STRATEGI DAN PERAN PRAKTISI PUBLIC Maria R.pdfKomunikasi dan Persuasi Politik Menuju Pemilu 2014)...

download STRATEGI DAN PERAN PRAKTISI PUBLIC Maria R.pdfKomunikasi dan Persuasi Politik Menuju Pemilu 2014) SKRIPSI . ELISABETH MARIA R . 0806346003 . ... Bagan 2 Proses Strategi Praktisi PR

If you can't read please download the document

  • date post

    02-May-2018
  • Category

    Documents

  • view

    224
  • download

    4

Embed Size (px)

Transcript of STRATEGI DAN PERAN PRAKTISI PUBLIC Maria R.pdfKomunikasi dan Persuasi Politik Menuju Pemilu 2014)...

  • UNIVERSITAS INDONESIA

    STRATEGI DAN PERAN PRAKTISI PUBLIC RELATIONS

    DALAM PARTAI POLITIK BARU

    (Studi Kasus Partai Nasional Demokrat Dalam Rangka

    Komunikasi dan Persuasi Politik Menuju Pemilu 2014)

    SKRIPSI

    ELISABETH MARIA R

    0806346003

    FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

    DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

    PROGRAM STUDI HUBUNGAN MASYARAKAT

    DEPOK

    JULI 2012

    Strategi dan peran..., Elisabeth Maria R, FISIP UI, 2012

  • UNIVERSITAS INDONESIA

    STRATEGI DAN PERAN PRAKTISI PUBLIC RELATIONS

    DALAM PARTAI POLITIK BARU

    (Studi Kasus Partai Nasional Demokrat

    Dalam Rangka Komunikasi dan Persuasi Politik Menuju Pemilu 2014)

    SKRIPSI

    Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana

    ELISABETH MARIA R

    0806346003

    FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

    DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

    PROGRAM STUDI HUBUNGAN MASYARAKAT

    JULI DEPOK

    2012

    Strategi dan peran..., Elisabeth Maria R, FISIP UI, 2012

  • ii

    Strategi dan peran..., Elisabeth Maria R, FISIP UI, 2012

  • iii

    Strategi dan peran..., Elisabeth Maria R, FISIP UI, 2012

  • iv

    UCAPAN TERIMA KASIH

    Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas berkat dan rahmat-Nya, penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencapai gelar Sarjana Sosial Jurusan Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. Penulis menyadari bahwa, tanpa bantuan dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih kepada:

    1. Prof. Dr. Bachtiar Aly M. A., selaku dosen pembimbing yang telah menyediakan waktu, tenaga, dan pikiran untuk mengarahkan penulis dalam penyusunan skripsi ini;

    2. Seluruh informan yang bersedia memberikan waktu, pengalaman, dan pengetahuan di tengah kesibukan;

    3. Dr. Effy Rusfian, M. Si., selaku dosen penguji yang telah menyediakan waktu, tenaga, dan masukan untuk menyempurnakan skripsi ini;

    4. Dra. Ken Reciana, M.A., selaku Ketua Program S1 Reguler Departemen Ilmu Komunikasi;

    5. Dra. Henny S. Widyaningsih, M.Si., selaku penasihat akademik yang telah memberikan banyak masukan dan arahan bagi peneliti selama ini;

    6. Seluruh dosen, staf pengajar serta pegawai sekretariat Program S1 Reguler Ilmu Komunikasi FISIP UI;

    7. Papa dan mama atas seluruh kasih sayang, kesabaran, perhatian, dan pengorbanan yang senantiasa diberikan kepada peneliti. Kak Dessy dan Kak Ester yang telah menjadi panutan dan teman berbagi serta selalu memberikan motivasi kepada peneliti;

    8. Keluarga komunikasi 2008 yang membuat empat tahun terasa begitu singkat namun berkesan;

    9. Elsya Yunita, Carla Valencia, Catherina Intan, dan Fithry Amalia yang selalu menjadi teman berbagi drama kehidupan sembari menuntut ilmu. Terima kasih telah memberikan keceriaan, tawa, dan semangat yang tak pernah henti kepada penulis;

    Strategi dan peran..., Elisabeth Maria R, FISIP UI, 2012

  • v

    Strategi dan peran..., Elisabeth Maria R, FISIP UI, 2012

  • vi

    Strategi dan peran..., Elisabeth Maria R, FISIP UI, 2012

  • vii

    ABSTRAK

    Nama : Elisabeth Maria

    Program Studi : Hubungan Masyarakat

    NPM : 0806346003

    Judul Skripsi : Strategi dan Peran Praktisi Public Relations Dalam Partai Politik Baru

    (Studi Kasus Partai Nasional Demokrat dalam rangka komunikasi dan persuasi politik menuju Pemilu 2014)

    Praktisi public relations di Indonesia telah merambah dunia politik. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan strategi dan peran praktisi public relations Partai Nasional Demokrat sebagai partai politik baru dalam pelaksanaan komunikasi dan persuasi politik menuju Pemilu 2014. Peneliti mengidentifikasikan bahwa semakin banyak strategi praktisi public relations dalam komunikasi dan persuasi politik, semakin besar pula peran praktisi public relations dalam komunikasi dan persuasi politik Partai Nasional Demokrat menuju Pemilu 2014. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivis, pendekatan kualitatif dan bersifat deskriptif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara mendalam dan studi kepustakaan/ literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa praktisi public relations menjalankan strategi dan perannya dalam pelaksanaan komunikasi dan persuasi politik Partai Nasional Demokrat menuju Pemilu 2014 dengan baik.

    Kata Kunci :

    Komunikasi Politik, Persuasi Politik, Partai Politik Baru, Peran Praktisi Public Relations

    Strategi dan peran..., Elisabeth Maria R, FISIP UI, 2012

  • viii

    ABSTRACT

    Name : Elisabeth Maria

    Study Program : Public Relations

    Title : The Strategies and the Roles of Public Relations in New Party

    (Case Study of National Demcratic Party in the Context of Political Communication and Persuasion Towards Elections 2014)

    Public relations practitioners in Indonesia has penetrated the world of politics. This study aims to describe the strategies and the roles of public relations practitioners of the National Democratic Party as a new political party in the implementation of communication and political persuasion towards Elections 2014. Researchers identified that a growing number of practitioners of public relations strategies in political communication and persuasion, the greater the roles of public relations practitioners in the communications and political persuasion National Democratic Party towards Elections 2014. This study uses a constructivist paradigm, qualitative and descriptive approach. Data collection methods used were interviews and library research / literature. The results showed that public relations practitioners working out the strategies and its roles in the implementation of communication and political persuasion of the Democratic National Party to the 2014 election as well.

    Key words :

    Political Communication, Political Persuasion, New Party, Roles of Public Relations Practitioners

    Strategi dan peran..., Elisabeth Maria R, FISIP UI, 2012

  • ix

    DAFTAR ISI

    HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i

    HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS .................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................. iii

    UCAPAN TERIMA KASIH .................................................................................... iv HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ............................... vi

    ABSTRAK ............................................................................................................... vii ABSTRACT ............................................................................................................... viii

    DAFTAR ISI .......................................................................................................... ix DAFTAR GAMBAR DAN GRAFIK ..................................................................... xii

    DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................................... xiii BAB 1 PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

    1.1 Latar Belakang Masalah .......................................................................... 1 1.2 Permasalah ................................................................................................ 9

    1.3 Pertanyaan Penelitian .............................................................................. 15 1.4 Tujuan Penelitian ..................................................................................... 15

    1.5 Signifikansi Penelitian 1.5.1 Signifikansi Akademis .................................................................. 16

    1.5.2 Signifikansi Praktis ....................................................................... 16

    BAB 2 KERANGKA PEMIKIRAN ....................................................................... 18 2.1 Komunikasi Politik ................................................................................... 18

    2.2 Persuasi Politik ......................................................................................... 24 2.3 Citra Politik (Political Image) ................................................................. 26

    2.4 Political Public Relations ........................................................................ 30 2.4.1 Definisi Political Public Relations ............................................... 30 2.4.2 Perkembangan Political Public Relations ..................................... 31

    2.4.3 Peran Political Public Relations .................................................... 32 2.5 Partai Politik ............................................................................................... 36

    2.6 Asumsi Teoritis .......................................................................................... 39

    BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN .................................................................. 40

    Strategi dan peran..., Elisabeth Maria R, FISIP UI, 2012

  • x

    3.1 Paradigma Penelitian ................................................................................. 40 3.2 Pendekatan Penelitian ............................................................................. 41

    3.3 Sifat