FINAL TEST ASSIGNMENT

DESKTOP PUBLISHING

”Campaign of Global Warming”

(Polusi Udara)

Disusun oleh :

1. Frieska (2007110416)

2. Marsela Giovanis Suhardja (2007110556)

3. Odrine (2007110270)

MC11-1B

Sekolah Tinggi Ilmu Komunikasi

The London School of Public Relations

Jakarta

1

Kata pengantar

Kami panjatkan puji dan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas semua

berkat dan bimbingan-Nya karena pada akhirnya kami dapat menyelesaikan final test

mata kuliah Desktop Publishing yang membahas proposal yang berjudul “Campaign

Global Warming” ini dengan tepat waktu. Tujuan kami menyusun proposal ini adalah

untuk memenuhi nilai final test mata kuliah Desktop Publishing serta menambah

pengetahuan kami mengenai perencanaan dalam mengkampayekan suatu tema, yaitu

global warming dan bertujuan untuk melatih kreativitas kami dalam mendesain.

Melalui pengantar ini, kami mengucapkan terima kasih kepada semua pihak

yang telah membantu kami dalam menyusun dan menyelesaikan proposal ini,

terutama kepada Dosen pembimbing mata kuliah Desktop publishing, Ibu Olivia.

Dengan tersusunnya proposal ini, kami mengharapkan agar hasil karya kami ini

dapat bermanfaat dan mencapai hasil yang maksimal. Kami juga mohon maaf apabila

ada kata-kata ataupun kalimat-kalimat di dalam proposal ini yang kurang berkenan di

hati para pembaca sekalian. Akhir kata kami ucapkan terima kasih kepada pembaca

sekalian yang telah bersedia meluangkan waktunya untuk membaca hasil karya kami

ini. Semoga para pembaca sekalian mendapatkan manfaat dan wawasan mengeni

campaign global warming yang telah kami susun ini.

Kami juga menerima saran dan kritik yang membangun untuk memperbaiki

segala kekurangan yang ada di dalam proposal ini, sehingga tidak terulang kembali

pada pembuatan proposal berikutnya.

Jakarta, Juli 2009

Penulis

i

2

Daftar isi

Kata pengantar i

Daftar isi ii

Bab I Pendahuluan 1

Bab II Tema kampanye 2

Bab III Target Audience 3

Bab IV Konsep promo 4

Bab V Konsep desain 7

ii

3

Bab I

Pendahuluan

1.1 Profil yayasan

BlueSky Foundation adalah salah satu yayasan yang peduli terhadap isu

pemanasan global yang saat ini kian marak. Untuk membantu mengurangi efek

pemasan global tersebut, maka yayasan ini melakukan langkah untuk merealisasikan

hal tersebut dengan memfokuskan penyelamatan udara di wilayah Indonesia,

khususnya Jakarta yang kini semakin buruk dengan tingginya tingkat polusi asap

kendaraan. Yayasan ini berdiri pada tahun 2007 dan merupakan yayasan nonprofit

yang bekerjasama dengan beberapa perusahaan dan media massa terkenal seperti

Honda, Pertamina, majalah Auto Bild, radio Gen Fm, serta didukung oleh dinas

Polantas Indonesia. Dengan beridirinya yayasan BlueSky, diharapkan dapat

membantu pemerintah dalam mengurangi tingkat polusi yang ada di Jakarta bahkan

hingga seluruh wilayah Indonesia.

1.2 Visi dan misi

Visi dari yayasan kami adalah sebagai berikut :

Menjadi Yayasan yang membantu meminimalisir tingkat polusi asap

kendaraan di wilayah Indonesia.

Yayasan yang ikut serta dalam menyelamatkan bumi dari pemanasan global.

Misi yang dilakukan oleh yayasan kami untuk mencapai visi yang telah ditetapkan

adalah sebagai berikut :

Melakukan kampanye untuk meminimalisir penggunaan kendaran pribadi

Mensosialisasikan penggunaan bahan bakar ramah lingkungan

Mensosialisasikan uji emisi bahan bakar kendaraan secara berkala

4

Bab II

Tema Campaign

2.1 What ?

Kami melakukan kampanye yang menghimbau dan mengajak masyarakat untuk

peduli pada masalah polusi udara yang bersumber dari kendaraan.

Kampanye yang kami lakukan menggunakan media berupa banner, postcard,

kaos, sticker, brosur, flyers, dan poster.

2.2 Why?

Isu global warming kian semakin marak hingga kini. Oleh karena itu, kami

ikut berperan menyelamatkan bumi terhadap efek global warming tersebut dengan

menekan tingkat polusi udara di wilayah Indonesia. Kami menyadari bahwa semakin

meningkatnya polusi udara di Jakarta, yang bersumber dari asap kendaraan membuat

kami berinisiatif untuk membangkitkan kesadaran masyarakat akan pentingnya

menjaga udara lingkungan agar lebih bersih dengan penggunaan kendaraan dan bahan

bakar yang ramah lingkungan dengan efisien.

2.3 When

Kampanye ini dilakukan bulan agustus 2009.

2.4 Where

Di jalan-jalan protokol ibu kota seperti kawasan Sudirman, Grogol, Kemang, dll.

Di mall-mall besar Jakarta seperti Pondok Indah Mall, Mall Artha Gading, Senayan

City, Mall Taman Anggrek, dll. Serta beberapa sekolah dan universitas di jakarta.

2.5 Who

Anak-anak muda Jakarta yang dinamis, aktif, pengguna kendaraan bermotor

pribadi.

2.6 How (dibantu dengan menggunakan media yang telah disiapkan)

- Mensosialisasikan penggunaan kendaran pribadi secara efisien

- Menghimbau untuk menggunakan bahan bakar ramah lingkungan pada

kendaraan

5

- Mengajak untuk melakukan uji emisi gas pada kendaraan secara berkala.

Bab III

Target Audience

Demographic

a) Umur : 17 tahun – 25 tahun

b) Sex : Laki-laki dan perempuan

c) Sosial ekonomi : A – B

d) Pekerjaan : pelajar, mahasiswa, eksekutif muda

Psychographic

Life style dan behaviour : memiliki dan menggunakan kendaraan pribadi dalam

beraktivitas, hobi memodifikasi kendaraan pribadi, dan suka berjalan-jalan ke

mall.

Geographic

Mereka yang tinggal di perkotaan (khususnya kota Jakarta)

6

Bab IV

Konsep Promo

4.1 Karakteristik Sponsor

Di bawah ini merupakan sponsor-sponsor yang bekerja sama guna melancarkan

kegiatan kampanye kami. Selain itu ada juga dari pihak kepolisian lalu lintas

yang turut mendukung kegiatan kampanye kami ini.

1.

Yang pertama adalah Honda. Mengapa kami memilih untuk bekerja sama

dengan Honda, karena seperti telah kita ketahui bersama, Honda adalah

perusahaan otomotif internasional yang terkenal dengan produksi produknya

(kendaraan) yang inovatif dan ramah lingkungan. Tidak hanya memikirkan

profit perusahaan semata, tetapi juga memperhatikan kepentingan lingkungan

dan bumi.

2.

Sponsor kedua yang kami ajak untuk bekerja sama adalah Gen fm Radio,

sebagai media yang mempublisitaskan kampanye kami. Mengapa kami memilih

Gen fm diantara begitu banyak stasiun radio di Indonesia? Karena sebagaimana

kita ketahui bersama, Gen fm merupakan salah satu stasiun radio yang sangat

digandrungi oleh anak muda saat ini, dan hal itu tentu sangat sesuai dengan

target audience kami yang merupakan anak-anak muda yang aktif dan dinamis.

Karena itu kami yakin dengan mempromosikan program kampanye ini, anak-

anak muda dapat dengan mudah menyerap dan mempraktikkan hal-hal positif

tersebut di kehidupannya sehari-hari.

7

3.

Yang ketiga adalah Pertamina, perusahaan minyak dan gas nasional satu-

satunya milik pemerintah. Kami memilih Pertamina untuk bekerja sama dengan

kami adalah karena pertimbangan, Pertamina merupakan salah satu perusahaan

yang peduli dengan maraknya polusi udara dewasa ini. Pertamina mengeluarkan

prodak-produk seperti Pertamax dan Bio-gas yang ramah lingkungan. Pertamax

memiliki nilai oktan yang tinggi, sehingga pembakaran pada kendaraan

bermotor dapat terjadi dengan sempurna, dan hal ini tentu dapat membantu

tingkat polusi udara. Bio-gas sendiri adalah bahan bakar yang ramah

lingkungan.

4.

Yang terakhir adalah majalah Auto Bild, salah satu majalah otomotif yang

terkenal dikalangan anak muda, yang dimana sesuai dengan target audience

kami. Kami memilih bekerja sama dengan majalah ini sebagai media yang

mempublisitaskan kampanye ini.

5.

Polantas atau Polisi Lalu Lintas ikut mendukung gerakan kampanye kami yang

menyusung peduli terhadap polusi udara. Peran Polantas di sini adalah

membantu memantau kendaraan bermotor yang ada di jalan, jika sudah tidak

layak pakai (terlihat dari pembuangan asap kendaraannya), Polantas akan

membantu menindak lanjutinya.

8

4.2 Aktivitas promo

Aktivitas-aktivitas yang akan kami lakukan untuk menunjang kampanye yang

kami lakukan adalah :

- Di jalan raya ibukota

Kami akan memasang poster-poster kampanye di daerah yang strategis yang

mudah dilihat. Selain itu kami juga akan membagi-bagikan brosur dan flyer

pada pengguna jalan yang menggunakan kendaraan bermotor.

- Di Mall

Kami akan memasang banner kami dan membagi-bagikan beberapa

brosur,stiker, dll.

- Di kampus-kampus

- Media online

Kami akan membuat grup khusus di facebook tentang penanggulangan polusi

udara yang kami usung. Dan mengajak masyarakat untuk bergabung dalam

grup itu, dan jika telah bergabung, mereka tandanya telah komit untuk

bersama membantu mengembalikan udara bersih di bumi kita.

Selain itu kami juga membuat sebuah web (www.blueSky.com) yang

beiriskan informasi serta kegiatan dari yayasan ini.

9

Bab V

Konsep Design

5.1 Logo company

Filosofi nama BlueSky mencerminkan

yayasan yang ingin menjadikan

lingkungan (langit) menjadi

lebih bersih (biru) dan bebas polusi.

Bentuk lingkaran mencerminkan bumi yang

bulat yang harus dilindungi.

Warna (biru) mencerminkan langit

dengan udara yang bersih. Biru tua

melambangkan langit, dan biru muda

melambangkan udara yang segar. Warna (putih)

melambangkan awan yang cerah.

Jenis font (text)

Bluesky : Myriad Pro (reguler, 155)

Company : Century Gothic (reguler, 29,37)

Jenis font yang digunakan terkesan simple dan tegas

mencerminkan bahwa yayasan kami peduli dan serius

terhadap masalah global warming, khususnya mengenai polusi udara.

10

5.2 Logo campaign

Bentuk : menyerupai mobil Jenis font

Garis jalanan : brush dry brush 7 “Fresh”: Pristina (reguler,48),

Roda : quick brush 3 (rotate) outline :biru tua

Awan : photoshop (shape) “lest’s go”: Perpetua Tit Ling

MT (light, 30)

Warna

Coklat : jalanan (tanah)

Warna awan bergradasi mencerminkan asap

kendaraan yang kotor (coklat) awalnya berubah

menjadi lebih asri (biru)

Tulisan let’s go fresh terkesan tidak terlalu tegas karena melalui tulisan tersebut kami

ingin mengajak dan menghimbau masyarakat (bukan menyuruh) untuk menciptakan

udara lingkungan yang lebih segar dengan pemakaian kendaraan dan bahan bakar

ramah lingkungan secara efisien sehingga mengurangi tingkat polusi.

11

5.3 Media

Beberapa media yang kami gunakan dalam mendukung kegiatan kampanye

mengenai polusi udara ini adalah sebagai berikut :

a) Poster

Poster ini berukuran A3 berbentuk horizontal dengan warna dasar putih serta

dominan biru di sekelilingnya. Konsep poster ini berisikan logo campaign

yang diusung oleh yayasan kami dengan posisi di tengah. Di bagian pojok kiri

atas terdapat logo yayasan kami, dan di bagian bawah terdapat pihak sponsor

dan support yang bekerja sama dengan yayasan kami. Poster ini juga dihiasi

dengan asap kendaraan yang tadinya kotor menjadi lebih bersih sera beberapa

pesan seperti “Save The Air”dan “Let’s Make It Fresh”

b) Banner

Banner ini berbentuk vertikal dengan ukuran 200cm x

600cm. Konsep dari banner ini hampir sama dengan

poster, namun penempatan logo kampanye di tengah

serta di depannya diletakkan tulisan ”Save The Air” dan

dibawahnya diletakkan pesan ”Let’s Make it Fresh”. Di

pojok kiri atas diletakkan logo yayasan dan di bagian

bawah diletakkan pihak sponsor dan support yang

bekerja sama dengan yayasan kami.

12

c) Kaos

(Bagian depan) (Bagian belakang)

Kaos ini berukuran all size. Konsep dari kaos ini yaitu dengan meletakkan

gambar logo kampanye yang diusung (bagian depan kaos) serta logo yayasan

dan pihak sponsor dan support (di bagian belakang). Warna kaos yang

digunakan berwarna putih dengan bagian bawah bergaris horizontal biru

karena terkesan universal dan bersih, cocok apabila dipakai oleh target

audience kami, yaitu anak muda.

d) Postcard

(Bagian depan) (Bagian belakang)

Postcard ini berukuran 10cm x 13cm. Konsep dari postcard hampir sama

dengan poster. Bagian depan poscard diletakkan logo kampanye, logo yayasan

dan pihak sponsor serta support. Bagian belakang postcard, di pokok kiri

bawah terdapat logo kampanye dengan ukuran kecil dan tulisan ”Let’s Make It

fresh” dengan transparan.

13

e) Sticker

Sticker ini berbentuk menyerupain mobil dengan ukuran 15cm x 7cm.Konsep

sticker sama seperti poster, di bagian pojok bawah terdapat logo yayasan.

Sticker akan dipasang di kendaraan yang telah melakukan uji emisi bahan

bakar atau menggunakan bahan bakar ramah lingkungan.

f) Brosur

(Bagian luar) (Bagian dalam)

Brosur ini berukuran 13cm x 18cmKonsep dari brosur hampir sama dengan

banner dan flyer. Isi dari brosur lebih mengajak masyarakat muda untuk

berpartisipasi menciptakan udara bersih melalui kendaraan yang

digunakannya. Di bagian luar terdapat kontak informasi yayasan kami bagi

para pembaca yang ingin mengetahui lebih lanjut mengenai kampanye dari

yayasan kami.

14

g) Flyer

Flyer ini berkurukuran 15,5 cm x 10cm. Konsep banner hampir sama dengan

banner. Hanya saja letak pihak sponsor dan support berada di atas.

5.4 Software

Untuk mendukung dalam pembuatan logo dan desain, kami menggunakan

software photoshop, adobe in desain, dan ilustrator.

15