atau tidak, produk tersebut harus dirubah atau tidak dan

produk tersebut dapat dilanjutkan atau tidak.

Politik pemasaran menurut Lees Marshment ialah pemanfaatan teknik

pemasaran kemorsial kedalam konsep politik. Beliau lebih memfokuskan pada

pemasaran yang dilakukan oleh partai politik dan mengelompokkan kedalam 3 bagian

pemasaran yaitu MOP, SOP dan POP (Marshment, 2010: 4-9).

MOP (Market Oriented Party) adalah partai yang berorientasi berdasarkan

kebutuhan pasar. Partai harus mengidentifikasi dan memahami terlebih dahulu apa

yang menjadi prioritas, perhatian dan tuntutan publik. MOP menawarkan apa yang

diinginkan oleh publik (Azwar, 2009: 35).

SOP (Sales Oriented Party) adalah partai yang memfokuskan diri pada upaya

menjual argumennya pada pemilih. SOP mempertahankan produk yang sudah di

39

desain sebelumnya, namun mereka sadar bahwa ada kemungkinan pemilih tidak

menginginkan produk tersebut. SOP membuat survey pasar untuk mempelajari

bagaimana respons pasar terhadap sikap partai. Selanjutnya, memakai iklan dan

teknik komunikasi lainnya untuk mempersuasi pasar agar secara bertahap bisa

menerima ide tersebut ( 2009: 35).

POP (Product Oriented Party) adalah partai yang berupaya sepenuhnya pada

realisasi apa yang menjadi keyakinannya. POP berasumsi bahwa pemilih akan

meyakini bahwa apa yang ditawarkannya bisa memilih partai tersebut. POP menolak

untuk mengubah ide-idenya atau produk politik yang ditawarkannya meskipun itu

berisiko kalah dalam pemilu ( 2009: 34).

40

E. Kerangka Berfikir

Gambar 2.1 Bagan Kerangka Berfikir

Lucky Hakim

4Ps

Produk, Promosi,

Harga dan Tempat

Strategi Kemenangan yang dilakukan oleh Lucky

Hakim, serta faktor-faktor kemenangan pada pemilu

legislatif 2014 di Dapil Jawa Barat VI Kota Depok dan

Kota Bekasi

Marketing Politik 9 Elemen Marketing

Politik

41

BAB III

GAMBARAN UMUM TENTANG STRATEGI KEMENANGAN LUCKY

HAKIM

A. Biografi Lucky Hakim

Lucky Hakim lahir di Cilacap pada 12 Januari 1980, mengawali karir politik

dengan aktif berorganisasi di sayap pemuda dari Partai Amanat Nasional, Garda

Muda Nasional. Lucky Hakim sempat menjadi sebagai Ketua Badan di Garda Muda

Nasional DPP PAN pada periode 2011-2013 (Hakim, Wawancar, 2016). Pada 2012

Ir. Hatta Rajasa selaku ketua DPP Partai Amanat Nasional mengutus langsung Lucky

Hakim untuk menjadi calon kandidat wakil walikota Bekasi berpasangan dengan

H.Dadang Mulyadi pada Pilkada 2012 namun tidak berhasil (WikiDPR.org, 2016).

Lucky Hakim pernah menempuh pendidikan di sekolah dasar Al Irsyad Al

Islamiyah pada tahun 1985-1991, kemudian Lucky Hakim melanjutkan

pendidikannya di sekolah menengah pertama Al Irsyad pada tahun 1991-1994 dan

pendidikan terakhir Lucky Hakim bersekolah di SMAN 2 Cilacap jurusan IPS pada

tahun 1994-1997 (dpr.go.id, 2016). Lucky Hakim sempat berkuliah di Perbanas

dalam Ekonomi namun pindah saat kuliah memasuki semester 7 akhir. Kemudian ia

melanjutkan di salah satu Universitas di Bekasi (Alfarisi, Wawancara, 26 Maret

2016).

42

Lucky Hakim yang lebih dikenal sebagai seorang pemain sinetron dan film,

memulai karir pertamanya sebagai model di salah satu iklan televisi di Indonesia pada

tahun 2001. Kemudian setelah menjadi model iklan Lucky Hakim membintangi

berbagai judul sinetron dan juga beberapa film layar lebar. Selain menjadi aktris di

Indonesia, Lucky Hakim juga berinvestasi di bidang peternakan dan perkebunan di

daerah Sukabumi. Lucky Hakim terpilih sebagai Anggota DPR-RI dari Partai PAN

yang berada pada dapil Jawa Barat VI setelah memperoleh 57.891 suara (Alfarisi,

Wawancara, 2016). Pada awalnya Lucky Hakim duduk di Komisi VII yang

membidangi energy sumber daya mineral dan lingkungan hiudp untuk periode 2014-

2019. Namun pada saat sidang pertama tahun 2015-2016 Lucky Hakim dipindahkan

ke Komisi X (WikiDPR, 2016).

B. Awal mula Lucky Hakim masuk ke Politik

Lucky Hakim masuk ke dunia politik pertama kali pada tahun 2011 awal atau

pada tepatnya pada saat 2010 akhir. Pada di tahun 2011 Lucky Hakim menjadi

anggota Partai Amanat Nasional. Lucky Hakim aktif di sayap partai yaitu di Garda

Muda Nasional Partai PAN. Pada tahun 2011 selain sibuk dalam dunia keartisannya,

Lucky Hakim juga aktif dalam kegiatan-kegiatan politik (Hakim, Wawancara, 3

Maret 2016).

Awal mula Lucky Hakim masuk kedunia politik adalah karena dia berpikir

bahwa tujuan hidup dari manusia adalah hidup bahagia kemudian mati masuk surga.

43

Untuk bisa hidup bahagia tersebut menurut Lucky Hakim adalah dengan hidup lebih

bermanfaat untuk orang banyak. Menurut Lucky Hakim, hidupnya dalam dunia

keartisan hanya mampu menghibur banyak masyarakat namun belum bermanfaat bagi

masyarakat. Dengan dirinya masuk ke dunia politik, menurutnya bisa lebih

bermanfaat dengan kebijakan-kebijakan yang dia dapat jika nanti terpilih. Dorongan

dari segala pihak membuat dirinya bertekat untuk terus aktif dalam dunia politik

tersebut (Hakim, Wawancara, 3 Maret 2016).

Pada Pemilu Legislatif 2014 yang lalu, Lucky Hakim mencalonkan dirinya

menjadi calon anggota legislatif dari Partai Amanat Nasional di Jawa Barat VI Kota

Bekasi dan Kota Depok. Lucky Hakim mampu mendapatkan jumlah suara yang

cukup banyak yaitu 57.891 suara. Sekitar 80% suara masuk dari Kota Bekasi dan

sisanya sekitar 20% suara berasal dari Kota Depok (Alfarisi, Wawancara, 26 Maret

2016). Dengan hasil suara tersebut Lucky Hakim lolos menjadi anggota DPR RI di

Komisi X.

Berikut adalah tabel tanda terima berkas pendaftaran Calon Anggota

Legislatif Partai Amanat Nasional Daerah Pemilih : Jawa Barat VI (Lucky Hakim) :

44

Tabel III.1.1 Tanda Terima Berkas Pendaftaran Calon Legislatif

Partai Amanat Nasional Daerah Pemilih : Jawa Barat VI (Lucky Hakim)

Sumber : Kpu.go.id

45

Tabel tersebut merupakan tanda terima bekas pendaftaran calon legislatif

Lucky Hakim dari Partai Amanat Nasional di dapil Jawa Barat VI pada pemilihan

umum legislatif 2014.

C. Partai Amanat Nasional (PAN)

Partai Amanat Nasional merupakan partai politik yang memperjuangkan

kedaulatan rakyat, berdemokrasi, kemajuan dan keadilan sosial. Cita-cita Partai

Amanat Nasional adalah berakar pada moral agama, kemanusiaan serta

kemajemukan. Partai Amanat Nasional bericita-cita menjadikan masyarakat

Indonesia yang demokratis, berkeadilan sosial, otonom dan mandiri. Pada Partai

Amanat Nasional ini menginginkan sebuah tatanan yang berusaha mewujudkan

setiap manusia dapat mengembangkan kepribadian politik, ekonomi, budaya dan

berperan serta dalam berusaha mengembangkan suatu unsure kemanusiaan (Najib,

1999: 149).

Pada pemilu 2014 terdapat beberapa artis yang menjadi caleg dari Partai

Amanat Nasional dengan nomer urut yang cukup strategis. Artis-artis tersebut

seperti Anang Hermansyah di nomor urut 1 di dapil Jatim IV, kemudian Desi

Ratnasari nomor 2 di Jabar IV, Lucky Hakim dengan nomor urut 3 di dapil Jabar

VI dan lain sebagainya (news.detik.com, 2016).

46

Gambar III.1.1 Daftar Calon Tetap Anggota Dewan Perwakilan Rakyat

Republik Indonesia Pemilihan Umum Tahun 2014

Partai Amanat Nasional

Provinsi : Jawa Barat

Daerah Pemilihan : Jawa Barat VI

Sumber: kpu.go.id

Gambar diatas merupakan daftar Calon tetap anggota DPR RI dari Partai

Amanat Nasional Provinsi Jawa Barat daerah pemilihan Jawa Barat VI di Pemilu

Legislatif 2014 Lucky Hakim berada di nomer urut ke 3.

47

Tabel III.1.2 Daftar Laporan Penerimaan Sumbangan Dana Kampanye

Periode

11 Januari 2013 SD 27 Desember 2013

Partai Amanat Nasional (Lucky Hakim)

Sumber: Kpu.go.id

Tabel di atas merupakan daftar laporan penerimaan sumbangan dana

kampanye periode 11 Januari 2013 sampai dengan 27 Desember 2013 di Partai

Amanat Nasional. Lucky Hakim memberi sumbangan kampanye sebesar Rp.

250.000.000 selama periode 11 Januari 2013 sampai dengan 27 Desember 2013.

48

Tabel III.1.3 Daftar Laporan Penerimaan Sumbangan Dana Kampanye

Periode

28 Desember 2013 SD 2 Maret 2014

Partai Amanat Nasional (Lucky Hakim)

Sumber: Kpu.go.id

Tabel di atas merupakan daftar laporan penerimaan sumbangan dana

kampanye periode 28 Desember 2013 sampai dengan 2 Maret 2014 di Partai

Amanat Nasional. Lucky Hakim memberi sumbangan kampanye sebesar Rp.

264.000.000 selama periode 28 Desember 2013 sampai dengan 2 Maret 2014.

Tujuan dari pelaporan dana sumbangan tersebut adalah agar seluruh aliran

dana kampanye khususnya calon legislatif dapat di telusuri dan di audit untuk

49

meminimalkan masuknya dana kampanye yang berasal dari sumber yang tidak

jelas (Nugroho, 2014).

50

BAB IV

ANALISIS STRATEGI KEMENANGAN LUCKY HAKIM PADA PEMILU

LEGISLATIF 2014

A. Strategi Marketing Politik Lucky Hakim

Dalam pengertian umum, strategi adalah cara untuk mendapatkan

kemenangan atau pencapaian tujuan (Sumarsono, dkk, 2006: 139). Strategi

merupakan langkah awal untuk memenangkan suatu kegiatan yang dilakukan.

Pada ranah politik strategi umumnya dilakukan oleh sebuah partai dan kandidat-

kandidat yang mencalonkan dirinya di bandan legislatif.

Dengan strategi yang positif dan benar, Partai atau calon kandidat akan

memperoleh simpati dari masyarakat yang akan memilihnya pada pemilihan

umum. Strategi ini juga dilakukan oleh Lucky Hakim sebagai calon anggota

legislatif pada tahun 2014. Menurut Adman Nursal (2004: 245), terdapat 9 elemen

yang harus dilakukan calon kandidat untuk memperoleh kemenangannya di

pemilihan umum. 9 elemen tersebut adalah yang segmentasi, positioning, policy,

person, party, presentation, pull marketing, pass marketing dan push marketing.

Strategi marketing politik yang dijelaskan oleh Adman Nursal ini juga dilakukan

oleh Lucky Hakim pada strateginya di masa kampanye sebelum pemilihan umum

2014. Beberapa strategi marketing politik Adman Nursal yang dipakai oleh Lucky

Hakim adalah :

51

1. Positioning

Positioning memiliki arti sebagai penempatan posisi yang tepat di ruang

lingkung masyarakat untuk mendapatkan simapati dari masyarakat luas.Dalam

persaingan untuk mendapatkan tempat tertinggi, calon kandidat harus mampu

menempatkan produk politik dan image politik dalam hati masyarakat. Untuk

membedakan dengan yang lain, produk serta image harus memiliki sesuatu yang

beda dengan yang lain agar tertanam dalam hati masyarakat.

Lucky Hakim mampu menempatkan diri di masyarakat dengan cara

seringnya bersilahturahmi dengan masyarakat di dapilnya, kemudian mengikuti

acara-acara keagamaan dan mendatangi rumah-rumah warga untuk melihat

keadaan masyarakat di dapilnya. (Alfarisi, Wawancara, 26 Maret 2016).

2. Policy (kebijakan)

Policy merupakan solusi yang akan dilaksanakan untuk menjawab

masalah masyarakat berdasarkan isu-isu yang dianggap penting bagi pemilih.

Policy ini meliputi berbagai aspek kehidupan seperti ekonomi, politik, hukum,

pendidikan, sosial, budaya dan lainnya.

Salah satu program kerja Lucky Hakim adalah Indonesia Pintar, Lucky

Hakim membuat program bantuan materi untuk biaya sekolah tiap semester di SD

sejumlah 400ribu rupiah, SMP sejumlah 750ribu rupiah serta SMK dan SMA

sejumlah 1 Juta Rupiah. Kegiatan ini diberikan pada masyarakat dalam bidang

pendidikan yang layak bagi yang tidak mampu dengan memasukkannya ke

sekolah-sekolah dekat tempat tinggalnya dan juga dimasukkan ke pesantren.

52

Kemudian dalam bidang kesehatan Lucky Hakim membantu dalam hal materi

untuk pembayaran kartu BPJS untuk yang tidak mampu pada 1 tahun pertama

(Hakim, Wawancara, 3 Maret 2016).

3. Person (figur)

Figur merupakan hal penting untuk menentukkan keputusan pilihan.

Kandidat yang akan dipilih di sini disebut person. Person berisi tentang

bagaimana penampilan kepribadian sehari-hari kandidat tersebut atau bagaimana

karakteristik kandidat tersebut pada saat berkampanye serta bagaimana

kemampuan kandidat untuk menarik hati para masyarakat.

Kehidupan selebritis yang tidak negatif membuat popularitas Lucky

Hakim ini sangatlah baik dimata masyarakat. Faktor popularitas Lucky Hakim

membuat masyarakat tertarik memilihnya dalam pemilu. Selain faktor popularitas,

interaksi yang dilakukan Lucky Hakim serta tim suksesnya sangatlah baik.

Dengan cara berinteraksi door to door yang dijalankan Lucky Hakim membuat

penilaian lebih buat masyarakat. Lucky Hakim mempunyai pandangan bahwa

agar dia terpilih nantinya dia harus mendengarkan apa yang diinginkan dan

dibutuhkan oleh masyarakat agar jika nanti terpilih keinginan dan kebutuhan

masyarakat bisa dipenuhi dengan kebijakan-kebijakan yang Lucky Hakim

dapatkan saat menjadi anggota legislatif (Alfarisi, Wawancara, 26 Maret 2016).

4. Presentation (Presentasi)

Persentasi bertujuan untuk mempromosikan produk politik serta pesan-

pesan politik. Persentasi yang baik akan cepat sampai kehati para pemilih.

53

Persentasi juga merupakan bagian dari produk politik di mana jika persentasi yang

berbeda maka akan menghasilkan makna politik yang berbeda juga.

Lucky Hakim mempunyai strategi sendiri dalam hal persentasi

kegiatannya di kampanyenya. Strategi tersebut lebih mendengarkan apa yang

masyarakat inginkan dan butuhkan dibanding mengeluarkan janji-janji yang

belum tentu dapat dia laksanakan kelak. Dengan mendengarkan suara hati

masyarakat dan tidak memberikan janji untuk dapat memenuhi semua kebutuhan

dan keinginan masyarakat merupak kunci strategi yang Lucky Hakim pakai saat

kampanyenya. Cara berpersentasi yang baik dan benar, serta memberikan waktu

berbicara untuk masyarakat dapat mengeluarkan pendapatnya adalah salah satu

kunci suksesnya Lucky Hakim mendapatkan simpati dari masyarakat khususnya

Kota Bekasi dan juga Kota Depok (Hakim, Wawancara, 3 Maret 2016).

54

Gambar IV.1.1 Lucky Hakim Melaksanakan Aksi Kampanye di Lapangan

Pusaka, Bojongsari, Kota Depok

Sumber : Pemilu.tempo.co, 2014

Gambar diatas adalah salah satu bentukcara Lucky Hakim sebagai calon

anggota legislatif untuk memperoleh suara dari masyarakat. Dengan

memanfaatkan popularitas yang dimilikinya tersebut, Lucky Hakim dengan

mudah mendulang suara dari ibu-ibu di daerah pemilihannya di Kota Depok.

5. Pull Marketing

Pull Marketing merupakan penyampain produk politik melalui media

elektronik, media massa, media cetak, website dan media luar ruang. Media yang

dikembangkan kebanyakan adalah media luar ruang, seperti poster, spanduk,

baliho, pamflet, bendera dan lain-lain. Kemudian dizaman modern seperti

sekarang juga banyak yang mempromosikan melalui media elektronik khususnya

media jejaring sosial seperti, facebook, twitter, instagram dan lain-lain. Media

sosial seperti ini cukup banyak masyarakat yang melihat. Startegi media sosial

55

cukup jitu dizaman modern ini. Strategi ini menitik beratkan pada hal-hal positif

produk partai tersebut.

Gambar IV.1.2 Pamflet Lucky Hakim Saat Kampanye Politik 2014

56

Sumber : kaskus.co.id, 2014

Gambar diatas adalah strategi unik yang dilakukan oleh Lucky Hakim

dalam menarik perhatian masyarakat dengan menggunakan gambar-gambar

kartun dan juga hewan. Strategi unik ini digunakan Lucky Hakim pada saat

57

kampanye, menurutnya gambar foto muka serta berpakaian formal sudah sangat

sering digunakan oleh para calon lain. Strategi ini dimaksudkan untuk menarik

perhatian warga khususnya pada gambar hewan langka seperti gorilla agar

masyarakat peduli dengan kelestarian hewan langka tersebut. Pada gambar

superhero atau kartun disini untuk menarik perhatian anak-anak muda, agar para

pemilih awam tersebut tidak bosan dengan gambar yang sudah ada dan dengan

gambar unik tersebut akan lebih mudah di ingat.

Saat berkampanye Lucky Hakim banyak menggunakan media seperti

media elektronik (media sosial), media massa serta media cetak. Banyaknya fans

atau penggemar Lucky Hakim membuatnya dengan mudah mempromosikan

dirinya melalui jejaring sosial seperti facebook, twitter, instagram dan media

sosial lainnya. Dengan melihat banyaknya masyarakat yang menggunakan media

sosial ini memberikan peluang besar untuk mempromosikan dirinya dalam

berkampanye. Bukan hanya media sosial, media cetak seperti banner, pamflet,

poster bahkan spanduk juga ikut digunakan Lucky Hakim dalam hal

mempromosikan dirinya. Namun ada hal yang menarik dalam media cetak yang

digunakan oleh Lucky Hakim. Lucky Hakim tidak ingin cara berkampanyenya

sama dengan calon-calon lain yaitu gambar yang berisikan foto calon tersebut

yang menggunakan baju formal. Lucky Hakim menggunakan foto-foto action

hero atau kartun superhero dan juga hewan peliharaannya, namun tidak lupa

dibawah foto tersebut meletakkan namanya dan cara mencobolosnya. Selain foto-

foto hewan peliharaannya, Lucky Hakim juga mendesain gambar pemandangan

dengan kata-kata mutiara. Hal ini dimaksudkan agar para masyarakat tidak bosan

58

dengan cara berkampanye yang selalu begitu saja. Strategi ini cukup menarik

perhatian masyarakat pada umumnya (Hakim, Wawancara. 2016).

6. Pass Marketing

Strategi Pass Marketing ini menggunakan kelompok atau individu-

individu yang dapat mempengaruhi opini pemilih atau yang biasa disebut dengan

influencer. Sukses atau tidaknya penggalangan massa akan sangat ditentukan oleh

para influencer ini.

Tim sukses yang dibuat oleh Lucky Hakim ini sangat berperan besar

dalam kemengannya di pemilu legislatif 2014. Tim Sukses yang dibuat Lucky

Hakim ini tidak terlalu resmi dan terstruktur namun dengan sistem kekeluargaan.

Tim Sukses inilah yang membantu Lucky Hakim membuat ide-ide cemerlang

untuk strategi yang digunakan dalam berkampanye (Hakim, Wawancara, 3 Maret

2016).

7. Push Marketing

Strategi Push Marketing ini juga mempunyai keunggulan dalam sentuhan

secara personal. Para politisi dapat menyampaikan produk-produk politik dengan

memilih substansi dan cara menyampaikan persentasi mana yang cocok untuk

para pemilih agar mudah dipahami. Cara ini dinilai efektif dengan melalui event-

event khusus seperti rapat umum, hiburan, kontes, seminar dan lain-lain.

Dalam strategi ini yang Lucky Hakim lakukan adalah sering mengikuti

acara-acara yang diselenggarakan oleh masyarakat disekitaran wilayah dapilnya.

59

Acara tersebut seperti musyawarah warga, sholat subuh berjamaah serta kegiatan

lainnya. Dengan seringnya Lucky Hakim mengikuti acara-acara yang

diselenggarakan di daerah dapilnya ini adalah untuk bersilahturahmi dengan para

masyarakat. Silahturahmi ini bertujuan untuk keakraban yang diajalin anatara

Lucky hakim dengan masyarakat sekitar. Seringnya Lucky Hakim berinteraksi

dengan warga, ia mampu membaca karakteristik masyarakat di dapilnya tersebut.

Membaca karakteristik sangat penting untuk dapat mengambil simpati masyarakat

tersebut. Lucky Hakim meminta kerja sama kepada masyarakat jika terpilih

nantinya untuk membangun Indonesia menjadi lebih maju lagi khusunya Kota

Bekasi dan Kota Depok (Alfarisi, Wawancara, 26 Maret 2016).

B. Faktor yang Mempengaruhi Lucky Hakim dalam Kemenangannya

Popularitas merupakan suatu ketenaran yang dimiliki seseorang atas

kepintaran, kecerdasan, ketampanan, kecapakan dan lain sebagainya yang tidak

dimiliki banyak orang misalnya seperti artis, tokoh agama, atlit dan lain-lain.

Popularitas yang dimaksud adalah lebih banyak dikenal oleh orang banyak karena

seringnya tampil di depan umum, seperti atlit yang bertanding mewakili

Indonesia, tokoh agama yang berceramahan didepan banyak orang, artis yang

sering masuk televisi dan lain-lain.

Dalam dunia politik, faktor popularitas sangatlah penting untuk

pendulangan suara. Contohnya seperti selebritis yang beralih profesi sebagai

politikus mempunyai keunggulan sendiri dalam hal ketenaran dibanding dengan

orang dari kalangan umum. Namun bukan berarti popularitas ini sangat membantu

terpilihnya seseorang dalam pemilihan umum. Banyak juga artis yang popular

60

tidak terpilih dalam pemilu. Popularitas yang positif serta elektabilitas yang

tinggilah yang memungkinkan selebrtisi atau artis tersebut dapat menang dalam

perolehan suara di pemilu (Hakim, Wawancara, 3 Maret 2016). Jika seseorang

memiliki popularitas yang kuat di ranah politik, maka mesin politik akan dengan

mudah dibangun. Bahkan dengan mudah juga seseorang tersebut bisa mengangkat

partai politik yang tengah dibangunnya. Itulah pentingnya popularitas politik

(Artha, 2009: h.84).

Menurut Lucky Hakim, faktor popularitas sangatlah membantu dalam

kelolosannya pada pemilu legislatif 2014 yang lalu. Popularitas sangatlah

membantu seseorang dalam pencalonan dalam segala bidang. Sebagian besar

masyarakat hanya akan memilih calon yang mereka kenal. Sebagian besar artis

yang sering berada di TV dan mencalonkan dirinya di politik membuat daya tarik

sendiri pada masyarakat awam. Namun banyak juga selebritis yang mencalonkan

dirinya namun gagal dalam pemilihan umum. Hal ini disebabkan karena

kepopuleran itu harus seimbang dengan elektabilitas yang tinggi. Jika hanya

popular saja namun tidak memiliki elektabilitas yang tinggi belum tentu dapat

lolos pada pemilihan umum (Hakim, Wawancara, 3 Maret 2016). Jadi menurut

Lucky Hakim, selebritis yang mencalonkan dirinya dalam pemilihan legislatif itu

memiliki satu langkah lebih maju dibandingkan dengan calon-calon yang lainnya.

Faktor popularitaslah yang membedakan selebritis dengan calon-calon dari

kalangan masyarakat pada umumnya.

Faktor terpenting lainnya adalah dengan strategi pada gambar poster yang

di gunakan pada saat kampanye. Strategi unik ini digunakan Lucky Hakim pada

61

saat kampanye, menurutnya gambar foto muka serta berpakaian formal sudah

sangat sering digunakan oleh para calon lain. Strategi ini dimaksudkan untuk

menarik perhatian warga khususnya pada gambar hewan langka seperti gorilla

agar masyarakat peduli dengan kelestarian hewan langka tersebut. Pada gambar




Selain faktor popularitas, faktor nomor urut 3 pada daftar calon tetap juga

sangat menentukkan keberhasilan Lucky Hakim dalam meraih suara. Semakin

atas nomor urut setiap calon terkadang sangat menentukkan perolehan suara pada

saat pemilihan (Hakim, Wawancara, 3 Maret 2016).

C. Analisis dan Pembahasan

Strategi yang dilakukan oleh Lucky Hakim dalam kemenangannya di

Pemilu Legislatif 2014 adalah dengan cara bersosialisasi mendatangi rumah-

rumah warga atau yang biasa disebut dengan door to door. Dengan datangnya

Lucky Hakim kerumah-rumah masyarakat di wilayah dapilnya, Lucky Hakim

mampu mengetahui apa keluhan ataupun keinginan dari pada masyarakat.

Menjalani profesi sebagai selebritis membuat Lucky Hakim mampu langsung

beradaptasi dengan masyarakat dapilnya karena sebagian besar masyarakat kenal

dan sering melihatnya di televisi. Strategi door to door ini sangatlah membantu

proses penarikan massa karena selain dirinya sudah popular dikalangan

62

masyarakat, Lucky Hakim juga bisa menyaksikan langsung keadaan masyarakat

dan lebih dekat dengan masyarakat.

Dalam hal promosi, Lucky Hakim menggunakan media sosial seperti

Facebook, Twitter, dan juga Instagram. Dengan banyaknya followers atau

pengikut Lucky Hakim di media sosial, Lucky Hakim dapat dengan mudah

mempromosikan dirinya di akun media sosial miliknya. Dia mengetahui bahwa

pengguna media sosial di Indonesia sangatlah banyak khususnya anak-anak

remaja. Promosi yang dilakukan sangatlah menarik dengan tujuan untuk menarik

massa pemilih pemula yang sering menggunakan media sosial di kegiatannya

sehari-hari.

Tidak hanya dari media sosial Lucky Hakim mempromosikan dirinya pada

kampanyenya, Lucky Hakim juga menggunakan media cetak seperti spanduk,

banner dan juga stiker. Dia media cetak ini Lucky Hakim mempunyai strategi

yang cukup menarik yaitu dengan cara yang berbeda dengan kebanyakan calon-

calon lainnya. Banyak calon-calon yang memasang foto dirinya sendiri

menggunakan jas, peci bahkan menggunakan baju daerahnya,

Lucky Hakim sendiri menggunakan foto-foto hewan. Inspirasi

menggunakan foto-foto hewan tersebut karena banyaknya foto-foto calon lainnya

yang sangatlah membosankan dan bahkan tidak menarik.Menurut Lucky Hakim

dengan memasang foto hewan tersebut masyarakat mampu terhibur dan juga mau

untuk melihatnya. Tidak hanya foto hewan, Lucky Hakim juga menggunakan

kata-kata mutiara pada media cetaknya. Bukan berarti tidak ada unsur

63

mempromosikan dirinya sendiri, terdapat nama Lucky Hakim dan tata cara

mencoblos dalam media cetak yang dia buat tersebut. Dengan hal berbeda ini,

Lucky Hakim berharap media cetak yang dia gunakan dalam hal mempromosikan

dirinya tersebut mampu membekas di hati masyarakat tanpa bosan untuk

melihatnya dan juga mampu menarik perhatian bagi banyak masyarakat untuk

memilihnya.

Strategi yang banyak dilakukan oleh Lucky Hakim adalah tatap muka

langsung dengan tokoh masyarakat serta masyarakat di wilayah yang saya

datangi. Berkumpul dan bersilahturahmi membahas keadaan wilayah tersebut,

keluh dan kesah masyarakat. Strategi mendengarkan seperti ini yang sangat sering

dilakukan oleh Lucky Hakim. Lucky Hakim berpendapat bahwa dengan

mendengarkan langsung apa yang masyarakat butuhkan dan inginkan tanpa

mengumbar janji-janji yang berlebihan akan lebih mampu memikat hati para

masyarakat. Lucky Hakim tidak inigin seperti calon-calon yang lain dengan

berbicara banyak, mengumbar janji yang belum tentu bisa dilakukan. Lucky

Hakim tau bahwa, jika dia seperti itu dan jika nanti terpilih tanpa bisa menepati

janji-janji yang telah diberikan saat kampanye akan menimbulkan kekecewaan

bagi para masyarakat yang memilihnya.

Strategi berikutnya yang dilakukan oleh Lucky Hakim adalah membantu

bagi masyarakat yang membutuhkan. Misalnya adalah anak-anak yatim yang

harus dibantu dalam soal pendidikannya. Lucky Hakim memberikan bantuan

kepada anak-anak tersebut untuk bersekolah di pondok pesantren. Dalam bidang

kesehatan, Lucky Hakim membantu masyarakat dalam pembuatan BPJS. Tidak

64

tanggung-tanggung memberikan bantuan, Lucky Hakim memberikan bantuan

pembayaran BPJS di kelas 2 bahkan di kelas 1. Selain dalam bidang pendidikan

dan kesehatan, Lucky Hakim juga membantu masyarakat yang masih belum

mempunyai pekerjaaan seperti pemberian motor bagi yang membutuhkan untuk

mengojek, kemudian memberikan uang muka pembelian angkot untuk yang ingin

menjadi supir angkot dan banyak bantuan-bantuan lainnya yang Lucky Hakim

lakukan.

Lucky Hakim tidak bergerak sendiri, selain dari pihak Partai yang

menaunginya Lucky Hakim dibantu oleh teman-teman dekatnya atau bisa disebut

dengan tim suksesnya. Tim sukses Lucky Hakim ini tidak sespesifik tim sukses

calon lainnya melainkan lebih ke sistem kekeluargaan. Musyawarah tentang apa-

apa saja yang akan dilaksanakan saat kampanye agar masyarakat berpihak ke

Lucky Hakim. Tim Sukses inilah yang sangat membantu majunya Lucky Hakim

ke DPR RI. Tanpa tim sukses ini Lucky Hakim belum tentu dapat lolos ke DPR

RI di pemilu legislatif 2014 (Alfarisi, Wawancara, 26 Maret 2016).

Walaupun terpilih dengan angka yang cukup besar, kendala yang dihadapi

Lucky Hakim lumayan cukup berat. Banyak pihak-pihak yang tidak suka dengan

dirinya dan ingin melengserkan posisinya tersebut. Salah satu kendala yang ia

hadapi adalah masalah tentang berita pemalsuan ijasah yang yang dituduhkan ke

Lucky Hakim. Terdapat oknum-oknum yang tidak bertanggung jawab memfitnah

Lucky Hakim memberikan ijasah palsu saat masuk dalam DPR RI. Setelah

diklarifikasi berita-berita tersebut tidaklah benar. Ijasah yang diberikan Lucky

65

Hakim adalah benar-benar ijasah SMAnya sewaktu bersekolah di Cilacap

(Alfarisi, Wawancara, 26 Maret 2016).

66

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Awal mula Lucky Hakim masuk kedunia politik adalah karena dia berpikir

bahwa tujuan hidup dari manusia adalah hidup bahagia kemudia mati masuk

surga. Untuk bisa hidup bahagia tersebut menurut Lucky Hakim adalah dengan

hidup lebih bermanfaat untuk orang banyak. Menurut Lucky Hakim, hidupnya

dalam dunia keartisan hanya mampu menghibur banyak masyarakat namun belum

bermanfaat bagi masyarakat. Dengan dirinya masuk ke dunia politik, menurutnya

bisa lebih bermanfaat dengan kebijakan-kebijakan yang dia dapat jika nanti

terpilih. Dorongan dari segala pihak membuat dirinya bertekat untuk terus aktif

dalam dunia politik tersebut

Strategi yang dilakukan oleh Lucky Hakim dalam kemenangannya di

Pemilu Legislatif 2014 adalah dengan cara bersosialisasi mendatangi kerumah-

rumah warga atau yang biasa disebut dengan door to door. Dengan datangnya

Lucky Hakim kerumah-rumah masyarakat di wilayah dapilnya, Lucky Hakim

mampu mengetahui apa keluhan ataupun keinginan dari pada masyarakat.

Menjalani profesi sebagai selebritis membuat Lucky Hakim mampu langsung

beradaptasi dengan masyarakat dapilnya karena sebagian besar masyarakat kenal

dan sering melihatnya di televisi. Strategi door to door ini sangatlah membantu

proses penarikan massa karena selain dirinya sudah popular dikalangan

67

masyarakat, Lucky Hakim juga bisa menyaksikan langsung keadaan masyarakat

dan lebih dekat dengan masyarakat.

Dalam hal promosi, Lucky Hakim menggunakan media sosial seperti

Facebook, Twitter, dan juga Instagram. Dengan banyaknya followers atau

pengikut Lucky Hakim di media sosial, Lucky Hakim dapat dengan mudah

mempromosikan dirinya di akun media sosial miliknya. Dia mengetahui bahwa

pengguna media sosial di Indonesia sangatlah banyak khusunya anak-anak

remaja. Promosi yang dilakukan sangatlah menarik dengan tujuan untuk menarik

masa pemilih pemula yang sering menggunakan media sosial di kegiatannya

sehari-hari.

Tidak hanyak dari media sosial Lucky Hakim mempromosikan dirinya

pada kampanyenya, Lucky Hakim juga menggunakan media cetak seperti

spanduk, banner dan juga stiker. Dia media cetak ini Lucky Hakim mempunyai

strategi yang cukup menarik yaitu dengan cara yang berbeda dengan kebanyakan

calon-calon lainnya. Banyak calon-calon yang memasang foto dirinya sendiri

menggunakan jas, peci bahkan menggunakan baju daerahnya,

Lucky Hakim sendiri menggunakan foto-foto hewan. Inspirasi

menggunakan foto-foto hewan tersebut karena banyaknya foto-foto calon lainnya

yang sangatlah membosankan dan bahkan tidak menarik. Menurut Lucky Hakim

dengan memasang foto hewan tersebut masyarakat mampu terhibur dan juga mau

untuk melihatnya. Tidak hanya foto hewan, Lucky Hakim juga menggunakan

kata-kata mutiara pada media cetaknya. Bukan berarti tidak ada unsure

68

mempromosikan dirinya sendiri, terdapat nama Lucky Hakim dan tata cara

mencoblos dalam media cetak yang dia buat tersebut. Dengan hal berbeda ini,

Lucky Hakim berharap media cetak yang dia gunakan dalam hal mempromosikan

dirinya tersebut mampu membekas di hati masyarakat tanpa bosan untuk

melihatnya dan juga mampu menarik perhatian bagi banyak masyarakat untuk

memilihnya.

Salah satu strategi yang banyak dilakukan oleh Lucky Hakim adalah tatap

muka langsung dengan tokoh masyarakat serta masyarakat di wilayah yang saya

datangi. Berkumpul dan bersilahturahmi membahas keadaan wilayah tersebut,

keluh dan kesah masyarakat. Strategi mendengarkan seperti ini yang sangat sering

dilakukan oleh Lucky Hakim. Lucky Hakim berpendapat bahwa dengan

mendengarkan langsung apa yang masyarakat butuhkan dan inginkan tanpa

mengumbar janji-janji yang berlebihan akan lebih mampu memikat hati para

masyarakat. Lucky Hakim tidak ingin seperti calon-calon yang lain dengan

berbicara banyak, mengumbar janji yang belum tentu bisa dilakukan. Lucky

Hakim tau bahwa, jika dia seperti itu dan jika nanti terpilih tanpa bisa menepati

janji-janji yang telah diberikan saat kampanye akan menimbulkan kekecewaan

bagi para masyarakat yang memilihnya.

Faktor terpenting lainnya adalah dengan strategi pada gambar poster yang

di gunakan pada saat kampanye. Strategi unik ini digunakan Lucky Hakim pada

saat kampanye, menurutnya gambar foto muka serta berpakaian formal sudah

sangat sering digunakan oleh para calon lain. Strategi ini dimaksudkan untuk

menarik perhatian warga khususnya pada gambar hewan langka seperti gorilla

69

agar masyarakat peduli dengan kelestarian hewan langka tersebut. Pada gambar




B. SARAN

Dari kesimpulan yang telah dijabarkan diatas, penulis perlu untuk

menyampaikan saran akademik untuk peneliti berikutnya mengenai topik startegi

kemenangan selebritis dalam pemilu legislatif 2014. Dari banyaknya selebritis

yang masuk ke dunia politik perlu disampaikan lebih dari 1 selebritis yang lolos

pada pemilu legislatif 2014, kemudian melakukan perbandingan antar selebritis

yang lolos pada pemilu legislatif 2014 karena dengan membandingkan strategi

yang dilakukan kita akan lebih mengetahui apa keunggulan masing-masing dari

selebritis tersebut, serta terus melanjutkan penelitian terkait startegi pemenangan

selebritis, karena banyaknya selebriti yang masuk dalam partai politik akan

menarik untuk diteliti lebih jauh mengenai strategi yang mereka gunakan. Karena

setiap artis atau selebritis tetu memeiliki startegi bermacam-macam untuk

kemenangannya.

Kemudian penulis juga menyampaikan saran praktis agar selebritis tidak

hanya menggunakan popularitasnya demi mendongkrak suara mereka dalam

pemilu ataupun pilkada, tetapi juga harus menggunakan popularitasnya sebagai

kendaraan untuk menyuarakan kebijakan-kebijakan yang mementingkan rakyat

banyak, bukan hanya sekedar janji-janji palsu yang mereka buat.

70

Daftar Pustaka

Azwar, Rully Chairul. 2009. Politik Komunikasi Partai Golkar di Tiga Era.

Grasindo. Jakarta.

Cangara, Hafied. 2009. Komunikasi Politik Konsep, Teori dan Strategi. Raja

Grafindo. Jakarta.

Firmanzah. 2006. Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas. Yayasan

Obor Indonesia. Jakarta.

Hanafie, Haniah dan Suryani. 2011. Politik Indonesia. Lembaga Penelitian UIN

Syarif Hidyataullah Jakarta. Ciputat.

Heryanto, Gun Gun dan Ade Rina Farida. 2011. Komunikasi Politik. Lembaga

Penelitian UIN Syaraif Hidayatullah Jakarta. Jakarta

Lees Marshment, Jennifer dkk. 2010. Global Political Marketing. Routledge. New

York

Marbun, B.N. 2012. Bagaimana Memenangkan Pemilu. PT Pustaka Sinar

Harapan. Jakarta.

Nursal, Adman. 2004. Political marketing (Strategi memenangkan Pemilu). PT

Gramedia. Jakarta.

Ruslan, Rosady. 2007. Kiat dan Strategi Public Relations. PT Raja Grafindo

Persada. Jakarta

71

Sumarsono, S, dkk. 2006. Pendidikan Kewarganegaraan. PT Gramedia Pustaka

Utama. Jakarta.

Suyanto, M. 2007. Marketing Strategi Top Brand Indonesia. C.V Andi Offset.

Yugyakarta.

Syamsudin, Din. 2000. Etika Agama Dalam Membangun Masyarakat Madani.

Logos. Jakarta.

TM, Handry. 2005. Mau Jadi Artis Gampang Loh!. Laba2 Publisher. Jakarta.

Tuti Artha, Arwan. 2009. Dunia Religius SBY. Best Publisher. Yogyakarta.

Tuwu, Alimuddin dan Alam Syah. 2006. Pengantar Metode Penelitian.

Universitas Indonesia. Jakarta

Karya Ilmiah

Hakim, Rifqi. 2010. Partisipasi Artis dalam Politik pada Pemilu Legislatif 2009.

Skripsi S1 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Islam Negri

Syarif Hidayatullah. Jakarta.

Pratiwi, Dewi Putri Aji. 2014. Penggunaan Media Sosial Dalam Pemenangan

Joko Widodo – Basuki Tjahaja Purnama Pada Pilkada DKI Jakarta 2012

(Studi Atas Marketing Politik di Facebook dan Twitter). Skirpsi S1

Program Studi Ilmu Politik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,

Universitas Islam Negri Syarif Hidayatullah. Jakarta.

72

Rubiyanti, Rika. 2009. Pengaruh Popularitas Terhadap Pilihan Pemilih Pemula,

Fenomena Masuknya Artis dalam Politik, Study Kasus Mahasiswa

Departemen Ilmu Politik, FISIP, USU. Skripsi S1 Program Studi Ilmu

Politik, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Mahasiswi Universitas

Sumatera Utara. Medan.

Rosit, Muhammad. 2012. Strategi Komunikasi Politik Dalam Pilkada (Studi

Kasus Pemenangan Pasangan Kandidat Ratu Atut Choisyah dan Rano

Karno Pada Pilkada Banten 2011). Tesis S2 Fakultas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik, Universitas Indonesia, Jakarta.

Internet

Ahmad, Hilmi Muhyidin. 2015. Sorotan Pelaksanaan Politik di Indonesia Artis

dan Dunia Politik. http://hilmimuhyidin.web.unej.ac.id/2015/05/31/4/. 21

Juni 2016

Dpr.go.id. 2016. Dewan Perwakilan rakyat Republik Indonesia.

http://www.dpr.go.id/blog/profil/id/1419. 16 Februari 2016.

Fadil, Iqbal. 2013. PAN Pertahankan Gelar „Partai Artis Nasional’.

http://www.merdeka.com/pemilu-2014/pan-pertahankan-gelar-039partai-

artis-nasional039.html. 29 Juni 2015

http://hilmimuhyidin.web.unej.ac.id/2015/05/31/4/

http://www.dpr.go.id/blog/profil/id/1419.%2016%20Februari%202016

http://www.merdeka.com/pemilu-2014/pan-pertahankan-gelar-039partai-artis-nasional039.html

http://www.merdeka.com/pemilu-2014/pan-pertahankan-gelar-039partai-artis-nasional039.html

73

Finunu.wordpress.com. 2008. 61 Artis Caleg Sementara dalam Pemilu 2009.

https://finunu.wordpress.com/2008/10/26/61-artis-caleg-sementara-dalam-

pemilu-2009/. 20 Maret 2016.

Jaelani, Aprian. 2014. Fenomena Sosial (Artis Terjun Dalam Ranah Dunia

Peepolitikan). https://aprianjaelani.wordpress.com/2014/10/08/fenomena-

sosial-artis-terjun-dalam-ranah-dunia-perpolitikan/. 28 Oktober 2015.

Kaskus.co.id. 2014. Poster Caleg Mantan Artis yang Kreatif.

http://www.kaskus.co.id/thread/5339328438cb1771098b45b6/poster-

caleg-mantan-artis-yg-kreatip/. 9 April 2016.

Kpu.go.id. 2016. Komisi Pemilihan Umum. http://kpu.go.id/. 16 Februari 2016

Liputan6. 2014. Aktor Naik Kasta, Lucky Hakim Siap Duduki Komisi V DPR.

http://showbiz.liputan6.com/read/2112503/aktor-naik-kasta-lucky-hakim-

siap-duduki-komisi-v-dpr. 31 Desember 2015.

Liputan6. 2014 Dari Sinetron, Lucky Hakim Menjadi Anggota DPR.

http://showbiz.liputan6.com/read/2112713/dari-sinetron-lucky-hakim-jadi-

anggota-dpr. 31 Desember 2015..

Modifikasi.com. 2013. Inilah Daftar Lengkap Artis yang Ikut Caleg 2014.

http://www.modifikasi.com/showthread.php/422974-Inilah-Daftar-

Lengkap-Artis-yang-Ikut-Caleg-2014. 20 Maret 2016.



https://aprianjaelani.wordpress.com/2014/10/08/fenomena-sosial-artis-terjun-dalam-ranah-dunia-perpolitikan/

https://aprianjaelani.wordpress.com/2014/10/08/fenomena-sosial-artis-terjun-dalam-ranah-dunia-perpolitikan/

http://www.kaskus.co.id/thread/5339328438cb1771098b45b6/poster-caleg-mantan-artis-yg-kreatip/

http://www.kaskus.co.id/thread/5339328438cb1771098b45b6/poster-caleg-mantan-artis-yg-kreatip/

http://kpu.go.id/

http://showbiz.liputan6.com/read/2112503/aktor-naik-kasta-lucky-hakim-siap-duduki-komisi-v-dpr

http://showbiz.liputan6.com/read/2112503/aktor-naik-kasta-lucky-hakim-siap-duduki-komisi-v-dpr

http://showbiz.liputan6.com/read/2112713/dari-sinetron-lucky-hakim-jadi-anggota-dpr

http://showbiz.liputan6.com/read/2112713/dari-sinetron-lucky-hakim-jadi-anggota-dpr

http://www.modifikasi.com/showthread.php/422974-Inilah-Daftar-Lengkap-Artis-yang-Ikut-Caleg-2014.%2020%20Maret%202016

http://www.modifikasi.com/showthread.php/422974-Inilah-Daftar-Lengkap-Artis-yang-Ikut-Caleg-2014.%2020%20Maret%202016

74

Nasution, Enda. 2004. Blog Pemilu 2004, Astaga! Pemilu.

http://pemilu2004.goblogmedia.com/astaga-pemilu.html. 20 maret 2016

Nugroho, Joko. 2014. Parpol Wajib Laporkan Penerimaan Sumbangan

Kampanye. Jqsq.antarasumbar.com/berita/78124/parpol-wajib-laporkan-

penerimaan-sumbangan-kampanye.html. 22 Juni 2016

Pemilu.tempo.co. 2014. Aktor Lucky Hakim Ramaikan Kampanye PAN.

http://pemilu.tempo.co/read/beritafoto/15324/Aktor-Lucky-Hakim-

Ramaikan-Kampanye-PAN. 9 April 2016.

Pratama, Agam. 2013. Pragmatisme dalam Fenomena Selebriti menjadi Politisi.

https://www.academia.edu/3430712/Pragmatisme_Dalam_Fenomena_Sele

briti_Menjadi_Politisi. 18 februari 2016.

WikiDPR.org. 2016. Lucky Hakim.

http://wikidpr.org/anggota/5403631742b53eac2f8ef862. 16 februari 2016.

Wikipedia. Lucky Hakim. 2015. http://id.wikipedia.org/wiki/Lucky_Hakim. 7

Desember 2015.

Wawancara

Hakim, Lucky. Wawancara. 2016. Tokoh Selebritis, Anggota DPR RI Komisi X. 3

Maret 2016.

http://pemilu2004.goblogmedia.com/astaga-pemilu.html.%2020%20maret%202016

http://pemilu.tempo.co/read/beritafoto/15324/Aktor-Lucky-Hakim-Ramaikan-Kampanye-PAN.%209%20April%202016

http://pemilu.tempo.co/read/beritafoto/15324/Aktor-Lucky-Hakim-Ramaikan-Kampanye-PAN.%209%20April%202016

https://www.academia.edu/3430712/Pragmatisme_Dalam_Fenomena_Selebriti_Menjadi_Politisi

https://www.academia.edu/3430712/Pragmatisme_Dalam_Fenomena_Selebriti_Menjadi_Politisi

http://wikidpr.org/anggota/5403631742b53eac2f8ef862

http://id.wikipedia.org/wiki/Lucky_Hakim

75

Alfarisi, Salman. Wawancara. 2016. Staf Ahli Lucky Hakim, Ketua Tim Sukses

Lucky Hakim. 26 Maret 2016.

STRATEGI KEMENANGAN ARTIS DALAM PEMILIHAN UMUM …€¦ · 4. Dr. Iding R Hasan, M.Si selaku dosen...

Documents

Transcript of STRATEGI KEMENANGAN ARTIS DALAM PEMILIHAN UMUM …€¦ · 4. Dr. Iding R Hasan, M.Si selaku dosen...