Review Artikel MEA_marketing Lanjut Ali Moh Rezza
-
Upload
ali-mohamad-rezza -
Category
Documents
-
view
219 -
download
3
description
Transcript of Review Artikel MEA_marketing Lanjut Ali Moh Rezza
Review artikel
MEA & Daya Perusahaan
Oleh Ali Mohamad Rezza
Diberlakukannya Masyarakat Ekonomi ASEAN tahun ini memang dapat menghambat
kinerja dan keberlangsungan perusahaan-perusahaan nasional, bila tidak dapat merespon
ancaman dan peluang yang ada. Sumber daya unik yang merupakan sumber keunggulan
perusahaan sangat diperlukan agar perusahaan dapat bertahan dan juga dapat meningkatkan
kinerjanya dalam pasar global yang sangat kompetitif.
Sumber daya unik yang merupakan kekuatan utama perusahaan untuk dapat menghadapi
pasar kompetitif dibangun dari kuatnya sumber daya internal di perusahaan.
Menurut penelitian oleh Ghosh et all (1998), key success factors perusahaan untuk dapat
berkinerja baik pada pasar yang kompetitif harus memperhatikan pada beberapa strategi: 1)
orientasi pasar yang kuat dan kapabilitas yang relevan, 2) managemen yang efektif, terdiri dari;
a. dukungan dan komitmen manajemen yang kuat, 2. Kapabilitas organisasi dan kekohesifisan
management yang kuat, dan 3) akses terhadap dukungan dan sumber daya yang kuat.
Pada penelitian tersebut pun disebutkan bahwa dukungan pemerintah dapat
mempengaruhi kinerja perusahaan untuk dapat memperluas bisnisnya ke luar negeri dan juga
untuk dapat tumbuh dalam kondisi pasar regional yang kompetitif.
Belohlov (1996) menyebutkan bahwa dalam menghadapi kompetisi bisnis sekarang ini
yang harus ditekankan oleh perusahaan adalah : 1) value, 2) continuous renewal, 3) core
competence, 4) time dan 5) building network. Kesemua hal tersebut harus dapat diperhatikan
oleh perusahaan agar dapat menghasilkan kinerja yang baik.
Menurut George S day, organisasi bisnis yang terdorong untik menciptakan pemasaran
yang unggul mempunyai 3 kapabilitas: 1) pemahaman pasar, 2) keterkaitan dengan pelanggan
dan 3) ikatan saluran.
Pembangunan kualitas internal perusahaan dan efektivitas manajemen dalam memilih
dan menjalankan strategi sangat krusial dalam usaha untuk dapat terus bertahan, tumbuh dan
mencapai kinerja yang unggul di dalam pasar internasional sekarang ini.
MEA membuka kesempatan kepada perusahaan local agar dapat memperluas usaha,
namun berbagai indicator di negara ini memperlihatkan banyaknya kelemahan seperti indeks
daya saing total, indeks infrastruktur, indeks birokrasi dan lain-lain yang menyebabkan ekonomi
biaya tinggi. Hal ini dapat disimpulkan juga bahwa selain factor internal perusahaan, factor
eksternal pun sangat berpengaruh terhadap kinerja perusahaan untuk dapat bersaing dalam MEA.