RE-DESIGN CORPORATE IDENTITY DAN PROMOSI … fileRE-DESIGN CORPORATE IDENTITY DAN PROMOSI CHARYATI...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

RE-DESIGN CORPORATE IDENTITY DAN PROMOSI

CHARYATI TOUR AND TRAVEL

BOYOLALI

Diajukan sebagai syarat untuk menempuh

Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya

Diploma III Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh:

HARI JATMOKO

C9505044

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2011


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

“Masalah itu berasal dari diri kita, dan penyelesainnya tergantung dari

bagaimana kita menyikapi dan mengahadapi masalah tersebut”


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Bundaku yang telah mengandung dan mengeluarkan aku sehingga aku dapat

menikmati indahnya dunia ini.

Bapakku yang selalu kasih semangat, biaya dan uang jajan.


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis ucapkan kepada Allah SWT yang telah

melimpahkan rahmat dan hidayahNya sehingga penulis dapat menyelesaikan

penyusunan Tugas Akhir dengan judul RE-DESIGN CORPORATE IDENTITY

DAN PROMOSI CHARYATI TOUR AND TRAVEL BOYOLALI.

Penulis menyadari bahwa penyelesaian Tugas Akhir ini tidaklah lepas

dari perhatian, bimbingan, bantuan dan dorongan dari berbagai pihak yang sangat

berarti bagi penulis. Dengan rasa tulus ikhlas dan segala kerendahan hati pada

kesempatan ini penulis mengucapkan rasa terima kasih dan penghargaan tidak

terhingga kepada:

1. Drs. Riyadi Santosa, M.E, Phd., selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku selaku ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual dan juga Pembimbing I dalam penulisan Tugas Akhir ini,

yang mampu mengarahkan tentang teori-teori menyelesaikan Tugas Akhir.

3. Esty Wulandari, S.Sos., M.Si. selaku pembimbing II yang dengan sabar

meluangkan waktunya dalam menyelesaikan Tugas Akhir.

4. Arief Iman Santoso, S.Sn selaku kordinator Tugas Akhir.

5. Laksono W, bapak Joko beserta staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

6. Teman-Teman Seperjuangan di D3 Desain Komunikasi Visual, Universitas

Sebelas Maret Surakarta.

7. Nuri Fajar, selaku sahabat dan putra dari pemilik Charyati Tour and Travel

Boyolali yang telah memberikan ijin kepada penulis untuk melakukan

penelitian dan pengumpulan data guna penyusunan Tugas Akhir.

8. Semua pihak yang telah membantu yang tidak bisa disebutkan satu persatu.


commit to user

vii

Penulis berharap penulisan Tugas Akhir ini bisa bermanfaat bagi

pembaca, khususnya adik-adik tingkat D3 Desain Komunikasi Visual agar bisa

membuat suatu konsep promosi yang kreatif.

Penulis menyadari bahwa ada gading yang tak retak, dimana tak ada

manusia yang tak luput dari kesalahan begitu juga si penulis, maka penulis

mengharapkan saran dan kritik dari pembaca.

Surakarta, April 2011

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL …………………………………………………….. i

HALAMAN PERSETUJUAN ………………………………………….. ii

HALAMAN PENGESAHAN …………………………………………... iii

HALAMAN MOTTO ……………………………………………………. iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ………………………………………… v

KATA PENGANTAR ………………………………………………...… vi

DAFTAR ISI …………………………………………………………….. viii

BAB I PENDAHULUAN …………………………………………….... 1

A. Latar Belakang Masalah …………………………………….. 1

B. Rumusan Masalah …………………………………………... 3

C. Tujuan Perancangan ……………………………………........ 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA ………………………………….…… 5

A. Data Produk ………….……………………………….……... 5

1. Sejarah Berdiri ….......………………………….……….... 5

2. Visi dan Misi ………………………………………......... 7

3. Struktur Organisasi ……………………………………..... 7

4. Produk yang Ditawarkan ………………………................ 10

5. Strategi Pemasaran ….....................…………….……….... 11

6. USP (Unique Selling Preposition) …………….........…… 12

7. Data Konsumen dan Data Perusahaan …………….…..… 13

8. Positioning .......................................................................... 14

9. Promosi yang Pernah Dilakukan ........................................ 15

B. Target …………………............................................................. 18

1. Target Market …………………...……………………….. 18

2. Target Audience ……………………………..…………... 19

C. Kompetitor …………………………………….…………..... 20

D. Target Karya ……………………………………………...… 22


commit to user

ix

BAB III KONSEP PERANCANGAN ……………………………….. 24

A. Konsep Karya …………………………………..…................ 24

B. Konsep Perancangan ………………………………..…..…... 27

1. Strategi Konsep ………………………………………… 27

2. Strategi Visual Secara Umum ………………….………. 27

3. Perencanaan Media ........................................................... 38

C. Teknik Pelaksanaan ............................................................... 39

1. Media Lini Atas ................................................................. 40

2. Media Lini Bawah …………………………………….... 42

BAB IV VISUALISASI KARYA ………………….…………………... 58

A. Media Lini Atas …………………..………………………... 58

B. Media Lini bawah ……………………………………….…. 61

BAB V PENUTUP …………………………………………………….. 82

A. Kesimpulan ………………………………………….…….. 82

B. Saran-saran ………………………………………..………. 83

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

UCAPAN TERIMA KASIH


commit to user

RE-DESIGN CORPORATE IDENTITY DAN PROMOSI

CHARYATI TOUR AND TRAVEL BOYOLALI

Hari Jatmoko1

Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D2 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si

3

ABSTRAK

2011. Karya tugas akhir ini mengetengahkan konsep perencanaan

ulang dan perancangan promosi Charyati Tour and Travel.

Charyati Tour and Travel ini adalah usaha yang bergerak dalam

bidang jasa travelling dan wisata yang menyediakan paket wisata

dan tour, dan memposisikan dirinya sebagai penjual produk paket

wisata dan layanan jasa travel. Re-Design Corporate dan Promosi

Charyati Tour and Travel diantaranya menghasilkan karya desain

item-item promosi seperti pembuatan Logo sebagai icon dan

maskot Charyati Tour and Travel, X-banner, banner, Blog,

berbagai aksesoris dan souvenir yang Charyati Tour and Travel.

Dalam kaitannya dengan upaya mempromosikan Charyati Tour

and Travel kepada masyarakat, selain penciptaan desain logo dan

promosi, di dalam tugas akhir ini dijabarkan dalam lima bab dan

lampiran yaitu bab pendahuluan, identifikasi data, konsep

perancangan promosi Charyati Tour and Travel, serta bab penutup

dan lampiran yang berisi printout karya-karya desainnya.

1 Mahasiswa Jurusan D III Desain Komunikasi Visual dengan NIM

C9505044 2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Dunia pariwisata berhubungan dengan segala kegiatan dan usaha yang

berkoordinasi untuk menarikwisatawan, menyediakan semua sarana dan prasarana,

baik berupa barang maupun jasa fasilitas yang diperlukan guna melayani kebutuhan

wisatawan Melakukan perjalanan wisata merupakan salah satu hal yang diinginkan

oleh kebanyakan orang, baik untuk mengetahui dan belajar lebih banyak bahasa dan

budaya, maupun untuk sekedar bersenang senang

Dalam dunia pariwisata dibutuhkan agen-agen pariwisata yang mengurus

semua kegiatan pariwisata seperti mengurus surat-surat keberangkatan tiket dan

akomodasi selama wisatawan melakukan perjalanan. Hal-hal tersebut semuanya

dilakukan oleh biro perjalanan atau travel. Biro perjalana atau travel ini sangat

dibutuhkan bagi orang awam yang baru pertama kali melakukan perjalanan wisata ke

suatu daerah tujuan wisata, sebuah agen travel atau biro perjalanan wisata dengan

agen-agennya siap membantu dan memberikan masukan bagi perjalanan yang akan

dilakukan. Selain para konsumen baru para konsumenlama juga dapat menikmati jasa

llayanan yang disediakan oleh biro perjalanan wisata, karena alas an kepraktisan dan

kenyamanan. Lagipula pelayanan sangatlah penting, bahkan mereka rela membayar

lebih mahal , asalkan dapat memperoleh kemudahan dan kepuasan dalam melakukan

perjalanan mereka.


commit to user

2

Selain menyediakan paket wisata yang menarik, sebuah biro perjalanan

wisata juga dapat membantu pengurusan bebagai surat berharga yang diperlukan

selama konsumen tersebut melakukan perjalanan bisnis atau wisatanya, misalnya

pengurusan paspor atau visa, bahkan biro tersebut melalui para agenyang siap

membantu konsumen, juga melayani pembelian tiket perjalanan dan juga dapat

mengatur dan memesankan akomodasi.sesuai dengan permintaan dan dana yang

disediakan oleh klien.Sebenarnya, siapakah agen perjalanan wisata itu?

Perusahaan Charyati Tour and Travel merupakan perusahaan jasa travel

yang dirintis sendiri oleh bapak Martono. Perusahaan Charyati Tour and Travel

didirikan pada tahun 1993. Perusahaan Charyati Tour and Travel beralamat di Dukuh

Babadan RT 11 RW 03, Sambi Boyolali. Lokasi kantor perusahaan yang dekat

dengaan bandara Adi Sumarmo menjadikan Charyati Tour and Travel banyak

berhubungan dengan para wisatawan baik local maupun mancanegara.

Dengan semakin menjamurnya perusahaan yang bergerak dibidang jasa travel,

maka persaingan antar perusahaan menjadi semakin ketat. Untuk itu perusahaan

Charyati Tour and Travel harus mensiasatinya dengan melakukan promosi yang tepat

sasaran

Dari permasalahan tersebut dirasa perlu untuk membuat perancangan

corporate Identity dan promosi perusahaan Charyati Tour and Travel. Dengan adanya

perancangan Corporate Identity dan promosi yang tepat di maksudkan agar

keberadaan Charyati Tour and Travel dapat lebih dikenal oleh masyarakat.

Perancangan Corporate Identity dan promosi tersebut akan dibuat selengkap mungkin


commit to user

3

tetapi juga menyesuaikan dengan kondisi dan keadaan perusahaan Charyati Tour and

Travel.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang diatas maka ada beberapa permasalahan yang

muncul, antara lain:

1. Bagaimana merancang desain corporate identity untuk mendukung kegiatan

Charyati Tour and Travel?

2. Bagaimana merancang promosi Charyati Tour and Travel agar dikenal oleh target

marketnya?

3. Bagaimana menentukan media placement promosi Charyati Tour and Travel agar

pesan sampai pada target marketnya?

C. Tujuan Perancangan

Adapun tujuan dari pembuatan perancangan promosi Charyati Tour and

Travel adalah :

1. Merancang desain corporate identity untuk mendukung kegiatan Charyati Tour

and Travel yang berkredibilitas tinggi agar menjadi pilihan konsumen dan diingat

sebagai travel yang modern.

2. Merancang media promosi Charyati Tour and Travel agar dikenal oleh target

marketnya.


commit to user

4

3. Menentukan media placement promosi Charyati Tour and Travel agar pesan

sampai pada target marketnya?


commit to user

5

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan

1. Sejarah Berdiri

Perusahaan Charyati Tour and Travel merupakan perusahaan jasa

pariwisata yang dirintis sendiri oleh bapak Martono. Perusahaan Charyati Tour

and Travel didirikan pada tahun 1993. Sebelum memutuskan untuk mendirikan

sebuah Tour Agen, beliau adalah seorang driver bus jurusan Solo-Jogjakarta.

Ketika beliau berprofesi sebagai driver, seringkali mendapatkan job untuk

menghantarkan wisatawan ke objek-objek wisata. Karena seringnya job tersebut,

maka timbul pemikiran untuk mendirikan sebuah usaha dibidang kepariwisataan.

Melihat adanya peluang bisnis dari perkembangan gaya hidup memunculkan satu

ide untuk mendirikan satu Tour and Travel. Dengan berbekal pengetahuan dan

pengalaman di lapangan yang beliau miliki. Mulai dari itu beliau merintis usaha

ini yang kemudian diberi nama Charyati Tour and Travel.

Meski awal berdirinya Tour and Travel ini hanya memiliki persediaan

alat yang tidak begitu banyak dan lengkap, namun sudah ada pelanggan yang

menjadi anggota (member). Mereka merasa cocok dengan Charyati Tour and

Travel. Disamping pelayanan yang memuaskan, harganya juga cukup terjangkau.

Keunggulan inilah yang akhirnya membawa keberhasilan Charyati Tour and

Travel. Hasilnya semakin bertambahlah pelanggan yang datang. Usaha ini

kemudian dikembangkan dengan memperluas tempat dan menambah fasilitas

yang berkualitas.


commit to user

6

Charyati Tour and Travel sudah menjalankan aktivitas sebagai Tour

Agen sejak tahun 1993 tetapi sebelum mempunyai surat ijin dari dinas pariwisata

untuk mendirikan suatu badan usaha. Baru pada bulan Agustus 1994 sesuai

dengan Rekomendasi Dinas Pariwisata Sukoharjo : 556/956/IX1994 NPWP :

6.823.020.0.525, Charyati Tour and Travel telah resmi berdiri menjadi badan

usaha yang bergerak dibidang kepariwisataan yaitu Tour Agent.

Awal berdirinya Charyati Tour and Travel menempati kantor Jl. Papagan

no.17 Sidomulyo Makamhaji dengan jumlah karyawan lima orang. Dengan

adanya kantor, karyawan dan beberapa staff, Charyati Tour and Travel

mengalami perkembangan yang cukup baik. Tetapi setelah beroperasi selama lima

tahun, peronomian Indonesia krisis moneter serta persaingan yang ketat antara

biro-biro perjalanan wisata diiringi dengan menurunnya minat masyarakat untuk

melakukkan perjalanan wisata, yang mengakibatkan menurunnnya pendapatan

Charyati Tour and Travel, sehingga diputuskan untuk memindahkan lokasi kantor

yang lama kelokasi yang baru yaitu di kediaman Bapak martono di Mendungan –

Sukoharjo.

Selang beberapa tahun, Bapak Martono timbul pemikiran untuk

memindahkan kantor serta kediaman beliau serta keluarganya di Dukuh Babadan

RT 11 RW 03, Sambi Boyolali.

Charyati Tour and Travel mempunyai peluang yang besar. Hal yang sangat

mendukung pusat Tour and Travel ini adalah letaknya yang strategis, yaitu Lokasi

kantor perusahaan yang dekat dengaan bandara Adi Sumarmo menjadikan


commit to user

7

Charyati Tour and Travel banyak berhubungan dengan para wisatawan baik lokal

maupun mancanegara.

2. Visi dan Misi

Visi dan misi pemilik Charyati Tour and Travel, yaitu mengenalkan

Charyati Tour and Travel ke semua lapisan masyarakat dengan ciri sebagai travel

yang modern dan ramah dalam pelayanan yang patut dipertimbangkan

keberadaannya.

3. Struktur Organisasi

Sebuah perusahaan pastilah memiliki pengelola atau sebuah organisasi

untuk menjalankan proses produksinya. Masing-masing bagiannya mempunyai

tugas dan tanggung jawab menghasilkan produk ataupun jasa yang sesuai standar

kualitas perusahaan tersebut.

Pengurus berkwajiban untuk mengembangkan dan menjalankan

perusahaan itu, semakin baik program kerja yang dilakukan oleh pengurus,

semakin baik juga untuk perkembangan suatu perusahaan.

Berikut adalah susunan organisasi Charyati tourand travel:


commit to user

8

Gambar 2.1 Kepengurusan Charyati Tour and Travel

Sumber Charyati Tour and Travel 2010

Dari gambar diatas, maka dapat dijabarkan tugas – tugas dan kewajiban

tiap-tiap anggota pengurus Charyati Tour and Travel. Adapun penjelasannya

sebagai berikut:

a. Pimpinan

Pimpinan perusahaan bertanggung Jawab penuh atas kelancaran berjalannya

perusahaan sesuai dengan kebijaksanaan yang telah digariskan dalam tugas.

Dalam Pelaksanaanya, pimpinan dibantu oleh para staff. Di awal

kepimpinannya, pimpinan membuat rencana anggaran belanja dan tiap

triwulan membuat neraca sementara atas ganti rugi perusahaan.

b. Tour Department

Tour department terdiri dari tour planer, tour leader, sales dan marketing,

tour guide, dan escoter. Tugas tiap bagian adalah sebagai berikut:


commit to user

9

a. Tour Planer : membuat paket wisata dan jenis-jenis lain yang ditujukan

untuk konsumen, membuat variasi serta menciptakan produk baru sesuai

dengan selera konsumen.

b. Tour Leader : memimpin perjalanan dan mengurusi segala sesuatu yang

berhubungan dengan rangkaian wisata.

c. Sales and Marketing : membuat penawaran harga, penawaran paket

wisata dan memasarkan produk – produk paket wisata.

d. Tour Guide : pramuwisata yang bertugas memandu wisatwan domestic

maupun mancanegara.

e. Escoter : membantu tour leader dalam memanduserta mengawasi segala

sesuatu selama tour berlamgsung.

c. Accounting Department

Tugas dan tanggung jawab accounting department :

a. Pembukuan yaitu urusan yang berhubungan dengan pemasukan dan

pengeluaran dan hasil penjualan paket maupun tour.

b. Surat menyurat yaitu melakukan penawaran kepada instansi dan

perusahaan.

c. Cashier yaitu segala kebutuhan yang menyangkut pemasukan dan

pengeluaran uang menjadi tanggung jawab bagian keuangan.

d. Marketing Department

Tugas dan tanggung jawab marketing department :

a. Mengumpulkan data dan informasi mengenai semua produk yang

diperlukan wisatawan.


commit to user

10

b. Memasarkan semua produk perusahaan.

c. Memberikan saran dan cara terbaik kepada konsumen dalam menikmati

pemakaian jasa angkutan dan akomodasi serta pembelian paket wisata.

e. Transport Department

Menyediakan sarana transportasi, travel dan charter bus atau mobil baik

perorangan maupun kelompok.

f. Driver

Mengantarkan serta menjemput wisatawan dari tempat wisata satu ketempat

tujuan wisata lainnya.

4. Produk yang ditawarkan

Suatu perusahaan dapat dikenal msyarakat adalah dengan kwalitas

produknya, dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut. Charyati Tour and

Travel adalah perusahaan yang bergerak dibidang jasa perjalanan wisata, dan

menjual dan menawarkan produknya kepada calon konsumen. Adapun produk

yang ditawarkan adalah sebagai berikut :

a. Paket Wisata

Sebagai sebuah tour operator kegiatan yang dilakukan oleh Charyati Tour and

Travel membuat, menjual dan menyelenggarakan paket wisata.untuk

membuat sebuah paket wisata yang baik dilakukan pengalaman. Wawasan,

strategi pemasaran dan promosi visual agar produk yang ditawarkan menarik

calon wisatawan.


commit to user

11

b. Jasa Transportasi

Dalam memberikan jasa transportasi Charyati Tour and Travel menjalin kerja

sama dengan perusahaan bus pariwisata. Oleh karena itu Charyati Tour and

Travel menyediakan sarana transportasi, antara lain bus pariwisata atau mobil

travel yang akan digunakan untuk kegiatan perjalanan wisata maupun pribadi.

5. Strategi Pemasaran

Pemasaran dapat dilihat sebagai alat manajemen yang diharapkan dapat

membantu agar perusahaan mampu tumbuh dan berkembang secara professional.

Untuk menghasilkan produk yang sesuai dengan konsumen menerapkan dan

mengkombinasikan beberapa unsur pemasaran, yaitu sebagai berikut :

a. Analisa Pasar

Dalam membuat paket wisata kegiatan yang terpenting adalah menganalisa

pasar, yaitu untuk menentukan pasar mana yang akan dijadikan target

pemasaran itu sendiri. Dari hal tersebut akan diketahui paket wisata apa

yang diinginkan oleh pasar, kapan mereka mempunyai waktu senggang,

fasilitas dan kebijakan harga yang diinginkan oleh konsumen.

b. Kebijakasanaan Produk

Dalam kegiatan operasi Charyati Tour and Travel, perjalanan wisata tidak

cukup hanya menganalkan produk yang terbatas, apalagi untuk menyusun

sebuah paket wisatayang akan ditawarkan akn dapat menarik perhatian

konsumen atau pasar. Oleh karenanya harus memfaatkan produk industry

pariwisata sebagai bahan bakunya dalam menyusun paket wisata. Produk


commit to user

12

yang ditawarkan harus lebih baik kualitasnya dibandingkan produk yang

sama dari pesaing (competitor).

c. Promosi

Banyak biro perjalanan wisata dalam mempromosikan produknya melalui

brosur atau leaflet dengan kertas yang dicetak mewah, dengan harapan akan

memberikan kesan bonafide, sehingga konsumen tidak ragu lagi dan

menaruh kepercayaan terhadap biro perjalanan wisata tersebut. Tetapi di

Charyati Tour and Travel banyak kendala yang dihadapi dalam membuat

promosi visualnya.

6. USP ( Unique Selling Preposition )

Rooser Reeves merumuskan suatu srategi yang sekarang popular di dunia

periklanan, yaitu USP (Unique Selling Prepotion) yang meliputi :

a. Keunggulan Produk

b. Keunikan yang tidak dimiliki produk-produk sejenis yang lain.

Charyati Tour and Travel memberikan banyak keunggulan produknya

dalam melakukan perjalanan wisata, yaitu:

a. Keamanan

Charyati Tour and Travel berupaya semaksimal mungkin untuk

memberikan rasa aman kepada rombongan wisatwan dalam melakukan

perjalanan wisata.


commit to user

13

b. Kenyamanan

Charyati Tour and Travel memberikan jasa an pelayanan kenyamanan

kepada wisatawan dengan menyediakan beberapa fasilitas yang ada.

c. Ketepatan

Charyati Tour and Travel sebagai perencana penyelenggara tour yang

mempunyai paket wisata yang terencana, sehingga berusaha semaksimal

mungkin untuk menjalankan program tersebut.

d. Kebersihan

Kebersihan dalam hal ini adalah kebersihan sarana transportasi baik tempat

duduk maupun lantai bus dan transportasi yang memadai untuk mengantar

wisatawan ketempat tujuan

e. Kekeluargaan

Kareana tiap anggota Charyati Tour and Travel sebagian besar adalah anak

muda maka jiwa kekeluargaan tercipta dengan pengakraban kepada

wisatawan, hal ini dapat menumbuhkan rasa nyaman.

Selain keunggulan produk yang tersedia, Charyati Tour and Travel juga

mempunya produk yang unik yang jarang dimiliki oleh pesaing-pesaingnya,

keunikannya adalah memberikan doorprize (hadiah) disetiap perjalanan wisata,

memberikan kenang-kenangan, bahkan memberikan potongan harga.

7. Data Konsumen dan Data Perusahaan

Pada awalnya konsumen Charyati Tour and Travel lebih banyak anggota

masyarakat kelas menengah. Tetapi saat ini ternyata terjadi perkembangan

segmen konsumennya, yaitu menjangkau kelas atas. Hal ini disebabkan karena

kebutuhan pariwisata sudah menjadi gaya hidup.


commit to user

14

Charyati Tour and Travel sendiri mempunyai sepuluh orang karyawan.

Mereka bekerja enam hari dalam seminggu,dari pukul 09.00 s/d 16.00 yang

masing-masing mempunyai gaji sebagai berikut :

Tabel 1.1 Gaji Karyawan Charyati Tour and Travel

Sumber Charyati Tour and Travel per-Februari 2011

Dari tabel diatas, Charyati Tour and Travel memperoleh omset

keuangan yang tidak tentu, tergantung berapa job wisata yang diterima oleh

Charyati Tour and Travel itu sendiri.

8. Positioning

Positioning adalah tindakan yang dilakukan marketer untuk membuat

citra produk dan hal-hal yang ditawarkan kepada pasarnya berhasil memperoleh

posisi yang jelas dan mengandung arti dalam benak sasaran konsumennya (Philip

Kotler, 1997). Artinya seorang pengusaha harus mampu menempatkan

perusahaannya dalam pesaing sejenis agar mendapat tempat dalam pandangan

khalayak sasaran. Personalitas bagi suatu produk adalah penting apabila banyak

produk-produk lain yang sejenis di pasaran.

No. Jabatan Gaji/bln

(RP.)

Gaji Bonus

(RP.)

Keterangan

1. Tour Dept. 852.000,- 50.000,- Acc

2. Accounting Dept. 852.000,- - -

3. Marketting Dept. 860.000,- 55.000,- -

4. Tour Planer, Tour Leader,

Tour Guide

650.000,-

100.000,-

ketika ada job wisata

/hari.

5. Sales dan

Marketing, Escoter

600.000,- 100.000,- *Escoter: ketika ada job

wisata /hari

6.

Driver

-

-

Gaji tidak tetap,

tergantung job wisata yang ada.


commit to user

15

Charyati Tour and Travel ini merupakan salah satu perusahaan yang

menjual produk yaitu paket wisata dan menjual jasanya dalam bidang travelling

kepada wisatawan dari dalam Negeri maupun dari luar Negeri.

9. Promosi yang Pernah Dilakukan

Pada awal mula berdiri strategi promosi yang digunakan Charyati Tour

and Travel adalah menggunakan sistem pemasaran yang disampaikan secara lisan

dari mulut ke mulut, membuat selebaran sederharna dari fotocopy-an dan

memasang papan nama di depan tempat usahanya.

Untuk memperkenalkan produknya kepada konsumen, Charyati Tour and

Travel lebih memilih cara memberikan sponsor kepada kegiatan kegiatan sekolah

maupun kegiatan kepemudaan dan melalui personal selling, karena dianggap lebih

efektif serta lebih mengena pada tujuan promosi tersebut. Sistem ini lebih besar

pengaruhnya terhadap daya beli konsumen, karena terjadi transaksi dan

komunikasi secara langsung dengan pihak konsumen.

Semenjak awal tahun 1999, Charyati Tour and Travel mulai

menggunakan promosi lewat brosur dan pamflet. Serta disamping itu Charyati

Tour and Travel mendatangi sekolah-sekolahan yang ada di Surakarta untuk

mempretasikan paket tournya.

Sampai saat ini pemilik Charyati Tour and Travel belum mengadakan

promosi secara tepat. Meskipun demikian pelanggan tetap setia dan bahkan

menjadi anggota. Oleh sebab itu demi menjaga loyalitas pelanggannya pemilik

selalu meningkatkan pelayanan serta menjaga kualitas fasilitas yang dimilikinya.


commit to user

16

a. Logo

Logo mempunyai fungsi identitas, dengan hanya melihat logo seseorang

akan ingat, tertarik, lalu membeli. Dari fungsi ini, logo kemudian menjadi

ukuran sebuah citra, baik citra sebuah usaha, perusahaan maupun organisasi

b. Brosur

Brosur adalah selebaran (selembar kertas) yang berisi informasi tentang

suatu usaha atau jasa dari sebuah perusahaan, organisasi, yayasan atau

informasi lainnya yang disusun secara sistematik. Yang hanya terdiri dari

beberapa halaman yang dilipat tanpa menggunakan jilid.

Alasan dipilihnya brosur oleh Charyati Tour and Travel adalah untuk

memberitahukan kepada semua pelanggan ataupun calon pelanggan yang

potensial tentang Charyati Tour and Travel, usaha dan jasa yang ditawarkan oleh

perusahaan, ataupun perubahan terbaru tentang Charyati Tour and Travel.

Seiring dengan berkembangnya teknologi, Charyati Tour and Travel mulai

membuat promosi PIN yang dibagikan kepada tiap peserta dan MUG, Jam

Dinding, kaos sebagai Door Prize atau istilahnya sebagai kenang – kenangan.

Gambar 2.2 Papan Nama Charyati Tour and Travel


commit to user

17

Gambar 2.3 Brosur Paket Wisata

Gambar 2.4 Mug, Jam dinding dan PIN


commit to user

18

B. Target Market

1. Target Market

Target Market (pasar sasaran) adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam

konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh

produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar.

Masalah pemasaran merupakan salah satu masalah yang di hadapi sebuah

perusahaan atau instansi yang ingin meningkatkan volume penjualan. Karena

banyaknya pesaing yang ingin menawarkan produk atau jasa yang sama kepada

konsumen. Sehingga menunjukkan jumlah penawaran yang lebih besar dari

penawaran yang sudah ada, maka timbulah pesaing yang semakin ketat. Sehingga

penting bagi suatu perusahaan untuk mengetahui target marketnya.

Dalam hal ini, yang menjadi target market dapat dilihat dari:

a. Demografi

Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan

Usia : 18 s.d 45 tahun

Status ekomoni : Menengah s.d menengah atas .

Pekerjaan : Semua jenis pekerjaan

Agama : Semua agama

Pendidikan : SD s.d Perguruan Tinggi

b. Psikografi

Masyarakat yang membutuhkan jasa agen pariwisata demi memenuhi

kebutuhannya refreshing. Charyati Tour and Travel merupakan pilihan

yang tepat.


commit to user

19

c. Geografis

Daerah : Boyolali, Surakarta, Karanganyar, Sukoharjo

2. Target Audience

Target Audience (konsumen sasaran) adalah pasar sasaran ditambah

dengan faktor-faktor disekeliling yang mempengaruhi pasar sasaran untuk

mengambil keputusan.

Target Audience juga bisa disebut sebagai khalayak target, yaitu para

konsumen yang menjadi sasaran bidik promosi. Khalayak target sendiri bisa

dipilah-pilah berdasarkan jenis kelamin, usia, minat khusus atau kelas social.

Penyempitan target audience ini sendiri tujuannya untuk

mengidentifikasikan dengan tepat siapa yang paling dominan untuk dijadikan

sasaran promosi.

Target audience adalah siapa saja yang perlu melihat, mendengar,

sehingga menimbulkan respon untuk membeli atau menggunakan.Target audience

juga bisa disebut sebagai khalayak target, yaitu para konsumen yang menjadi

sasaran bidik promosi. Khalayak target sendiri bisa dipilah-pilah berdasarkan jenis

kelamin, usia, minat khusus atau kelas sosial.

Penyempitan target audience ini sendiri tujuannya untuk

mengidentifikasikan dengan tepat siapa yang paling dominan untuk dijadikan

sasaran promosi.

Target audience Charyati Tour and Travel adalah orang tua, anak-anak

remaja, masyarakat Jawa Tengah ataupun Surakarta, khususnya Boyolali.


commit to user

20

C. Kompetitor

Kompetitor adalah pesaing usaha sejenis dan sama-sama memasarkan

produk atau jasanya. Kompetitor dalam dunia bisnis sangat wajar, dengan adanya

persaingan bisa merangsang kreatifitas untuk lebih inovatif dari sebelumnya dan

bisa menjadi pedoman dalam melakukan promosi. Kompetitor primer Charyati

Tour and Travel ialah :

1. Kencana Tour

a. Profil Perusahaan

Kencana Tour ini terletak di jl. Ngadenan 549 Simo, Boyolali,

didaerah Tegalruyung tepatnya di depan SMAN1 Simo, letak yang

strategis ini membuat Kencana Tour lebih mudah melakukan promosi.

b. Promosi yang pernah dilakukan

Promosi yang pernah dilakukan oleh Kencana Tour adalah brosur dan

sebatas promosi lisan serta media iklan disalah satu jejaring sosial.

c. Visi dan misi

Memasarkan budaya dan daerah pariwisata Indonesia yang berpotensi

tinggi ke dalam negeri dan mancanegara.

d. Keunggulan

Karena letaknya di jl. Ngadenan 549 Simo, Kencana Tour ini lebih

mudah di kenal oleh masyarakat sekitar Simo.

2. Batari Tour and Travel

a. Profile Perusahaan

Batari Tour and Travel adalah sebuah perusahaan yang bergerak

dalam bidang usaha biro perjalanan wisata yang melayani berbagai

tujuan wisata baik dalam maupun luar negeri untuk perorangan, goup


commit to user

21

dan insentive tour. Batari Tour and Travel juga menjadi agen resmi

tiket pesawat terbang untuk berbagai rute dalam dan luar negeri, dan

juga menyediakan berbagai voucher hotel. Batari Tour and Travel

berada di bawah naungan PT. LAJANGIROE.

Dalam menyelenggarakan usahanya, Batari Tour and Travel

berkewajiban menyelenggarakan usaha-usaha di bidang

kepariwisataan untuk memajukan bidang wisata di Jawa Tengah dan

daerah-daerah lainnya di seluruh Indonesia secara umumnya dan

Boyolali secara khususnya.

b. Visi

Menjadi biro perjalanan wisata yang terbaik dan menjadi mitra yang

terbaik dan menjadi mitra yang utama bagi pihak manapun.

c. Misi

mengembangkan usaha pariwisata di Indonesia, khususnya Jawa

Tengah dan sekitarnya

d. Promosi yang pernah dilakukan

Dalam mencapai targetnya, Batari Tour and Travel sejauh ini sudah

melakukan berbagai macam media promosi baik media lini atas dan

media lini bawah.

e. Keunggulan

Letak Batari Tour and Travel sendiri juga lebih srategis, yaitu di jl.

Pandanaran 252, Boyolali.


commit to user

22

Kelemahan Perusahaan Charyati Tour and Travel dibanding kedua

kompetitornya adalah kompetitornya lebih dulu ada sehingga lebih dulu

menguasai paket-paket wisata.

D. Target Karya

Guna mencapai target perancangan kepada calon konsumen, maka media

yang digunakan dalam promosi. Charyati Tour and Travel ini yaitu dengan

menggunakan :

Target karya yang harus dicapai dengan menggunakan media cetak,

antara lain:

1. Graphic Standart Manual (GSM)

2. Logo

3. Media lini atas (Above The Line)

a. Iklan koran

b. Banner

c. Blog

4. Media lini bawah (Below The Line)

a. Kartu Nama

b. Poster

c. Flag Chain

d. Flyer

e. Papan Nama (Name Board)

f. Brosur

g. Standing Banner

h. PIN


commit to user

23

i. Gantungan Kunci

j. MUG

k. Jam Dinding

l. Kalender

m. Stiker

n. Kaos

o. Block Note

p. Payung

q. Kwitansi Pembayaran

r. Kertas Surat

s. Amplop

t. Map (folder)

u. ID Card (tanda pengenal)

v. Seragam Karyawan (uniform)


commit to user

24

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Pariwisata telah menjadi sebagian gaya hidup masyarakat sekarang,

terutama bagi masyarakat kota metropolitan. Menghadapi hal tersebut

pengelolaan obyek wisata adalah hal yang harus dilakukan.

Semakin berkembagnya objek pariwisata di Indonesia, maka semakin

banyak juga berbagai biro wisata yang berdiri. Saling bersaing dalam

mempromosikan paket-paket wisata mereka. Selain paket wisata yang mereka

tawarkan, media promosi yang menarik juga menjadi daya tarik tersendiri bagi

para calon wisatawan.

Charyati Tour and Travel adalah biro wisata yang tepat dalam

menjalankan paket wisatanya, banyak konsumen yang telah menggunakan jasa

paket wisata maupun travel dari Charyati Tour and Travel, tapi hanya sekedar

orang / masyarakat tertentu yang telah menjadi pelanggan tetap Charyati Tour and

Travel, dan masyarakat luas belum mengenal secara langsung, karena terbatasnya

media promosi yang dilakukkan.

Iklan merupakan sarana komunikasi terhadap produk yang disampaikan

melalui berbagai media dengan biaya pemrakarsa agar masyarakat tertarik untuk

menyetujui dan mengikuti (Pujianto. 2001:3-4). Selain itu iklan juga didefinisikan

sebagai pesan tentang suatu produk ataupun jasa yang disampaikan melalui

media-media tertentu, yang ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat


commit to user

25

(Rhenald Khasali, 1995 : 11) berdasarkan kedua definisi dapat disimpulkan bahwa

satu-satunya tujuan dibuatnya iklan adalah untuk menarik perhatian masyarakat.

Perhatian masyarakat akan didapat jika sudah berpedoman terhadap

konsep AIDCA (Awarness, Interest, Desire, Convection dan action). Yang

mempunyai arti sebagai berikut:

1. Awarness

Iklan harus bisa membuat calon konsumen menaruh perhatian akan

maksud iklan setelah melihat atau mendengar iklan yang dibuat. Dalam

perancangan promosi perlu untuk membuat corporate identity yang

relevan dengan tujuan tema dan maksud iklan dan sesuai dengan target

market yang sudah ditentukan.

2. Interest

Iklan harus mempunyai daya tarik sehingga calon konsumen akan

berminat dengan barang atau jasa yang ditawarkan. Setelah tema dan

maksud iklan sudah ditentukan, maka iklan harus dirancang dengan

konsep yang menarik dan lain dari pada iklan yang dilakukan usaha

sejenis.

3. Desire

Iklan dapat memunculkan rasa berkeinginan dari calon konsumen untuk

mencoba barang atau jasa yang ditawarkan.

4. Convection

Iklan harus dapat menciptakan rasa kepercayaan calon konsumen

terhadap barang atau jasa yang ditawarkan. Untuk dapat menciptakan


commit to user

26

rasa kepercayaan calon konsumen, perlu menyertakan Headline yang

tepat di dalam perancangan iklan.

5. Action

Iklan harus dapat membuat calon konsumen bertindak untuk membeli

atau menggunakan barang atau jasa yang ditawarkan dalan iklan tersebut.

Salah satu tujuan iklan adalah untuk mendapatkan konsumen. Maka perlu

dibuat media untuk membantu calon konsumen untuk bisa mendapatkan

produk yang diinginkannya.

Untuk membuat iklan yang berpedoman terhadap konsep tersebut

diperlukan pendekatan iklan. Penyampaian pesan dari iklan tersebut

dilakukan dengan banyak alternatif cara. Apakah dengan hard self, soft self,

informational, emotional, membangun citra, melawan saingan dan

sebagainya. untuk lebih ringkasnya digolongkan menjadi 3dasar isi

pendekatan :

a. Informational : Pesan dibuat berdasarkan fakta dan logika.

b. Emotional : Pesan disusun berdasarkan pendekatan psikologis, seperti

ketakutan, cinta, harapan, dan lain-lain.

c. Image / Citra : Pesan dibangun atas asosiasi / hubungan produk

terhadap gaya / simbol kehidupan dan nilai apa yang

diinginkan. (Frank Jefkins, 1997 : 64).


commit to user

27

B. Konsep Perancangan

Dalam membuat konsep perancangan diperlukan sebuah strategi kreatif

yang menarik, agar pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand

tersampaikan secara tepat, sehingga pesan yang terkandung dalam materi iklan

dapat dimengerti oleh audience.

Strategi kreatif yang akan dilakukan untuk mempromosikan Charyati

Tour and Travel:

1. Strategi konsep

a. Memberikan informasi yang lengkap tentang paket wisata, travel yang ada

di Charyati Tour and Travel.

b. Menciptakan perancangan ulang logo dan desain promosi Charyati Tour

and Travel dengan menggunakan media iklan yang tepat sasaran.

c. Menciptakan desain iklan yang selling idea, persuasive, unexpected,

relevant, simple, dan acceptable.

2. Strategi visual secara umum :

a. Menciptakan corporate identity (identitas usaha) yang menarik dan

relevan dengan yang relevan dengan tujuan tema dan maksud iklan dan

sesuai dengan target market.

b. Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari pengolahan

vector art yang bergaya pop art yang sesuai dengan taget market, yaitu

remaja.

c. Menciptakan identitas atau karakteristik yang punya ciri khas tersendiri

baik dalam logo, warna, slogan, dan tipografi yang bagus dan menarik,


commit to user

28

sehingga dapat menanamkan image positif Charyati Tour and Travel dan

berbeda dengan biro wisata yang lain.

i. Strategi visual secara verbal :

a. Copywriting

Copywriting terdiri dari kepala berita / judul (headline), anak

judul (sub headline), teks inti (body copy), slogan (key words), serta

kalimat dasar (base line) yang semuanya itu saling memperjelas satu sama

lain.

1) Kepala berita/judul (headline)

Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah

bagian terpenting dari suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai

penangkap perhatian utama (eye chatcher). Salah satu kunci

keberhasilan suatu iklan adalah headline yang cukup menarik

perhatian. Karena fungsi utama headline adalah menarik perhatian

khalayak ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik

keinginan khalayak untuk terus menikmati.

Sebuah headline yang baik seharusnya dibuat sesingkat mungkin,

menarik sekaligus memikat pembacanya. Headline yang digunakan

pada materi iklan kali ini adalah :

“Enjoy Tavelling with Us!“

Headline diatas menunjukan bahwa Charyati Tour and Travel

memberikan kenyamanan dalam setiap perjalanan wisata anda.


commit to user

29

2) Teks inti (body copy)

Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan

dalam headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk

memahaminya. Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan se-efektif

mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh

headline dan ilustrasi. Body copy yang digunakan pada materi iklan

kali ini adalah :

“Disetiap Perjalanan anda, kami memberikan sentuhan

Kenyamanan, karena disetiap kenyamanan yang anda rasakan

adalah pelayanan terbaik kami ”.

Charyati Tour and Travel adalah biro yang memberikan

fasilitas lengkap agar para konsumen / wisatawan baik dari dalam

maupun luar negeri yang mereka tangani dapat merasakan nyaman,

dan aman pada saat melakukan perjalanan wisata, sehingga rasa

kepercayaan bisa saling tumbuh antara Charyati Tour and Travel dan

wisatawan.

Kalimat dasar (base line)

Merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibagian

bawah dari bidang keseluruhan (biasanya tercantum nama perusahaan,

brand name, dan bisa juga slogan). Baseline yang digunakan pada

materi iklan kali ini adalah tempat tujuan wisata yang disuguhkan :

Informasi:

Caryati Tour and Travel

Head Office : Dukuh Babadan RT 11 RW III, Sambi

Boyolali, Jawa Tengah

Phone: 08122615726


commit to user

30

3) Slogan (key words)

Merupakan inti sari dari pesan yang ingin yang disampaikan.

Slogan dapat membantu untuk mengenalkan dan menanamkan citra

produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan

suatu slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus

komunikatif dan tidak bertele-tele, sehingga mudah diingat dan dikenal

oleh masyarakat. Slogan yang dipakai dalam materi iklan ini adalah :

“Enjoy Tavelling with Us!“

Yang menegaskan bahwa Charyati Tour and Travel akan

memberi kenyamanan disetiap perjalanan yang dilakukan oleh para

wisatawan baik dalam maupun luar negeri.

ii. Strategi visual non verbal :

a. Layout

Layout dapat dijabarkan sebagai tata letak elemen-elemen desain

terhadap suatu bidang dalam media tertentu untuk mendukung konsep

atau pesan yang dibawanya (Surianto Rustam, 2009).

Perancangan layout pada materi iklan Charyati Tour and Travel

harus memperhatikan delapan hukum desain, yaitu: Keseimbangan,

Keberagaman, Kesatuan, Ritme, Harmoni, Proporsi, Skala, dan

Penekanan agar tercipta sebuah bentuk desain yang menarik.

Ada beberapa jenis layout yang dikenal, tapi tidak bisa semua

dipakai dalam perancangan promosi ini. Penulis menggunakan dua jenis

layout yang sesuai dengan konsep perancangan yaitu; Mondrian Layout

yang masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian dan


commit to user

31

Picture Window Layout yang tata letak iklan menonjolkan ilustrasi dan

diikuti teks. Jadi dalam promosi ini ilustrasi lebih ditonjolkan.

b. Ilustrasi

Ilustrasi yang dipakai dalam desain ini adalah menggunakan foto-

foto yang berhubungan dengan macam-macam objek pariwisata dan

travel dari Charyati Tour and Travel itu sendiri.

Selain ilustrasi dari foto penulis juga menggunakan ilustrasi bus,

mini bus dan logo dari pengolahan karya si penulis itu sendiri.

c. Tipografi

Perancangan tipografi didasarkan pada pertimbangan gaya desain,

fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang

diangkat, pemilihan tipografi disesuaikan dengan gaya desain yang

sederhana namun tetap eye catching, dan juga menggunakan tipografi

yang bentuknya sederhana namun tetap sesuai dengan karakteristik dari

Charyati Tour and Travel itu sendiri. Tipografi disini adalah jenis-jenis

huruf yang digunakan dalam setiap desain dari Charyati Tour and Travel

ini disesuaikan dengan karakter desainnya sehingga membentuk suatu

perpaduan yang baik. Huruf-huruf yang dipakai dalam desain promosi

Charyati Tour and Travel ini adalah :

1. Khmer UI-Bold

Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang biasa

dipakai untuk memberi informasi yang jelas dan mudah dibaca dan

selain itu juga bersifat kuat dan tegas.


commit to user

32

2. Kozuka Ghotic Pro H

Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang resmi

dan tegas sangat cocok untuk menyatakan suatu informasi yang benar

secara menarik.

3. Mordred

Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang unik

dan bersifat santai, simpel tetapi juga dekoratif.

4. Warna

Warna merupakan unsur penting dalam promosi yang dilakukan

dengan media Komunikasi visual, sebab warna punya bahasa

komunikasi tersendiri yang disampaikan lewat penglihatan (visual).

Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk (identification

marks) tersebut yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media

visual yang akan digunakan, selain hanya dapat dilihat dengan mata

ternyata warna juga mampu mempengaruhi perilaku seseorang,

mempengaruhi penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya

seseorang pada suatu benda.

Warna-warna yang akan dominan digunakan dalam perancangan

desain media promosi dari Charyati Tour and Travel adalah warna-

warna yang lembut dan tegas mewakili karakteristik logo. Setiap warna


commit to user

33

memiliki ciri khas, sifat, dan maksud atau filosofi sendiri-sendiri. Oleh

karena itu pemilihan warna menjadi faktor penting yang berpengaruh

besar dalam perancangan desain media promosi dari Charyati Tour and

Travel.

Adapun contoh-contoh warna yang saya gunakan pada desain ini

antara lain:

5. Logo (Trade Mark)

Logo yang baik itu harus mencakup beberapa hal sebagai berikut :

a) Original dan Destinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan,

dan daya pembeda yang jelas.

b) Legible, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi

meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran.

c) Simple, dalam pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam

waktu yang relative singkat.

d) Memorable, yaitu cukup mudah diingat, karena keunikannya, bahkan

dalam kurun waktu yang relatif lama.

C:0 M:100 Y:100 K:25

R:188 G:46 B:49

C:0 M:20 Y:100 K:0

R:255 G:204 B:41

C:40 M:00 Y:100 K:0

R:168 G:207 B:69

C:100 M:100 Y:100 K:100

R:32 G:30 B:30

C:0 M:0 Y: 0 K:0

R:255 G:255 B:255


commit to user

34

e) Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan

mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra

suatu perusahaan atau organisasi.

f) Easily adaptable for all graphic media, artinya kemudahan dalam

mengaplikasikan logo menyangkut bentuk fisik, warna maupun

konfigurasi logo pada berbagai media grafis.

Dari hal di atas maka rancangan logo dari Cahryati Tour and Travel

dengan konsep seperti dibawah ini :

1. Dasar bentuk logo

Logo baru yang sekarang dimiliki Charyati Tour and Travel terdiri

dari ilustrasi dan tipografi. Ilustrasi tiga garis melengkung yang

menyerupai sayap serta tipografi charyati sebagai keterangan nama dari

usaha tour agent. Kedua hal tersebut dikombinasikan untuk menjadi

komposisi logo yang menarik.

2. Nilai visual logo

Dari logo Charyati Tour and Travel terdapat beberapa bagian yang

mengandung nilai visual tersendiri. Logo dasar yang berupa Ilustrasi tiga

garis melengkung yang menyerupai sayap serta tipografi charyati sebagai

keterangan nama dari usaha tour agent.. Selain itu terdapat juga tag line

yaitu :

“Tour and Travel”.


commit to user

35

3. Warna logo

Warna-warna yang digunakan adalah warna-warna yang cerah.

Warna cerah disini antara lain : Merah Tua (maroon), Kuning (yellow),

chartreuse. Dan warna Hitam (Black).

Dirancang dan dipadukan dengan apik sehingga membentuk logo

yang menarik, serta dengan filosofi yang telah diterapkan yang mampu

memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk. Antara lain :

a. Merah Tua (maroon)

menggambarkan semangat,kuat dan percaya diri

b. chartreuse

menggambarkan karakteristik yang bersifat santai dan alami

c. Hitam (black)

menggambarkan tegas dan abadi

d. Kuning (yellow)

,Kuning digunakan untuk pencerahan, dan sekaligus warna yang

dapat menimbulkan suasana yang ceria.

4. Huruf logo (font)

Mengunakan huruf Kozuka Ghotic Pro H sebagai nama perusahaan

dan huruf Khmer UI-Bold sebagai tagline. Tipografi dirancang dengan

membedakan ukuran huruf dan penataan tempat huruf. Diamaksudkan

supaya menjadi sebuah kombinasi yang sesuai.


commit to user

36

5. GSM ( Graphic Standard Manual)

Gambar 3.1 Logo Charyati Tour and Travel

Gambar 3.2 Konfigurasi Logo Charyati Tour and Travel

Gambar 3.3 Tipografi Logo Charyati Tour and Travel


commit to user

37

Gambar 3.4 Grid Logo Charyati Tour and Travel

Gambar 3.5 Warna yang digunakan dalam Logo Charyati Tour and Travel


commit to user

38

Logo Ukuran 100%

Logo Ukuran 75%

Logo Ukuran 50%

Logo Ukuran 25%

Gambar 3.6 Perbesar dan perkecilan Logo Charyati Tour and Travel

3. Perencanaan Media

Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat

menyampaikan infomasi kepada khalayak luas.Yang dimaksud dengan media

iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk mengantarkan dan

menyebar luaskan pesan – pesan iklan. Pada prinsipnya, jenis media iklan dalam


commit to user

39

bentuk fisik dibagi kedalam dua kategori yaitu media iklan cetak dan media iklan

elektronik. Media cetak adalah media statis dan mengutamakan pesan-pesan

visual yang dihasilkan dari proses percetakan; bahan baku dasarnya maupun

sarana penyampaian pesannya menggunakan kertas). Media cetak adalah suatu

dokumen atas segala hal tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata-kata,

gambar foto dan sebagainya (contoh : surat kabar, majalah, tabloid, brosur,

pamflet, poster. Sedangkan media elektronik adalah media yang proses

bekerjanya berdasar pada prinsip elektronik dan eletromagnetis (contoh televisi,

radio, internet). Diantara media tersebut ada satu media yang tidak termasuk

dalam kategori keduanya yaitu media luar ruang (papan iklan atau billboard). Jika

dilihat dari pekerjaan kreatifnya maka media iklan terbagi dua jenis yaitu :

a. Media lini atas (above the line) : media utama yang digunakan dalam

kegiatan periklanan, contoh : televisi, radio, majalah, surat kabar, baliho,

directions board, dll.

b. Media lini bawah (below the line) : media pendukung dalam kegiatan

periklanan, contoh : flyer, x-banner, papan nama, dll.

C. Teknik Pelaksanaan

Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep

perancangan, maka penulis memilih media promosi yang efektif dan efisien yang

sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan. Pembuatan desain

menggunakan software Corel Draw X5 dan Adobe Photoshop CS5


commit to user

40

1. Media Lini Atas

Sering pula disebut iklan yang menggunakan media, baik media cetak

maupun elektronik dan media luar ruang. Pemakaian iklan ini mengharuskan

adanya komisi dan biro iklan yang mengelolanya harus mendapatkan

pengakuan dari asosiasi milik media. (Frank Jefkins, 1997 : 379)

a. Iklan Koran

1) Alasan pemilihan media :

Koran dipilih sebagai media promosi, karena Koran punya

jumlah pembaca yang cukup besar jika dibandingkan dengan iklan

majalah dan media cetak lainnya. Selain itu Koran juga media iklan

yang tarifnya relatif murah.

2) Bentuk Desain :

Dalam iklan koran ini saya buat dengan ukuran 100mm x

3kolom, (1kolom = 40,5mm). Visualisasi desainnya menonjolkan

illustrasi logo dan penawaran paket, dengan background putih

ditambah sedikit ornamen dari logo, dengan memadukan komposisi

dari headline, baseline dan bodytext yang dicantumkan dibawahnya.

3) Nama Koran

Koran yang digunakan adalah Solo Posdan Radar Solo. Di

terbitkan dalam seminggu satu kali di rubric wisata, yaitu setiap hari

sabtu.


commit to user

41

b. Banner

1) Alasan Pemilihan Media :

Banner digunakan sebagai media promosi luar ruang

sehingga masyarakat yang akan menjadi calon konsumen Charyati

Tour and Travel bisa tahu dan paham apa yang ditawarkan oleh

Charyati Tour and Travel.

2) Bentuk Desain :

Bentuk desain dengan ukuran 60 x 120 cm, visualisasi logo

Charyati Tour and Travel, foto, paket yang ditawarkan dan warna

dominan cerah dari logo Charyati Tour and Travel

3) Penempatan Media :

Media ini ditempatkan disepanjang jalan perbatasan Boyolali

antara Karanganyar, Surakarta dan Sukoharjo. Dan disepanjang jalan

ke Bandara Adi Sumarmo.

c. Blog


Blog merupakan singkatan dari Web Log, adalah bentuk

aplikasi web yang menyerupai tulisan-tulisa dan gambar. Sehingga

informasi Charyati Tour and Travel bisa diakses dari mana saja.

2) Bentuk desain :

Format HTML dengan tampilan yang menarik. Berisi tentang

seluruh paket-paket wisata dari Charyati Tour and Travel.

3) Penempatan Media:

Di tempatkan di internet dibuat dengan blogger.com


commit to user

42

2. Media Lini Bawah

Media Lini Bawah (Bellow the Line Media). adalah media yang

tidak mengharuskan adanya pembayaran komisi, misalnya saja : poster,

kaos, Brosur, jam dinding dan sebagainya. Sedangkan media lini bawah

yang dipakai untuk media promosi Charyati Tour and Travel :

a. Kartu Nama


Kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan yang dapat

diberikan kepada seseorang. Jadi orang akan menyimpan kartu nama

sebagai pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu

yang berhubungan dengan apa yang tercantum di kartu nama

tersebut. Sehingga seseorang tidak akan repot-repot membuka iklan

Koran dan mencari media lainnya.

2) Bentuk Desain :

Kartu nama ini berbentuk persegi panjang yang berukuran

5.5cm x 8.5cm, sehingga sangat pas bila diletakkan di dalam dompet.

Bentuk desainnya menonjolkan logo Charyati Tour and Travel,

dengan background putih dan diperjelas dengan grafis indentity dan

kalimat slogan dan baseline.

3) Penempatan media :

Diberikan kepada pelanggan, calon wisatwan atau bisa

diberikan ke pusat jajanan.


commit to user

43

b. Poster


Poster dipilih sebagai media promosi karena biasanya poster

ini akan lebih menarik sehingga orang akan biasa lebih lama dalam

membaca dan memahami pesan yang ingin disampaikan sehingga isi

pesan yang ingin disampaikan dapat lebih lengkap dan mudah

dipahami oleh khalayak umum sangat efektif dan dapat dengan

mudah dibaca kepada khalayak sasaran dalam berpromosi.

2) Bentuk Desain :

Poster ini berukuran A3 (30 x 42.5 cm). Bentuk desainnya

Logo Charyati Tour and Travel dan grafis Indentity. serta ornament,

foto wisata dan diikuti kalimat headline, bodycopy dan bas line.


Media yang digunakan sebagai tempat poster ini adalah

berupa tempat-tempat penempelan poster umum yang letaknya

strategis dan tepat sasaran maupun di dalam event-event yang

berhubungan dengan kebudayaan dan kepariwisataan atau diletakkan

di hotel, statsiun dan bandara.

c. Flag Chain


Flag Chain merupakan salah satu media promosi yang

berbentuk rantai bendera yang saling bergandengan dan juga

berfungsi sebagai asesoris pendukung, ataupun sebagai penghias,

ruangan yang peletakannya digantung-gantung ditempat yang

dikehendaki.


commit to user

44

2) Bentuk Desain :

Bentuk desainnya Logo Charyati Tour and Travel dan grafis

Indentity. serta ornament, foto wisata dan diikuti kalimat headline,

bodycopy dan bas line, dengan background putih. Ukuran yang

digunakan adalah 19 x 20 cm.


Flag Chain ini dapat diletakkan di dalam kantor Dinas

Pariwisata, Seni, dan disekitar stand ticketing, sebagai aksesoris

pendukung, ataupun sebagai penghias, yang peletakaannya

digantung-gantung ditempat yang dikehendaki.

d. Flyer


Flyer merupakan salah satu media promosi yang mudah di

sebar, disamping disebar dalam jumlah banyak flyer juga sangat

ringkas dan efisien.

2) Bentuk Desain :

Bentuk desain depan menonjolkan logo Charyati Tour and

Travel, grafis indentity serta foto wisata, headline, baseline dan

slogan. Desain Belakang menonjolkan promosi paket wisatanya.

Ukuran flyer yang digunakan adalah 10 x 20 cm.


Flyer ini ditempatkan di stand ticketing, Kantor Dinas

Pariwisata serta di hotel atau dapat disebarkan dipusat perbelanjaan,

kantor, sekolah maupun universitas.


commit to user

45

e. Papan Nama (Name Board)


Name board adalah papan nama yang dibuat dengan ukuran

tertentu yang difungsikan sebagai identitas suatu perusahaan atau

yayasan. Jadi alasan pembuatan name board agar orang melihat dan

tahu tentang Charyat Tour and Travel dimana lokasi Head Officenya.

2) Bentuk Desain :

Bentuk desainnya menonjolkan logo Charyati Tour and

Travel, slogan dan baseline. dengan ukuran 70 x 150 cm.


Name board di pasang di depan kantor Charyati Tour and

Travel dengan tiang penyangga.

f. Brosur


Brosur adalah daftar informasi tentang produk, harga dan

informasi penjualan suatu perusahaan yang biasanya disertai gambar.

Dengan brosur orang akan lebih mengerti tentang produk paket

wisata yang Charyati Tour and Travel tawarkan .

2) Bentuk Desain :

Bentuk desain brosur dengan cover menonjolkan logo Charyati

Tour and Travel dan isinya menjelaskan tentang company profile

serta berbagai paket-paket wisata yang ditawarkan oleh Charyati

Tour and Travel.


Brosur ini dapat diletakkan stand ticketing, hotel, bandara,

stasiun dan Dinas Pariwisata, maupun universitas.


commit to user

46

g. Standing Banner


Standing banner dipilih sebagai media karena bentuknya

yang sangat mencolok, sehingga standing banner akan dapat menarik

perhatian orang yang melintas didepannya untuk membaca pesan

ataupun promosi yang disampaikan.

2) Bentuk desain :

Dalam Standing banner ini ukurannya adalah 60 x 160 cm.

Bentuk desainnya menonjolkan illustrasi logo Charyati Tour and

Travel, grafis indentity dan foto-foto obyek wisata ditengah layout .

dengan background putih serta ornamen dengan memadukan

komposisi dari headline, baseline, bodytext dan slogan yang

dicantumkan dibawahn logo.


Standing banner ini dapat digunakan saat event-event yang

berhubungan dengan pariwisata atau dapat juga diletakkan di depan

pintu terminal, stasiun atau bandara.

h. Pin


Pin merupakan sebuah media yang sedang popular dan

banyak digemari saat ini. Pin biasa dipasang pada pakaian, tas, topi,

atau hanya sekedar untuk dikoleksi saja. Dalam perkembangannya

bentuk pin yang menjadi beraneka ragam. Ada yang berbentuk

lingkaran, persegi, bintang, segi lima dan lain-lain. Dengan

banyaknya orang yang gemar memakai pin, maka pin dapat menjadi


commit to user

47

sebuah media yang sangat efektif untuk mempromosikan Charyati

Tour and Travel.

2) Bentuk desain :

Desain pin ini dibuat dengan memadukan gambar maskot, logo

dari Charyati Tour and Travel dan grafis identity. Sehingga dengan

desain dan bentuk yang unik dan kreatif maka akan menarik

perhatian khalayak umum. Ukuran diameter yang dipakai adalah 5. 8

cm.

3) Distribusi :

Karena pin ini, bentuknya relatif kecil, nantinya bisa dibagi-

bagikan secara gratis, sebagai souvernir, dikenakan pada pakaian,

topi, tas dan lain-lain, ataupun sebagai hadiah dalam event-event

yang berhubungan dengan perjalanan wisata (yang biasanya

dibagikan kepada peserta wisata).

i. Gantungan kunci


Gantungan Kunci sebagai media iklan yang sangat efektif

karena selain sebagai hiasan yang menarik dapat digunakan oleh

berbagai kalangan dan memiliki jangkauan sangat luas. Sehingga

cocok untuk mempromosikan Charyati Tour and Travel pada

khalayak umum.

2) Bentuk desain :

Bentuk desainnya berukuran 8 x 4 cm serta menonjolkan

logo Charyati Tour and Travel dan grafis Indentity. serta ornament,

foto wisata dan diikuti kalimat headline, bodycopy dan bas line.


commit to user

48

3) Distribusi :

Sebagai marchendise untuk diberikan kepada konsumen yang

telah menggunakan jasa Charyati Tour and Travel.

j. Mug


Mug menjadi media promosi yang efektif karena setiap orang

menggunakannya untuk minum. Mug atau cangkir adalah wadah

yang biasanya terbuat dari keramik dan digunakan untuk minum.

Namun karena desainnya yang bermacam macam, maka tak jarang

orang menjadikan mug sebagai koleksi atau pajangan. Oleh karena

itu, maka saat itu juga mereka akan melihat pesan ataupun iklan yang

disampaikan.

2) Bentuk desain :

Mug ini berbentuk silinder dengan pegangan di salah satu

sisinya. Warna dasar mug ini adalah putih. Mug ini didesain dengan

menonjolkan illustrasi logo Charyati Tour and Travel dan grafis

identity dengan dilengkapi slogan dan baseline.

3) Distribusi :

Mug dapat dibagi-bagikan sebagai souvernir, ataupun dapat

dijual atau sebagai hadiah dalam event-event yang berhubungan

dengan perjalanan wisata.

k. Jam dinding


Jam dinding menjadi media promosi yang efektif karena jam

dinding merupakan alternatif yang sudah digunakan sebagai media


commit to user

49

iklan sejak dahulu. Biasanya diberikan secara gratis sebagai

souvenir. Karena hampir setiap saat, orang melihat jam untuk

menentukan waktu, oleh karena itu jam dinding termasuk media

yang sangat tepat untuk mempromosikan Charyati Tour and Travel

kepada khalayak umum. Karena saat melihat jam maka saat itu juga

orang akan melihat pesan atupun iklan yang disampaikan.

2) Bentuk desain :

Jam dinding ini dengan menonjolkan logo Charyati Tour and

Travel, dengan grafis identity yang dipadukan dengan slogan yang

dicantumkan dibawahnya.

3) Distribusi :

Jam dinding dibagi-bagikan sebagai souvernir.

l. Kalender


Kalender dipilih sebagai media promosi karena Kalender

sebagai media penunjuk waktu ( hari, tanggal, bulan, tahun, dll ),

yang hampir setiap saat orang melihatnya. Sehingga jika pada

kalender dijadikan media promosi untuk Charyati Tour and Travel

sangat mengenai sasaran, selain itu juga dapat mengiklankan wisata-

wisata di Indonesia yang menarik perhatian masyarakat agar

menggunakan jasa Charyati Tour and Travel.

2) Bentuk Desain :

Kalender ini didesain dengan warna dari grafis pengikut dari

Charyati Tour and Travel yaitu merah tua chartreuse dan kuning


commit to user

50

dengan menampilkan logo Charyati Tour and Travel dan foto-foto

obyek wisata sebagai ilustrasi, dengan ditambah keterangan penjelas

tanggalan ( hari, tanggal, bulan, tahun, dll). Dibuat dengan bentuk

yang unik agar dapat menarik perhatian masyarakat umum.

3) Distribusi :

Kalender dapat diletakkan pada dinding dan dapat pula

dijadikan sebagai souvenir untuk para pelanggannya. Sehingga

promosi Charyati Tour and Travel bisa dikenal oleh target

marketnya.

m. Stiker


Stiker dipilih sebagai media promosi karena merupakan

media relative disukai semua orang dan mempunyai daya tahan

paling lama diantara media yang lain. Selain itu stiker juga sangat

fleksibel, dalam artian stiker ini dapat ditempatkan dimana saja

tergantung selera, jadi hanya dengan menempelkan stiker secara

tidak langsung mempromosikan Charyati Tour and Travel.

2) Bentuk Desain :

Stiker ini berbentuk persegi panjang dan berukuran 14 x 5 cm

serta desainnya menonjolkan Logo Charyati Tour and Travel dan

grafis Indentity. serta diikuti kalimat headline, bodycopy dan bas line

3) Distribusi :

Karena bentuknya yang relative kecil dan juga murah,

nantinya bisa dibagi-bagikan secara gratis kepada pengunjung atau


commit to user

51

dapat disebarkan dipusat perbelanjaan, kantor, sekolah maupun

universitas. Selain itu juga dapat diletakkan di tempat umum,

sehingga bila ada orang tertarik mereka dapat mengambil

n. Kaos


Kaos dipilih sebagai media promosi karena, kaos adalah

suatu hal yang sangat umum dipakai semua orang. Baik tua, muda,

lelaki, perempuan, remaja, ataupun anak anak semuanya bisa

memakai kaos. Maka pemakaian media kaos sangatlah cocok dan

tepat sasaran. Sehingga hanya dengan memakai kaos dengan desain

promosi Charyati Tour and Travel, maka mereka dapat

mengiklankan atau mempromosikan Charyati Tour and Travel agar

sampai pada target marketnya.

2) Bentuk Desain :

Desain kaos ini dibuat dengan memadukan logo dari Charyati

Tour and Travel, grafis identity dengan dipadukan baseline.

3) Distribusi :

Kaos ini nantinya dapat dibagikan sebagai hadiah, souvenir

dan juga dapat dijual dalam event-event yang berhubungan dengan

perjalanan wisata.

o. Block Note


Block Note selain berfungsi untuk mencatat hal-hal penting

block note ini juga sebagai media iklan yang sangat efektif karena,

disetiap cover dan isi didalamnya didesain sedemikian rupa agar si


commit to user

52

pemakai bisa selalu melihat isi promosi yang didalamnya, sehingga

promosi Charyati Tour and Travel bisa sampai pada target

marketnya.

2) Bentuk Desain :

Bentuk desain dengan ukuran A5 (14cm x 21cm), visualisasi

Cover berupa logo Charyati Tour and Travel, grafis identity dan

background putih . Sedangkan bagian isi didalamnya didesain diatas

berupa logo dari Charyati Tour and Travel dan baseline, dibagian

bawah berupa tipografi dari slogan.

3) Distribusi:

Block Note ini nantinya dapat dibagikan sebagai hadiah,

souvenir dan juga dapat dijual dalam event-event yang berhubungan

dengan perjalanan wisata.

p. Payung


Alasan pemilihan payung sebagai media promosi Charyati

Tour and Travel karena payung bias langsung digunakan ketika

wisatawan sedang ketika kepanasan atau hujan, dengan tertera logo

Charyati Tour and Travel maka masyarakat langsung menangkap

keberadaan Charyati Tour and Travel.

2) Bentuk desain :

Bentuk desain payung seperti bentuk payung-bentuk payung

pada umumnya, yaitu lingkaran dan warna payung ini didesain

dengan warna pada logo Charyati Tour and Travel.


Dipinjamkan sebagai fasilitas untuk wisatawan yang sedang

di objek wisata.


commit to user

53



Alasan pemilihan kwitansi sebagai media promosi Charyati

Tour and Travel karena kwitansi merupakan alat bukti pembayaran

biasanya dalam jumlah besar. Kwitansi merupakan media

administrasi tapi juga bias digunakan sebagai media promosi yang

efektif.

2) Bentuk Desain :

Kwitansi pembayaran ini didesain dengan paduan warna

putih dengan warna tulisan hitam dan garis merah tua, serta terdapat

transparasi logo dari Charyati Tour and Travel. Kwitansi ini

berbentuk persepanjang yang berukuran 7.5 x 18 cm.

3) Penempatan Media:

Diberikan kepada penyetor, sehingga target akan selalu

menyimpan dan bisa menghubungi Charyati Tour and Travel

sewaktu membutuhkan layanan jasanya.

r. Kertas Surat


Kertas surat dipilih sebagai media untuk menyampaikan,

karena seperti kartu nama, kertas surat nantinya akan digunakan oleh

perusahaan. Kertas surat ini berfungsi untuk mengirimkan informasi

atau pesan perorangan atau lembaga yang lain, jadi kertas surat ini

sangat efektif untuk menyebarkan iklan karena saat orang membaca

isi surat maka bersamaan dengan dapat melihat pesan didalamnya.


commit to user

54

2) Bentuk Desain :

Desain ini sangat sederhana seperti kertas surat lembaga pada

umumnya, hanya saja desain ini dibuat lebih menarik dengan diberi

gambar logo dengan menempatkan logo dan identitas perusahaan di

bagian top left, bagian bottom left terdapat slogan yang berupa

tulisan “Enjoy Travelling with Us!”, sedangkan informasi alamat

dan nomor telepon (baseline) dibagian bottom right serta dibagian

tengah terdapat logo dari Charyati Tour and Travel yang dibuat

transparan.


Media ini sebagai sarana surat menyurat yang ditujukan

kepada perorangan ataupun lembaga.

s. Amplop


Amplop kertas surat ini nantinya akan digunakan oleh Charyati

Tour and Travel untuk amplop pribadi yang berfungsi mengirimkan

pesan ataupun sesuatu kepada perorangan, lembaga atau perusahaan

yang lain, jadi amplop ini sangat efektif sebagai media komunikasi

untuk berpromosi dengan khalayak umum.

2) Bentuk Desain :

Amplop ini dibuat dengan ukuran 23 x 11cm dengan desain

pada bagian depan dan belakang. Untuk bagian depan sebelah kanan

terdapat logo dari Charyati Tour and Travel dan informasi alamat


commit to user

55

dan nomor telepon (base line) diletakkan dibelakang bagian bawah,

disebelah kanan terdapat tulisan To dan Address


Media ini sebagai sarana surat menyurat yang ditujukan

kepada perorangan ataupun lembaga.

t. Map


Map berfungsi sebagai tempat menyimpan arsip-arsip penting

dari Charyati Tour and Travel. Map ini selain untuk menyimpan

arsip-arsip kantor, juga sebagai pelindung sewaktu pengiriman

dokumen atau lainnya kepada perorangan, lembaga atau perusahaan

yang lain, jadi map ini sangat efektif sebagai media komunikasi

untuk berpromosi dengan khalayak umum.

2) Bentuk Desain :

Map ini dibuat dengan ukuran 24 x 35 cm dengan desain pada

bagian kovernya menonjolkan logo maskot dari Charyati Tour and

Travel dengan grafis identity . Sedangkan untuk bagian dalamnya

dibuat kata-kata promosi dan baseline.

u. ID Card


ID Card berfungsi sebagai kartu identitas pekerja. ID Card

biasa dipakai setiap harinya oleh para pekerja sebagai identitas

karyawan Charyati Tour and Travel.


commit to user

56

2) Bentuk Desain :

ID Card ini dibuat dengan ukuran 5.5 x 8.5 cm dengan

desain menggabungkan logo Charyati Tour and Travel dan grafis

identity dengan background putih dan variasi ornamen dengan

menambahkan tempat foto karyawan ditengah dan dibagian

bawahnya nama karyawan serta jabatan.


Dibagaikan dan dipakai pada karyawan yang sedang bertugas

baik dalam kantor maupun lapangan.

v. Seragam karyawan (uniform)


Seragam karyawan (uniform) dipilih sebagai media promosi

karena ketika karyawan yang bertugas memakai seragam itu, maka

orang ataupun masyarakat bisa langsung tahu kalau itu karyawan

dari Charyati Tour and Travel, serta bisa menyakinkan pada target

marketnya karena dengan adanya seragam membuat kerapian dalam

tampilan karyawan itu sendiri dapat mencerminkan sikap kerja yang

professional.

2) Bentuk Desain :

Desain kaos ini dibuat dengan memadukan warna khas dari

Charyati Tour and Travel, serta dibagian dada kiri atas saku terdapat

logo dari Charyati Tour and Travel, dan dibagian dada kiri terdapat

Nama karyawan yang bersangkutan.


commit to user

57


Dibagaikan dan dipakai pada karyawan yang sedang bertugas

baik dalam kantor maupun lapangan.


commit to user

58

BAB IV

VISUALISASI KARYA

1. Media lini Atas

a. Iklan Koran

Ukuran : 100mm x 3kolom, (1kolom = 40,5mm)

Format : Horizontal

Nama Koran : Solo Pos, Radar Solo

Frek. Penerbitan : 1Minggu 1kali, setiap hari sabtu di Rubrik

wisata.

Hal. Dimuat : Halaman pertama

Ilustrasi : Logo, Vector Art, Foto

Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H, Mordred

Proses : Corel Draw X5

Bahan : Kertas Koran

Realisasi : Cetak


commit to user

59

b. Banner

Ukuran : 60 x 120 cm

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo, Vector Art, foto



Bahan : MMT C Glossy

Realisasi : Digital Printing

Penempatan Media : Ditempatkan disepanjang jalan perbatasan

Boyolali antara Karanganyar, Surakarta dan

Sukoharjo. Dan disepanjang jalan ke

Bandara Adi Sumarmo..


commit to user

60

c. Blog

Ukuran : 800 x 600 px

Format : Horizontal



Proses : Photoshop CS5 dan Dreamweaver

Alamat Web : Charyati.tour-travel.blogspot.com

Realisasi : Unggah di Blooger.

Penempatan Media : Di tempatkan di internet dibuat dengan

blogger.com.


commit to user

61

2. Media Lini Bawah (Bellow the Line Media)

a. Kartu Nama

Ukuran : 8.5 x 5.5 cm

Format : Horizontal

Ilustrasi : Logo, Vector Art

Tipografi : Kozuka Ghotic Pro H


Bahan : Art Paper 260gram

Realisasi : Cetak Offset

Penempatan Media : Diberikan pada pelanggan, relasi atau yang

berkepentingan.


commit to user

62

b. Poster

Ukuran : 30 x 42.5 cm

Format : Vertikal






Penempatan Media : Diletaknya strategis dan tepat sasaran

maupun di dalam event-event yang

berhubungan dengan kebudayaan dan

kepariwisataan, diletakkan di hotel, statsiun

dan bandara.


commit to user

63

c. Flagchain

Ukuran : 19 x 20 cm

Format : Kotak




Bahan : Art Paper 260 gram


Penempatan Media : Event-event yang berhubungan dengan

pariwisata dan budaya, Kantor Dinas

Pariwisata, Seni, dan disekitar stand

ticketing.


commit to user

64

d. Flyer

Ukuran : 10 x 20 cm

Format : Vertikal






Penempatan Media : Ditempatkan di stand ticketing, Kantor

Dinas Pariwisata serta di Hotel atau dapat

disebarkan dipusat perbelanjaan, kantor,

sekolah maupun universitas.


commit to user

65

e. Papan Nama


Format : Horizontal




Bahan : MMT Bahan A


Penempatan Media : Di pasang di depan kantor Charyati Tour

and Travel dengan tiang penyangga


commit to user

66

f. Brosur

Ukuran : A4

Format : Horizontal

Ilustrasi : Logo, Vector Ar, Foto





Penempatan Media : Ditempatkan di stand ticketing, Kantor

Dinas Pariwisata serta di Hotel atau dapat

disebarkan, kantor, sekolah maupun

universitas.


commit to user

67

g. Standing Banner


Format : Vertikal




Bahan : Syntethic


Penempatan Media : Standing banner ini dapat digunakan saat

event-event yang berhubungan dengan

pariwisata atau dapat juga diletakkan di

depan pintu terminal, stasiun atau bandara.


commit to user

68

h. Pin

Diameter : 5.8 x 5.8 cm

Format : Lingkaran




Bahan : Plastik


Penempatan Media : Sebagai souvenir ataupun sebagai hadiah

dalam event-event yang berhubungan

dengan perjalanan wisata (yang biasanya



commit to user

69

i. Gantungan Kunci

Ukuran : 8 x 4 cm

Format : Horizontal




Bahan : Acrylic







commit to user

70

j. Mug

Ukuran : 10 x 12.5cm

Format : Vertikal




Bahan : Melamin







commit to user

71

k. Jam Dinding

Ukuran : Diameter 21 cm

Format : Lingkaran


Tipografi : Feroso, Mordred


Bahan : Plastik







commit to user

72

l. Kalender

Ukuran : 25 cm x 42 cm

Format : Vertikal (kalender dwi wulan)

Ilustrasi : Logo, Vector Ar, Foto










commit to user

73

m. Stiker

Ukuran : 14 x 5 cm

Format : Horizontal




Bahan : Kertas Stiker







commit to user

74

n. Kaos

Ukuran : All Size

Format : Kaos Oblong




Bahan : Cotton Cardet

Realisasi : Sablon






commit to user

75

o. Block Note

Ukuran : A5 (14.8 x 21 cm)

Format : Vertikal




Bahan : Art Paper 260gram (cover)

Hvs 80gram( isi )







commit to user

76

p. Payung

Diameter : -

Format : Melingkar

Ilustrasi : Logo

Tipografi : -


Bahan : Kain

Realisasi : Sablon

Penempatan Media : Dipinjamkan sebagai fasilitas untuk

wisatawan yang sedang di objek wisata


commit to user

77


Ukuran : 7.5 x 18cm

Format : Horizontal


Tipografi : Khmer UI, Kozuka Ghotic Pro H


Bahan : Cover Art Paper 260gram

: Isi : HVS 80 gram


Penempatan Media : Diberikan kepada penyetor, sehingga target

akan selalu menyimpan dan bisa

menghubungi Charyati Tour and Travel

sewaktu membutuhkan layanan jasanya


commit to user

78

r. Kertas Surat

Ukuran : 21 x 29.7 cm

Format : Vertikal




Bahan : HVS Paper 100gram

Realisasi : Cetak offset

Penempatan Media : Media ini sebagai sarana surat menyurat

yang ditujukan kepada perorangan ataupun

lembaga.


commit to user

79

s. Amplop

Ukuran : 23 x 11 cm

Format : Horizontal




Bahan : HVS Paper 100gram


Penempatan Media : Media ini sebagai sarana surat menyurat

yang ditujukan kepada perorangan ataupun

lembaga.


commit to user

80

t. Map (folder)

Ukuran : 35 x 24 cm

Format : Horizontal






Distribusi Media : Secara individu atau instansi yang

berkepentingan


commit to user

81

u. Id Card

Ukuran : 5.5 x 8.5 cm

Format : Vertikal

Ilustrasi : Logo dan Vector Art



Realisasi : Digital printing

Penempatan Media : Dibagaikan dan dipakai karyawan Charyati

Tour and Travel.


commit to user

82

v. Seragam karyawan (uniform)

Ukuran : All Size

Format : -

Ilustrasi : Logo



Realisasi : Bordir

Penempatan Media : Dibagaikan dan dipakai karyawan Charyati

Tour and Travel.


commit to user

83

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Iklan merupakan cara yang tepat untuk melakukan promosi. Dengan

iklan kita bisa mengkomunikasikan yang kita punya baik produk barang atau jasa.

Dengan iklan yang baik maka masyarakat akan cenderung tertarik dan mau

membeli atau menggunakan produk/jasa yang kita punya.

Untuk membuat suatu iklan yang baik perlu banyak pertimbangan. Para

pembuat iklan harus mengetahui keseluruhan dari produk yang akan diiklankan,

sararan konsumen, positioning, serta pesaingnya. Dengan mengetahui hal – hal

tersebut pembuat iklan bisa membuat iklan yang baik dan tepat sasaran sehingga

pesan yang disampaikan melalui media iklan bisa di terima oleh calon konsumen.

Strategi komunikasi dan pemasaran dengan berbagai media sangat

diperlukan untuk menarik calon konsumen. Pemilihan media yang tepat sangat

berperan dalam mencapai pesan komunikasi yang efektif dan efisien. Dengan

kemajuan teknologi seperti sekarang ini banyak sekali muncul media – media

iklan yang sebelumnya belum ada.

Dalam promosi Charyati Tour and Travel ini, penulis dihadapkan dengan

tema yang berhubungan dengan tour dan travel. Sehingga dalam rancangan

promosi yang dibuat dengan strategi kreatif sperti yang ada dalam konsep

perancangan media promosi Charyati Tour and Travel, seperti peracangan ulang

logo, menetukan grafis identity, media lini atas (iklan Koran, banner, blog) dan

media lini bawah. Dengan harapan, promosi yang dibuat mampu mewujudkan


commit to user

84

tujuan awal yaitu menimbulkan rasa ketertarikan terhadap layanan jasa yang

ditawarkan oleh Charyati Tour and Travel.

B. Saran-saran

Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar Charyati

Tour and Travel lebih giat dalam melakukan promosi. Dan yang paling penting

adalah mampu menciptakan promosi yang efektif dan tepat sasaran. Selain itu,

penulis juga menyarankan supaya Charyati Tour and Travel mampu menciptakan

paket-paket wisata yang baru yan lain dari yang lain, memberikan penawaran-

penawaran khusus yang dapat menarik minat konsumen, dan memberikan

pelayanan yang terbaik bagi konsumen, serta mengjangkau harga. Sehingga akan

dapat menimbulkan ketertarikan konsumen untuk menggunakan jasa travel dan

paket wisata Charyati Tour and Travel.

RE-DESIGN CORPORATE IDENTITY DAN PROMOSI … fileRE-DESIGN CORPORATE IDENTITY DAN PROMOSI CHARYATI...

Documents

Transcript of RE-DESIGN CORPORATE IDENTITY DAN PROMOSI … fileRE-DESIGN CORPORATE IDENTITY DAN PROMOSI CHARYATI...