PERANCANGAN MEDIA PROMOSI 51 SLIM HIP-HOP WEAR/Pengantar... · clothing local maupun luar negeri...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

51 SLIM HIP-HOP WEAR

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Syarat untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir

Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Diploma III Desain Komunikasi Visual

Oleh:

NASA ULI FAQIHUDDIN

C9509069

DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2013


commit to user

ii

PENGESAHAN


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

“Jagalah aktifitas harianmu dan Hargailah waktu,

karena waktu tidak dapat diulang kembali.”


commit to user

v

PERSEMBAHAN

” Kedua Orang tua saya.”


commit to user

vi

ABSTRAK

Nasauli Faqihuddin.2013. Pengantar Tugas Akhir Ini Berjudul Perancangan

Promosi 51 Slim Slim Hip-Hop Wear Melalui Desain Komunikasi Visual.

Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana memperkenalkan 51 slim

slim hip-hop wear sebagai perusahaan yang bergerak di bidang clothing dan

merchandise music hip-hop.

Dalam penjualanya, 51 slim slim hip-hop wear menawarkan produk

clothing local maupun luar negeri yang mengutamakan mutu yang tinggi dan

keaslian dari produk tersebut. Target market dan audience dari promosi ini adalah

dengan usia produktif yaitu usia 15-40 tahun. Konsep kreatif yang dipakai adalah

adalah pemilihan maskot yang menjadi cirri khas dan menunjukan karakter dari

51 slim slim hip-hop wear.

Pembuatan media promosi ini terdiri dari 17 jenis karya.Yaitu : Iklan

Majalah, X Banner, Poster, Flyer, Jam Dinding, Asbak, Gantungan kunci,

Bandana/ masker, Stampel, Stiker, Kaos karyawan, Kartunama, Price tag,

Tasplastik, Nota, Neon box, Kalender Dinding.


commit to user

vii

ABSTRACT

Nasauli faqihuddin. 2013. Introduction to this thesis entitled Design

Promotion 51 slim slim hip-hop wear Through Visual Communication

Design.

The problem studied is how to introduce 51 slim slim hip-hop wear as a

company engaged in the clothing and merchandise rock and metal music. In

penjualanya, 51 slim slim hip-hop wear offer clothing products locally and abroad

to give priority to high quality and authenticity of the product.

Target market and audience of this campaign is the productive age is 15-

40 years of age. Creative concept used is the selection of a mascot that is the

hallmark and the character of 51 slim slim hip-hop wear.

Making a media campaign consists of 17 types of work. Namely:

Advertising Magazine, X Banner, Poster, Flyer, Wall Clock, ashtray, key chains,

Mask, Stampel, Stickers, T-shirt, business cards, Price tags, Plastic bags, Bill,

Neon box, Desk Calendar.


commit to user

viii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT karena rahmat dan karunia-Nya, maka

penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini sebagai syarat menempuh ujian

akhir untuk mendapatkan gelar Ahli Madya dalam program studi Desain

Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta

Perancangan media promosi adalah bagian yang penting dalam membuat

sebuah karya desain komunikasi visual. Dalam membuat sebuah perancangan

sebuah media komunikasi visual dibutuhkan kreatifitas dan kualitas sebuah karya

yang tidak lupa tujuan utamanya sebagai media promosi. Melewati perkembangan

jaman yang begitu pesat maka sebuah karya media promosi membutuhkan

pengaruh yang berarti bagi sebuah perusahaan tertentu untuk mengembangkan

usaha tersebut. Melalui media promosi mengarah kepada target audience yaitu

konsumen penggemar musik rock dan metal agar mau mensupport band kesukaan

mereka dengan membeli produk dan merchandise di 51 SLIM HIP-HOP WEAR.

Dalam penulisan tugas akhir ini tak lepas dari dukungan dan bantuan dari

berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua

pihak yang membantu, diantaranya:

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D., Selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D., selaku Ketua Program D3 Desain

Komunikasi Visual dan Koordinator Tugas Akhir.

3. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum., selaku Pembimbing I yang dengan sabar

membimbing dan meluangkan waktu dalam penyelesaian Tugas Akhir.


commit to user

ix

4. Cindyawan. S. Sn. selaku Pembimbing II yang sempat memberi masukan

dalam penyelesain Tugas Akhir.

5. Laksono Widhianto, Joko Susilo beserta staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan

Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis berharap semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semuanya,

baik penulis dan orang yang membacanya, untuk tetap melestarikan dan menjaga

budaya bangsa ini. Apabila ada kesalahan dalam penulisan, penulis mohon kritik

dan sarannya.

Surakarta, Januari 2013

Penulis


commit to user

x

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ iii

HALAMAN MOTTO ............................................................................................ iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................. v

KATA PENGANTAR ............................................................................................ vi

DAFTAR ISI .......................................................................................................... viii

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ................................................................... 1

B. Perumusan Masalah .......................................................................... 3

C. Tujuan Perancangan .......................................................................... 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ............................................................................ 4

A. Latar Belakang ................................................................................. 4

1. Sejarah Perusahaan ....................................................................... 4

2. Data Perusahaan ............................................................................ 5

3. Data Produk ................................................................................ 6

4. Data Pemasaran .......................................................................... 12

5. Data Konsumen .......................................................................... 12

6. Promosi yang pernah dilakukan .................................................. 13

B. Target ............................................................................................... 14

1. Target Market & Audience .......................................................... 14

2. Target Visual .............................................................................. 14

C. Kompetitor ....................................................................................... 16

1. Triple Double U Shop .................................................................. 16

2. Hip-hop Shop .............................................................................. 20

BAB III KONSEP PERANCANGAN ................................................................ 24

A. Konsep Perancangan ......................................................................... 24

B. Strategi Kreatif ................................................................................. 25

1. Positioning................................................................................... 25


commit to user

xi

2. Unique Selling Prepotition ........................................................... 26

C. Teknik Pelaksanaan .......................................................................... 28

1. Strategi Visual Secara Umum ..................................................... 28

2. Strategi Visual Verbal ................................................................. 28

3. Strategi Visual Non Verbal ......................................................... 29

D. Media Placement .............................................................................. 35

1. Media Lini Atas .......................................................................... 36

2. Media Lini Bawah ....................................................................... 37

BAB IV VISUALISASI KARYA ........................................................................ 47

A. Visualisasi Media Lini Atas .............................................................. 47

1. Iklan Majalah Musik Hip-hop ..................................................... 47

B. Visualisasi Media Lini Bawah .......................................................... 48

1. Media Penunjang Promosi ........................................................... 48

2. Media Penunjang Perkantoran(Stationary) ................................... 53

3. Point of Purchase ........................................................................ 57

4. Merchandise ............................................................................... 59

BAB V PENUTUP ................................................................................................ 63

A. Kesimpulan ...................................................................................... 63

B. Saran ................................................................................................ 64

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

PERANCANGAN PROMOSI

51 SLIM HIP-HOP WEAR MELALUI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Nasauli faqihuddin1

Andreas S Widodo, S.Sn, M.Hum.2

Esty Wulandari, S.Sos., M.Si3

ABSTRAK

2013. Pengantar tugas akhir ini berjudul Perancangan Promosi 51

slim slim hip-hop wear Melalui Desain Komunikasi Visual.

Adapun masalah yang dikaji adalah bagaimana memperkenalkan

51 slim slim hip-hop wear sebagai perusahaan yang bergerak di

bidang clothing dan merchandise music hip-hop. Dalam

penjualanya, 51 slim slim hip-hop wear menawarkan produk

clothing local maupun luar negeri yang mengutamakan mutu yang

tinggi dan keaslian dari produk tersebut. Target market dan

audience dari promosi ini adalah dengan usia produktif yaitu usia

15-40 tahun. Konsep kreatif yang dipakai adalah adalah pemilihan

maskot yang menjadi cirri khas dan menunjukan karakter dari 51

slim slim hip-hop wear.

Pembuatan media promosi ini terdiri dari 17 jenis karya.Yaitu :

Iklan Majalah, X Banner, Poster, Flyer, Jam Dinding, Asbak,

Gantungan kunci, Bandana/ masker, Stampel, Stiker, Kaos

karyawan, Kartunama, Price tag, Tasplastik, Nota, Neon box,

Kalender Dinding.

1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Dengan Nim C 9509069

2 Dosen Pemimbing I

3 Dosen Pemimbing II


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. LatarBelakangMasalah

Perkembangan musik di Indonesia akhir-akhir ini mulai terlihat menurun

dan berkurang nilai originalitasnya, hal tersebut dikarenakan pasar musik saat ini

mulai didominasi dengan band-band berlabel major yang notabene mereka

mengikuti pasar musik yang musiman dan seragam. Dan hal tersebut berdampak

pada genre musik di Indonesia yang terlihat membosankan dan tidak ada alternatif

genre lain yang bisa dinikmati, sehingga masyarakat penikmat musik mulai

mencari band-band yang masih memiliki originalitas yang lebih menarik untuk

dinikmati, dan sebagian besar pilihan mereka jatuh kepada band-band berlabel

Indie. Keberadaan band-band Indie saat ini kurang terlihat dikarenakan acara-

acara musik yang ada ditelevisi kebanyakan hanya menyuguhkan genre musik

mayor label, dan salah satu usaha yang dilakukan band-band Indie agar

masyarakat lebih mengetahui keberadaan mereka adalah dengan membuat

merchandise.

Bisnis merchandisesangatlah pesat dan beraneka ragamgenre yang

mengusung atau melahirkan merchandiseuntuk menunjang keberadaan band-band

tersebut,masyarakart Solo sendiri sangatlah antusias dengan berbagai macam

merchandise dari band yang mereka minati atau gemari untuk membeli atau

mengkoleksi merchandisedari band yang mereka sukai.

Hal tersebut mereka lakukan tidak hanya semata-mata untuk menunjukan

mereka ada, tapi juga untuk memenuhi kebutuhan fans atau penggemar yang

menginginkan merchandise seperti kaos, topi, stiker dan aksesoris lain yang

berhubungan dengan band mereka, sedangkan untuk mendapatkan merchandise

tersebut belum tentu mudah bagi para penggemar band tersebut yang dikarenakan

jarak, waktu dan informasi yang minim.


commit to user

2

Dan dari sekian banyak genre musik yang ada,musik bernada slow yang sangat

akrab dengan cara bernyanyi atau mengucapkanya dengan nada cepat dan bisa di

nikmatilebih mendominasi di kalangan band Indie, ragam dari genre musik

tersebut lebih bermacam-macam dalam pengembangannya Hip-Hop, R & B,Hip-

Hop metal dan lain sebagainya.Dengan adanya hal tersebut maka munculah

beberapa toko yang menyediakan kebutuhan merchandiseband-band Indie

tersebut, Dengan adanya hal tersebut maka munculah beberapa toko yang

menyediakan kebutuhan merchandiseband-band indie tersebut, dan dari sekian

banyak toko 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah salah satu toko yang

menyediakan merchandise band-band Indie beraliran Hip-Hop.

Toko tersebut berdomisi di kota Solo,potensi pasar 51 SLIM HIP-HOP WEAR

sangatlah berkembang di belakangan tahun 2012 ini,penjualan mereka sangatlah

tinggi semenjak genre music Hip-Hop di kota Solo bisa di terima oleh masyarakat

kota Solo sendiri. Setiap satu minggu 51 SLIM HIP-HOP WEAR mengeluarkan

desain barunya,dari desain komunitas Hip-Hop yang ada di Solo ini sampai

membikin desain atau merchandisekomunitas Hip-Hop yang ada di luar negeri 51

SLIM HIP-HOP WEAR menyediakan semuanya.

Berdasarkan beberapa aspek di atas, konsep karya tugas akhir ini mencoba untuk

membuat media promosi yang efektif, yang dapat mencapai target market yang

direncanakan dan spesifik pada calon konsumen. Karena pada target market yang

akan di capai oleh 51 SLIM HIP-HOP WEAR sangatlah berat di karenakan ada

pesaing bisnis merchandisebergenre sama tentang Hip-Hop yang ada di kota

Yogyakarta,namun peminat merchandiseHip-Hop yang ada di kota Jogja pun

mereka lari menuju Solo untuk lebih mendapatkan merchandiseyang mereka

minati atau mereka sukai.Berdasarkan paparan tersebut, maka konsep karya tugas

akhir ini mengambil judul PerancanganPromosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR

melalui Desain Komunikasi Visual.


commit to user

3

B. Rumusan Masalah

1. Bagaimana merancang promosi yang menarik, kreatif, komunikatif dan efektif

melalui media komunikasi visual untuk meningkatkan minat konsumen 51

SLIM HIP-HOP WEAR ?

2. Bagaimana memilih media promosi yang tepat untuk menunjang promosi 51

SLIM HIP-HOP WEAR ?

C. Tujuan Perancangan

1. Merancang promosi yang menarik, kreatif, komunikatif dan tepat untuk

meningkatkan minat konsumen dan masyarakat melalui Desain Komunikasi

Visual.

2. Memilih media yang menarik dan tepat yang dipergunakan dalam

perancangan promosi 51 SLIM HIP-HOP WEARkepada konsumen dan

masyarakat.


commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Latar Belakang Perusahaan

1. Sejarah Perusahaan

51 SLIM HIP-HOP WEARmerupakan toko clothing dan merchandise

musikHip-Hop yang berada di Kota Surakarta. Awal mulanya 51 SLIM HIP-HOP

WEARadalah sebuah hobi dari Pemiliknya yaitu Papie Slim a.k.a Yuono untuk

menjual barang-barang clothing dan merchandiseband Hip-Hop kepada

pecintanya di daerah Solo.

Pada awalnya Papie Slim a.k.a Yuono belum begitu serius dalam

menjalankan bisnis ini tetapi seiring perkembangan industri dan komunitas musik

Hip-Hop di kota Solo semakin meluas,51 SLIM HIP-HOP WEARsemakin di cari

oleh komunitas penggemar musik Hip-Hop untuk mengkoleksi produk-produk

dari band kesukaanya. Dari hobi yang mendatangkan pemasukan ini maka Papie

Slim a.k.a Yuonomendirikan sebuah toko pada tanggal 21November tahun

2011.Seiring perkembangan toko tersebut Papie Slim a.k.a Yuono mulai

mendatangkan clothing dan merchandiseimport karena semakin bertambahnya

permintaan konsumen akan produk dan merchandise dari band luar negeri. Di

awal tahun 2007 hingga sekarang kemudahan komunikasi dengan internet sangat

membantu perkembangan dan pemasaran toko ini, 51 SLIM HIP-HOP

WEARtidak hanya menjual produknya di toko saja, tetapi juga menjual dengan

jasa pengiriman yang dipesan melalui internet atau online selling.


commit to user

5

2. Data Perusahaan

a. Nama Perusahaan : 51 SLIM HIP-HOP WEAR

b. Tahun Berdiri : Tahun 2011

c. Pengelola : Yuono

d. Lokasi : Solo

e. Jumlah pegawai : 3 orang

f. Struktur organisasi :Secara bagan 51 SLIM HIP-HOP WEAR tidak

memiliki struktur organisasi tertentu, karena 51 SLIM HIP-HOP WEAR ini

sendiri dikelola dengan semangat kekeluargaan.

Gambar 2.1 logo

g. Jenis Usaha

51 SLIM HIP-HOP WEAR merupakan sebuah Usaha yang

bergerak di bidang clothing dan merchandise musikHip-Hop. Dalam

penjualanya, 51 SLIM HIP-HOP WEAR menawarkan produk clothing

lokal maupun luar negeri yang mengutamakan mutu yang tinggi dan

keaslian dari produk tersebut sehingga bagi para pecinta dan komunitas

musikHip-Hop, 51 SLIM HIP-HOP WEAR dapat menjadi pilihan karena

memiliki produk yang bermutu dan berkualitas bagus dan tidak kalah

bersaing dengan shop Hip-Hop dari daerah lain.


commit to user

6

h. Potensi Perusahaan

51 SLIM HIP-HOP WEAR merupakan usaha clothing yang

menjadi unggulan dan langanan para penggerak industri dan komunitas

pecinta musikHip-Hop.Dalam setiap event seperti konser musik Hip-Hop

dan festival musik Hip-Hop51 SLIM HIP-HOP WEAR selalu

menyediakan stand bazar kecil untuk para pengoleksi clothing dan

merchandisemusikHip-Hop.51 SLIM HIP-HOP WEAR juga menjadi

langganan para pengoleksi clothing dan merchandise band musik Hip-Hop

di sekitarnya karena 51 SLIM HIP-HOP WEAR sering

mendapatkanclothing dan merchandise band Hip-Hop yang produknya

langka dan terbatas.

3. Data Produk

a. Produk yang ditawarkan: clothing dan merchandise musik Hip-Hop

b. Posisi Produk

Posisi 51 SLIM HIP-HOP WEAR dikalangan komunitas pecinta

musik Hip-Hop sudah cukup dikenal, bahkan di daerah luar kota Solo.

Dalam hal ini,51 SLIM HIP-HOP WEAR lebih dikenal karena kualitas

dari produk yang dimilikimemang bermutu tinggi dan cukup lengkap.

c. Potensi Produk

51 SLIM HIP-HOP WEAR selalu mengutamakan kualitas dan

mutu dari produk yang dijual di tokonya.

d. Harga Produk

51 SLIM HIP-HOP WEAR memiliki harga produk yang bervariasi

tergantung dari jenis dandari mana asal produknya.

1) T shirt band Hip-Hop impor

Dengan merk :Joker 99, Phat fam, Dickies, G-unit,Rocka wear.

Mempunyai kisaran harga dari Rp. 185.000 – Rp. 270.000

Tersedia ukuran M, L, XL


commit to user

7

Gambar 3.1 T shirt band hip-hop impor

2) Tshirt band Hip-Hop lokal

Dengan merk :

a) 51 Slim HipHop wear

Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 125.000


Gambar 3.2.1 T shirt band hip-hop lokal

b) The root of Madinah



Gambar 3.2.2 T shirt band hip-hop lokal


commit to user

8

c) Triple Double UHip - Hop Wear



Gambar 3.2.3 Triple double u hip-hop wear

d) Kalipso Mercandise



Gambar 3.2.4 kalipso mercandise


commit to user

9

e) Sains Row Wear

Kisaran harga dari Rp. 95.000 – 120.000


Gambar 3.2.5 sains row wear

f) Begundal Clan



Gambar 3.2.6 begundal clan


commit to user

10

g) Homicide



Gambar 3.2.7 homicide

h) Japs Clothing



Gambar 3.2.8 japs clothing


commit to user

11

5) Keunggulan produk

Keunggulan dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah memiliki

barang yang dijual dominan produk clothing band hip-hop,dan

selaluupdate barang terbaru. Barang yang di jual tidak hanya produk lokal

saja melainkan produk import dari luar negeri juga.

4. Data Pemasaran

a. Strategi Pemasaran

Strategi pemasaran yang paling utama adalah word of mouth, yaitu

pembicaraan dari mulut ke mulut dengan cara menjaga hubungan yang

baik dengan konsumen, dan menjaga kualitas produk yang dijual. Selain

itu dalam pemasaranya, 51 SLIM HIP-HOP WEAR juga sering membuat

stand bazar kecil dalam acara konser musik Hip-Hop jugaevent

sejenisnya.

b. Wilayah pemasaran

51 SLIM HIP-HOP WEAR ini memasarkan produknya dengan dua

cara yaitu direct selling dan online sellingdengan jasa pengiriman. Untuk

direct selling hanya pemasaran yang dilakukan ditoko saja atau melalui

stand basar yang dibuka 51 SLIM HIP-HOP WEAR dalam acara konser

musik hip-hop di seluruh daerah sekitar kotaSolo. Untuk online selling

wilayah pemasaran 51 SLIM HIP-HOP WEAR sudah sampai kota-kota di

luar Jawa.

5. Data Konsumen

51 SLIM HIP-HOP WEAR mempunyai pasar konsumen dari umur 15 - 40

tahun karena umur tersebut merupakan jangka umur yang produktif terhadap

perkembangan komunitas musik Hip-Hop dengan pertimbangan orang-orang yang

sangat fanatik dengan musik Hip-Hopyang sudah bekerja.Tetapi tidak menutup


commit to user

12

kemungkinan bagi pencita musik Hip-Hop yang belum bekerja tetapi mempunyai

penghasilan yang cukup.

6. Promosi yang Pernah Dilakukan

Selama ini promosi yang telah dilakukan 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah

promosi word of mouth.Promosi tersebut dapat dikatakan efektif dalam

mempromosikan 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Dengan adanya kualitas produk yang

bagus dan bermutu tinggi. Selain itu promosi yang dilakukan adalah melalui stand

bazar dalam acara konser musik Hip-Hop dan juga mengadakan beberapa acara

festival musik Hip-Hop.

Gambar 6.1 salah satu stand51 SLIM HIP-HOP WEAR.

Gambar 6.2 salah satu poster acara yang diadakan 51 SLIM HIP-HOP WEAR.


commit to user

13

7. Target

a. Target Marketdan Target Audiens

1. Segmentasi Geografis

Wilayah :kotaSolodan sekitarnya

2. Segmentasi Demografis

a) Umur : 15 tahun-30 tahun

b) Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan

c) Pendidikan : SMA sampai dengan Perguruan Tinggi

d) Kelas Sosial : menengah hingga atas

3. Segmentasi Psikografis

a) Komunitas musik Hip-Hop yanggemar mengkoleksi

merchandise musik Hip-Hopyang membutuhkan kualitas dan

mutu produk yang ditawarkan oleh 51 SLIM HIP-HOP WEAR.

b) Komunitas musik Hip-Hop yang fanatik terhadap musik Hip-

Hop.

b. Target Visual

Mengingat Target audience yang memiliki cakupan umur yang cukup

luas, target visual menggunakan strategi dengan berbagai macam media

promosi yang dirasa efektif, untuk mengkomunikasikan pesan kepada

khalayak sasaran sehingga terjadi komunikasi balik dari sasaran promosi :

Media komunikasi yang efektif menjadi target visual sebagai media

promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah :

a. Media Lini atas(above the line media):

b. Media lini bawah (below the line media)3)

c. Media penunjang promosi :


commit to user

14

a) X banner

b) Neon box

c) Posterd)

d) Katalog

e) Flyer

d. Media penunjang perkantoran (Stationary) :

a) Nota

b) Kartu nama

c) Stampel

d) Kaos karyawan

e. Point of purcase :

a) Price tag

b) Tas plastik

f. Souvenir dan merchandise

a) Gantungan kunci

b) Slayer/masker

c) Stiker

d) Kalender

e) Jam dinding

f) Asbak

8. Kompetitor

Di dalam dunia bisnis khususnya Hip-Hop wear, terdapat pesaing yang

bergerak di bisnis yang sama. Persaingan tersebut ditanggapi secara positif dan

sehat oleh para pesaing.51 SLIM HIP-HOP WEAR memiliki pesaing di wilayah

pemasaranya. Sehingga 51 SLIM HIP-HOP WEAR harus memiliki strategi

khusus dan pelayanan yang baik agar pelanggan tidak beralih ke tempat yang lain.


commit to user

15

1. Triple Double U shop

a. Data Perusahaan

Logo :

Gambar 1.a. logo triple double u shop

Triple Double U shop merupakan Hip-Hop shop yang

menawarkan barang yang sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR, kaos

dan merchandise band Hip-Hop.Toko ini terletak di kota Solo. Lokasinya

tidak jauh dari pusat kota Solo. Tempatnya tidak terlalu besar namun

barang yang ditawarkan juga tidak begitu banyak pilihan.

b. Barang yang ditawarkan

Sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR barang yang ditawarkan

di toko ini juga terdapat barang-barang import.Namun barang yang

ditawarkan di Triple Double U shop terhitung lebih sedikit dan kurang

lengkap.


commit to user

16

Data produk :

1) T shirt band Hip-Hop import

Dengan merk :G-unit, Slim shady.



Gambar 1.b.1. T shirt band hip-hop import


commit to user

17

2) Kalipso Mercandise



Gambar 1.b.2.kalipsomerchandise

3) Sains Row Wear

Kisaran harga dari Rp. 95.000 – 120.000


Gambar 1.b.3.sains row wear


commit to user

18

4) Begundal Clan



Gambar 1.b.4.begundal clan

c. Segmen yang dituju

Target market dari Triple Double U shop memang hampir

samadengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR namun persaingan ini ditanggapi

secara positif oleh kedua toko. Target audience juga sama dengan 51

SLIM HIP-HOP WEAR yaitu dari laki-laki hingga perempuan berusia 15

hingga 50 tahun dengan latar pendidikan apapun. Latar belakang sosial

ekonomi untuk semua kalangan ekonomi juga bagi semua pemeluk

agama dan kepercayaan apapun. Target psikografi dari Triple Double U

shop juga sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR yaitu komunitas atau

individu yang gemar mengoleksi merchandise dan melestarikan musik

Hip-Hop.

d. Kelebihan

Karena letak geografisnya yang dekat dengan kota maka Triple

Double U shop lebih sering dikunjungi. Triple Double U shop juga sudah

memiliki branding yang rapi dan bagus dibandingkan dengan 51 SLIM


commit to user

19

HIP-HOP WEAR sehingga lebih mudah dikenal oleh komunitas pecinta

musik Hip-Hop.

e. Kekurangan

Karena barang yang ditawarkan di Triple Double U shop masih

tergolong lebih sedikit maka pelanggan tidak memiliki banyak pilihan.

2. Hip-Hop shop

a. Data Perusahaan

Logo :

Gambar 2.a.1.logo hip-hop shop

Alamat : jl.Raya Songgolangit No. 6 Gentan, Baki, Sukoharjo.

Oknum merupakan Hip-Hop shop yang menawarkan barang yang

sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR, kaos dan merchandise band

Rock Hip-Hop.Toko ini terletak diBaki, Sukoharjo.Tempatnya tidak

terlalu besar namun barang yang ditawarkan juga tidak begitu banyak

pilihan.

b. Barang yang ditawarkan

Sama dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR barang yang ditawarkan

di toko ini juga terdapat barang-barang import.Namun barang yang

ditawarkan di Hip-Hop shop terhitung lebih sedikit dan kurang

lengkap.Data produk :

1 )T shirt band Hip-Hop import

Dengan merk :Dickies, Supreme, Fruit Of The Loom.


commit to user

20



Gambar 2.b.1. T shirt band hip-hop import

2) Begundal Clan



Gambar 2.b.2.begundal clan


commit to user

21

c) Homicide



Gambar 2.b.3.homicide

d) Japs Clothing



Gambar 2.b.4. japs clothing


commit to user

22

c. Segmen yang dituju

Target market dari Hip-Hop shop memang hampir sama dengan

51 SLIM HIP-HOP WEAR namun persaingan ini ditanggapi secara

positif oleh kedua toko. Target audience juga sama dengan 51 SLIM HIP-

HOP WEAR yaitu dari laki-laki hingga perempuan berusia 15 hingga 50

tahun dengan latar pendidikan apapun. Latar belakang sosial ekonomi

untuk semua kalangan ekonomi juga bagi semua pemeluk agama dan

kepercayaan apapun. Target psikografi dari Hip-Hop shop juga sama

dengan 51 SLIM HIP-HOP WEAR yaitu komunitas atau individu yang

gemar mengoleksi merchandise dan melestarikan musik Hip-Hop.

d. Kelebihan

Karena letak geografisnya yang dekat dengan kota maka Hip-Hop

shop lebih sering dikunjungi. Hip-Hop shop juga sudah memiliki

branding yang rapi dan bagus dibandingkan dengan 51 SLIM HIP-HOP

WEAR sehingga lebih mudah dikenal oleh komunitas pecinta musik Hip-

Hop.

e. Kekurangan

Karena barang yang ditawarkan di Hip-Hop shop masih

tergolong lebih sedikit maka pelanggan tidak memiliki banyak pilihan.


commit to user

24

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Perancangan

51 SLIM HIP-HOP WEARmerupakan toko pakaian dan

merchandiseHip-Hop, toko ini terletak di Jl.Raya Gading No.6A Surakarta,

dimana posisi ini sangatlah mudah ditemukan oleh para komunitas musik Hip-

Hop di sekitar Solo. Produk andalan 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah kaos

Hip-Hop Metal dari band dalam negeri dan luar negeri. Hip-Hop Metal adalah

sub genre dari musik metal yang lebih mengkritik matinya sistem

pemerintahan dan situasi sosial yang mulai kacau, lalu di gambarkan dalam

bentuk kematian yang sesungguhnya. Sehingga image yang ditampilkan

adalah image yang seram.Sebagian kaos yang di miliki 51 SLIM HIP-HOP

WEAR merupakan kaos yang sudah jarang diproduksi dan band yang sudah

mempunyai nama besar.Walaupun sebagian besar yang dimiliki 51 SLIM HIP-

HOP WEAR adalah produk Hip-HopMetal, namun yang ditekankan di sini

adalah visualisasi karya yang menarik tetapi tetap bercirikhas

seramdigambarkan dengan ilustrasi jelmaan sesosok iblis sehinga dapat

diterima oleh semua penggemar musik Hip-Hop Metal.

Berdasarkan jenis produk yang di miliki 51 SLIM HIP-HOP WEAR

maka dapat diambil ide gagasan untuk konsep 51 SLIM HIP-HOP WEAR, yaitu

Hip-Hop shop Metal terlengkap bertema Hip-HopMetal.

B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan

dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar

tepat kepada konsumen atau sasaran, sehingga pesan (materi iklan) yang

terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.


commit to user

25

Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai

informasi mengenai produk dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu

dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu

sendiri. (Rhenald Kasali 1995: 81)

Dalam pembuatan strategi kreatif perancangan media promosi51 SLIM

Hip-Hop Metal, jenis pendekatan kreatif yang akan dipakai, antara lain :

1. Unique Selling Prepotition

Unique Selling Prepotition (USP)adalah keuntungan kompetitif. Anda

harus mengetahui apa yang membuat anda berbeda dengan para pesaing dan

menekankan keuntungan ini dalam pemasaran.(Vadim Kotelnikov,

www.1000ventures.com).

Dalam melakukan usaha positioning, dibutuhkan USP (Unique Selling

Prepotition), yaitu suatu usaha untuk memunculkan keunikan seorang

individu, sebuah perusahaan maupun sebuah produk yang tidak dimiliki oleh

pesaing.Maka sebuah perusahaan ataupun produk perlu membangun citra dan

ciri khas yang tersendiri untuk menempati posisi tertentu dalam benak

masyarakat.

51 SLIM HIP-HOP WEAR merupakan toko yang mempunyai produk

atau mendistribusikan pakaian,audio CD dan merchandise untuk penggemar

musikHip-Hop yang fanatik. Karena maraknya perkembangan musik Hip-Hop

di Indonesia maka banyak muncul Hip-Hop shop di berbagai daerah di

Indonesia.

Produk unggulan yang dimiliki 51 SLIM HIP-HOP WEAR adalah

clothing danmerchandise band ber aliranHip-HopMetal dari luar negeri,

produk seperti ini jarang dimiliki oleh Hip-Hop shop lain. Hal inilah yang

menjadi Unique Selling Preposition-nya.

Ciri khas produk yang dimiliki 51 SLIM HIP-HOP WEAR merupakan

suatu aset karena produk tersebut merupakan daya tarik bagi para penggemar

musik Hip-Hop khususnya sub genre hip-hop metal. Untuk mendukung hal itu

sangat diperlukan perancangan citra dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR yang dapat

http://www.1000ventures.com/


commit to user

26

menarik perhatian para pecinta musik Hip-HopMetal.Namun segment yang

dituju merupakan komunitas pencinta musik Hip-Hop dari semua aliran.

Dalam permasalahan tersebut dituntut bagaimana caranya membangun citra

atau identitas dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR yang bercirikhas Hip-Hop Metal

agar lebih dikenal oleh para penggemar dan komunitas musikHip-Hop di

Indonesia.

Dalam melakukan promosi51 SLIM HIP-HOP WEAR dilakukan dengan

menggunakan iklan. Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk

yang dilakukan lewat media, ditunjukan kepada sebagian atau seluruh

masyarakat (Kasali, 1992:11), sedangkan media adalah tempat-tempat atau

ruang yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau iklan tersebut. Untuk

memperkenalkan 51 SLIM HIP-HOP WEAR kepada komunitas musik Hip-Hop

melalui promosi, tidak lepas dari tujuan iklan/beberapa elemen yang dapat

dijadikan dasar sebagai pertimbangan yang turut menentukan keberhasilan

dari strategi promosi dalam menghasilkan pembentukan karakter 51 SLIM HIP-

HOP WEAR dengan iklan yang unik, informatif, dan komunikatif agar diminati

dan menarik simpati para pecinta musik Hip-Hop.

2. Positioning

Positioningadalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu

produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran mereka

yang dianggap sebagai sasaran atau konsumenya. Upaya itu perlu karena

situasi masyarakat atau pasar konsumen sudah over communicated (Kasali,

1992:157). Jadi positioning merupakan strategi penempatan diri dalam upaya

mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya. Untuk itu positioning konsep

perancangan ini adalah menempatkan 51 SLIM HIP-HOP WEARsebagai shop

Hip-Hop Metal unggulan yang memiliki produk musik Hip-Hop Metal yang

berbeda dari yang lain dan ikut mendistribusikan produk metal secara global.


commit to user

27

C. Tehnik Pelaksanaan

Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan 51

SLIM HIP-HOP WEAR, meliputi :

1. Strategi Visual Secara Umum

a. Perancangan media promosi yang bertema Metal dan dapat

meningkatkan brand image51 SLIM HIP-HOP WEAR.

b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi

verbal dan non verbal.

2. Strategi Visual Verbal

a. Headline

Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan

diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy

lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informatif, to the point dan

dapat dibaca dengan jelas. Dalam promosi ini penulis menggunakan

headline“All AboutHip-hop Wear”

b. Bodycopy

Bodycopy merupakanpenjelas dari apa yang dituliskan dalam headline

sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya.

Sehingga perlu dibuat sekomunikatif mungkin.Bodycopy menjadi

perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi.

3. Strategi Visual Non Verbal

Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbol-simbol yang

berupa visual, jingle, endorse, setting dan idiom-idiom lain sebagai elemen

visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun sebuah

persepsi dari konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan pada

tingkat pemahaman konsumen.


commit to user

28

a. Layout

Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga

terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan.

Pembaca akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi

sehingga informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti ( Jan

Tschihold, 1935:267). Layout yang dipakai dalam promosi 51 SLIM

HIP-HOP WEAR harus mudah untuk dimengerti orang yang

melihatnya.Adapun tipikal layout yang digunakan dalam tiap

material promosi adalah :

1) Path

Model ini menyebarkan materi, baik berupa foto maupun taks

secara zig-zag seluas halaman iklan.

Alasan pemilihan layout :

Karena untuk model layout ini sangat cocok untuk memberikan

informasi-informasi tentang produk yang ditawarkan, karena

dengan layout model ini bisa memberikan gambaran produk

beserta keterangan disampingnya.


commit to user

29

2) Band

Elemen iklan dipasang membentang seperti sabuk, tetapi

letaknya membujur vertikal.Tipikal tersebut memberikan

blocking materi setinggi halaman iklan.

Alasan pemilihan layout :

Karena untuk model ini, gambar dari produk akan menarik

serta menjadi pusat perhatian dari pembaca.

b. Ilustrasi

Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan

apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto,

2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik

pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khlayak

untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik,

gambar, foto, pictograf,symbol dan vector art. Ilustrasi harus relevant

dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam

sekilas pandang. Dalam materi promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR,

ilustrasi yang dipakai adalah ilustrasi yang berupa gambar dan foto

yang berkaitan dengan metal digambarkan dengan ilustrasi jelmaan

sesosok iblis yang diolah dengan digital imaging, diharapkan bisa


commit to user

30

menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan ilustrasi orang akan

langsung menangkap tujuan iklan.

c. Typografi

Typografi adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah

rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkanya

dengan jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang

sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses

typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda.

Typografi yang baik mengarah pada keterbacaan, kemenarikan, dan

desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) atau menjadi

karakteristik subjek yang di iklankan. (Frank Jefkins, 1997:248).

Jenis font atau huruf yang dipakai dalam promosi 51 SLIM HIP-HOP

WEAR adalah jenis font yang memiliki kesan tegas, pecah-pecah,

jaged tetapi mudah dibaca.

Diantaranya adalah :

1) Brody

Jenis huruf ini termasuk jenis dekoratif, memiliki karakter unik dan

mudah dibaca, pemilihan huruf ini karena berkaitan dengan ciri

khas musik hip-hop yang slow dan ngehits.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890

2) Doergon

Jenis huruf ini termasuk jenis huruf dekoratif yang bercirikhas

mampunyai bentuk tegas dan kokoh. Jenis huruf ini sangat cocok

dengan karakter musik hip-hop yang slow dan ngehits.


1234567890


commit to user

31

3) Arial

Jenis huruf ini termasuk jenis Sanserif dengan ciri tanpa kait dan

mudah dibaca meski dalam skala kecil.Font ini digunakan untuk

penulisan body copy atau kata-kata umum yang tidak memberikan

arti tertentu.


Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

d. Logo

Logo merupakan identitas suatu perusahaan (Corporate

Identity).Identitas diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus

yang meliputi segala hal yang khas atau unik berkenaan dengan

perusahaan yang bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki

wujud sedemikian rupa sehingga akan dapat diingat khalayak dengan

keberadaan perusahaan tersebut. Logo merupakan elemen penting

dalam memperkenalkan suatu nama perusahaan ke lingkungan luas,

dalam hal ini adalah masyarakat (audience). Penggunaan logo untuk

51 SLIM HIP-HOP WEARmenggunakan logo yang sudah lama

menjadi identitas dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Penulis tidak

melakukan perubahan pada logo sebagai sebuah identitas

perusahaan.Namun, untuk pengaplikasian logo tersebut penulis

melakukan perubahan yang berupa penambahan dan pengurangan,

yakni seperti di bawah ini.


commit to user

32

Logo 51 SLIM HIP-HOP WEAR

1) Graphic Standar Manual

Warna

Warna memiliki banyak kegunaan selain dapat mengubah rasa,

bisa juga mempengaruhi cara pandang, dan bisa menutupi

ketidaksempurnaan serta bisa membangun suasana atau

kenyamanan untuk semua orang (Eko Nugroho, 2008:1). Dalam

pembuatan materi promosi ini, lebih banyak menggunakan ilustrasi

gambar, jadi warna yang akan digunakan adalah warna-warna yang

mendukung ilustrasi gambar yang cenderung berwarna gelap dan

horror. Warna yang akan digunakan dalam promosi ini adalah :


commit to user

33

a) black

C:0 M:0 Y:0 K:100

Alasan pemilihan warna hitam adalah warna ini sebagai warna

dasar yang terdapat dalam media promosi 51 SLIM HIP-HOP

WEARdan mempunyai arti yang misterius, elegan dan

kuat.Digunakan untuk warna dasar desain media promosi51 SLIM

HIP-HOP WEAR.

b) white

C:0 M:0 Y:0 K:0

Alasan pemilihan warna putih pada media promosi 51 SLIM HIP-

HOP WEAR karena warna putih adalah simbol dari kesucian,

kepolosan, kedamaian dan kerendahan hati.Digunakan sebagai

kontras warna yang gelap pada desain media promosi 51 SLIM HIP-

HOP WEAR.

c) Dark red

C:6 M:100 Y:96 K:0

Alasan pemilihan warna merah adalah warna dari logo 51 SLIM

HIP-HOP WEARyang berarti keberanian, semangat, percaya diri


commit to user

34

dan tangguh.Yang mencerminkan karakter dari 51 SLIM HIP-HOP

WEAR.

D. Media Placement

Media adalah segala sesuatu yang kita gunakan sebagai alat

menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan

disampaikan adalah promosi dari 51 SLIM HIP-HOP WEARkepada khalayak

sasaran. Media yang digunakan adalah media lini atas (above the line) dan

media lini bawah (bellow the line)

Menurut Frank Jefkins (1997:86) media lini atas adalah media iklan

luar ruang yang mengharuskan membayar komisi kepada pihak tertentu.

Contohnya adalah iklan koran dan majalah, sedangkan media lini

bawahbiasanya media yang berada disekitar atau didalam perusahaan yang

bersangkutan, jadi tidak harus membayar (pajak) ke pihak lain. Contohnya

adalah brosur, katalog, dan poster. Berikut adalah media promosi yang

direncanakan:

1. Logo

Logo adalah suatu identitas merek yang mengkomunikasikan secara luas

tentang produk, pelayanan dan organisasi dengan cepat.Logo tidak sekedar

label, tetapi menampilkan pesan kualitas dan semangat produk, lewat

pemasaran, periklanan dan kinerja produk.Logo “51 SLIM HIP-HOP

WEAR” ditempatkan disetiap media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR.

2. Media lini atas (above the line media)

a. Iklan majalah musikHip-Hop metal

Alasan pemilihan media :

Majalah atau surat kabar mempunyai jumlah pembaca yang

relatif banyak dan memiliki jangkauan pemasaran yang luas, walaupun

harganya tidak murah namun para pecinta majalah musik Hip-Hop

tetap mencarinya guna mengetahui info terkini tentang musik Hip-Hop

juga perkembanganya.


commit to user

35

Konsep desain :

Iklan majalah musikHip-Hop menggunakan ilustrasi gambar

tertentu dengan format warna full colordengan ukuran10cm x

12.5cm.Logo 51 SLIM HIP-HOP WEARakan diletakan di tengah atas.

Media placement :

Iklan akan ditempatkan di majalah Hip-Hop lokal yaitu

“Hiphopheroes Magazine” dan “Undying” yang akan diterbitkan setiap

2 bulan sekali. Dan akan ditayangkan selama 4 edisi.

3. Media lini bawah(below the line)

a. Media penunjang promosi

1) x-banner

Alasan pemilihan media:

X-banner merupakan media yang fleksibel karena bisa

ditempatkan di suatu tempat, mudah dipindahkan dan mudah di

bongkar pasang.

Konsep desain :

Menggunakan ilustrasi yang sederhana dan simpel.Ukuran

160cm x 60cm, serta menempatkan logo 51 SLIM HIP-HOP

WEARdi tengan atas dan beberapa produk yang ditawarkan oleh 51

SLIM HIP-HOP WEAR.

Media placement :

Di teras toko dan di standbasar51 SLIM HIP-HOP WEAR.

Supaya konsumen lebih mengetahui secara detail tentang

produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR.


commit to user

36

2) Neon box


Neon box merupakan media yang menjadi daya tarik

tersendiri di malam hari, karena di pasang di depan toko maka

secara tidak langsung akan menjadi sign board untuk toko tersebut.

Konsep desain :

Desain yang digunakan yaitu desain yang simple dan

mengutamakan logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEARsendiri.Dengan

ukuran 60cm x 80 cm.

Media placement:

Di depan toko 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Sebagai penanda

keberadaan 51 SLIM HIP-HOP WEARdan sebagai salah satu sarana

promosi.

3) Poster


Alasan memilih poster sebagai salah satu materi promosi

karena poster akan dapat lebih lama dibaca oleh khalayak dan

pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.

Konsep desain :

Poster dibuat dengan menggunakan ukuran kertas A3+

(42cm x 29,7cm), dengan menggunakan ilustrasi bertema horror

dan logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.

Media placement :

Poster diletakan di papan informasi, dibagikan pada saat

acara festival musikHip-Hop serta tempat-tempat umum yang

strategis. Supaya konsumen bisa membawanya dan membaca

keterangan lebih detail tentang produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR.


commit to user

37

4) Flyer


Alasan memilih flyer sebagai salah satu materi promosi

karena flyer akan dapat lebih lama dibaca oleh khalayak dan dapat

dibawa pulang sehingga pesan akan disampaikan secara cepat dan

efisien.

Konsep desain :

Flyer dibuat dengan menggunakan ukuran kertas A5 (15cm

x 21cm), dengan menggunakan ilustrasi bertema horror dan logo

dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.

Media placement :

Flyer diletakan di papan informasi, dibagikan pada saat

acara festival musikHip-hop serta dapat dibagikan di tempat-

tempat umum. Supaya konsumen bisa membawanya dan membaca


5) Katalog


Katalog merupakan sebuah buku panduan produk dan

memberikan keterangan produk yang dimiliki 51 SLIM HIP-HOP

WEAR.Jadi katalog di pilih sebagai sarana promosi karena dapat

dibaca lebih lama dan isi pesan mudah dipahami.

Konsep desain :

Katalog dibuat dengan ukuran A4 (21cm x 29,7cm)dan

akan dicetak bolak-balik dengan ilustrasi bertema horror dipadukan

dengan logo dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.

Media placement :

Katalog di bagikan pada acara festival musik Hip-Hop dan

dikirimkan ke komunitas musikHip-Hop di sekitar Solo dan

Jogja.Supaya konsumen bisa membawanya dan membaca



commit to user

38

b. Media penunjang perkantoran (stationary)

1) Nota


Nota sangat penting untuk transaksi pembelian yang

secara tidak langsung akan menjadi sarana promosi.

Konsep desain :

Desain nota sperti nota pada umumnya, dengan ukuran

15cm x 10cm, serta terdapat logo 51 SLIM HIP-HOP WEAR.

Media placement:

Digunakan untuk penghitungan total harga pada setiap

transaksi yang ada dan juga menjadi sarana promosi secara

tidak langsung kepada konsumen.

2) Kartu nama


Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi 51

SLIM HIP-HOP WEAR. Karena kartu nama sebagai identitas

pemilik perusahaan dalam hal ini pengelola 51 SLIM HIP-HOP

WEARyang dapat diberikan kepada orang atau masyarakat. Jadi

orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat ketika

membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan

dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut.

Konsep desain :

Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang.

Konsep desain dengan warna hitam yang dipadukan dengan

warna lainnya. Menampilkan logo dan nama pemilik dari 51

SLIM HIP-HOP WEAR.

PenempatanMedia :


commit to user

39

Diberikan kepada setiap pegawai sebagai tanda

pengenal selain itu juga di letakkan di etalase toko, dan dibawa

secara pribadi.

3) Stampel


Stampelmerupakan sarana penting untuk transaksi pembelian

dimana digunakan sebagai tanda pengesahan yang secara tidak

langsung akan menjadi sarana promosi.

Konsep desain :

Desain stampel seperti stampel pada umumnya, dengan

ukuran diameter 7,5cm x 4cm, serta terdapat logo 51 SLIM HIP-

HOP WEAR.

Media placement:

Digunakan untuk tanda pengesahan pada setiap

transaksi pembelian dan juga menjadi sarana promosi secara

tidak langsung kepada konsumen.

4) Kaos Karyawan


Sebagai identitas karyawan, sehingga sangat efektif jika

kaos digunakan untuk karyawan ketika bekerja juga merupakan

sebagai sarana promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR.

Konsep desain :

Kaos dari bahan kain dengan warna hitam dan akan

dibuat dengan berbagai ukuran. Desain yang digunakan logo

dari 51 SLIM HIP-HOP WEARdan headline di bagian belakang

kaos.

Media placement :

Dipakai oleh karyawan 51 SLIM HIP-HOP WEARsaat

bekerja di toko.Agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu


commit to user

40

melekat di benak konsumen ketika konsumen datang untuk

membeli produk.

c. Point of purchase

1) Price tag


Hang tag sebenarnya adalah merk dagang, akan tetapi

apabila dibuat dengan desain yang menarik hang tag dapat

menjadi salah satu material promosi.

Konsep desain :

Desain hang tag ini menggunakan desain yang

sederhana dengan ukuran 9cm x 6,5cm, serta terdapat alamat

dan logo 51 SLIM HIP-HOP WEAR.

Media placement :

Ditempel pada produk kaos yang dijual oleh 51 SLIM

HIP-HOP WEARyang berfungsi sebagai merek dagang dan

menjadi media promosi.

2) Tas canvas


Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan

sehari-hari.Fungsinya sebagai tempat untuk membawa produk

yang dibawa pulang. Sehingga tas plastik sangat efektif jika

digunakan sebagai media promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR.

Konsep desain :

Desain yang digunakan logo dari 51 SLIM HIP-HOP

WEARdanheadline serta alamat toko dan alamat web page 51

SLIM HIP-HOP WEAR.

Media placement :

Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk

membawa produk yang sudah dibeli.Secara tidak langsung

menjadi media promosi yang efektif.


commit to user

41

d. Souvenir dan merchandise

1) Gantungan kunci


Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan dan sebagai

penanda untuk kunci agar tidak tertukar atau hilang.Diharapkan

bisa menjadi pendukung promosi secara tidak langsung dari 51

SLIM HIP-HOP WEAR.

Konsep desain :

Gantungan kunci menggunakan bahan acrylicdengan

tebal 3mm berbentuk persegi berukuran 3cm x 5cm yang

bertuliskan logo serta alamat toko dan alamat web page51 SLIM

HIP-HOP WEAR.

Media placement :

Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah

membeli produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Agar brand dari 51

SLIM HIP-HOP WEARselalu melekat di benak konsumen.

2) Slayer / masker

Slayer adalah kain kecil yang efektif untuk berbagai

kegunaan dan dapat dipakai untuk waktu yang

lama.Diharapkan bisa menjadi media promosi secara tidak

langsung bagi 51 SLIM HIP-HOP WEAR.

Konsep desain :

Slayer berukuran 48cm x 48cm, menggunakan gambar

rahang tengkorak manusia, diberi logo serta alamat web page51

SLIM HIP-HOP WEAR.

Media placement :

Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah

membeli produk 51 SLIM HIP-HOP WEARdiatas jumlah harga

tertentu.Agar brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu

melekat di benak konsumen.


commit to user

42

3) Stiker


Stiker digemari audience sebagai souvenir perusahaan

karena dapat ditempel dimana saja.

Konsep desain :

Stiker dibuat dengan tehnik print, menggunakan logo 51

SLIM HIP-HOP WEARdengan ukuran 3cm x 5cm.

Media placement :

Diberikan secara gratis kepada konsumen yang

membeli produk 51 SLIM HIP-HOP WEAR.Agar brand dari 51


4) Kalender meja


Sangat efektif untuk media promosi karena akan terus

dilihat oleh audience sebagai penanda hari, tanggal dan bulan.

Konsep desain :

Desain yang digunakan foto toko, logo dari 51 SLIM

HIP-HOP WEARdan headline disetiap halaman

kalender.Disertakan juga alamat toko dan alamat web page51

SLIM HIP-HOP WEAR.

Media placement :

Diberikan kepada konsumen sebagai souvenirsaat

membeli produk dari 51 SLIM HIP-HOP WEARyang melakukan

pembelian diatas jumlah harga tertentu.Agar brand dari 51


5) Jam dinding


Jam dinding digunakan sebagai penanda waktu dan

hiasan dinding. Diharapkan bisa menjadi pendukung promosi

secara tidak langsung dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR.

Konsep desain :


commit to user

43

Jam dinding menggunakan bahan jam dinding pada

umumnya yaitu plastik dan mika, yang bertuliskan logo serta

alamat toko dan contact person51 SLIM HIP-HOP WEAR.

Media placement :

Ditempatkan di dinding toko 51 SLIM HIP-HOP

WEARsebagai penanda waktu dan hiasan. Agar brand dari 51

SLIM HIP-HOP WEARselalu melekat di benak konsumen ketika

konsumen datang untuk membeli produk.

6) Asbak


Asbak digunakan sebagai tempat membuang puntung

rokok, disisi lain asbak juga bisa digunakan sebagai media

promosi karena kebanyakan konsumen yang berkunjung ke 51

SLIM HIP-HOP WEARadalah perokok.

Konsep desain :

Asbak menggunakan bahan melamine, yang bertuliskan

logo serta alamat toko dan contact person51 SLIM HIP-HOP

WEAR.

Media placement :

Ditempatkan di atas meja toko 51 SLIM HIP-HOP

WEARsebagai tempat membuang puntung rokok dan juga agar

brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEARselalu melekat di benak

konsumen ketika konsumen datang untuk membeli produk.


commit to user

49

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media LiniAtas

1. IklanMajalah

Gambar 1.IklanMajalah

Ukuran : 14cm x 10cm, (1/2 kolom)

Format : Horizontal

NamaMajalah : Crushing Magazine, Undying

Frek.Penerbitan : 2 bulansekali. Dan akanditayangkanselama

4 edisi.

Hal.Dimuat : Halamanpertama

Ilustrasi : Logo,Digital imaging, Foto

Tipografi : Brody,Arial,Doergon

Proses : Corel Dram X4

Bahan : Kertasivory

Realisasi : Cetak


commit to user

50

2. Media Lini Bawah

a. Media penunjangpromosi

1) X-banner

Gambar 2. 1. 1. X-banner

Ukuran : 60cm x 160cm, (1/2 kolom)

Format : Vertikal




Bahan : frontlite

Realisasi : Print indoor

Penempatan Media : Ditempatkandi stand bazar Fifty One

Hiphop Wear dan diletakkan ditoko Fifty

One Hip-Hop Wearagaraudience dapat

melihatketeranganyanglebih detail

tentangFifty One Hip-Hop Wear.


commit to user

51

2) Neon Box

Gambar 2. 1. 2. Neon Box

Ukuran : 50cm x75cm

Format : Horizontal

Ilustrasi : Logo



Bahan : backlite grade 1

Realisasi : Print indoor

Penempatan Media : Ditempatkan di toko agar

menjadidayatariktersendiri di

waktumalamdanmenjadi signboard

untuktokoFifty One Hip-Hop Wear.


commit to user

52

3) Poster

Gambar 2. 1. 3. Poster

Ukuran : 29,7cm x 42 cm

Format : Vertikal




Bahan : Art Paper 260gram, laminasiglossy

Realisasi : CetakOffset

Penempatan Media : Diberikanpadapara distro clothing,

relasidan di tempelkan dimajalah dinding SMA, kampus.


commit to user

53

4) Flyer

Gambar 2. 1. 4. Flyer

Ukuran : 10.2cm x 15 cm

Format : Vertikal






Penempatan Media : Diberikanpadakonsumen distro clothing

dandisebarkanpadasaatacaramusik rock dan

metal.


commit to user

54

b. Media Penunjang Perkantoran(Stationary)

a) Nota

Gambar 2. 2. 1. Nota

Ukuran : 15cm x 10.5cm

Format : Horizontal




Bahan : hvs 60gram


Penempatan Media : Nota pembayaransebagaibuktitransaksi

yang menjadisalahsatu media promosi.


commit to user

55

b) Kartu Nama

Gambar 2. 2. 2. KartuNama

Ukuran : 5,5cm x 8,5cm

Format : Vertikal





Realisasi : Print

Penempatan Media : Diberikanpadapelanggan,

relasiatauyangberkepentingan.


commit to user

56

c) Stempel

Gambar 2. 2. 3. Stampel

Ukuran : 5.5cm x2.5cm

Format : Horizontal

Ilustrasi : Logo

Tipografi : Doergon


Bahan : Kayudancetakanstampel

Realisasi : Cetak plat

Penempatan Media : Capsebagaitandabukti yang sahatauresmi.

d) KaosKaryawan


commit to user

57

Gambar 2. 2. 4. KaosKaryawan

Ukuran : M, L, XL (ukurankaosstandar)

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo



Bahan : Cotton combat 20s

Realisasi : Sablon

Penempatan Media : SebagaiidentitasdarikaryawanFifty one

Hip-Hop wear saatbertugasmembukastand

di suatuacaramusikHip-Hop.

c. Point of purcase


commit to user

58

1) Price tag

Gambar 2. 3. 1. Price tag

Ukuran : 5.5cm x 12cm

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo



Bahan : Art Paper 150gramlaminasiglosy


Penempatan Media : Di pasang dan di

produkkaosdanmerchandise.

2) TasCanvas


commit to user

59

Gambar 2. 3. 2. Tas Canvas

Ukuran : Tasplastik besar 27cm x48cm

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo



Bahan : Canvas

Realisasi : Sablon

Penempatan Media : Untukmenbungkusbarang yang

sudahdibeliolehkonsumen,denganketentuan

pembelian.

d. Merchandise


commit to user

60

1) Gantungankunci

Gambar 2. 4. 1. Merchandise

Ukuran : 4cm x5cm

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo



Bahan : PVC

Realisasi : Digital Printing

Penempatan Media :

Sebagaisouvenirataupunsebagaihadia

hkepadakonsumen yang

telahmembeliprodukFiftyOne Hip-Hop

Wear.


commit to user

61

2) Bandana / masker

Gambar 2. 4. 2. Bandana / masker

Ukuran : 50cm x 50cm

Format : Diagonal

Ilustrasi : Logo, Vector Art



Bahan : Kainkatun

Realisasi : Sablon

Penempatan Media : Sebagaisouvenir

ataupunsebagaihadiahkepadakonsumen

yang telahmembeliprodukFiftyOne Hip-

Hop Wear.


commit to user

62

3) Stiker

Gambar 2. 4. 3. Stiker

Ukuran : 7cm x 10cm

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo



Bahan : Kertasstiker


Penempatan Media : Disebarkansecara gratis dansebagaisouvenir

yang telahmembeliprodukFiftyOne Hip-

Hop Wear.


commit to user

63

4) Jam dinding

Gambar 2. 4. 4. Jam dinding

Ukuran : 30cm x 30cm

Format : Diagonal

Ilustrasi : Logo





Penempatan Media : Sebagaipenanda waktu dan hiasan dinding

di FiftyOne Hip-Hop Wear.


commit to user

64

5) Asbak

Gambar 2. 4. 5. Asbak

Ukuran : 10 x 10cm

Format : Diagonal

Ilustrasi : Logo


Proses : Corel Draw X4



Penempatan Media : Sebagai tempat membuang puntung rokok

danjuga sebagai sarana promosi di FiftyOne

Hip-Hop Wear.


commit to user

65

6) KalenderDinding

Gambar 2. 4. 6. Kalender

Ukuran : 29,7cm x 42 cm

Format : Vertikal






Penempatan Media : Diberikanpadapara konsumen yang

telahmembelimerchandiseatauprodukdariFiftyOne Hip-Hop

WeardanjugasebagaisaranapromosidariFiftyOne Hip-Hop Wear.


commit to user

67

BAB V

PENUTUP

A. Simpulan

Dalam perancangan media promosi sebuah perusahaan baik jasa maupun

produk, perancang harus mampu mengetahui karakter dan keunggulan perusahaan

tersebut,agar produk tersebut bias dikenal baik oleh konsumen dan memiliki brand

dalam mempromosikan produknya. Perancangan media promosi ini dapat

dilakukan melalui media desain komunikasi visual yang dilakukan pada 51 SLIM

HIP-HOP WEAR. Perancangan media promosi tersebut meliputi pembuatan

desain media liniatas, media linibawah yang terdiri dari point of purchase,

stationary dan merchant diseditujukan kepada para komunitas pecinta music Hip-

Hop juga penggemar merchandise Hip-Hop sebagai target yang utama.

Dengan menggunakan promosi melalui media komunikasi visual ini

diharapkan mampu menarik konsumen lebih banyak lagi serta konsumen mampu

mengenali brand 51 SLIM HIP-HOP WEAR ini. Karena promosi merupakan

fungsi pemberitahuan dan pembujukan, maka bias dikatakan berhasil apabila

dapat mempengaruhi para calon konsumen agar mereka mau membeli. Dan

dengan mengunakan media promosi visual ini di harapkan konsumen lebih

banyak mendapatkan info tentang51 SLIM HIP-HOP WEAR dimana pun

konsumen itu berada dan dimana konsumen melihat branding visual dari51 SLIM

HIP-HOP WEAR.


commit to user

68

B. Saran

Dalam sebuah perancangan media promosi sebuah perusahaan yang

mengandung pesan-pesan pemberitahuan dan pembujukan sangat dibutuhkan

perencanaan yang matang dan pemahaman akan karakter dari perusahaan itu

sendiri, pesan yang persuasif, proses pembuatan desain yang menarik dan

pemilihan media yang efektif seperti media lini atas dan lini bawah. Hal ini sangat

mendukung keberhasilan pelaksanaan promosi 51 SLIM HIP-HOP WEAR

sebagai proses perancangan media promosi.

Dengan pemilihan media promosi yang tepat yang telah dibuat diharapkan

brand dari 51 SLIM HIP-HOP WEAR bias dikenali dan diingat para calon

konsumen, serta mampu meningkatkan volume penjualan produk 51 SLIM

HIP-HOP WEAR.

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI 51 SLIM HIP-HOP WEAR/Pengantar... · clothing local maupun luar negeri...

Documents

Transcript of PERANCANGAN MEDIA PROMOSI 51 SLIM HIP-HOP WEAR/Pengantar... · clothing local maupun luar negeri...