SEMUA ORANG ADALAH BRAND GARDENER

HANDOKO HENDROYONO

5 PERTANYAAN PENTING DISINI ….

1. Bagaimanamengembangkan brand ?

2. Apa yang penting untukkonsumen saat ini?

3. Insight,insigh,insiight!

4. Bagaimaa meyirami ide agar terus tumbuh?

5. Kenapa iklan dibenci dandicintai?

TESTIMONIAL

Iklan dianggap berhasil ketikamampu masuk menjadi temadalam pembicaraan sehari-hari, mencuri perhatian massadan menjadi bagian dariinteraksi sosial. Di sinilah, relevansi sosial sebuah iklandipertaruhkan. Sebuah level keberhasilan awal yang sekarang semakin sulit untukdicapai.

Interaksi yang intens antaraiklan dan lingkungannya, sertaketerlibatan iklan dalam sekianbanyak konteks sosial terkinidibahas secara kreatif di buku“Brand Gardener” ini.

- Janoe Arijanto -

HANDOKO HENDROYONO,Creative storyteller. Passionate terhadap duniamarketing / strategi / komunikasi. Mencintaiseni. Menulis di beberapa majalah marketing dan gaya hidup. Director film iklan dan sangattertarik pada TREND konsumen.

ZONA NYAMAN YANG MULAI TIDAK NYAMAN

1. Perubahan masyarakatindustri -> masyarakatinformasi

2. Boomingnya masyarakatkelas menengah

3. Wanita yang semakinmenguasai pasar

4. Tehnologi yang mengubahway of life

5. Pendekatan brand gaya lama sudah menjadi komuditasyang dibenci olehkonnsumen

6. BLUE TURNS INTO RED OCEAN

STORY TELLING ??

“Jeng mereka bertiga itu senang sekali bikinsegala macam kue cokelat. Mau brownies, black forest,sampai kue cokelat yang lucu-lucu. Katanya sih mereka pernah kerja sebagai chef fi hotel bintang lima. Saya jadi inget Chocolatfilmnya Johny Deep dan Juliette Binoche. Kyanya keren banget. Romantis banget. Jadilangsung inget Dapur Coklat. Gaya tokonyaunik seperti dapur penataannya”

Apabila mau didengar konsumenya jadilah brand yang juga bisamendengar apa yang ada di benak konsumen dan sampaikan“needs and desire” konsumenmenjadi sebuah kesadaranmelalui STORY TELLING

• No hard sell, engage more

• Kolaborasi

• Hobbynomics!

• Ciptakan new wave dengan empati publik

• Gunakan medium baru(komunitas, wom,socialmedia,event,dll)

BRAND-KOMUNITAS-SHARING

• Sharing menjadi kegiatanmarketing yang vital karenadekat dengan sifatkonsumen sebagai mahluksosial. Sehingga secara sosioekonomi sharing jadi halyang esensial dalam strategi

• Prosumer culture –bangkitnya komunitas-generasi search

• Komunitas=forum=sharing. Komunitas yang baik selalumenumbuhkan partisipasi. Brand juga begitu!

DO’S & DON’TS

• DEMOGRAFI,PSIKOGRAFI,STATISTIK,TARGET AUDIENCE

• LISTEN TO TREND MORE

• WOMEN LIKE TO SHARE

• TAKLUKAN WANITA=TAKLUKAN PASAR

• PENGGUNAAN MEDIA BARU JUGA TETAP HARUS KREATIF AGAR KONSUMEN TIDAK MEN SKIP SKIP DAN SKIP

• KOLABORASI SEJAK DINI

THANK YOU !