Apa itu sikap ?

Reaksi yang positif atau negative terhadap orang, objek atau pandangan tertentu (Brehm & Kassin, 1985)

Predisposisi mental untuk melakukan suatu tindakan (Kimball Young, 1945)

Komponen sikap

Komponen kognitif: berdasarkan pengetahuan atau informasi yang dimiliki individu tentang obyek sikapnya

Komponen afektif: rasa senang atau tidak senang, berkaitan dengan nilai-nilai. Komponen konatif: kesiapan seseorang untuk bertingkah laku sesuai dengan objek sikapnya.

Substansi Sikap

Sikap disimpulkan dari cara-cara individu bertingkah laku. Obyek-obyek sikap Sikap adalah kecenderungan perilaku yang dipelajari Sikap terjadi dalam situasi tertentu Sikap memengaruhi perilaku Sikap mempunyai konsistensi

Sikap vs perilaku

sikap tidak secara langsung berhubungan dengan perilaku sikap dapat memprediksi perilaku yang akan muncul sikap dapat memengaruhi perilaku

perilaku dapat mendahului atau mengikuti pembentukan sikap

teori ketidakcocokkan kognitif teori kepemilikan sifat tertentu

Fungsi sikap

1. Utilitarian function: sikap memungkinkan individu memperoleh atau memaksimalkan reward dan meminimalkan punishment.

2. Knowledge function: sikap membantu memahami lingkungan (sebagai skema) dengan melengkapi evaluasi tentang obyek di lingkungan.

Perilaku (membeli)

Pembentukan sikapPembentukan sikap