PROPOSAL Pembentukan Grup Seni Musik

PROPOSAL

I. PENDAHULUAN

I.1. Kondisi Eksternal

Banyaknya bencana , kerusakan moral yang terjadi di Indonesia menyebabkan

budaya spiritual mulai berkembang dan mendapatkan penerimaan positif

dimasyarakat.Terutama spiritual agama islam karena sebagian besar penduduk

Indonesia adalah beragama islam. Hal ini dibuktikan banyaknya serial di TV yang

menyajikan cerita spiritual islam seperti hidayah, hikayah, maha kasih dsb. Kondisi

tersebut bagi dunia entertaintment merupakan prospek bisnis yang menjanjikan, dunia

entertaintment baik dari sisi perfilman,musik berlomba-lomba untuk menciptakan

karya yang mampu memenuhi kebutuhan masyarakat yakni kebutuhan psikologis

untuk selalu mendekatkan diri kepada Tuhannya.

Dari sisi musik biasanya orang atau kelompok yang fokus untuk menciptakan

karya religius islam di sebut kelompok nasyid, tapi saat ini penyanyi atau group band

umum pun juga berlomba-lomba membuat karya tersebut saat momen tertentu (puasa,

lebaran) seperti ungu, gigi, raja. Sehingga persaingan musik religius tidak hanya

terjadi antar kelompok nasyid tetapi juga dengan kelompok musik/penyanyi kategori

umum.Kelompok vocal/penyanyi yang menciptakan atau membawakan musik easy

listening, kualitas vocal yang bagus, syairnya yang berkesan dan mudah ditirukan itu

yang akan diterima oleh masyarakat.

Di Indonesia penyanyi yang focus musik religius bisa dihitung dengan jari

seperti opik, hadad alwi, debu. Apalagi untuk kelompok musik yang vocalnya

perempuan dengan format vocal group yang eksis sampai saat ini belum ada. Di

Surabaya persaingan bisnis nasyid masih longgar dibandingkan dengan kota di

Indonesia lainya. Karena sedikitnya kelompok nasyid yang eksis dan pengelolaan

nasyid yang belum profesional sehingga belum dijumpainya nasyid yang menjadi

market leader dibidangnya. Sehingga hal ini menjadi peluang bagi kelompok musik

islami dengan format vocal group dan penyanyi perempuan untuk menjadi market

leader dibidangnya.

Budaya masyarakat yang bergeser, semula hanya menghadirkan hiburan islami

pada acara hari besar islam, ramadhan tetapi saat ini musik religius lebih bisa diterima

secara umum yakni dijadikan salah satu alternatif hiburan seperti pernikahan,

1

tunangan, seminar atau talk show yang dihadiri tidak hanya oleh umat islam tapi

agama selainnya. Sehingga disini juga bisa berfungsi memperkenalkan nilai-nilai

islami kepada masyarakat lewat lagu atau musik yang dihasilkan atau ditampilkan

tersebut.

Alkahfinita entertaintment berfokus untuk memproduk dan mengelola seni

musik dengan produknya yakni penyanyi dengan ciri khas perempuan muslim,

memiliki format vocal group, dan mengunakan sistem managemen yang profesional

dan modern. Dengan produk semacam itu diharapkan akan mempunyai peluang yang

besar untuk menjadi market leader dibidangnya.

Persaingan dengan hiburan musik lain seperti band, mini orchestra umum dan

Elektone umum sebagai alternatif lain sebagai pengisi acara menjadi motivasi bagi

Alkahfinita Entertaintment untuk berinovasi secara musik, vocal, lagu sehingga

mampu diterima dan menjadi pilihan utama sebagai pengisi acara nuansa islami di

wilayah Surabaya bahkan di Indonesia.

I.2. Kondisi Internal

Alkahfinita merupakan perusahaan yang bergerak bidang seni musik semula

merupakan hobby dari personilnya sehingga kegiatan yang dilakukan hanya bersifat

untuk mengisi waktu luang dan menambah penghasilan. Hal ini bisa dilihat dari

Kinerja usaha tahun 2001 – pertengahan 2006 dimana belum adanya SDM yang

berkualitas baik sebagai penyanyi dan managemen membuat Alkahfinita kurang

berkembang dan bahkan terancam eksistensinya .

Adanya kesadaran dari personilnya yang kemudian menetapkan karier di

bidang musik tersebut dan memulai melanjutkan usaha ke arah yang profesional,

modern dengan tindakan awal melakukan audisi untuk mencari penyanyi dan

pemindahan fungsi kerja kepada 1 personil penyayi ke bidang Managemen, serta

masuknya 3 personil yang membantu dalam operasional usaha , pengumpulan dana

sebagai tindakan penyelamatan usaha maka memberikan peluang Alkahfinita untuk

menjadi perusahaan yang lebih baik dan berkembang.

Kebutuhan organisasi Alkahfi ke depan untuk memiliki sarana yang efisien

dan efektif dalam mensosialisasikan nilai-nilainya dimasyarakat serta menarik massa

dalam kancah politik dimana salah satu programnya pada periode tiga menetapkan

2

seni sebagai salah satu dari programnya. Hal ini semakin memberikan motivasi

personil Alkahfinita untuk membuktikan bisa berperan dalam mencapai tujuan

organisasi tersebut. Hubungan emosional dan cara berpikir yang sama tersebut

dikarenakan perintis dan sebagian besar personil yang terlibat di Alkahfinita adalah

aktivis Alkahfi. Sehingga diharapkan ke depan Alkahfinita merupakan salah satu

produk seni yayasan Alkahfi yang bisa dipercaya dalam menjalankan misi tersebut.

Bentuk komitmen Alkahfinita sebagai perusahaan yang professional dan

modern bisa dilihat yakni pengelolaannya dilakukan oleh orang-orang yang focus dan

total menjalankan usaha tersebut dan juga penyanyi yang mempunyai minta, bakat,

komitmen tinggi. Hal ini bisa dilihat pada laporan kinerja perusahaan Selama 4 bulan

yakni bulan September – Desember dimana perusahaan mulai membangun

infrastruktur, sistem dalam melakukan usahanya walaupun masih belum sempurna.

(terlampir).

I.3. Visi dan Misi

Untuk menyatukan langkah orang-orang didalamnya maka perusahaan ini

mempunyai visi:

“Sebagai Perusahaan Entertaintment yang memproduksi seni musik islami

berkualitas, terkenal, dan menjadi market leader di bidangnya yang berorientasi untuk

kemashalahatan umat . ”

Untuk memperjelas visi, maka kami deskripsikan visi tersebut sebagai berikut :

Memproduksi seni musik: bahwa focus dari usaha kami adalah menciptakan,

membuat, menegelola dan memasarkan karya bidang seni musik.

(mencetak/mengelola orang yang ahli baik dalam arrasement musik, sebagai

penyanyi, membuat syair/lagu dan memasarkan karya tersebut)

Berkualitas : Produk yang dihasilkan mempunyai ciri khas, teruji ?

3

Islami : secara image penampakan secara fisik penyanyi islami (menutup aurat), lagu

yang diciptakan isinya mengandung nilai kebenaran universal, sosial, ukhuwah,

semangat.

Terkenal : produk yang dihasikan mudah diterima dan disukai oleh masyarakat

seperti penyanyi mempunyai wajah yang sedap dipandang, sehat psikis dan fisik,

tubuh proporsional, busana modis, make up artis. Kualitas vocal harmoni, menyentuh

perasaan/berkesan. Lagu yang mudah ditirukan, mudah didengar, liriknya ringan,

mudah dipahami .

Berorientasi untuk kemashalahatan umat : bahwa apa yang dilakukan oleh

perusahaan tujuan utamanya untuk kemashalahatan umat, memperkenalkan nilai islam

lewat lagunya sehingga disini membentuk sdm yang berkepribadian idealis

(pembangun masyarakat) menjadi salah satu tujuannya.

I.4. Misi

Untuk mencapai visi tersebut di atas, maka ditetapkannya misi perusahaan

sebagai berikut :

a. Sumber Daya Manusia yang mempunyai kepribadian idealis (Spiritual

Question tinggi) serta budaya kerja yang kuat.

b. Produk yang berkualitas dan berciri khas

c. Menguatkan sistem pemasaran dan mengembangkan network

d. Kreatif, inovatif, produktif

e. Managemen Profesional

f. Sistem informasi menggunakan teknologi modern

1.5. Tujuan Perusahaan

Dalam melakukan usahanya perusahaan Alkahfinita mempunyai tujuan :

1. Sebagai penyedia jasa hiburan nuansa islami yang berkualitas dan terpercaya

di masyarakat Surabaya dan Indonesia.

4

2. Memproduksi penyanyi, mencetak orang dan mengelola orang yang ahli

dalam pembuatan arrasement musik, lirik/lagu

3. Menghasilkan profit

4. Balik modal pada jangka waktu manengah

I.6. Organisasi

a. Struktur Organisai

Kebutuhan struktur organisasi disesuaikan dengan kondisi perusahaan dan mengikuti

perkembangan Yayasan Alkahfi sebagai pemilik perusahaan.

Untuk saat ini struktur organisasi sebagai berikut:

Orang-orang sebagai pelaksana perusahaan Alkahfinita Entertaintment sebagai

berikut :

Nama Divisi Nama Pelaksana Keahlian/prestasi/latar

Investor/Komisaris/ Konseptor

Manager

Div.Produksi

Penya -nyi

Div.Marketing

Div.Keu.& administrasi

Div.Penampilan

5

Div. Kermh tanggaanProduksi

Sound system&operatorDokumentasiTransportasi

Baju, aksesoriMake upRekanan:Alat musikGedungPemain musik

belakangKomisaris Arief Budi Nugroho

Erwin

Dian Abud

Dosen Unibraw Malang

Dosen Alkahfi

Karyawan swasta

Pembuat lirik lagu,

skenario teater pertujukan

Gebyar Seni Islam Alkahfi

Manager Okta Setianing Dewi,

S.H.

S1 hukum unair

Pernah bekerja pada

perusahaan event organizer

yang terkenal di Surabaya

Mempunyai jaringan usaha

bidang eo, wo.

Kord. Departemen dana

FUPPI SMUN 4

Kord. Zakat korda ngagel

(2 periode th 2002-2003 )

Ranting Kertajaya

Instruktur sm-1 FUPPI

SMUN 4

Ketua 2 OSIS SMUN 4

Juara III dan Favorit lomba

nasyid Muslimah Jawa

Timur dengan group

Alkahfinita

Penyanyi Latisa soya Mahasiswa Ubaya

Membuat lagu (4 lagu)

juara I Lomba pop religius

juara III dan favorit lomba

nasyid muslimah jawa

timur dengan group

Alkahfinita

6

Dita (kord)

Aulia

S1 FKM

Honorer Administrasi bag.

Mata RSUD dr.Soetomo

Sebelumnya menjadi

penyanyi solo di acara

wedding

Smstr 5 UNESA sastra

Inggris

Paduan suara UNESA

Tampil pada acara kampus,

kampung

Produksi Latisa Soya Mahasiswa Ubaya

Membuat lagu (4 lagu)

Marketing Eli Juara III dan Favorit lomba

nasyid Muslimah Jawa

Timur dengan group

Alkahfinita

Keuangan & administrasi Novi Smstr 7 D3 Sistem

Informasi UNAIR

Div. Penampilan Dian Abud

Sound system&perator,

dokumentasi

transportasi

Herwandi

Dian Abud

S1 stesia

Pernah bekerja sebagai

operator sound

Pernah bergabung dalam

group band

Baju,

aksesori&perlengkapan

Okta s.d.a.

7

busana lainnya

Make up

Rekanan:

Eli

Kerumah tanggaan Aulia

c. Kebutuhan Tenaga kerja

Dalam membentuk produk yang berkualitas, terkenal di Surabaya dan di

Indonesia maka kebutuhan tenaga kerja yang ahli dan fokus dibidangnya menjadi

kebutuhan utama dari Perusahaan Alkahfinita entertaintment. Kebutuhan tenaga kerja

yang belum di penuhi oleh perusahaan tetapi menjadi kebutuhan sebagai berikut :

JabatanKebutuhan

Tenaga kerja(org)

Fungsi Sifat

Guru “vocal group” 1 org Melatih, membentuk,

mengontrol vocal penyanyi

tetap

Guru “koreography” 1 org Melatih gerakan penyanyi

dan sikap penyanyi saat

pementasan

temporer

Guru “Public

Speaking”

1 org Melatih komunikasi

penyanyi dengan audiens

saat pementasan

temporer

Marketing 1 org Melaksanakan pemasaran

dan penjualan

tetap

Sound man 1 org Merawat sound system,

mengoperasikan sound

system saat penampilan

tetap

c. Struktur Kepemilikan

Pada saat ini perusahaan Alkahfinita Entertaintment dimiliki dan didanai oleh

3 orang yakni Arief Budi Nugroho dengan kepemilikan investasi sebesar Rp.

6.208.925,00 Erwin sebesar Rp. 2.500.000,00, Dian Abud sebesar Rp.1.800.000,00

8

pendanaan yang dilakukan hanya bersifat pemenuhan operasional usaha selama 4

bulan bulan September Desember 2006. Dan dimungkinkan akan terjadi penambahan

investor dan akan ditujukan sebagai kepemilikan saham terbesar sebuah lembaga yang

menanamkan modal terbesar sebagai modal awal pembentukan usaha.

d. Lokasi

Alkahfinita Entertaintment belum mempunyai tempat dalam melaksanakan

usahanya. Saat ini menyewa 1 kamar dalam kediaman keluarga yang berfungsi

sebagai tempat latihan penyanyi/studio. Sehingga kebutuhan tempat usaha adalah

sangat tinggi untuk pengkondisian kerja, kemandirian dan kefokusan menghasilkan

karya. Tempat tersebut berfungsi sebagai studio untuk latihan penyanyi, tempat

menghasilkan karya musik (produksi) dan pengkondisian kerja personil yang terlibat

dalam usaha tersebut (kantor).

II. PRODUK

II.1. Ruang Lingkup Produk

Perusahaan Alkahfinita Entertaintment lebih berfokus untuk menciptakan

karya dibidang seni musik yaitu memproduk, mengelola dan mengembangkan

penyanyi, merekrut team instrument atau kerja sama dengan team instrument yang

professional di bidangnya dan menciptakan lagu yang bersifat islami. Serta membuat

lagu dan memasarkan hasil karya tersebut.

II.2. Nama Produk dan Deskripsi produk

Untuk kelompok vocalnya bernama……………………. (masih dalam penggodokan)

Untuk saat ini jenis produk yang dijual berdasarkan fasilitas yang diberikan sebagai

berikut :

Paket Elektone

Fasilitas yang diberikan :

penyanyi nasyid vocal group 3 personil putri

9

Elektone dan pemain elektone

Paket Elektone ini merupakan paket dengan harga yang paling murah diantara paket

lainnya sehingga bisa dijangkau oleh konsumen pemakainya dan harga bersaing

dengan hiburan atau kelompok nasyid yang lain. Ditujukan pada kalangan ekonomi

menengah.

Paket Elektone plus



Elektone dan pemain elektone

Biola dan pemain biola

Paket ini ditujukan kepada penyelenggara acara dengan biaya terbatas tetapi kesan

tidak murahan dengan menghadirkan alat musik lebih dari 1. Ditujukan pada kalangan

ekonomi menengah.

Paket Piano eksklusif



Grand piano dan pemain piano


Paket ini ditujukan kepada penyelenggara acara menginginkan suasana mewah tapi

simple/minimalis. Secara harga ditujukan untuk kalangan ekonomi atas

Paket Nasyid Mini Orchestra Modern



Grand piano/keyboard dan pemain piano/keyboard


Saxophone atau flute (disesuaikan jenis lagu) dan pemain

10

Perkusi dan pemain perkusi

Triangle dan pemain triangle

Paket ini ditujukan bagi penyelenggara acara yang menginginkan musik lebih ramai,

kesan prestise dan mewah. Secara harga paling mahal dibandingkan paket lainnya dan

ditujukan pada kalangan ekonomi atas.

Berdasarkan deskripsi produk di atas, maka membuat banyak alternatif pilihan kepada

konsumen pemakai untuk memenuhi kebutuhannya dalam mendukung dan

mensukseskan acaranya dalam hal hiburan.

Sound system

Untuk menjaga kualitas output vocal penyanyi, instrument dan penampilan

yang sempurna, maka Alkahfinita Entertaintment bekerja sama dengan rekanan yang

mempunyai peralatan sound system berdasarkan standart sound pementasan dan

berupaya meloby penyelenggara acara untuk menggunakan sound system yang

berasal dari Alkahfinita entertaintment dan dapat dikontrol oleh perusahaan.

II.3. Persaingan

Ciri khas yang membedakan produk yang dihasilkan oleh perusahaan ini

adalah nuansa yang dihadirkan islami dengan bentuk format vocalnya berupa vocal

group dengan kesan penyanyi wanita yang modis dan instrument yang lebih modern.

Hal tersebut belum dijumpai adanya format yang sama untuk pengisi hiburan islami

baik di Surabaya dan Indonesia. Sehingga menghadirkan nuansa yang berbeda dengan

group nasyid lainnya atau pengisi hiburan lainnya.

Perusahaan ini bekerja sama dengan orang yang ahli, profesional, terpercaya

dalam bidang vocal dan arrassement lagu yang didukung dengan teknologi digital

sehingga membuat kemasan dan musik, vocal yang dihasilkan lebih berkualitas.

Sehingga cepat mengalami perkembangan.

Perusahaan ini juga mempunyai jaringan dengan orang/lembaga yang

bergerak dibidang jasa penyelenggara acara dan lembaga/orang yang memberikan

11

informasi untuk memasarkan produk tersebut kepada orang yang membutuhkan jasa

Alkahfinita Entertaintment tersebut yakni sebagai pengisi hiburan nuansa islami.

Perusahaan yang dikelola secara profesional, bekerja sama dengan orang ahli

dibidangnya dan menggunakan managemen modern sehingga semakin mempercepat

perkembangannya. Perusahaan bidang entertaintment muslim dengan ciri khas ini

jarang dijumpai baik di Surabaya dan di Indonesia.

II.4. Dukungan Pelayanan

Perusahaan Alkahfinita Entertaintment sebagai pengisi hiburan sebuah acara

memberikan dukungan pelayanan atas produk yang ditawarkan sebagai berikut :

Konsumen bisa meminta lagu khusus yang diarrasement oleh team instrumen untuk

ditampilkan pada acaranya.

Nuansa Performance (warna, bentuk kostum) yang dihadirkan penyanyi bisa

disesuaikan dengan nuansa warna dan tema acara yang diselenggarakan oleh

konsumen.

II.5. Prospek produk di Masa yang akan datang

Proses pembuataan karya oleh orang yang ahli dibidangnya, kretifitas tinggi,

teknologi modern sehingga selalu menjaga produk yang dihasilkan tetap berkualitas

tinggi, inovatif.

Produk yang dihasilkan yang tidak terlepas dari tujuan untuk kemashalatan

umat, sehingga kedepan produk Alkahfinita Entertaintment merupakan sarana untuk

menanamkan nilai-nilai kebaikan, kebenaran islam dan mengajak masyarakat untuk

mendengarkan dan bahkan melaksanakan nilai-nilai yang terkandung dalam karyanya

tersebut.

III. Analisis Pasar

III.1. Segmentasi Pasar dan Target pasar

Produk yang dihasilkan oleh Perusahaan mempunyai segmen sebagai berikut :

Apabila Perorangan agama calon konsumen agama islam

12

Apabila lembaga maka lembaga tersebut memiliki atribut islam seperti sekolah Al

Hikmah, Al Azhar , Bank Niaga Syariah atau lembaga BUMN, Swasta bonafit yang

sering mengadakan acara keagamaan (islam) dsb.

Apabila lembaga tersebut merupakan lembaga yang bergerak dibidang jasa Event

Organizer dan Wedding Organizer maka EO dan WO tersebut segmen pasarnya

muslim saja atau salah satu segmennya muslim (dari paket/produknya). Dan WO

khusus adat tertentu seperti WO nuansa adat palembang, Lampung, Banjar dll dimana

penerapan nilai-nilai islam masih tinggi.

Secara Kondisi Ekonomi, konsumen dengan tingkat ekonomi menengah seperti

karyawan instansi pemerintah, pengusaha menengah, karyawan swasta bonafit.

Dan Konsumen dengan tingkat ekonomi atas seperti pejabat, pengusaha kaya.

Target pasar :

Secara geografis wilayah yang dibidik di Jawa Timur adalah wilayah Surabaya,

Malang, Sidoarjo, Gresik dan Lamongan. Wilayah Indonesia dengan memasuki pasar

Jakarta.

Target event yang dibidik :

Pernikahan

Acara keagamaan islam

Seminar, talk show, launching produk muslim

Halal bihalal

Acara televisi local dan televisi bonafit (program acara nuansa islam)

III.3.Kebutuhan Pasar

Kebutuhan akan hiburan islami sebagai berikut :

Secara Psikologis : Hiburan islami itu harus menghibur (mudah dipahami, mudah

ditirukan, berkesan) bersifat menenangkan, damai, nyaman, memberi semangat.

Dari sudut pandang musik : berkualitas, easy listening, up to date, inovatif.

Dari sudut pandang perilaku konsumen saat memakai

Keterangan Ekonomi Menengah Ekonomi AtasHarga Produk Terjangkau/sesuai bujet Tinggi/mahal

Performance Produk Bagus, menarik Bagus, menarik,

13

mewah/glamour

Kualitas Produk Standart sudah ok Kualitas tinggi

Manfaat yang diinginkan Berkesan Berkesan, prestise

Sikap dari penyedia jasa Cepat tanggap, pelayanan

baik (lebih pada sales)

Segala sesuatu yg

berhubungan dengan

produk harus ok (segala

sisi)

Alat musik 1 atau 2 alat musik sudah

ok

Kelompok alat musik (3

atau lebih)

III.4. Kecenderungan pasar

Kecenderungan yang perlu disikapi adalah pada segmen ekonomi menengah

masalah perbandingan harga dengan hiburan lain (elektone) yang secara harga lebih

murah menjadi masalah utama. Hal ini dikarenakan image hiburan elektone murah

dan daya beli untuk jasa hiburan elektone masyarakat Surabaya rendah. Sedangkan

pada segmen menengah atas persaingan dalam hal prestise dan kualitas vocal,

kreativitas dalam hal lagu, kemasan produk seperti kemasan penampilan harus lebih

diperhatikan.

III.5. Pertumbuhan Produk

Pada masyarakat Surabaya dan Indonesia pesaing yang bergelut dibidang seni

musik, vocal group islami hanya beberapa. Dan untuk kelompok vocal group islami

wanita belum dijumpai yang eksis sampai saat ini, dengan demikian pasar memiliki

potensi yang sangat besar dalam pertumbuhannya.

.

III.6. Persaingan dan Pola Pembelian

Pada umumnya, pelanggan tidak keberatan membayar lebih mahal untuk

produk dan pelayanan yang diberikan apabila mereka memperoleh produk dn

pelayanan yang lebih baik daripada yang mereka harapkan. Untuk itu produk harus

mempunyai kualitas lebih tinggi serta pelayanan yang memberikan tingkat kepuasan

yang lebih tinggi dari produk pesaing.

14

Menurut survey dari pengamat seni musik dan musisi terkenal yakni Yovie

mengatakan bahwa penghargaan akan seni musik di Surabaya kurang, tetapi bila seni

musik itu mampu memberikan citra positif dan berkesan pada masyarakatnya, maka

masyarakat akan setia dan mau memberikan lebih mahal untuk membeli atau

menikmati produk tersebut dari yang lainnya. Berdasarkan pengamatan, pelanggan

bersedia membayar 25 - 50% harga lebih mahal dari produk lainnya asalkan produk

tersebut sudah terbukti kualitasnya dan pelayanannya. Contoh harga produk

Alkahfinita untuk paket elektone antara Rp1.000.000,00 – Rp. 1.500.000,00

sedangkan harga dipasaran hiburan elektone Rp. 500.000,00 – Rp.750.000,00 (tanpa

sound). Bukti lainnya adalah pada tahun 2005 hiburan elektone Alkahfinita di

PT.Smelting Rp.900.000,00 untuk tahun 2006 naik menjadi Rp.1.650.000,00, Pada

tahun 2004 harga hiburan elektone di Bank Indonesia Rp. 500.000,00 untuk tahun

2006 harga menjadi Rp. 1.300.000,00.

III.7. Pesaing Utama

Dalam hiburan yang bersifat religius di Surabaya pesaing utama perusahaan

adalah group nasyid Fatwa voice dengan 6 personil laki-laki dengan kelebihan da

kekurangan sebagai berikut :

Kekuatan

Memiliki pemain elektone sendiri

Mempunyai banyak prestasi dibidangnya

Mempunyai pengalaman dan jam terbang yang tinggi karena sejak awal berdiri tidak

berganti personil

Diterima semua pihak terutama pada kelompok – kelompok islam yang tidak

menyetujui untuk wanita bernyanyi

Kelemahan

Tidak focus dan kurang berani untuk focus terhadap aktivitas bernyanyinya karena

rata-rata pelakunya kerja dibidang lain dan aktivitas bernyanyinya untuk saat ini

sebagai tambahan penghasilan.

Managemen usaha yang alami dan tidak ditangani secara professional

Jaringan hanya pada kelompok-kelompok kecil islam

15

Musik dan vocal yang kurang berkembang karena dilakukan sendiri dan dikerjakan

bukan orang yang ahli dibidangnya.

IV. Strategi Pemasaran

IV.1. Strategi Produk

Produk yang ditampilkan harus berkualitas memberikan nuansa yang berbeda

dengan hiburan lainnya dan suasana yang berkesan. Berbeda dan berkesan maksudnya

produk harus mempunyai ciri khas dalam cara menyanyikan, membawakan suasana

acara/kemasan penampilan, busana yang khas / bertema serta pemain musik yang

berkualitas. Semua hal tersebut harus dipenuhi dan diterapkan saat

pemetasan/penampilan.

IV.2. Strategi Harga Produk

Karena perusahaan memberikan jaminan produk dengan kualitas yang sangat

baik,maka harga yang ditetapkan adalah sesuai dengan harapan pelanggan. Dimana

harga yang dikeluarkan sebanding dengan nilai yang diperoleh pelanggan.Selain itu

harga produk juga melihat harga pesaing dan bersifat fleksibel tetapi mempunyai

standart minimal dan maximal pada masing-masing paketnya.

Harga yang ditawarkan untuk saat ini sebagai berikut :

Paket Elektone Rp. 1300.000 – 1.500.000,00

Paket Elektone plus Rp. 1800.000,00

Paket Nasyid Mini Orchestra Modern Rp. 4.500.000,00

Paket Piano eksklusif Rp. 3.000.000,00

Sound system Rp. 750.000,00 per 2000 watt

Keterangan :

Untuk gedung kecil paket elektone, elektone plus, piano membutuhkan 2000 watt

untuk soundnya

Untuk gedung besar paket elektone, elektone plus, piano membutuhkan 4000 watt

untuk soundnya

Untuk mini orchestra membutuhkan minimal 5000 watt untuk soundnya

IV.3. Positioning Produk

16

Memasukkan kata-kata dalam benak pelanggan yang menjadi target market

perusahaan mengacu pada image yang ingin ditanamkan yakni produk memberikan

suasana berkesan pada setiap acara yang diselenggarakan oleh konsumen maka

perusahaan menetapkan positioning yang tepat adalah :

“Apapun acaranya, suasana lebih berkesan dengan ……….(nama group

penyanyinya)”

IV.4. Rencana Penjualan dan Distribusi

Penjualan yang dilakukan bersifat langsung dan tak langsung. Langsung

dimana perusahaan membangun jaringan dengan lembaga, perorangan yang memberi

data konsumen akhir yang memakai produk tersebut seperti litbang konsumen melalui

gedung tempat acara pernikahan, General Affair atau Public Relation suatu

perusahaan dsb. Sedangkan tak langsung maka perusahaan membangun jaringan

dengan konsumen perantara yakni konsumen yang menghubungkan dengan

konsumen akhir seperti Perusahaan yang bergerak di bidang Event Organizer,

Wedding Organizer. Tetapi semua di prioritaskan membangun jaringan dengan

perusahaan/lembaga/orang yang mempunyai pengaruh dibidangnya. Misal,

membangun hubungan rekanan dengan Sonokembang Suraabaya karena perusahaan

tersebut sudah mempunyai brain image positif di masyarakat Surabaya pada bidang

catering & Wedding Organizer . Pemberian fee sesuai kesepakatan bersama sebagai

imbalan kerja sama antara kedua belah pihak.

IV.5. Strategi Promosi

Promosi yang dipilih dan dilakukan oleh perusahaan sebagai berikut :

1. Melalui brosur, banner, kartu nama, contoh penampilan yang bersifat audio

visual

2. Mengajak atau mengundang konsumen untuk secara langsung melihat

penampilan yang berlangsung

3. Menjadi sponsor sebagai pengisi acara pada program televisi bonafit di tanah

air atau program di mall.

4. Membuat album

17

5. Membuat atribut pada sarana pendukung seperti hem bertuliskan nama

perusahaan dan brain yang akan dibangun.

6. Membuat website

IV.6. Physical evidence, Process, People

Selalu Menjaga kepercayaan konsumen mengenai manfaat yang diinginkannya

dalam memakai produk Alkahfinita. Selalu memberikan kepuasan konsumen dengan

memberikan pelayanan sesuai yang diharapkan dan janji yang disampaikan oleh

perusahaan. Misal : Seorang konsumen selalu berharap seorang penyanyi itu

seharusnya sedap dipandang, life style/modis, menarik, suara enak maka perusahaan

selalu berusaha untuk memenuhinya.

Proses maksudnya bahwa proses pelayanan terhadap konsumen dilakukan

dengan baik, mudah, cepat oleh semua pihak yg terkait. Yakni marketing cara loby,

menepati janji bila bertemu, Penyanyi tidak telat, Persiapan menunjang penampilan

beres/siap sebelum acara (misal : 1 jam sebelum acara).

Orang dalam Alkahfinita Entertaintment harus mempunyai sikap baik (mempunyai

EQ tinggi)

Misal : marketing saat menjual tidak menunjukkan ekspresi cemberut dsb.

Penyanyi dalam penampilan hrs profesional walaupun ada masalah sblm penampilan.

Sebagai wujud pelaksaan dan pengontrolan hal di atas maka perusahaan akan

membuat standart pelayanan konsumen.

V. TAHAPAN PENCAPAIAN TUJUAN

Dalam Usaha Mencapai tujuan maka perusahaan melakukan rencana perusahaan

yang dibagi dalam tiga tahapan, yakni :

a. Tahap Jangka pendek (3 th) 2007 – 2009

b. Tahap Jangka Menengah (5th) 2010 – 2015

c. Tahap Jangka Panjang

18

Masing-masing tahapan memiliki sasaran dan strategi untuk lebih mengkonkritkan

langkah-langkah perusahaan, mempermudah proses control perkembangan

perusahaan menuju pada tujuannya. Sasaran pada masing-masing tahapan sebagai

berikut :

Sasaran Jangka Pendek Sasaran Jangka Menengah Sasaran Jangka Panjang

1. Penyanyi terkenal di Surabaya.

2. Penyanyi memiliki prestasi di bidang vocal melalui festival yang bergengsi/prestise di Indonesia

1. Membuat produk baru yakni kelompok pemain musik, kelompok penyanyi baru.

2. Inovasi dan pengembangan produk yang lama

3. Balik Modal

1. Penyanyi terkenal di Indonesia, membuat album.

2. Mempunyai sarana mandiri dan orang ahli dalam bidang musik.

3. Produk berpartisipati dalam bidang sosial, politik.

4. Perusahaan mendapatkan profit yang inginkan

Strategi Jangka pendek

Strategi jangka pendek ditetapkan 3 tahun dengan dasar pada tahun 2010

Yayasan Alkahfi mulai menjadikan bidang seni sebagai salah satunya programnya

sehingga dimungkinkan adanya perubahan atau tambahan arahan kerja bagi

Alkahfinita Entertaintment untuk melangkah ke tahap berikutnya secara kerjanya ada

korelasinya.

Sasaran untuk jangka pendek adalah :

Penyanyi terkenal di Surabaya

Penyanyi memiliki prestasi di bidang vocal melalui festival yang bergengsi/prestise di

Indonesia

Sasaran tiap tahunnya sebagai berikut :

Keterangan Th 2007 Th 2008 Th 2008Tema program Membangun

Kualitas Penyanyi

dan Penampilan

Perluasan target

pasar dan

pencapaian omzet

Penyanyi terkenal di

Surabaya

19

penjualan

Target Adanya

Kompetensi

Penyanyi :

- Vokal (harmonis,

berkharakter)

- Performance (life

style/modis,

mandiri dlm

bermake up,

berjilbab

-Kemasan

Penampilan beda

(koreography,

public speaking)

-Pandai

mengatur psikis

& fisik

Memiliki Jam

terbang

Menang lomba

Menyiapkan

Sarana

Pemasaran I

(Standart)

Saldo kas

………….

Mencapai omzet

sebesar Rp……….

(Mencapai BEP

tahunan)

Membuat Sarana

Pemasaran II

(website/situs

internet, mencari

channel di stasiun

tv bergengsi

Tampil di JTV

Menang Lomba

Penyiapan sarana

demo lagu

Penyiapan SDM

pengganti penyanyi

(1 org) atau

Mempertahankan

Penyanyi lama

Mempunyai saldo

kas Rp………..

Laba bersih…..%

Penyesuaian

pengganti penyanyi

(bila terjadi kondisi

demikian)

Pembuatan demo

dan penyebaran

demo lagu

Omzet

meningkat………%

Laba………%

Mempunyai saldo

Kas Rp………….

20

VI. PERENCANAAN MODAL USAHA

VI.1. Dana Perekrutan dan pelatihan SDM, Riset bulan September – Desember

2006

Dana yang diberikan oleh investor untuk perekrutan , pelatihan dan operasional kerja

bulan September – Desember 2006 sebesar Rp. 10.608.925,00 (Sepuluh Juta Enam

Ratus Delapan Ribu Sembilan Ratus Dua Puluh Lima Rupiah) lihat arus kas

Alkahfinita September - Desember 2006.(terlampir)

VI.2 Biaya Pra operasi

Kontrak rumah (3 th), Rp. 10.000.000,00 /bln Rp. 30.000.000,00

Pembuatan Studio (Ruangan peredam) Rp. 4.000.000,00

______________ +

Rp. 34.000.000,00 (a)

VI.3. Harta Tetap

Peralatan Produksi :

Elektone Yamaha PS 2000 (bekas) Rp. 5.000.000,00

Kabel jek Rp. 80.000,00

Tape polytron (dvd, mp3) Rp. 900.000,00

Sound system Rp. 3.000.000,00

(6 channel, mixer, box mixer, power,

2000 watt, speaker 2 buah)

Sound system stand 1 pasang Rp. 400.000,00

Microphone @525.000,00 x 3 Rp. 1.575.000,00

Microphone stand 3, @Rp. 75.000 Rp. 225.000,00

Kabel RCA

(sambungan dari sound ke computer) Rp. 75.000,00

Handy talky 2 buah, @Rp. 325.000,00 Rp. 650.000,00

CD 1 pack isi 50 buah Rp. 55.000,00

Rak cd Rp. 125.000,00

Tempat cd @Rp. 1500,00, 50 buah Rp. 75.000,00

21

Komputer Pentium 4 tambahan spac audio Rp. 5.000.000,00

_____________ +

Rp. 17.160.000,00 (b)

Peralatan lainnya :

AC (untuk ruang produksi) & pemasangan Rp. 2.500.000,00

Kaca ukuran 4x3 (ruang produksi) Rp. 1.100.000,00

Meja kerja 3 buah, @Rp. 300.000 Rp. 900.000,00

Kursi kerja 5 buah, @Rp. 100.000 Rp. 500.000,00

Kursi studio, @Rp. 25.000 X 3 Rp. 75.000,00

Komputer 2 buah, Pentium 4, Rp. 3.500.000 Rp. 7.000.000,00

Printer dan tinta canon 1600 Rp. 365.000,00

Rak buku 1 buah Rp. 250.000,00

Rak file 2 buah, @Rp. 100.000 Rp. 200.000,00

Lemari baju Rp. 750.000,00

Papan putih/white board uk 0,5x1. 2 buah, @Rp. 100.000 Rp. 200.000,00

Papan temple hitam Rp. 50.000,00

Tikar Rp. 50.000,00

Meja tamu kotak pendek Rp. 100.000,00

Bantal dan cover bantal tempat duduk tamu 4 buah Rp. 100.000,00

Sapu Rp. 5.000,00

Pel 2 buah, @Rp. 5.000 Rp. 10.000,00

Tabung gas Rp. 350.000,00

Tempat sampah Rp. 5.000,00

Keset 2 buah, @. 5.000,00 Rp. 10.000,00

Vacum cleaner (untuk ruang studio) Rp. 50.000,00

Kertas kop dan amplop 2 riim, @Rp.500.000,00 Rp. 1.000.000,00

File folder dan plastic isi ulang @Rp. 15.000 5 buah Rp. 75.000,00

File folder biasa 10 buah, @Rp. 12.500 Rp. 125.000,00

Bolpoint 1 pack Rp. 10.000,00

Keadministrasian keuangan Rp. 100.000,00

(tanda terima, kwitansi, bukti kas masuk

bukti kas keluar dsb)

22

tinta 3 Rp. 60.000,00

Brosur Rp. 400.000,00

Kartu nama @Rp. 15.000 x 6 Rp. 90.000,00

Pembuatan cth video penampilan Rp. 1.000.000,00

Kertas A4 70 gram, @Rp. 27.000 Rp. 108.000,00

______________ +

Rp. 17.538.000,00 (c)

Keuangan

Software akuntasi Rp. 1.000.000,00 (d)

Kosmetik Rp. 1.000.000,00

(peralatan dan bahan lengkap

Busana penyanyi 3buah, masing-masing 4 model

(busana, aksesoris, jilbab)

@Rp. 350.000,00 x 12 Rp. 4.200.000,00

_____________ +

Rp. 5.200.000,00 (e)

Total (a) + (b) + (c) + (d) + (e) = Rp. 74.898.000,00 (Tujuh Puluh Empat Juta

Delapan ratus Sembilan Puluh Delapan Ribu Rupiah)

VI.5. Modal Kerja

Biaya operasional usaha yang dibayarkan bulan Januari sbb :

GAJI

Produksi Rp 200,000

Marketing Rp 200,000

Keuangan&Administrasi Rp 150,000

Manager Rp. 300.000

PULSA KARYAWANProduksi Rp 50,000

Penyanyi ( 2 org )Oli Rp 15,000

23

Anandita Rp 15,000

Management ( 2 org )Okta Rp 100,000

Abud Rp 25,000

Keuangan&Administrasi Rp 11,000

BIAYA OBAT-OBATANMinuman Kesehatan ( 4x16000 ) Rp 64,000

KONSUMSI UMUMIsi ulang aqua ( 2x9000) Rp 18,000

Rapat Rp 200,000

TRANSPORTPenyanyi (2 org )

Oli 12x5000 Rp 60,000

Anandita 12x5000 Rp 60,000

BAYAR LISTRIK Rp 50,000

BIAYA SOSIAL Rp 20,000

BIAYA PEMASARAN Telepon Rp 100,000

Transport Rp 100,000

Foto copy dan keadministrasian Rp 100,000

TOTAL Rp 1,838,000

Gaji karyawan /bulan untuk tahun 2007

Jabatan Gaji wkt Jam Kerja/hari

SifatPegawai

Konseptor

Guru vokal 1000000 per bln

Kontrak

Guru koreography 150000 3x/bln Temporer

Instruktur SM 50000 2x/bln Temporer

24

Public speaking 100000 2x/bln Temporer

Manager 700000 perbln Tetap

Marketing tetap 450000 perbln 8 jam tetap

Marketing Freelines 200000 perbln 5 jam Freelines

Keuangan & administrasi 200000 perbln 5 jam Freelines

Produksi 200000 perbln 5 jam Tetap

Penyanyi @Rp. 150.0000 450000 perbln 3jam Tetap

Korlap lapangan 200000 perbln 5 jam Tetap

Sound man 100000 perbln 2x/mg Tetap

Pemain elektone 100000 perbln 1x/mg temporer

Rp. 3.900.000,00

Biaya Umum / bulan

Transport&perawatan Rp.300.000,00

Pulsa Rp. 500.000,00

Kesehatan Rp. 500.000,00

Foto copy Rp. 200.000,00

Konsumsi Rp. 200.000,00

Buku/majalah/internet dsb Rp. 150.000,00

Listrik, air Rp. 200.000,00

____________ +

Rp. 1.950.000,00

Modal kerja perbulan = Rp. 3.900.000,00 + Rp. 1.950.000,00 = Rp. 5.850.000,00

Subsidi 70 % perbulan = Rp. 4387.500x 10 bulan = Rp. 43.875.000,00

VI.6 Biaya Festival

(pendaftaran+transport+

penginapan+akomodasi) Rp. 3.500.000,00

asumsi: 1 x di luar jawa timur

tapi daerah jawa barat

25

TOTAL MODAL AWAL

Dana Perekrutan dan pelatihan SDM &oprsl

September – Desember 2006 Rp. 10.508.925,00

Biaya Pra operasi Rp. 34.000.000,00

Harta Tetap Rp. 74.898.000,00

Modal Kerja Rp. 43.125.000,00

______________+

Total Modal Awal Alkahfinita Entertaintment Rp. 162.532.925

Modal yang sudah di setorkan Rp. 10.608.925,00 , jadi sisa modal

Rp. 151.924.000,00

Biaya Operasional Penampilan (Tanpa sound)

Paket Elektone

Jns By. Oprsnl % Rp 1.300.000,00 FEE MARKETING 3,85% 50000

FEE MNGR&KORLAP 10% 130000

FEE PENYANYI (3 ORG) 23,07% 300000

FEE OPERATOR 1,5% 20.000

FEE PEMAIN INSTRUMENT 250.000

BIAYA SOSIAL PENAMPILAN 20000

TRANSPORT 75000

KONSUMSI 20000

TOTAL BIAYA OPRSL 865000

LABA KOTOR 33,46% 435000

26

Paket Elektone

Jns By. Oprsnl % Rp 1.500.000,00 FEE MARKETING 3,85% 57750



FEE OPERATOR 1,5% 22500

FEE PEMAIN INSTRUMENT 250000


TRANSPORT 75000

KONSUMSI 20000


LABA KOTOR 37,24% 558700

Paket Piano

Jns By. Oprsnl%

(dr.2,25jt) Rp 3.500.000,00

FEE MARKETING 3,85% 86625




FEE PEMAIN INSTRUMENT 350000

SEWA GRAND PIANO 1000000


TRANSPORT 75000

KONSUMSI 20000

CHARGE 250000


LABA KOTOR 40,88% 920.550

27

Paket Nasyid Mini Orchestra

Jns By. Oprsnl%

(dr.1,95jt) Rp 4.500.000,00

FEE MARKETING 3,85% 75075




FEE PEMAIN INSTRUMENT 3 1050000

SEWA GRAND PIANO 1000000


TRANSPORT 75000

KONSUMSI 20000

CHARGE GEDUNG 500000


LABA KOTOR (dari 1,95jt) 47,98% 935675

28

VI.6. Laporan kinerja bulan September – Desember 2006

1. Laporan Kerja

2. Laporan Arus Kas

VI.6. Perkiraan Neraca (Tahap Jangka Waktu Pendek)

(lampiran)

VI.7. Perkiraan Laba-Rugi (lampiran)

VI.8. Perkiraan Arus Kas (lampiran)

VI.9. Uji Kelayakan usaha

a. Payback Period

b. Break Even Point

c. Rasio

29

II. Laporan kinerja bulan September – Desember 2006

VII.1. Laporan Kerja

VII.2. Laporan Arus Kas

VII.3. Laporan Neraca

VIII PENAMPILAN YANG AKAN DATANG

Nama Konsumen Jabatan Bulan, Tempat Paket

Bpk. Masdar Kepala bid.

Pelatihan & Diklat

Propinsi Jawa

Timur

Februari

Masjid agung

Elektone + sound

Rp. 2.350.000,00

Bpk. Maksum Kepala Bid.

Kehutanan Propinsi

Jawa Timur

Juli

Balai Kartika

Mini Orchestra +

sound + charge

gedung

Rp. 7.500.000,00

Rara Manager EO

Sonokembang

(putri dirut

Sonokembang

Catering Sby)

Juni

Graha Samudra

Bumimoro

Sponsor penyanyi

(pembukaan

pernikahan) diiringi

mini orchestra

Konsumen

Sonokembang

November

Islamic

Mini orchestra

(tanpa sound)

Rp.4.400.000,00

30

PROPOSAL Pembentukan Grup Seni Musik

Documents

Transcript of PROPOSAL Pembentukan Grup Seni Musik