Pert 03 Analisis Produk

7/28/2019 Pert 03 Analisis Produk

1/11

3/22/2013

1

Eko Nursubiyantoro

ASPEK PRODUK

(Lecture-03)

Kunci pertumbuhan danKunci pertumbuhan dankelangsungan hidupkelangsungan hidup

perusahaan adalahperusahaan adalahdengandengan mengembangkanmengembangkan

produkprodukdandan perbaikanperbaikanprodukprodukterus menerusterus menerus..

Konsumen selalu menginginkanKonsumen selalu menginginkan produkproduk

barubaru dandan kualitasnya memenuhikualitasnya memenuhi

kepuasankepuasan mereka.mereka.AnAnalisisalisis

Aspek ProdukAspek Produk


2/11

3/22/2013

2

Tujuan analisis produkTujuan analisis produk

MenghasilkanMenghasilkan produkproduk dalamdalam jumlahjumlah dandan waktuwaktuyangyang tepattepat..

MemastikanMemastikan produkproduk dapatdapat memenuhimemenuhikebutuhankebutuhan konsumen,konsumen, dandan akanakan habishabis didi pasarpasar..

DapatDapat dilakukandilakukan perencanaanperencanaan strategistrategipengembanganpengembangan produkproduk dandan prosesproses produksiproduksi

dengandengan tepattepat..

analisisanalisis

produkproduk


3/11

3/22/2013

3

Berdasarkan karakteristik produk yang dikembangkan

maka produk dapat dibedakan menjadi:

1. PRODUK1. PRODUK

oo ProdukProduk barubaru,, yaitu produk yang belum pernah ada di

pasar.

oo ProdukProduk hasilhasil inovasiinovasi,, yaitu produk yang sudah ada di

pasar namun memiliki beberapa perubahan yang

memberikan kelebihan / keunggulan tertentu

dibandingkan produk yang sudah ada.

oo ProdukProduk PasaranPasaran, yaitu Kelompok produk yang beredar

di pasar

oo ProdukProduk fungsional,fungsional, merupakan produk dengan

konfigurasi standar dan siklus hidup panjang, sedikit

variasi, kebutuhan pelanggan dari waktu ke waktu

relatif tidak berubah, permintaan relatif stabil dari

waktu ke waktu.

oo ProdukProduk inovatifinovatif,, memiliki variasi sampai ratusan atauribuan. Tiap produk hanya akan bertahan sebentar di

pasar dan akan digantikan oleh variasi produk lain yang

baru dikembangkan.


4/11

3/22/2013

4

Berberapa aspek pembentuk produk dalam menganalisis

aspek produk:1.1. AspekAspek FungsionalFungsional

o Kemampuan untuk digunakan.

o Komponen-komponen:

Utama.

Pendukung.

o Kinerja dan desain komponen.

2.2. AspekAspek PelayananPelayanano Penjualan.

o Pengiriman.

o Garansi purna jual.

3.3. AspekAspek HargaHarga

beberapa faktor yang menjadi latar belakang

pengembangan dan perancangan produk :

1.1. FaktorFaktor EksternalEksternal

o Munculnya produk sejenis dengan berbagai

kelebihan.o Munculnya produk pengganti.

o Pergeseran keinginan konsumen dan kebosanan

pada produk.

o Siklus hidup produk yang cenderung memendek di

masa modern.


5/11

3/22/2013

5

22.. FaktorFaktor InternalInternal

o Memperbaiki kinerja produk melakukan diversifikasi

produk.

o Mempertahankan segmen dan pangsa pasar baru.

o Memanfaatkan sumber daya manusia (karyawan,

tenaga ahli) yang mengalami peningkatan

kemampuan dengan adanya pembelajaran.

o Menjaga kelangsungan hidup (keuntungan

finansial) perusahaan.

ProsesProses PengembanganPengembangan ProdukProdukAda beberapa fase khusus proses pengembangan produk

yaitu pengembangan konsep, desain produk dan pilot

production/testing.

PengembanganKonsep

Desain Produk

Pilot Production/testing

Desain ProsesPendahuluan

Desain ProsesAkhir

Proses Pengembangan Produk BaruProses Pengembangan Produk Baru


6/11

3/22/2013

6

Ada beberapa hal pokok dalam perancangan produk:Ada beberapa hal pokok dalam perancangan produk:

o Rancangan pendahuluan melalui pengembangan

konsep yaitu dengan mengembangkan ide-ide. Ide bisa

dikembangkan dari pasar atau teknologi. Ide ini bisa

dikembangkan jika memenuhi berbagai analisis atau

pengujian (potensi pasar, kelayakan keuangan, serta

kesesuaian operasi). Sehingga akhirnya diperoleh satu

ide terbaik.

o Perancangan yang dilanjutkan dengan pengembangan

prototype atau bentuk tiruan produk akhir. Lalu diuji

kelayakan pasar dan teknisnya.

o Produksi awal sesuai prototype, perancangan dan

pemasangan alat.

o Produksi akhir.

PengembanganPengembangan KonsepKonsepDikembangkan beberapa ide yang kemudian dievaluasi,

Satu dari beberapa alternatif dipilih dengan persetujuan

manajemen puncak untuk memasuki tahap desain

produk.

Konsep bisa muncul dari berbagai sumber atau didasari

beberapa strategi dasar :

oo StrategiStrategi marketmarket pullpull;; pasar merupakan basis utama

untuk menentukan produk yang akan dibuat.


7/11

3/22/2013

7

Beberapa hal yang menjadi pertimbangan disini antara

lain adalah:

o Kelompok konsumen yang menjadi sasaran penjualan,

o Model pembelian konsumen (fenomenologis ataukah

logis),

o Struktur keputusan konsumen dalam melakukan

pembelian,

o Jumlah dan kompleksistas kegiatan konsumen dalam

pembelian,

o Tahap proses pengambilan keputusan untuk membeli.

oo StrategiStrategi technologytechnology pushpush;; teknologi menjadi penentu

utama produk yang akan dibuat perusahaan, sedikit

memperhatikan pasar.

oo StrategiStrategi interfunctionalinterfunctional viewview; produk tidak hanya

harus sesuai dengan kebutuhan pasar tapi juga

harus mempunyai keunggulan teknologi. Maka disini

semua fungsi (seperti pemasaran, teknik, operasi

dan keuangan) harus bekerjasama dalam mendesain

produk baru.


8/11

3/22/2013

8

DesainDesain ProdukProdukTahap desain produk berkonsentrasi dengan perancangan

fisik produk dan memerlukan pengkajian mulai dari

desain produk. Desain produk harus merupakan suatu

rancangan yang dapat dikerjakan bagian operasi, bisa

dijual bagian pemasaran, dapat dibiayai oleh bagian

keuangan, dapat disediakan bahan bakunya baik oleh

pemasok atau upaya produsen sendiri, serta sesuai

dengan fungsi lainnya. Desain produk dapat

diintegrasikan dengan keputusan berdasarkan proses,

kualitas, kapasitas dan inventory.

Dalam pengembangan teknologi, ada tiga hal yang perlu

diperhatikan dalam merancang produk: :

oo VariasiVariasi produkproduk; bisa mendatangkan keuntungan

sekaligus merugikan. Salah satu pendekatan yang

dapat digunakan adalah konsep rancangan modul.

Yaitu dengan mengembangkan suatu rangkaiankomponen produk dasar atau modul, yang dapat

dirakit menjadi sejumlah besar produk yang bervariasi.

oo RancanganRancangan produkproduk tiruantiruan; Kenyataan menunjukkan

sebagian besar rancangan produk yang berhasil di

pasaran adalah tiruan atau perbaikan dari produk

yang sudah lebih dulu dikenalkan.


9/11

3/22/2013

9

oo StandardisasiStandardisasi; merupakan proses penentuan spesifikasi

suatu produk (ukuran, bentuk, dan karakteristik

lainnya). Perusahaan hanya memproduksi barang yang

sesuai standar. Kecuali dalam situasi tertentu dengan

bayaran yang berbeda..

BeberapaBeberapa kendalakendala perancanganperancangan produkproduk::

o Sangat kekurangan ide dalam perancangan produk.

o Persaingan pasar sangat ketat, menuntut produk yang

dihasilkan benar berkualitas tinggi dan bernilai jualtinggi.

o Perlindungan konsumen oleh lembaga pemerintah

maupun masyarakat. Perancangan harus mengacu

pada keamanan produk yang tinggi.

BeberapaBeberapa kendalakendala perancanganperancangan produkproduk (Contd)(Contd)::

o Biaya dalam perancangan sangat besar, karena

produk baru merupakan hasil sejumlah besar

gagasan.

o Kekurangan modal

o Butuh waktu pengembangan yang lebih cepat;

o PLC lebih singkat.


10/11

3/22/2013

10

2. KONSUMEN2. KONSUMEN

Beberapa kelompok konsumen yang bisa menjadi

sasaran penjualan produk adalah:

o Konsumen umum.

o Konsumen khusus (kelompok tertentu).

o Konsumen perorangan dengan kepentingan khusus.

1.1. ModelModel fenomenologisfenomenologis;;disini konsumen berusaha mereprodusir perasaan-

perasaan mental dan emosional yang dialami

konsumen dalam memecahkan masalah pembelian

yang sesungguhnya.

AdaAda duadua modelmodel prosesproses pembelianpembelian yangyang dilakukandilakukan

konsumenkonsumen

2.2. ModelModel logislogis;;

disini berusaha menggambarkan struktur dan tahap-

tahap keputusan yang diambil konsumen, mengenai:

o Jenis, bentuk, modal dan jumlah yang akan dibeli.

o Tempat dan saat pembelian.

o Harga dan cara pembayaran.


11/11

3/22/2013

11

Analisa KeputusanAnalisa KeputusanAnalisa KeputusanAnalisa KeputusanAnalisa KeputusanAnalisa KeputusanAnalisa KeputusanAnalisa Keputusan

Pert 04 Fungsi Utilitas dan Preferensi terhadap ResikoPert 04 Fungsi Utilitas dan Preferensi terhadap ResikoPert 04 Fungsi Utilitas dan Preferensi terhadap ResikoPert 04 Fungsi Utilitas dan Preferensi terhadap ResikoPert 04 Fungsi Utilitas dan Preferensi terhadap ResikoPert 04 Fungsi Utilitas dan Preferensi terhadap ResikoPert 04 Fungsi Utilitas dan Preferensi terhadap ResikoPert 04 Fungsi Utilitas dan Preferensi terhadap Resiko

Thank You

Pert 03 Analisis Produk

Documents

Transcript of Pert 03 Analisis Produk