PERANCANGAN IKLAN NOVITA STUDIO MUSIK BUMIAYU UNTUK MEDIA TELEVISI

NASKAH PUBLIKASI

diajukan oleh

Saeful Alan

07.02.6918

kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER

AMIKOM YOGYAKARTA YOGYAKARTA

2014

DESIGN OF TELEVISION COMMERCIAL FOR NOVITA MUSIC STUDIO BUMIAYU

PERANCANGAN IKLAN NOVITA STUDIO MUSIK BUMIAYU

UNTUK MEDIA TELEVISI

Saeful Alan Pandan P Purwacandra

Jurusan Manajemen Informatika STMIK AMIKOM YOGYAKARTA

ABSTRACT

The development of multimedia technologies has grown up rapidly in the last few years. One of these technologies developments can be used to make advertisement videos. The process of making the videos that have been commonly used to rely on shooting the advertisement videos has been developed with various techniques that make the advertisement more attractive. Novita music studio is one of the best music studios in Bumiayu, Brebes that has currently lost their costumers due to the increasing number of competitors and the lack of advertisement. The advertisement they used was only word of mouth advertisement. Therefore, they need an official video campaign to promote their firm in order to attract more customers. Making a commercial break on TV is slightly different with making general written advertisement such as pamphlets or brochures because the TV advertisements deal with the time limits, attractive moving pictures and tagline. The advertisement in this study is made by combining Adobe Premiere, Adobe after effect and CorelDraw to get a quick, interesting yet remarkable TV advertisement. The purpose of the video is to be able to assist in the promotion of the firm through TV commercial break. Keywords: Advertisement, Novita music, Video promotion, TV

1. Pendahuluan

Iklan merupakan hal yang penting dalam sebuah usaha. Iklan tidak hanya berfungsi

sebagai media informasi tentang suatu usaha akan tetapi juga bersifat persuasif.

Berkembangnya iklan dalam beberapa tahun terakhir mengindikasikan bahwa peran iklan

semakin diperhitungkan oleh para pelaku bidang usaha. Iklan yang dibuat dengan bagus

akan menciptakan daya tarik lebih bagi konsumen. Oleh karena itu, para pelaku bidang

usaha berlomba-lomba untuk membuat iklan semenarik mungkin demi meningkatkan jumlah

konsumen akan barang atau jasa yang mereka tawarkan.

2. Landasan Teori

2.1 Sejarah dan Definisi Multimedia

Sistem multimedia dimulai pada akhir 1980-an dengan diperkenalkannya Hypercard

oleh Apple pada tahun 1987, dan pengumuman oleh IBM pada tahun 1989 mengenai

perangkat lunak Audio Visual Connection (AVC) dan video adapter card bagi PS/2. Robin

dan Linda dalam tulisan M. Suyanto (2005:21) mendefinisikan Multimedia sebagai alat yang

dapat menciptakan presentasi yang dinamis dan interaktif yang mengkombinasikan teks,

grafik, animasi, suara dan gambar video.1

2.2 Sejarah Periklanan Televisi

Menurut M. Suyanto dalam bukunya “Strategi Perancangan Iklan Televisi

Perusahaan Top Dunia”, (2005:1) Sejarah periklanan televisi dimulai tahun 1947 berupa iklan

sponsorship. Selanjutnya pada 1970-an, iklan televisi sudah melihat sisi kualitas program,

sehingga pemasang iklan harus menginvestasikan proporsi dan anggaran yang lebih besar

di televisi. Peningkatan proporsi dan anggaran sebagian dikarenakan bisnis yang membaik

dan sebagian lagi karena biaya pemasangan dan biaya produksi iklan yang terus meningkat.

2.3 Format Televisi di Indonesia

Menurut Anton Mabruri KN dalam bukunya “Manajemen Produksi Program Acara

TV”, (2013:184) Format televisi yang digunakan di Indonesia adalah PAL, SD (Standard

Definition), dan Pita / Mini DV. Format PAL di indonesia mengacu pada Jerman Barat yang

pada saat itu juga menggunakan format televisi yang sama. Selain PAL, di Indonesia juga

terdapat format SD (Standard Definition) yang mengacu pada jumlah pixel dan cara program

1 M. Suyanto.,(2005), Multimedia Alat Untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing: Andi Offset, Hal 21.

televisi disiarkan. Format yang terakhir yaitu mini DV yang merupakan bentuk pertama dari

pengemasan format DV, yang disebut “S-Size DV”. Pita kaset Mini DV dengan kesepakatan

bersama menjadi kaset standar teknologi DV. Bentuk kasetnya kecil dan ringkas dengan

harga yang relatif murah (Harjuno, 2010).

2.4 Konsep Dasar Dalam Periklanan

Salah satu cara dalam mempromosikan produk maupun jasa yaitu melalui media

periklanan. Tanpa periklanan produk atau jasa tidak akan dapat dikenal oleh para konsumen.

Periklanan adalah media bayar yang digunakan oleh penjual atau perusahaan untuk

memperkenalkan produk maupun jasa dan merupakan alat promosi yang kuat. Pesan akan

lebih efektif diperkenalkan melalui media iklan.

2.5 Tujuan Periklanan

Menurut Suyanto (2005)2 tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya,

yaitu iklan informatif , iklan persuasif, iklan pengingat, iklan bantuan aktivitas lain, dan iklan

penambah nilai.

2.6 Jenis-jenis Iklan

Jenis-jenis iklan secara umum, menurut Bitter (1986) dalam buku Kanaidi (2011),3

mengemukakan iklan televisi dibagi dalam beberapa kelompok, yaitu:

1. Iklan Spot

Materi iklan secara jelas, langsung, dan gamblang berisi format tentang produk

dan suatu perusahaan yang bersifat komersial murni.

2. Iklan Tidak Langsung

Informasi tentang produk atau visi perusahaan yang disampaikan secara tidak

langsung ke dalam materi program siaran lain untuk mencapai hasil yang

maksimal.

3. Iklan Layanan Masyarakat (Public Service Announcement)

Informasi tentang suatu kegiatan atau pesan sosial yang dilakukan untuk

mendapatkan tingkat perhatian yang maksimal dari pemirsa.

2 M. Suyanto.,(2005), Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia : Andi Offset, Hal 53.

3 Kanaidi Ken.,(2011), Dasar-dasar Periklanan. Bandung: Divisi Buku Manajemen Bisnis dan

Pemasaran Politeknik Pos Indonesia. Hal 14.

2.7 Langkah-langkah Pembuatan Iklan Televisi

Menurut Suyanto (2005)4 untuk memproduksi sebuah iklan televisi harus melalui tiga

tahap, yaitu tahap Praproduksi, tahap Produksi, tahap Pascaproduksi, dan media placement.

1. Praproduksi

Tahap Praproduksi adalah tahap dimana kita mengerjakan semua pekerjaan dan

aktivitas sebelum iklan televisi diproduksi secara nyata.

2. Produksi

Tahap Produksi adalah periode selama iklan televisi diproduksi secara

komersial. Tahap ini meliputi kegiatan pengambilan gambar, perekaman suara,

pengaturan pencahayaan, dan pemilihan kamera.

3. Pascaproduksi

Tahap Pascaproduksi adalah periode dimana semua pekerjaan dan aktivitas

yang terjadi setelah iklan televisi diproduksi secara nyata untuk keperluan

komersial.

4. Media Placament

Tahap Media Placement merupakan tahap distribusi iklan pada media tertentu

seperti, TV, radio, majalah, surat kabar, internet, billboard, dan sebagainya.

2.8 Kamera Angle

a. High angle, Top angle, Bird angle.

b. Low angle, Frog eye level.

c. Eye level.

d. Over shoulder.

e. Walking shot, Fast Road Effect.

f. Aritficial shot.

g. Reflection shot.

h. Tripod transition.

i. Back light shot.

j. Door frame shot.

k. 1 shot, 2 shot, 3 shot.

4 M. Suyanto.,(2005), Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia : Andi Offset, Hal 171.

2.9 Format File Video

a. Quick Time (MOV)

Quick Time (MOV) merupakan sebuah sistem multimedia tambahan pada

komputer Macintosh dan Windows, yang menyediakan platform, sinkronisasi

waktu video digital, audio digital, dan lingkungan 3D virtual reality, dikembangkan

oleh Apple Computer.

b. Motion Picture Experts Group (MPEG)

Motion Picture Expert Group (MPEG) adalah skema kompresi dan spesifikasi

format file video digital yang dikembangkan oleh group ini.

c. Audio Video Interleave (AVI)

Audio Video Interleave (AVI) merupakan format video dan animasi yang

digunakan video untuk Windows dan berekstensi .avi.

d. Real Video (RM / RAM)

Format Real Video dikembangkan oleh Real Media. Video yang disimpan dalam

format Real Video mempunyai ekstensi .rm atau .ram.

e. Shockwave (Flash/SWF)

Format Shockwave (Flash/SWF) dikembangkan oleh Macromedia. Video

disimpan dalam format Shockwave mempunyai ekstensi .swf.

2.10 Software yang Digunakan

a. Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere merupakan program editing video professional yang terpopuler

di dunia. Keunggulan Adobe Premiere adalah telah mengenal berbagai tipe file.

Selain itu, Adobe Premiere juga telah mendukung adanya mobile dan device

video setting.

b. After Effect

After Effects adalah software buatan Adobe, seperti Photoshop Illustrator dan

Premiere. Software tersebut saling melengkapi untuk kebutuhan Animasi, Video

Editing, Web dan Grafis.

c. CorelDRAW

CorelDRAW adalah program grafis dengan basis vektor atau garis. CorelDRAW

dapat pula mengolah gambar dengan basis bitmap denga hasil yang tidak kalah

dengan pengolah bitmap yang sesungguhnya. Penulis menggunakan

CorelDRAW untuk membuat logo Novita Studio Musik.

3. Gambaran Umum

3.1 Profil Novita Studio Musik

Novita Studio Musik merupakan perusahaan perseorangan yang didirikan oleh

Bapak Bachrudin sejak tahun 2004. Jasa yang ditawarkan Novita Studio Musik adalah

penyewaan studio dan satu set peralatan musik, dan studio recording.

Gambar 3.1 Studio 1 dan studio 2 Novita Studio Musik

3.2 Visi dan Misi Usaha

Visi Novita Studio Musik adalah ingin menjadi usaha yang maju dengan peralatan

yang modern dan dikenal serta menjadi pilihan oleh masyarakat luas.

Misi Novita Studio Musik diantaranya adalah memberikan kepuasan dan

kenyamanan bagi para konsumen dalam bermusik.

4. Pembahasan

4.1 Proses Praproduksi

a. Mempersiapkan anggaran

b. Merancang konsep iklan yang akan dibuat.

c. Menyusun naskah iklan.

d. Menyusun diagram scene

e. Mempersiapkan kru

f. Membuat storyboard

g. Membuat thumbnail storyboard.

4.2 Proses Produksi

a. Menyiapkan perlengkapan

b. Briefing

c. Test alat

d. Test adegan

e. Take adegan

f. Perekaman suara

4.3 Proses Pascaproduksi

Proses ini merupakan proses editing video dimana adegan-adegan iklan yang sudah

diambil disatukan untuk kemudian diedit sesuai kebutuhan iklan. Editing dilakukan dengan

memperhatikan durasi dan kosnep yang sudah ditentukan.

4.4 Video Workflow

Video di seleksi mana saja yang akan diterapkan efek. Video dipotong dan dirender

di Adobe Premiere Pro. Hasil render diolah di Adobe After Effect untuk memberikan visual

efeknya. Setelah semua diolah, dirangkai kembali di Adobe Premiere Pro dan dirender.

4.5 Editing Video

1. Penerapan Pada Adobe Premiere Pro

a. Membuat Projek Baru

Beberapa langkah yang akan dilakukan untuk membuat project baru adalah:

Saat kita membuka program Adobe Premiere Pro CS3, maka akan

muncul terlebih dahulu tampilan kotak dialog welcome.

Setelah itu akan muncul tampilan form New Project. Pada pilihan

Available Presets, pilih PAL - Standart 48 kHz. Maksudnya, proyek ini

akan menggunakan standar broadcasting PAL, yaitu ukuran frame

720x576, frame rate 25fps dan standar sampel audio 48 kHz.

Adobe

Premiere Pro

Adobe

After Effect

Adobe

Premiere Pro

Tekan Browse untuk menempatkan di mana proyek ini akan disimpan.

Setelah itu beri nama file proyek tersebut dan klik OK. Dan proyek siap

dikerjakan.

b. Mengimport File

Import file yang sudah dipersiapkan tadi dengan memilih File > Import. Blok

semua file yang diperlukan kemudian Open. Video yang masuk ke channel

akan di gambarkan sebagai sebuah persegi panjang. Drag file yang di

import-kan tadi ke Timeline. Coba jalankan video tersebut dengan menekan

tombol Play yang ada dibawah monitor.

c. Memotong Video

Untuk memotong video sangatlah mudah. Di bagian Tool Box, cari Razol

Tool. Klik pada bagian dimana video akan dipotong sesuai keinginan. Hapus

bagian yg tidak diperlukan dengan menekan tombol Delete pada keyboard.

d. Rendering

Sebelum merender pastikan work area bar berakhir pada posisi paling

belakang di video. Klik File → Eksport → Adobe Media Encorder. Ini

merupakan fasilitas Adobe Premiere untuk merender file. Tunggu sampai

muncul jendela Eksport Setting. Disini atur untuk Format Mpeg2, Fange:

Work Area, Preset: PAL DV High Quality. Pada bagian kiri atas, hilangkan

tanda centang pada pilihan Deinterlace. Klik OK. Beri nama file dan tentukan

dimana file nantinya akan disimpan. Tunggu sampai proses render selesai.

2. Penerapan Efek Pada Adobe After Effect

a. Membuat Komposisi Baru

Klik Composition → New Composition, namai proyek anda dikolom

Composition name. Kolom Preset adalah untuk menentukan ukuran frame

video. Frame Rate untuk menentukan per second-nya. Duration untuk

mengatur berapa lama video. Setelah diatur klik OK.

b. Mengimport File

Klik File → Import → File, selanjutnya klik Open.

c. Efek Curves

Curves digunakan untuk mencerahkan video yang diolah. Untuk

mengaktifkan efeknya klik Effect → Color Correction → Curves. Untuk

mencerahkan video yang diolah, geser garis kurva sampai yang

dikehendaki.

d. Efek Glow

Glow digunakan untuk pancaran warna disekitar objek. Untuk mengaktifkan

efeknya klik Effect → Stylize → Glow. Untuk memilih warnanya, ubah Glow

Based On menjadi Alpha Channel. Kemudian klik kotak warna pada Color A

dan Color B. Pilih sesuai kehendak anda. Ubah Glow Threshold untuk

pancaran warna dan Glow Radius untuk menentukan radius efek.

e. Efek Box Blur

Box Blur digunakan untuk memberi efek blur pada objek. Untuk

mengaktifkan efeknya klik Effect → Blur & Sharpen → Box Blur. Ubah Blur

Radius untuk membuat blur objek. Bila masih kurang bisa gunakan Iterations

yang ada dibawahnya. Blur Dimensions digunakan untuk memilih arah blur.

Jika vertical maka arah blur akan vertikal dan bila horizontal & vertical maka

arah blur akan menyebar ke horisontal dan vertikal.

f. CC Pixel Polly

CC Pixel Polly adalah efek yang digunakan untuk memecahkan objek. Untuk

mengaktifkan efeknya ketikan CC Pixel Polly dikolom Effects & Presets.

Selanjutnya klik icon efeknya dan drag ke layer yang akan diberi efek. Force

digunakan untuk seberapa jauh efek penyebaran pecahan. Grafity

digunakan untuk menentukan grafitasi efek pecahan. Spinning digunakan

untuk menentukan putaran partikel pecahan objek. Grid Spacing digunakan

untuk menentukan seberapa banyak partikel pecahan.

g. Masking

Masking digunakan untuk membatasi tampilan objek. Untuk Masking

menggunakan Pen Tool. Klik-an disetiap sudut untuk batas objek.

h. Rendering

Klik Composition → Make Movie, di Time Line akan muncul Render Queue.

Klik Render.

3. Adobe Premiere Pro

Setelah tahap editing pada Adobe After Effect selesai, langkah selanjutnya

merangkai video hasil olah dari Adobe After Effect tadi kedalam Adobe Premiere

Pro. Lakukan hal yang sama seperti penerapan pada adobe Premiere Pro yang

sudah dijabarkan sebelumnya yaitu, membuat projek baru dan mengimport file

lalu menambahkan efek transisi agar hasil video lebih menarik.

a. Membuat Efek Transisi

Cari jendela Effect kemudian cari Effect Transistion, klik segitiga kecil di

sebelah kirinya, pilih dan buka salah satu folder efeknya dan kemudian pilih

salah satu. Drag efek yang sudah dipilih ke timeline, tepat pada perpotongan

antara video. Untuk mengganti efek transisinya, klik transisi pada

perpotongan video tersebut kemudian tekan Delete. Setelah itu ganti dengan

efek lain.

b. Rendering

Sebelum merender pastikan work area bar berakhir pada posisi paling

belakang di video. File > Eksport > Adobe Media Encorder. Ini merupakan

fasilitas Adobe Premiere untuk merender file. Tunggu sampai muncul jendela

Eksport Setting. Klik File → Eksport → Adobe Media Encorder. Atur untuk

Format Mpeg2, Fange: Work Area, Preset: PAL DV High Quality. Pada

bagian kiri atas, hilangkan tanda centang pada pilihan Deinterlace. Klik OK.

Beri nama file dan tentukan dimana file nantinya akan disimpan. Tunggu

sampai proses render selesai.

4.6 Media Placement

Media placement atau penempatan media adalah penggunaan berbagai jenis media

untuk membangun dan mempromosikan produk dan layanan untuk bisnis. Disini sasaran

yang akan diambil adalah stasiun televisi. Tahapan yang harus dilakukan agar iklan ini dapat

disiarkan di televisi adalah mendatangi bagian marketing, penyerahan materi iklan dalam

bentuk CD (compact disc), dan setelah terjadi kesepakatan pihak maketing akan

bernegosiasi dengan pihak library (pengaturan jadwal tayang) untuk menentukan jadwal

tayang, kemudian semua materi masuk ke bagian master control (bagian penyiaran/tim

pelaksana lapangan). Jika iklan sudah disiarkan, bagian library membuat arsip untuk

diserahkan kepada klien bahwa iklan tersebut sudah disiarkan sesuai dengan kesepakatan.

5. Kesimpulan

Setelah melaksanakan Tugas Akhir dan mengambil tema mekanisme kerja

perancangan iklan televisi “Novita Studio Musik”. Maka penulis dapat mengambil kesimpulan

sebagai berikut:

a. Pembuatan iklan televisi “Novita Studio Musik” dilakukan melalui beberapa

tahap, yaitu: praproduksi, produksi, dan pascaproduksi. Dari seluruh tahapan

yang telah dilakukan, baik praproduksi, produksi, maupun pascaproduksi harus

dipersiapkan dan direncanakan dengan cermat dan rinci dimulai dari

perencanaan peralatan yang akan digunakan hingga gambaran hasil yang

diinginkan.

b. Iklan televisi ini di dirancang dan digunakan untuk mempromosikan dan

meningkatkan citra Novita Studio Musik Bumiayu sehingga diharapkan mampu

menarik indera dan minat masyarakat.

c. Iklan ini diharapkan dapat meningkatkan tercapainya informasi dari sebelumnya,

karena iklan televisi akan ditonton oleh masyarakat umum sehingga

menciptakan nilai kesadaran dan ketertarikan masyarakat terhadap Novita

Studio Musik Bumiayu.

d. Dalam dunia periklanan, efek visual atau animasi digunakan sebagai penarik

minat penontonnya, sehingga dapat menghilangkan kejenuhan.

e. Iklan televisi yang berisi informasi umum tentang Novita Studio Musik Bumiayu

diharapkan dapat menarik minat dan mampu berfungsi sebagai media promosi

yang efektif serta efisien yang ditujukan pada semua lapisan masyarakat secara

menyeluruh.

DAFTAR PUSTAKA

Harjuno, W. (2010). Analisis dan Perancangan Iklan Waroeng STEAK & SHAKE untuk

Media Televisi.

Ken, Kanaidi (2011). Dasar-dasar Periklanan. Bandung: Divisi Buku Manajemen Bisnis dan

Pemasaran Politeknik Pos Indonesia.

Mabruri KN, Anton (2013). Manajemen Produksi Program Acara TV. Jakarta:

Gramedia Widiasarana

Suyanto, M. (2005). Multimedia Alat untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing.

Yogyakarta: ANDI Yogyakarta.

Suyanto, M. (2005). Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia.

Yogyakarta: ANDI Yogyakarta.