7/23/2019 Rangkuman Makalah Industri Media Internet

1/3

Media Massa : Saluran & sarana resmi sebagai alat komunikasi

untuk menyebarkan berita dan pesan kepada masyarakat luas //

Pembentuk kesadaran sosial yang menentukan persepsi orang

terhadap dunia dan masyarakat tempat mereka hidup (Hedebro)

Arti media massa:1. Jangkauan media massa yang luas Informasi tentang

segala hal di dunia // Jika media massa berjalan baik,

demokrasi modern terwujud // Ekspresi ide tanpa media

massa tidak akan menjangkau khalayak // Menyebarkan

ideologi dan tujuan komersial // Alat utama propaganda /

iklan (Vivian).2. Sumber Informasi -berita -iklan

3. Sumber hiburan

4. Forum persuasi -editorial -iklan

Dampak media massa: Rata2 orang menghabiskan lebih banyak

waktu dengan media massa ketimbang tidak menggunakannya.

(Biagi)

Industri media

Industri = Kegiatan memproses barang dengan memakai sarana

peralatan // Industri berkaitan dengan upaya

memperoleh laba.

Media = Alat (sarana) komunikasi / perantara/ (KBBI).

Industri media = Kegiatan memproduksi berita/iklan untuk

memperoleh keuntungan tertentu dengan berbagai

sarana (media cetak, elektronik, internet).

- Salah satu karakter penting di era postmodernisme karena media

menjadi perpanjangan indera kita, lalu membuat dunia sempit.

- Kekuatan media massa membuat masyarakat yang sekuler karena

perilaku orang ditentukan oleh media. (Ibrahim)

Jenis Industri Media

Buku : Sarana untuk mengajarkan nilai-nilai sosial pada

generasi muda // Sarana utama memahami pelajaran

dari generasi yang lalu.

Koran : Medium utama untuk memperoleh berita //

Pemberitaannya lebih mendalam dibandingkan

media lainnya.Majalah : Mempengaruhi budaya nasional karena ide -ide besar

bisa dijangkau oleh masyarakat luas // Menjadi

perekat nasional karena majalah membuat para

tokoh bangsa mempunyai audiens luas.

Rekaman : Sudah menjadi bagian dari keseharian, dan ada

dimanapun // Merupakan produk dari berbagaibagian kehidupan kita.

Film : Memiliki kekuatan spesial dalam membentuk nilai budaya.

Radio : Daya jangkaunya luas // mudah ditemukan dimana dan

kapanpun.

Televisi : Menjadi medium penting untuk mempengaruhi orang,

budaya, & media lain // Sangat dominan perannya

untuk hiburan dan menginformasikan sesuatu.Internet : Kehadirannya melampaui 7 media massa lain karena

cakupannya luas dan rumit.

Dampak Bisnis Media

Media mempengaruhi hampir seluruh aspek // Media

mengumpulkan sejumlah uang yang tidakdiperkirakan sebelumnya untuk menyediakan

hiburan & informasi.

Martketing Media Massa

Periklanan : Komponen utama ekonomi modern // Ciri masyarakat

makmur // Berkontribusi pada kemakmuran.

7/23/2019 Rangkuman Makalah Industri Media Internet

2/3

Iklan di Media: Tulang punggung biaya perusahaan // sumber

pemasukan utama // cara efektif menjual produk.

Industrialisasi Media

Massal (jadi umum) // Cepat // Banyak // Kualitas dipertanyakan.

Ragam informasi & hiburan makin banyak // Acara dibuat menarik

demi rating // informasi sensasional demi menarikpemirsa // Akurasi informasi menurun // SDM

meningkat // Pendapatan perusahaan meningkat //

Pajak negara meningkat // Kesejahteraan

meningkat // berita sama di banyak media massa //

Memisahkan kita dari isu penting // Ketergantungan

pada iklan // pengiklan berkuasa // Konsumtif.

Konglomerasi Media

Dampak globalisasi: Jumlah pemilik media sedikit karena merger,

akuisisi, buy outsaham // Mempengaruhi

diversivitas pesan // Kontrol media kendur // Publik

tidak punya pilihan lain // Ruang publik semakin

hilang, karena dominasi kepentingan golongan //Tapi bisa mengoptimalkan pendapatan perusahaan

(mis. 1 berita bisa tampil di detikcom, !nsert dll).

Perusahaan ingin anak perusahaannya memperkaya pemiliknya

secepat mungkin, tanpa peduli kualitas. // Jika tidak

cocok, manajemen diganti.

Regulasi

Kebebasan berekspresi tidak sepenuhnya bebas, ada batas //

Gelombang udara yang dipakai untuk siaran adalah

milik publik.

Media terlalu mengabdi pada profit sesungguhnya sering

mengabaikan regulasi yang semestinya (Vivian).

Media mengabdi pada profit, jadi sering mengabaikan regulasiyang semestinya.

Regulasi : Pemantau Industri media Amerika // Pengadilan, FCC,

FTC (1914, Cerminan iklim politik, Melindungi

perusahaan jujur dari klaim palsu, Diangkat

presiden atas persetujuan senat AS , Badan

pengawas iklan, Terima keluhan iklan, Surat

pernyataan, Denda pelanggaran.Federal Trade Com: Badan pengawas utama iklan // Terima

penulisan iklan dari masyarakat untuk diselidiki //

Surat pernyataan dari pemasang iklan (letter of

compliance) // bisa meminta denda pelanggaran.

FCC: Mengawasi lembaga penyiaran // Konsep di balik aturan

penyiaran adalah bahwa gelombang udaramerupakan pelaku kepercayaan untuk menjaga

kepentingan publik (Vivian).

Perundangan di Indonesia:

UU no. 36 th. 1999 tentang Telkom : mengatur telekomunikasi di

Indonesia // Regulatornya badan regulasi

telekomunikasi Indonesia.

UU no. 40 th. 1999 tentang pers : perusahaan, dewan, kantorberita, wartawan, organisasi pers, pers nasional //

Regulatornya Dewan pers.

UU no. 19 th. 2002 tentang Hak Cipta : Dewan Hak cipta.

UU no. 32 th. 2002 tentang penyiaran : KPI

UU no. 11 th. 2008 tentang ITE : Badan standarisasi transaksi

elektronik

UU no. 33 th. 2009 Perfilman : LSF

UU no. 5 th. 1999 Larangan monopoli dan persaingan tidak sehat.

Lisensi

Pembajakan adalah isu ekonomi yang merugikan artis dan

perusahaan media.

7/23/2019 Rangkuman Makalah Industri Media Internet

3/3

American Society of Composer, Authors and Performers (ASCAP)

2% dari penerimaan stasiun radio dibagi rekaman

selama 6 jam dibagi ke komposer, publisher musik,

anggota ASCAP lainnya.

Broadcast Music Inc. (BMI): Lisensi musik country soul,

mengecek daftar lagu di radio 12-14 bulan susunformula distribusi pendapatan.

Hubungan media dan manusia

Manusia tidak bisa lepas dari media karena semua kegiatan

manusia terkait dengan media mulai dari bangun

hingga tidur lagi. Dalam 24 jam = 41% manusia

menggunakan media, 26% bebas media, 33%

istirahat.

Periklanan adalah sumber pendapatan utama Industri media agar

bisa terus berjalan, juga sebagai sarana beriklan yang

cepat dan murah.

Perfilman : seluruh kegiatan yang berhubungan denganpembuatan, jasa, teknik, pengeksporan, pengimporan, pengedaran,

pertunjukkan dan atau penayangan film.

Film merupakan refleksi dari masyarakat pembuatnya. membawa

unsur politik, mencerminkan nilai-nilai sosial dan hiburan.

Film digunakan sebagai media yang merefleksikan bahkan

membentuk realitas. berbentuk fiksi atau non fiksi. Lewat film,

informasi dapat dikonsumsi dengan lebih mendalam karena film

adalah media audio visual. Disukai karena dapat dijadikan sebagai

hiburan dan penyalur hobi.

Kelebihan film adalah karakternya yang audio-visual menjadikan

film lebih kuat dalam menyampaikan pesan kepada khalayak yang

multikultur dan lintas kelas sosial

Kekurangan dari film adalah sangat multitafsir. perlu analisa

untuk memahami unsur-unsur semiotik yang ditampilkan // Film

yang dibuat dalam universalitas membentuk apa yang disebut

common cuture yang dapat mengikis lokalitas masyarakat tertentu

Peluang bisnis film di Indonesia sebenarnya sangat menjanjikan.Namun, potensi industri yang tergarap baru sebagian kecil. Masih

minimnya tingkat menonton film di Indonesia ditenggarai salah

satu penyebabnya adalah fasilitas ketersediaan layar bioskop.

dengan beberapa kebijakan dan langkah pemerintah yang belum

mantap, serta kualitas keterampilan pekerja teknis perfilman yang

perlu ditingkatkan, hal tersebut belum dapat sepenuhnya tercapaidi negara kita.

Tantangan tidak hanya datang dari rumah produksi local, tetapi

juga dari maraknya film Luar. Penonton dari golongan menengah

ke atas cenderung datang ke bioskop hanya untuk menonton film

asing.