Presentation - Frestea
Click here to load reader
-
Upload
api-3854746 -
Category
Documents
-
view
980 -
download
6
description
Transcript of Presentation - Frestea
Brand Portfolio and Leverage
fresteaBy Group 5 :DendyElisSyarif
Frestea at Glance
Frestea dikeluarkan ke pasar untuk meng-grab pasar minuman kategori teh (yang masih dikuasai Sosro)
Frestea (dengan aroma melati yang kuat), diluncurkan ke pasar pada tahun 2002
Tahun 2005 dikeluarkan Frestea Fruitcy dan Frestea Green
Brand Portfolio
perusahaan membutuhkan regenerasi terhadap brand yang ada sekarang
untuk membuat efektifitasan biaya promosi/iklan untuk mempertahankan brand induk (parent brand) didalam
pasar yang makin beresiko
....merupakan suatu cara pengaturan suatu produk yang memiliki multi brand dimana brand-brand tersebut ditujukan kepada segmen yang berbeda-beda, dan untuk tujuan/kepentingan yang berbeda-beda.
Tujuan Brand Portfolio
Brand Portfolio (Cont’d)
Brand Portfolio Frestea ini dibagi menjadi 2 bentuk: Brand Portfolio berdasarkan Brand Extension (Line
Extension), yaitu: Frestea Jasmine, Frestea Fruitcy, dan Frestea Green
Brand Portfolio berdasarkan Packaging, yaitu dalam kemasan botol beling/kaca, plastic, dan tetrapek
Brand Portfolio Frestea
Brand Extension
Frestea
Frestea Green Frestea Fruitcy - Lemon - Apel - Markisa
Line Extension Frestea
Brand Portfolio by Packaging
Frestea Jasmine dan Frestea Green:RGB ( 220ml), Tetra Brik (250 ml), PET (500ml)
Frutcy: Tetra Brik (250 ml), PET (500ml)
RGB ( 220ml) untuk massive traditional market seperti kios atau warung. Targetnya lebih ke middle low dengan kisaran harga Rp 1500 sampai Rp 2000 ( SES C)
Tetra Brik (250ml) dan PET (500 ml) lebih menargetkan pada Modern Channell seperti hypermart dan Carrefour. Targetnya lebih ke middle, middle up ( SES A,AB,B)
Specifically,
Positioning Frestrea
Frestea - Teh Jasmine”Pilihan Generasi Fres” keunggulan utamanya pada rasa melati yang khas dan kuat Adapun packaging dalam bentuk RGB 220ml, Tetra Brik 250ml, dan PET 500ml
Frestea - Green Health and Tasty terbuat dari daun teh muda tanpa fermentasi, dan mengandung katekin antioksidan. Adapun keungulan-keunggulannya adalah sebagai berikut:1. Menurunkan resiko kegemukan dan diabetes2. Menormalkan tekanan darah, dan bisa mencegah kanker
Frestea - Fruitcy Cooling Sensation Mempunyai varian rasa lemon,apel, markisaSedangkan target marketnya adalah Teenager 12 – 15 tahun. Packaging meliputi: Tetra Wegde 200ml, dan PET 500ml
Brand Leverage
Above The Line Melakukan iklan Testimoni dengan Blind test di
Televisi Iklan di media cetak nasional dan BillBoard
Brand Leverage (Cont’d)
Below The Line Program sampling, yaitu di area gedung perkantoran dan
tempat makan. Menjadi partner dalam kegiatan – kegiatan yang dilakukan oleh
perusahaan lain (Telkomsel – JakJazz, pembelian satu paket Bonanza Fiesta, kamu bakal dapet satu botol Frestea gratis, joint promo dengan Jumbo Fried Chicken di Pasuruan, Jawa Timur)
Conclusion
Model brand portfolio Frestea adalah dengan brand extension dan packaging
Brand leverage Frestea meliputi ATL dan BTL
Thank You…