STRATEGI KOMUNIKASI DI STASIUN RADIO

(Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Solo Radio Untuk

Mempertahankan Jumlah Pendengar Melalui Media Sosial, Regenerasi Penyiar,

dan Event Off Air)

Oleh :

RAHMAT MEUTUAH

D1214065

SKRIPSI

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas dan Memenuhi

Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Imu Komunikasi

Pada Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2018

i

HALAMAN PERSETUJUAN

ii

iii

iv

MOTTO

“You are what you love, not who loves you”

(Fall Out Boy)

v

PERSEMBAHAN

Dengan penuh hormat, rasa bangga, penuh

rasa ikhlas, cinta dan kasih sayang penulis

mempersembahkan karya yang tercipta ini

teruntuk:

1. Allah SWT.

2. Keluarga saya yang selalu mendoakan,

memberi semangat, dan mendukung penuh

apa yang saya lakukan.

3. Teman-teman terdekat yang selalu

memberikan semangat.

4. Untuk diri saya sendiri karena saya dapat

melawan diri sendiri dan keluar dari zona

nyaman untuk pada akhirnya

menyelesaikan skripsi ini.

vi

KATA PENGANTAR

Terimakasih Allah SWT, puji syukur penulis panjatkan atas semua berkah,

anugerah, dan jalan yang diberi oleh-Nya pada akhirnya penulis dapat

menyelesaikan penulisan skripsi ini. Skripsi dengan judul Studi Deskriptif

Kualitatif Tentang Strategi Komunikasi Solo Radio Untuk Mempertahankan

Jumlah Pendengar Melalui Media Sosial, Regenerasi Penyiar, dan Event Off Air

ditulis sebagai bentuk pertanggungjawaban peneliti sebagai mahasiswa guna

memenuhi salah satu syarat untuk lulus dalam meraih gelar Sarjana Ilmu Sosial

dan Politik Universitas Sebelas Maret. Penulis ingin menyampaikan rasa

terimakasih kepada semua pihak yang telah mendampingi dan memberikan

semangat agar skripsi ini bisa terselesaikan dengan baik. Terimakasih kepada:

1. Allah SWT, Tuhan Pemilik Alam Semesta, tempatku meminta segala hal

dan tempatku mengadu. Terimakasih atas semua jalan yang indah sesuai

dengan waktu dan ketetapan-Mu.

2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku dekan Fakultas Ilmu

Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D selaku Kepala Program Studi Ilmu Komunikasi

FISIP Universitas Sebelas Maret.

4. Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku dosen pembimbing akademik.

Terima kasih atas bimbingan dan masukan selama masa perkuliahan

penulis.

vii

5. Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si. selaku dosen pembimbing

skripsi. Terima kasih atas segala waktu dan ilmu yang terkait disiplin

keilmuan maupun ilmu kehidupan selama proses pengerjaan skripsi ini.

6. Nora Nailul Amal, S.Sos., M.LMed, Hons. dan Firdastin Ruthnia

Yudiningrum, S.Sos., M.Si. selaku dosen penguji 1 dan 2 dalam ujian

skripsi penulis. Terima kasih atas bimbingan dan masukan dalam proses

penyelesaian skripsi ini.

7. Seluruh dosen pengajar dan karyawan Program Studi Ilmu Komunikasi.

Terima kasih atas semua ilmu dan pengalaman yang telah diberikan.

8. Mamah, Deden, Ikhsan, Nazril, serta seluruh keluarga atas semua doa dan

dukungan yang diberikan kepada saya baik material maupun non-material

yang membuat saya bisa mencapai mimpi saya mendapatkan gelar

S.IKom.

9. Terimakasih untuk narasumber-narasumber dari Solo Radio yang sudah

berkenan meluangkan waktunya untuk membantu dalam pengerjaan

skripsi ini.

10. Terimakasih untuk sahabat-sahabat dan juga teman-teman Komunikasi

Transfer Non-Reg 2014.

Surakarta, Maret 2018

Penulis

viii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN PERSETUJUAN...............................................................................i

HALAMAN PENGESAHAN................................................................................ii

SURAT PERNYATAAN......................................................................................iii

HALAMAN MOTTO...........................................................................................iv

HALAMAN PERSEMBAHAN.............................................................................v

KATA PENGANTAR...........................................................................................vi

DAFTAR ISI.......................................................................................................viii

DAFTAR GAMBAR.............................................................................................xi

DAFTAR BAGAN...............................................................................................xii

ABSTRAK...........................................................................................................xiii

ABSTRACT..........................................................................................................xiv

BAB I PENDAHULUAN.......................................................................................1

A. Latar Belakang......................................................................................1

B. Rumusan Masalah.................................................................................7

C. Tujuan....................................................................................................8

D. Manfaat Penelitian.................................................................................8

E. Kajian Teori...........................................................................................9

1. Komunikasi Massa.........................................................................10

2. Radio..............................................................................................16

3. Media Sosial...................................................................................18

ix

4. Strategi Komunikasi.......................................................................20

5. Teori AIDDA.................................................................................27

F. Penelitian Terdahulu...........................................................................29

G. Kerangka Pemikiran............................................................................30

H. Metodologi Penelitian.........................................................................31

1. Jenis Penelitian...............................................................................31

2. Lokasi Penelitian............................................................................32

3. Sumber Data...................................................................................32

4. Teknik Sampling............................................................................33

5. Teknik Pengumpulan Data.............................................................34

6. Teknik Analisis Data......................................................................36

7. Teknik Validitas Data.....................................................................38

BAB II DESKRIPSI LOKASI............................................................................40

A. Sejarah Berdirinya Solo Radio............................................................40

B. Visi Solo Radio...................................................................................42

C. Misi Solo Radio...................................................................................43

D. Manajemen Solo Radio.......................................................................44

E. Spesifikasi Teknik...............................................................................48

F. Partner Perusahaan.............................................................................49

G. Musik dan Informasi...........................................................................49

H. Deskripsi Program Acara di Solo Radio.............................................50

I. Prestasi................................................................................................54

x

BAB III PEMBAHASAN DAN ANALISIS DATA..........................................56

A. Data Informan.....................................................................................56

B. Sajian dan Analisis Data.....................................................................59

1. Media Sosial...................................................................................59

a. Facebook..................................................................................65

b. Instagram.................................................................................67

c. Twitter.....................................................................................69

d. Youtube...................................................................................70

2. Regenerasi Penyiar.........................................................................71

a. Kriteria Penyiar Solo Radio.....................................................71

b. Proses Rekrutmen....................................................................75

c. Alasan Melakukan Regenerasi Penyiar...................................79

3. Event Off Air...................................................................................79

C. Pembahasan.........................................................................................90

1. Media Sosial...................................................................................92

2. Regenerasi Penyiar.........................................................................92

3. Event Off Air...................................................................................93

BAB IV PENUTUP..............................................................................................95

A. Kesimpulan..........................................................................................95

B. Saran....................................................................................................99

DAFTAR PUSTAKA.........................................................................................100

xi

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 1.1: Grafik Radio Yang Paling Sering Disebut Di Linimasa

Twitter................................................................................................6

Gambar 2.1: Logo Solo Radio................................................................................41

Gambar 2.2: Radius Siaran Solo Radio..................................................................48

Gambar 3.1: Akun Facebook Solo Radio...............................................................65

Gambar 3.2: Unggahan Iklan di Facebook Solo Radio..........................................66

Gambar 3.3: Akun Instagram Solo Radio..............................................................67

Gambar 3.4: Unggahan Program Siaran di Instagram Solo Radio........................68

Gambar 3.5: Akun Twitter Solo Radio..................................................................69

Gambar 3.6: Akun Youtube Solo Radio................................................................70

Gambar 3.7: Poster Lowongan Penyiar Solo Radio...............................................73

Gambar 3.8: Unggahan Promo Event di Instagram Solo Radio.............................83

Gambar 3.9: Foto Event Happy Weekend Shopping Hero.....................................87

xii

DAFTAR BAGAN

Halaman

Bagan 1.1: Strategi Komunikasi Model Harold Lasswell......................................24

Bagan 1.2: Kerangka Pemikiran.............................................................................31

Bagan 1.3: Skema Model Analisis Interaktif.........................................................37

Bagan 1.4: Teknik Trigulasi Validitas Data...........................................................39

Bagan 2.1: Struktur Organisasi Solo Radio...........................................................47

xiii

ABSTRAK

Rahmat Meutuah D1214065. Studi Deskriptif Kualitatif Tentang Strategi

Komunikasi Solo Radio Untuk Mempertahankan Jumlah Pendengar Melalui

Media Sosial, Regenerasi Penyiar, dan Event Off Air. Skripsi (S-1). Program

Studi Ilmu Komunikasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Universitas Sebelas

Maret. Surakarta. 2018.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi Solo Radio untuk

mempertahankan pendengar melalui media sosial, regenerasi penyiar, dan event

off air. Narasumber dalam penelitian ini adalah 6 orang karyawan Solo Radio

yang menempati jabatan Visual Creative Design, Program Director, Station

Manager, Human Resources Development, Business Development Division

Manager, dan General Manager.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Solo Radio menggunakan 4 media sosial,

yaitu Facebook, Twitter, Instagram, dan Youtube. Solo Radio juga melakukan

proses rekrutmen penyiar baru setiap 2 tahun atau kurang dan merekrut penyiar

dengan karakter anak muda sesuai segmentasi Solo Radio. Serta melaksanakan

event off air dengan menggunakan nama program siaran mereka, yaitu Happy

Weekend yang rencananya akan diadakan secara rutin. Adapun aspek komunikasi

di dalam penelitian ini yaitu teori AIDDA telah diterapkan dan dijadikan strategi

untuk melancarkan berbagai bentuk kegiatan yang di jalankan Solo Radio untuk

mempertahankan jumlah pendengar.

Saran untuk Solo Radio dalam penelitian ini adalah diharapkan lebih

memaksimalkan fungsi dari 4 media sosial yang mereka miliki, karena hanya 2

yang berfungsi secara maksimal. Lalu Solo Radio harus memikirkan untuk

merekrut penyiar dengan usia yang lebih muda agar masa kerjanya lebih panjang.

Selanjutnya event off air mandiri diharapkan tetap melibatkan segala hal tentang

program siaran Solo Radio. Hal tersebut agar Solo Radio tidak kehilangan

identitasnya sebagai stasiun radio, bukan event organizer.

Kata Kunci: Strategi komunikasi, Solo Radio, media sosial, regenerasi penyiar,

event off air.

xiv

ABSTRACT

Rahmat Meutuah D1214065. Qualitative Descriptive Study About Solo Radio

Communication Strategy To Maintain Number Of Listener Through Social

Media, Regeneration of Broadcaster, and Event Off Air. Bachelor Thesis (S-

1). Communication Science Major. Faculty of Social and Political Sciences.

Sebelas Maret Uniersity. Surakarta. 2018.

This study aims to determine the Solo Radio communication strategy to maintain

number of listener through social media, broadcaster regeneration, and off air

events. The speakers in this research are 6 Solo Radio employees who occupy the

position of Visual Creative Design, Program Director, Station Manager, Human

Resources Development, Business Development Division Manager, and General

Manager.

The results of this study indicate that Solo Radio uses 4 social media, namely

Facebook, Twitter, Instagram, and Youtube. Solo Radio also conducts recruitment

process of new broadcasters every 2 years or less and recruits broadcasters with

young characters according to Solo Radio segmentation. And perform off air

event by using the name of their broadcast program, Happy Weekend that is

planned to be held regularly. The communication aspect in this research is

AIDDA theory that has been applied and used as strategy to launch various forms

of activities that run Solo Radio to maintain the number of listeners.

Suggestions for Solo Radio in this research is they are expected to maximize the

function of 4 social media they have, because only 2 that work optimally. Then

Solo Radio should think about recruiting broadcasters at a younger age to make it

work longer. Furthermore, the independent off air event are expected to keep

everything involved on the Solo Radio broadcast program. This is so Solo Radio

does not lose its identity as a radio station, not an event organizer.

Keywords: Communication strategy, Solo Radio, social media, regeneration of

broadcasters, off air event.