PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY HOLYFLESH ROCK …...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id...
Transcript of PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY HOLYFLESH ROCK …...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id...
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY
HOLYFLESH ROCK SHOP DELANGGU
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Diploma III Desain Komunikasi Visual
Oleh :
ADITYA SAKA CHRISADI
C. 9507063
PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
PERSETUJUAN PEMBIMBING
Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY
HOLYFLESH ROCK SHOP DELANGGU
Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapan pembimbing :
Pembimbing I Pembimbing II
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum Jazuli Abdin Munib, S.Sn
NIP. 19751201 200112 1 002 NIP. 19750516 2002121 001
Koordinator Tugas Akhir
Arief Iman Santoso, S.Sn
NIP. 19790327 200501 1002
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
PENGESAHAN
Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir
Program Studi Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret Surakarta
28 Oktober 2010
Panitia Penguji
Ketua Sidang Tugas Akhir
Arief Iman Santosa, S.Sn. (…………………………)
NIP. 19790327 200501 1002
Sekertaris Sidang
Esty Wulandari, S.Sos, M.Si (…………………………)
NIP. 19791109 200801 2015
Pembimbing I Tugas Akhir
Andreas S Widodo, S.Sn. (…………………………)
NIP. 19751201 2001121 002
Pembimbing II Tugas Akhir
Jazuli Abdin Munib, S.Sn (…………………………)
NIP. 19750516 2002121 001
Mengetahui
Dekan Ketua Program Studi
Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed. Ph.D Drs, Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D
NIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19620 7081 99203 1 001
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
“Stop Thinking or Die Trying”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan
untuk orang tua tercinta
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkah
dan rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan Karya Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN CORPORATE
IDENTITY HOLYFLESH ROCK SHOP DELANGGU. Tugas Akhir ini disusun
guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program D3 Desain Komunikasi
Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar berkat bantuan
dari seluruh pihak yang terlibat baik berupa dukungan semangat dan material dari
lingkungan teman, kampus Universitas Sebelas Maret, dan keluarga. Maka dengan ini
penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
UNS.
2. Drs, Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Desain
Komunikasi Visual
3. Andreas S Widodo, S.Sn, M.Hum selaku pembimbing I yang senantiasa
membimbing dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.
4. Jazuli Abdi Munib, S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa membimbing
dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
5. Laksono W, Joko dan staff Tata Usaha D3 Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret.
Penulis menyadari bahwa dalam pengerjaan Tugas Akhir ini masih ada
banyak kekurangan maka penulis bersedia menerima kritik dan saran yang
membangun dari berbagai pihak.
Surakarta, Mei 2011
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ............................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... v
KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi
DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii
BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1
B. Perumusan Masalah ............................................................................ 4
C. Tujuan Perancangan ............................................................................ 4
BAB II IDENTIFIKASI DATA .............................................................................. 5
A. Latar Belakang .................................................................................... 5
1. Sejarah Perusahaan ........................................................................ 5
2. Data Perusahaan ............................................................................ 6
3. Data Produk ................................................................................... 8
4. Data Pemasaran ............................................................................. 14
5. Data Konsumen ............................................................................. 14
6. Promosi yang pernah dilakukan .................................................... 15
B. Target .................................................................................................. 16
1. Target Market & Audience ............................................................ 16
2. Target Visual ................................................................................. 16
C. Kompetitor .......................................................................................... 10
1. Belukar Rock Shop ........................................................................ 18
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
BAB III KONSEP PERANCANGAN .................................................................. 23
A. Konsep Perancangan ........................................................................... 23
B. Strategi Kreatif .................................................................................... 24
1. Positioning ..................................................................................... 24
2. Unic Selling Prepotition ................................................................. 25
C. Teknik Pelaksanaan ............................................................................. 27
1. Strategi Visual Secara Umum ....................................................... 27
2. Strategi Visual Verbal ................................................................... 27
3. Strategi Visual Non Verbal ........................................................... 27
D. Media Placement ................................................................................. 37
1. Media Lini Atas ............................................................................. 38
2. Media Lini Bawah .......................................................................... 38
BAB IV VISUALISASI KARYA ........................................................................... 39
A. Visualisasi Media Lini Atas ................................................................ 49
1. Iklan Majalah Musik Metal ........................................................... 49
B. Visualisasi Media Lini Bawah ............................................................ 50
1. Media Penunjang Promosi ............................................................. 50
2. Media Penunjang Perkantoran(Stationary) .................................... 55
3. Point of Purchase .......................................................................... 60
4. Merchandise .................................................................................. 62
BAB V PENUTUP .................................................................................................... 62
A. Kesimpulan ......................................................................................... 68
B. Saran .................................................................................................... 69
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Berawal dari sebuah tempat kecil di sebuah skate park di Bandung di awal
tahun 90 an usaha clothing pertama kali diperkenalkan di Indonesia. Indonesia
dikenal sangat adaptif pada perkembangan clothing dan merchandise dunia.
Musik dan gaya hidup, sebagai dua hal yang tak terpisahkan, memberi pengaruh
sangat besar dalam perkembangan fashion anak muda. Industri clothing dan
merchandise juga sangat dipengaruhi oleh perkembangan musik secara global,
jenis aliran musik yang ada di Indonesia sangat menentukan gaya para
penikmatnya.
Pada tahun yang sama mulai dikenal usaha clothing yang lebih segmented
yaitu rock shop. Rock shop mengkhususkan jenis daganganya lebih ke jenis
produk musik metal, kerena mulai pesatnya perkembangan musik metal yang
masuk ke Indonesia. Rock shop menjual dan mendistribusikan berbagai kebutuhan
para penikmat metal, mulai dari kaos, merchandise resmi hingga ke CD album
dari band metal. Karena rock shop adalah toko yang sangat segmented maka toko
ini kurang begitu dikenal di masyarakat awam dan pengemar clothing yang
kurang mengenal musik metal.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
Holyflesh merupakan sebuah rock shop yang diawali dari sebuah hobi dan
kegemaran pemiliknya terhadap musik metal. Karena bisnis ini semakin maju dan
berkembang maka sang pemilik pun bertekat untuk membangun sebuah toko yang
terletak di daerah Delanggu, kabupaten klaten. Holyflesh rock shop berdiri pada
pertengahan tahun 1997. Toko ini menyediakan berbagai clothing dan
merchandise bagi para pecinta musik metal di daerahnya. Barang yang di jual di
holyflesh tidak hanya barang lokal saja melainkan juga clothing import dan CD
band metal luar negeri.
Di sekitar Holyflesh keberadaan komunitas penggemar musik metal yang
fanatik terhadap style dari band kesukaan mereka semakin meningkat. Di daerah
Solo dan Jogja penggemar musik metal mulai berkembang pesat seiring lahirnya
band-band metal lokal yang mempengaruhi bertambahnya penggemar musik
metal yang mendukung band lokal tersebut. Fanatisme terhadap band-band metal
luar negeri yang terkenal di Indonesia juga membuat komunitas metal semakin
bertambah dan berkembang khususnya di daerah solo dan jogja. Karena maraknya
industri clothing dan merchandise metal membuat para komunitas musik metal
mau dan rajin mengkoleksi dan mencari merchandise dari band yang mereka
sukai. Holyflesh telah menjadi salah satu sarana penyedia barang-barang
merchandise yang digemari dan dicari oleh para komunitas penggemar musik
metal.
Holyflesh rock shop merupakan usaha yang tergolong unik dan jarang,
maka perancangan corporate identitiy yang baik sangat penting untuk Holyflesh
rock shop agar penggemar dan pengoleksi merchandise musik metal dapat lebih
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
mengenal Holyflesh tersebut tanpa mengurangi karakter dari rock shop itu sendiri.
Penulis memilih Holyflesh rock shop karena coorporate identity holyflesh yang
sebelumnya dirasa kurang menarik minat konsumen dan kurang mempengaruhi
para calon pembeli. Produk yang di jual berkualitas dan memiliki konsistensi yang
tinggi terhadap komunitas penggemar dan pengoleksi merchandise musik metal.
Sangat disayangkan jika toko ini tidak dikenal secara baik oleh para pengoleksi
mrchandise musik metal. Penulis menggunakan desain komunikasi visual untuk
membangun corporate identity Holyflesh rock shop, dengan alasan agar toko
tersebut dapat diterima baik di komunitas penggemar musik metal dan dalam
perkembanganya nanti akan tercipta suatu image di tengah pengoleksi
merchandise metal bahwa Holyflesh memiliki produk yang berkualitas yang tidak
kalah bersaing dengan rock shop lain. Sehingga Holyflesh menjadi toko yang
layak dan diunggulkan untuk menjadi langganan para pengoleksi merchandise
musik metal.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
B. Rumusan Masalah
Untuk membangun Corporate Identity Holyflesh Rock shop melalui
Desain Komunikasi Visual adapun permasalahan yang muncul agar dapat diterima
oleh masyarakat antara lain:
1. Bagaimana membangun Corporate Identity Holyflesh Rock shop melalui
Desain Komunikasi Visual yang dapat menarik minat pelanggan?
2. Bagaimana menentukan media promosi pendukung Corporate Identity yang
tepat bagi Holyflesh Rock shop agar dapat dikenal dan diterima oleh
komunitas penggemar musik metal
C. Tujuan Perancangan
Adapun tujuan yang ingin penulis berikan dalam membangun karya
Corporate Identity Holyflesh Rock Shop ini antara lain:
1. Membangun Corporate Identity Holyflesh Rock Shop melalui Desain
Komunikasi Visual yang baik dan dapat menarik minat konsumen.
2. Menciptakan media promosi pendukung melalui desain komunikasi Visual
dengan memperhatikan nilai-nilai estetika desain pada media pendukung.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan
1. Sejarah Perusahaan
Holyflesh rock shop merupakan toko clothing dan merchandise music
metal yang berada di Kabupaten Klaten. Awal mulanya Holyflesh adalah sebuah
hobi dari Pemiliknya yaitu Pak Kusworo untuk menjual barang-barang clothing
dan merchandise metal kepada teman-temannya di sekitar Kabupaten Klaten.
Pada awalnya Pak Kusworo belum begitu serius dalam menjalankan bisnis
ini tetapi seiring perkembangan industri dan komunitas musik metal di daerah
sekitar klaten, holyflesh semakin di cari oleh komunitas penggemar musik metal
untuk mengkoleksi produk-produk dari band kesukaanya. Dari hobi yang
mendatangkan pemasukan ini maka Pak Kusworo mendirikan sebuah toko pada
tanggal 13 Juli tahun 1997. Seiring perkembangan toko tersebut Pak kusworo
mulai mendatangkan clothing dan merchandise import karena semakin
bertambahnya permintaan konsumen akan produk dan merchandise dari band luar
negeri.
Di awal tahun 2007 hingga sekarang sekarang kemudahan komunikasi
dengan internet sangat membantu perkembangan dan pemasaran toko ini,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
Holyflesh tidak hanya menjual produknya di toko saja, tetapi juga menjual
dengan jasa pengiriman yang dipesan melalui internet atau online selling.
2. Data Perusahaan
Logo : redesign dari logo asli yang dimiliki oleh holyflesh.
a. Nama Perusahaan : Holyflesh rock shop
b. Tahun Berdiri : Tahun 1997
c. Pengelola : Pak Kusworo
d. Lokasi : Jl. Solo-Jogja KM 18 Pakis, Delanggu, Klaten
e. Jumlah pegawai : 6 orang
f. Struktur organisasi : Secara bagan Holyflesh tidak memiliki struktur
organisasi tertentu, karena Holyflesh ini sendiri
dikelola dengan semangat kekeluargaan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
g. Jenis Usaha
Holyflesh merupakan sebuah Usaha yang bergerak di bidang
clothing dan merchandise music metal. Dalam penjualanya, Holyflesh
menawarkan produk clothing lokal maupun luar negeri yang
mengutamakan mutu yang tinggi dan keaslian dari produk tersebut
sehingga bagi para pecinta dan komunitas musik metal, Holyflesh dapat
menjadi pilihan karena memiliki produk yang bermutu dan berkualitas
bagus dan tidak kalah bersaing dengan rock shop dari daerah lain.
h. Potensi Perusahaan
Holyflesh merupakan usaha clothing yang menjadi unggulan dan
langanan para penggerak industri dan komunitas pecinta musik metal.
Dalam setiap event seperti konser musik metal dan festival musik metal
Holyflesh selalu menyediakan stand bazar kecil untuk para pengoleksi
clothing dan merchandise musik metal. Holyflesh juga menjadi langganan
para pengoleksi clothing dan merchandise band musik metal di sekitarnya
karena Holyflesh sering mendpatkan clothing dan merchandise band metal
yang produknya langka dan terbatas.
3. Data Produk
a. Produk yang ditawarkan : clothing, CD dan merchandise musik metal
b. Posisi Produk
Posisi Holyflesh dikalangan komunitas pecinta musik metal sudah
cukup dikenal, bahkan di daerah luar Kabupaten Klaten. Dalam hal
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
ini,Holyflesh lebih dikenal karena kualitas dari produk yang dimiliki
Holyflesh memang bermutu tinggi dan cukup lengkap.
c. Potensi Produk
Selama kurang lebih 13 Tahun Holyflesh selalu mengutamakan
kualitas dan mutu dari produk yang dijual di tokonya
d. Harga Produk
Holyflesh rock shop memiliki harga produk yang bervariasi
tergantung dari jenis dan dari mana asal produknya.
1) T shirt band metal impor
Dengan merk : Anvill, Haness, Fruit of the Loop, Hildan.
Mempunyai kisaran harga dari Rp. 185.000 – Rp. 270.000
2) T shirt band metal lokal
Dengan merk :
1) Pieces
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 110.000
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
2) Merchcon
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 120.000
3) Aliansi Hitam
Kisaran harga dari Rp. 110.000 – Rp. 150.000
4) Red black
Kisaran harga dari Rp. 50.000 – Rp. 70.000
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
5) Groupies
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – 120.000
6) Massacre
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 100.000
7) Extreme Soul
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 120.000
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
8) Helleluyah
Kisaran harga dari Rp. 70.000 – Rp. 95.000
9) Squeen
Kisaran harga dari Rp. 95.000 – Rp. 110.000
10) Nolabelrecord
Kisaran harga dari Rp. 50.000 – Rp. 60.000
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
3) CD band metal lokal
Dengan record label : Rotrevore record, Extreme Soul record, Nolabel
record, Edelweis record, Pieces record.
Kisaran harga dari Rp. 25.000 – Rp. 50.000
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
4) CD band metal impor
Dengan record label : Nuclear blast record, Relapse record, unic
Leader record, Century Media record, Sevared record, Warner Music,
Roadrunner record.
Kisaran harga dari Rp. 50.000 – Rp. 200.000
e. Keunggulan produk
Keunggulan dari Holyflesh rock shop adalah memiliki barang yang
dijual dominan produk clothing band death metal dan selalu update barag
terbaru. Barang yang di jual tidak hanya produk lokal saja melainkan
produk impor dari luar negeri juga.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
4. Data Pemasaran
a. Strategi Pemasaran
Strategi pemasaran yang paling utama adalah word of mouth, yaitu
pembicaraan dari mulut ke mulut dengan cara menjaga hubungan yang
baik dengan konsumen, dan menjaga kualitas produk yang dijual. Selain
itu dalam pemasaranya, Holyflesh juga sering membuat stand bazar kecil
dalam acara konser musik metal dan event sejenisnya.
b. Wilayah pemasaran
Holyflesh rock shop ini memasarkan produknya dengan dua cara
yaitu direct selling dan online selling dengan jasa pengiriman. Untuk
direct selling hanya pemasaran yang dilakukan ditoko saja atau melalui
stand basar yang dibuka Holyflesh dalam acara konser musik metal di
seluruh daerah sekitar Kabupaten Klaten. Untuk online selling wilayah
pemasaran holyflesh sudah sampai kota-kota luar jawa.
5. Data Konsumen
Holyflesh rock shop mempunyai pasar konsumen dari umur 15 - 40 tahun
karena umur tersebut merupakan jangka umur yang produktif terhadap
perkembangan komunitas musik metal dengan pertimbangan orang-orang yang
sangat fanatik dengan musik metal dan sudah bekerja. Tetapi tidak menutup
kemungkinan bagi pencita musik metal yang belum bekerja tetapi mempunyai
penghasilan yang cukup.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
6. Promosi yang Pernah Dilakukan
Selama ini promosi yang telah dilakukan Holyflesh adalah promosi word of
mouth. Promosi tersebut dapat dikatakan efektif dalam mempromosikan Holyflesh
rock shop. Dengan adanya kualitas produk yang bagus dan bermutu tinggi. Selain
itu promosi yang dilakukan adalah melalui stand bazar dalam acara konser musik
metal dan juga mengadakan beberapa acara festival musik metal.
Gambar 6.1 salah satu stand holyflesh.
Gambar 6.2 salah satu poster acara yang diadakan holyflesh.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
B. Target
1. Target Market dan Target Audiens
a. Segmentasi Geografis
1) Wilayah : Kota Klaten dan sekitarnya
b. Segmentasi Demografis
1) Umur : 15 tahun-40 tahun
2) Jenis kelamin : Laki-laki dan Perempuan
3) Pendidikan : SMA sampai dengan perguruan tinggi
4) Kelas Sosial : menengah hingga atas
c. Segmentasi Psikografis
1) Komunitas musik metal yang gemar mengkoleksi merchandise musik
metal dan membutuhkan kualitas dan mutu produk yang ditawarkan
oleh Holyflesh rock shop.
2) Komunitas musik metal yang fanatik terhadap musik metal.
2. Target Visual
Mengingat Target audience yang memiliki cakupan umur yang cukup
luas, target visual menggunakan strategi dengan berbagai macam media
promosi yang dirasa efektif, untuk mengkomunikasikan pesan kepada
khalayak sasaran sehingga terjadi komunikasi balik dari sasaran promosi :
Media komunikasi yang efektif menjadi terget visual sebagai media
promosi Holyflesh rock shop adalah :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
1. Media Lini atas (above the line media) :
a. Iklan di majalah musik metal
2. Media lini bawah (below the line media)
a. Media penunjang promosi :
1) X banner
2) Neon box
3) Poster
4) Katalog
5) flyer
b. Media penunjang perkantoran (Stationary) :
1) Nota
2) (kartu pengenal) ID card
3) Kartu nama
4) stampel
c. Point of purcase :
1) price tag
2) Tas plastik
d. merchandise
1) Gantungan kunci
2) bandana/masker
3) Stiker
4) Topi
5) Kaos
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
6) Kalender
C. Kompetitor
Di dalam dunia bisnis khususnya rock shop, terdapat pesaing yang
bergerak di bisnis yang sama. Persaingan tersebut ditanggapi secara positif dan
sehat oleh para pesaing. Holyflesh memiliki pesaing di wilayah pemasaranya.
Sehingga Holyflesh harus memiliki strategi khusus dan pelayanan yang baik agar
pelanggan Holyflesh tidak beralih ke tempat yang lain.
1. Belukar rock shop
a. Data Perusahaan
Logo :
Alamat : jl. Pandu Dewanata 155, Kartopuran Solo 57152.
Belukar merupakan rock shop yang menawarkan barang yang
sama dengan Holyflesh, kaos dan merchandise band metal. Toko ini
terletak di kota Solo. Lokasinya tidak jauh dari pusat kota Solo.
Tempatnya tidak terlalu besar namun barang yang ditawarkan juga tidak
begitu banyak pilihan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
b. Barang yang ditawarkan
Sama dengan Holyflesh barang yang ditawarkan di toko ini juga
terdapat barang-barang import. Namun barang yang ditawarkan di
Belukar terhitung lebih sedikit dan kurang lengkap.
Data produk :
1) T shirt band metal impor
Dengan merk : Anvill, Hildan.
Mempunyai kisaran harga dari Rp. 185.000 – Rp. 270.000
2) T shirt band metal lokal
Dengan merk :
Helleluyah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
Kisaran harga dari Rp. 70.000 – Rp. 95.000
Troxx
Kisaran harga dari Rp. 90.000 – Rp. 100.000
Merchon
Kisaran harga dari 95.000 – Rp. 120.000
3) CD metal import
Dengan merk :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
Nuclear blast record, Relapse record, unic Leader record,
Century Media record, Roadrunner record.
4) CD metal lokal
Dengan merk :
Rotrevore record, Edelweis record
c. Segmen yang dituju
Target market dari Belukar memang hampir sama dengan
Holyflesh namun persaingan ini ditanggapi secara positif oleh kedua
toko. Target audience juga sama dengan Holyflesh yaitu Dari laki-laki
hingga perempuan berusia 15 hingga 50 tahun dengan latar pendidikan
apapun. Latar belakang sosial ekonomi untuk semua kalangan ekonomi
juga bagi semua pemeluk agama dan kepercayaan apapun. Target
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
psikografi dari Belukar juga sama dengan Holyflesh yaitu komunitas atau
individu yang gemar mengoleksi merchandise dan melestarikan musik
metal.
d. Kelebihan
Karena letak geografisnya yang dekat dengan kota maka Belukar
lebih sering dikunjungi. Belukar juga sudah memiliki branding yang rapi
dan bagus dibandingkan dengan Holyflesh sehingga lebih mudah dikenal
oleh komunitas pecinta musik metal.
e. Kekurangan
Karena barang yang ditawarkan di Belukar masih tergolong lebih
sedikit maka pelanggan tidak memiliki banyak pilihan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Perancangan
Holyflesh merupakan toko pakaian dan merchandise metal, toko ini
terletak di Jl. Solo-Jogja KM 18 Pakis, Delanggu, Klaten, dimana posisi ini
sangatlah mudah ditemukan oleh para komunitas musik metal di sekitar Solo
dan Jogja. Produk andalan Holyflesh adalah kaos death metal dari band dalam
negri dan luar negeri. Death metal adalah sub genre dari musik metal yang
lebih mengkritik matinya sistem pemerintahan dan situasi sosial yang mulai
kacau, lalu di gambarkan dalam bentuk kematian yang sesungguhnya.
Sehingga image yang ditampilkan adalah image yang seram dan Horror.
Sebagian kaos yang di milki Holyflesh merupakan kaos yang sudah jarang
diproduksi dan band yang sudah mempunyai nama besar. Selain pakaian,
Holyflesh juga menjual CD band metal. Sebagian besar produk yang dimiliki
Holyflesh adalah produk yang ber genre death metal. Walaupun sebagian
besar yang dimiliki Holyflesh adalah produk death metal, namun yang
ditekankan di sini adalah viasualisasi karya yang menarik tetapi tetap
bercirikas horor sehinga dapat diterima oleh semua penggemar musik metal.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
Berdasarkan jenis produk yang di miliki Holyflesh maka dapat diambil
ide gagasan untuk konsep Holyflesh, yaitu rock shop metal terlengkap bertema
death metal.
B. Strategi Kreatif
Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan
dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar
tepat kepada konsumen atau sasaran, sehingga pesan (materi iklan) yang
terkandung dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.
Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai
informasi mengenai produk dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu
dalam komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu
sendiri. (Rhenald Kasali 1995: 81)
Dalam pembuatan strategi kreatif coorporate identity Holyflesh rock
shop, ada 2 jenis pendekatan kreatif yang akn dipakai, antara lain :
1. Positioning
Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menepatkan suatu
produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran mereka
yang dianggap sebagai sasaran atau konsumenya. Upaya itu perlu karena
situasi masyarakat atau pasar konsumen sudah over communicated (Kasali,
1992:157). Jadi positioning merupakan strategi penempatan diri dalam upaya
mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuanya. Untuk itu positioning konsep
perancangan ini adalah menempatkan Holyflesh rock shop sebagai rock shop
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
unggulan yang memiliki produk musik death metal yang lengkap dan ikut
mendistribusikan produk metal secara global.
2. Unique Selling Prepotition
Unique Selling Prepotition (USP) adalah keuntungan kompetitif. Anda
harus mengetahui apa yang membuat anda berbeda dengan para pesaing dan
menekankan keuntungan ini dalam pemasaran. (Vadim Kotelnikov,
www.1000ventures.com).
Dalam melakukan usaha positioning, dibutuhkan USP (Unique Selling
Prepotition), yaitu suatu usaha untuk memunculkan keunikan seorang
individu, sebuah perusahaan maupun sebuah produk yang tidak dimiliki oleh
pesaing. Maka sebuah perudahaan ataupun produk perlu membangun citra dan
cirik has yang tersendiri untuk menempati posisi tertentu dalam benak
masyarakat.
Rock shop merupakan toko yang mempunyai produk atau
mendistribusikan pakaian ,audio CD dan merchandise untuk penggemar musik
metal yang fanatik. Karena maraknya perkembangan musik metal di Indonesia
maka banyak muncul rock shop di berbagai daerah di Indonesia.
Produk unggulan yang dimiliki Holyflesh adalah clothing dan CD band
ber aliran death metal dari luar negri, produk seperti ini jarang dimiliki oleh
rock shop lain. Hal inilah yang menjadi Unique Selling Preposition-nya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
Ciri khas produk yang dimiliki Holyflesh merupakan suatu aset karena
produk tersebut merupakan daya tarik bagi para penggemar musik metal
khususnya sub genre death metal. Untuk mendukung hal itu sangat diperlukan
perancangan citra dari Holyflesh yang dapat menarik perhatian para pecinta
musik death metal. Namun segment yang dituju merupakan komunitas
pencinta musik metal dari semua aliaran. Dalam permasalahan tersebut
dituntut bagaimana caranya membangun citra atau identitas dari Holyflesh
yang bercirikas death metal agar lebih dikenal oleh para penggemar dan
komunitas musik metal di Indonesia.
Dalam melakukan promosi Holyflesh dilakukan dengan menggunakan
iklan. Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang dilakukan
lewat media, ditunjukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat (Kasali,
1992:11), sedangkan media adalah tempat-tempat atau ruang yang digunakan
untuk menyampaikan pesan atau iklan tersebut. Untuk memperkenalkan
Holyflesh kepada komunitas musik metal melalui promosi, tidak lepas dari
tujuan iklan/bebrapa elemen yang dapat dijadikan dasar sebagai pertimbangan
yang turut menentukan keberhasilan dari strategi promosi dalam menghasilkan
pembentukan karakter holyflesh dengan iklan yang unik, informatif, dan
komunikatif untuk Holyflesh agar diminati dan menarik simpati para pecinta
musik metal.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
C. Tehnik Pelaksanaan
Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan
Holyflesh rock shop, meliputi :
1. Strategi Visual secara umum
a. Merancang coorporate identity yang bertema metal dan dapat
meningkatkan brand image Holyflesh.
b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi
verbal dan non verbal.
2. Strategi Visual Verbal
a. Headline
Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan
diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy
lebih lanjut. Headline hendaknya singkat, informatif, to the point dan
dapat dibaca dengan jelas. Dalam promosi ini penulis menggunakan
Headline “All about Extreme Musick”
b. Bodycopy
Body copy merupakanpenjelas dari apa yang dituliskan dalam headline
sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya.
Sehingga perlu dibuat sekomunikatif mungkin. Body copy menjadi
perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi.
3. Strategi Visual Nonverbal
Strategi visual non verbal adalah strategi dimana simbol-simbol yang
berupa visual, jingle, endorsesr, setting dan idiom-idiom lain sebagai
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
elemen visual iklan dapat dimaknai yang akhirnya dapat membangun
sebuah persepsi dari konsumen. Strategi ini cenderung lebih ditekankan
pada tingkat pemahaman konsumen.
a. Layout
Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga
terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca
akan senang membaca sesuatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga
informasi yang ingin disampaikan dapat dimengerti ( Jan Tschihold,
1935:267). Layout yang dipakai dalam promosi Holyflesh harus
mudah untuk dimengerti orang yang melihatnya. Jenis layout yang
digunakan dalam desain promosi Holyflesh adalah :
1) Mondrian layout
Yaitu penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk
square atau landscape/potrait. Masing-masing bidangnya sejajar
dengan bidang penyajian serta memuat gambar/copy yang saling
berpadu sehingga membentuk koposisi yang konseptual.
2) Picture window layout
Yaitu tata letak dimana produk ataupun ilustrasi
ditampilkan secara close up
3) Informal balance layout
Tata letak iklan yang tampilan elemen visualnya merupakan
suatu perbandingan yang tidak seimbang.
4) Grid layout
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
Suatu tata letak iklan yang mengacu pada konsep grid, yaitu
desain iklan tersebut seolah-olah bagian per bagian (gambar atau
teks) berada di dalam skala grid.
b. Ilustrasi
Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan
apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto,
2007:139). Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik
pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khlayak
untuk membaca keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa grafik,
gambar, foto, pictograf, symbol dan vector art. Ilustrasi harus relevant
dengan produk yang ditawarkan dan mampu terbaca walau dalam
sekilas pandang. Dalam materi promosi Holyflesh, ilustrasi yang
dipakai adalah ilustrasi yang berupa gambar dan foto yang berkaitan
dengan metal yang diolah dengan digital imaging, diharapkan bisa
menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan ilustrasi orang akan
langsung menangkap tujuan iklan.
c. Typografi
Typografi adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah
rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkanya
dengan jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang
sesuai dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses
typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda.
Typografi yang baik mengarah pa keterbacaan, dan kemenarikan, dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya (style) atau menjadi
karakteristik subjek yang di iklankan. (Frank Jefkins, 1997:248).
Jenis font atau huruf yang dipakai dalam promosi Holyflesh adalah
jenis font yang memiliki kesan tegas, pecah-pecah, jaged tetapi mudah
dibaca
Diantaranya adalah :
1) EDO
Jenis huruf ini termasuk jenis dekoratif, memiliki karakter tegas
dan mudah dibaca, pemilihan huruf ini karena berkaitan dengan
ciri kas musik metal yang cadas.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
2) Death rattle
Jenis huruf ini terasuk jenis huruf dekoratif yang bercirikas
mampunyai bentuk unik dan pecah-pecah. Jenis huruf ini sangat
cocok dengan karakter musik metal yang cadas
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
3) Arial
Jenis huruf ini termasuk jenis Sanserif dengan ciri tanpa kait dan
mudah dibaca meski dalam skala kecil. Font ini digunakan untuk
penulisan body copy atau kata-kata umum yang tidak memberikan
arti tertentu
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
d. Logo
Logo adalah identitas yang dipergunakan untuk
menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan
(Kusrianto, 2007:232).
Logo merupakan bentuk iklan yang singkat, disamping menjadi tanda
pengenal haruslah membawa pesan yang besar dalam ruangan yang
sempit dan mencerminkan image dari perusahaan.
1) Konsep logo
a) Dasar Bentuk
Bentuk dasar yang diadaptasi dari tema genre musik death
metal yaitu tentang ketegasan, kepedihan dan kekejaman. Dari
segi semiotika bentuk lancip merupakan suatu ketegasan dan
ketajaman yang melambangkan karakter musik death metal.
Logo yang digunakan pada Holyflesh menunjukkan identitas
dan ciri khas untuk Holyflesh.
b) Nilai Visual Logo
Logo Holyflesh ini merupakan ide yang muncul pada saat kita
memikirkan sebuah citra suatu rock shop yang menjadi ciri kas
Holyflesh. Dengan adaptasi dari karakter musik death metal,
maka diambil bentuk visual logo type dengan bentuk lancip dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
tajam sebagai pesan bahwa rock shop ini menawarkan produk
utama yaitu merchandise band death metal.
c) .Warna
Makna dari warna yang terdapat dari logo tersebut adalah hitam
mempunyai sifat ketegasan, kelam, Gagah serta elegan, yang
menunjukan karakter dari Holyflesh. putih mempunyai makna
bersih, suci, dan kecerahan mnunjukan bahwa produk yang
dimiliki Holyflesh merupakan produk asli tanpa unsur
pembajakan. Namun dalam kondisi tertentu warna hitam dari
logo Holyfleh dapat diganti dengan warna merah tua sebagai
penyelarasan dengan background.
d) Jenis Huruf
Haettenschweiler merupakan jenis huruf yang termasuk jenis
huruf serrif. Alasan pemilihan font adalah font ini sederhana
dan mempunyai sifat tegas.
2) Graphic Standar Manual
a) Warna
black
C=0 M= 0
Y=0 K= 100
white
C=0 M= 0 Y=0 K= 0
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
b) Grid
Dalam satuan centimeter.
c) Konfigurasi
d) Skala
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
e. Warna
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
Warna memiliki banyak kegunaan selain dapat mengubah rasa,
bisa juga mempengaruhi cara pandang, dan bisa menutupi
ketidaksempurnaan serta bisa membangun suasana atau kenyamanan
untuk semua orang (Eko Nugroho, 2008:1). Dalam pembuatan materi
promosi ini, lebih banyak menggunakan ilustrasi gambar, jadi warna
yang akan digunakan adalah warna-warna yang mendukung ilustrasi
gambar yang cenderung brwarna gelap dan horor. Warna yang akan
digunakan dalam promosi ini adalah :
1) black
C:0 M:0 Y:0 K:100
Alasan pemilihan warna hitam adalah warna ini sebagai warna
dasar yang terdapat dala media promosi Holyflesh dan mempunyai arti
yang misterius, elegan dan kuat. Digunakan untuk warna dasar desain
media promosi holyfleh.
2) white
C:0 M:0 Y:0 K:0
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
Alasan pemilihan warna putih pada madia promosi Holyflesh
karena warna putih adalah simbol dari kesucian, kepolosan, kedamaian
dan kerendahan hati. Digunakan sebagai kontras warna yang gelap
pada desain media promosi Holyflesh.
3) Grey
C:0 M:0 Y:0 K:50
Alasan pemilihan earna ini karena abu-abu memiliki karakter
warna yang misterius, keras, solid dan sesuai dengan karakter dari
musik metal yang keras.
4) Dark red
C:6 M:100 Y:96 K:0
Alasan pemilihan warna merah adalah warna dari logo
holyflesh yang berarti keberanian, semangat, percaya diri dan tangguh.
Yang mencerminkan karakter dari holyflesh.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
D. Media placement
Media adalah segala sesuatu yang kita gunakan sebagai alat
menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan
disampaikan adalah promosi dari holyflesh kepada khalayak sasaran. Media
yang digunakan adalah media lini atas (above the line) dan media lini bawah
(bellow the line)
Menurut Frank Jefkins (1997:86) media lini atas adalah media iklan
luar ruang yang mengharuskan membayar komisi kepada pihak tertentu.
Contohnya adalah iklan koran dan majalah, sedangkan media lini
bawahbiasanya media yang berada disekitar atau didalam perusahaan yang
bersangkutan, jadi tidak harus membayar (pajak) ke pihak lain. Contohnya
adalah brosur, katalog, dan poster. Berikut adalah media promosi yang
direncanakan:
1. Logo
Logo adalah suatu identitas merek yang mengkomunikasikan
secara luas tentang produk, pelayanan dan organisasi dengan cepat. Logo
tidak sekedar label, tetapi menampilkan pesan kualitas dan semangat
produk, lewat pemasaran, periklanan dan kinerja produk. Logo yang
dibuat dalam promosi ini adalah tulisan holyflesh yang dibuat menyerupai
logo dari band trash metal dari Amerika yaitu Metallica. Logo tersebut
menegaskan bahwa logo metallica tersebut adalah lambang dari kebesaran
dan suksesnya musik metal didunia. Diharapkan dengan bentuk yang sama
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
Holyflesh memiliki kejayaan yang sama dan mudah dihapalkan oleh para
penggemar musik metal. Logo “Holyflesh” ditempatkan disetiap media
promosi Holyflesh.
2. Media lini atas (above the line media)
a. Iklan majalah musik metal
Alasan pemilihan media :
Majalah atau surat kabar mempunyai jumlah pembaca yang
relatif banyak dan memiliki jangkauan pemasaran yang luas, walaupun
harganya tidak murah namun para pecinta majalah musik metal tetap
mencarinya guna mengetahui info terkini tentang musik metal dan
perkembanganya.
Konsep desain :
Iklan majalah musik metal menggunakan ilustrasi gambar
tertentu dengan format warna full color dengan ukuran 10cm x
12.5cm. Logo holyflesh akan diletakan di tengah atas.
Media placement :
Iklan akan ditempatkan di majalah metal lokal yaitu
“Iluminatus zine” dan “Morbid Noize” yang akan diterbitkan setiap 2
bulan sekali. Dan akan ditayangkan selama 4 edisi.
3. Media lini bawah(below the line)
a. Media penunjang promosi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
1) x-banner
Alasan pemilihan media:
X-banner merupakan media yang fleksibel karena bisa
ditempatkan di suatu tempat, mudah dipindahkan dan mudah di
bongkar pasang.
Konsep desain :
Menggunakan ilustrasi yang sederhana dan simpel. Ukuran
160cm x 60cm, serta menempatkan logo Holyflesh di tengan atas
daan beberapa produk yang ditawarkan oleh Holyflesh.
Media placement :
Di teras toko dan di stand basar Holyflesh. Supaya
konsumen lebih mengetahui secara detail tentang produk
Holyflesh.
2) Neon box
Alasan pemilihan media :
Neon box merupakan media yang menjadi daya tarik
tersaendiri di malam hari, karena di pasang di depan toko maka
secara tidak langsung akan menjadi sign board untuk toko tersebut.
Konsep desain :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
Desain yang digunakan yaitu desain yang simple dan
mengutamakan logo dari holyflesh sendiri. Dengan ukuran 90cm x
60 cm.
Media placement:
Di depan toko holyflesh. Sebagai penanda keberadaan
Holyflesh dan sebagai salah satu sarana promosi.
3) Poster
Alasan pemilihan media :
Alasan memilih poster sebagai salah satu materi promosi
karena poster akan dapat lebih lama dibaca oleh khalayak dan
pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.
Konsep desain :
Poster dibuat dengan menggunakan ukuran kertas A3+
(42cm x 29,7cm), dengan menggunakan ilustrasi bertema horror
dan logo dari holyflesh.
Media placement :
Poster diletakan di papan informasi, dibagikan pada saat
acara festival musik metal dan tempat-tempat umum yang strategis.
Supaya konsumen bisa membawanya dan membaca keterangan
lebih detail tentang produk holyflesh.
4) Katalog
Alasan pemilihan media :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
Katalog merupakan sebuah buku panduan produk dan
memberikan keterangan produk yang dimiliki Holyflesh. Jadi
katalog di pilih sebagai sarana promosi karena dapat dibaca lebih
lama dan isi pesan mudah dipahami.
Konsep desain :
Katalog dibuat dengan ukuran A4 (21cm x 29,7cm)dan
akan dicetak bolak-balik dengan ilustrasi bertema horror dipadukan
dengan logo dari Holyflesh.
Media placement :
Katalog di bagikan pada acara festival musik metal dan
dikirimkan ke komunitas musik metal di sekitar Solo dan Jogja.
Supaya konsumen bisa membawanya dan membaca keterangan
lebih detail tentang produk holyflesh.
b. Media penunjang perkantoran (stationary)
1) Nota
Alasan pemilihan media :
Nota sangat penting untuk transaksi pembelian yang
secara tidak langsung akan menjadi sarana promosi.
Konsep desain :
Desain nota sperti nota pada umumnya, dengan ukuran
15cm x 1ocm, serta terdapat logo Holyflesh
Media placement :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
Digunakan untuk penghitungan total harga pada setiap
transaksi yang ada dan juga menjadi sarana promosi secara
tidak langsung kepada konsumen.
2) Kartu pengenal(ID card)
Alasan pemilihan media :
tanda pengenal(ID card) adalah identitas yang dipakai
oleh pegawai holyflesh dalam memberikan pelayanan terhadap
konsumen saat acara festival music metal. Diharapkan dengan
tanda pengenal pelayanan yg baik oleh para pegawai holyflesh
dapat tertanam dalam benak khalayak.
Konsep desain :
Menggunakan foto dari pegawai ukuran pas foto 3x4
yang akan diletakan di tengah kartu, beserta nama lengkap.
kartu pengenal dengan ukuran 5,5cm x 8,5cm. Menggunakan
logo Holyflesh sebagai point interest.
Media placement:
Dipakai pegawai Holyflesh dalam setiap kegiatan
transaksi di toko maupun di stand bazar acara festival music
metal. Untuk memudahkan konsumen mencari informasi
tentang produk Holyflesh yang ingin di beli.
3) Kartu nama
Alasan pemilihan media :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi
Holyflesh. Karena kartu nama sebagai identitas pemilik
perusahaan dalam hal ini pengelola Rumah Makan Supemilik
Holyflesh yang dapat diberikan kepada orang atau masyarakat.
Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat
ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang
berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama
tersebut.
Konsep desain :
Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang.
Konsep desain dengan warna hitam yang dipadukan dengan
warna lainnya. Menampilkan logo dan nama pemilik dari
Holyflesh.
Penempata Media :
Diberikan kepada setiap pegawai sebagai tanda
pengenal selain itu juga di letakkan di etalase toko, dan dibawa
secara pribadi.
c. Point of purchase
1) Price tag
Alasan pemilihan media :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
Hang tag sebenarnya adalah merk dagang, akan tetapi
apabila dibuat dengan desain yang menarik hang tag dapat
menjadi salah satu material promosi.
Konsep desain :
Desain hang tag ini menggunakan desain yang
sederhana dengan ukuran 9cm x 6,5cm, serta terdapat alamat
dan logo Holyflesh.
Media placement :
Ditempel pada produk kaos yang dijual oleh holyflesh
yang berfungsi sebagai merek dagang dan menjadi media
promosi.
2) Tas plastik
Alasan pemilihan media :
Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan
sehari-hari. Fungsinya sebagai tempat untuk membawa produk
yang dibawa pulang. Sehingga tas plastik sangat efektif jika
digunakan sebagai media promosi Hollyflesh.
Konsep desain :
Desain yang digunakan logo dari Holyflesh dan
headline serta alamat toko dan alamat web page holyflesh.
Media placement :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk
membawa produk yang sudah dibeli. Secara tidak langsung
menjadi media promosi yang efektif.
d. merchandise
1) Gantungan kunci
Alasan pemilihan media :
Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan dan sebagai
penanda untuk kunci agar tidak tertukar atau hilang.
Diharapkan bisa menjadi pedukung promosi secara tidak
langsung dari Holyflesh.
Konsep desain :
Gantungan kunci menggunakan bahan acrylic dengan
tebal 3mm berbentuk persegi panjang berukuran 5cm x 3cm
yang bertuliskan logo serta alamat toko dan alamat web page
Holyflesh.
Media placement :
Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah
membeli produk Holyflesh. Agar brand dari Holyflesh selalu
melekat di benak konsumen.
2) bandana/ masker
Slayer adalah kain kecil yang efektif untuk berbagai
kegunaan dan dapat dipakai untuk waktu yang lama.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
Diharapkan bisa menjadi media promosi secara tidak langsung
bagi Holyflesh.
Konsep desain :
Slayer berukuran 48cm x 48cm, menggunakan gambar
srahang tengkorak manusia, diberi logo serta alamat web page
Holyflesh.
Media placement :
Diberikan secara gratis kepada konsumen yang telah
membeli produk Holyflesh diatas jumlah harga tertentu. Agar
brand dari Holyflesh selalu melekat di benak konsumen.
3) Stiker
Alasan pemilihan media :
Stiker digemari audience sebagai souvenir perusahaan
karena dapat ditempel dimana saja.
Konsep desain :
Stiker dibuat dengan tehnik print, menggunakan logo
Holyflesh dengan ukuran 15cm x 9cm dengan logo Holyflesh
serta alamat toko dan alamat web page.
Media placement :
Diberikan secara gratis kepada konsumen yang
membeli produk Holyflesh. Agar brand dari Holyflesh selalu
melekat di benak konsumen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
4) Topi
Alasan pemilihan media :
Topi merupakan pelindung kepala dari sinar matahari
dan bisa juga dijadikan sebagai aksesori penampilan yang akan
menjadi promosi secara tidak langsung untuk Holyflesh.
Konsep desain :
Topi yang terbuat dari kain dengan warna hitam. dan
menempatkan logo Holyflesh di bagian depan topi serta
slogaan headline dari holyflesh di bagian belakang topi.
Media placement :
Diberikan kepada pelanggan holyflesh sebagai souvenir
yang sudah membeli produk holyflesh diatas jumlah harga
tertentu.
5) Kaos Souvenir
Alasan pemilihan media :
Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan
sehari-hari. Sehingga sangat efektif jika kaos digunakan
sebagai media promosi Holyflesh.
Konsep desain :
Kaos dari bahan kain dengan warna hitam dan akan
dibuat dengan berbagai ukuran. Desain yang digunakan logo
dari Hlyfleah dan headline di bagian belakang kaos.
Media placement :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat
membeli produk dari Holyflesh yang melakukan pembelian
diatas jumlah harga tertentu. Agar brand dari Holyflesh selalu
melekat di benak konsumen.
6) Kalender meja
Alasan pemilihan media :
Sangat efektif untuk media promosi karena akan terus
dilihat oloeh audience sebagai penanda hari, tanggal dan bulan.
Konsep desain :
Desain yang digunakan foto toko, logo dari Holyflesh
dan headline disetiap halaman kalender. Disertakan juga alamat
toko dan alamat web page holyflesh.
Media placement :
Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat
membeli produk dari Holyflesh yang melakukan pembelian
diatas jumlah harga tertentu. Agar brand dari Holyflesh selalu
melekat di benak konsumen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A. Media lini Atas
1. Iklan Majalah Metal
Ukuran : 18cm x 13cm, (1/2 kolom)
Format : Horizontal
Nama Koran : Iluminatus zine, Morbid noize
Frek. Penerbitan : 2 bulan sekali. Dan akan ditayangkan
selama 4 edisi.
Hal. Dimuat : Halaman pertama
Ilustrasi : Logo, digital imaging, Foto
Tipografi : Edo, Death rattle BB, Arial
Proses : Adobe Photoshop CS5
Bahan : Kertas ivori
Realisasi : Cetak
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
2. Media Lini bawah
1. Media penunjang promosi
1) X-banner
Ukuran : 60cm x 160cm, (1/2 kolom)
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo, digital imaging, Foto
Tipografi : Edo, Death rattle BB, Arial
Proses : Adobe Photoshop CS5
Bahan : frontlite
Realisasi : Print indoor
Penempatan Media : Ditempatkan di stand bazaar Holyflesh dan
di toko agar audience dpat melihat
keterangan yg lebih detail tentang
Holyflesh.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
2) Neon box
Ukuran : 70x40cm
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo, foto
Tipografi : Edo, Death rattle BB, Arial
Proses : Adobe Photoshop CS5
Bahan : backlite grade 1
Realisasi : Print indoor
Penempatan Media : Ditempatkan di toko agar menjadi daya
tarik tersenderi di waktu malam dan
menjadi signboard untuk toko Holyflesh.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
3) Poster
Ukuran : 29,7 x 42 cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo, Digital imaging, foto
Tipografi : Edo, Death rattle BB, Arial
Proses : Adobe Photoshop CS5
Bahan : Art Paper 260gram, , laminasi glossy
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Diberikan pada pelanggan, relasi atau yang
berkepentingan. Ditempelkan di toko-toko
sejenis dan madiing SMA, kampus atau
instansi terkait.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
4) Katalog
Ukuran : 15 x 10.5 cm
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo, Digital imaging, foto
Tipografi : Edo, Death rattle BB, Arial
Proses : Adobe Photoshop CS5
Bahan : Art Paper 180gram, , laminasi glossy
Realisasi : Cetak Offset dan dibentuk buku saku
Penempatan Media : Diberikan pada pelanggan, relasi atau yang
berkepentingan. Untuk mengatuhui data
produk yg ada di holyflesh.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
5) Flyer
Ukuran : 10.2 x 15 cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo, Digital imaging, foto
Tipografi : Edo, Death rattle BB, Arial
Proses : Adobe Photoshop CS5
Bahan : Art Paper 150gram, , laminasi glossy
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Diberikan pada pelanggan, relasi atau yang
berkepentingan. Ditempatkan di toko-toko
sejenis dan disebarkan pada saat acara
festival musik metal.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
2. Media penunjang perkantoran(Stationary)
1) Nota
Ukuran : 15 x 10.5 cm
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo, Digital imaging, foto
Tipografi : Edo, Death rattle BB, Arial
Proses : Coreldraw X3
Bahan : hvs 60gram,
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Nota pembayaran sebagai bukti transaksi
yang menjadi salah satu media promosi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
2) ID card
Ukuran : 5,5 x 8,55 cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo, Digital imaging, foto
Tipografi : Edo, Arial
Proses : Adobe Photoshop CS5
Bahan : APV
Realisasi : Print
Penempatan Media : Sebagai tanda pengenal atau Identitas
pegawai Holyflesh yg menjadi salah satu
media promosi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
3) Kartu nama
Ukuran : 5,5 x 8,5 cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo, Digital imaging, foto
Tipografi : Death rattle BB, Arial
Proses : Adobe Photoshop CS5
Bahan : Art Paper 260gram, , laminasi glossy
Realisasi : Print
Penempatan Media : Diberikan pada pelanggan, relasi atau yang
berkepentingan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
4) Stampel
Ukuran : 5.5 x 2.5 cm
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Arial
Proses : Coreldraw X3
Bahan : kayu dan cetakan stampel,
Realisasi : Cetak plat
Penempatan Media : cap sebagai tanda bukti yg sah atau resmi
dan juga menjadi salah satu media promosi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
5) Kaos Karyawan
Ukuran : M, L, XL (ukuran kaos standar)
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Graffiare
Proses : Corel draw X3
Bahan : catton combat 20s
Realisasi : sablon
Penempatan Media : Sebagai identitas dari karyawan holyflesh
saat bertugas membuka stand di suatu acara
musik metal.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
3. Point of purcase
1) Price tag
Ukuran : 5.5 x 12 cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo, Digital imaging, foto
Tipografi : Death rattle BB, Edo, Arial
Proses : Adobe Photoshop CS5
Bahan : Art Paper 150gram laminasi glosy
Realisasi : Cetak Offset
Penempatan Media : Di pasang di produk kaos dan merchandise
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
2) Tas plastik
Ukuran : tas plastik besar 27x48cm
Tas plastik kecil 14x30cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Death rattle BB, Edo, Arial
Proses : Corel Draw X3
Bahan : plastik
Realisasi : sablon
Penempatan Media : untuk menbungkus barang yang sudah di
beli oleh konsumen
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
4. Merchandise
1) Gantungan kunci
Ukuran : 7 x 3 cm
Format : horizontal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Death rattle BB, Edo, Arial
Proses : Photoshop CS5
Bahan : PVC
Realisasi : Digital Printing
Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah
kepada konsumen yg telah membeli produk
holyflesh
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
2) Bandana / masker
Ukuran : 50 x 50 cm
Format : Diagonal
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Tipografi : Death rattle BB, Edo, Arial
Proses : Corel Draw X3
Bahan : kain katun
Realisasi : Sablon
Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah
kepada konsumen yg telah membeli produk
holyflesh
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
3) Stiker
Ukuran : 10 x 5cm
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Death rattle BB, Arial
Proses : Adobe Photoshop CS5
Bahan : Kertas stiker
Realisasi : Digital Printing
Penempatan Media : Disebarkan secara gratis dan sebagai
souvenir yg telah membeli produk
holyflesh.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
4) Topi
Ukuran : ukuran standar topi
Format : -
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Arial
Proses : Corel Draw X3
Bahan : kain katun
Realisasi : bordir
Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah
kepada konsumen yg telah membeli produk
holyflesh
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66
5) Kaos Souvenir
Ukuran : M, L, XL (ukuran kaos standar)
Ukuran desain belakang 27x37cm
Format : Vertikal
Ilustrasi : Logo
Tipografi : Graffiare
Proses : Corel draw X3
Bahan : catton combat 20s
Realisasi : sablon
Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah
kepada konsumen yg telah membeli produk
holyflesh
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
6) Kalender meja
Ukuran : 15 x 18cm (8 lembar)
Format : horizontal
Ilustrasi : Logo, Digital imaging, foto
Tipografi : Death rattle BB, Edo, Arial
Proses : Adobe photoshop CS5
Bahan : kertas art paper 160gr
Realisasi : cetak offset
Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah
kepada konsumen yg telah membeli produk
holyflesh
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
68
BAB V
PENUTUP
A. Simpulan
Dalam perancangan corporate identity sebuah perusahaan baik jasa
maupun produk, perancang harus mampu mengetahui karakter dan
keunggulan perusahaan tersebut, agar produk tersebut bisa dikenal baik oleh
konsumen dan memiliki brand dalam mempromosikan produknya.
Perancangan corporate identity ini dapat dilakukan melalui media
desain komunikasi visual yang dilakukan pada Holyflesh rock shop.
Perancangan corporate identity tersebut meliputi pembuatan logo perusahaan,
desain media lini atasa, media lini bawah yang terdiri dari point of purchase,
stationary dan marchendise ditujukan kepada para komunitas pecinta musik
metal dan penggemar merchandise metal sebagai target yang utama.
Dengan menggunakan promosi melalui media komunikasi visual ini
diharapkan mampu menarik konsumen lebih banyak lagi serta konsumen
mampu mengenali brand Holyflesh rock shop ini. Karena promosi merupakan
fungsi pemberitahuan dan pembujukan, maka bisa dikatakan berhasil apabila
dapat mempengaruhi para calon konsumen agar mereka mau membeli.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
69
B. Saran
Dalam sebuah perancangan corporate identity sebuah perusahaan
yang mengandung pesan-pesan pemberitahuan dan pembujukan sangat
dibutuhkan perencanaan yang matang dan pemahaman akan karakter dari
perusahaan itu sendiri, pesan yang persuasif, proses pembuatan desain dan
pemilihan media yang efektif. Hal ini sangat mendukung keberhasilan
pelaksanaan promosi holyflesh rock shop sebagai proses perancangan
corporate identity.
Dengan adanya corporate identity yang telah dibuat diharapkan
brand dari Holyflesh rock shop bisa dikenali dan diingat para calon
konsumen, serta mampu meningkatkan volume penjualan produk
Holyflesh rock shop.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
DAFTAR PUSTAKA
_______. 2008. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: P.T. Gramedia Pustaka
Utama
Adi Kusrianto. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi
Offset.
Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta: Erlangga
Renald Kasali. 1992. Manajemen Periklanan. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Morissan. 2007. Periklanan. Jakarta: Ramdina Prakasa
http://www.jevuska.com/topic/jenis+jenis+layout+dan+contohnya.html, Sabtu, 11
September 2010, jam 22.10
http://indonesiandeathmetal.com/ forum /sejarahdanperkembangandeathmetal/.html,
rabu, 15 September 2010, jam 21.02
http://deviantart.com/spheriks/galery/photos/stockfree/skull free_by spheriks/.html,
minggu 18 july 2010, jam 20.00
http://deviantart.com/christasvengel_l_stock/galery/photos/stockfree/Skull3_by_Chri
stasVengel_stock2/.html, Selasa, 5 April 2011, jam 12:05
http://deviantart.com/kilkenny/galery/photos/stockfree/kilkennycastle_by_killkenny/.h
tml, Rabu, 13 April 2011, jam 13.58