HUBUNGAN INTENSITAS MENONTON TAYANGAN IKLAN

KOSMETIK DENGAN MINAT MEMBELI PADA MAHASISWA

PERGURUAN TINGGI SWASTA

SKRIPSI

Untuk memenuhi sebagian persyaratan dalam derajat Sarjana S-1

Diajukan Oleh :

FRIDA NURARIFIYANI

F100114030

FAKULTAS PSIKOLOGI

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2016

ii

HUBUNGAN INTENSITAS MENONTON TAYANGAN IKLAN

KOSMETIK DENGAN MINAT MEMBELI PADA MAHASISWA

PERGURUAN TINGGI SWASTA

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta

Untuk Memenuhi Sebagian Peryaratan Memperoleh

Derajat Sarjana S-1 Psikologi

Diajukan oleh :

FRIDA NURARIFIYANI

F1001104030

FAKULTAS PSIKOLOGI

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

2016

v

vi

Motto

“Ketika anda tidak pernah melakukan kesalahan, itu artinya anda tidak pernah

berani untuk mencoba”

“It is difficult to be patient but to waste the rewards for patients is wore”

(Abu Bakar r.a)

Kuasai Pikiran Anda Maka Anda Akan Menguasai Hidup Anda

(Dpunk. Com)

Ubah Slogan Jadi Tindakan

(Sulaiman Budiman)

vii

PERSEMBAHAN

Dengan segenap rasa syukur dan kerendahan hati, penulis mempersembahkan

hasil karya sederhana ini kepada :

Kedua orangtuaku (Alm.Bapak Kajudin dan Ibu Nurul Hidayah) yang

telah mendo’akan disetiap kesempatan, yang telah mangajarkan banyak

hal tentang kehidupan dan telah memberikanku motivasi tiada henti serta

kasih sayang yang tidak dapat diberikan oleh siapapun.

Kakak dan adik – adikku (Rendi Nurshaleh Kajudin, Wafiyudin Nur Rizki

dan Rafli Nur Kajudin) yang selalu mendukung.

Sahabat-sahabatku, yang selalu mendengar keluh kesah serta memberikan

motivasi kepadaku.

viii

FAKULTAS PSIKOLOGI

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA

VISI

Menjadi pusat pendidikan psikologi yang mengedepankan risalah

islam dan budaya Indonesia

MISI

Mengembangkan pendidikan psikologi ditingkat sarjana dan magister

psikologi profesi

Mengembangkan sumber daya manusia berbasis pengetahuan

psikologi untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat

TUJUAN

Menjadi fakultas psikologi yang terkemuka di Indonesia

Meningkatkan peran psikologi dalam upaya membangun kualitas

mental masyarakat.

ix

KATA PENGANTAR

Assalamuallaikum Warrohmatullohiwabarokatuh

Puji Syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT Yang Maha Pengasih

lagi Maha Penyayang, yang selalu melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya,

sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagai tugas akhir dari fakultas

Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Penulis menyadari bahwa selama ini, proses penulisan skripsi ini tidak

terlepas dari dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini,

dengan segala kerendahan dan ketulusan hati, penulis ingin menyampaikan rasa

terima kasih, motivasi, dan bimbingan kepada:

1. Ayahanda dan Ibunda ( Alm Kajudin dan Nurul Hidayah ) terimakasih sudah

mendidik, memberikan motivasi, dan kasih sayang, serta doa yang terus

dipanjatkan dalam setiap hal yang dilakukan penulis, sehingga penulis dapat

menyelesaikan tanggung jawab yang diberikan, terima kasih atas kepercayaan

dan motivasi yang telah diberikan.

2. Kakak dan Adik tercinta ( Rendi Nurshaleh Kajudin, Wafiyudin Nur Rizki dan

Rafli Nur Kajudin) terimakasih atas bantuan serta dukungan yang diberikan

selama ini, serta doa yang telah diberikan sehingga penulis dapat menyelesaikan

skripsi ini.

x

3. Bapak Taufik Kasturi, S.Psi., M.Si., Ph.D Selaku Dekan Fakultas Psikologi

Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan izin kepada

penulis untuk melakukan Penelitian, Pembimbing Akademik serta sekaligus

Pembimbing Skripsi atas keihlasan dan kesabarannya dalam membimbing

menyelesaikan tugas akhir skripsi ini, memberikan kritik dan saran serta

mengingatkan penulis untuk segera menyelesaikan skripsi secepat -

cepatnyanya.

4. Rini Lestari, S.Psi.,M.Si Selaku penguji I yang telah meluangkan waktunya

untuk menguji, memberikan masukan dan saran dalam perbaikan skripsi.

5. Santi Sulandari, S.Psi.,M.Ger Selaku penguji II yang telah meluangkan

waktunya untuk menguji, memberikan masukan dan saran dalam perbaikan

skripsi.

6. Seluruh staff tata usaha, biro skripsi,dan olah data yang berada di Fakultas

Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta

7. Mahasiswa Fakultas Psikologi terimakasih untuk bisa meluangkan waktu

untuk membantu penulis dalam penelitian.

8. Teman – teman kelas F yang selalu memberikan dorongan, bantuan, motivasi

serta omelan supaya cepat menyelesaikan (Dina Muntazia dan Riska Timur).

9. Teman – teman mantan asisten teknik konseling yang selalu mendoakan dan

memberikan motivasi penulis.

10. Sahabat penulis Alm Diana Fitri Asih, Dimas Yuwanto, Hanifah Mardhatillah,

Qurratul Aeni, Enis rachmawati, Galuh Dharmastuti, dan Dhanang Dwi

xii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN SAMPUL DEPAN ...................................................................... i

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ ii

HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................... iii

HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iv

SURAT PERNYATAAN................................................................................. v

VISI MISI DAN TUJUAN .............................................................................. vi

HALAMAN MOTTO ...................................................................................... vii

HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... viii

KATA PENGANTAR ..................................................................................... ix

DAFTAR ISI .................................................................................................... xii

DAFTAR TABEL ............................................................................................ xv

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xvi

ABSTRAK ....................................................................................................... xvii

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ................................................................. 1

B. Tujuan Penelitian ........................................................................... 4

C. Manfaat Penelitian ......................................................................... 5

BAB II. LANDASAN TEORI

A. Minat Membeli ............................................................................... 6

1. Pengertian Minat Membeli ....................................................... 6

xiii

2. Aspek-aspek Minat Membeli ................................................... 7

3. Faktor-faktor Minat Membeli .................................................. 10

B. Intensitas Menonton Tayangan Iklan ............................................. 15

1. Pengertian Intensitas Menonton Tayangan Iklan ..................... 15

2. Aspek-aspek Intensitas Menonton Tayangan Iklan ................. 17

3. Faktor-faktor Intensitas Menonton Tayangan Iklan ................. 19

C. Hubungan Antara Intensitas Menonton Tayangan

Iklan Kosmetik Dengan Minat Membeli........................................ 22

D. Hipotesis ......................................................................................... 26

BAB III. METODE PENELITIAN

A. Identifikasi Variabel Penelitian ...................................................... 27

B. Definisi Operasional Variabel Penelitian ....................................... 27

C. Subjek Penelitian ............................................................................ 28

D. Metode Pengumpulan Data ............................................................ 29

E. Daya Beda Aitem dan Reliabilitas ................................................. 31

F. Metode Analisis Data ..................................................................... 32

BAB IV. LAPORAN PENELITIAN

A. Persiapan Penelitian ....................................................................... 33

1. Orientasi Kancah ...................................................................... 33

2. Administrasi Perijininan .......................................................... 34

3. Alat Pengumpul Data ................................................. ............. 34

4. Pelaksanaan Try Out ................................................................ 37

5. Perhitungan Validitas dan Realibilitas ..................................... 37

xiv

6. Penyusunan Alat Ukur Untuk Penelitian ....................... ......... 40

B. Pelaksanaan Penelitian ................................................................... 42

1. Penentuan Subjek Penelitian .................................................... 42

2. Pelaksanaan Pengumpul Data .................................................. 42

3. Pelaksanaan Skoring ................................................................ 42

C. Analisis Data dan Hasil Pengukuran .............................................. 43

D. Pembahasan .................................................................................... 45

BAB V. PENUTUP

A. Kesimpulan .................................................................................... 49

B. Saran ............................................................................................... 50

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 51

LAMPIRAN ..................................................................................................... 54

xv

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Penilaian Aitem ................................................................................ 30

Tabel 2 Blue Print Skala Minat Membeli ...................................................... 30

Tabel 3 Blue Print Skala Intensitas Menonton Tayangan Iklan .................... 31

Tabel 4 Blue Print Skala Minat Membeli sebelum di uji coba ..................... 35

Tabel 5 Blue Print Skala Intensitas Menonton Tayangan Iklan

sebelum di uji coba .......................................................................... 36

Tabel 6 Aitem Valid dan Gugur Skala Minat Membeli Setelah Uji Coba .. 39

Tabel 7 Aitem Valid dan Gugur Skala Intensitas Menonton Tayangan

Iklan Kosmetik Setelah Uji Coba ..................................................... 40

Tabel 8 Aitem Skala Minat Membeli Setelah Uji Coba ................................ 41

Tabel 9 Aitem Skala Intensitas Menonton Tayangan Iklan Kosmetik

Setelah Uji Coba ............................................................................... 41

Tabel 10 Hasil Uji Normalitas ......................................................................... 43

Tabel 11 Uji Linearitas .................................................................................... 43

Tabel 12 Kategorisasi Minat Membeli ............................................................. 45

Tabel 13 Kategorisasi Intensitas Menonton Tayangan Iklan Kosmetik.......... 45

xvi

LAMPIRAN

A. Skala Pengukuran ....................................................................................... 55

B. Validitas dan Reabilitas.............................................................................. 62

C. Korelasi Uji Asumsi dan Uji Hipotesis ...................................................... 70

D. Kategorisasi ................................................................................................ 78

E. Surat ........................................................................................................... 83

xvii

HUBUNGAN INTENSITAS MENONTON TAYANGAN IKLAN KOSMETIK

DENGAN MINAT MEMBELI PADA MAHASISWA PERGURUAN TINGGI

SWASTA

Frida Nurarifiyani

Fridanurfiyani@gmail.com

Pembimbing :

Taufik

Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta

ABSTRAKSI

Minat membeli adalah suatu bentuk rancangan dalam pembelian suatu produk

sebelum melakukan tindakan untuk membeli barang atau jasa. Sebuah minat

membeli dapat terjadi apabila terdapat stimulus dari produk maupun jasa tersebut.

Minat membeli timbul akibat faktor psikologis yaitu intensitas menonton

tayangan iklan kosmetik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui

hubungan intensitas menonton tayangan iklan kosmetik dengan minat membeli

pada mahasiswa Perguruan Tinggi Swasta.Metode penelitian ini adalah kuantitatif

dengan subjek 106 mahasiswa. Metode pengumpulan data menggunakan skala

psikologis, yaitu skala intensitas menonton tayangan iklan kosmetik dan skala

minat membeli, dengan metode insidental sampling. Metode analisis data

menggunakan product moment. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada

hubungan yang positif yang sangat signifikan antara intensitas menonton tayangan

iklan kosmetik dengan minat membeli. Semakin tinggi intensitas menonton

tayangan iklan maka semakin tinggi pula minat membeli pada mahasiswa. Begitu

pula sebaliknya semakin rendah intensitas menonton tayangan iklan kosmetik,

maka semakin rendah pula minat membeli pada mahasiswa. Sedangkan tingkat

intensitas menonton tayangan iklan kosmetik dengan minat membeli pada

mahasiswa Perguruan Tinggi Swasta Tergolong rendah dan tingkat minat

membeli pada mahasiswa Perguruan Tnggi Swasta tergolong rendah.

Kata kunci : Intensitas menonton tayangan iklan kosmetik, minat membeli

xviii

CORRELATION BETWEEN INTENSITY OF WATCHING COSMETIC

ADVERTISEMENT BROADCASTING AND INTENTION TO BUY IN THE

PRIVATE UNIVERSITY STUDENTS

Frida Nurarifiyani

Fridanurfiyani@gmail.com

Adviser :

Taufik

Psychology Faculty, Muhammadiyah University of Surakarta

ABSTRACT

An intention to buy is a design form in buying a product before conducting an

action to buy a product or a service. The intention to buy can occur if there is

stimulus of the product or the service. The intention to buy will occure because of

psychological factor that is an intensity of watching a cosmetic advertisement

broadcasting. The objective of this research was to know the correlation between

the intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting and the intention

to buy in the private university students. The method of this research was

quantitative with subjects of 106 students. The method of data collection used the

psychological scales, they were: the scale of the intensity of watching a cosmetic

advertisement broadcasting and the scale of the intention to buy, with the method

of insidental sampling. The method of data analysis used product moment. The

results of the research showed that there was a very signifiant positive correlation

between the intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting and the

intention to buy. The higher the intensity of watching a cosmetic advertisement

broadcasting, the higher the intention to buy in the students would be. In contrary,

the lower the intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting, the

lower the intention to buy in the students would be. Meanwhile, the level of

intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting and the level of

intention to buy in the private university students were categorized as low.

Keywords: Intensity of watching cosmetic advertisement broadcasting, intention

to buy