PERAN COPYWRITER PADA DIVISI KREATIF DI PT. ARKADE ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

PERAN COPYWRITER PADA DIVISI KREATIF

DI PT. ARKADE SEJAHTERA (ARCADE INDONESIA)

Disusun Oleh :

Fadillah Ananto

D1312027

TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh

Sebutan Vokasi Ahli Madya (A. Md) dalam Bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2015


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

HALAMAN MOTTO

“Saya tidak mau menjadi pohon bambu, saya mau jadi pohon oak yang

berani menentang angin”

(Soe Hok Gie)

“Wanting to be someone else is a waste of who you are”

(Kurt Cobain)


commit to user

v

HALAMAN PERSEMBAHAN

Tugas akhir ini penulis persembahkan kepada:

1. Allah SWT dan Nabi Muhammad SAW yang telah memberikan rahmat

dan berkah kepada penulis.

2. Kedua orangtua atas semua kasih sayang, doa, serta dukungan yang

telah diberikan.

3. Keluarga yang selalu mendukung.

4. Dosen-dosen prodi periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta yang selama ini memberikan

bimbingan dan ilmu.

5. Semua sahabat Advertising-A 2012 Fakultas Ilmu Sosial dan ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah bersama-sama

saling mendukung.

6. Gizpel.

7. Semua pihak yang mendukung dan membantu.


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Dengan mengucap syukur kepada Allah SWT Tuhan Yang Maha Esa

atas berkat, rahmat serta karunia-Nya, penulis dapat menyelesaikan Tugas

Akhir yang berjudul: “PERAN COPYWRITER PADA DIVISI KREATIF

DI PT. ARKADE SEJAHTERA (ARCADE INDONESIA)”. Juga berkat

petunjuk-Nya penulis dapat memperoleh inspirasi akan membuat Tugas

Akhir menjadi seperti ini.

Tugas Akhir ini ditujukan untuk memenuhi salah satu persyaratan ujian

guna memperoleh gelar ahli madya (A. Md) pada jurusan Komunikasi

Terapan Bidang Periklanan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis menyadari dalam penulisan Tugas Akhir ini masih jauh dari

sempurna dan banyak kekurangan, baik dalam metode penulisan maupun

dalam pembahasan materi. Hal tersebut dikarenakan keterbatasan

kemampuan penulis. Sehingga penulis mengharapkan saran dan kritik yang

membangun untuk dapat memperbaiki segala kekurangannya.

Penyusunan Tugas Akhir ini terwujud berkat bimbingan dan

pengarahan semua pihak-pihak yang ikut serta membantu kelancaran

penyusunan Tugas Akhir. Pada kesempatan yang baik ini, penulis ingin

mengucapkan rasa terimakasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Ibu Prof. Dr Ismi Dwi Astuti N, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu

Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program DIII

Komunikasi Terapan Bidang Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Ibu Vivin Sulistyowati, S.E, M.M selaku dosen pembimbing Tugas

Akhir yang telah memberikan bimbingan dan petunjuk dalam

penyusunan Tugas Akhir.

4. Ibu Diah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku penguji Tugas Akhir.


commit to user

vii

5. Bapak dan Ibu Dosen Prodi Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

6. Kedua orangtua yang selalu memberi dukungan moril dan doa yang

tidak pernah putus.

7. PT. Arkade Sejahtera (Arcade Indonesia) yang telah memberikan

kesempatan bagi penulis untuk melaksanakan KKM sebagai copywriter

di tim kreatif.

8. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah

membantu dalam penulisan Tugas Akhir ini baik secara moril maupun

materiil.

Semoga Allah SWT melimpahkan rahmat serta hidayah-Nya atas

semua segala kebaikan dan jasa Bapak, Ibu, dan Saudara sekalian.

Akhir kata penulis juga berharap semoga penulisan Tugas Akhir ini

berguna, bermanfaat serta dapat memberikan pengetahuan tambahan bagi

semua pihak yang membutuhkan.

Surakarta, Juni 2015

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i

PERSETUJUAN .................................................................................................... ii

PENGESAHAN .................................................................................................... iii

HALAMAN MOTTO .......................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................ v

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi

DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii

DAFTAR GAMBAR .............................................................................................. x

DAFTAR BAGAN ................................................................................................ xi

DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... xii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ......................................................................................... 1

B. Tujuan ...................................................................................................... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Periklanan ................................................................................................ 7

1. Definisi Periklanan ............................................................................. 7

2. Fungsi Periklanan ............................................................................... 8

B. Biro Iklan ............................................................................................... 10

C. Media Periklanan ................................................................................... 11

1. Above The Line Media dan Below The Line Media..................... . 11

2. New Media.....................................................................................12

D. Copywriter ............................................................................................. 14

1. Definisi Copywriter ........................................................................ 14

2. Unsur Dasar Copywriting ............................................................... 16

E. Peran Copywriter ................................................................................... 19

1. Menemukan Ide Kreatif .................................................................. 20

2. Menghasilkan Naskah Iklan ........................................................... 24

F. Naskah Iklan Radio ............................................................................... 28


commit to user

ix

G. Naskah Iklan Televisi ............................................................................ 29

H. Menulis Untuk Web .............................................................................. 31

I. Daya Tarik Pemilihan Pesan.................................................................. 32

BAB III DESKRIPSI LEMBAGA ATAU INSTANSI

A. Sejarah Perusahaan ................................................................................ 35

B. Profil Perusahaan ................................................................................... 37

C. Logo Perusahaan ................................................................................... 38

D. Struktur Perusahaan ............................................................................... 39

E. Job Description ...................................................................................... 41

F. Alur Kerja .............................................................................................. 48

G. Pelayanan PT Arkade Sejahtera ............................................................ 49

H. Klien PT Arkade Sejahtera .................................................................... 50

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media .......................................................... 51

B. Deskripsi Aktivitas Kuliah Kerja Media ............................................... 51

C. Pembahasan Project Klien ..................................................................... 53

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ............................................................................................ 69

B. Saran ...................................................................................................... 71

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Logo Arcade ......................................................................................... 43


commit to user

xi

DAFTAR BAGAN

Bagan 1. Struktur Perusahaan PT Arkade Sejahtera .............................................. 45


commit to user

xii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 : Surat Tugas

Lampiran 2 : Surat Keterangan Telah Melaksanakan Magang

Lampiran 3 : Laporan Periodik

Lampiran 4 : Minute Naid Pulpy Orange EP

Lampiran 5 : Minute Maid Nutriboost EP

Lampiran 6 : Minute Maid Deskripsi

Lampiran 7 : Pond’s Age Miracle

Lampiran 8 : Mini Artikel Kecap Bango

Lampiran 9 : Wall’s Dung-Dung, Feast, Popular

Lampiran 10 : Djarum MLD Tagline

Lampiran 11 : Djarum MLD Flyboarding

Lampiran 12 : Pepsodent

Lampiran 13 : Shooting Close Up

PERAN COPYWRITER PADA DIVISI KREATIF DI PT. ARKADE ...

Documents

Transcript of PERAN COPYWRITER PADA DIVISI KREATIF DI PT. ARKADE ...