PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY RUMAH MAKAN ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY

RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir

Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Diploma III Desain Komunikasi Visual

Oleh :

NUR RIZKY MARTA Y.

C. 9507048

PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

ii

PERSETUJUAN PEMBIMBING

Konsep Karya Tugas Akhir Dengan Judul



Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapan pembimbing :

Pembimbing I Pembimbing II

Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum Anugrah Irfan Ismail, S.Sn

NIP. 19751201 200112 1 002 NIP. 19830702 200812 1 003

Koordinator Tugas Akhir

Arief Iman Santoso, S.Sn

NIP. 19790327 200501 1002


commit to user

iii

PENGESAHAN

Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret Surakarta

1 Juni 2011

Panitia Penguji

Ketua Sidang Tugas Akhir

Hermansyah Muttaqin, S.Sn (…………………………)

NIP. 19711115 2006041001

Sekertaris Sidang

Esty Wulandari, S.Sos., M.Si. (…………………………)

NIP. 19791109 2008120001

Pembimbing I Tugas Akhir

Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum (…………………………)

NIP. 197512012001121002

Pembimbing II Tugas Akhir

Anugrah Irfan Ismail, S.Sn (…………………………)

NIP. 19830702 2008121003

Mengetahui

Dekan Ketua Program Studi

Fakultas Sastra dan Seni Rupa D3 Desain Komunikasi Visual

Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D Drs. Ahmad Adib, M.Hum.

NIP. 196003281986011001 NIP. 19600328 1986011001


commit to user

iv

MOTTO

“Belajar itu nomor 6, karena nomor 1 sampai 5 adalah PANCASILA”


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan

untuk orang tua tercinta


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala

berkah dan rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat

menyelesaikan Karya Tugas Akhir yang berjudul PERANCANGAN CORPORATE

IDENTITY RUMAH MAKAN SUMINAR NGAWI. Tugas Akhir ini disusun guna

mencapai gelar Ahli Madya Diploma III program D3 Desain Komunikasi Visual

Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Tugas Akhir ini dapat terselesaikan dengan baik dan lancar berkat bantuan

dari seluruh pihak yang terlibat baik berupa dukungan semangat dan material dari

lingkungan teman, kampus Universitas Sebelas Maret, dan keluarga. Maka dengan ini

penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

UNS.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum. selaku Ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi

Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.

3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn, M.Hum selaku pembimbing I yang senantiasa

membimbing dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.

4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa membimbing

dan mengarahkan hingga selesainya Tugas Akhir ini.


commit to user

vii

5. Laksono W, Joko dan staff Tata Usaha D3 Desain Komunikasi Visual

Universitas Sebelas Maret.

Penulis menyadari bahwa dalam pengerjaan Tugas Akhir ini masih ada

banyak kekurangan maka penulis bersedia menerima kritik dan saran yang

membangun dari berbagai pihak.

Surakarta, Mei 2011

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ............................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... v

KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi

DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1

B. Perumusan Masalah ............................................................................ 3

C. Tujuan Perancangan ............................................................................ 4

BAB II IDENTIFIKASI DATA .............................................................................. 5

A. Latar Belakang .................................................................................... 5

1. Sejarah Perusahaan ........................................................................ 5

2. Struktur Organisasi ....................................................................... 6

3. Omset Pemasaran .......................................................................... 8

4. Promosi Yang Pernah Dilakukan .................................................. 8

5. Menu Sajian RM. Suminar ............................................................ 9

B. Target .................................................................................................. 10

1. Target Market & Audience ............................................................ 10

C. Kompetitor .......................................................................................... 10

1. RM. Soponyono ............................................................................. 11

2. RM. Kondang ................................................................................. 11


commit to user

ix

BAB III KONSEP PERANCANGAN .................................................................. 13

A. Konsep Perancangan ........................................................................... 13

B. Strategi Kreatif .................................................................................... 14

C. Teknik Pelaksanaan ............................................................................. 15

1. Strategi Visual Secara Umum ....................................................... 15

2. Strategi Visual Verbal ................................................................... 15

3. Strategi Visual Non Verbal ........................................................... 16

D. Media Placement ................................................................................. 25

1. Media Lini Atas ............................................................................. 25

2. Media Lini Bawah .......................................................................... 26

BAB IV VISUALISASI KARYA ........................................................................... 38

A. Visualisasi Media Lini Atas ................................................................ 38

1. Mini Board .................................................................................... 38

2. Roundtag ....................................................................................... 49

B. Visualisasi Media Lini Bawah ............................................................ 40

1. Stationary ....................................................................................... 40

2. Marchendise .................................................................................. 46

3. Point of Purchase .......................................................................... 50

BAB V PENUTUP .................................................................................................... 61

A. Simpulan ............................................................................................. 61

B. Saran .................................................................................................... 62

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

DESIGN OF CORPORATE IDENTITY SUMINAR NGAWI RESTAURANT

Nur Rizky M1

Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum 2 Anugrah Irfan Ismail,

S.Sn 3

ABSTRAK

2011. Work of this thesis explores the concept of design Corporate

identity Suminar Restaurant. Suminar Restaurant this is a business

that specializes in food service that provides a variety of dishes

made from carp and some other fish species, and position itself as a

seller of food products. Corporate Identity of Suminar Restaurant

them to produce works of design promotional items such as logo

creation Restaurants Suminar, X-banners, Roundtag, Miniboard,

posters, various restaurant equipment and merchandise Suminar

Restaurant. In conjunction with efforts to promote the Restaurant

Suminar to the community, in addition to the creation of a logo

design and promotion, in this thesis is described in five chapters

and appendices of the introductory chapter, the identification data,

the design concept promotional Restaurant Suminar, as well as the

concluding chapter and appendix containing printout works of

design

1College student D3 Visual Comunication Design NIM C 9507048

2Lecturer I

3Lecturer II


commit to user



Nur Rizky M1

Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum 2 Anugrah Irfan Ismail,

S.Sn 3

ABSTRAK

2011. Karya tugas akhir ini mengetengahkan konsep perancangan

coorporate identity Rumah Makan Suminar. Rumah Makan

Suminar ini adalah usaha yang bergerak dalam bidang jasa

makanan yang menyediakan berbagai jenis masakan berbahan ikan

gurame dan beberapa jenis ikan lainnya, dan memposisikan dirinya

sebagai penjual produk makanan. Corporate Identity Rumah

Makan Suminar diantaranya menghasilkan karya desain item-item

promosi seperti pembuatan Logo Rumah Makan Suminar, X-

banner, Roundtag, Miniboard, Poster, berbagai perlengkapan

rumah makan dan merchandise Rumah Makan Suminar. Dalam

kaitannya dengan upaya mempromosikan Rumah Makan Suminar

kepada masyarakat, selain penciptaan desain logo dan promosi, di

dalam tugas akhir ini dijabarkan dalam lima bab dan lampiran yaitu

bab pendahuluan, identifikasi data, konsep perancangan promosi

Rumah Makan Suminar, serta bab penutup dan lampiran yang

berisi printout karya-karya desainnya.

1Mahasiswa program studi D3 Desain Komunikasi Visual dengan

NIM C 9507048 2Dosen Pembimbing I

3Dosen Pembimbing II


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Manusia selalu ingin memenuhi kebutuhan hidupnya baik moral maupun

materi. Salah satu kebutuhan pokok manusia adalah makan. Dengan adanya

kebutuhan manusia ini, maka hal tersebut dapat menjadi satu peluang usaha bagi

masyarakat untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Peluang tersebut adalah dengan

mendirikan rumah makan.

Rumah makan adalah istilah umum untuk menyebut usaha yang

menyajikan hidangan kepada masyarakat dan menyediakan tempat untuk

menikmati hidangan itu serta menetapkan tarif tertentu untuk makanan dan

pelayanannya. Walaupun umumnya rumah makan menyajikan makanan di

tempat, tetapi ada juga rumah makan yang menyediakan layanan delivery service

untuk melayani konsumennya. Rumah makan biasanya memiliki spesialisasi

dalam jenis makanan yang dihidangkannya, misalnya rumah makan chinese food,

rumah makan Padang, rumah makan cepat saji atau fast food restaurant dan

sebagainya. Rumah makan di Indonesia disebut juga sebagai restoran. restoran

merupakan kata resapan yang berasal dari bahasa Perancis yang diadaptasi oleh

bahasa inggris restaurant yang berasal dari kata restaurer yang berarti

memulihkan. Setiap rumah makan memiliki makanan keunggulannya serta gaya

dan rasanya sendiri.

Beberapa tahun terakhir ini muncul istilah wisata kuliner. Wisata kuliner

adalah wisata yang menjadikan makanan dan rumah makan sebagai objek


commit to user

2

wisatanya, selain untuk memenuhi kebutuhan pokok manusia dalam hal ini adalah

makan, wisata kuliner juga memberikan efek refreshing dan rasa senang kepada

wisatawannya. Sebagian besar rumah makan yang menjadi tempat wisata kuliner

adalah rumah makan yang menyajikan hidangan dan masakan tradisional.

Rumah makan sebagai jasa penyedia pelayanan makanan tentu saja sangat

membutuhkan hal-hal yang menunjang perkembangannya, selain sumber daya

manusia yang mampu membuat menu yang berkualitas, manajemen yang handal

dan strategi pemasaran yang tepat. Banyak rumah makan besar di Kabupaten

Ngawi telah memiliki ciri khas masing-masing, seperti Rumah Makan Duta yang

bekerja sama dengan beberapa agen bus malam, yang menyajikan hidangan

modern dan tradisional nusantara, Rumah Makan Soponyono yang menyajikan

masakan Cina dan fasilitas karaoke serta dilengkapi ruang pertemuan yang besar.

Umumnya rumah makan ini ramai dikunjungi dari kalangan menengah ke atas.

Rumah makan Suminar yang memiliki konsep taman dan menyajikan ikan

gurame bakar dan goreng sebagai andalannya. Setiap rumah makan memiliki

makanan keunggulannya serta gaya dan rasanya sendiri.

Kabupaten Ngawi merupakan sebuah wilayah propinsi Jawa Timur yang

berbatasan langsung dengan Propinsi Jawa Tengah. Hal sangat mempengaruhi cita

rasa mayarakatnya dalam hal kebiasaan sehari-hari, salah satunya dalam hal

kuliner. Masyarakat Ngawi memiliki cita rasa kuliner yang fleksibel, hal ini

berpengaruh pada rasa masakan yang beragam, masakan bisa menyesuaikan

dengan cita rasa Jawa Tengah yang terkenal lembut dan tidak tajam bumbunya,

ataupun sesuai dengan ciri khas masakan Jawa Timur yang terkenal tajam dan


commit to user

3

pedas. Hal ini merupakan kelebihan dan ciri khas masakan Kabupaten Ngawi.

Salah satu rumah makan yang mewakili cita rasa tersebut adalah Rumah Makan

Suminar. Rumah makan ini terletak di Jalan Basuki Rahmat, Kabupaten Ngawi,

yang merupakan jalan alternatif menuju Surabaya bagi kendaraan dari arah Solo.

Rumah makan Suminar merupakan salah satu rumah makan yang berusaha

menyuguhkan sesuatu hal yang berbeda yaitu dengan menyajikan berbagai menu

aneka ikan bakar dan goreng serta manyuguhkan konsep taman dalam tata letak

ruangnya. Dengan adanya variasi menu masakan yang tersedia diharapkan RM.

Suminar dapat diterima oleh masyarakat khususnya Kabupaten Ngawi.

Berdasarkan latar belakang yang sudah disebutkan di atas maka RM.

Suminar membutuhkan sebuah identitas yang mampu membedakan dengan rumah

makan lainnya. Desain komunikasi visual dapat dimanfaatkan untuk merancang

sebuah coorporate identity RM. Suminar agar masyarakat Kabupaten Ngawi dan

kota-kota sekitarnya menjadi lebih tertarik untuk mencoba berwisata kuliner di

Rumah Makan Suminar.

B. Rumusan Masalah

Untuk membangun Corporate Identity Rumah Makan Suminar melalui

media Desain Komunikasi Visual adapun permasalahan yang muncul agar dapat

diterima oleh masyarakat antara lain:

1. Bagaimana merancang Corporate Identity Rumah Makan Suminar melalui

Desain Komunikasi Visual yang baik dan dapat menarik minat konsumen?


commit to user

4

2. Bagaimana menentukan media promosi yang tepat sebagai Corporate Identity

melalui Desain Komunikasi Visual sehingga dapat diterima oleh masyarakat?

C. Tujuan Perancangan

Adapun tujuan yang ingin penulis berikan dalam pembuatan Corporate

Identity ini antara lain:

1. Merancang Corporate Identity Rumah Makan Suminar melalui Desain

Komunikasi Visual yang baik dan dapat menarik minat konsumen.

2. Menciptakan media promosi pendukung melalui desain komunikasi visual

dengan memperhatikan nilai-nilai estetika pada desain pada media pendukung.


commit to user

5

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Latar Belakang

1. Sejarah Perusahaan

Bagi masyarakat Kabupaten Ngawi, nama rumah makan ini mungkin

sudah tidak asing di telinga, “RM. Suminar, Spesialnya Gurame”. Rumah

makan ini terkenal karena menu spesialnya, yaitu ikan gurame. Rumah makan

Suminar berusaha membuat citra sendiri bagi penikmat masakan ikan. Dari

sanalah, cita rasa itu dibentuk dan dipertahankan. Rumah makan Suminar

tidak hanya menjual menu ikan saja. Rumah makan ini juga menjual sayur dan

menu lauk yang lainnya. Namun, ikan gurame tetap dijadikan sebagai menu

utama bagi rumah makan ini.

Sejarah rumah makan ini cukup panjang sebelum mencapai taraf seperti

saat ini. Sekitar tahun 2003, Bapak Supriyanto membuka lahan perikanan di

Sebelah barat jembatan baru Kali Madiun, tepatnya di Jalan Basuki Rahmat

No. 40, Kabupaten Ngawi. Lahan perikanan tersebut membudidayakan

beberapa jenis ikan air tawar, antara lain gurame, nila, mujair, dan lele. Usaha

budidaya ikan tersebut berkembang menjadi sebuah rumah makan pada tahun

2005, dengan modal keterampilan memasak istri dari Bapak Supriyanto,

rumah makan Suminar berdiri. Nama Suminar tersebut diambil dari nama

salah satu anak Bapak Supriyanto. Rumah makan ini dibangun diatas kolam-

kolam budidaya ikan. Dengan mengambil konsep taman, ruang –ruang makan


commit to user

6

rumah makan ini berbentuk panggung Dari sinilah rumah makan terus

berkembang. Selain tetap menjalankan usaha rumah makan, Bapak Supriyanto

tetap menjaga dan menjalankan usaha budidaya ikan miliknya, selain dijual

secara umum hasil dari kolam-kolam ikannya itu dijadikan sebagai bahan

mentah rumah makannya. Kini, rumah makan Suminar terus berkembang

dengan tetap berusaha menjaga kualitas menu unggulan mereka dan

menambah variasi menu.

2. Struktur Organisasi

Rumah makan ini masih merupakan rumah makan dengan manajemen

konvensional sehingga tidak ada struktur organisasi yang baku. Untuk saat ini

sumber daya manusia di rumah makan Suminar terdiri dari pemilik dan

pegawai rumah makan. Secara sederhana struktur organisasi di rumah makan

Suminar adalah sebagai berikut:

Bagan 1. Struktur Organisasi RM. Suminar

Pimpinan/

Pemilik

Koki Kasir Parkir/

Keamanan

Wakil

Pimpinan

Tenaga

Kasar

Pramusaji


commit to user

7

Tugas dan tanggung jawab :

a. Pimpinan

Pimpinan bertugas untuk memimpin Rumah Makan Suminar dan

bertanggung jawab terhadap pelaksanaan operasional manajemen rumah

makan Suminar.

b. Wakil Pimpinan

Wakil pimpinan bertugas untuk membantu pimpinan rumah makan

Suminar dalam menjalankan tugasnya dalam pelaksanaan operasional

manajemen rumah makan Suminar.

c. Koki

Koki bertugas memasak menu yang disediakan di rumah makan Suminar.

d. Kasir

Kasir bertugas untuk menerima pembayaran dan pemesanan tempat, kasir

bertanggung jawab kepada pimpinan terhadap pemasukan dan pengeluaran

keuangan yang ada di rumah makan Suminar.

e. Pramusaji

Pramusaji bertugas mengantar makanan dan melayani konsumen yang

dating di rumah makan Suminar.

f. Tenaga Kasar

Tenaga Kasar bertugas menyiapkan ikan-ikan segar, membersihkan ikan

yang akan di masak, membersihkan semua peralatan masak dan makan

serta bertanggung jawab terhadap kebersihan di rumah makan Suminar


commit to user

8

g. Parkir dan Keamanan

Parkir dan Keamanan bertugas untuk mengarahkan kendaraan konsumen

yang baru datang untuk memarkirkan di tempat parker yang telah

disediakan oleh rumah makan Suminar. Selain itu juga, divisi parkir

bertugas untuk menjaga kendaraan, baik mobil ataupun sepeda motor,

serta helm pengunjung.

3. Omset Perusahaan

Rumah makan ini memiliki omset kotor dalam satu bulan Rp. 80.000.000.

Pendapatan bersih yang diterima rumah makan Suminar setelah dikurangi

biaya gaji pegawai Rp. 8.000.000, biaya operasional Rp. 5.000.000, sehingga

pendapatan besrih yang diterima sebesar Rp. 67.000.000 per bulan.

4. Promosi Yang Pernah Dilakukan

Promosi rumah makan Suminar dilakukan melalui word of mouth atau

promosi dari mulut ke mulut, melalui iklan di Radio Bahana FM, serta

menggunakan spanduk.


commit to user

9

Gambar 1. Promosi RM. Suminar (Sun Screen)

5. Menu Sajian RM. Suminar

a. Menu Spesial

Gurami bakar, Gurami goreng, Gurami miri pedas

b. Menu Lauk

Pecel lele, ayam goreng, ayam bakar, lele bakar, lele goreng, ampela hati,

kepala ayam goreng, nila goreng, nila bakar.

c. Menu Sayur

Ca Sawi, sayur asem, ca kangkung, asem-asem ceker, urap-urap, rawon.

d. Menu Minuman

Sofdrink, Es dawet, Megamendung, Susu (panas/es), Jeruk (panas/es),

Tomat (panas/es), Es Blewah, Teh (panas/es), Josua, Soda gembira, kopi,

sirup (panas/es), kopi ginseng, kopi susu, kopi jahe, kopi susu jahe,


commit to user

10

Wedang Jahe, Lemon tea, Teh jahe, susu jahe, jus alpokat, jus jeruk, jus

jambu biji, jus tomat, jus sirsat.

e. Menu Lain-lain

Nasi Putih, sambel bawang, sambal kecap, sambal tomat.

B. Target

1. Target Market & Audience

a. Segmen Geografis

Wilayah Eks Karisedenan Madiun

b. Segmen Demografi

1) Umur : Usia 20 – 65 tahun

2) Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan

3) Status Sosial : Menengah dan atas

c. Segmen Psikografi

1) Orang yang menyukai berwisata kuliner

2) Orang yang mencari variasi makanan yang berbahan ikan gurame

C. Kompetitor

Kompetitor Rumah Makan Suminar antara lain Rumah Makan Soponyono

yang terletak di Jalan Basuki Rahmad, timur perempatan adipura Ngawi dan Solo

Steak Resto yang beralamatkan di Jalan Ronggo Warsito, Ngawi.


commit to user

11

1. Rumah Makan Soponyono

a. Sejarah Singkat

Rumah makan ini merupakan salah satu rumah makan tertua di kota

Ngawi. Rumah makan ini berdiri sudah lebih dari 20 tahun. Rumah makan

ini dimiliki oleh Bapak Joko. Konsep rumah makan ini adalah sederhana,

masih dengan konsep rumah makan konvensional. Akan tetapi jangka

waktu yang telah dilalui rumah makan ini menjadi bukti bahwa rumah

makan Soponyono mampu bersaing di tengah ramainya pasar. Masakan

nusantara dan chinesefood menjadi menu anadalan rumah makan ini.

b. Omset

Omset rumah makan Soponyono 40.000.000/bulan.

c. Jangkauan Pemasaran

Rumah makan Soponyono memiliki jangkauan pemasaran wilayah Eks

Karisedenan Madiun.

2. Rumah Makan Kondang

a. Sejarah Singkat

Rumah makan Kondang dapat dikatakan rumah makan lama, karena

rumah makan ini baru berdiri sekitar tahun 1995. Rumah makan Kondang

dimiliki oleh Eko P. Konsep Rumah makan Kondang ini tidak jauh beda

dengan rumah makan yang lainnya seperti yang sering kita jumpai saat ini.

Menu utama Rumah makan Kondang adalah masakan nusantara.


commit to user

12

b. Omset

Omset Solo Steak selama sebulan sebesar Rp. 15.000.000

c. Jangkauan Pemasaran

Rumah makan Kondang memiliki jangkauan pemasaran hamper sama

dengan RM. Suminar dan RM. Soponyono, yaitu hanya pada lingkup Eks

Karisedenan Madiun.


commit to user

13

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Perancangan

Rumah makan Suminar merupakan rumah makan yang beralamatkan di

Jl. Basuki Rahmat No. 40, Ngawi. Rumah makan ini memiliki menu masakan

andalan yaitu ikan gurame bakar dan goreng. Selain kualitas rasa yang terjaga dan

harga yang terjangkau. Rumah makan ini memiliki kelebihan tersendiri

dibandingkan rumah makan lainnya di Ngawi, yaitu rumah makan ini memiliki

konsep tata ruang taman yang sederhana, disini tersedia ruang besar untuk

melakukan acara makan bersama atau rapat yang berkapasitas 50 orang, juga

tersedia bilik atau gasebo yang disediakan bagi konsumen yang menginginkan

suasana intim bersama keluarga, teman, ataupun rekan kerja yang cukup

menampung 6 orang. Suasana area persawahan juga melengkapi keunikan rumah

makan ini.

Berdasarkan situasi dan suasana rumah makan Suminar yang tersebut diatas.

Maka dapat diambil ide gagasan untuk konsep rumah makan Suminar, yaitu konsep

rumah makan taman. Suasana lingkungan yang mendukung dan fasilitas yang telah

disediakan oleh pihak rumah makan Suminar menjadi faktor utama dalam

perancangan konsep rumah makan taman tersebut.

Konsep rumah makan taman merupakan sebuah konsep yang

menggabungkan 2 keunggulan dalam rumah makan tersebut. Pertama, dari segi cita

rasa masakan dan menu yang disajikan. Rumah makan Suminar menyajikan

hidangan ikan bakar dan goreng. Menu tersebut sangat cocok jika dihidangkan dan


commit to user

14

disantap dengan suasana sederhana bersama keluarga dan teman sambil menikmati

pemandangan persawahan dalam lingkungan yang asri. Kedua, dari segi strategi

kreatif rumah makan tersebut telah menyampaikan pesan positif kepada konsumen,

baik dari segi lingkungan rumah makan yang asri dan nyaman ataupun dari segi

citarasa makanan dan harga yang terjangkau. Tujuan dari konsep rumah makan

taman ini adalah konsumen diharapkan nyaman dengan lingkungan rumah makan

yang asri sambil menikmati makanan yang disajikan, sehingga memberikan efek

positif kepada konsumen yang merasa tidak monoton seperti makan di rumah

makan yang seperti biasanya, ditambah lagi dengan fasilitas yang memadai serta

harga yang relatif terjangkau. Maka secara tidak langsung rumah makan Suminar

membujuk masyarakat luas secara positif untuk lebih meningkatkan daya beli

mereka.

B. Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan dan

nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat

kepada konsumen atau sasaran, sehingga pesan (materi iklan) yang terkandung

dalam promosi tersebut dapat dimengerti dan dipahami audience.

Strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai

informasi mengenai produk dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu dalam

komunikasi yang akhirnya dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri.

(Rhenald Kasali 1995: 81)


commit to user

15

Dalam pembuatan strategi kreatif coorporate identity Rumah Makan

Suminar, pendekatan kreatif yang akan dipakai yaitu dengan cara memperkenalkan

brand yang baru kepada target market RM. Suminar tersebut. Dalam penyampaian

pesan sangat memerlukan adanya sebuah gaya desain yang sesuai dengan target

market dari RM. Suminar. Berdasarkan alasan tersebut, maka penulis ingin

memakai desain yang dapat menarik minat konsumen dan mampu memperkenalkan

brand baru dari RM. Suminar.

C. Teknik Pelaksanaan

Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk mempromosikan Rumah

Makan Suminar, meliputi :

1. Strategi visual secara umum

a. Merancang coorporate identity yang menarik dan dapat meningkatkan

brand image Rumah Makan Suminar.

b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari strategi verbal

dan non verbal.

2. Strategi visual verbal

Strategi visual verbal terdiri dari :

a. Headline

Headline adalah judul iklan, yaitu hal yang pertama kali dibaca dan

diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy.

Headline hendaknya singkat, to the point dan dapat dibaca dengan jelas.

Headline dalam promosi Rumah Makan Suminar menggunakan headline


commit to user

16

yang disesuaikan dengan media yang dituju. Headline yang digunakan

dalam mempromosikan Rumah Makan Suminar adalah :

“ Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”.

b. Bodycopy

Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy

dalam promosi Rumah Makan Suminar adalah penjelasan mengenai produk

maupun segala hal yang berhubungan dengan Rumah Makan Suminar.

3. Strategi visual non verbal

a. Layout

Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu

keharmonisan dalam suatu tata ruang iklan. Pembaca akan senang membaca

suatu yang jelas dan tersaji rapi sehingga informasi yang ingin disampaikan

dapat di mengerti ( Jan Tschibold, 1935:267 ). Jadi Layout yang akan

dipakai dalam promosi Rumah Makan Suminar mudah untuk di mengerti

orang yang melihatnya tanpa meninggalkan gaya desain yang akan di

tampilkan.

Dalam materi promosi yang digunakan dalam mempromosikan Rumah

Makan Suminar, jenis layout yang digunakan adalah Mondrian Layout,

yaitu masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian, dan

Picture window layout yaitu Tata letak iklan dimana produk yang diiklankan

ditampilkan secara close up. Jadi dalam hal layout ini, ilustrasi yang

digunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat konsumen atau

audience.


commit to user

17

b. Ilustrasi

Sebuah ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa

yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Adi Kusrianto, 2007:139).

Ilustrasi adalah gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan

kepada khalayak mengenai suatu maksud atau tujuan secara visual dari

keseluruhan isi pesan. Dalam materi mempromosikan Rumah Makan

Suminar ilustrasi yang digunakan adalah ilustrasi yang berupa foto kuliner

produk dari Rumah Makan Suminar, dengan bentuk ilustrasi tersebut

diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan

menampilkan foto, orang akan langsung dapat menangkap isi dan tujuan

iklan.

c. Logo

Logo digunakan sebagai identitas diri dalam suatu perusahaan dan

berpengaruh besar serta berperan penting dalam komunitas periklanan.

Maka dari itu untuk memperkuat citra Rumah Makan Suminar, dibuatkan

bentuk logo baru yang sesuai dengan rumah makan tersebut.


commit to user

18

1) Konsep Logo

a) Dasar Bentuk

Bentuk dasar yang diadaptasi dari visual ikan gurame yang

merupakan menu utama di Rumah Makan Suminar. Logo yang

digunakan pada Rumah Makan Suminar menunjukkan identitas dan

ciri khas untuk Rumah Makan Suminar tersebut.

b) Nilai Visual Logo

Logo sebuah rumah makan ini merupakan ide yang muncul pada

saat kita memikirkan sebuah citra suatu rumah makan. Dengan

adaptasi dari kebutuhan pokok manusia dalam hal ini kebutuhan

pangan, maka diambil bentuk visual logo type dan bentuk visual

ikan gurame berwarna coklat sebagai pesan bahwa rumah makan

ini menawarkan menu utama masakan ikan gurame.

c) Warna

Makna dari warna yang terdapat dari logo tersebut adalah hijau

mempunyai sifat keseimbangan dan keselarasan, membangkitkan


commit to user

19

ketenangan dan tempat mengumpulkan daya-daya baru. Coklat

mempunyai makna renyah, lezat dan khas dengan unsur Jawa.

d) Jenis Huruf

FG Nancy merupakan jenis huruf yang termasuk jenis huruf

dekoratif. Alasan pemilihan font adalah font ini s ederhana dan

seperti tulisan tangan biasa dan memiliki kesan artistik tersendiri.

2) Graphic Standart Manual

a) Warna

(1) Forest Green

C= 90 M= 37

Y= 97 K= 5

(2) Brown

C= 9 M= 24

Y= 70 K= 0


commit to user

20

b) Grid

Satuan dalam centimeter.

c) Konfigurasi


commit to user

21

d) Skala


commit to user

22

d. Typography

Typography adalah seni mengatur (setting atau pengaturan) dalam memilih

jenis huruf (type) dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang

tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang tersedia, dan

menandai naskah untuk type setting, menggunakan katebalan dan ukuran

huruf yang berbeda kemudian mencetaknya (Frank Jefkins, 1995 : 248).

Huruf mempunyai banyak jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut

biasanya disebut type face. Typography yang baik mengarah pada

keterbacaan, kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan

gaya dan karakter atau menjadi karakteristik subyek yang diiklankan. Dalam

hal ini jenis font yang digunakan untuk mempromosikan Rumah Makan

Suminar adalah jenis font yang mudah dibaca, sehingga memberikan kesan

sederhana, natural dan santai, sesuai dengan konsep Rumah Makan

Suminar, jenis font tersebut antara lain:

1) Arial

Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak

memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah

terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah

membaca informasi yang terdapat pada iklan.

a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9


commit to user

23

2) Kozuka Gothic

Jenis huruf yang termasuk jenis huruf sans serif yaitu huruf yang tidak

memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini mudah

terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah

membaca informasi yang terdapat pada iklan.



0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

3) FG Nancy

Jenis huruf yang termasuk jenis huruf dekoratif. Alasan pemilihan font

adalah font ini sederhana dan seperti tulisan tangan biasa dan memiliki

kesan artistik tersendiri.



0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

e. Warna

Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra seseorang yang

melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara

psikologis. (Molly E. Holzschlag:1955, 47). Terlebih lagi warna-warna itu

mempengaruhi kelakuan, memegang peranan penting dalam penelitian

estetis dan turut menentukan suka tidaknya bermacam-macam benda. Warna

itu sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter

dari image yang dibawanya. Warna-warna yang dapat mendukung dan


commit to user

24

menguatkan image dari produk yang ditawarkan. Warna yang kami

gunakan dalam promosi ini adalah :

1) Forest Green

c = 94

m = 11

y = 84

k = 43

Digunakan sebagai warna background, dalam materi visual promosi

2) Brown

c = 2

m = 25

y = 50

k = 5

Digunakan sebagai warna pendukung, dalam materi visual promosi

3) Black

c = 0

m = 0

y = 0

k = 100

Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual

promosi


commit to user

25

4) White

c = 0

m = 0

y = 0

k = 0

Digunakan sebagai warna headline dan teks, dalam materi visual

promosi.

D. Media Placement

Berikut adalah media promosi yang akan direncanakan, dalam mempromosikan

Rumah Makan Suminar, yaitu :

1. Media lini atas (above the line media)

a. Mini Board

Alasan pemilihan media

Mini Board adalah satu media promosi yang memiliki jangkauan yang

sangat luas, mini board yang ditempatkan di pinggir jalan raya mampu

mewakili promosi Rumah Makan Suminar.

Media Placement

Pada prinsipnya konsep dari mini board ini adalah simple tetapi tetap tidak

meninggalkan unsur utamanya yaitu menyampaikan informasi tentang

Rumah Makan Suminar. mini board akan ditempatkan di pinggir beberapa

jalan raya di Kabupaten Ngawi, terutama jalan raya pintu masuk ke

Kabupaten Ngawi, dengan harapan para pengguna jalan akan melihat

dengan jelas brand dari Rumah Makan Suminar dan tertarik untuk singgah.


commit to user

26

a. Roundtag


Roundtag adalah satu media promosi yang mewakili umbul-umbul yang

saat ini sudah mulai jarang digunakan karena dinilai kurang efesien,

roundtag yang ditempatkan di pinggir jalan raya di sekitar area Rumah

Makan Suminar, mampu mewakili promosi Rumah Makan Suminar.

Media Placement

Desain dari roundtag ini adalah simple, menampilkan logo dari Rumah

Makan Suminar tetapi tetap tidak meninggalkan unsur utamanya yaitu

menyampaikan informasi tentang Rumah Makan Suminar. Roundtag akan

ditempatkan di pinggir jalan raya di sekitar area Rumah Makan Suminar,

sebagai penunjuk bahwa Rumah Makan Suminar sudah dekat.

2. Media lini bawah (bellow the line)

a. Stationary (media perlengkapan)

1) Kop surat

Alasan pemilihan media :

Alasan pemilihan kop surat sebagai salah satu media promosi

dikarenakan kop surat akan dikirimkan kepada orang ataupun

perusahaan, sehingga orang ataupun perusahaan yang bersangkutan

dapat melihat dan membaca kop surat yang dikeluarkan oleh Rumah

Makan Suminar yang terkait dan akhirnya dapat mengingatkan orang

tentang promosi ini.


commit to user

27

Media placement

Kop surat akan dibuat dengan menempatkan logo dan identitas

perusahaan di bagian top left. Ditempatkan di bagian administrasi.

Karena biasanya bagian administrasi yang mengurusi surat menyurat.

Diharapkan pihak penerima surat setelah melihat brand tersebut, dengan

tanpa sengaja brand tersebut tertanam di benak orang itu.

2) Amplop


Sebagai pasangan kertas surat, amplop adalah tempat menaruh kertas

surat yang dikirim kepada pihak lain untuk menyampaikan informasi.

Jadi, amplop akan menjadi pengingat orang atau perusahaan lain dalam

setiap pengiriman surat.

Media placement

Konsep pembuatan amplop surat adalah berbentuk persegi panjang

seperti bentuk amplop pada umumnya. Dalam amplop tersebut

dicantumkan logo, identitas perusahaan. Sama seperti kertas surat,

amplop ditempatkan pada bagian administrasi. Diharapkan pihak

penerima surat setelah melihat brand tersebut, dengan tanpa sengaja

brand tersebut tertanam di benak orang itu.


commit to user

28

3) Nota


Nota sebagai bukti pembayaran, yang diberikan kepada konsumen.

Media placement

Desain pembuatan nota adalah berbentuk persegi panjang, di bagian kiri

atas nota dicantumkan logo Rumah Makan Suminar. Nota ditempatkan

di bagian kasir. Karena yang berhubungan dengan pembayaran adalah

kasir. Selain berfungsi sebagai bukti pembayaran, konsumen tanpa

sengaja telah melihat dan mengingat brand dari Rumah Makan Suminar.

4) Daftar menu


Daftar menu sebagai media pendukung layanan promosi Rumah Makan

Suminar yang menampilkan berbagai macam menu yang disajikan

beserta dengan daftar harganya.

Media placement

Daftar menu akan dibuat dengan desain buku kecil yang di dalamnya

berisi daftar menu yang disertai foto beberapa produk Rumah Makan

Suminar. Diletakkan di bagian kasir dan diantarkan oleh pelayan kepada

para konsumen yang datang.


commit to user

29

5) Nomor pesanan


Nomor pesanan berfungsi sebagai tanda untuk meja yang memesan

sesuai dengan nomor pemesanan yang dilakukan konsumen pada saat

datang. Hal ini untuk mempermudah pelayan mengantar pesanan yang

telah siap.

Media placement

Nomor pesanan akan dibuat dengan bentuk persegi panjang yang

menonjolkan nomor meja dan dibawahnya terdapat logo Rumah Makan

Suminar. Ditempatkan di meja kasir, diantar bersama dengan daftar

menu.

6) Kartu nama


Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi Rumah Makan

Suminar. Karena kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan dalam

hal ini pengelola Rumah Makan Suminar yang dapat diberikan kepada

orang atau masyarakat. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai

pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang

berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut.

Media placement

Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain

dengan warna hijau yang dipadukan dengan warna lainnya.

Menampilkan logo dan nama pengelola dari Rumah Makan Suminar.


commit to user

30

Diberikan kepada setiap pengelola sebagai tanda pengenal selain itu

juga di letakkan di bagian administrasi, dan dibawa secara pribadi.

b. Merchandise

1) Stiker


Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat

dipasang dimana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup

mudah.

Media placement

Konsep dari stiker ini adalah lebih menonjolkan dari logo Rumah

Makan Suminar yang akan disampaikan kepada masyarakat. Diberikan

kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian

diatas Rp. 20.000,00.

2) Mug


Sebagai benda yang biasa digunakan dalam minuman, mug juga sering

digunakan dalam kehidupan sehari-hari.

Media placement

Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline.

Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan

pembelian diatas Rp. 150.000,00.


commit to user

31

3) Gantungan kunci


Karena gantungan kunci termasuk salah satu media promosi yang

fleksibel. Dan dapat dipakai oleh siapa saja.

Media placement


Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar yang melakukan

pembelian diatas Rp. 75.000,00.

4) Kaos


Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari.

Sehingga sangat efektif jika kaos digunakan sebagai media promosi

Rumah Makan Suminar.

Media placement


Diberikan kepada konsumen sebagai souvenir saat membeli produk dari

Rumah Makan Suminar yang melakukan pembelian diatas Rp.

200.000,00.

c. Point of Purchase

1) Poster


Poster adalah lembaran kertas berukuran besar yang digantung atau

ditempel di dinding. Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu,


commit to user

32

sebagai alat propaganda, protes, serta maksud-maksud lain untuk

menyampaikan berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan poster sebagai

salah satu materi promosi karena poster akan dapat lebih lama dibaca

masyarakat dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.

Media placement

Poster dibuat dengan menggunakan kertas A3. Ilustrasi yang digunakan

adalah foto produk Rumah Makan Suminar serta gambar pendukung.

Poster akan dipasang di jalan yang sering dilalui oleh pajalan kaki

maupun kendaraan bermotor, maupun ditempat-tempat umum, seperti di

halte bus, perempatan jalan besar, jalan-jalan protokol, seperti Jalan

Ahmad Yani, dan perempatan Kartonyono.

2) X-banner


Salah satu media promosi yang paling digemari saat ini adalah X-

Banner karena dilihat dari tampilannya cukup eksklusif namun harga

dalam pembuatannya terjangkau, selain itu juga sangat efektif untuk

media promosi.

Media placement

X-Banner didesain semenarik mungkin dengan menyertakan foto

produk dari Rumah Makan Suminar, serta dengan menambahkan

gambar lain sebagai pendukung konsep dari materi desain promosi

Rumah Makan Suminar. Diletakkan di dekat pintu masuk rumah makan


commit to user

33

Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah

Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.

3) Tempat tisu


Tempat tisu adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan

dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang

dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut.

Media placement


Tempat tisu diletakkan di meja makan Rumah Makan Suminar. Dengan

harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar

agar tertanam dalam benak konsumen.

4) Tempat Tusuk Gigi


Tempat tusuk gigi adalah salah satu media yang efektif karena

ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap

hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut.

Media placement


Tempat tusuk gigi diletakkan di meja makan Rumah Makan Suminar.

Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan

Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.


commit to user

34

5) Tempat Sampah


Tempat sampah adalah salah satu media yang efektif karena selain

fungsinya sebagai tempat membuang sampah tetapi juga sebagai media

promosi karena tanpa sadar konsumen akan melihat logo Rumah Makan

Suminar ketika membuang sampah di tempat sampah tersebut..

Media placement


Tempat sampah diletakkan di bawah meja dan pojok ruang makan

Rumah Makan Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi

brand dari Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak

konsumen.

6) Tempat Sendok dan Garpu


Tempat Sendok dan Garpu adalah salah satu media yang efektif karena

ditempatkan dalam satu meja bersama konsumen ketika menyantap

hidangan yang dipesan tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut.

Media placement


Tempat Sendok dan Garpu diletakkan di meja makan Rumah Makan

Suminar. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah

Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.


commit to user

35

7) Asbak


Asbak adalah salah satu media yang efektif karena ditempatkan dalam

satu meja bersama konsumen ketika menyantap hidangan yang dipesan

tanpa mengurangi fungsi utama media tersebut sebagai tempat

membuang abu rokok dan puntung rokok

Media placement


Asbak ditempatkan di meja makan Rumah Makan Suminar. Dengan

harapan konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar

agar tertanam dalam benak konsumen.

8) Leaflet


Leaflet adalah lembaran kertas berukuran kecil yang dibagi-bagikan.

Leaflet merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai alat propaganda,

protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan.

Jadi alasan pemilihan leaflet sebagai salah satu materi promosi karena

leaflet akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan

disampaikan secara cepat dan efisien.

Media placement

Leaflet dibuat dengan menggunakan kertas A5. Ilustrasi yang digunakan

adalah foto produk Rumah Makan Suminar serta gambar pendukung.

Berisi materi informasi yang hendak disampaikan oleh Rumah Makan


commit to user

36

Suminar. Leaflet ditempatkan di meja kasir Rumah Makan Suminar dan

dititipkan pada sekolah-sekolah dan perkantoran. Diharapkan leaflet

mampu mendongkrak penjualan.

9) Tas Plastik


Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari.

Fungsinya sebagai tempat untuk membawa produk yang dibawa pulang.

Sehingga tas plastik sangat efektif jika digunakan sebagai media

promosi Rumah Makan Suminar.

Media placement


Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk membawa produk yang

dibawa pulang. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari

Rumah Makan Suminar agar tertanam dalam benak konsumen.

10) Packaging


Berfungsi sebagai wadah produk yang dibeli sebelum dimasukkan ke

dalam tas plastik. Sehingga packaging sangat efektif jika digunakan

sebagai media promosi Rumah Makan Suminar.

Media placement

Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline,

dengan disertai alamat Rumah Makan Suminar. Diberikan kepada

konsumen sebagai packaging untuk membawa produk yang dibawa


commit to user

37

pulang sebelum dimasukkan ke dalam tas plastik. Dengan harapan

konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar

tertanam dalam benak konsumen.

11) Seragam Karyawan


Berfungsi sebagai seragam karyawan Rumah Makan Suminar. Sehingga

seragam karyawan sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi

Rumah Makan Suminar karena berhadapan langsung dengan konsumen.

Media placement

Desain yang digunakan logo dari Rumah Makan Suminar dan headline,.

Diberikan kepada karyawan sebagai seragam kerja. Dengan harapan

konsumen selalu disuguhi brand dari Rumah Makan Suminar agar

tertanam dalam benak konsumen.


commit to user

38

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Visualisasi Media Lini Atas (Above The Line)

1. Mini Board

Media Bahan : MMT

Ukuran : 2 m x 3 m

Ilustrasi Desain : “Spesialnya Gurame, Guramenya Spesial”,

foto produk gurame goreng, logo Rumah Makan

Suminar, alamat, petunjuk arah.

Tipografi : FG Nancy, Arial Rounded

Format Desain : Portrait

Proses Visualisasi : Corel Draw X4

Realisasi : Digital Print

Penempatan : Jl. Ahmad Yani, Jl. Raya Solo


commit to user

39

2. Roundtag

Media Bahan : MMT

Ukuran : 60 cm x 160 cm


foto produk gurame goreng, logo Rumah Makan

Suminar, alamat.





Penempatan : Jl. Basuki Rahmat No.40


commit to user

40

B. Visualisasi Media Lini Bawah (Below The Line)

1. Stationary

a. Kop Surat

Media Bahan : HVS 70gr

Ukuran : A4


logo Rumah Makan Suminar, alamat.

Tipografi : FG Nancy



Realisasi : Cetak offset

Distribusi : Di tempatkan pada bagian administrasi


commit to user

41

b. Amplop


Ukuran : 11,2 cm x 22,7 cm



kolom kepada.


Format Desain : Landscape



Distribusi : Di tempatkan pada bagian administrasi


commit to user

42

c. Nota





kolom No. Nota, tanggal, kepada.





Distribusi : Di tempatkan pada bagian kasir


commit to user

43

d. Daftar Menu

Media Bahan : Kertas Ivory 260 gr

Ukuran : A5


logo Rumah Makan Suminar, foto produk, alamat,

daftar menu.





Distribusi : Di tempatkan pada bagian kasir


commit to user

44

e. Nomor Pesanan

Media Bahan : Akrilik




nomor meja.




Realisasi : Seni Letter

Distribusi : Bagian Kasir


commit to user

45

f. Kartu Nama

Media Bahan : Kertas Glossy, laminasi doff

Ukuran : 9 cm x 5,5 cm


logo Rumah Makan Suminar, nama, alamat rumah

makan, nomor ponsel.





Distribusi : Bagian administrasi dan dibawa pribadi dan diberikan

kepada pihak yang membutuhkan


commit to user

46

2. Merchandise

a. Stiker

Media Bahan : Scotlight



logo Rumah Makan Suminar




Realisasi : Cutting Sticker

Distribusi : Diberikan kepada konsumen Rumah Makan Suminar

yang melakukan pembelian diatas Rp. 20.000,00.


commit to user

47

b. Mug

Media Bahan : Keramik

Ukuran : Diameter 8 cm, tinggi 9.5 cm


logo Rumah Makan Suminar,




Realisasi : Press Mug




commit to user

48

c. Gantungan Kunci

Media Bahan : Akrilik 3 mm











commit to user

49

d. Kaos

Media Bahan : Kaos Cotton

Ukuran : All Size






Realisasi : Sablon




commit to user

50

3. Point of Purchase

a. Poster

Media Bahan : Kertas Artpaper 150 gr

Ukuran : A3







Distribusi : Halte SMA 1 Ngawi, halte SMA 2 Ngawi,

halte SMK 4 Ngawi, halte Kartonyono, halte

SMP 5 Ngawi, halte terminal lama, mading

Indomaret Ronggo, Indomaret Pasar Sore,

Alfamart Ronggo


commit to user

51

b. X Banner

Media Bahan : MMT




Tipografi : FG Nancy, Arial




Penempatan : Di tempatkan dekat pintu masuk RM. Suminar


commit to user

52

c. Tempat Tisu









Penempatan : Di meja makan RM. Suminar


commit to user

53

d. Tempat Tusuk Gigi











commit to user

54

e. Tempat Sampah









Penempatan : Di bawah meja dan pojok ruang makan RM. Suminar


commit to user

55

f. Tempat Sendok dan Garpu


Ukuran : 9,5 cm x 14 cm









commit to user

56

g. Asbak











commit to user

57

h. Leaflet

Media Bahan : Artpaper 150 gr

Ukuran : A5


logo Rumah Makan Suminar, foto produk,

alamat

Tipografi : FG Nancy, Arial




Distribusi : Di meja kasir RM. Suminar dan didistribusikan pada

Kantin SMA 1 Ngawi, SMA 2 Ngawi, SMK 1 Ngawi,

SMK 2 Ngawi, SMK 4 Ngawi, Kantor Pemda Ngawi,

BPS, BPN, BRI, BCA, BNI, PMK, DPRD Kab.Ngawi

Babilon Mini Café


commit to user

58

i. Tas Plastik

Media Bahan : Plastik







Realisasi : Sablon

Distribusi : Diberikan kepada konsumen untuk membawa produk

RM. Suminar yang dibawa pulang


commit to user

59


commit to user

60

j. Packaging

Media Bahan : Artkarton 260 gr



logo Rumah Makan Suminar, alamat




Realisasi : Cetak Offset

Distribusi : Diberikan kepada konsumen sebagai packaging untuk

membawa produk yang dibawa pulang


commit to user

61

k. Seragam Karyawan

Media Bahan : Polo Shirt

Ukuran : All Size






Realisasi : Sablon, Bordir Logo

Distribusi : Diberikan kepada karyawan sebagai seragam kerja


commit to user

61

BAB V

PENUTUP

A. Simpulan

Dalam perancangan corporate identity sebuah perusahaan baik jasa

maupun produk, perancang harus mampu mengetahui karakter dan

keunggulan perusahaan tersebut, serta mau dibawa kearah mana promosi

tersebut agat perusahaan ini mampu menghadapi persaingan dengan

perusahaan lain.

Perancangan corporate identity ini dapat dilakukan melalui media

desain komunikasi visual yang dilakukan pada Rumah Makan Suminar.

Perancangan corporate identity tersebut meliputi pembuatan logo perusahaan,

desain media lini atasa, media lini bawah yang terdiri dari point of purchasei

marchendise dan stationary. Desain media lini atas terdiri dari baliho dan

roundtag, sedangkan media lini bawah terdiri dari poster, leaflet, seragam

karyawan, tempat tisu, tempat sendok, tempat sampah, tempat tusuk gigi,

asbak, x banner, packaging, dan tas plastik, untuk marchendise terdiri dari

kaos, stiker, mug, dan gantungan kunci, sedangkan untuk stationary terdiri

dari kop surat, amplop, nota, daftar menu, nomor pesanan dan kartu nama.

Dengan menggunakan promosi melalui media komunikasi visual ini

diharapkan mampu menarik konsumen lebih banyak lagi serta konsumen

mampu mengenali brand yang telah ada pada Rumah Makan Suminar ini.

Karena promosi merupakan fungsi pemberitahuan dan pembujukan, maka bisa

dikatakan berhasil apabila dapat mempengaruhi para calon konsumen agar

mereka mau membeli.


commit to user

62

B. Saran

Dalam sebuah perancangan corporate identity sebuah perusahaan

yang mengandung pesan-pesan pemberitahuan dan pembujukan sangat

dibutuhkan perencanaan yang matang dan pemahaman akan karakter dari

perusahaan itu sendiri, pesan yang persuasive, proses pembuatan desain

dan pemilihan media yang efektif. Hal ini sangat mendukung keberhasilan

pelaksanaan promosi rumah makan Suminar sebagai proses perancangan

corporate identity.

Dengan adanya corporate identity yang telah dibuat diharapkan

brand dari rumah makan Suminar bisa dikenali dan diingat para calon

konsumen dan konsumen, serta mampu meningkatkan volume penjualan

rumah makan tersebut.

PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY RUMAH MAKAN ...

Documents

Transcript of PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY RUMAH MAKAN ...