PERANCANGAN PROMOSI DENGAN MENGGUNAKAN VISUAL …... · PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI DENGAN MENGGUNAKAN VISUAL BRANDING UNTUK

HOUSE OF KEBAYA NOVIEKU

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam

Bidang Desain Komunikasi Visual

Oleh :

Endah Novitriana

C. 9508027

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2012


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

“Sesungguhnya setelah ada kesulitan itu ada kemudahan, maka apabila kamu

menyelesaikan suatu urusan, kerjakanlah dengan sungguh-sungguh”

(QS. Al Insyiroh: 6-7)


commit to user

v

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya sederhana yang tersusun dengan penuh

kesungguhan dan ketulusan hati ini, kupersembahkan

kepada :

• Kedua orang tua ku, yang kubanggakan atas

setiap tetes keringat dan pengorbananmu untuk

keluarga, yang selalu mendoakanku dan

mengingatkanku akan Keagungan Ilahi serta

dengan ikhlas memberikan kasih sayang.


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan YME atas segala berkah dan

rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat

menyelesaikan Tugas Akhir ini, sebagai syarat menempuh mendapatkan gelar Ahli

Madya dalam program studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

Didalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan

dorongan serta bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak. Maka dengan ini

penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah membantu,

diantaranya :

1. Drs. Riyadi Santosa M.Ed.,Ph.D Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Jurusan D3 Desain Komunikasi

Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta,

sekaligus sebagai Pembimbing I dan koordintor tugas akhir.

3. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si selaku Pembimbing II.

4. Dosen Jurusan D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengetahuan serta

pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus sehingga dapat menjadi

bekal bagi penulis untuk menghadapi dunia kerja kelak.

5. Laksono dan Joko selaku petugas Tata Usaha yang telah memberikan bantuan.


commit to user

vii

Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh dari

sempurna dan masih banyak kekurangan, hal ini dikarenakan keterbatasan

pengetahuan kemampuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh karena itu

saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan.

Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca dan

pihak-pihak yang memerlukan.

Surakarta, Januari 2012

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN ................................................................................ ii

MOTTO ............................................................................................................... iii

HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................... iv

KATA PENGANTAR………………………………………………………… v

DAFTAR ISI ........................................................................................................ vii

BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1

A. Latar belakang Masalah .......................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................................... 3

C. Tujuan Perancangan ................................................................................ 4

BAB II IDENTIFIKASI DATA .......................................................................... 5

A. Data Produk ........................................................................................... 5

1. Sejarah berdirinya House of Kebaya “NovieKu” .............................. 5

2. Visi dan Misi ............................................ ......................................... 6

3. Tujuan …………………… .................................................................. 7

4. Struktur Organisasi…… .................................................................... 8

B. Target Audience ....................................................................................... 8

1. Segmentasi Demografis ………………………………………….. .. 8

2. Segmentasi Geografis ….……………………………………… ...... 9

3. Segmentasi Psikografis ….……………………………………… .... 9

4. Segmentasi Bihaviour / Kebiasaan ….……………….………… ..... 9


commit to user

ix

C. Kompetitor ............................................................................................... 9

1. Yuni Modiste………………… ......................................................... 9

2. Noenoek Butik & Modeste ………………………………………… 10

BAB III KONSEP PERANCANGAN................................................................. 11

A. Strategi Perancangan ............................................................................... 11

1. Deferensiasi………………… ........................................................... 12

2. Collaborate………………… ............................................................ 12

3. Inovate………………… ................................................................... 13

4. Validate………………… ................................................................. 13

5. Cultivate……………… .................................................................... 13

B. Strategi Kreatif ........................................................................................ 14

1. Strategi Konsep ……………………………………… ..................... 14

2. Strategi Visual …………………………………………………….. . 15

C. Perancangan Media ................................................................................. 24

1. Stationery …………………………………………… ...................... 25

2. Media Lini Bawah (below the line) ……………………………….. 28

3. Media Lini Atas (above the line) ………………………………….. 31

4. Souvenir/Merchandise……………………………………………. .. 32

BAB IV VISUALISASI KARYA ...................................................................... 40

A. Stationery ................................................................................................ 40

B. Media Lini Atas (Above the line) ............................................................ 46

C. Media Lini Bawah (Below the line) …………………………………..… 47

D. Souvenir/Merchandise …… .................................................................... 52


commit to user

x

BAB V PENUTUPAN ……………………………………………….……….....64

A. Kesimpulan ……………………………………………………………. 64

B. Saran-saran ……………………………………………………………... 65

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

1

BAB 1

PENDAHULUAN

A.Latar Belakang masalah

Dewasa ini, bisnis fashion sangat populer di Indonesia, dapat dilihat dengan

banyak bermunculan usaha mikro, menengah dan menengah atas yang bergerak

dibidang fashion, salah satu diantaranya adalah Butik. Butik menjadi populer

dikarenakan butik biasanya menjual produk yang didesain, dibuat dan dipasarkan

sendiri, maka dari itu produk yang dijual biasanya berbeda kwalitas atau model

dengan produk dari tempat lainya yang menjual produk yang sama. Butik biasanya

mempunyai produk yang di andalkan, seperti butik kebaya, yang mengandalkan

produk busana kebayanya, meskipun sebenarnya disana juga menjual beberapa

produk lain selain kebaya.

Informasi tren yang semakin solid berdampak positif bagi perkembangan

mode di Indonesia. Termasuk kebaya, sebagai busana nasional Indonesia. Wajah

kebaya dengan berbagai pilihan memberikan kesempatan pada busana ini untuk

dikenakan di berbagai kesempatan , oleh kalangan yang lebih luas, dari anak-anak,

remaja, wanita muda, hingga wanita dewasa. Pada akhirnya kebayapun makin

dicintai. Dan pelan namun pasti , menjadi satu dari baju wajib yang harus dimiliki.

Paling tidak, dilemari setiap wanita kini tersimpan 1 kebaya.

Dari waktu ke waktu kebaya terus mengalami perkembangan, dan desainer-

desainer ternama diIndonesia berlomba-lomba membuat suatu inovasi untuk

mengembangkan busana ini sebagai satu kekayaan bangsa. Kemunculan kebaya-

kebaya bermodifikasi yang ada saat ini terinspirasi dari kebaya yang didesain oleh


commit to user

2

nenek moyang kita. Kebaya dikenal sebagai kebaya tradisional yang memiliki pakem-

pakem tertentu dari sisi warna, penerapan siluet, pemilihan aksesori, dan pada kebaya

pengantin disertai dengan aturan gaya rias wajah ataupun rambut. Pakem umumnya

diterapkan terutama pada busana-busana yang dikenakan pada upacara –upacara

sangat resmi dan berhubungan dengan tradisi.

Mengenakan kebaya dalam kemasan tradisional asli tentu memunculkan kesan

yang berbeda. Keanggunan yang khusus menawarkan “warna” klasik khas Indonesia.

Dengan mengenal kebaya modifikasi hal ini merupakan satu indikator bahwa pakem

bukan sesuatu yang kaku. Sebaliknya, sangat fleksibel untuk bisa diterapkan dalam

busana dengan unsur modern, sehingga kini banyak tercipta kebaya-kebaya cantik

dari beberapa desainer Indonesia dengan bebagai karakter. Feminim, romantic,

kontemporer, atau lebih mengacu pada tema khusus, seperti kebaya dengan unsur

Eropa, Arab dan sebagainya.

Hal ini tentu berujung pada hal yang positif. Kebaya semakin bisa dinikmati

oleh berbagai kalangan untuk dikenakan pada berbagai acara. Kebaya juga bisa

mengekspresikan kepribadian seseorang dalam gaya komunikasi yang berbeda.

Secara basic kebaya mencerminkan kepribadian khas Indonesia kepada pemakainya

yang santun, ramah, dan lemah lembut.

Perkembangan kebaya tersebut sangat berpeluang untuk memberikan

pelayanan terhadap masyarakat yang sedang membutuhkan untuk acara tradisi,

pernikahan , wisuda atau acara lainya. Produksi kebaya dan perkembangan model

desain selalu berganti- ganti dan selalu berinovasi seiring waktu, dengan gaya, bentuk

dan corak serta nuansa yang berbeda disetiap produk yang dibuat.


commit to user

3

Di Klaten terdapat house of kebaya yang sudah berdiri sejak akhir tahun 2010

tepatnya di Desa Beteng, Karang, Delanggu, Klaten, Jawa Tengah yang bernama

Novieku, house of kebaya. Nama Novie diambil dari nama pemiliknya yaitu Endah

novitriana, dan -Ku yang berarti, seakan-akan rumah kebaya ini milik mereka (semua

orang yang ingin kesana), dan agar nama tersebut mudah diingat oleh khalayak

umum. NovieKu kebaya menyediakan busana kebaya, jarik, kamisol dan macam-

macam accessories kebaya.

Melihat kondisi Novieku kebaya yang baru kurang lebih satu tahun ini dan

masih belum begitu terkenal maka penulis berminat merancang visual branding dan

media promosi yang menarik dan tepat sasaran untuk mensosialisasikan NovieKu

kebaya kepada masyarakat banyak (konsumen), dengan membuat visual branding dan

media promosi yang menarik dan sesuai penerapannya, maka dari itu penulis berharap

NovieKu kebaya akan menjadi pilihan utama masyarakat (konsumen) Klaten dan

sekitarnya dalam memilih busana kebaya terbaik untuk berbagai acara special

mereka(konsumen). Berhubungan dengan gagasan diatas maka penulis mengambil

Judul Tugas Akhir Perancangan Promosi dengan menggunakan Visual Branding

untuk House of Kebaya NovieKu

B. Rumusan masalah

Rumusan masalah yang ingin di capai dari perancangan media komunikasi

visual untuk NovieKu kebaya adalah sebagai berikut:

1. Bagaimana merancang strategi promosi dengan menggunakan visual branding

untuk NovieKu Kebaya ?


commit to user

4

2. Bagaimana pemilihan dan penempatan media promosi NovieKu Kebaya yang

sesuai yang tepat dan mencakup target sasaran?

C. Tujuan Perancangan

Dari permasalahan diatas, maka dilakukan promosi yang tujuanya adalah:

1. Merancang strategi promosi dengan menggunakan visual branding untuk

NovieKu Kebaya.

2. Merancang Bagaimana pemilihan dan penempatan media promosi NovieKu

Kebaya yang sesuai yang tepat dan mencakup target sasaran.


commit to user

5

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Produk

1. Sejarah Berdirinya House of Kebaya “NovieKu”

Bisnis rumah kebaya merupakan salah satu bisnis yang bergerak dibidang

produksi dan penjualan busana kebaya. NovieKu Kebaya didirikan pada tahun 2010

pada bulan November oleh seorang mahasiswa sebuah universitas negri di Solo yang

bernama Endah Novitriana.

Pada mulanya bisnis ini dijalankan dengan usaha kecil- kecilan dengan modal

awal 1 buah mesin jahit dan tenaga kerja yang masih ditangani sendiri oleh pemilik

dan produk dijual melalui seorang distributor yang nantinya akan dipasarkan kepada

para konsumen yang membutuhkannya. Sedikit demi sedikit pesanan semakin

meningkat namun keterbatasan karyawan dan proses pengerjaan yang rumit terkadang

menjadi hambatan butik ini untuk memaksimalkan usahanya. Maka dari itu pemilik

juga memiliki relasi serta pihak – pihak yang yang dapat digandeng untuk kerja sama

dalam usaha tersebut, agar deadline pemesanan tetap tepat waktu, mengingat

pemiliknya yang masih berstatus mahasiswa semester akhir yang waktunya cukup

tersita untuk menyelesaikan kuliahnya.

Target pemasaran utama produk- produk yang ada adalah konsumen dari kelas

menengah, dan menengah keatas. Contohnya saja calon pengantin, among tamu,

perias, mahasiswa/pelajar (wisuda), penyanyi dll yang sanggup membeli

dikategorikan dalam tingkatan konsumen menengah dan menengah keatas. Produk

butik ini dibedakan menjadi dua yaitu: made to order (dibuat berdasarkan pesanan),


commit to user

6

made to sale (dibuat untuk dijual). Sebagai contoh produk- produk yang diproduksi

dan dijual oleh NovieKu kebaya adalah: kebaya, bustier/kamisol, jarik/kain batik dan

accessories .

2.Visi dan Misi

Visi:

Menjadi rumah kebaya terkemuka, terpercaya, dan kompeten dibidangnya.

Misi:

a. Berusaha membangun citra dan mengembangkan profesionalisme usaha.

b. Berkomitmen memberikan produk dan pelayanan terbaik kepada pelanggan/

konsumen.

c. Menjamin kualitas produk dengan spesifikasi sesuai permintaan client.

d. Menjamin kerjasama yang baik dengan mitra kerja.


commit to user

7

3. Tujuan

Setiap menjalankan suatu usaha pasti mempunyai suatu tujuan, yang

merupakan pedoman unuk mencapai suatu keberhasilan. Dengan adanya tujuan maka

dalam bekerja ataupun beraktifitas maka segalanya dapat diarahkan untuk mencapai

sesuatu yang diinginkan.

Tujuan dari butik kebaya NovieKu kebaya:

a. Mencapai target produksi kebaya dengan memanfaatkan sumberdaya yang

tersedia.

b. Meningkatkan efisiensi kerja dari sumberdaya NovieKu kebaya.

c. Mempertahankan kualitas perusahaan dan produk yang dibuat.

d. Mencapai tingkat keuntungan optimal.

e. Menjaga kesejahteraan masyarakat.


commit to user

8

4. Struktur organisasi

Adapun struktur organisasi yang terdapat dalam House of Kebaya NovieKu,

untuk lebih jelas dapat dilihat di bawah ini:

B. Target Audience

Target audience visual branding NovieKu kebaya mencakup sebagai berikut:

1. Segmentasi Demografis

a. Jenis kelamin : Wanita

b. Usia : 19 s/d 40 tahun

c. Tingkat pendidikan : Semua golongan

d. Pekerjaan : Wiraswasta, Karyawan, Pengusaha

e. Tingkat ekonomi : Menengah dan keatas


commit to user

9

2. Segmentasi Geografis

Segmentasi geografis dari NovieKu kebaya sebagian besar meliputi wilayah

Klaten, Boyolali, Semarang, Surakarta, Sragen, Karanganyar, Sukoharjo, Wonogiri,

Pacitan dan Yogyakarta.

3. Segmentasi Psikografis

Segmentasi psikografis adalah kalangan masyarakat semua golongan yang

membutuhkan kebaya untuk digunakan di berbagai acara.

4. Segmentasi Bihaviour/ Kebiasaan:

a. Kesempatan penggunaan : Berkala dan sementara.

b. Manfaat yang dicari : Dipakai diacara tertentu

c. Status pemakai : Pemakai tetap dan pemakai potensial.

d. Status kesetiaan : Kuat tapi kadang tidak mutlak.

C. Kompetitor

Dalam perkembanganya, NovieKu kebaya memiliki beberapa kompetitor yang

sangat mempengaruhi pemasaran kebaya, antara lain:

1. Yuni Modiste

Bergerak dibidang yang sama, yaitu memenuhi segala pemesanan kebaya

namun modiste ini juga menerima pemesanan dan memproduksi sendiri berbagai

busana wanita. Sehingga tidak mengkhususkan pembuatan kebaya. Beberapa

kategori produk yang ditawarkan, antara lain:


commit to user

10

a. Kebaya

b. Bustier

c. Gaun

d. Seragam dll

Target audience dari Yuni modeste ini adalah masyarakat menengah ke bawah,

menengah sampai menengah keatas. Yuni Modeste berdiri sejak tahun 2005 lalu,

pemilik Yuni modeste yaitu ibu Yuni yang beralamat di Jati, gawok, sukoharjo,

nomer telepon 081804506085. Yuni modeste tidak memiliki sarana promosi,

promosi yang berjalan selama ini hanya dari mulut ke mulut tanpa menggunakan

media promosi apapun.

2. Noenoek Butik & Modeste

Noenoek Modeste didirikan oleh Ibu Nunuk yang beralamat di Desa

Kuncen, Delanggu, Klaten 57471, telepon 081229914714. Selain menerima

berbagai pesanan kebaya,, modeste ini juga melayani pemesanan untuk busana

wanita dan pria dan tidak mengkhususkan untuk pembuatan kebaya. Beberapa

kategori produk yang ditawarkan, antara lain bermacam-macam busana resmi

dan non resmi untuk pria dan wanita. Target audience dari Noenoek Butik &

Modeste ini adalah masyarakat menengah sampai menengah keatas. Tidak ada

promosi yang dilakukan oleh Noenoek butik & modeste, promosi dilakukan

hanya dari mulut ke mulut.


commit to user

11

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Strategi perancangan

Salah satu upaya untuk meraih keberhasilan yaitu dengan visual branding.

Visual branding merupakan suatu pengaruh yg diakibatkan oleh suatu bentuk visual

yang membedakan merek satu dengan yang lain. Ramainya persaingan bisnis

menjadikan brand sebagai aset yang penting dalam sebuah perusahaan. Hanya

perusahaan yang memilki brand yang kuat yang bisa bertahan ditengah gempuran

pesaing. Dengan brand yang kuat dan baik akan membuat suatu produk dari suatu

perusahaan menonjol walau posisinya berada di antara ribuan perusahaan yang saling

berebut perhatian dari calon konsumenya. Bahkan dengan adanya brand yang kuat

dapat memberikan tempat tersendiri pada masyarakat yang dapat mempengaruhi dan

membujuk mereka untuk menjadi pelangganya.

Branding harus selalu dilakukan dalam situasi apapun untuk menunjang

kelanjutan dari kekuatan brand itu sendiri. Komunikasi yang dilakukan secara

berkelanjutan akan mempengaruhi persepsi konsumen, walaupun desain dan kualitas

produk juga harus tetap terjaga.

Seiring dengan berkembangnya teknologi multimedia, membangun sebuah

brand tidak selamanya memakan biaya yang banyak. Dengan kreatifitas, perusahaan

bisa membuat brandnya berjaya, walau tanpa biaya yang banyak. Karena dalam hal

ini yang sangat diperlukan hanyalah bagaimana cara berkomunikasi dengan audience

yang baik dan tepat sasaran.


commit to user

12

Elemen-elemen terpenting dalam sebuah visual branding antara lain adalah

brand (merk, logo). Merk/logo dapat berupa visual dan warna, atau gabungan dari dua

unsur tersebut, warna, dan komposisi semua elemen penyusunnya. . Kemudin ke tiga

hal tersebut diimplementasikan dalam brand identity sebuah produk atau sebuah

perusahaan yang bisa kita lihat dari lini atas dan media lini bawah. Selanjutnya kita

juga dapat menerapkan melalui iklan, brosur, billboard, nameboard dan lain

sebagainya. Tujuan kegiatan terebut agar audiens dapat mengenal butik kebaya

NovieKu.

Dalam bukunya The Brad Gap Marty Neumeier, mengelompokkan strategi

visual branding kedalam 5 tahap, yaitu: Differentiate, colaborate, Inovate, Validate

dan Cultivate.

1. Defferensiasi

“Fact: Our brains actas filters to project us from too much information we’re

hardwire to notice only whats different.solutions:be different”

Untuk keberhasilan, sebuah peoduk harus memiliki pembeda yang unik

dengan produk yang lain. Pembeda tersebut bisa berasal dari kategori

produknya sendiri, segmentasi, kualitas, atau packagingnya.

2. Collaborate

“Building brand is a collaborative project. There are the One Stop Shop, the

brand Agency, the intergrated marketing team.”


commit to user

13

Membangun sebuah brand tidak bisa dikerjakan sendiri. Dan ini harus

dipahami, dibutuhkan kerja sama dengan agencyinstitut terkait juga dengan

konsumen itu sendiri sebagai target market.

3. Inovate

“Creativity is what gives brands their traction in the market place.Creativity

is right brained”

Dengan kreativitas dan strategi upaya branding wajib dilakukan sepanjang

waktu, dalam situasi apapun sesuai dengan kebutuhan pasar namun tetap

sesuai dengan benang merah perusahaan, untuk menjaga kelanjutan kekuatan

brand itu sendiri.

4. Validate

“Validate means bringing the audience into the creative process.”

Disini masyarakat diajak menentukan proses, strategi, hal-hal apa saja yang

akan dilakukan selanjutnya oleh sebuah perusahaan untuk menjaga dan

meningkatkan brand-nya.

5. Cultivate

“Business is a process not an entity, aliving brand as a pattern of behavior,

not a stylistic veneer.”

Bisnis adalah suatu tahapan, dan tidak dapat berdiri sendiri. Brand tidak hidup

pada iklan, namun di otak dan dihati masyarakat.juga di budaya perusahaan

produsennya. Brand yang baik harus tetap hidup dan bergerak seiring

jamannya, agar tidak tertindas kerasnya kompetisi.


commit to user

14

B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai

informasi mengenai produk dan konsumen sasaran kedalam posisi tertentu dalam

komunikasi yang akhirnya di pakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri.

(Rhenald Kasali, 1995, 81).

Strategi kreatif adalah bagaimana cara kita menyampaikan pesan dan nilai

yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi , agar tepat kepada

khalayak sasaran, sehingga yang terkandung dalam campaign tersebut dapat di

mengerti dan dipahami audience. Strategi kreatif yang akan dilakukan meliputi:

1. Strategi konsep

Dalam hal perancangan visual branding ini, dirumuskan srategi konsep yang

terdiri positioning dan unique selling proposition (USP) terhadap keunggulan dan

citra yang dimiliki dengan tujuan untuk memperkenalkan House of Kebaya

NovieKu sebagai butik kebaya unggulan, memiliki daya tarik yang bernilai lebih

dengan adanya pelayanan pemesanan yang lebih cepat, tepat waktu dan

berkualitas. Serta merancang dan menciptakan desain pendukung visual branding

yang efektif dan kreatif agar sesuai dengan target sasaran NovieKu kebaya.

a. Unique Selling Proposition

Unique selling Proposition (USP) adalah kelebihan dan keunggulan dari

suatu produk dapat menjadi satu pengikat dan menjadi ciri khas dari produk

yang ditawarkan. USP tidak selalu sesuatu yang berbeda atau yang tidak

dimiliki oleh perusahaan lain. USP yang baik bisa juga enjadi positioning


commit to user

15

bagi suatu produk, kerena USP biasana cenderung unik dan paling tidak lain

dari pada yang lain sehingga lebih kuat melekat di benak audience-nya. (Adi

Kustanto: 2007: 30) maka dari itu konsep perancangan yang dibuat

NovieKu kebaya adalah adanya pelayanan pemesanan yang lebih cepat,tepat

waktu dan berkwalitas.

b. Positioning

Positioning merupakan strategi penempatan diri dalam mewujudkan apa

yang sudah menjadi tujuan, mlalui beberapa cara, yakni menonjolkan

karakteristik produk, mutu, manfaat penggunaan, positioning menurut

pemakaian, positioning menurut kelas produk, serta positioning terhadap

persaingan (Adi Kustanto: 2007: 29). Maka dengan konsep perancangan

yang dilakukan, house of kebaya NovieKu dapat memposisikan menjadi

rumah kebaya terkemuka, terpercaya, dan kompeten dibidangnya. Sehingga

dapat menjadi acuan bagi butik- butik kebaya di Klaten sekitarnya dalam

memproduksi kebaya.

2. Strategi visual

a. Strategi visual secara umum

1) Merancang visual branding yang menarik dan selengkap mungkin yang

dapat mengenalkan NovieKu kebaya kepada masyarakat.

2) Menciptakan corporate identity yang menarik, relevan dan tepat sasaran

dengan tujuan meningkatkan brand House of kebaya NovieKu.


commit to user

16

b. Stategi visual secara verbal (copy)

Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan (copy writing) dalam

tiap material promosi yang terdiri dari kepala berita/judul (headline), anak

judul (sub headline), slogan (key word), serta kalimat dasar (base line) yang

semuanya itu saling memperjelas satu sama lain.

1) Kepala berita/judul (head line)

Headline sering kali berupa pernyataan yang terdiri dari satu kalimat

atau dua kalimat, dan ditampilkan secara mencolok bahkan headline ini

lebih mudah dilihat dari pada dibaca (frank jefkins, 1996 : 233). Head

line hendaknya singkat, informatif, to the poin dan dapat dibaca dengan

jelas. Dalam perancangan visual branding ini , headline yang digunakan

adalah logo dari “NovieKu” kebaya serta tulisan House of Kebaya,

dalam kalimat tersebut ingin menyampaikan bahwa “NovieKu” kebaya

adalah butik yang menjual dan menerima pesanan spesialis kebaya.

2) Teks (body copy)

Teks berperan sebagai pengembang gagasan yang terdapat pada judul.

Teks berisi uraian pesan, penjelasan tentang poduk yang bersangkutan.

Yang perlu diperhatikan dalam menyusun teks adalah: tidak panjang

lebar dan ber tele-tele, kata-kata yang digunakan spesifik, mudah diingat,

sopan, tidak bertentangan dengan norma dalam masyarakat, serta tidak

menjelekkan perusahaan lain. Untuk mencerminkan dan memberikan

gambaran kepada khalayak bahwa NovieKu kebaya menawarkan pilihan


commit to user

17

bermacam-macam kebaya yang dibuat spesial dengan model kebaya

klasik dan modern atau menurut selera konsumen.

3) Kalimat dasar (baseline)

Merupakan kalimat penjelas dalam menyampaikan identitas atau nama

perusahaan atau industri yang bersangkutan, dalam penulisaan baseline

tersebut menampilkan alamat secara jelas.

c. Strategi Visual non Verbal

1) Tata letak (layout)

Layout dikerjakan dengan tujuan agar memperoleh keseimbangan dalam

perancangan suatu iklan. Dalam perancangan visual branding butik

kebaya NovieKu layout dibuat dalam bentuk sederhana, menarik

informatif, efektif, sehingga menarik perhatian dan memiliki nilai jual.

Dalam perancangan layout, yang perlu diingat bahwa iklan di buat untuk

menjual produk yang ditawarkan. Berikut adalah jenis-jenis layout antara

lain:

a) Picture window

Tata letak dimana gambar atau ilustrasi mendominasi ruangan

kemudian diikuti dengan Headline, body copy, logo, dan nama

perusahaan.


commit to user

18

b) Panel layout

Rancangan yang berbasis pada grid, acuannya adalah bidang,

sehingga tampilanya merupakan pengolahan bidang baik horizontal

maupun vertikal.

c) Grid layout

Format layout yang bertumpu pada garis-garis vertikal dan horizontal

yang membagi bidang sehingga terkotak- kotak, mengacu pada

checkerboard.

d) Bleed layout

Tata letak dengan menggunakan gambar yang mengelilingi bidang

putih di semua sisinya.

e) Copyheavy Layout

Tata letak dimana headline dan bodycopy paling mendominasi.

Dalam materi promosi pada visual branding NovieKu kebaya ini

layout yang akan digunakan adalah copyheavy layout, dikarenakan

pada materi promosi ini yang akan ditampilkan lebih menonjol adalah

logo yang juga menjadi hadline dan kemudian diikuti dengan

bodycopy dan baseline sebagai penunjang sehingga copyheavy layout

merupakan acuan layout yang tepat untuk penataan materi promosi

pada visual branding kebaya NovieKu.


commit to user

19

2) Ilustrasi

Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan

dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai bahasa

universal yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh

perbedaan bahasa dan kata-kata (dendi Sudiana, 1986 : 37). Ilustrasi

dapat berupa gambar, foto, logo, symbol, grafik atupun pictograf.

Fungsi ilustrasi sendiri sebagai plengkap tetapi juga menduduki sebagai

gambaran dan sifat suatu produk yang ditawarkan kepada konsumen

dan dalam penempatanya ilustrasi juga memperindah komposisi media

sehingga terlihat menarik.

Dalam meteri promosi perancangan visual branding untuk butik kebaya

NovieKu ini, ilustrasi menjadi unsur penting dalm menambah

pengertian dari NovieKu kebaya sendiri. Untuk perencanaan-

perencanaan meteri promosi ini, ilustrasi yang digunakan adalah

photography sebagai ilustrasi iklan. Dari segi photography, ilustrasi

yang ditampilkan dalam materi ini adalah beberapa macam pilihan

kebaya unggulan dari NovieKu kebaya dengan tujuan memberikan

kepercayaan kepada konsumen tetang NovieKu kebaya.

3) Tipografi

Tipografi adalah seni memilih huruf, dari ratusan jumlah rancangan

atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkan sejumlah kata

yang sesuai dengan ruang yang tersedia., dan menandai naskah untuk

proses typesetting, menggunakan ketebalan atau ukuran yang berbeda


commit to user

20

(Frank Jefkins, 1996 :248). Huruf mempunyai banyak jenis atau style.

Masing-masing jenis tersebut biasanya disebut typeface. Tipografi yang

baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan dan desain huruf tertentu

yang dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristik

subyek yang diiklankan. Dalam perencanaan periklanan ini, jenis huruf

yang digunakan adah jenis font yang simpel dan mudah dibaca namun

tetap berkesan elegan, diantaranya adalah:

a) Calibri

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

Alasan memakai font ini dikarenakan karateristiknya yang

minimalis dan simpel, tingkat keterbacaannya yang mudah.

b) Vni-Thufap1



1234567890

Alasan memaki font ini karena karakteristiknya yang unik, seperti

tulisan tangan manual.

c) Arial



commit to user

21


1234567890

Alasan memakai font ini dikarenakan memiliki karakteristik yang

simple, elegan dan tulisan mudah dibaca.

4) Warna

Warna adalah elemen yang mempunyai pengaruh besar terhadap suatu

desain. Karena elemen warna mampu merangsang mata manusia

sehingga dapat membangkitkan ketertarikan dan emosi orang yang

melihatnya. Kemungkinan warna yang kami gunakan dalam visual

branding ini adalah:

a) Hijau

Digunakan sebagai warna identity NovieKu kebaya, warna hijau

melambangkan semangat lewat kesegaran ide, warna hijau juga

melambangkan gaya kreatif pengembangan melalui proses

imajinasi dan terkesan ramah lingkungan.

b) Emas (menyerupai emas)

Digunakan sebagai warna identity untuk butik kebaya NovieKu

secara umum, warna ini memberikan asosiasi glamor dan eksklusif.

c) Coklat


commit to user

22

Digunakan sebagai warna identity untuk NovieKu kebaya secara

umum. Warna ini memberikan asosiasi klasik dan, kemewahan.

5) Logo

Logo merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan

citra dan karakter suatu lembaga, perusahan maupun organisasi.Logo

promosi ini dibuat dengan grapic standard manual untuk mengetahui

tentang logo mulai dari typography, grid, colour guide, configuration

dan scale. Logo sangatlah penting keberadaanya karena logo

dipergunakan untuk semua media promosi. Berikut merupakan graphic

standar manual dari logo NovieKu.

Logo house of kebaya Novieku

a) Grid


commit to user

23

b) Configuration

c) Typography

(1) VNI-Thufap 1, 14pt

(2) Calibri , 5pt

d) Colour Guide


commit to user

24

e) Scale

C. Perancangan media

1. Perancangan media

Media adalah segala sesuatu yang biasa kita gunakan sebagai alat

menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan kita

sampaikan yaitu visual branding NovieKu kebaya kepada masyarakat (konsumen).

Perencanaan media yang tepat berdampak sangat baik bagi penyampaian pesan.

Media yang digunakan yaitu media lini atas (above the line) dan media lini bawah

(below the line).

Menurut pernyataan dari frank jeffkins (periklanan, 1997:86) media lini atas

adalah media iklan luar ruang yang mengharuskan membayar komisi kepada pihak

tertentu. Sedangkan media lini bawah biasanya media yang berada di sekitar atau


commit to user

25

didalam perusahaan yang bersangutan, jadi tidak harus membayar (pajak) ke pihak

lain, contohnya adalah brosur, kalender, x-banner, dll. Berikut adalah stationary dan

media yang akan direncanakan:

a. Stationary

1) Logo dan Graphic standard Manual (GSM)

Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan

karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi (Penghantar

Desain Komunikasi Visual, 2007: 232). Logo merupakan salah satu

bentuk iklan singkat, disamping menjadi tanda pengenal logo haruslah

membawa pesan yang besar dalam ruangan yang sempit (Anastasia miller

dan jared brown). Logo yang dibuat dalam visual branding ini adalah

dengan memvisualisasikan konsep awal yang mudah diingat yang

dikemas dengan gaya typography yang modern. Logo yang baik itu harus

mencakup beberapa hal sebagai berikut:

a) Original on Destinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan, dan

daya pembeda yang jelas.

b) Legibel, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi

meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran.

c) Simple, dalam pengertian mudah di tangkap dan dimengerti dalam

waktu yang relative singkat.

d) Memorable, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya, bahkan

dalam kurung waktu yang relative lama.


commit to user

26

e) Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan

mudah di hubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra

suatu perusahaan atau organisasi.

f) Easily adabtable for all graphic media, artinya kemudahan dalam

mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun

konfigurasi logo pada berbagai media grafis.

2) Kartu nama (name card)

Alasan pemilihan media:

Kartu nama selain berfungsi sebagai pengenal diri atau identitas dari

NovieKu kebaya juga dapat berfungsi sebagai media komunikasi untuk

berpromosi dan beriklan pada khalayak umum.

Konsep desain:

Kartu nama ini dibuat satu muka dengan ukura standart yaitu 9cm x 5,5

cm dan menampilkan warna ciri khas dari NovieKu kebaya, logo,

bodycopy serta baseline dan sebagai penjelas.

3) Nota


Selain sebagai media promosi, nota pembayaran berfungsi sebagai tanda

bukti pembayaran setiap transaksi yang dilakukan NovieKu kebaya.

Konsep desain:


commit to user

27

Nota dibuat dengan ukuran 10,5 cm x 15 cm ini di desain dengan kolom-

kolom disertai keterangan/penjelasan lainnya disertai dengan logo, slogan

dan alamat lengkap dari NovieKu kebaya.

4) Stop Map


Map berfungsi untuk menyimpan arsip-arsip dari NovieKu kebaya, agar

penyimpananya teratur dan mudah di cari.

Dengan ukuran 32 x 46 cm, desain stop map ini yaitu pada cover depan

terdapat Logo dari butik kebaya NovieKu, bodycopy dan baseline disertai

dengan tampilan ilustrasi produk dari butik kebaya NovieKu.

5) Kotak Dispenser:


Kotak dispenser adalah kotak untuk menaruh brosur agar terlihat rapi.

Konsep desain:

Kotak dispenser mengunakan bahan dari mika hanya terdapat logo dari

NovieKu kebaya.

Penempatan media:

Kotak dispenser diletakkan pada meja penerimaan tamu /konsumen

b. Media Lini Bawah (below the line)


commit to user

28

1) Brosur (Brochure)


Brosur adalah flayer berupa print ad yang didalamnya berisi promosi

ataupun iklan yang sedang berlangsung tetang produk ataupun jasa.

Alasan pemilihan brosur sebagai media promosi dikarenakan brosur

cukup efektif karena brosur berupa prind ad dengan ukuran yang cukup

kecil.

Konsep desain:

Brosur di buat dengan menampilkan headline yang diikuti dengan

bodycopy, dan baseline, ilustrasi berupa logo NovieKu kebaya dan grafis

pendukung yang ditata dalam sebuah layout dengan warna yang menarik.

Penyebaran media:

Diberikan kepada konsumen dan calon consumen untuk dibaca, dibawa

serta disimpan.

2) X-Banner


X- Banner merupakan media dalam ruang yang berisikan pesan secara

singkat dan jelas tanpa banyak kalimat namun menggunakan ilustrasi

gambar yang menarik. Kelebihan dari X- Banner fleksibelitas terhadap

penempatan karena ukuranya yang relative menyesuaikan tempat.

Konsep desain


commit to user

29

Banner merupakan lembar desain yang terbuat dari sejenis plastik

(flexy), yang dibuat dengan model vertikal, berisi Logo, headline, dan

ilustrasi atau foto-foto produk dari butik kebaya NovieKu untuk

memberikan promosi dan informasi langsung kepada khalayak sasaran

yang dituju.

Penempatan media:

Media ini ditempatkan di depan pintu butik agar konsumen dapat

meihatnya dan lebih menarik perhatian dengan apa yang ditawarkan.

3) Name board


Name board adalah papan yang berfungsi sebagai media promosi dari

NovieKu kebaya. Elemen desainnya simpel karena hanya terdiri dari

headline saja. Name board juga merupakan salah satu media promosi

yang berpengaruh besar bagi sebuah perusahaan, karena menjelaskan

tentang keberadaan suatu tempat yang diiklankan. Media ini dipilih

karena merupakan media promosi yang penting yaitu sebagai penjelas

tentang keberadaan dari butik kebaya NovieKu dan sangat berfungsi

sebagai daya tarik pertama yang dilihat oleh konsumen.

Konsep desain

Desain name board ini berbentuk persegi panjang yang didalamnya

terdapat logo dan penjelasan mengenai alamat. Yang kemudian nama


commit to user

30

board dipasang di depan rumah produksi butik kebaya NovieKu karena

merupakan media yang efektif dalam sebuah promosi.

Penempatan media:

Name board merupakan media yang efektif dalam sebuah promosi

kerena media ini ditempel di depan butik, selain agar mudah dilihat,

dibaca sehingga konsumen mudah mengetahui tempat butik berada.

4) Poster


Poster adalah lembar kertas yang ditempel dan digantung yang berisi

campaign NovieKu kebaya. Jadi alasan memilih poster sebagai salah

satu media promosi karena poster akan lebih lama dibaca khalayak dan

pesan akan disampaikan secara efisien.

Konsep desain:

Poster dibuat dengan menggunakan kertas, dengan tampilan headline

dan ilustrasi dari NovieKu kebaya dan diolah dengan desain yang simple

dan elegant agar menarik pandangan setiap orang yang melihatnya.

Penyebaran media:

Media ini dibagikan atau disebarluaskan kepada masyarakat dijalan raya

atau dibutik agar masyarakat lebih percaya dan memahaminya.

5) Mobile branding



commit to user

31

Mobil bisa digunakan sebagai alat campaign berjalan dengan cara

mendesain mobil dengan logo desain yang dapat mewakili brand house

of kebaya NovieKu hal ini sangat efektif karena brand identity ini bisa

dilihat oleh public dijalan.

Konsep desain:

Desain logo diaplikasikan ke body mobil sehingga dapat terlihat bahwa

mobil tersebut bisa mewakili NovieKu kebaya di jalanan, tentunya tanpa

mengurangi estetika bentuk mobil tersebut.

Penempatan media:

Mobil bisa dipakai kapanpun saat operasional keluar butik.

c. Media Lini Atas /(Above The line)

1) Website


Website adalah media komunikasi dengan menggunakan media

komputer, data-data yang berupa teks maipun image dapat dikirim secara

digital. Sehingga informasi tentang NovieKu kebaya dapat diakses

diseluruh Indonesia bahkan dunia.

Konsep desain:

Website dibuat dengan format HTML/Flash dengan tampilan desain

simple elegant dengan main colour yang sama. Didalamnya berisi Profil

NovieKu kebaya dan produk selengkapnya.


commit to user

32

Penyebaran media:

Website akan di upload di jaringan internet.

d. Souvenir/Merchandise

1) Stiker

Merupakan media yang sangat relative disukai oleh sebagian masyarakat

dan mempunyai daya tahan yang cukup lama diantara media lain. Selain

itu media ini sangat fleksibel, dalam artian media ini dapat ditempatkan

dimanapun tergantung selera, sehingga stiker memiliki kemampuan

sebagai media promosi yang sangat efektif.

Konsep desain:

Stiker didesain dengan cukup sederhana dan menarik, dengan ukuran 9 x

5 cm dengan tampilan logo, dibuat dengan stiker vinil bening.

Penyebaran media:

Stiker diberikan secara cuma-cuma kepada pelanggan sebagai souvenir.

2) Paper bag/ tas plastic

Alasan memilih media:

Paper bag sebagai media promosi yang sangat efektif yang berfungsi

sebagai wadah serba guna dan dapat menjangkau banyak pemirsa

sebagai target marketnya.


commit to user

33

Konsep desain:

Konsep desain dari paper bag, menampilkan logo, dan baseline disertai

dengan alamat website dari NovieKu Kebaya.

Penyebaran media:

Sebagai pembungkus luar produk yang sudah dibeli konsumen dan

diberikan kepada pelanggan sebagai souvenir.

3) Jam


Jam dinding merupakan salah satu pajangan yang populer dan permanen,

karena setiap kali seorang melihat jam, maka dalam waktu bersamaan

akan terbaca pula.

Konsep desain:

Media promosi ini dibuat dari jam dinding biasa dengan

mengaplikasikan media berupa gambar tempel. Elemen desainnya hanya

terdiri dari logo NovieKu kebaya dan.

Penyebaran media:

Diberikan cuma-cuma sebagai souvenir untuk pembelian dengan harga

tertentu.

4) Pin



commit to user

34

Pin merupakan sebuah media yang sedang populer dan banyak digemari

saat ini. Pin biasa dipasang pada pakaian, tas, topi, atau sekedar untuk

koleksi saja. Dalam perkembangannya bentuk pin menjadi beraneka

ragam, ada yang berbentuk lingkaran, persegi, segi lima, bintang dan

lain-lain. Dengan pemakian yang tepat maka pin dapat menjadi sebuah

media yang sangat efektif untuk mengiklankan butik kebaya NovieKu.

Konsep desain:

Desain pin dibuat dengan bentuk bulat diameter 6 cm dengan desain

yang sederhana yaitu memadukan gambar logo dan background yang

menarik, sehingga dengan desain tersebut dapat menarik perhatian

khalayak.

Penyebaran media:

Pin diberikan secara cuma-cuma kepada pelanggan sebagai souvenir.

5) Gantungan kunci


Gantungan kunci lebih mirip fungsinya seperti pin. Gantungan kuci

dipasang pada tas, atau sekedar untuk koleksi saja. Dalam

perkembangannya bentuk gantungan kunci menjadi beraneka ragam.

Dengan pemakaian yang tepat, maka gantungan kunci dapat menjadi

sebuah media yang efektif untuk mengiklankan NovieKu kebaya.


commit to user

35

Konsep desain:

Desain gantungan dibuat dengan ilustrasi dan headline yang sederhana

yaitu merupakan perpaduan dari logo NovieKu kebaya. Sehingga dengan

desain tersebut, akan menarik perhatian khalayak.

Penyebaran media

Gantungan kunci diberikan secara cuma-cuma kepada pelanggan sebagai

souvenir.

6) Kalender


Kalender sebenarnya merupakan media promosi yang juga sering

digunakan perusahaan. Kalender dapat dimanfaatkan dalam format

layout-nya untuk informasi tentang produk yang ditawarkan.

Konsep desain:

Desain kalender cenderung sama seperti poster, pada kalender hanya

menampilkan target desain yang akan disampaikan. Media promosi ini

merupakan media yang efektif karena bentuknya yang berupa lembaran

yang memberikan penjelasan- penjelasan tentang NovieKu kebaya.

Penyebaran media:

Media ini diberikan secara cuma-cuma kepada pelanggan sebagai

souvenir.


commit to user

36

7) Mug


Mug difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-

kenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara tidak langsung.

Mug sangat tepat digunakan sebagai media promosi dikarenakan

kegemaran remaja dan orang dewasa sekarang adalah nongkrong bareng

sambil minum kopi, teh dan sebagainya.

Konsep desain:

Desain mug ini dibuat dengan menggunakan headline yang sederhana

dari butik kebaya NovieKu. Sehingga dengan desain tersebut akan

menarik perhatian khalayak.

Penyebaran media: Diberikan secara cuma-cuma kepada pelanggan

sebagai souvenir.

8) Kipas


Kipas difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-

kenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara tidak langsung.

Konsep desain:

Desain kipas dibuat dengan menggunakan logo butik kebaya NovieKu

yang dibuat sederhana. Sehingga dengan desain tersebut akan menarik

perhatian khalayak.


commit to user

37

Penyebaran media:

Diberikan kepada konsumen untuk souvenir.

9) Bolpoin


Bolpoin difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-

kenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara tidak langsung,

bolpoin sangat tepat digunakan sebagai media promosi dikarenakan

setiap orang membutuhkan bolpoin untuk menulis.

Konsep desain:

Desain kipas dibuat dengan menggunakan logo butik kebaya NovieKu

yang dibuat sederhana. Sehingga dengan desain tersebut akan menarik

perhatian khalayak.

Penyebaran media:

Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir.

10) Sapu Tangan


Sapu Tangan difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi

kenang-kenangan dan sekaligus menjadi media promosi secara tidak

langsung, saputangan sangat tepat digunakan sebagai media promosi

dikarenakan setiap orang membutuhkan bolpoin untuk menulis.


commit to user

38

Konsep desain:

Desain saputangan dibuat dengan menggunakan logo house of kebaya

NovieKu yang dibuat sederhana. Sehingga dengan desain tersebut akan

menarik perhatian khalayak.

Penyebaran media:

Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir.

11) Kemasan box


Kemasan box sebagai media promosi yang sangat efektif yang berfungsi

sebagai kemasan kebaya. Kemasan ini khusus diberikan untuk kemasan

kebaya yang harganya lebih dari satu juta. Agar terlihat mewah dan

menarik.

Konsep desain:

Konsep desain dari kemasan box yaitu, menampilkan logo dan baseline

disertai dengan tampilan ilustrasi produk dari house of kebaya NovieKu.

Penyebaran media:

Sebagai kemasan kebaya yang sudah dibeli konsumen dan diberikan

kepada pelanggan sebagai souvenir.

12) Kemasan Plastik



commit to user

39

Kemasan plastik sebagai media promosi yang sangat efektif yang

berfungsi sebagai kemasan kebaya. Kemasan ini diberikan untuk

kemasan kebaya. Agar terlihat rapi dan menarik.

Konsep desain:

Konsep desain dari kemasan plastik yaitu, menampilkan headline dari

house of kebaya NovieKu.

Penyebaran media:

Sebagai kemasan kebaya yang sudah dibeli konsumen dan diberikan

kepada pelanggan sebagai souvenir.


commit to user

40

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Stationary

1. Kop surat

Media Bahan : Kertas HVS 70 gram

Ukuran : 21 x 33 (cm)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo dan grafis coklat dibawah

Tipografi : Vni-Tufap1, arial, calibri

Format Desain : Portraid

Proses Visualisasi : Corel Draw X5

Realisasi : Cetak offset

Penempatan : Di taruh dimeja kerja untuk menulis surat-surat

resmi


commit to user

41

2. Amplop





Format Desain : landscape



Penempatan : Di taruh dimeja kerja untuk mengirim surat-

surat resmi


commit to user

42

3. Kartu nama

Media Bahan : Art paper

Ukuran : 9 x 5,5 (cm)



Format Desain : Landscape



Penempatan : Di taruh dimeja kerja.


commit to user

43

4. Nota


Ukuran : 10, 5 x 15 (cm)






Penempatan : Di taruh dimeja kerja untuk mencatat transaksi


commit to user

44

5. Map

Media Bahan : art paper




Format Desain : potrait


Realisasi : Digital printing

Penempatan : Di taruh dimeja untuk menyimpan surat-surat


commit to user

45

6. Kotak dispenser

Media Bahan : mika

Ukuran : 22,5 x 15,5 (cm)


Tipografi : Vni-Tufap1dan calibri



Realisasi : stiker

Penempatan : Di taruh dimeja kerja


commit to user

46

B. Media lini atas

1. website

Media Bahan : Google chrome

Ukuran : 800x 600 (pixel)

Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo, grafis, image

Tipografi : Vni-Tufap1, Calibri,arial


Proses Visualisasi : Photoshop CS 4

Realisasi : Dreamweaver

Penempatan : upload ke jaringan internet


commit to user

47

C. Media lini bawah

1. X- Banner

Media Bahan : MMT






Realisasi : Digital print

Penempatan : Di letakkan didalam toko


commit to user

48

2. Brosur








Penempatan : Didistribusikan ke masyarakat


commit to user

49

3. Poster


Ukuran : 29,7 x 42 (cm)






Penempatan : Di taruh ditempat-tempat strategis


commit to user

50

4. Name board

Media Bahan : Seng


Ilustrasi Desain : Ilustrasi logo




Realisasi : Sablon

Penempatan : Di letakkan didepan toko


commit to user

51

5. Mobile branding

Media Bahan : Sticker

Ukuran : -


Tipografi : Vni-Tufap1, calibri



Realisasi : Sticker

Penempatan : Di tempel di mobil


commit to user

52

D. Souvenir/ Merchandise

1. Paper bag


Ukuran : 30 x 23 x 8 (cm)






Penempatan : Di berikan untuk tempat kebaya yang dibeli

pelanggan


commit to user

53

2. Bolpoin

Media Bahan : bolpoint

Ukuran : -





Realisasi : stiker

Penempatan : Diberikan kepada konsumen untuk souvenir


commit to user

54

3. Gantungan kunci

Media Bahan : Mika

Ukuran : 5,5 x 3 (cm)





Realisasi : Mika sablon



commit to user

55

4. Jam dinding

Media Bahan : Plastic

Ukuran : Diameter 30 (cm)





Realisasi : Print out

Penyebaran : Diberikan kepada konsumen untuk souvenir


commit to user

56

5. Kalender

Media Bahan : Art Paper

Ukuran : 42 x 29,5 (cm)








commit to user

57

6. Kemasan Plastik

Media Bahan : Plastik






Realisasi : Stiker/sablon

Penempatan : Di pakai untuk mengemasi kebaya


commit to user

58

7. Kipas

Media Bahan : Kain

Ukuran : 21 x 3,5 (cm)


Tipografi : Vni-Tufap1 dan calibri



Realisasi : Sablon



commit to user

59

8. Kemasan box

Media Bahan : kertas kardus

Ukuran : 41 x 26, 5(cm)





Realisasi : stiker

Penempatan : Di pakai untuk kemasan dengan harga tertentu


commit to user

60

9. Mug

Media Bahan : Mug

Ukuran : diameter 8 (cm)





Realisasi : stiker/ sablon



commit to user

61

10. Pin

Media Bahan : Pin

Ukuran : diameter 6 (cm)





Realisasi : Sablon



commit to user

62

11. Sapu tangan

Media Bahan : Kain



Tipografi : Vni-Tufap1,dan calibri



Realisasi : Bordir/sablon



commit to user

63

12. Stiker

Media Bahan : Stiker sablon bening

Ukuran : 9 x 5(cm)


Tipografi : Vni-Tufap1,dan calibri



Realisasi : sablon/cutting



commit to user

64

BAB V

PENUTUPAN

A. Kesimpulan

Dalam perancangan visual branding tentang produk ataupun jasa, pembuat

visual branding harus memperhatikan karakter dari produk yang akan diiklankan.

Dalam hal ini house of kebaya NovieKu adalah butik yang mengkontrasikan pada

pembuatan dan penjualan kebaya. Dalam merancang visual branding untuk produk

NovieKu kebaya ini, penulis membuat konsep desain butik yang berhubungan dengan

dunia butik dan kebaya. Dengan rancangan desain yang mengikuti jaman.

Apa artinya jenis produk atau jasa yang akan dirancang pembuat visual

branding harus mengetahui karakter produk atau jasa yang akan ditawarkan. Siapa

audiens yang dituju, hal ini sangat penting karena akan mempengaruhi sampai

tidaknya pesan yang akan disampaikan. Audiens dapat digolongkan sesuai

klasifikasinya masing-masing. Kapan, yaitu waktu dari visual branding akan

ditampilkan harus sesuai dengan kondisi sosial yang terjadi pada masa itu. Dimana,

artinya luasan sasaran yang dituju, visual branding yang dibuat harus memperhatikan

tiga elemen yaitu brand (logo/merk) dalam bentuk visual, teks atau gabungan

keduanya, warna (produk/corporate) dan komposisi semua elemen penyusunnya.

Setelah memperhatikan faktor-faktor di atas, langkah selanjutnya adalah

mengimplementasikan dalam Brand Identity sebuah perusahaan atau sebuah produk,

yang bisa dilihat di media lini atas sebuah perusahaan (above the line) maupun media

lini bawah (bellow the line). Dalam perancangan visual branding ini, penulis

dihadapkan dengan tema yang berhubungan dengan house of kebaya NovieKu yang

mencakup perancangan visual branding, dalam periode tahun pertamanya mengajak,


commit to user

65

memberitahu, dan memperkenalkan butik dan produk kebaya kepada khalayak

banyak.

B. Saran-saran

Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar NovieKu kebaya lebih

giat dan gencar melakukan promosi kepada masyarakat, dan yang paling penting adalah mampu

menciptakan promosi yang efektif dan tepat sasaran. Selanjutnya apabila mampu menanamkan

kesan atau brand yang baik di mata masyarakat akan dapat mewujudkan tujuan dari NovieKu

kebaya menjadi Menjadi house of kebaya kebaya terkemuka, terpercaya, dan kompeten

dibidangnya dan dapat menjaring konsumen lebih banyak lagi.

PERANCANGAN PROMOSI DENGAN MENGGUNAKAN VISUAL …... · PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL...

Documents

Transcript of PERANCANGAN PROMOSI DENGAN MENGGUNAKAN VISUAL …... · PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL...