Perencanaan Media

LECTURE OF MEDIA PLANNINGLECTURE OF MEDIA PLANNING

Materials for Final Exam for StudentsMaterials for Final Exam for Students

President University 2

IKLAN-LINI-ATAS DAN IKLAN-LINI-BAWAH (Above the Line & Below the Line)

Perusahaan atau institusi menggunakanberbagai media periklanan untukmempromosikan produknya.Terdapat dikotomi atau pemisahan antaraberbagai jenis media periklanan.Iklan-lini-atas adalah media iklan yang berhakmengatur pengakuan dan pembayaran komisiatas apa yang diiklankan melalui media tersebut.Iklan-lini-bawah adalah iklan yang dilakukansecara mandiri oleh perusahaan bersangkutantanpa bantuan biro iklan.

3

MEDIA IKLAN PRIMER dan MEDIA IKLAN SEKUNDER

Media iklan primer adalah media iklanyang menjadi media utama yang diandalkan dalam mengkampanyekanproduk.media iklan sekunder adalah media iklanyang bersifat menunjang atau melengkapidari media primer yang sudah dipilih.

President University


MEDIA IKLAN PRIMER dan MEDIA IKLAN SEKUNDER (lanjutan…)

Media iklan primer membutuhkan membutuhkanporsi budget yang lebih besar dibanding media iklan sekunder.Yang menjadi media iklan primer bisa saja darimedia-lini-atas maupun media-lini-bawah.Tinjauan media iklan primer dan media iklansekunder dilihat dari sisi produk yang ditawarkan.

Misalnya iklan untuk produk makanan menggunakantelevisi sebagai media primer. Produk rokokmenggunakan media outdoor sebagai media primer. Direct-mail untuk tawaran berlangganan majalah.


Bauran Media Iklan

Istilah yang digunakan untukmengkombinasikan berbagai media periklanan untuk mendapatkan dampakyang lebih efektif.Kombinasi media iklan dapat dipilih dandisesuaikan dengan psikologi konsumen.Kombinasi media iklan juga bisa berfungsiuntuk menekan pengeluaran belanja iklandengan hsil yang tetap maksimal.


IKLAN-LINI-ATAS

Above the Line

PERUSAHAAN BIRO IKLAN

MEDIA IKLAN-LINI-ATAS

1. MEDIA CETAK2. TELEVISI

3. RADIO4. OUTDOOR5. BIOSKOP


Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas1. IKLAN MEDIA CETAK Koran, Majalah,

TabloidKarakteristik media cetak:• Terbit harian, mingguan, bulanan bisa menayangkan

iklan secara berturut-turut.• Kedalaman liputan iklan dapat bersifat informatif

dengan narasi yang cukup panjang jika memangdiperlukan.

• Bersifat massal koran dibaca oleh sebagian besarmasyarakat dan tidak mewakili kelas tertentu. Majalahdan tabloid memiliki pembaca yang mempunyai minatkhusus.

• Fleksibel Dapat dibaca dimana saja dan kapan saja.


• Efek iklan lebih bisa dihitung secara statistikdengan menyertakan kupon.

• Bisa memperoleh data statistik tentang produk.

• Produk yg mempunyai konsumen tertentu dapat menggunakan media cetak yang memiliki karakteristik yang sesuai.

• Karakteristik-karakteristik diatas sekaligus sebagai keunggulan iklan media cetak.

Jenis-jenis Iklan-Lini-Atas (lanjutan…)



Kategori – kategori media cetak:• Koran nasional, koran daerah pemilihan berdasarkan

pada area pemasaran produk yang akan diiklankan.• Tabloid terbit mingguan dengan peminat baca

tertentu. Misalnya tabloid berdasar segmen umur, tabloid hobi.

• Majalah terbit bulanan deengan peminat bacatertentu. Desain, layout, model dan bentuk lebiheksklusif.


Brosur (jurnal perdagangan) diterbitkan untukkalangan pembeli grosir maupun eceran yang diterbitkan oleh departemen store, supermarket.Jurnal teknik dan jurnal profesional jurnal yang diterbitkan oleh kalangan tertentu. Biasanya tidakdiperdagangkan. Iklan dapat dipasang dengansegmen pasar yang lebih spesifik. Misalnya jurnalkedokteran memuat iklan tentang obat, alatkesehatan, rumah sakit, dan lain-lain.Direktori terbit setiap tahun yang berisi direktorinomor telepon perumahan maupun bisnis. Misalnya yellow pages.



Kelemahan media cetak

Masa hidup yang singkat.Resiko cetakan buruk dan kesalahancetak.Medium pasif.Medium statis.Membutuhkan minat baca dari konsumen.


Media radioKarakteristik iklan radio:

Waktu transmisi tidak terbatas.Lebih interaktif dengan suara manusia dan musik. Dapatmewakili emosi tertentu.Pendengar cenderung lebih santai saat mendengar radio daripada membaca koran atau majalah.Radio menjadi teman setia pendengar.Emosi pesan disesuaikan dengan regional tertentu.Dapat membeli jam siar tertentu sehingga bisa beriklan lebihmaksimal.



Media televisiKarakteristik media televisi:

Kesan realistikMedia hiburan yang populerRepetisiIdeal untuk pedagang eceranAkan lebih maksimal dedngan dukungan media lain, misalnya majalah atau koran.



Kelemahan media televisi:Dapat menjangkau pemirsa/audiens secara massalKeterbatasan durasi dan materiBiaya relatif mahalPembuatan iklan relatif lamaJika terlalu banyak repetisi, cenderungmembosankan.

Berbagai macam media televisi yang dapatdipilih:

Televisi satelit (parabola)Televisi kabel (berlangganan)


Perencanaan Media

Documents

Transcript of Perencanaan Media