i

STRATEGI BERTAHAN

RADIO LEONARD 774 AM SALATIGA

Oleh :

Galih Bayu Saputro

362007013

SKRIPSI

Diajukan Kepada

Program Studi Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh

Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2012

ii

LEMBAR PENGESAHAN

Judul Skirpsi : STRATEGI BERTAHAN RADIO LEONARD 774 AM

SALATIGA

Nama Mahasiswa : GALIH BAYU SAPUTRO

NIM : 362007013

Program Studi : ILMU KOMUNIKASI

Menyetujui,

Dr. Ir. Sri Suwartiningsih, M.Si

Pembimbing I

Disetujui tanggal :

iii

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI

Yang bertanda tangan di bawah ini,

Nama : GALIH BAYU SAPUTRO

NIM : 362007013

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Fakultas Ilmu Sosial dan Komunikasi,

Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga.

menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhri, judul :

STRATEGI BERTAHAN RADIO LEONARD 774 AM SALATIGA

Yang dibimbing oleh :

Dr Ir. Sri Suwartiningsih, M.Si

adalah benar-benar hasil karya saya.

Di dalam karya ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan

orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk

rangkaian kalimat atau simbol yang saya akui seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri

tanpa memberikan pengakuan kepada penulis.

Salatiga, 6 November 2012

Yang membuat pernyataan,

Galih Bayu Saputro

iv

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI

TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai sivitas akademik Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang

bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Galih Bayu Saputro

NIM : 362007013

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Jenis Karya : Skripsi/ Tesis/ Disetrtasi (coret yang tidak perlu).

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetuji untuk memberikan kepada

UKSW. Hak bebas royalti non-eksklusif (Non-exclusive reoyalty free right) atas

karya ilmiah saya yang berjudul:

Strategi Bertahan Radio Leonard 774 AM Salatiga

beserta perangkat yang ada (jika diperlukan).

Dengan ini hak bebas royalti non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan,

mengalihmedia/ formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, dan

mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai

penulis/ pencipta dan sebagai pemilik hak cipta

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di : Salatiga

Pada tanggal : 19 Oktober 2012

Yang menyatakan,

Galih Bayu Saputro

Mengetahui,

Pembimbing I

Dr. Ir. Sri Suwartiningsih, M.Si

v

MOTTO

“Impian ada di tengah peluh, bagai bunga yang mekar

secara berlahan. Usaha keras itu tak akan mengkhianati.”

-Shonichi-

“Whatever happens tomorrow, we had today”

-Anne Hathaway (One Day)-

Persembahan:

1. Keluarga tercinta (Ibu dan

kakakku)

2. Teman-teman FISKOM UKSW

3. Yang ada di angkasa sana, di

kejauhan~

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT karena atas segala berkat,

rahmat, ridho, dan penyertaanya sehingga dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul

“STRATEGI BERTAHAN RADIO LEONARD 774 AM SALATIGA”. Penulis

dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik tentunya berkat dukungan dan doa

semua orang terkasih yang selalu ada di sekitar penulis.

Pada kesempatan ini, tidak lupa dengan penuh kerendahan hati dan ucap syukur

penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada pihak-pihak yang membantu yang

telah memberikan doa, dukungan, dan motivasi sehingga penulis dapat

menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Berikut adalah ucapan terima kasih yang

penulis berikan kepada:

1. Allah SWT untuk semua limpahan rahmat, karunia, ridho, yang selalu

mendengar keluh kesah penulis. Sekali lagi terima kasih ya Allah.

2. Keluarga rumah Mrican Ibu Nike, Mbak Fitri, Eyang Putri, Eyang Kakung, dan

Mas Ugik, yang selalu penulis sayangi dengan berbagai cara terima kasih buat

seluruh doa, arahan, dan semua hal yang membuat penulis bisa seperti ini.

3. Bu Sri selaku dosen pembimbing pertama yang selalu sabar, telaten dan

meluangkan waktu untuk membimbing dan mengarahkan skripsi saya ke arah

yang benar. Terima kasih untuk semuanya, bu. Semoga selalu diberi kesahatan

dan berkan dari Tuhan Yang Maha Esa.

4. Mbak Wilsa selaku dosen pembimbing kedua juga membantu saya dalam

pengerjaan skripsi. Mengarahkan dan membimbing dengan sabar walaupun

dalam masa-masa kehamilan tapi siap sedia membantu urusan menyelesaikan

skripsi saya. Semoga nanti diberi kesehatan buat bayinya dan tentunya mbak

Wilsa juga.

5. Aniki Tomi Febriyanto, sebagai dosen, teman, saudara yang selalu membantu

saya dalam urusan apapun yang perkataannya selalu tepat sasaran . Terima

vii

kasih untuk arahan dan bimbingan selama ini mas. Pokokmen ra bakal pedot

paseduluranne.m(_ _)m

6. Para dosen pengajar FISKOM UKSW, ada Pak Pam, Om Roy (makasih om atas

idenya), Pak Tri (Alm), Pak Daru, Pak Kutut,Om John, Mas Sam, Koh Adhi,

Mas Riko Pak Derek, Pak Rudi, Bu Ina, Mbak Ella, Mbak Dewi, Mbak Nat,

Mbak Rina, Mbak Ester, Mbak Ayu, Mbak Rully, terima kasih sudah membagi

ilmu selama penulis kulaih di kampus ini.

7. Terima kasih buat Radio Leonard 774 AM Salatiga (om Tono khususnya) karena

diperbolehkan untuk melakukan penelitian. Narasumber penelitian peneliti,

Bapak Paulus Mahendra (mantan BSO Radio Leonard dan Guru SMA penulis),

Ibu Nike Dahlia (penyiar yang masih aktif di Radio Leonard sejak tahun 1980

hingga sekarang), dan Bapak A’an Tisyadi. Terima kasih seluruh informasi yang

sudah diberikan dan sangat bermafaat untuk data skripsi penulis. Mohon maaf

kalau ada kesalahan atau kekurangan yang disengaja ataupun tidak disengaja

yang penulis lakukan.

8. Beware of Your Weapon Crew (Jati, Ucub, Anang, Bones, Nadia).

Hehehehehehehe, walaupun suka ece-ecenan nggak jelas tapi kalian

tetapirreplaceable!

9. FISKOM 2007 OYE ( Dwiki, Beng2, Bagas, Icha, Nina, Kiki, Indra, Bimo,

Emma, Rike, Puput, Lala, Joker, Puthut, Chindy, Vega, Budi, Kumbang dan

semua angkatan 2007 FISKOM. Sekali lagi, OYE!

10. Terima kasih juga buat kak Daniel (konco pit+curhat :p), Sonia (tukang tabrak

lari perasaan :p), Stefanie (si cengeng yang skrg udee punya pacar :p), Malta (si

gampang marah terus ngambek nggak mau ngomong :p), daisuki!

11. Semua temen-temen FISKOM UKSW, angkatan 2004 sampai 2011. Hajime

maste! \(^ ^)/

12. Pak Panto, Pak Budi, dan Mbak Yeni, yang selalu membantu disaat diperlukan.

Terima kasih semuanya.

viii

13. Buat yang punya jikou “dengan senyuman aku akan menaklukan

dunia”terimakasih motivasinya! Dan yang dulu pernah menganggap dirinya

“wonder woman”, aku tunggu maret ya!

14. Semua pihak yang membantu dan memberika semangatnya, yang tidak dapat

penulis sebutkan satu-satu.

Penulis menyadari dalam penulisan skripsi ini tentuny masih ada banyak

kekurangan dan ketikdaksempurnaan, penulis berharap skripsi ini dapat bermanfaat

bagi para pembaca dan dapat menambah wawasan tentang strategi bertahan.

Salatiga, 19 Oktober 2012

Penulis,

Galih Bayu Saputro

ix

SARIPATI

Radio Leonard 774 AM Salatiga merupakan salah satu radio yang bergabung

dalam manajemen radio berjaringan Citra Pariwara Prima Radio Network (CPP

RADIONET). Radio Leonard merupakan radio swasta pertama di Salatiga karena

sudah terhitung berdiri sejak tahun 1976 dan merupakan satu-satunya radio yang

hingga saat ini masih bergelombangkan AM di kota Salatiga. Kedua hal tersebut yang

mendorong peneliti untuk meneliti kebertahanan dan strategi bertahan dari Radio

Leonard 774 AM Salatiga.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kebertahanan dan strategi bertahan

yang dilakukan Radio Leonard 774 AM Salatiga. Pendekatan dalam penelitian ini

adalah kualitatif dan jenis penelitian deskriptif eksplanatif. Unit amatan adalah

pekerja Radio Leonard 774 AM Salatiga baik yang masih aktif atau tidak, format

program dan format musik, sedangkan unit analisanya adalah strategi bertahan yang

dilakukan oleh Radio Leonard 774 AM Salatiga serta konsep manajemen penyiaran.

Dari hasil penelitian, dapat diketahui bahwa kebertahanan yang dilakukan Radio

Leonard 774 AM Salatiga adalah bergabung dalam manajemen radio berjaringan CPP

RADIONET. Strategi bertahan yaitu berinovasi melakukan pergantian nama radio

berserta format siarannya. Dari strategi bertahan tersebut, memperlihatkan bahwa ada

empat faktor yaitu perencanaan, pengorganisasian, pengarahan dan memberi

pengaruh, dan pengawasan, yang sangat berpengaruh sehingga membuat Radio

Leonard 774 AM Salatiga bertahan sampai sekarang.

Kata kunci: Strategi Bertahan, Manajemen Penyiaran, Radio Leonard 774 AM

x

ABSTRACT

Leonard radio is one of the radios which joined in management based

CitraPariwara Radio Network (CPP RADIONET).Leonard Radio was the first private

radio in Salatiga because it has already established since 1976 which is become the

one and only the radio that still become AM wave in Salatiga up to now.Those two

things encourage the researcher to examine the survival strategy that has been used by

Leonard Radio 774 AM Salatiga.

This research aims to find out how Leonard Radio 774 AM is being survived and

could exist in this era. The approach in this research is Qualitative by using

descriptive explanative research.The main unit from this observation are the workers

in Leonard Radio 774 AM either still active or not, program format and music format,

while the analyzing unit is the survival strategy that has been done by this radio and

also the concept of broadcasting management.

Based on this research, it can be known that the strategy that being used by

Leonard Radio 744 AM Salatiga is joined the CPP RADIONET network. The

survival strategy that has been used by innovating to change the new name of the

radio and also the broadcasting format.Ofthesesurvival strategies, shows thatthere

arefourfactors, namely planning, organizing, directingand influence, and control,

whichis veryinfluentialso makeLeonardRadio774AMSalatigasurvived until now.

Key words: Defending strategy, Broadcasting Management, Leonard Radio 774 AM

xi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................... ii

LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ........................... iii

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI ........................ iv

MOTTO .............................................................................................................. v

KATA PENGANTAR........................................................................................ vi

SARIPATI .......................................................................................................... ix

ABSTRACT........................................................................................................ x

DAFTAR ISI ...................................................................................................... xi

DAFTAR BAGAN............................................................................................ . xiii

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xiv

DAFTAR TABEL .............................................................................................. xv

DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... xvi

BAB I PENDAHULUAN............................................................................ 1

1.1 Latar Belakang Masalah............................................................. 1

1.2 Rumusan Masalah .................................................................... 6

1.3 Tujuan Penelitian ...................................................................... 6

1.4 Manfaat Penelitian .................................................................... 6

1.5 Batasan Penelitian .................................................................... 6

BAB II KAJIAN PUSTAKA ..................................................................... 7

2.1 Media Massa dan Radio ............................................................ 7

2.2Program Radio............................................................................. 9

2.3 Manajemen Penyiaran ................................................................ 11

2.4 Format Siaran ............................................................................. 16

2.5 Teori Kebertahanan .................................................................... 18

2.6 Kerangka Pikir .......................................................................... 19

BAB III METODE PENELITIAN ............................................................. 21

xii

3.1 Pendekatan Penelitian dan Jenis Penelitian .............................. 21

3.2 Unit Amatan dan Unit Analisa ................................................. 21

3.3 Jenis Data dan Sumber Informasi ............................................. 22

3.4 Proses Pengambilan Data ......................................................... 22

3.5 Informan atau Sumber Data ..................................................... 23

3.6 Analisis Data ............................................................................ 23

3.7 Uji Validitas Data ...................................................................... 24

BAB IV PROFIL RADIO LEONARD 774 AM SALATIGA.................... 25

4.1 Sejarah Radio Leonard 774 AM Salatiga ................................... 25

4.2 Data Media ................................................................................ 28

4.3 Data Teknik .............................................................................. 28

4.4 Data Pendengar ......................................................................... 29

4.5 Data Siaran ................................................................................ 30

4.6 Status Hukum Radio ................................................................. 30

4.7 Pengolahan Media dan Sumber Daya ....................................... 30

4.8 Struktur Organisasi ................................................................... 31

BAB V KEBERTAHANAN RADIO LEONARD 774 AM SALATIGA.33

5.1 Kebertahanan Evolusi Sosiokultural ........................................... 33

5.2 Kebertahanan Fungsional Struktural ........................................ 42

5.3 Kebertahanan dalam Media Penyiaran ..................................... 45

BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN ...................................................... 60

6.1Kesimpulan .................................................................................. 60

6.2 Saran........................................................................................... 61

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 62

DAFTAR INTERNET....................................................................................... 64

LAMPIRAN ................................................................................................... 65

xiii

DAFTAR BAGAN

Bagan 2.1 Kerangka Pikir Penelitian ............................................................. 19

Bagan 4.1 Struktur Organisasi ....................................................................... 31

xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 5.1 Kaset Perekam Lagu ................................................................... 49

Gambar 5.2 Piringan Hitam ............................................................................ 49

Gambar 5.3 Kaset Perekam Iklan ................................................................... 49

Gambar 5.4 Kabin Siaran ............................................................................... 50

Gambar 5.5 Ruang Operator Siaran ............................................................... 50

xv

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Penggambaran Format Acara Radio Leonard 774 AM Salatiga .. 5

Tabel 4.1 Data Media .................................................................................... 28

Tabel 4.2 Data Teknik ................................................................................... 29

Tabel 5.1 Program Acara Radio Leonard Tahun 2000 ................................. 35

xvi

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran Judul

Lampiran 1 Data Informan Kunci

Lampiran 2 Hasil Wawancara

Lampiran 3 Peta Jangkauan Siaran

Lampiran 4 Izin Stasiun Radio

Lampiran 5 Surat Pernyataan Perusahaan Tunggal

Lampiran 6 Surat Izin Penyelenggaraan Penyiaran

Lampiran 7 Program Acara Radio Qolbu

Lampiran 8 Foto-Foto Radio Leonard 774 AM Salatiga