3.3 Pilihan Konsumen

Konsumen membuat pilihan secara rasional yaitu bahwa mereka memilih barang untuk

memaksimalkan kepuasan yang dapat mereka capai dengan anggaran yang terbatas.

Keranjang pasar yang maksimal harus memenuhi dua syarat :

1. Harus berada pada garis anggaran

Setiap keranjang pasar yang berada di sebelah kiri dan berada di bawah garis

anggaran aka nada sisa anggaran yang tidak dialokasikan, yang jika dibelanjakan akan

meningkatkan kepuasan konsumen. Keranjang pasar yang berada di sebelah kanan

garis anggaran dan di atas garis anggaran tidak dapat dibeli dengan pendapatan yang

ada.

2. Harus memberikan kombinasi barang dan jasa yang paling disukai konsumen

Kedua syarat ini mengurangi masalah dalam memaksimalkan kepuasan konsumen

dengan memilih keranjang pada titik yang tepat pada garis anggaran.

Dalam contoh pasar pangan dan sandang secara grafik dapat kita gambarkan

pemecahan konsumen dalam memilih barang. Gambar garfik di bawah ini menunjukkan

bagaimana masalah tersebut diselesaikan.

Pada grafik di atas terdapat tiga kurva indiferensi yang menggambarkan preferensi

konsumen untuk pangan dan sandang. Kurva U3 menggambarkan kepuasan yang paling

tinggi, kurva U2 menggambarkan kepuasan tertinggi kedua sedangkan U1 menggambarkan

kepuasan yang paling sedikit. Garis anggaran pada grafik di atas menunjukkan anggaran

pendapatan yang dimiliki konsumen untuk membeli sandang dan pangan.

Titk A pada garis anggaran yang bersinggungan dengan kurva U1 bukanlah pilihan yang

paling disukai karena dengan pengalokasian kembali pendapatan untuk membelanjakan

lebih banyak pangan dan lebih sedikit pangan dapat meningkatkan kepuasan konsumen

ditunjukkan oleh titik B pada garis anggaran yang bersinggungan dengan kurva U2. Pada titik

B ini kepuasan yang diperoleh konsumen dapat meningkat dengan mengalokasikan

pendapatan secara tepat. Pada titik C yang berada di kurva U3 juga menunnjukkan tingkat

kepuasan yang lebih tinggi tetapi tidak dapat dibeli dengan pendapatan yang ada karena

berada di atas garis anggaran.

Kepuasan akan maksimal apabila tingkat substitusi marjinal (MRS) sama dengan rasio

harga-harga. Dengan demikian konsumen dapat memperoleh kepuasan maksimum dengan

menyesuaikan konsumsinya untuk barang pangan dan sandang sehingga MRS sama dengan

rasio harga.

Pada titik B besarnya tingkat kemiringan kurva indiferensi adalah 1/2 yang menunjukkan

bahwa konsumen bersedia melepaskan 1/2 unit sandang untuk mendapatkan 1 unit pangan.

Pada titik yang sama biaya marjinal diukur dari besarnya kemiringan garis anggaran yang

juga sama dengan 1/2 karena biaya yang digunakan untuk memperoleh pangan adalah

dengan melepaskan 1/2 unit sandang. Jika MRS lebih kecil atau lebih besar dari rasio harga

maka kepuasan konsumen belum maksimal.

Pemecahan Sudut

Analisis kurva indefernsi dapat digunakan untuk menunjukkan suatu kondisi dimana

konsumen tidak mengkonsumsi suatu barang tertentu.

Pada gambar grafik di atas menunjukkan garis anggaran konsumen dalam

mengkonsumsi yogurt beku dan eskrim. Pada titik B konsumen memilih untuk hanya

membeli es krim saja dan tidak membeli yogurt beku. Keputusan ini disebut pemecahan

sudut (corner solution) karena bila salah satu barang tidak dikonsumsi, sejumlah barang yang

dikonsumsi muncul pada sudut grafik indiferensi. Pada titik B ini yang merupakan tingkat

kepuasan maksimum tingkat substitusi marjinal (MRS) dari es krim untuk yogurt lebih besar

daripada tingkat kemiringan garis anggaran. Apabila terjadi pemecahan sudut MRS

konsumen tidak perlu sama dengan rasio harga MRS > Pic /Py ataupun bias juga terjadi

sebaliknya apabila pemecahan sudut terjadi di titik A.

Prediksi tentang berapa banyak suatu produk yang dibeli oleh konsumen dengan kondisi

ekonomi yang berubah-ubah tergantung pada sifat preferensi konsumen untuk produk

tersebut dan produk yang berhubungan serta pada kemiringan garis anggaran konsumen.