Perancangan Visual,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017kc.umn.ac.id/2882/1/HALAMAN AWAL.pdf · laporan...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN VISUAL PROMOSI

PERKAMPUNGAN BUDAYA BETAWI

SETU BABAKAN

Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Herman Yosef Hutomo

NIM : 12120210189

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2017

Perancangan Visual...,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan dibawah ini :

Nama : Herman Yosef Hutomo

NIM : 12120210189

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

Judul Tugas Akhir :

PERANCANGAN VISUAL PROMOSI

PERKAMPUNGAN BUDAYA BETAWI SETU BABAKAN

Dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

tidak pernah digunakan sebelumnya untuk mendapat gelar sarjana, baik di

Universitas Multimedia Nusantara maupun perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini dibuat oleh saya sendiri dengan sejujur-jujurnya atas gagasan,

penelitian / implementasi dan pelaksanaaannya dengan arahan pembimbing

akademik dan narasumber.

Demikian surat pernyataan tidak melakukan plagiat ini saya buat dengan sebenar-

benarnya dengan menjunjung tinggi kode etik di lingkungan Universitas

Multimedia Nusantara dan akademis.

Tangerang, 9 Januari 2017

Herman Yosef Hutomo


KATA PENGANTAR

Puji dan syukur saya panjatkan kepada Tuhan yang Maha Esa atas berkat dan

karunia-Nya sehingga Perancangan Visual Promosi Perkampungan Budaya

Betawi Setu Babakan dapat terlaksana dan terselesaikan.dengan baik. Dalam

laporan ini berisi rangkuman mengenai permasalahan, data, hasil analisa, beserta

perancangan visual promosi Perkampungan Budaya Betawi Setu Babakan.

Laporan ini dibuat untuk memenuhi salah satu syarat dari Fakultas Seni Rupa dan

Desain bagi penulis untuk memperoleh gelar sarjana.

Perancngan visual promosi bertujuan dalam memperkenalkan akan sesuatu

yang baru maupun sekedar mengingatkan kembali suatu nilai barang dan jasa.

Sebagai bagian kecil dari warga Ibukota Jakarta, penulis merasa perlunya

memperkenalkan kebudayaan asli Ibukota Jakarta yaitu budaya Betawi. Kampung

Betawi Setu Babakan sebagai pusat pelestarian budaya Betawi merupakan wadah

berbagai acara dan kegiatan dengan nuansa khas Betawi.

Melalui tugas akhir ini penulis berharap dalam perkembangannya sebagai

salah satu kawasan wisata, Kampung Betawi Setu Babakan menjadi salah satu

destinasi pilihan bagi masyarakat yang berasal dari Jakarta maupun daerah

disekitarnya. Selain rekrasi dan wisata, pengunjung memiliki pengalaman

menarik dalam mengenal karakter dan kebudayaan Betawi di Kampung Betawi

Setu Babakan.

Pada akhirnya penulis mengucapkan terimakasih kepada pihak-pihak yang

terlibat selama pembuatan Tugas Akhir ini. Secara khusus penulis mengucapkan

terima kasih kepada :

1. Yusup Sigit Martyastiadi, S.T., M.Inf.Tech., selaku ketua program studi

Desain Komunikasi Visual di Universitas Multimedia Nusantara.

2. Iqbal M. Umar, S.Sn., M.Ds., selaku dosen pembimbing utama dalam

pelaksanaan Tugas Akhir.


3. Joni Nur Budi, S.Sn., M.Ds., selaku dosen spesialis dalam pelaksanaan Tugas

Akhir.

4. Gideon K. Frederick, S.T., M.Ds., selaku koordinator Tugas Akhir

5. Indra Sutisna, S.Kom., selaku perwakilan sekretariat Perkampungan Budaya

Betawi Setu Babakan.

6. Sofyan Murtadho, selaku narasumber dan pendiri Kampung Betawi Setu

Babakan

7. Nina Susilowati, selaku narasumber ketua komunitas kuliner pengunjung Setu

Babakan

8. Keluarga dan sahabat yang mendukung selama penyusunan tugas akhir.

Semoga karya Tugas Akhir Perancangan Visual Promosi Kampung Betawi ini

dapat memberikan manfaat sebesar-besarnya bagi lingkungan Universitas

Multimedia Nusantara, lingkungan akademis, pihak pengelola Kampung Betawi

Setu Babakan lingkungan serta bagi yang membaca laporan Tugas akhir ini.

Tangerang, 9 Januari 2017

Herman Yosef Hutomo


ABSTRAKSI

Kegiatan promosi bertujuan untuk memperkenalkan suatu produk berupa barang

dan jasa. Kampung Betawi Setu Babakan yang didirikan oleh beberapa elemen

masyarakat Betawi merupakan produk budaya masyarakat Betawi. Disamping

sebagai kawasan wisata yang berada di DKI Jakarta, Kampung Betawi Setu

Babakan memiliki fungsi sebagai pusat pengembangan dan pelestarian Budaya

Betawi. Dalam menjalankan fungsi tersebut Kampung Betawi Setu Babakan

secara rutin mengadakan kegiatan maupun acara dengan nuansa Betawi. Karakter

budaya Betawi tampak dalam lingkungan dan kehidupan sehari-hari penduduk

yang bermukim di kawasan tersebut. Kampung Betawi yang memiliki kegiatan

dan agenda rutin dalam menampilkan kesenian khas Betawi justru mengalami

hambatan dalam menarik respon minat pengunjung untuk menyaksikan bahkan

turut serta ambil bagian dalam mengembangkan dan melestarikan budaya Betawi.

Hal tersebut dikarenakan kurangnya media promosi yang menampilkan detil acara

maupun media masih sedikit di kawasan Kampung Betawi Setu Babakan.

Kata kunci : promosi, kampung Betawi, kesenian, budaya, wisata.


DAFTAR ISI

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ………………..……. i

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ….. ii

KATA PENGANTAR ………………………………………………… iii

ABSTRAKSI ………………………………………………………….. iv

DAFTAR ISI ………………………………………………………….. vi

DAFTAR GAMBAR …………………………………………………. x

DAFTAR TABEL …………………………………………………….. xii

DAFTAR DIAGRAM ………………………………………………… xiii

DAFTAR BAGAN ……………………………………………………. xiv

DAFTAR LAMPIRAN ………………………………………………. xv

BAB I PENDAHULUAN …………………………………………….. 1

1.1. Latar Belakang …………………………………………………….. 1

1.2. Rumusan Masalah …………………………………………………. 4

1.3.Batasan Masalah …………………………………………………… 4

1.4.Tujuan Tugas Akhir ………………………………………………... 5

1.4.1 Tujuan Umum ……………………………………………. 5

1.4.2 Tujuan Khusus …………………………………………… 6

1.5. Metode Pengumpulan data ………………………………………… 6

1.6. Metode Perancangan ………………………………………………. 8

1.7. Timeline …………………………………………………………… 10


1.8. Skematika Perancangan …………………………………………… 12

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ……………………………………… 13

2.1. Pengertian Media Promosi ………………………………………… 13

2.2. Bauran Promosi Periklanan………………………………………… 14

2.2.1. Fungsi dan Tujuan Periklanan …………………………… 16

2.2.2 Menentukan Target Promosi Periklanan …………………. 17

2.2.3 Strategi Kreatif Periklanan ……………………………….. 18

2.2.4 Promosi Periklanan Melalui Media ………………………. 19

2.3. Promosi Pariwisata ………………………………………………… 24

2.4. Desain dan Penerapannya pada Media Promosi …………………… 25

2.4.1 Layout & Grid System…………………………………….. 25

2.4.2 Teks dan Tipografi ……………………………………….. 27

2.4.3 Warna …………………………………………………….. 35

2.4.4. Logo ……………………………………………………… 36

2.4.5. Prinsip Gestalt …………………………………………… 38

BAB III ANALISA DAN PENELITIAN ……………………………. 40

3.1. Gambaran Umum ………………………………………………….. 40

3.2. Data Primer ………………………………………………………… 43

3.2.1 Observasi …………………………………………………. 43

3.2.2 Wawancara ……………………………………………….. 49

3.2.3 Survei …………………………………………………….. 54


3.3. Data Sekunder ……………………………………………………… 57

3.4. Analisa Data ……………………………………………………….. 58

BAB IV KONSEP DAN PERANCANGAN………………………….. 62

4.1. Konsep Perancangan …………………………………………......... 62

4.1.1 Brainnstorming & Mindmapping ………………………… 63

4.2. Tujuan Perancangan ……………………………………………….. 64

4.3. Strategi Perancangan ………………………………………………. 64

4.3.1 Big Idea …………………………………………………… 63

4.3.2 Key Message ……………………………………………… 65

4.4 Konsep Visual ……………………………………………………… 67

4.4.1 Tipografi ………………………………………………..... 69

4.4.2 Logo identitas promosi …………………………............... 69

4.5 Menentukan Media Promosi ……………………………………….. 71

4.5.1 Poster ……………………………………………………... 71

4.5.2 Brosur dan Xbanner ……………………………………… 79

4.5.3 Merchandise ……………………………………………… 81

4.5.4 Media Sosial ……………………………………………… 82

4.5.5 Exhibition / Booth ………………………………………… 83

4.6 Budgeting ………………………………………………………….. 84

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ……………………………….. 85

5.1. Kesimpulan ……………………………………………………….. 85


5.2. Saran ………………………………………………………………. 87

DAFTAR PUSTAKA …………………………………………………. 88

.


DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Grid System, pembagian kolom dan penerapannya ……….. 26

Gambar 2.2. Jenis Huruf Oldstyke Roman ……………………………… 28

Gambar 2.3. Jenis Huruf Transitional (Baskerville) …………………… 29

Gambar 2.4. Jenis Huruf Bodoni (Modern) …………………………….. 29

Gambar 2.5. Jenis Huruf Slab Serif (Clarendon) ………………………. 30

Gambar 2.6. Jenis Huruf Sans Serif (Arial) …………………………….. 30

Gambar 2.7. Jenis Huruf Script (Script MT) ……………………………. 30

Gambar 2.8. Contoh Peneraoan Besar Kecil Huruf …………………….. 32

Gambar 2.9. Contoh Peneraoan Bobot dan Variasi Huruf ……………… 33

Gambar 2.10. Contoh Penggunaan Leading, Kerning, Tracking………… 32

Gambar 2.11. Contoh Hirarki Pada Sampul Majalah …………………… 35

Gambar 2.12. Infografis Color Theory………………………………….. 36

Gambar 2.13. Contoh Logotype……………………………………….... 37

Gambar 2.14. Contoh Logogram ……………………………………….. 37

Gambar 2.15. Contoh Logo Abstrak Visual ……………………………. 38

Gambar 2.16. Contoh Logo Kombinasi………………………………… 38

Gambar 2.17. Tendensi Penerapan Prinsip Gestalt …………………….. 39

Gambar 3.1. Peta Lokasi Kampung Betawi Setu Babakan…………….... 40

Gambar 3.2. Susana Kampung Betawi Senin Pagi……………………… 44

Gambar 3.3. Dodol Betawi, Galeri Batik, Zona Embrio……………….. 45


Gambar 3.4. Pertunjukan Gambang Kromong di Zona A ……………... 46

Gambar 3.5. Gazebo, Gerbang Utama, dan Musholla .……………......... 46

Gambar 3.6. Wawancara Sekretaris Kampung Betawi Setu Babakan …. 50

Gambar 3.7. Wawancara Tokoh Pendiri Kampung Betawi .……………. 52

Gambar 3.8. Wawancara Pengunjung dan Ketua Komunitas ………….. 53

Gambar 3.9. Brainstorming Kampung Betawi Setu Babakna .………..… 61

Gambar 4.1. Brainstorming Perancangan Visual Promosi……………… 63

Gambar 4.2. Mindmapping Strategi Perancangan Visual Promosi.……… 66

Gambar 4.3. Sketsa Logo Identitas Promosi …………………………….. 70

Gambar 4.4. Sketsa Perancangan Visual Poster .………..………………. 72

Gambar 4.5. Visualisasi Headline Pada Media Promosi …………;…… 73

Gambar 4.6. Prinsip Gestalt Pada Media Poster ……………………….. 73

Gambar 4.7. Realisasi Perancangan Poster Kuliner .………..…………. 75

Gambar 4.8. Realisasi Perancangan Poster Wisata Air ………….………. 76

Gambar 4.9. Realisasi Perancangan Poster Pelatihan Budaya………….… 77

Gambar 4.10. Realisasi Perancangan Poster Pertunjukan Seni ………….… 79

Gambar 4.11. Sketsa Perancangan Brosur & xbanner ………….………… 80

Gambar 4.12. Desain Perancangan Visual Brosur………….……………. 80

Gambar 4.13. Hasil Jadi Brosur & xbanner ………….………………….. 81

Gambar 4.14. Hasil Jadi Merchandise .………………………………….. 82

Gambar 4.15. Hasil Jadi Media Sosial Facebook & Instagram ………….. 83

Gambar 4.16. Sketsa Perancangan dan Hasil Jadi Booth ………………… 77


DAFTAR TABEL

Tabel 1.1. Timeline Perancangan Visual Promosi …… ………………… 10

Tabel 3.1. Fasilitas Kampung Betawi Setu Babakan…… ……………… 47

Tabel 3.2. Jadwal Aktivitas dan Kegiatan …… ………………………… 48

Tabel 3.3. Jumlah Kunjungan Wisatawan Kampung Betawi …… ……... 58

Tabel 4.1. Penerapan Gaya Visual Ilustrasi Cutting Out …… …………. 67

Tabel 4.2. Hasil Vektorisasi Obyek …… ………………………………. 68

Tabel 4.3. Logo Identitas Promosi …… ……………………………….. 71


DAFTAR DIAGRAM

Diagram 1.1. Hasil Survey Pertanyaan 1………………………………. 54







DAFTAR BAGAN

Bagan 1.1. Skematika Peracncangan Visual Promosi…………………… 12

Bagan 4.1. Strategi Perancangan Visual ………………………………… 65


DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: Lembar Bimbingan …………………………………….. xvi

LAMPIRAN B: Lembar Bimbingan Dosen Spesialis ………………….. xviii

LAMPIRAN C: Kuisioner 1 …………………………………………….. xix

LAMPIRAN D: Kuisioner 2 …………………………………………….. xx

LAMPIRAN E: Surat Izin Penelitian ……………………………………. xxiv


Lampiran A : Lembar Bimbingan


Lampiran B : Lembar Bimbingan Spesialis


Lampiran C : Kuesioner 1


Lampiran D : Kuesioner 2


Lampiran E : Surat Ijin Penelitian


Perancangan Visual,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017kc.umn.ac.id/2882/1/HALAMAN AWAL.pdf · laporan...

Documents

Transcript of Perancangan Visual,Herman Yosef Hutomo,FSD UMN,2017kc.umn.ac.id/2882/1/HALAMAN AWAL.pdf · laporan...