PENGARUH PENCITRAAN TUBUH IDEAL WANITA · PDF fileMemperoleh Gelar Sarjana Psikologi Program...

PENGARUH PENCITRAAN TUBUH IDEAL WANITA

BARAT DALAM IKLAN TELEVISI TERHADAP

PERUBAHAN CITRA TUBUH WANITA DEWASA

AWAL INDONESIA

SKRIPSI

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Memperoleh Gelar Sarjana Psikologi

Program Studi Psikologi

Disusun Oleh :

Katarina Ani Kristianingrum

NIM : 099114044

PROGRAM STUDI PSIKOLOGI

FAKULTAS PSIKOLOGI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2014

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJIPLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

iv

HALAMAN MOTTO

Jika kau punya dua pilihan yang

sulit, pilih yang kata hatimu benar.

(K. A. Kristianingrum)


v

HALAMAN PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahkan khusus dan special bagi Tuhan Yesus

Kristus yang sudah memberiku kesempatan berkarya untuk

membuat bangga keluarga hebatku (almarhum Papa, Mama,

Klinton, Tomi, dan almarhumah mbak Agnes).


vi

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ILMIAH

Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang saya tulis ini

tidak memuat karya atau bagian karya orang lain, kecuali yang telah disebutkan

dalam kutipan dan daftar pustaka, sebagaimana layaknya karya ilmiah.

Yogyakarta, 24 Januari 2014

Penulis



vii

PENGARUH PENCITRAAN TUBUH IDEAL WANITA BARAT DALAM

IKLAN DI TELEVISI TERHADAP PERUBAHAN CITRA TUBUH

WANITA DEWASA AWAL INDONESIA


ABSTRAK

Penelitian kuasi eksperimen ini bertujuan untuk menyelidiki adanya pengaruh pencitraan

tubuh ideal wanita Barat dalam iklan di televisi terhadap citra tubuh wanita dewasa Indonesia.

Penelitian dilaksanakan di Universitas Sanata Dharma Yogyakarta pada tanggal 6 September-7

Oktober 2013. Subjek penelitian adalah 44 orang mahasiswi Universitas Sanata Dharma yang

terdiri dari berbagai program studi. Dari keseluruhan subjek tersebut, 22 orang berfungsi sebagai

kelompok kontrol, sedangkan 22 orang yang lain sebagai kelompok eksperimen. Kelompok

eksperimen diberikan tayangan iklan yang menggunakan model dengan tubuh wanita Barat,

sedangkan kelompok kontrol tidak diberikan perlakuan apapun. Peneliti berhipotesis bahwa

terdapat pengaruh pencitraan tubuh ideal wanita Barat dalam iklan televisi terhadap penurunan

citra tubuh wanita dewasa Indonesia. Instrumen yang digunakan berupa skala citra tubuh dengan

reliabilitas 0,927 sebagai alat ukur bagi tahap pretest dan posttest. Skala tersebut digunakan untuk

mengukur citra tubuh subjek sebelum dan sesudah penelitian berlangsung. Penelitian dimulai

dengan penyusunan instrumen dan alat ukur, pemberian pretest, pelaksanaan penelitian dengan

penayangan iklan bagi kelompok eksperimen, dan pemberian posttest bagi masing-masing

kelompok pada waktu yang berbeda. Pengujian pengaruh pencitraan tubuh ideal tersebut

menggunakan uji statistik uji-T. Hasil penelitian menunjukkan 1) Uji beda rata-rata pretest dan

posttest pada kelompok eksperimen dengan taraf signifikansi sebesar 0,012 (p < 0,05)

menunjukan bahwa perubahan yang terjadi berbeda secara signifikan, sedangkan pada kelompok

kontrol memperoleh taraf signifikansi 0,056 (p > 0,05), yang berarti terjadi perubahan namun tidak

berbeda secara signifikan, 2) perbandingan antara kelompok kontrol dan kelompok eksperimen

secara keseluruhan menunjukan bahwa secara umum tidak terdapat perbedaan yang signifikan

antara kedua kelompok dengan taraf siginfikansi sebesar 0,329 (p > 0,05). Dari hasil tersebut dapat

disimpulkan bahwa pencitraan tubuh ideal wanita Barat dalam iklan televisi tidak berpengaruh

terhadap penurunan citra tubuh wanita dewasa awal Indonesia.

Kata kunci : citra tubuh, pencitraan tubuh ideal wanita Barat, iklan televisi


viii

THE EFFECT OF WESTERN WOMAN IDEAL BODY IMAGING IN

TELEVISION ADVERTISEMENT TOWARD BODY IMAGE CHANGES

IN INDONESIAN EARLY ADULT WOMAN


ABSTRACT

This quasi-experimental study aimed to investigate the influence of Western woman Ideal

body imaging in television advertisement toward body Image changes in Indonesian adult woman. This

research held in Sanata Dharma University Yogyakarta on 6th

September – 7th

October 2013. The

research subjects are 44 Sanata Dharma University female students from some various study

program. From all subjects, 22 subjects serve as control group, while 22 subjects as experimental

group. The experimental group was given an advertisement clips with Western woman body as the

model, whereas the control group didn’t get any treatments. Researcher hypothesis is that there is

an influence of western woman ideal body image on television advertisement toward the body

dissatisfaction of Indonesian adult woman’s body image. The instrument that used is body image

scale with reliability 0,927 to measure the pretest and posttest stage. This scale is used to measure

subject’s body image before and after the research given. This research began with constructing

the instrument and measurement, gave pretest, did the research by showing advertisement for

experimental group, and gave posttest for each group in a different time. This analysis of ideal

body imaging effect is using statistic analysis T-test. This research shown that 1) the difference

between pretest and posttest on experimental group was shown with significancy 0,012 (p < 0,05)

it mean that the change happened significantly, whereas in the control group got significancy

0,056 (p > 0,05), which mean there is a changes but not significant. 2) the overall difference

between control and experimental group shown that generally there is no significant difference

between the two groups, with significancy 0,329 (p>0,05). From this result we can conclude that

Western woman ideal body imaging in television advertisement did not affect the body

dissatisfaction of Indonesian early adult woman’s body image.

Keywords: body image, Western women body imaging ideal, television advertisement


ix

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH

Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma :

Nama : Katarina Ani Kristianingrum

NIM : 099114044

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada perpustakaan

Universitas Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul:

“Pengaruh Pencitraan Tubuh Ideal Wanita Barat dalam Iklan Televisi

Terhadap Perubahan Citra Tubuh Wanita Dewasa Awal Indonesia”

beserta perangkat yang diperlukan (bila ada). Dengan demikian saya memberikan

kepada Perputakaan Universitas Sanata Dharma hak untuk menyimpan,

mengalihkan dalam bentuk media lain, mengelolanya di internet dan media lain

untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta ijin saya maupun memberikan

royalti kepada saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di Yogyakarta

Pada tanggal : 24 Januari 2014

Yang menyatakan,



x

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kepada Allah Yang Maha Kuasa yang telah memberikan

anugerah dan pendampingan sehingga peneliti dapat menyelesaikan penyusunan

skripsi yang berjudul Pengaruh Pencitraan Tubuh Ideal Wanita Barat dalam

Iklan Televisi Terhadap Perubahan Citra Tubuh Wanita Dewasa Awal Indonesia.

Penulisan skripsi ini merupakan tugas akhir sebagai syarat untuk

memperoleh gelar Sarjana Psikologi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

Penelitian ini dapat terselesaikan berkat bantuan, dukungan, saran-saran dari

berbagai pihak. Oleh karena itu, peneliti mengucapkan terimakasih kepada :

1. Bapak C. Siswa Widyatmoko, M.Psi., selaku Dekan Fakultas Psikologi

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta

2. Ibu Ratri Sunar Astuti S.Psi., M.Si., selaku Kaprodi Psikologi Fakultas

Psikologi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta

3. Ibu Dr. Tjipto Susana M.Si., selaku dosen pembimbing skripsi yang telah

sabar memberikan bimbingan, kritik dan saran kepada peneliti selama

penyusunan skripsi.

4. Bapak Y. Agung Santoso S.Psi., M.A., M.Si selaku dosen pembimbing

akademik yang telah memberikan saran, arahan dan bimbingan selama

peneliti belajar di Universitas Sanata Dharma.

5. Segenap dosen dan karyawan Fakultas Psikologi, yang telah memberikan

bantuan serta pelayanan yang baik kepada peneliti selama menempuh studi

di Fakultas Psikologi Universitas Sanata Dharma.


xi

6. Almarhum Papa yang luar biasa, Drs. Florentinus Suradi.

7. Mama hebat yang sabar dan pengertian, Damiana Wartini

8. Adik-adik gila yang selalu memberi dukungan yang aneh, Alfonsus Adi

Nugroho dan Bartolomeus Abdi Widyatama.

9. Gank Buntu (Christi, Yanti, Detha dan Steny) yang selalu ada dari awal

hingga akhir penulis berkuliah di Jogja.

10. Keluarga baru di kost musholla. Bunda We Es, dek Ay, dek Chint, dan

umi Nining yang selalu memberi semangat, menemani dan membantu

penulis menjelang akhir perkuliahan.

11. Sahabat-sahabat semasa SMA (Kania, Nia, Chintya, dan Ifa).

12. Mas Antonius Yuni Setiyawan yang telah sabar dan setia menemani serta

membantu peneliti selama ini.

13. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah

membantu penyelesaian skripsi ini.

Peneliti menyadari dalam penyusunan skripsi ini masih jauh dari

kesempurnaan. Oleh karena itu peneliti sangat mengharapkan kritik dan saran

yang membangun.

Penulis,



xii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING .................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................. iii

HALAMAN MOTTO ......................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................... v

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ILMIAH ........................ vi

ABSTRAK ......................................................................................................... vii

ABSTRACT .......................................................................................................... viii

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH ....................... ix

KATA PENGANTAR ....................................................................................... x

DAFTAR ISI ....................................................................................................... xii

DAFTAR TABEL .............................................................................................. xvi

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xvii

DAFTAR LAMPIRAN......................................................................................xviii

BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1

A. LATAR BELAKANG MASALAH .......................................... 1

B. RUMUSAN MASALAH .......................................................... 8

C. TUJUAN PENELITIAN .......................................................... 8

D. MANFAAT PENELITIAN ...................................................... 8

1. Manfaat Teoretis .................................................................. 8

2. Manfaat Praktis .................................................................... 9


xiii

BAB II LANDASAN TEORI ...................................................................... 10

A. CITRA TUBUH ........................................................................ 10

1. Pengertian Citra Tubuh ...................................................... 10

2. Aspek Citra Tubuh ............................................................. 10

3. Faktor yang Mempengaruhi Citra Tubuh.............................12

B. PENCITRAAN TUBUH IDEAL WANITA BARAT ............. 14

1. Definisi Pencitraan Tubuh Ideal Wanita Barat .................. 14

2. Karakteristik Pencitraan Tubuh Ideal Wanita Barat .......... 15

3. Faktor Pencitraan Tubuh Ideal Wanita Barat........................16

C. IKLAN TELEVISI .................................................................... 17

D. PERUBAHAN NILAI .............................................................. 19

E. PERSEPSI ................................................................................. 24

F. WANITA DEWASA AWAL ................................................... 26

G. DINAMIKA ANTAR VARIABEL ......................................... 28

H. LOGIKA EKSPERIMEN ........................................................ 31

I. HIPOTESIS .............................................................................. 31

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ..................................................... 34

A. JENIS PENELITIAN ............................................................... 34

B. IDENTIFIKASI VARIABEL PENELITIAN ......................... 34

C. DEFINISI OPERASIONAL .................................................... 34

1. Citra Tubuh ........................................................................ 34

2. Pencitraan Tubuh Ideal Wanita Barat ................................ 35


xiv

D. SUBJEK PENELITIAN ............................................................ 36

E. METODE PENGUMPULAN DATA ....................................... 38

1. Materi Pretest dan Posttest ................................................. 38

2. Pencitraan Tubuh Ideal Wanita Barat ................................ 40

F. PROSEDUR PELAKSANAAN PENELITIAN ....................... 41

G. VALIDITAS DAN RELIABILITAS ....................................... 44

1. Validitas ............................................................................. 44

2. Reliabilitas ......................................................................... 50

H. METODE ANALISIS DATA ................................................... 51

1. Uji Asumsi ......................................................................... 51

2. Uji Homogenitas ................................................................ 51

3. Uji Hipotesis ....................................................................... 51

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ............................. 53

A. PELAKSANAAN PENELITIAN ........................................... 53

1. Pretest ................................................................................. 53

2. Kegiatan Penelitian pada Kelompok Eksperimen............... 53

3. Kegiatan pada Kelompok Kontrol ...................................... 54

B. DATA PENELITIAN ............................................................ 54

1. Deskripsi Subjek Penelitian ................................................ 54

2. Deskripsi Data Penelitian ................................................... 55

C. UJI ASUMSI .......................................................................... 56

1. Uji Normalitas .................................................................... 56

2. Uji Homogenitas ................................................................ 57


xv

D. UJI HIPOTESIS ..................................................................... 58

E. PEMBAHASAN ..................................................................... 59

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ...................................................... 64

A. KESIMPULAN ...................................................................... 64

B. KETERBATASAN PENELITIAN ....................................... 65

C. SARAN ................................................................................... 65

1. Bagi Wanita Indonesia ........................................................ 65

2. Bagi Produsen Iklan ........................................................... 65

3. Bagi Peneliti Selanjutnya .................................................... 66

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 67

LAMPIRAN ....................................................................................................... 72


xvi

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 3.1 Kriteria Kategorisasi............................................................................ 37

Tabel 3.2 Kategorisasi Skor Skala Citra Tubuh .................................................. 38

Tabel 3.3 Distribusi Item Skala Citra Tubuh Setelah Uji Coba pertama ............ 46

Tabel 3.4 Distribusi Item Skala Citra Tubuh Setelah Uji Coba kedua ............... 48

Tabel 3.5 Distribusi Item Skala Citra Tubuh untuk Penelitian ........................... 49

Tabel 3.6 Hasil Uji Reliabilitas ........................................................................... 51

Tabel 4.1 Deskripsi Subjek Berdasarkan Usia .................................................... 55

Tabel 4.2 Deskripsi Subjek Berdasarkan Program Studi .................................... 55

Tabel 4.3 Deskripsi Data Penelitian .................................................................... 56

Tabel 4.4 Uji Normalitas .................................................................................... 57

Tabel 4.5 Levene’s Test for Eguality of Variances ............................................. 57

Tabel 4.6 Uji Beda Pretest dan Posttest Kelompok Eksperimen dan Kontrol… 58

Tabel 4.7 Uji Beda Rata-rata Selisih Pretest dan Posttest .................................. 59


xvii

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 1. Dinamika Pengaruh Pencitraan Tubuh Ideal Wanita Barat

terhadap Citra Tubuh Wanita Dewasa Awal ..................................... 31

Gambar 2. Logika Eksperimen Pemaparan Citra Tubuh Wanita Barat dalam

Iklan Berpengaruh terhadap Ketidakpuasan Wanita Indonesia ........ 33

Gambar 3. Pretest-Posttests Control Group Design .......................................... 44


xviii

DAFTAR LAMPIRAN

Halaman

Lampiran A. Skala Citra Tubuh (Try Out) .......................................................... 72

Lampiran B. Skala Citra Tubuh ......................................................................... 80

Lampiran C. Uji Reliabilitas .............................................................................. 87

Lampiran D. Uji Prasyarat ................................................................................ 94

Lampiran E. Uji Beda (T-Test)............................................................................ .99

Lampiran F. Prosedur Penelitian ......................................................................... 102

Lampiran G. Rundown Acara Penelitian ............................................................ 105

Lampiran H. Skala Penilaian Iklan .................................................................... 108


1

BAB 1

PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG MASALAH

Citra tubuh adalah gambaran mengenai tubuh yang meliputi persepsi

seseorang mengenai tubuhnya, kepuasan pada tubuh, hingga penghargaan

terhadap tubuh yang membentuk penilaian secara keseluruhan terhadap

penampilan tubuhnya sendiri (Thompson, Heinberg, Albate & Tantleff-Dunn,

2002). Beberapa penelitian menemukan bahwa keluarga, termasuk penilaian

dan komentar orang tua terhadap tubuh, mempengaruhi pembentukan citra

tubuh seseorang (Abraczinskas, Fisak, & Barnes 2011; Harris, 1995; Pratiwi,

2009). Lingkungan masyarakat, khususnya penilaian penampilan dari teman

sebaya juga mempengaruhi konseptualisasi citra tubuh (Harris, 1995; Pratiwi,

2009). Faktor media juga berpengaruh pada citra tubuh dengan pemaparan citra

wanita ideal yang ditampilkan oleh modelnya (Dittmar, 2009; Kasiyan, 2012;

Mask & Blanchard, 2010; Thomsen, Bower, & Barnes, 2004).

Beberapa penelitian menunjukkan bahwa citra tubuh negatif

berhubungan dengan kecenderungan mempercantik diri (Slevec & Tiggemann,

2010; Verstuyf, Vansteenkiste & Soenens, 2011). Menurut beberapa penelitian

di Indonesia, sebagian besar subjek penelitian, yaitu wanita yang memiliki

body dissatisfaction (ketidakpuasan terhadap tubuh), mempunyai

kecenderungan mempercantik diri yang tinggi (Astuti, 2009; Evahani, 2012;

Sari & Aminah, 2010; Sunartio, Sukamto & Dianovinina, 2012). Adanya


2

ketidakpuasan terhadap tubuh, mendorong wanita untuk melakukan suntik

kurus (Pratiwi, 2009). Penelitian-penelitian di luar negeri juga menunjukkan

bahwa wanita yang mengalami ketidakpuasan terhadap tubuh memiliki

kecenderungan lebih tinggi untuk mengalami gangguan makan dan regulasi

makan (Kim & Lennon, 2007; Verstuyf, dkk., 2011). Penelitian-penelitian

tersebut menunjukkan bahwa ketidakpuasan terhadap tubuh dapat mengancam

kesehatan fisik dan psikologis wanita.

Pemaparan di atas menunjukkan bahwa ketidakpuasan seseorang

terhadap tubuhnya memiliki dampak yang buruk. Ketidakpuasan terhadap

tubuh salah satunya disebabkan oleh pencitraan tubuh yang ideal di media

massa. Di masyarakat kita, terdapat globalisasi ideologi yang mengacu pada

budaya barat yaitu adanya pencitraan tubuh wanita di media yang mengarah

pada bentuk tubuh wanita Eropa-Amerika (Kasiyan, 2012; Khatab, 2012). Hal

tersebut didukung oleh survei kecil yang dilakukan peneliti bersama 4 asisten

peneliti dengan mencatat secara serempak iklan komersial yang ditayangkan di

5 stasiun televisi nasional pada 12 Maret 2013 pukul 19.00-20.00. Shimp

(dalam Damayanti, 2007) menyampaikan bahwa bagi beberapa negara, pukul

19.00-22.00 adalah waktu utama (prime time) yang efektif bagi penayangan

iklan. Hasil survei yang peneliti lakukan menunjukkan bahwa rata-rata, 24%

dari 292 iklan yang tercatat, menayangkan iklan yang menggunakan model

utama wanita dengan citra tubuh wanita Eropa-Amerika yang bertubuh

langsing dan berkulit putih. Selain itu, iklan yang menggunakan model utama

pria sebanyak 8%, keluarga 31%, kelompok anak muda 16%, group band 5%,


3

serta iklan yang hanya menampilkan gambar produknya saja 16%. Hal tersebut

menunjukkan bahwa iklan yang menggunakan model utama wanita yang

bertubuh langsing dan berkulit putih memiliki prosentase penayangan yang

cukup besar. Walaupun prosentase penayangan terbesar adalah dengan

menggunakan model utama keluarga, namun prosentase iklan yang

menggunakan model utama wanita dengan citra tubuh Eropa-Amerika lebih

besar jika dibandingkan dengan iklan yang menggunakan model utama pria,

kelompok anak muda, group band, atau iklan yang hanya menampilkan

gambar produknya saja. Hal tersebut menunjukkan bahwa pencitraan tubuh

wanita Barat pada tayangan iklan di televisi nasional Indonesia cukup banyak

ditampilkan.

Faktor pemaparan dari media khususnya iklan di majalah dan televisi

turut mempengaruhi pembentukan maupun perubahan citra tubuh pada wanita

(Dittmar, 2009; Kasiyan, 2012; Mask & Blanchard, 2010; Thomsen, Bower, &

Barnes, 2004). Pengaruh tersebut dapat terjadi karena adanya internalisasi nilai

yang dipaparkan melalui media secara terus-menerus. Tinjauan pustaka Bardi

dan Goodwin (2011) menunjukkan bahwa penyampaian informasi dengan

menggunakan isyarat yang sangat kuat (effortfull route) dapat mengaktifkan

nilai baru yang sebelumnya pernah diberikan (priming) untuk merespon

kejadian yang berkaitan dengan skema baru tersebut. Iklan televisi sebagai

stimulus kuat dengan menampilkan model dengan bentuk tubuh wanita Eropa-

Amerika yang bertubuh langsing dan berkulit putih secara terus-menerus, dapat


4

membentuk skema baru wanita Indonesia mengenai citra wanita yang ideal

sesuai gambaran tersebut.

Pengaruh paparan media terhadap citra tubuh wanita dewasa awal juga

dipengaruhi oleh tugas perkembangan masa dewasa awal. Salah satu tugas

perkembangan wanita dewasa awal adalah menyesuaikan diri dengan

lingkungan hidup baru serta kelompok orang dewasa seusianya (Hurlock,

1980). Dalam masa ini, wanita dewasa awal mengalami masa perubahan nilai

dalam diri mereka. Menurut Hurlock (1980), rasa ingin diterima dalam

kelompok orang dewasa membuat wanita dewasa awal harus menerima nilai,

keyakinan dan perilaku kelompok yang salah satunya dalam hal penampilan.

Hal tersebut memungkinkan wanita dewasa awal mengadopsi nilai yang ada

dalam masyarakat sekitarnya dalam memberi penilaian terhadap tubuh.

Penelitian-penelitian mengenai citra tubuh yang berkaitan dengan

pengaruh media, sebagian besar berfokus pada media cetak (Dittmar, 2009;

Kasiyan, 2012; Mask & Blanchard, 2010; Thomsen, dkk., 2004). Pengaruh

pemaparan media terhadap citra tubuh melalui media televisi, pernah diteliti

oleh Kim dan Lennon (2007). Hasil penelitian tersebut tidak menemukan

pengaruh pemaparan media televisi terhadap citra tubuh. Hal ini dikarenakan

tidak semua stasiun televisi menayangkan gambaran tubuh yang ideal dan tidak

realistis, sehingga pengukuran yang sebaiknya dilakukan adalah dengan

mengukur paparan acara televisi yang memiliki frekuensi penayangan

gambaran wanita ideal cukup besar. Kelemahan lain dari penelitian mereka

adalah penggunaan skala Likert dimana pilihan jawaban tidak didefinisikan


5

secara spesifik tetapi meninggalkan kesan untuk diinterpretasi oleh individu,

sehingga dirasakan paparan media massa akan bervariasi tergantung pada

persepsi subjek penelitian. Di sisi lain, Triyaningsih dan Triastity (2012)

menemukan bahwa iklan yang ditayangkan di televisi lebih mudah dipersepsi

konsumen dibandingkan iklan sama yang ditampilkan dalam media cetak. Hal

ini membuat penelitian terhadap iklan di televisi menjadi cukup penting untuk

dilakukan, karena iklan di televisi dapat memberikan daya tarik sebagai

stimulus yang lebih kuat dibanding iklan pada media cetak.

Meskipun uraian di atas berbicara tentang pengaruh, di Indonesia,

penelitian terhadap citra tubuh, sebagian besar merupakan penelitian

korelasional resiprokal yaitu untuk meneliti hubungan antara variabel citra

tubuh dengan variabel-variabel lain (Handayani, 2011; Hargiani, 2008;

Mahanani, 2012; Piganthi, 2009; Puspitasari, 2010; Putri, 2008; Sada, Hadju,

& Dachlan, 2012; Simanjuntak, 2009; Widianti, 2012). Desain penelitian

korelasional resiprokal digunakan untuk mendeskripsikan hubungan antara dua

variabel atau lebih tanpa saling mempengaruhi (Basuki, 2006; Sarwono, 2006;

Suryabrata, 2008) sehingga tidak dapat menunjukkan hubungan sebab akibat.

Pada penelitian-penelitian lain di Indonesia, citra tubuh juga diteliti

menggunakan metode studi kasus untuk menggambarkan fenomena-fenomena

yang dialami wanita maupun remaja putri berkaitan dengan citra tubuh mereka

(Januar & Putri, 2007; Pratiwi, 2009; Satyawati, 2011). Penelitian studi kasus

mungkin dapat menemukan hubungan sebab akibat dari sebuah fenomena,

tetapi kurangnya kontrol terhadap banyaknya variabel yang diteliti membuat


6

hasil penelitian ini kurang spesifik menggambarkan kekuatan pengaruh sebuah

variabel terhadap variabel lain.

Penelitian-penelitian terhadap citra tubuh yang telah dilakukan,

memiliki keterbatasan. Di sisi lain, menurut Kerlinger (2006), desain penelitian

adalah sekumpulan petunjuk bagi peneliti untuk mengumpulkan serta

menganalisis data. Oleh karena itu, fungsi teknis utama dari desain penelitian

adalah mengontrol varian, yaitu memaksimalkan varian sistematik,

mengendalikan varian sistematik ekstra, dan meminimalkan varian galat.

Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan desain penelitian korelasional

kausal dengan metode kuasi eksperimen selain karena di Indonesia belum

banyak digunakan untuk meneliti citra tubuh, dengan membandingkan antara

kelompok kontrol dan eksperimen, hubungan kausalitas antar kedua variabel

tersebut dapat terlihat.

Pemaparan sebelumnya menggambarkan adanya masalah mengenai

citra tubuh wanita Indonesia yang cenderung negatif menurut beberapa

penelitian. Salah satu faktor pembentuk yang dapat mempengaruhi

ketidakpuasan wanita terhadap tubuhnya adalah pemaparan dari media

Dittmar, 2009; Kasiyan, 2012; Kim dan Lennon, 2007; Mask & Blanchard,

2010; Thomsen, dkk., 2004) khususnya iklan di televisi. Hal tersebut didukung

oleh studi kepustakaan yang menjelaskan bahwa seseorang dapat

menginternalisasi nilai baru yang didapatkanya dan secara tidak sadar

menggunakan skema baru tersebut untuk merespon kejadian yang berhubungan

dengan skema itu (Bardi & Goodwin, 2011). Hal ini dapat menjelaskan bahwa


7

paparan bentuk tubuh model iklan yang menampilkan tubuh langsing dan

berkulit putih secara berulang-ulang dapat membentuk skema tubuh ideal bagi

wanita Indonesia sesuai penggambaran tersebut.

Tampilan iklan yang ditayangkan di Indonesia sebagian besar

menggunakan model utama wanita dengan bentuk tubuh seperti wanita Eropa-

Amerika. Hal ini dapat menimbulkan ketidakpuasan wanita Indonesia pada

tubuhnya, karena tampilan fisik mereka jelas berbeda dari model yang

dimunculkan dalam iklan. Ketidakpuasan tersebut menurut beberapa penelitian

menyebabkan gangguan psikologis yang berdampak pula pada gangguan

kesehatan fisik pada wanita (Kim & Lennon, 2007; Pratiwi, 2009; Verstuyf,

dkk., 2011).

Penelitian terhadap citra tubuh di Indonesia sebagian besar meneliti

hubungan citra tubuh dengan variabel lain, seperti variabel konformitas, harga

diri, kepercayaan diri, konsep diri, dan status gizi (Handayani, 2011; Hargiani,

2008; Mahanani, 2012; Piganthi, 2009; Puspitasari, 2010; Putri, 2008; Sada,

Hadju, & Dachlan, 2012; Simanjuntak, 2009; Widianti, 2012) yang tidak dapat

menemukan hubungan sebab akibat diantara variabel citra tubuh dengan

variabel-variabel tersebut. Penelitian lain di Indonesia juga meneliti deskripsi

citra tubuh berkaitan dengan fenomena tertentu dengan metode studi kasus

(Januar & Putri, 2007; Pratiwi, 2009; Satyawati, 2011) dengan kurangnya

kontrol terhadap variabel lain yang mungkin mempengaruhi, membuat hasil

penelitian studi kasus kurang spesifik dalam menggambarkan hubungan sebab

akibat dari variabel yang ingin diteliti. Dengan melihat kekurangan penelitian-


8

penelitian sebelumnya tentang citra tubuh, maka peneliti ingin meneliti dampak

dari pemaparan media yang menggunakan pencitraan tubuh ideal wanita Barat

dalam iklan di televisi pada konseptualisasi citra tubuh wanita Indonesia.

B. RUMUSAN MASALAH

Apakah pencitraan tubuh ideal wanita Barat dalam iklan di televisi

mempengaruhi citra tubuh wanita dewasa awal Indonesia?

C. TUJUAN PENELITIAN

Menyelidiki adanya pengaruh pencitraan tubuh ideal wanita Barat

dalam iklan di televisi terhadap citra tubuh wanita dewasa awal Indonesia.

D. MANFAAT PENELITIAN

1. Manfaat Teoretis

Kurangnya penelitian tentang pengaruh pencitraan tubuh ideal

wanita Barat dalam iklan di televisi terhadap citra tubuh wanita Indonesia,

menjadikan penelitian ini dapat melengkapi teori citra tubuh pada ranah

psikologi sosial. Selain itu, penggunaan teori priming dalam penelitian ini

dapat menambah informasi bagi ranah psikologi kognitif. Bagi ranah

psikologi konsumen, hasil penelitian ini menambah teori mengenai

dampak persuasif iklan komersial bagi konsumen sebagai sasaran utama

penayangannya. Hasil penelitian ini juga memberikan tambahan teori

dalam psikologi perkembangan mengenai dampak media massa terhadap

pembentukan dan perkembangan citra tubuh wanita pada masa

perkembangan dewasa awal.


9

2. Manfaat Praktis

Penelitian ini diharapkan dapat memberi informasi kepada wanita

dewasa awal Indonesia mengenai pentingnya media massa dalam

pembentukan citra tubuh. Hal tersebut dapat membantu wanita Indonesia

agar lebih peka dalam menonton tayangan iklan yang memaparkan bentuk

tubuh ideal yang berbeda dengan kondisi biologisnya, yang akan

membentuk cara penilaian mereka terhadap tubuhnya sendiri. Bentuk

kepuasaan wanita Indonesia terhadap tubuhnya dapat mencegah adanya

gangguan mental dan kesehatan fisik wanita yang berfokus pada tubuhnya.


10

BAB II

LANDASAN TEORI

A. CITRA TUBUH

1. Pengertian Citra tubuh

Menurut Grogan (1999), citra tubuh adalah persepsi, pikiran, dan

perasaan seseorang mengenai tubuhnya. Ditambahkan pula oleh Schilder

(dalam Grogan, 1999) bahwa citra tubuh adalah gambaran seseorang

mengenai tubuhnya yang dibentuk oleh pikiran, dengan kata lain gambaran

tubuh menurut orang itu sendiri. Cash dan Pruzinsky (dalam Grogan ,1999)

juga menyatakan bahwa citra tubuh memiliki aspek termasuk pikiran dan

perasaan seseorang mengenai tubuhnya. Citra tubuh adalah gambaran

mengenai tubuh yang meliputi persepsi seseorang mengenai tubuhnya,

kepuasan pada tubuh, hingga penghargaan terhadap tubuh yang membentuk

penilaian secara keseluruhan terhadap penampilan tubuhnya sendiri

(Thompson, Heinberg, Albate & Tantleff-Dunn , 2002).

Dari berbagai definisi tersebut, dapat dirumuskan bahwa citra tubuh

adalah hasil berpikir seseorang yang melibatkan perasaan dan merupakan

hasil penilaiannya terhadap bagian tubuh tertentu maupun keseluruhan

penampilan tubuhnya.

2. Aspek Citra Tubuh

Menurut Schilder (dalam Grogan, 1999), yang termasuk

aspek citra tubuh adalah aspek persepsi, pikiran, dan perasaan seseorang


11

tentang tubuhnya. Komponen persepsi termasuk estimasi pada ukuran

tubuh. Komponen pikiran termasuk penilaian seseorang terhadap daya tarik

yang dapat dimunculkan oleh tubuhnya. Komponen perasaan termasuk

emosi yang diasosiasikan dengan bentuk dan ukuran tubuhnya.

Menurut Thompson, dkk. (2002), aspek-aspek citra tubuh

yaitu aspek kognitif, behavioral, dan perseptual. Aspek kognitif terdiri atas

ekspektansi seseorang terhadap penampilan mereka berkaitan dengan figur

tubuh ideal yang mereka inginkan. Aspek behavioral berkaitan dengan

usaha seseorang untuk menghindari situasi mencemaskan mengenai kondisi

tubuhnya. Aspek perseptual adalah kebiasaan mendefinisikan atau memberi

penilaian yang berlebihan terhadap ukuran tubuh.

Dari berbagai penjelasan di atas, aspek-aspek citra tubuh dapat

dikelompokkan menjadi tiga yaitu:

a. Aspek Kognitif, yaitu proses yang melibatkan pikiran dan persepsi

individu dalam memberikan penilaian terhadap tubuhnya sendiri. Proses

ini berkaitan dengan pembentukan skema diri dalam diri individu

berdasarkan pengalamannya. Orang dapat memiliki skema diri tentang

tubuh yang jelek ketika sering diberi sebutan oleh orang lain sebagai

orang yang jelek. Hal tersebut berkembang menjadi skema utama yang

akan digunakan individu untuk membandingkan keadaan tubuhnya

dengan keadaan tubuh orang lain orang lain.

b. Aspek Perasaan, yaitu proses yang melibatkan komponen emosi dalam

memberikan penilaian terhadap tubuhnya. Perasaan seseorang yang


12

diasosiasikan dengan penampilan (bentuk dan ukuran tubuh)

memunculkan emosi yang dapat membentuk penilaian individu

mengenai gambaran tubuhnya.

c. Aspek Perilaku, yaitu bentuk manifestasi (perwujudan) aspek lain dari

citra tubuh. Bentuk manifestasi ini adalah proses penghindaran individu

dari keadaan yang dapat menimbulkan kecemasan berkaitan dengan

kondisi tubuhnya. Skema mengenai tubuh ideal yang dimiliki individu

mendorong individu untuk lebih dekat dengan gambaran tubuh ideal

yang dapat memunculkan rasa aman bagi dirinya dibandingkan dengan

gambaran yang kurang ideal.

Dari pemaparan tersebut, aspek-aspek citra tubuh yang akan

digunakan dalam penelitian ini yaitu aspek kognitif, perasaan, dan

perilaku.

3. Faktor yang Mempengaruhi Citra tubuh

Menurut beberapa penelitian, terdapat faktor-faktor yang dapat

mempengaruhi citra tubuh. Faktor-faktor tersebut adalah faktor keluarga,

lingkungan, dan media massa.

a. Keluarga

Harris (1995) menemukan adanya pengaruh keluarga terhadap

ketidakpuasan pada tubuh secara total maupun kepuasan pada area

tubuh tertentu. Hal serupa juga ditunjukkan oleh Pratiwi (2009) dalam


13

penelitian untuk mengetahui citra tubuh remaja putri yang melakukan

suntik kurus. Dari hasil penelitian kualitatifnya, Pratiwi mendapatkan

hasil bahwa faktor keluarga juga mempengaruhi konseptualisasi citra

tubuh remaja putri. Dalam penelitian lain, Abraczinskas, Fisak, dan

Barnes (2011) menemukan bahwa komentar orang tua terkait masalah

makan, berpengaruh secara signifikan terhadap keinginan seseorang

untuk menjadi kurus dan mengalami Bulimia.

b. Lingkungan

Selain faktor keluarga, lingkungan juga menjadi faktor lain yang

mempengaruhi pembentukan dan pengembangan citra tubuh dalam diri

seseorang. Harris (1995) menemukan adanya pengaruh lingkungan

terhadap pembentukan dan konseptualisasi citra tubuh. Menurut hasil

penelitiannya, variabel sosial budaya berhubungan dengan evaluasi

penampilan diri. Sementara itu, Pratiwi (2009) juga menemukan adanya

faktor lingkungan yaitu teman sebaya yang mempengaruhi citra tubuh

remaja putri. Teman-teman sebaya subjek memiliki tubuh yang kurus,

sehingga mendukung penilaian diri subjek yaitu bentuk tubuh yang

ideal adalah yang tubuh yang kurus. Hal ini menunjukkan pentingnya

peran masyarakat dalam pembentukan citra tubuh seseorang.

c. Media Massa

Faktor lain yang ditemukan dapat mempengaruhi citra tubuh

yaitu faktor media massa. Thomsen, Bower, dan Barnes (2004)

mengemukakan bahwa foto pada majalah olah raga, mempengaruhi


14

citra tubuh atlet bola Voli wanita. Hal tersebut didukung pula oleh Kim

dan Lennon (2007) yang menemukan bahwa pemaparan dari majalah

berpengaruh secara signifikan pada citra tubuh. Penelitian lain juga

menemukan adanya pengaruh media terhadap gambaran tubuh yang

ideal bagi seorang wanita (Dittmar, 2009; Mask & Blanchard, 2010).

Penelitian-penelitian tersebut menegaskan pentingnya media sebagai

pembawa informasi yang dekat dengan kehidupan kita juga memiliki

pengaruh terhadap pembentukan citra tubuh.

Penelitian ini mengacu pada faktor media massa sebagai faktor

pembentuk citra tubuh seseorang, dengan memberikan gambaran tubuh yang

ideal melalui tayangan iklan yang diberikan.

B. PENCITRAAN TUBUH IDEAL WANITA BARAT

1. Definisi Pencitraan Tubuh Ideal Wanita Barat

Obsesi ketubuhan Barat atau Indo adalah penggambaran sosok

wanita Barat atau Indo sebagai gambaran ideal yang dianggap memiliki daya

tarik luar biasa (Kasiyan, 2012). Ishiguro (dalam Turner & Yangwen, 2009)

mengemukakan bahwa westernisasi gambaran tubuh wanita adalah

representasi gambaran tubuh wanita Barat sebagai gambaran tubuh yang

ideal atau standar kecantikan bagi wanita. Idealisasi fisik wanita menurut

budaya Barat adalah nilai pusat dalam berpenampilan atau aturan sosial yang

dapat memberikan jaminan rasa aman, keintiman hubungan sosial,

kesuksesan, dan kepuasan hidup (Warren, 2003).


15

Dari beberapa pengertian tersebut, pencitraan tubuh Ideal wanita

Barat adalah gambaran tubuh wanita Barat sebagai standar ideal yang dapat

memberikan daya tarik luar biasa sehingga seseorang dapat merasa aman,

mudah berelasi sosial dan meraih kesuksesan serta merasakan kepuasan

pada tubuhnya.

2. Karakteristik Pencitraan Tubuh Ideal Wanita Barat

Menurut Kasiyan (2012), karakteristik ketubuhan Barat atau Indo

adalah penggunaan sosok model perempuan Barat atau model Indo yaitu

orang hasil dari perkawinan campur antara orang pribumi dan Barat. Ciri-

ciri model yang menggambarkan bentuk tubuh wanita Barat adalah model

berkulit putih khas Barat yang dapat mengubah standar ideal warna kulit

bangsa Asia yang berkulit sawo matang, kuning langsat, coklat, kuning, atau

hitam (Kasiyan, 2012). Khattab (2012), menjelaskan pula bahwa konstruksi

global tubuh ideal wanita mengacu pada citra wanita sempurna yaitu berkulit

cerah, muda, berbahasa Inggris, kurus dan heteroseksual. Ishiguro (dalam

Turner & Yangwen, 2009) menambahkan bahwa standar kecantikan Barat

adalah memiliki bentuk tubuh yang seimbang dengan bentuk wajah kecil,

mata besar, bulu mata panjang, dan kaki yang ramping. Rovi’atin (2010)

menambahkan bahwa konsep wanita cantik sesuai gambaran fisik wanita

Barat adalah wanita yang berkulit putih, bertubuh langsing, dan berambut

coklat.


16

Dari beberapa teori tersebut dapat disimpulkan bahwa pencitraan

tubuh ideal wanita Barat adalah pencitraan wanita dengan bentuk tubuh

langsing dan berkulit putih sebagai bentuk tubuh yang ideal.

3. Faktor Pencitraan Tubuh Ideal Wanita Barat

Pencitraan tubuh ideal wanita Barat ini termasuk dalam salah satu

konsep penting dalam teori postcolonial. Said (dalam Kasiyan, 2012)

menjelaskan bawa postcolonial adalah dampak yang diteliti berdasarkan

catatan sejarah pada negara-negara bekas jajahan (kolonialisme) yang terkait

dengan masalah ketidakadilan hubungan dialektis seperti eksploitasi,

marginalitas, dan rasialisasi. Hal tersebut membuat pengaruh budaya Barat

lebih dominan bagi masyarakat budaya timur, khususnya pada

penggambaran tubuh ideal bagi wanita.

Selain dampak dari poskolonialisme, Isiguro (dalam Turner &

Yangwen, 2009) menambahkan mengenai adanya globalisasi budaya pada

masa kini. Perkembangan teknologi, ekonomi, dan tren yang berpusat dari

negara adi kuasa, Amerika Serikat, menciptakan sebuah sistem sosial yaitu

standar bahwa budaya Barat yang lebih popular dan dominan untuk negara-

negara lain di dunia. Hal tersebut menjelaskan bahwa dalam semua bidang,

seperti periklanan tidak bisa lepas dari tolak ukur atau standar dari budaya

Barat yang lebih disukai oleh masyarakat. Dominasi tersebut membuat

iklan-iklan yang ditayangkan juga menggunakan model dan budaya Barat

sebagai standar ideal.


17

C. IKLAN TELEVISI

Klepper (dalam Widyatama, 2005) menyebutkan bahwa advertising

berasal dari bahasa latin yaitu ad-vere yang berarti mengoperasikan pikiran dan

gagasan kepada pihak lain. Menurut Kasali (1992), iklan adalah pesan yang

disampaikan melalui suatu media, diarahkan untuk membujuk orang membeli

atau menawarkan suatu barang kepada masyarakat. Iklan adalah bentuk

komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-

produk yang ditujukan untuk masyarakat umum melalui media massa (Lee &

Johnson, 2004). Ditambahkan pula oleh Widyatama (2005), bahwa iklan

adalah pesan yang disampaikan komunikator (sponsor) yang dilakukan dengan

cara nonpersonal kepada khalayak dan mengharapkan dampak tertentu. Dari

definisi-definisi tersebut, dapat disimpulkan bahwa iklan adalah pesan yang

disampaikan produsen kepada masyarakat umum melalui media publikasi

massa yang ditujukan untuk menawarkan atau memperkenalkan produk atau

jasa yang dimilikinya untuk menghasilkan suatu respon tertentu yang

diinginkan.

Nilai ekonomis atau manfaat iklan yang paling penting adalah

membawa pesan yang ingin disampaikan oleh produsen kepada masyarakat

(Kasali, 1992). Hal tersebut menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan

melalui iklan sama pentingnya dengan biaya pengemasan produk dan biaya

ditribusi yang merupakan investasi untuk mendapatkan laba. Penawaran

produk melalui iklan memiliki tujuan agar produk tersebut dikenal oleh

masyarakat dengan cara menciptakan reaksi-reaksi emosional dari


18

penontonnya. Respon emosional tersebut merupakan efek komunikasi yang

dilakukan melalui iklan yang diharapkan dapat diasosiasikan dengan merek

sehingga menghasilkan seleksi merek atau yang biasa disebut kesadaran merek

dan sikap teradap merek. Efek komunikasi tersebut mempengaruhi seseorang

dalam mempertimbangkan hingga mengambil keputusan dalam pembelian. Hal

ini lah yang dapat mempengaruhi keuntungan dari produk tersebut. Lee dan

Johnson (2004) juga menambahkan bahwa fungsi iklan adalah memberikan

informasi mengenai produk, membujuk konsumen untuk membeli produk,

mengubah sikap konsumen terhadap merek atau produk tersebut, dan

mengingatkan konsumen sehingga tetap membeli produk yang diiklankan

tanpa memperdulikan merek lain.

Selain manfaat yang menghasilkan keuntungan, iklan juga dapat

menimbulkan dampak negatif bagi masyarakat. Kasali (1992) menjelaskan

penyalahgunaan iklan yang dilakukan untuk meraih keuntungan yang besar,

justru mengubah sudut pandang pemirsa bahwa realitas yang dimunculkan di

dalam iklan merupakan realitas yang sebenarnya. Orang dapat membeli barang

yang sebenarnya tidak ia butuhkan karena terbuai tawaran dalam iklan dan

melakukan pemborosan. Lee dan Johnson (2004) juga menjelaskan dampak

buruk lain dari iklan yaitu penciptaan stereotip atau proses kategorisasi

individu-individu yang menimbulkan diskriminasi terhadap mereka khususnya

diskriminasi seks dalam iklan produk kecantikan.

Lee dan Johnson membagi media periklanan menjadi tiga jenis yaitu

media cetak (koran, majalah, dll), media siaran (radio dan televisi), dan media


19

internet. Iklan televisi adalah iklan yang ditayangkan di televisi jaringan atau

televisi kabel. Kekuatan utama televisi yang membuatnya menarik sebagai

media periklanan adalah metode yang cukup efisien untuk menjangkau banyak

orang. Televisi juga memungkinkan dilakukannya demonstrasi produk atau

jasa yang ditawarkan. Sebagai media visual, televisi juga memungkinkan

adanya kombinasi suara, warna, dan gerakan membuat iklan yang ditayangkan

lebih kuat dalam menciptakan dampak emosi bagi penontonnya. Selain

kekuatan, iklan melalui media televisi juga memiliki kekurangan yaitu biaya

produksi dan penayangan yang sangat tinggi yang mengakibatkan pemadatan

waktu penayangan untuk menekan biaya serta kemungkinan penonton

melewatkan iklan dengan meloncat dari satu stasiun ke stasiun lain

menggunakan remote control.

Dari pemaparan tersebut, iklan yang digunakan dalam penelitian ini

adalah iklan komersial yang mampu memberikan daya tarik sebagai bentuk

persuasi bagi subjek yang menyaksikan.

D. PERUBAHAN NILAI

Menurut Bardi dan Goodwin (2011), nilai adalah struktur kognitif yang

memandu seseorang untuk mempersepsikan sesuatu, mencapai tujuan,

bersikap, dan berperilaku. Nilai merupakan konstruksi abstrak yang dapat

membantu seseorang dalam berperilaku, memilih keadaan-keadaan yang

diinginkan serta hasil yang ingin diperoleh (Dayakisni & Yuniardi, 2008).

Rokeach (dalam Dayakisni & Yuniardi, 2008) juga menambahkan bahwa nilai

adalah suatu keyakinan yang relatif stabil mengenai perilaku spesifik dan


20

keadaan akhir yang lebih diinginkan secara pribadi atau sosial. Dari definisi-

definisi tersebut, nilai merupakan struktur kognitif yang memandu seseorang

untuk mempersepsi sesuatu agar dapat berperilaku dengan tepat sesuai hasil

akhir atau tujuan yang diinginkan baik secara pribadi maupun sosial.

Nilai bisa berubah sementara (temporary) atau jangka panjang. Bardi

dan Goodwin (2011), menjelaskan beberapa tingkat perubahan nilai yaitu mean

level change dan intra-individual change. Mean level change adalah tingkat

perubahan nilai yang berarti bagi individu yang mengacu pada perubahan

berdasarkan rata-rata nilai yang penting dalam masyarakat. Intra-individual

change adalah perubahan dari dalam diri individu yang mengacu pada

perbedaan individual dalam menciptakan perubahan sesuai keinginan dirinya

sendiri untuk memilih nilai mana yang penting bagi dirinya.

Terdapat dua bentuk perubahan nilai yaitu route to initial value cange

dan route to long-term value change. Route to initial value cange adalah

perubahan nilai awal yang terbentuk melalui dua cara yaitu:

1. The automatic route to initial value change, yaitu perubahan otomatis yang

disebabkan isyarat lingkungan individu sehingga dapat diasosiasikan dalam

ingatan yang telah membentuk nilai yang sudah pasti. Asosiasi ini

menyebabkan perubahan nilai yang membentuk nilai baru dalam diri

individu.

2. Effortfull route to initial value cange, yaitu perubahan nilai yang dilakukan

dengan cara atau usaha lebih besar karena orang cenderung resisten dengan


21

perubahan nilai sehingga perlu usaha lebih keras agar nilai yang dimilikinya

berubah.

Perubahan nilai sementara dapat menjadi awal perubahan jangka

panjang dengan cara effortfull dengan adanya priming secara otomatis. Priming

secara otomatis dapat mengaktivasi pikiran mengenai nilai baru yang pernah

diberikan. Isyarat tersebut akan menjadi lebih kuat jika ada pengulangan dan

memunculkan skema baru tersebut berulang kali. Hal ini yang dapat

menciptakan perubahan awal pada nilai individu.

Route to long-term value change adalah pemeliharaan nilai yang telah

diubah secara awal pada tahap sebelumnya, menjadi perubahan jangka panjang.

Perubahan ini dilakukan dengan dua cara yaitu :

1. The automatic route to preserving initial value change.

Skema otomatis perlu diberikan berulang agar berangsur-angsur

menguatkan hubungan dari satu skema ke skema lain hingga skema

alternatif tersebut menjadi skema utama dan lebih dominan dalam

mempengaruhi persepsi dan perilaku orang tersebut.

2. The effortfull route to preserving initial value change

Adanya pengulangan pada aspek yang sama yaitu tantangan yang

sama yang didapat dari perubahan awal perlu diingatkan agar individu

mengingat nilai baru yang sudah berubah sebelumnya. Setiap pengingat

memperkuat perubahan agar menetap dalam jangka waktu yang lama.


22

Dalam perubahan nilai, terdapat beberapa fasilitator yang dapat

mempermudah perubahan nilai, yaitu proses priming, adaptasi, identifikasi,

pemeliharaan konsistensi, dan upaya persuasi secara langsung.

1. Priming

Priming adalah hasil pengaruh isyarat lingkungan yang

membentuk skema dalam pikiran seseorang yang memandunya untuk

merespon kejadian yang diasosiasikan sesuai dengan skema tersebut.

Priming merupakan awal dari perubahan nilai yang bersifat sementara.

Jika proses priming tersebut diulang melalui situasi kehidupan yang baru

(misalnya, orang tua) atau lingkungan (misalnya, budaya baru), perubahan

nilai awal menjadi yang lebih permanen dapat terjadi.

2. Adaptasi

Perubahan hidup yang disertai dengan isyarat lingkungan

kehidupan baru yang dialami, dapat mengarahkan individu pada perubahan

nilai baik melalui cara otomatis atau dengan usaha lebih besar. Individu

cenderung mengganti nilai-nilai lama mereka yang tidak adaptif dengan

nilai baru yang sesuai dengan kondisi lingkungan baru yang mereka alami.

3. Identifikasi

Identitas sosial yang penting dapat diinternalisasi oleh individu

sebagai nilai-nilai sehingga nilai yang dimiliki individu dapat berubah

sebagai akibat dari identifikasi. Internalisasi nilai kelompok dapat terjadi

ketika anggota baru mengadopsi intepretasi dari cara anggota lama

mempersepsikan suatu kejadian menggunakan nilai-nilai yang sama.


23

Anggota baru tersebut menggunakan skema alternatif yang sama untuk

menafsirkan peristiwa yang akhirnya dapat mengubah nilai lama mereka

menjadi nilai baru. Identifikasi nilai kelompok ini juga didukung oleh

adanya komunikasi dalam kelompok yang menjadikan nilai kelompok

lebih menonjol sehingga individu baru tertarik memikirkan hal tersebut

dan menjadikannya nilai yang penting bagi dirinya.

4. Pemeliharaan Konsistensi

Orang memiliki inkonsistensi mengenai konsep diri dalam dirinya.

Hal tersebut terjadi karena situasi atau tindakan yang mereka lakukan tidak

sesuai dengan harapan mereka terhadap diri mereka sendiri.

Ketidakpuasan pada diri ini mendorong individu untuk mengatasi

inkonsistensi mereka dengan menginduksi ketidakpuasan tersebut yang

menghasilkan perubahan nilai pada diri mereka. Proses pemeliharaan

konsistensi ini juga berkaitan dengan perubahan lingkungan, budaya, dan

peran seseorang dalam masyarakat.

5. Usaha Persuasi Langsung

Upaya persuasi langsung dalam perubahan nilai dapat dilakukan

melalui pesan media, program pendidikan, dan program sosialisasi nilai

dalam organisasi. Perubahan nilai dengan upaya persuasi langsung

dilakukan secara effortful karena proses ini dilakukan dengan mendorong

seseorang untuk berpikir tentang nilai yang baru. Upaya ini lebih dapat

berpengaruh jika dilakukan dalam budaya kolektif yang menganggap


24

kelompok lebih penting dari pada individu dibandingkan budaya

individual yang mendorong orang untuk berpikir mandiri.

Dari pemaparan di atas, dapat disimpulkan bahwa perubahan nilai

yang dimaksud dalam penelitian ini adalah perubahan citra tubuh atau

perubahan penilaian seseorang berkaitan dengan citra tubuhnya. Citra

tubuh awal seseorang yang kemudian berubah setelah penelitian,

menggambarkan adanya perubahan struktur kognitif yang memandu

seseorang dalam mempersepsi bentuk tubuh maupun penampilan tubuhnya

secara keseluruhan.

E. PERSEPSI

Menurut Suharnan (2005), persepsi adalah proses mengintepretasi

informasi yang diperoleh melalui sistem indera manusia dengan menggunakan

pengetahuan yang telah dimiliki. Dalam pemrosesan informasi, persepsi

menjadi tahap awal dalam proses tersebut.

Berdasarkan definisi tersebut, menurut Suharnan (2005), persepsi

mencakup dua proses yaitu Bottom-up dan Top-down. Bottom-up atau data

driven processing adalah proses dimana aspek-aspek dunia luar ditangkap oleh

individu sebagai sebuah informasi (Stimulus-informasi). Top-down atau

conceptually driven processing merupakan proses penggunaan pengetahuan

relevan yang telah tersimpan di dalam ingatan individu untuk mengolah

informasi yang diterima. Hal tersebut menunjukkan bahwa hasil persepsi


25

seseorang mengenai suatu objek dipengaruhi oleh penampilan objek itu sendiri

serta pengetahuan yang dimiliki seseorang mengenai objek tersebut.

Proses persepsi meliputi tiga aspek yaitu pencatatan indera, pengenalan

pola, dan perhatian. Pencatatan indera adalah proses penerimaan informasi

berupa bentuk yang masih kasar atau belum memiliki makna melalui alat

indera. Setelah proses pencatatan indera, proses dilanjutkan pada

pengorganisasian informasi agar memiliki makna tertentu yang disebut

pengenalan pola. Proses ini berkaitan dengan objek atau pengalaman yang

tersimpan dalam ingatan yang diasosiasikan dengan hal baru yang memiliki

makna hampir serupa. Proses terakhir adalah proses pemberian perhatian yaitu

pemusatan pikiran pada suatu objek dan mengabaikan objek-objek lain pada

saat yang bersamaan.

Dalam proses mempersepsi, terdapat dua macam realitas yaitu realitas

objektif yang berkaitan dengan fisik dan geografis serta realitas subjektif yang

berkaitan dengan psikologis individual (Suharnan, 2005). Menurut Suharnan

(2005), sikap dan perilaku manusia, lebih banyak dipengaruhi oleh realitas

subjektif karena ketergantungannya pada konteks, pengetahuan, dan

pengalaman masing-masing orang menghasilkan persepsi orang terhadap suatu

objek dapat berbeda antara orang satu dengan yang lain. Di sisi lain, kesalahan

persepsi dapat disebabkan karena seseorang mempersepsikan suatu objek tidak

tepat atau tidak sesuai keadaan sebenarnya (realitas objektif).

Dari pemaparan di atas, persepsi yang dimaksud dalam penelitian ini

adalah proses mengintepretasikan informasi yang diterima subjek dalam bentuk


26

tayangan iklan, menggunakan nilai yang telah subjek miliki sebelumnya

mengenai penilaian terhadap tubuh.

F. WANITA DEWASA AWAL

Santrock (1995) menyebutkan bahwa masa dewasa awal adalah masa

transisi dari masa remaja menuju masa dewasa yang ditandai dengan

kemandirian ekonomi dan kemandirian dalam mengambil keputusan. Menurut

Hurlock (1980), masa dewasa awal dimulai pada umur 18 sampai kira-kira 40

tahun. Masa ini adalah masa pencarian kemantapan dan reproduksi yang penuh

dengan masalah dan gangguan emosional, kreatifitas, dan penyesuaian diri

pada pola hidup yang baru.

Papalia, Olds, dan Feldman (2008) mengatakan bahwa pada masa

dewasa awal, seseorang sedang berada dalam kondisi fisik yang prima dan

kemampuan sensoris yang sempurna. Seseorang memperoleh puncak

kemampuan fisiknya pada masa dewasa awal ini. Hal serupa juga disampaikan

Hurlock (1980) bahwa orang dewasa awal mencapai puncak kemampuan fisik

yaitu kecepatan respon maksimal dan kecepatan belajar menguasai suatu

keterampilan motorik yang baru. Mereka melakukan banyak aktivitas dan

mulai memiliki masalah dengan pola makan tidak teratur dan tidak terkontrol

yang membuat mereka bermasalah dengan kelebihan berat badan. Hal tersebut

memicu mereka untuk melakukan pengurangan berat badan dengan yang

didukung oleh munculnya model fesyen Twiggy sejak era 60-an (Santrock


27

1995). Program diet seperti berolah raga hingga mengkonsumsi obat diet

menjadi kebutuhan wanita dewasa awal untuk mengurangi berat badannya.

Pada masa dewasa awal, Santrock (1995) berpendapat bahwa seseorang

merencanakan dan membuat hipotesis tentang masalah, namun melakukan

pendekatan terhadap masalah tersebut secara sistematis dengan mengandalkan

analisis yang logis untuk memecahkan masalah. Ia juga berpendapat bahwa

orang pada masa ini memiliki pemikiran beragam yaitu kepercayaan bahwa

setiap orang memiliki pandangan hidup dan pendapat masing-masing. Papalia,

dkk. (2008) menyatakan bahwa orang dewasa awal menghadapi keadaan

ketidakpastian, kontradiksi, ketidaksempurnaan, dan kompromi dengan

pemikiran yang fleksibel, terbuka, adaptif dan individualis berdasarkan

pengalaman subjektif dan intuisi, serta logikanya. Pemikiran pragmatis tersebut

digunakan dalam mencapai tujuan jangka panjang yang berkaitan dengan

pencapaian karir. Hal tersebut didukung oleh Hurlock (1980) yang mengatakan

bahwa orang dewasa awal memiliki kemampuan mental untuk mempelajari dan

menyesuaikan diri pada situasi-situasi baru dengan menggunakan ingatan yang

telah dipelajari untuk melakukan penalaran dengan analogis dan berpikir secara

kreatif.

Pada aspek sosial, wanita dewasa awal memiliki ketertarikan pada

orang yang memiliki kesamaan dengannya dalam sikap dan perilaku (Santrock,

1995). Pada masa ini, wanita dewasa awal mulai membangun hubungan sebaya

yang intim. Relasi sosial orang dewasa awal (Papalia, dkk., 2008) dikaitkan

dengan perasaan dan makna emosional yang dapat membantu meminimalkan


28

stres sehingga dapat menunjang kesehatan fisiknya. Menurut Hurlock (1980),

masa dewasa awal adalah masa perubahan nilai dalam diri seseorang.

Keinginan untuk dapat diterima dalam kelompok orang dewasa membuat orang

dewasa awal harus menerima nilai-nilai kelompok dalam hal keyakinan dan

perilaku salah satunya yang berkaitan dengan penampilan. Penampilan orang

dewasa merupakan simbol status yang mengidentifikasikannya dengan suatu

kelompok sosial tertentu. Selain sebagai identifikasi kelompok, cara

berpenampilan orang dewasa awal juga menunjukkan individualitas pribadi

untuk menimbulkan daya tarik bagi orang lain.

G. DINAMIKA ANTAR VARIABEL

Pencitraan tubuh ideal wanita Barat adalah penggambaran tubuh

wanita Eropa-Amerika sebagai tubuh yang dapat memberikan daya tarik

sehingga dapat menimbulkan kepuasan dan keuntungan bagi wanita.

Pencitraan tersebut terjadi karena adanya dominasi budaya Barat dalam segala

bidang, termasuk periklanan. Penggunaan model iklan dengan citra tubuh

wanita Barat, merupakan isyarat lingkungan yang ditangkap oleh wanita

Indonesia sebagai hal yang menarik. Dalam hal ini, proses penangkapan

informasi sebagai aspek dari luar diri individu (Bottom-up) terjadi yang

membentuk skema yang mungkin akan digunakan individu untuk merespon

kejadian yang serupa (priming).

Kecenderungan individu yang akan resisten dengan perubahan nilai

dalam diri mereka, membuat upaya yang lebih besar diperlukan untuk


29

terjadinya perubahan nilai, salah satunya dengan persuasi langsung dari media.

Iklan yang menampilkan pencitraan tubuh ideal wanita Barat secara berulang-

ulang merupakan upaya persuasi langsung yang dapat mendorong wanita

dewasa awal Indonesia untuk berpikir tentang citra tubuh wanita Barat. Upaya

ini dapat merubah nilai awal yang dimiliki wanita Indonesia yang digunakan

untuk menilai tubuh menjadi nilai baru, yaitu citra tubuh wanita Barat sebagai

citra tubuh yang ideal. Citra ideal ini mendorong wanita dewasa awal Indonesia

merubah standar ideal bagi tubuh mereka agar sesuai dengan tubuh wanita

Barat.

Pencitraan ideal wanita Barat yang dipaparkan di media massa,

menjadi citra tubuh ideal yang umum bagi wanita di Indonesia. Standar ideal

tersebut diidentifikasi oleh wanita Indonesia yang memiliki tugas

perkembangan dewasa awal untuk menyesuaikan diri dengan lingkungan dan

kelompoknya. Citra ideal wanita Barat dalam iklan yang ditayangkan berulang-

ulang menjadikan standar nilai ini menonjol sehingga mendorong wanita

dewasa awal di Indonesia untuk berpikir bahwa standar tersebut merupakan

standar yang penting bagi mereka. Hal tersebut membuat wanita dewasa awal

di Indonesia mengadopsi standar tersebut dan menggunakannya untuk menilai

tubuhnya sendiri.

Adanya pemaparan iklan tersebut secara terus menerus membuat

bentuk tubuh wanita Barat adalah bentuk tubuh yang dapat memberikan

kepuasan bagi wanita. Hal tersebut berkaitan dengan inkonsistensi seseorang

pada konsep dirinya (Bardi dan Goodwin, 2011). Keadaan fisik yang berbeda


30

dengan bentuk tubuh wanita Barat menyebabkan ketidakpuasan wanita

Indonesia pada tubuhnya. Ketidakpuasan tersebut berkaitan dengan konsep

bahwa bentuk tubuh yang ideal bagi wanita adalah bentuk tubuh wanita Barat.

Ketidakpuasan ini juga mendorong wanita Indonesia untuk mengatasi

inkonsistensi mereka dengan mengurangi ketidakpuasan yang menghasilkan

perubahan nilai yang dapat mengarahkan individu untuk lebih dekat dengan

citra idealnya.

Perubahan standar penilaian wanita dewasa awal Indonesia pada citra

tubuh ideal mereka agar sesuai dengan tubuh wanita Barat melalui persuasi

iklan, merupakan perubahan dini. Pengulangan pemberian informasi atau cara

meyakinkan yang lebih dalam, mengenai standar ideal tersebut diperlukan

untuk terjadinya perubaan jangka panjang. Penafsiran wanita pada sebuah

situasi yang mengacu pada standar ideal tersebut, membentuk skema mengenai

standar ideal wanita Barat sebagai skema utama. Skema ini yang menghasilkan

perubahan nilai jangka panjang sehingga setiap kali wanita dewasa awal

Indonesia dihadapkan pada situasi yang memerlukan penilaian terhadap tubuh

(citra tubuh) wanita, mereka menggunakan gambaran tubuh wanita Barat

sebagai gambaran yang ideal. Hal ini lah yang membuat pencitraan tubuh ideal

wanita Barat dalam iklan, secara berangsur-angsur dapat merekonstruksi

penilaian wanita terhadap tubuhnya (citra tubuh) yang mengarah pada standar

ideal tersebut.


31

Gambar 1

Dinamika Pengaruh Pencitraan Tubuh Ideal Wanita Barat terhadap Citra

Tubuh Wanita Dewasa Awal

H. LOGIKA EKSPERIMEN

Pada bagian sebelumnya telah dijelaskan bahwa pencitraan tubuh

ideal wanita Barat dalam iklan dapat mempengaruhi penilaian wanita

Indonesia terhadap tubuhnya. Hal tersebut diawali oleh adanya priming

tentang citra tubuh wanita Barat yang kemudian menjadi standar umum di

masyarakat. Wanita Indonesia mengidentifikasikan standar tubuh tersebut

menjadi standar ideal yang digunakan untuk memberikan penilaian bagi

tubuh. Hal ini menimbulkan ketidakpuasan pada wanita Indonesia yang

memiliki bentuk tubuh berbeda dengan wanita Barat.

Pencitraan tubuh ideal

wanita

Barat

Priming Identifikasi dengan

standar sosial

Perubahan awal/sementara Perubahan nilai

jangka panjang

Priming nilai secara

berulang

upaya persuasi

langsung (iklan)

Penilaian ulang (penilaian tubuh menggunakan standar baru)

Ketidakpuasan

Standar

umum

Pemeliharaan konsistensi

Tubuh Ideal Wanita Barat

menjadi

skema utama


32

Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan efek priming. Priming

adalah pemberian skema baru yang tidak dianggap penting namun dapat

mengaktifasi pikiran dan perasaan pada suatu stimulus yang digunakan untuk

merespon situasi yang hampir serupa dengan situasi sebelumnya. Efek

priming terjadi ketika pengaktifan pikiran, ide, dan gagasan yang berhubungan

atau diasaosiasikan dengan kejadian yang telah di-priming sebelumnya.

Pada penelitian ini, pemaparan citra tubuh wanita Barat yang

diberikan pada kelompok eksperimen merupakan skema alternatif awal yang

diberikan kepada subjek. Dalam hal ini, digunakan upaya persuasi langsung

untuk menyampaikan pesan yang berbeda mengenai citra tubuh wanita. Proses

ini mendorong subjek pada kelompok eksperimen untuk berpikir tentang nilai

baru yang diterimanya. Citra tubuh yang ditayangkan dalam iklan yang

diberikan pada subjek, menciptakan standar penilaian tubuh ideal sesuai

dengan model-model dalam iklan-iklan tersebut. Pada tahap ini, terjadi proses

identifikasi individu terhadap standar di masyarakat yang digambarkan oleh

model-model yang digunakan dalam setiap tayangan. Identifikasi tersebut

membuat individu tertarik memikirkan hal tersebut dan mengadopsi skema

baru tersebut untuk merespon hal yang sama. Skema tersebut kemudian

digunakan oleh subjek untuk memberikan penilaian pada tubuhnya. Paparan

yang menampilkan citra tubuh yang tidak sesuai dengan bentuk fisik subjek

akan menimbulkan ketidakpuasan subjek dalam menilai tubuhnya.


33

Gambar 2

Logika Eksperimen Pemaparan Citra Tubuh Wanita Barat dalam Iklan

Berpengaruh terhadap Ketidakpuasan Wanita Indonesia

I. HIPOTESIS

Dari penjelasan di atas, muncul dugaan bahwa pencitraan tubuh ideal

wanita Barat dalam iklan televisi dapat mempengaruhi ketidakpuasan citra

tubuh wanita dewasa awal Indonesia.

Citra tubuh

wanita

Barat

Priming Identifikasi upaya persuasi

langsung (iklan)

Penilaian ulang (penilaian tubuh menggunakan standar baru)

Ketidakpuasan

Standar

umum

sesuai

tayangan


34

BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

A. JENIS PENELITIAN

Penelitian ini merupakan penelitian korelasional kausal dengan

metode eksperimen yang bertujuan untuk mengukur akibat suatu perlakuan

dari satu atau lebih variabel kepada variabel lain (Kerlinger, 2006). Peneliti

memilih desain penelitian ini karena ingin melihat pengaruh pencitraan tubuh

ideal wanita Barat dalam iklan komersial di media televisi terhadap citra

tubuh wanita dewasa Indonesia.

B. IDENTIFIKASI VARIABEL PENELITIAN

1. Variabel bebas : Pencitraan Tubuh Ideal Wanita barat

2. Variabel tergantung : Citra tubuh

C. DEFINISI OPERASIONAL

Definisi operasional dari masing-masing variabel yang digunakan

dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Citra tubuh

Citra tubuh adalah penilaian seseorang terhadap bagian tertentu

dari tubuh maupun keseluruhan penampilan tubuhnya sendiri. Aspek-

aspek dalam citra tubuh meliputi aspek perasaan, kognitif, dan perilaku

individu yang berkaitan dengan penilaian terhadap tubuhnya. Citra tubuh

diukur menggunakan skala yang terdiri dari aspek perasaan, kognitif, dan

behavioral yang diuraikan dalam bentuk pernyataan-pernyataan dengan


35

jenjang nilai 1 sebagai nilai terendah dan nilai 9 sebagai nilai tertinggi.

Semakin rendah skor yang didapat oleh subjek penelitian, berarti

penilaian subjek terhadap tubuhnya semakin negatif atau dengan kata lain

subjek semakin tidak puas pada tubuhnya. Selain itu, semakin tinggi skor

yang didapat oleh subjek, berarti penilaian subjek terhadap tubuhnya

semakin positif atau dengan kata lain subjek semakin puas pada

tubuhnya.

2. Pencitraan Tubuh Ideal Wanita Barat

Variabel bebas dalam penelitian ini adalah variabel pencitraan

tubuh ideal wanita Barat. Pencitraan tubuh ideal wanita Barat adalah

penggambaran tubuh wanita Barat sebagai bentuk tubuh ideal yang dapat

memberikan daya tarik luar biasa sehingga dapat memberikan kepuasan

pada seseorang yang memilikinya. Definisi pencitraan tubuh ideal wanita

Barat dalam penelitian ini adalah wanita dengan tubuh yang langsing dan

memiliki kulit yang putih sebagai model iklan yang ditayangkan dalam

penelitian.

Variabel bebas ini dimanipulasi dengan cara membentuk dua

kelompok yaitu kelompok kontrol dan eksperimen. Kelompok

eksperimen diberikan tayangan iklan-iklan yang menggunakan model

iklan yang memiliki tubuh langsing dan berkulit putih. Iklan-iklan yang

menggunakan model dengan citra tubuh wanita Barat tersebut

ditayangkan di sela-sela penayangan film yang telah dipilih. Iklan-iklan

tersebut ditayangkan pada ketiga jeda penayangan film. Pada setiap jeda


36

iklan ditampilkan tiga iklan yang dipilih berdasarkan proporsi skor iklan

yang terbesar diletakkan pada awal jeda, sedangkan iklan dengan

proporsi nilai yang lebih rendah diletakkan setelahnya. Hal ini dilakukan

agar iklan yang memiliki nilai paling besar dapat memberi pengaruh

yang kuat karena diposisikan pada awal jeda. Hal ini dilakukan karena

iklan yang disajikan di sela-sela adegan yang menarik dari suatu program

yang banyak disukai orang, akan membuat pemirsa menghabiskan

banyak waktu serta memusatkan perhatiannya untuk melihat iklan

tersebut (Collett dalam Kasali, 1992). Sedangkan, kelompok kontrol

tidak diberikan perlakuan apa pun. Pembentukan dua kelompok tersebut

berfungsi untuk membandingkan perbedaan skor posttest kedua

kelompok tersebut, agar dapat melihat ada tidaknya pengaruh pemberian

perlakuan pada subjek.

D. SUBJEK PENELITIAN

Menurut Arikunto (2006), teknik sampling digunakan dengan tujuan

untuk menggeneralisasi hasil penelitian. Sampel yaitu bagian populasi yang

mewakili untuk menjadi subjek penelitian. Dengan demikian, sampel yang

diambil harus representatif atau dapat menggambarkan keadaan populasi

yang sebenarnya.

Menurut cara pengambilannya, sampel yang digunakan dalam

penelitian ini adalah convenience sampling yaitu cara pemilihan subjek

dengan memilih anggota dari populasi untuk dijadikan sampel sesuai

keinginan peneliti untuk mempermudah dalam mendapatkan subjek. Agar


37

sampel yang diambil dapat merepresentasikan populasi, maka pengambilan

sampel harus berdasarkan ciri, sifat, atau karakteristik yang sama dengan

populasi (Arikunto, 2006). Subjek yang dipilih dalam penelitian ini adalah

mahasiswi di Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang berusia 18-25

tahun. Peneliti mengambil kriteria subjek tersebut, karena sesuai dengan

tahap perkembangan dewasa awal. Selain itu, peneliti mengambil subjek

penelitian mahasiswi Universitas Sanata Dharma untuk memudahkan peneliti

dalam pengambilan data.

Selain kriteria yang disebutkan di atas, subjek yang dipilih adalah

yang memiliki skor dengan kategori tinggi dalam pretest. Tujuan pembatasan

ini dilakukan supaya penurunan citra tubuh setelah perlakuan dapat terlihat.

Tabel 3.1

Kriteria Kategorisasi

Norma Kategori Jenis Kategori

X < [ - 1,0 ( σ ) ] Rendah

[ µ - 1,0 ( σ ) ] ≤ X [ µ + 1,0 ( σ ) ] Sedang

[ µ + 1,0 ( σ ) ] ≤ X Tinggi

Pada skala citra tubuh, jumlah item adalah 35 butir dengan masing-

masing skor berkisar antara 1sampai dengan 9. Dengan demikian skor

terendah yang mungkin diperoleh subjek adalah 35 (yaitu 35 x 1) dan skor

tertinggi adalah 315 (yaitu 35 x 9). Dengan demikian , maka rentangan skor

skala sebesar 280 (yaitu 315 – 35). Skor skala tersebut kemudian dibagi


38

dalam enam satuan deviasi standar sehingga diperoleh (σ) = 46 dan mean

teoritis (µ) = 35 x 3 = 105.

Tabel 3.2

Kategorisasi Skor Skala Citra Tubuh

Rentang Skor Jenis Kategori

X < 59 Rendah

59 ≤ X ≤ 151 Sedang

151 ≤ X Tinggi

E. METODE PENGUMPULAN DATA

Pada penelitian eksperimen ini, metode pengumpulan data yang

digunakan adalah pretest-posttests control group design. Pada pretest-

posttests control group design, dilakukan pengukuran pretest dan posttest

sebagai pengontrolan konstansi, serta adanya randomisasi sebagai kontrol

terhadap proactive history (Seniati, Yulianto & Setiadi, 2008). Pretest

diberikan untuk mengetahui penilaian awal subjek terhadap tubuhnya, yang

dapat dilihat dari skor skala yang diberikan sebelum penelitian dilakukan,

sedangkan posttest diberikan setelah penelitian dilakukan untuk melihat skor

yang didapat sebagai akibat dari perlakuan.

1. Materi Pretest dan Posttest

Materi pretest dan posttest yang diberikan adalah skala citra tubuh.

Skala citra tubuh ini disusun sendiri oleh peneliti dalam bentuk semantik

diferensial. Skala yang berbentuk semantik diferensial berisi pernyataan


39

yang disertai pasangan kata yang merupakan stimulus untuk membantu

subjek dalam memberikan respon atas pernyataan yang disediakan

(Azwar, 2005). Dalam skala ini, masing-masing pernyataan memiliki dua

stimulus yang diletakkan dalam suatu kontinum yang digunakan untuk

menilai tingkat penilaian subjek pada tubuhnya (citra tubuh). Deretan

kontinum dalam skala ini dimulai dari angka 1 sebagai nilai terendah dan

angka 9 sebagai nilai yang tertinggi. Bentuk kontinum tersebut mengacu

pada skala citra tubuh yang disusun oleh Woertman tahun 1994. Bentuk

skala citra tubuh ini adalah sebagai berikut:

Menurut saya, wajah saya:

Tidak cantik 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Cantik

Bentuk paha saya:

Mengecewakan 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Memuaskan

Saya melakukan diet ketat dalam rangka untuk mengurangi berat badan.

Sering 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Tidak pernah

Skor terendah adalah 1, yaitu respon atau jawaban subjek yang mendekati

stimulus tidak cantik, mengecewakan, dan sering. Sedangkan, skor


40

tertinggi adalah 9 yaitu respon atau jawaban subjek yang mendekati

stimulus cantik, memuaskan, dan tidak pernah.

2. Pencitraan Tubuh Ideal Wanita Barat

Pencitraan tubuh ideal wanita Barat disajikan dalam video iklan

komersial dengan pesan iklan yang menunjukkan bahwa tubuh wanita

Barat adalah standar tubuh yang ideal bagi penontonnya. Iklan yang

dimaksudkan, menggunakan model utama wanita dengan citra tubuh

wanita Barat dengan ciri-ciri bertubuh langsing dan berkulit putih. Dalam

penelitian ini, dipilih video-video iklan komersial yang menggunakan

model utama wanita dengan citra tubuh wanita Barat.

Sebagai kontrol, pada subjek yang masuk ke dalam kelompok

kontrol, tidak diberikan tayangan video iklan. Pada kelompok ini, subjek

hanya diberikan pretest bersamaan dengan kelompok eksperimen. Setelah

empat minggu, subjek dalam kelompok kontrol ini diberikan posttest yang

sama dengan skala posttest yang diberikan pada kelompok eksperimen.

Iklan-iklan yang digunakan dalam penelitian, diambil melalui situs

internet. Penetapan video yang digunakan dalam penelitian dilakukan

dengan menggunakan professional judgement yaitu dua dosen Ilmu

Komunikasi dengan Konsentrasi Periklanan di Universitas Atma Jaya

Yogyakarta. Selain itu, iklan-iklan yang digunakan dalam penelitian juga

dipilih oleh 11 orang wanita yang berusia 18-22 tahun yang merupakan

populasi yang sama dari subjek penelitian. Proses pemilihan iklan


41

dilakukan dengan menampilkan 20 iklan yang sesuai dengan karakteristik

penelitian kepada penilai. Setelah itu, para penilai diminta untuk

menentukan sembilan iklan yang dianggap memberikan daya tarik

terhadap wanita dengan bentuk tubuh langsing dan berkulit putih. Dalam

penilaian ini digunakan skala kontinum 1 sampai 9 dengan bentuk respon

“sesuai” dan “kurang sesuai” untuk menilai kesesuaian pesan yang

disampaikan dalam iklan dengan karakteristik di atas.

Kurang sesuai 1 2 3 4 5 6 7 8 9 sesuai

Penelitian ini menggunakan sembilan iklan dengan model utama

bercitra tubuh langsing dan berkulit putih, dengan durasi rata-rata 30 detik

bagi masing-masing iklan yang ditampilkan. Iklan-iklan yang terpilih,

ditampilkan menggunakan viewer yang disajikan langsung kepada subjek

penelitian.

F. PROSEDUR PELAKSAAN PENELITIAN

Subjek penelitian dibagi ke dalam dua kelompok eksperimen dan

kelompok kontrol. Kelompok eksperimen adalah kelompok subjek yang

diberikan tayangan video iklan yang menggunakan citra tubuh wanita Barat,

sedangkan kelompok kontrol adalah kelompok subjek yang tidak diberikan

tayangan video iklan.


42

Agar subjek fokus dengan tayangan yang akan ditampilkan, maka

penelitian dilakukan di dalam ruangan yang tertutup. Ruangan yang

digunakan adalah Ruang Multi Media lantai 3 gedung pusat kampus III

Universitas Sanata Dharma. Ruangan tersebut diatur dengan membuat

ruangan menjadi redup (mematikan lampu). Hal ini dilakukan agar video

yang ditayangkan dapat terlihat dengan jelas dan membantu subjek untuk

fokus pada tayangan video. Selain itu, peneliti juga mempersiapkan ruang

tunggu bagi subjek penelitian agar subjek penelitian dapat merasa nyaman

saat menunggu pelaksanaan penelitian.

Dalam penelitian ini, subjek diberikan tayangan film kartun pendek

yang netral. Film kartun yang dimaksud adalah film yang tidak menampilan

citra tubuh wanita. Hal tersebut diantisipasi supaya tidak mengaburkan hasil

perlakuan yang diberikan pada masing kelompok eksperimen. Oleh karena

itu, dipilih film kartun pendek dengan tokoh-tokoh hewan. Film pendek

tersebut ditayangkan dengan memberikan sisipan jeda iklan beberapa kali

dalam satu durasi penayangan.

Tahap-tahap pelaksanaan penelitian:

1. Awal

a. Subjek yang datang diminta menunggu di ruang tunggu sampai

seluruh subjek penelitian yang termasuk kelompok eksperimen

sudah datang, sembari mengisi lembar data pribadi sebagai

presensi kehadiran subjek.


43

b. Setelah seluruh subjek hadir, subjek kemudian dipersilahkan

masuk ke ruang observasi dan duduk di kursi yang telah

disediakan. Kemudian, asisten peneliti memulai rapport serta

membacakan peraturan yang harus subjek taati dalam mengikuti

proses penelitian.

2. Inti

a. Setelah sesi pembukaan selesai, film pertama dengan durasi ± 5

menit yang telah disiapkan mulai diputar. Setelah penayangan

film selesai, 3 video iklan yang menampilkan model wanita

bercitra tubuh Barat ditayangkan.

b. Setelah 3 iklan pertama selesai ditayangkan, pemutaran film lain

yang berdurasi sama mulai diputar, kemudian 5 iklan lain

diberikan. Setelah jeda iklan yang kedua selesai ditayangkan,

film terakhir kembali diputar hingga selesai. Setelah itu, 3 iklan

terakhir ditayangkan.

c. Setelah subjek selesai menyaksikan tayangan iklan pada jeda

iklan yang terakhir, asisten peneliti segera membagikan skala

citra tubuh sebagai pengambilan data untuk posttest selama

kurang lebih 15 menit.

3. Akhir

a. Setelah selesai mengisi skala posttest, asisten peneliti menutup

proses penelitian dengan memberi ucapan terima kasih dan

mempersilahkan subjek keluar dari ruangan untuk mengambil


44

makanan sebagai ucapan terima kasih yang telah disediakan

bagi para subjek.

Gambar 3

Pretest-Posttests Control Group Design

R

G. VALIDITAS DAN RELIABILITAS

1. Validitas

Pada penelitan ini terdapat dua macam validitas yaitu:

a. Validitas alat ukur

Validitas alat ukur ini diuji dengan menggunakan validitas isi.

Pengujian validitas ini dilakukan dengan menggunakan metode

professional judgement, yaitu dosen pembimbing skripsi untuk melihat

kesesuaian isi item dengan indikator-indikator variabel dalam skala

pengukuran. Selain itu, validitas alat ukur yang digunakan dalam

penelitian ini juga dilakukan dengan mengkorelasikan distribusi skor

tiap item dengan skor total atau Product Moment dari Pearson (Hadi,

1996). Item-item yang mencapai korelasi minimal r ≥ 0,30

menunjukkan bahwa daya pembedanya memuaskan. Sedangkan, item-

KE

KK

Perlakuan Posttest

Posttest

Pretest

Pretest


45

item yang memiliki r kurang dari 0,30 diintepretasikan sebagai item

dengan daya diskriminasi yang rendah. Di samping batasan tersebut,

penyusun skala dapat menentukan sendiri batasan daya diskriminasi

dengan mempertimbangkan isi dan tujuan skala yang akan digunakan

(Azwar, 2009).

Pada tahap awal, peneliti menguji apakah bentuk skala yang

akan disebar dapat dipahami dengan baik oleh subjek. Bentuk awal

skala yang digunakan menggunakan kontinum yang dibalik responnya,

seperti contoh berikut:


Cantik 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Tidak cantik

Respon pada kontinum ini bergerak dari kanan ke kiri, serta diberi

angka besar untuk menunjukkan ketidakpuasan, dan angka kecil untuk

menunjukkan kepuasan. Bentuk skala di atas dimaksudkan untuk

mengurangi faking subjek dalam menjawab. Selain itu, pemberian

bobot nilai skala tersebut adalah skor tinggi untuk respon yang

mendekati kata “cantik” sedangkan bobot skor rendah untuk respon

yang mendekati kata “tidak cantik”. Dari lima subjek yang menjawab

skala bentuk ini, satu diantaranya terkecoh menjawab. Subjek mengira

bahwa angka yang semakin besar berarti menunjukkan respon yang

semakin positif.


46

Berdasarkan uji coba kecil tersebut, maka peneliti mengubah

tampilan skala menjadi seperti berikut:


Tidak cantik 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Cantik.

Hal tersebut dilakukan untuk mengantisipasi kekeliruan subjek dalam

memberikan respon yang tepat sesuai keadaan dirinya. Dengan angka

pada kontinum yang menunjukkan bobot penilaian yang sama, maka

subjek akan lebih mudah dan cepat dalam memahami isi pertanyaan

serta mengisi skala yang diberikan.

Setelah dilakukan uji coba bentuk skala, skala citra tubuh yang

telah direvisi diujicobakan pertama kali kepada 54 mahasiswi

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang berusia 18-25 tahun.

Tabel 3.3

Distribusi Item Skala Citra Tubuh Setelah Uji Coba pertama

Aspek Item yang

dipakai (butir)

Item yang gugur

(butir)

Total

(butir)

Kognitif

1, 4, 7, 10, 13, 16,

19, 22, 25, 28, 31,

33, 35, 37, 39

15


47

Perasaan 2, 5, 8, 11, 14, 17,

20, 23, 26, 29, 32,

34, 36, 38, 40

15

Behavioral 3, 6, 15, 9, 12, 18, 21, 24,

27, 30,

10

JUMLAH 33 7 40

Dari analisis statistik, pada uji coba pertama tersebut, 7

item pada aspek behavioral gugur dan menyisakan 3 item yang dapat

dipakai dalam skala citra tubuh. Selain menggunakan analisis statistik,

peneliti juga menanyakan tanggapan langsung dari 10 subjek uji coba,

untuk mengetahui item manakah yang sulit dipahami oleh subjek. Dari

tanggapan-tanggapan tersebut didapat 3 orang menyatakan bahwa

pernyataan-pernyataan dalam skala citra tubuh yang disajikan cukup

mudah untuk dipahami. Sementara itu, 7 orang lain berpendapat bahwa

item nomer 2, 3, 5, 9, 12, 15, dan 24 agak sulit dipahami. Hal tersebut

sesuai dengan hasil analisis statistik yang menunjukkan bahwa item

nomer 9, 12, 18, 21, 24, 27, 30 memiliki daya beda yang rendah

sehingga tidak dapat dipertahankan dalam skala. Karena item yang

gugur hanya dari aspek behavioral saja sementara kedua aspek yang

lain tidak ada satu pun item yang gugur, maka peneliti merasa perlu

memperbaiki kalimat pada item yang gugur dan mengujicobakannya

kembali. Peneliti memperbaiki struktur kalimat pernyataan pada item-


48

item yang gugur dan mengkonsultasikannya kepada dosen jurusan

Bahasa dan Sastra Indonesia Universitas Sanata Dharma. Setelah

diperbaiki, item-item yang tidak gugur dan item gugur yang telah

diperbaiki diujicobakan kembali.

Tabel 3.4

Distribusi Item Skala Citra Tubuh Setelah Uji Coba kedua

Aspek Item yang

dipakai (butir)

Item yang gugur

(butir)

Total

(butir)

Kognitif 1, 4, 7, 10, 13, 16,

19, 22, 25, 28, 31,

33, 35, 37, 39

15

Perasaan 2, 5, 8, 14, 17, 20,

23, 26, 29, 32, 34,

36, 38, 40

11 5

Behavioral 3, 6, 12, 18, 27, 30 9, 15, 21, 24, 10

JUMLAH 35 5 40

Skala yang telah direvisi sesuai uji coba yang pertama,

diujicobakan kepada 53 responden berbeda, namun masih merupakan

mahasiswi Universitas Sanata Dharma yang berusia 18-25 tahun. Dari

hasil uji coba, terdapat 5 item yang gugur. Satu item dari aspek


49

perasaan dan empat item dari aspek behavioral. Hasil uji coba kedua ini

yang kemudian dijadikan alat ukur citra tubuh dalam penelitian ini. Hal

tersebut dilakukan dengan pertimbangan bahwa enam item behavioral

yang dapat dipertahankan, adalah setengah dari sepuluh item yang

direncanakan sehingga dinilai dapat mewakili aspek behavioral

tersebut.

Tabel 3.5

Distribusi Item Skala Citra Tubuh untuk Penelitian

Aspek Item yang dipakai (butir)

Kognitif 1, 4, 7, 10, 13, 16, 19, 22, 25, 28,

31, 33, 35, 37, 39

Perasaan 2, 5, 8, 14, 17, 20, 23, 26, 29, 32,

34, 36, 38, 40

Behavioral 3, 6, 12, 18, 27, 30

Total 35

b. Validitas eksperimen

1) Validitas internal

Ancaman validitas internal dalam penelitian ini adalah

maturation dan proactive history. Hal tersebut diatasi oleh peneliti

dengan teknik menggunakan dua kelompok subjek dengan


50

karakteristik yang sama, yaitu wanita yang termasuk dalam masa

dewasa awal, usia 18-25 tahun. Selain itu, untuk mengontrol

persamaan tingkat pendidikan, semua subjek dalam penelitian ini

merupakan mahasiswi Universitas Sanata Dharma.

2) Validitas eksternal

Ancaman validitas eksternal dalam penelitian ini adalah

validitas ekologi dan pretesting effect. Acaman validitas ekologi

diatasi dengan merancang penelitian dengan menyajikan film serta

menyisipkan iklan-iklan yang sesuai dengan karakteristik yang

ditentukan, sehingga diharapkan efek dari perlakuan dapat

digeneralisasi dalam situasi yang sama seperti ketika subjek

menonton acara televisi dalam kehidupan sehari-hari. Selain itu,

pretesting effect diatasi dengan memberikan pretest berjarak empat

minggu sebelum waktu pemberian perlakuan (kelompok

eksperimen) dan posttest untuk kelompok kontrol.

2. Reliabilitas

Instrumen pengukuran yang baik, salah satu cirinya adalah reliabel.

Pengukuran yang memiliki reliabilitas tinggi adalah yang hasilnya bisa

dipercaya (Azwar, 2005). Tinggi rendahnya reliabilitas ditunjukan oleh

koefisiensi korelasi. Secara teoritik, besarnya koefisiensi reliabilitas

berkisar antara 0 sampai 1,00, akan tetapi koefisiensi sebesar 1,00 sulit

dijumpai.


51

Hasil perhitungan koefisiensi korelasi pada skala citra tubuh setelah

dilakukan seleksi item adalah 0,927. Hal tersebut menunjukkan bahwa

skala citra tubuh ini dapat dipercaya.

Tabel 3.6

Hasil Uji Reliabilitas

Jumlah Item yang Reliabel Nilai Alpha Cronbach

35 0,927

H. METODE ANALISIS DATA

1. Uji Asumsi

Uji asumsi pada penelitian ini menggunakan kolmogorov-Smirnov

dengan menggunakan SPSS 16.0 for windows untuk menguji normalitas

data dari subjek penelitian pada masing-masing kelompok.

2. Uji Homogenitas

Pada penelitian ini, uji homogenitas dilakukan dengan

menggunakan Levene’s Test dengan menggunakan SPSS 16.0 for

windows untuk menguji kesamaan varians diantara dua kelompok yang

berbeda.

3. Uji Hipotesis

a. Uji hipotesis pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan T-test

karena melakukan uji beda terhadap rata-rata dua kelompok sampel

yang memiliki data interval dan rasio. T-test yang dilakukan


52

merupakan kategori uji beda rata-rata dari dua kelompok sampel yang

berbeda dengan perlakuan yang berbeda pula.

b. T-test dalam penelitian ini juga dilakukan dengan menggunakan T-test

untuk sampel yang berhubungan atau correlated sample. Teknik ini

digunakan untuk melihat perbedaan antara keadaan subjek sebelum

dan sesudah penelitian.


53

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. PELAKSANAAN PENELITIAN

1. Pretest

Pretest dilaksanakan pada tanggal 6 sampai dengan 8 September

2013 dengan menyebarkan skala Citra Tubuh kepada 205 subjek.

Pengisian skala oleh subjek ditunggu oleh peneliti untuk memastikan

bahwa skala benar-benar diisi oleh subjek sendiri sekaligus pemberian

Informed Consent mengenai tahap penelitian selanjutnya.

2. Kegiatan Penelitian pada Kelompok Eksperimen

Penelitian eksperimen dilakukan pada tanggal 4 Oktober 2013

di ruang Multi Media kampus III Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta. Subjek terdiri dari 22 orang subjek yang termasuk dalam

kategori tinggi menurut norma skala. Penelitian berlangsung pada

pukul 14.00-14.30 WIB. Waktu ini ditentukan berdasarkan pada waktu

berakhirnya kegiatan perkuliahan subjek. Penelitian ini dibantu oleh

lima orang asisten peneliti yang akan membantu operasionalisasi

penelitian pada kelompok eksperimen.

Sebelum penelitian dilaksanakan, ruang penelitian disusun

dengan 32 kursi dengan model tata ruang kelompok. Ruangan juga

dibuat tertutup dari sinar matahari dengan menutup tirai jendela supaya

ketika video ditayangkan, ruangan menjadi gelap. Selain itu, di luar


54

ruangan disediakan pula 30 kursi tunggu untuk subjek agar dapat

menunggu dengan nyaman. Untuk mendukung proses penelitian,

viewer, microphone, laptop, dan speaker disiapkan satu jam sebelum

penelitian dimulai.

Penelitian dimulai dengan rapport oleh asisten 3. Setelah

selesai pemberian rapport, asisten 5 mulai menayangkan video

penelitian. Setelah video selesai ditayangkan, skala posttest dibagikan

oleh asisten 1, 2, dan 4 kepada subjek. Acara ditutup dengan ucapan

terima kasih oleh asisten 3 dan pemberian ucapan terima kasih kepada

subjek.

3. Kegiatan pada Kelompok Kontrol

Dalam penelitian ini, dipilih 22 orang subjek yang termasuk

kategori tinggi menurut norma skala. Subjek tersebut dipilih secara

random dan jumlahnya disesuaikan dengan jumlah subjek pada

kelompok eksperimen yang termasuk subjek dengan skor rata-rata

kelompok (dari keseluruhan subjek pretest). Subjek pada kelompok

kontrol tidak diberikan perlakuan apapun dan hanya diberi skala

posttest. Pemberian posttest pada kelompok kontrol berlangsung mulai

tanggal 3 Oktober sampai 7 Oktober 2013.

B. DATA PENELITIAN

1. Deskripsi Subjek Penelitian

Sebelum penelitian dilakukan, terlebih dahulu dilakukan

pengelompokan subjek ke dalam kelompok eksperimen dan kontrol.


55

Dari 205 subjek yang diberi skala pretest, 54 orang memiliki skor

tinggi berdasarkan norma skala. Selanjutnya, dipilih 27 orang subjek

yang terdapat diurutan nomor genap menjadi kelompok eksperimen

dan 27 orang pada urutan nomor ganjil menjadi kelompok kontrol. Hal

tersebut dilakukan agar subjek dalam setiap kelompok memiliki skor

seimbang. Dari 27 orang subjek pada kelompok eksperimen yang

dihubungi, hanya 22 orang yang dapat hadir dalam penelitian dan

dapat diambil datanya. Oleh sebab itu, hanya 22 orang subjek

kelompok kontrol juga yang diberi skala posttest.

Tabel 4.1

Deskripsi Subjek Berdasarkan Usia

Usia Total

18th

19th 20th 21th 22th

Jumlah 17 18 4 4 1 44

Tabel 4.2

Deskripsi Subjek Berdasarkan Program Studi

Program Studi Total

B.K. Pend.

Matematika

Matematika Psikologi

Jumlah 6 16 5 17 44

2. Deskripsi Data Penelitian

Berikut ini adalah deskripsi data penelitian yang berfungsi

untuk melihat data secara umum.


56

Tabel 4.3

Deskripsi Data Penelitian

N mean skor maks skor min SD

Pre Eksperimen 22 202,14 231 176 13,425

Pre Kontrol 22 199,36 221 181 12,507

Post Eksperimen 22 213,18 245 180 18,687

Post Kontrol 22 205,45 260 167 20,430

C. UJI ASUMSI

1. Uji Normalitas

Uji Normalitas digunakan untuk mengetahui apakah

distribusi sampel sesuai dengan teori atau tidak. Uji normalitas

dalam penelitian ini dihitung menggunakan SPSS 16.0 for windows

dengan teknik One-sample Kolmogorov-Smirnov Test. Asumsi

dalam uji normalitas adalah jika p>0,05 maka kesimpulannya

adalah hipotesis nol diterima, dengan kata lain sebaran data yang

diuji mengikuti distribusi normal (Santoso, 2010). Asymp.Sig. (2-

tailed) merupakan nilai p yang dihasilkan dari uji hipotesis nol

yang berbunyi tidak ada perbedaan antara distribusi data yang diuji

dengan distribusi data normal.


57

Tabel 4.4

Uji Normalitas

Kelompok Asymp. Sig. (2tailed)

Pretest Eksperimen 0,999

Kontrol 0,357

Posttest Eksperimen

Kontrol

0,620

0,338

Berdasarkan hasil uji normalitas di atas, sebaran data

dikatakan normal karena nilai Asymp.Sig (2-tailed) untuk skor

skala citra tubuh dari masing-masing kelompok lebih dari 0,05.

Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa hipotesis nol diterima

atau dengan kata lain memiliki distribusi normal.

2. Uji Homogenitas

Uji homogenitas dilakukan untuk menguji apaka varians

dari setiap kelompok relatif homogeny atau tidak. Suatu data

penelitian dikatakan omogen jika p dari nilai F lebih besar dari

0,05 (p>0,05). Uji homogenitas yang digunakan dalam penelitian

ini adalah dengan menggunakan metode analisis uji Levene.

Tabel 4.5

Levene’s Test for Eguality of Variances

F Sig.

0,000 0,993


58

Uji Levene menunjukkan nilai pobabilitas sebesar

0,993 atau berada di atas probabilitas 0,05. Nilai ini

menunjukkan bahwa varian data penelitian untuk data post-test

memenuhi asumsi homogenitas.

D. UJI HIPOTESIS

Hipotesis uji-t:

Ho: Tidak terdapat perbedaan citra tubuh secara signifikan antara

sebelum dan sesudah penelitian.

Ha: Terdapat perbedaan citra tubuh secara signifikan antara sebelum

dan sesudah penelitian.

Analisis: Jika harga sig. (2-tailed) >0,05, Ho diterima; dan jika harga

sig. (2-tailed) <0,05, Ho ditolak dan Ha diterima.

1. Hasil uji-t dari pretest ke posttest adalah sebagai berikut:

Tabel 4.6

Uji Beda Pretest dan Posttest Kelompok Eksperimen dan Kontrol

Variabel Kelompok Skor rata-rata Signifikansi Hasil

Analisis Pretest Posttest

Citra

Tubuh

Eksperimen 202,14 213,18 0,012 Berbeda

Kontrol 199,36 205,45 0,056 Tidak

berbeda

Kelompok Eksperimen memperoleh P = 0,012 < 0,05 =

signifikan. Hasil tersebut menunjukkan adanya perbedaan antara


59

pretest dan posttest pada kel. Eksperimem dengan kata lain ada

perubahan setelah penelitian

Kelompok Kontrol memperoleh P = 0,056 > 0,05 = tidak

signifikan. Hal tersebut menunjukkan bahwa tidak ada perbedaan

antara pretest dan posttest pada kel. kontrol dengan kata lain tidak

ada perubahan setelah penelitian.

2. Hasil uji-t selisih pretest dan posttest pada kelompok eksperimen dan

kelompok kontrol adalah sebagai berikut.

Tabel 4.7

Uji Beda Rata-rata Selisih Pretest dan Posttest

Variabel Kelompok Mean Signifikansi

(2-tailed)

Hasil

Analisis

Citra

Tubuh

Eksperimen 11,05 0,329 Tidak

Berbeda Kontrol 6,09

Hasil tersebut menunjukkan P = 0,329 > 0,05 = tidak signifikan.

Hal tersebut menunjukkan bahwa secara keseluruhan tidak ada

perbedaan antara kel.aksperimen dan kel. Kontrol.

E. PEMBAHASAN

Dari hasil uji-t skor pretest dan posttest pada masing-masing

kelompok menunjukkan bahwa skor rata-rata posttest kelompok

eksperimen lebih tinggi daripada pretest. Hasil uji-t pun menunjukkan


60

adanya perbedaan yang signifikan. Selain itu, hasil uji-t skor rata-rata

kelompok kontrol menunjukkan tidak ada perbedaan yang signifikan

antara skor pretest dan posttest. Dengan kata lain, skor citra tubuh subjek

pada kelompok kontrol tidak mengalami perubahan yang signifikan karena

tidak diberi perlakuan apapun. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa

terdapat pengaruh penayang iklan terhadap peningkatan citra tubuh subjek.

Dari penjelasan di atas diperoleh bahwa terdapat pengaruh

penayangan iklan yang ditunjukkan dengan perbedaan hasil perbandingan

antara kelompok eksperimen dan kelompok kontrol. Akan tetapi, hasil uji

beda rata-rata selisih skor pretest dan posttest antara kelompok eksperimen

dan kontrol menunjukkan hasil tidak berbeda secara signifikan. Hal

tersebut menunjukan bahwa pengaruh tritmen yang diberikan tidak cukup

berpengaruh karena kelompok kontrol yang tidak diberi perlakuan pun

memiliki rata-rata selisih skor posttest yang tidak berbeda nyata dengan

rata-rata selisih skor kelompok eksperimen. Dari hasil tersebut dapat

disimpulkan bahwa secara keseluruhan tidak ada perbedaan citra tubuh

antara kelompok kontrol dan kelompok eksperimen

Dari hasil tersebut, peneliti mewawancarai tiga orang subjek

kelompok eksperimen untuk menanyakan mengenai apa yang dirasakan

subjek terhadap tubuhnya setelah mengikuti penelitian (merasa baik,

buruk, atau biasa saja). Dari wawancara kecil tersebut, diperoleh

pernyataan bahwa perasaan ketiga subjek terhadap tubuhnya adalah biasa

saja. Ketiga subjek tersebut mengemukakan alasan yang hampir sama


61

bahwa mereka menerima keadaan tubuh mereka yang tidak seindah tubuh

model pada iklan yang ditayangkan dalam penelitian. Mereka mengetahui

bahwa beberapa bagian tubuh mereka tidak menarik, namun sacara

keseluruhan, mereka mencoba menerima kekurangan mereka tersebut.

Hasil wawancara tersebut menunjukkan adanya penghargaan subjek

terhadap tubuh yang cukup baik.

Hasil wawancara tersebut didukung oleh sebuah penelitian yang

menemukan bahwa wanita dengan penghargaan terhadap tubuh (body

appreciation) yang tinggi dapat terlindungi dari efek buruk paparan media

mengenai internalisasi idealisasi tubuh yang kurus (Halliwell, 2013).

Penghargaan terhadap tubuh adalah salah satu aspek dari citra tubuh yang

positif (Avalos, Tylka, Wood-Barcalow, 2005; Swami, Stieger, Haubner,

Voracek, 2007; Cotter, Kelly, Mitchell, Mazzeo, 2013). Skala

penghargaan terhadap tubuh (Avalos dkk, 2005) mengukur empat kualitas

penting dari citra tubuh yang positif. Empat kualitas penting tersebut yaitu

mengadakan evaluasi positif terhadap tubuh, penerimaan tubuh,

menghormati dan memperhatikan kebutuhan tubuh, dan melindungi tubuh

dengan menolak harapan akan penampilan ideal yang tidak realistis.

Kemungkinan hal tersebut yang membuat subjek pada penelitian ini tidak

merasa atau menilai tubuhnya lebih buruk dibandingkan bentuk tubuh

ideal yang mereka cita-citakan.

Fungsi penghargaan terhadap tubuh tersebut, menjelaskan tentang

kenaikan skor citra tubuh subjek pada penelitian ini, baik pada kelompok


http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S174014451300082X

62

eksperimen (yang diberi perlakuan) maupun kelompok kontrol. Variabel

penghargaan terhadap tubuh merupakan variabel moderator yang

mempengaruhi hubungan antara variabel pencitraan tubuh ideal wanita

Barat dalam iklan dengan variabel citra tubuh. Variabel moderator adalah

variabel yang nilainya mempengaruhi interaksi variabel bebas dan variabel

tergantung (Mustafa, 2009). Penghargaan wanita terhadap tubuh memberi

pengaruh yang kuat terhadap pengaruh pencitraan tubuh ideal wanita Barat

dalam iklan terhadap variabel citra tubuh. Hal ini menjelaskan tentang

tingginya penghargaan wanita terhadap tubuh, mampu melindungi mereka

dari internalisasi pencitraan ideal, sehingga citra tubuh mereka tidak

berubah menjadi negatif.

Selain adanya kemungkinan pengaruh variabel penghargaan

terhadap tubuh sebagai veriabel moderator, kenaikan skor citra tubuh

kemungkinan juga disebabkan oleh pemilihan subjek yang merupakan

wanita pada masa perkembangan dewasa awal. Menurut Santrock (1995)

orang dewasa awal merencanakan dan membuat hipotesis tentang masalah

dan melakukan pendekatan secara sistematis dengan menggunakan analisis

logis untuk menyelesaikan masalah tersebut. Wanita dewasa awal yang

memiliki tugas untuk menyesuaikan penampilan dengan kelompok wanita

usia dewasa mengalami kontradiksi antara harapan akan penampilan

tubuhnya dengan penampilan tubuh yang sebenarnya. Keadaan ini diatasai

wanita dewasa awal dengan berpikir secara logis sehingga seorang wanita

dewasa awal dapat menerima keadaan tubuhnya yang tidak sesuai dengan


63

harapan. Hal tersebut yang kemungkinan dapat membuat skor citra tubuh

subjek pada penelitian ini tidak mengalami penurunan.

Hal lain yang mungkin dapat mempengaruhi hasil penelitian

eksperimen ini selain faktor variabel moderator dan pemilihan subjek

adalah faktor frekuensi pemberian perlakuan yang hanya dilakukan satu

kali. Dalam penelitian yang dilakukan Winter (1973), perlakuan dilakukan

sebanyak tujuh kali sehingga ditemukan perubahan sikap subjek terhadap

merek tertentu yang ditayangkan. Penelitian eksperimen lain yang

dilakukan oleh Zajonc (1968) juga menemukan bahwa paparan kata

berulang dapat mempengaruhi sikap individu terhadap hal yang

dipaparkan tersebut. Penelitian-penelitian tersebut menjelaskan bahwa

dalam penelitian eksperimen yang memberikan perlakuan berupa

pemaparan pada subjek, akan berhasil jika didukung oleh stimulasi yang

kuat, salah satunya dengan frekuensi pemberian perlakuan yang tinggi.


64

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

A. KESIMPULAN

Berdasarkan hasil pengolahan data statistik dengan menggunakan Uji-

T, diperoleh :

1. Perubahan skor dari pretest dan posttest yang terjadi pada kelompok

eksperimen berbeda secara signifikan dengan taraf signifikansi sebesar

0,012 < 0,5 , sedangkan pada kelompok kontrol terjadi perubahan namun

tidak berbeda signifikan dengan taraf signifikansi 0,056 > 0,05.

2. Perbandingan rata-rata selisih skor pretest dan posttest antara kelompok

kontrol dan kelompok eksperimen secara keseluruhan menunjukkan bahwa

secara umum tidak terdapat perbedaan yang signifikan antara kedua

kelompok dengan taraf siginfikansi sebesar 0,329 > 0,05.

Hasil tersebut menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh pencitraan

tubuh ideal dalam iklan terhadap citra tubuh subjek. Dengan demikian,

hipotesis dalam penelitian ini, yaitu pencitraan tubuh ideal wanita Barat dalam

iklan televisi dapat mempengaruhi ketidakpuasan citra tubuh wanita dewasa

awal Indonesia tidak terjawab.


65

B. KETERBATASAN PENELITIAN

Penelitian yang dilakukan ini memiliki beberapa keterbatasan yaitu:

1. Pemilihan subjek yang berada pada masa perkembangan dewasa awal.

2. Kurangnya kontrol terhadap variabel moderator, yaitu variabel

penghargaan terhadap tubuh.

3. Kurang kuatnya stimulus yang diberikan (penayangan iklan yang

dilakukan hanya dalam satu kali kesempatan saja).

C. SARAN

1. Bagi Wanita Indonesia

Dari hasil penelitian tersebut, peneliti menyarankan agar wanita

Indonesia lebih mengembangkan body appreciation atau penghargaan

terhadap tubuh. Citra tubuh positif antar lain berupa penerimaan tubuh,

menghormati dan memperhatikan kebutuhan tubuh, dan melindungi tubuh

dengan menolak harapan akan penampilan ideal yang tidak realistis.

Fungsi penghargaan terhadap tubuh adalah agar seseorang dapat

terlindungi dari pengaruh buruk penayangan pencitraan tubuh ideal

terhadap citra tubuhnya (Halliwell, 2013).

2. Bagi Produsen Iklan

Bagi para produsen iklan, sebaiknya dapat membuat tayangan iklan

televisi yang lebih mengedepankan penghargaan terhadap tubuh, berkaitan

dengan fungsi konstruktif penghargaan tubuh terhadap citra tubuh

seseorang.


66

3. Bagi Peneliti Selanjutnya

Berdasarkan hasil penelitian, peneliti menyarankan pada peneliti

selanjutnya yang berminat dengan tema pengaruh media pada citra tubuh

wanita, khususnya yang menggunakan metode eksperimen sebaiknya

memperhatikan dan mengontrol variabel moderator atau variabel lain yang

dapat mempengaruhi hubungan variabel bebas dan variabel kontrol dengan

lebih cermat, misalnya variabel body appreciation. Selain itu, peneliti juga

sebaiknya memperhatikan pemilihan subjek yang memiliki karakteristik

belum memiliki kestabilan identitas diri sehingga lebih mudah

dipengaruhi, misalnya remaja. Peneliti selanjutnya juga sebaiknya

meningkatkan lagi frekuensi pemberian perlakuan, yaitu dengan

memberikan perlakuan beberapa kali supaya memperkuat stimulasi yang

diberikan.


67

DAFTAR PUSTAKA

Abraczinskas, M., Fisak, B. Jr. & Barnes, R. D. (2011). The relation between

parental influence, body image, and eating behaviors in a nonclinical

female sample. Diunduh 17 Oktober 2012 dari:

http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1740144511001446

Arikunto, Suharsimi. (2006). PROSEDUR PENELITIAN: Suatu Pendekatan

Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Astuti, Lidia. (2009). Hubungan iklan produk kecantikan di televisi dengan

orientasi tubuh wanita bekerja (studi di kelurahan menteng, kota Bogor

dan desa Cihideung Udik, kabupaten Bogor, provinsi Jawa Barat).

Departemen Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat Fakultas

Ekologi Manusia Institut Pertanian Bogor.

Azwar, Saifuddin. (2005). Sikap manusia, teori dan pengukurannya. Yogyakarta:

Pustaka Pelajar.

Azwar, Saifuddin. (2009). Penyusunan Skala Psikologi. Yogyakarta: Pustaka

Pelajar

Avalos, L., Tylka, T. L., Wood-Barcalow, N. (2005). The Body Appreciation

Scale: Development and Psychometric Evaluation. Journal of Elseiver.

Diunduh 26 April 2002 dari:


Bardi, A., Goodwin, R. (2011). The Dual Route to Value Change: Individual

Processes and Cultural Moderators. Journal of Cross-Cultural Psychology

42(2) 271-287.Diunduh 21 Maret 2013 dari

http://jcc.sagepub.com/content/42/2/271.short

Basuki, Sulistyo. (2006). Metodologi Penelitian. Jakarta: Wedatama Widya

Sastra. Bab 4.

Cotter, E. W., Kelly, N. R., Mitchell, K. S., Mazzeo, S. E. (2013). An

investigation of body appreciation, ethnic identity, and eating disorder

symptoms in Black women. Journal of Black Psychology. Diunduh 29

Oktober 2012 dari

http://jbp.sagepub.com/content/early/2013/09/05/0095798413502671.abstr

act

Damayanti, Ika. (2007). Hubungan antara tingkat kesadaran gender dengan

persepsi mahasiswa terhadap citra perempuan dalam iklan di televisi.

Bogor: Institut Pertanian Bogor.



http://jcc.sagepub.com/content/42/2/271.short

http://jbp.sagepub.com/content/early/2013/09/05/0095798413502671.abstract

http://jbp.sagepub.com/content/early/2013/09/05/0095798413502671.abstract

68

Dayakisni, T., Yuniardi, S. (2008). Psikologi Lintas Budaya. Malang: Universitas

Muhammadiyah Malang.

Dittmar, Helga. (2009). How do "Body Perfect" Ideals in the Media have a

Negative Impact on Body Image and Behaviors? Factors and Processes

Related to Self and Identity. Journal of Social and Clinical Psychology,

Vol. 28, No. 1, 2009, pp. 1-8.

Evahani, Luki. (2012). Hubungan antara Body Dissatisfaction Ibu dan Body

Dissatisfaction Anak Perempuan. Surabaya: Calypatra: Jurnal Ilmiah

Mahasiswa Universitas Surabaya Vol. 1 No. 1

Grogan, Sarah. (1999). Body Image: understanding body dissatisfaction in men,

women, and Children. United States: Routledge

Hadi, Sutrisno. (1996). Statistik [jil. II, cet. XVI]. Yogyakarta: Andi Offset.

Halliwell, Emma. (2013). The impact of Thin Idealized Media Image on Body

Satisfaction: Does Body Appreciation Protect Women from negative

Effects?. Journal of Elseiver.

Handayani, M., W., S. (2011). Hubungan antara Konformitas dengan Citra tubuh

pada Remaja Putri (Skripsi tidak diterbitkan). Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta.

Hargiani, I., M. (2008). Hubungan antara Body Image dengan Harga Diri yang

Dimiliki oleh Remaja Putri SMU Negeri 1 Jatinom Klaten (Skripsi tidak

diterbitkan). Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

Harris, Shanette. (1995). Family, Self, And Sociocultural Contributions To Body-

Image Attitudes OfAfrican-American Women. University of Rhode Island.

Calipatra: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya Vol.1 No.1.

Hurlock, E. B. (1980). Psikologi Perkembangan. Jakarta: Erlangga

Januar, V., Putri, D., E. (2007). Citra Tubuh Pada Remaja Putri Menikah dan

Memiliki Anak. Jurnal Psikologi Vol. 1, No. 1

Kasali, Rhenald. (1992). Manajemen Periklanan: Konsep & Aplikasinya di

Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.

Kasiyan. (2012). Hegemoni estetika postcolonial dalam representasi iklan di

media massa cetak Indonesia kontemporer. Humaniora vol. 24 hal 292-

302.


69

Kerlinger, F., N. (2006). Asas-asas Penelitian Behavioral. Yogyakarta:

Universitas Gajah Mada.

Khattab, Umi. (2012). Saya Happy: Re-reading the Promotion of Female Identity

in Local and International Women’s Magazines – a semiotic study. e-

qJournal of Social & Behavioural Research in Business, 3, 14-28.

Kim, J. H. & Lennon, S. J. (2007). Mass Media and Self-Esteem, Body Image,

and Eating Disorder Tendencies. Clothing and Textiles Research Journal

2007 25: 3. Diunduh 30 Oktober 2012 dari

http://ctr.sagepub.com/content/25/1/3.short

Lee, Monle & Johnson, Carla. (2004). Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam

Perspekrif Global. Jakarta: Prenada Media Group.

Mahanani, V., N. (2012). Hubungan antara Pengaruh Teman Sebaya dan

Ketidakpuasan Citra Tubuh Pada Remaja Awal (Skripsi tidak diterbitkan).

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

Mask, L. & Blanchard, C. M. (2010). The protective role of general self-

determination against 'thin ideal' media exposure on women's body image

and eating-related concerns. Journal of Health Psychology 2011 16: 489.

Diunduh 30 Oktober 2012 dari

http://hpq.sagepub.com/content/16/3/489.short

Mustafa, Zainal, E., Q. (2009). Mengurai Variabel hingga Instrumentasi.

Yogyakarta: Garaha Ilmu.

Papalia, D. E., Old, S. W., Feldman, R. D. (2008). Human Development

(Psikologi Perkembangan) bag. V s/d IX Ed. 9. Jakarta: Kencana (Prenada

Media Group).

Piganthi, Kardinah. (2009). Hubungan antara Penerimaan Teman Sebaya dengan

Citra Tubuh pada Remaja Putri. Universitas Katolik Soegiapranata

Semarang.

Pratiwi, Nani. (2009). Citra Tubuh pada Remaja Putri Melakukan Suntik Kurus.

Universitas Gunadarma.

Puspitasari, Febrina. (2010). Hubungan antara Persepsi Terhadap Citra Raga

dengan Keputusan Membeli Produk Kosmetika pada Wanita Karir.

Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Putri, T., E., W. (2008). Hubungan antara Citra Raga dan Kepercayaan Diri pada

Mahasiswi Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Universitas

Katolik Soegijapranata Semarang.


http://ctr.sagepub.com/content/25/1/3.short

http://hpq.sagepub.com/content/16/3/489.short

70

Rovi’atin, Nur. (2010). Rasisme Warna Kulit dalam Cover Majalah Kartini.

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro

Sada, M., Hadju, V., Dachlan, D., M. (2012). Hubungan Body Image,

Pengetahuan Gizi Seimbang, dan Aktifitas Fisik terhadap Status Gizi

Mahasiswa Politeknik Kesehatan Jayapura. Media Gizi Masyarakat

Indonesia, Vol.2, No.1

Santrock, J. W. (2002). Live-Span Devlopment. Jakarta: Erlangga.

Sari, N. A. Rr. & Aminah, S. (2010). The Relationship Between Education Level

and Employment Status to Enlightenment Skin Cosmetic Electoral

Behavior in Women. Observational Study On Women In Hamlet I

Geblakan RW 01 RT 04 Tegalwangi of Tamantirto Kasihan Bantul.

Medical Faculty Muhammadiyah University of Yogyakarta.

Sarwono, Jonathan. (2006). Metodologi Penelitian Kuantitatif & Kualitatif.

Yogyakarta: Graha Ilmu. Bab 10

Satyawati, P., P. (2011). Deskripsi Citra Tubuh pada Penari Tarian Seksi (Skripsi

tidak diterbitkan). Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.

Seniati, L., Yulianto, A., Setiadi, B. N. (2007). Psikologi Eksperimen. Jakarta:

Indeks.

Simanjuntak, S., R., N., P. (2009). Persepsi Remaja Putri tentang Body Image

ditinjau dari Konsep Diri. Universitas Katolik Soegijapranata Semarang.

Slevec, J. & Tiggemann, M. (2010). Attitudes Toward Cosmetic Surgery In

Middle-Aged Women: Body Image, Aging Anxiety, And The Media.

Psychology of Women Quarterly, 34 (2010), 65–74.

Suharnan. (2005). Psikologi Kognitif. Surabaya: Srikandi

Sunartio, N., Sukamto, M., E., Dianovinina, K. (2012). Social comparison dan

body dissatisfaction pada wanita dewasa awal. Humanitas, Vol. IX No.2

Suryabrata, Sumadi. (2008). Metodologi Penelitian. Jakarta: PT. Raja Grafindo

Persada. Bab 4.

Swami, V., Kannan, K., Furnham, A. (2007). Positive body image: Inter-ethnic

and rural–urban differences among an indigenous sample from Malaysian

Borneo. International Journal of Social Psychiatry. Diunduh 29 oktober

2013 dari http://isp.sagepub.com/content/58/6/568.short


http://isp.sagepub.com/content/58/6/568.short

71

Thompson, J. K., Heinberg, L. J., Albate, M. & Tantleff-Dunn, S. (2002).

Exacting Beauty (Theory, Assesment, and treatment of Body Disturbance).

Washington, DC: American Psychological Association.

Thomsen, S. R., Bower, D. W., & Barnes, M. D. (2004). Photographic Images in

Women's Health, Fitness, and Sports Magazines and the Physical self-

concept of a Group of Adolescent Female Volleyball Players. Diunduh 30

Oktober 2012 dari http://jss.sagepub.com/content/28/3/266.short

Triyaningsih, S.L., Triastity, R. (2012). Analisis perbedaan persepsi konsumen

pada iklan provider telepon seluler di media televisi dengan media cetak.

Fakultas Ekonomi Universitas Slamet Riyadi Surakarta.

Turner, B., S.& Yangwen, Z. (2009). The Body in Asia. United States : Berghahn

Books.

Verstuyf, J., Vansteenkiste, M. & Soenens, B. (2011). Eating regulation and

Bulimic Symptoms: The differential correlates af health-focused and

appearance-focused eating regulation. Journal of Elseiver. Diunduh dari

17 Oktober 2012


Warren, Cortney, S. (2003). Does Culture Moderate the Relationship Between

Awareness and Internalization of Western Ideals and the Development of

Body Dissatisfaction in Women? The Office of Graduate Studies of Texas

A&M University

Widianti, Nur. (2012). Hubungan Body Image, Pengetahuan Gizi Seimbang, dan

Aktifitas Fisik Terhadap Status Gizi Mahasiswa Politeknik Kesehatan

Jayapura. Universitas Diponegoro Semarang.

Widyatama, Rendra. (2005). Pengatar Periklanan. Jakarta: Buana Pustaka

Indonesia.

Winter, Frederick W. 1973. A Laboratory Experiment of Individual Attitude

Response to Advertising Exposure. Journal of Marketing Research.

Diunduh 7 Januari 2014 dari http://www.jstor.org/stable/3149817

Zajonc, Robert B. 1968. Attitudinal Effects of Mere Exposure. American

Psychological Association.


http://jss.sagepub.com/content/28/3/266.short


http://www.jstor.org/stable/3149817

72

LAMPIRAN A

SKALA CITRA TUBUH (TRY

OUT)


73

SKALA PENELITIAN


(099114044)

FAKULTAS PSIKOLOGI


YOGYAKARTA

2013


74

INFORMASI PENELITIAN

Saya, Katarina Ani Kristianingrum adalah mahasiswa Psikologi

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta angkatan 2009. Saya sedang meneliti

mengenai Citra Tubuh, dalam rangka menyelesaikan tugas akhir (skripsi)

dibawah supervisi dari ibu Dr. Tjipto Susana. Saya akan membagikan skala yang

berisi pernyataan berkaitan dengan tema penelitian saya. Teman-teman diminta

untuk memberikan respon terhadap pernyataan dengan cara memilih jawaban

yang telah disediakan.

Hasil dari penelitian ini akan dipresentasikan dan akan dipublikasikan

dalam bentuk data hasil penelitian. Identitas teman-teman tidak akan dicantumkan

dalam laporan hasil penelitian ini. Skor dan identitas teman-teman akan berupa

kode sehingga data memungkinkan untuk digunakan kembali dalam penelitian

selanjutnya atau analisis ulang. Saya akan menjaga kerahasiaan identitas teman-

teman.

Terima kasih atas partisipasi dan kesediaan teman-teman.

Yogyakarta, 8 Juli 2013

Hormat saya,


(Peneliti)


75

IDENTITAS DAN LEMBAR PERSETUJUAN

Setelah membaca informasi penelitian, dengan ini, saya,

nama lengkap :

usia :

no. handphone :

menyatakan bahwa saya bersedia menjadi responden dalam penelitian ini secara

sukarela tanpa paksaan dari piak manapun.

Yogyakarta, Juli 2013

Hormat saya,

(Patisipan)


76

PETUNJUK

1. Skala ini berjumlah 40 item.

2. Nyatakanlah sikap/tanggapan anda terhadap setiap pernyataan dengan

melingkari salah satu huruf yang berada di bawah pernyataan, yang lebih

sesuai dengan keadaan anda saat ini.

Contoh:

Menurut saya, bakso adalah makanan yang:

Tidak enak 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Enak sekali

*jika anda berpendapat bahwa bakso adalah makanan yang hampir

mendekati “enak sekali”, maka lingkarilah angka yang mendekati kata

tersebut, contohnya angka 8.

3. Tidak ada jawaban benar atau salah.

4. Isilah semua peryataan sesuai keadaan anda saat ini. Jangan sampai ada

pernyataan yang terlewatkan.

No. PERNYATAAN

1. Menurut saya, wajah saya:


2. Bentuk paha saya:


3. Saya melakukan diet ketat dalam rangka untuk mengurangi berat badan.


4. Menurut saya, bentuk tubuh saya:

Tidak bagus 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Bagus

5. Bagaimana perasaanmu mengenai penampilan pahamu:

Kecewa 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Puas

6. Saya mencoba mengurangi berat badan saya:



77

7. Menurut pria-pria, wajah saya:


8. Perasaan saya terhadap wajah saya:

Kecewa 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Puas

9. Saya ingin mengubah penampilan wajah saya:


10. Menurut pria-pria, bentuk tubuh saya:


11. Perasaan saya terhadap warna kulit saya:

Kecewa 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Puas

12. Saya bergabung dalam olah raga atau latihan fisik yang bertujuan untuk membakar

banyak kalori atau mengurangi berat badan.


13. Menurut gadis lain, wajah saya:


14. Ukuran lengan saya:


15. Seberapa sering saya mengabaikan makanan untuk mengurangi berat badan saya:


16. Menurut gadis lain, tubuh saya:


17. Tinggi badan saya:


18. Saya menggunakan pil diet untuk mengurangi berat badan.


19. Saya pikir ukuran perut saya:

Terlalu gemuk 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Terlalu kurus

20. Saya menyukai bentuk pantat saya.

Tidak suka 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Sangat suka


78

21. Saya menggunakan krim pemutih agar kulit saya tampak lebih menarik.


22. Saya pikir bentuk paha saya:


23. Saya menyukai bentuk pinggul saya.


24. Saya membandingkan penampilan saya dengan penampilan wanita yang menurut saya

terlihat sangat menarik.


25. Saya pikir pinggul saya:


26. Saya menyukai bentuk paha saya.


27. Seberapa sering saya memuntahkan makanan untuk mengurangi berat badan.


28. Saya pikir bentuk pantat saya:


29. Saya menyukai bentuk betis saya.


30. Saya hanya makan buah, sayuran, dan makanan lain rendah kalori.


31. Saya pikir ukuran betis saya:

Terlalu besar 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Terlalu kecil

32. Saya menyukai bentuk lengan saya.


33. Saya pikir warna kulit saya:

Tidak menarik 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Menarik

34. Ukuran betis saya:



79

35. Saya pikir ukuran lengan saya:


36. Bentuk pinggul saya:


37. Saya pikir tinggi badan saya:


38. Ukuran perut saya:


39. Menurut saya, gambaran saya mengenai wajah saya:


40. Perasaan saya terhadap penampilan saya:

Kecewa 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Puas

MOHON PERIKSA KEMBALI JAWABAN TEMAN-TEMAN

JANGAN SAMPAI ADA YANG TERLEWATKAN

Terima Kasih


80

LAMPIRAN B

SKALA CITRA TUBUH


81

SKALA PENELITIAN


(099114044)

FAKULTAS PSIKOLOGI


YOGYAKARTA

2013


82

INFORMASI PENELITIAN

Saya, Katarina Ani Kristianingrum adalah mahasiswa Psikologi

Universitas Sanata Dharma Yogyakarta angkatan 2009. Saya sedang meneliti

mengenai Citra Tubuh, dalam rangka menyelesaikan tugas akhir (skripsi)

dibawah supervisi dari ibu Dr. Tjipto Susana. Saya akan membagikan skala yang

berisi pernyataan berkaitan dengan tema penelitian saya. Teman-teman diminta

untuk memberikan respon terhadap pernyataan dengan cara memilih jawaban


Setelah mengisi skala, beberapa dari teman-teman akan saya minta untuk

mengikuti tahap penelitian selanjutnya. Pada tahap selanjutnya, teman-teman akan

diberikan beberapa tayangan film dan iklan dengan durasi ± 30 menit yang

dilakukan hanya dalam sekali waktu saja. Tugas teman-teman adalah menyimak

isi tayangan yang diberikan serta mengisi skala berikutnya. Penelitian ini tidak

akan menimbulkan efek samping atau kerugian apapun bagi teman-teman setelah

menjalaninya.

Hasil dari penelitian ini akan dipresentasikan dan akan dipublikasikan

dalam bentuk data hasil penelitian. Identitas teman-teman tidak akan dicantumkan

dalam laporan hasil penelitian ini. Skor dan identitas teman-teman akan berupa

kode sehingga data memungkinkan untuk digunakan kembali dalam penelitian

selanjutnya atau analisis ulang. Saya akan menjaga kerahasiaan identitas teman-

teman.

Jika teman-teman ingin mengundurkan diri dari penelitian eksperimen ini,

teman-teman dapat melakukannya kapan saja tanpa hukuman atau denda.

Jika teman-teman memiliki pertanyaan, teman-teman bebas

menanyakannya kepada peneliti. Terima kasih.

Yogyakarta, 4 September 2013

Hormat saya,


(Peneliti)


83

IDENTITAS DAN LEMBAR PERSETUJUAN

Setelah membaca informasi penelitian, dengan ini, saya,

nama lengkap :

usia :

no. handphone :

menyatakan bahwa saya berpartisipasi dalam eksperimen ini secara sukarela dan

jika saya menolak atau mengundurkan diri dari eksperimen ini, saya tidak akan

dikenai hukuman atau denda.

Yogyakarta, September 2013

Hormat saya,

(Patisipan)


84

PETUNJUK


6. Nyatakanlah sikap/tanggapan anda terhadap setiap pernyataan dengan


sesuai dengan keadaan anda saat ini.

Contoh:

Menurut saya, bakso adalah makanan yang:

Tidak enak 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Enak sekali

*jika anda berpendapat bahwa bakso adalah makanan yang hampir

mendekati “enak sekali”, maka lingkarilah angka yang mendekati kata

tersebut, contohnya angka 8.




No. PERNYATAAN

41. Menurut saya, wajah saya:


42. Bentuk paha saya:


43. Saya melakukan diet ketat dalam rangka untuk mengurangi berat badan.


44. Menurut saya, bentuk tubuh saya:


45. Bagaimana perasaanmu mengenai penampilan pahamu:

Kecewa 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Puas

46. Saya mencoba mengurangi berat badan saya:


47. Menurut pria-pria, wajah saya:



85

48. Perasaan saya terhadap wajah saya:

Kecewa 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Puas

49. Menurut pria-pria, bentuk tubuh saya:


50. Saya berolah raga atau melakukan latihan fisik untuk mengurangi berat badan.


51. Menurut gadis lain, wajah saya:


52. Ukuran lengan saya:


53. Menurut gadis lain, tubuh saya:


54. Tinggi badan saya:


55. Saya mengkonsumsi makanan atau minuman diet untuk mengurangi berat badan.


56. Saya pikir ukuran perut saya:

Terlalu gemuk 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Terlalu kurus

57. Saya menyukai bentuk pantat saya.


58. Saya pikir bentuk paha saya:


59. Saya menyukai bentuk pinggul saya.


60. Saya pikir pinggul saya:


61. Saya menyukai bentuk paha saya.


62. Saya mengurangi porsi makan untuk mengurangi berat badan.



86

63. Saya pikir bentuk pantat saya:


64. Saya menyukai bentuk betis saya.


65. Saya mengkonsumsi makanan rendah kalori untuk mengurangi berat badan saya.


66. Saya pikir ukuran betis saya:


67. Saya menyukai bentuk lengan saya.


68. Saya pikir warna kulit saya:


69. Ukuran betis saya:


70. Saya pikir ukuran lengan saya:


71. Bentuk pinggul saya:


72. Saya pikir tinggi badan saya:


73. Ukuran perut saya:


74. Menurut saya, gambaran saya mengenai wajah saya:


75. Perasaan saya terhadap penampilan saya:

Kecewa 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Puas

MOHON PERIKSA KEMBALI JAWABAN TEMAN-TEMAN

JANGAN SAMPAI ADA YANG TERLEWATKAN

Terima Kasih


87

LAMPIRAN C

UJI RELIABILITAS


88

A. UJI COBA PERTAMA

Case Processing Summary

N %

Cases Valid 54 100.0

Excludeda 0 .0

Total 54 100.0

a. Listwise deletion based on all variables in the

procedure.

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha

Cronbach's

Alpha Based on

Standardized

Items N of Items

.929 .936 40

Item-Total Statistics

Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Squared Multiple

Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

A1 254.9074 1197.067 .496 .936 .927

A2 255.5556 1155.006 .709 .955 .925

A3 254.5370 1169.159 .452 .848 .928

A4 255.1111 1164.931 .730 .927 .925

A5 255.5185 1146.254 .783 .971 .924

A6 255.0556 1137.827 .541 .858 .927

A7 254.8148 1202.946 .503 .895 .927

A8 254.4074 1205.718 .366 .864 .928

A9 254.5926 1212.699 .193 .862 .930

A10 255.4259 1172.023 .540 .913 .926

A11 254.6667 1204.906 .389 .879 .928

A12 254.5741 1207.117 .206 .770 .930

A13 254.9074 1186.954 .649 .931 .926

A14 255.3333 1157.925 .632 .936 .925

A15 254.9630 1146.225 .552 .891 .926

A16 255.0741 1187.202 .504 .869 .927


89

A17 255.1667 1166.066 .488 .967 .927

A18 253.1667 1224.406 .141 .834 .930

A19 256.5000 1194.745 .374 .795 .928

A20 255.6667 1168.415 .601 .906 .926

A21 254.8519 1268.091 -.191 .842 .936

A22 255.6481 1152.383 .803 .967 .924

A23 255.1111 1183.157 .598 .952 .926

A24 256.0926 1205.331 .245 .868 .930

A25 255.4259 1177.042 .611 .918 .926

A26 255.5926 1151.152 .761 .972 .924

A27 252.9259 1235.542 .152 .876 .929

A28 255.5000 1169.009 .662 .883 .925

A29 255.9444 1149.412 .682 .940 .925

A30 254.8704 1196.266 .273 .885 .930

A31 256.8704 1181.889 .524 .964 .927

A32 255.8148 1174.078 .559 .893 .926

A33 254.9444 1199.412 .398 .873 .928

A34 256.0741 1163.730 .660 .931 .925

A35 256.1852 1194.305 .523 .920 .927

A36 255.6481 1166.270 .711 .942 .925

A37 255.2407 1172.450 .505 .964 .927

A38 256.0741 1159.617 .609 .879 .926

A39 254.7593 1198.224 .478 .919 .927

A40 254.3704 1198.615 .548 .922 .927


90

B. UJI COBA KEDUA


N %


Excludeda 0 .0

Total 53 100.0


procedure.


Cronbach's

Alpha

Cronbach's

Alpha Based on

Standardized

Items N of Items

.911 .927 40


Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Squared Multiple

Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

A1 234.75 915.919 .399 .862 .910

A2 235.79 873.514 .699 .975 .906

A3 234.87 867.617 .544 .902 .907

A4 235.28 888.438 .671 .887 .907

A5 235.77 867.525 .738 .944 .905

A6 235.43 874.597 .440 .954 .909

A7 235.19 913.002 .397 .839 .910

A8 234.70 905.061 .512 .920 .909

A9 236.72 935.745 -.018 .799 .916

A10 235.87 883.617 .633 .936 .907

A11 235.00 918.077 .212 .894 .911

A12 235.85 877.861 .429 .901 .909

A13 235.17 908.990 .465 .870 .909

A14 235.96 887.037 .520 .908 .908

A15 235.45 901.522 .249 .849 .912

A16 235.68 880.799 .676 .962 .906


91

A17 235.42 909.132 .290 .889 .911

A18 234.79 881.514 .408 .842 .910

A19 237.32 894.337 .390 .924 .909

A20 235.79 894.283 .515 .924 .908

A21 235.25 933.766 -.007 .898 .917

A22 235.98 874.634 .662 .985 .906

A23 235.32 893.876 .579 .969 .908

A24 236.58 900.132 .238 .792 .913

A25 235.40 891.090 .607 .980 .907

A26 235.77 876.294 .716 .982 .906

A27 235.55 875.329 .453 .927 .909

A28 235.62 886.663 .643 .954 .907

A29 236.11 881.564 .570 .920 .907

A30 235.04 875.460 .461 .834 .909

A31 236.85 903.438 .366 .897 .910

A32 236.06 894.208 .423 .839 .909

A33 235.02 906.403 .353 .897 .910

A34 236.28 889.015 .485 .931 .908

A35 236.70 895.215 .401 .830 .909

A36 235.42 892.824 .637 .955 .907

A37 235.26 903.583 .377 .930 .910

A38 236.85 882.131 .467 .915 .908

A39 234.89 909.179 .388 .815 .910

A40 234.74 897.775 .633 .904 .908


92

C. FIX SKALA


N %


Excludeda 0 .0

Total 53 100.0


procedure.


Cronbach's

Alpha

Cronbach's

Alpha Based on

Standardized

Items N of Items

.927 .937 35


Scale Mean if

Item Deleted

Scale Variance if

Item Deleted

Corrected Item-

Total Correlation

Squared Multiple

Correlation

Cronbach's

Alpha if Item

Deleted

A1 205.36 822.427 .407 .825 .926

A2 206.40 781.513 .712 .956 .923

A3 205.47 776.792 .546 .876 .925

A4 205.89 794.872 .700 .776 .923

A5 206.38 775.547 .755 .922 .922

A6 206.04 789.152 .394 .903 .927

A7 205.79 819.591 .405 .814 .926

A8 205.30 812.907 .505 .866 .925

A9 206.47 791.062 .648 .911 .924

A10 206.45 791.676 .386 .861 .927


93

A11 205.77 814.717 .492 .814 .926

A12 206.57 795.173 .522 .896 .925

A13 206.28 786.938 .711 .932 .923

A14 206.02 817.250 .279 .847 .927

A15 205.40 793.052 .382 .832 .927

A16 207.92 800.225 .412 .852 .926

A17 206.40 798.898 .560 .906 .925

A18 206.58 779.747 .709 .970 .923

A19 205.92 802.456 .570 .949 .925

A20 206.00 799.115 .609 .956 .924

A21 206.38 784.663 .724 .954 .923

A22 206.15 786.323 .435 .864 .927

A23 206.23 792.025 .686 .941 .923

A24 206.72 788.591 .589 .850 .924

A25 205.64 786.619 .441 .799 .926

A26 207.45 810.329 .373 .874 .926

A27 206.66 801.229 .433 .824 .926

A28 205.62 814.316 .346 .747 .927

A29 206.89 794.410 .518 .912 .925

A30 207.30 805.176 .379 .811 .927

A31 206.02 799.327 .663 .936 .924

A32 205.87 812.001 .365 .903 .926

A33 207.45 785.906 .514 .874 .925

A34 205.49 814.716 .413 .767 .926

A35 205.34 803.613 .669 .864 .924


94

LAMPIRAN D

UJI PRASYARAT


95

A. NORMALITAS

1. KEL. EKSPERIMEN

a. PRETES

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

VAR00001

N 22

Normal Parametersa Mean 202.14

Std. Deviation 13.425

Most Extreme Differences Absolute .071

Positive .070

Negative -.071

Kolmogorov-Smirnov Z .333

Asymp. Sig. (2-tailed) 1.000

a. Test distribution is Normal.

Tests of Normality

Kolmogorov-Smirnova Shapiro-Wilk

Statistic df Sig. Statistic df Sig.

VAR00001 .071 22 .200* .992 22 .999

a. Lilliefors Significance Correction

*. This is a lower bound of the true significance.

b. Posttest


VAR00001

N 22




Positive .084

Negative -.111


Asymp. Sig. (2-tailed) .949



96

Tests of Normality



VAR00001 .111 22 .200* .966 22 .620



2. KEL. KONTROL

a. Pretes


VAR00001

N 23




Positive .128

Negative -.079




Tests of Normality



VAR00001 .128 23 .200* .954 23 .357




97

b. Postes


VAR00001

N 23




Positive .161

Negative -.120




Tests of Normality



VAR00001 .161 23 .127 .953 23 .338


B. HOMOGENITAS

Group Statistics

A N Mean Std. Deviation Std. Error Mean

data 1 22 2.1318E2 18.68699 3.98408

2 22 2.0545E2 20.43043 4.35578


98

Independent Samples Test

Levene's

Test for

Equality of

Variances t-test for Equality of Means

F Sig. t df

Sig.

(2-

tailed)

Mean

Difference

Std.

Error

Differen

ce

95% Confidence

Interval of the

Difference

Lower Upper

data Equal variances

assumed .000 .993 1.309 42 .198 7.72727 5.90303 -4.18552 19.64006

Equal variances

not assumed

1.309 41.670 .198 7.72727 5.90303 -4.18831 19.64286


99

LAMPIRAN E

UJI BEDA (T-TEST)


100

1. Analisis Uji Beda Pre Tes Dan Post Tes Pada Kelompok Ekperimen

Paired Samples Statistics

Mean N Std. Deviation Std. Error Mean

Pair 1 PRETEST 202.14 22 13.425 2.862

POSTTEST 213.18 22 18.687 3.984

2. Analisis Uji Beda Pre Tes Dan Post Tes Pada Kelompok Kontrol

Paired Samples Test

Paired Differences

t df

Sig. (2-

tailed)

Mean

Std.

Deviation

Std. Error

Mean

95% Confidence

Interval of the

Difference

Lower Upper

Pair 1 PRETEST -

POSTTEST -11.045 18.791 4.006 -19.377 -2.714 -2.757 21 .012

Paired Samples Statistics

Mean N Std. Deviation Std. Error Mean

Pair 1 PRETEST 199.36 22 12.507 2.667

POSTTEST 205.45 22 20.430 4.356


101

Paired Samples Test

Paired Differences

t df

Sig. (2-

tailed)

Mean

Std.

Deviation

Std. Error

Mean

95% Confidence

Interval of the

Difference

Lower Upper

Pair 1 PRETEST -

POSTTEST -6.091 14.142 3.015 -12.361 .179 -2.020 21 .056

3. Uji Beda Selisih

Independent Samples Test

Levene's

Test for

Equality of

Variances t-test for Equality of Means

F Sig. t df

Sig. (2-

tailed)

Mean

Difference

Std. Error

Difference

95% Confidence

Interval of the

Difference

Lower Upper

SKOR Equal variances

assumed .314 .578 .988 42 .329 4.955 5.014 -5.164 15.073

Equal variances

not assumed

.988 39.011 .329 4.955 5.014 -5.187 15.096

Group Statistics

KODE N Mean Std. Deviation Std. Error Mean

SKOR EKSPERIMEN 22 11.05 18.791 4.006

KONTROL 22 6.09 14.142 3.015


102

LAMPIRAN F

PROSEDUR PENELITIAN


103

PROSEDUR PELAKSAAN PENELITIAN

Subjek penelitian dibagi kedalam dua kelompok eksperimen dan

kelompok kontrol. Kelompok aksperimen adalah kelompok subjek yang

diberikan tayangan video iklan yang menggunakan citra tubuh wanita Barat,

sedangkan kelompok kontrol adalah kelompok subjek yang tidak diberikan

tayangan video iklan.

PERLAKUAN PADA KELOMPOK EKSPERIMEN

A. Lokasi dan kondisi ruangan eksperimen

Agar subjek fokus dengan tayangan yang akan ditampilkan, maka

penelitian dilakukan di dalam ruangan yang tertutup. Ruangan yang

akan digunakan adalah Ruang Observasi Fakultas Psikologi

Universtas Sanata Dharma lantai 3. Ruangan tersebut akan diatur

dengan membuat ruangan menjadi redup (mematikan lampu). Hal ini

dilakukan agar video yang ditayangkan dapat terlihat dengan jelas dan

membantu subjek untuk fokus pada tayangan video. Selain itu,

peneliti juga mempersiapkan ruang tunggu bagi subjek penelitian agar

subjek penelitian dapat merasa nyaman saat menunggu pelaksanaan

penelitian.

B. Tahap penelitian

4. Awal

c. Subjek yang datang diminta menunggu di ruang tunggu

sampai seluruh subjek penelitian yang termasuk kelompok

eksperimen sudah datang, sembari mengisi lembar data

pribadi sebagai presensi kehadiran subjek.

d. Setelah seluruh subjek hadir, subjek kemudian

dipersilahkan masuk ke ruang observasi dan duduk di

kursi yang telah disediakan. Kemudian, asisten peneliti

memulai rapport serta membacakan peraturan yang harus

subjek taati dalam mengikuti proses penelitian.


104

5. Inti

d. Setelah sesi pembukaan selesai, film pertama dengan durasi

± 5 menit yang telah disiapkan mulai diputar. Setelah

penayangan film selesai, 5 video iklan yang

menampilakan model wanita bercitra tubuh Barat

ditayangkan.

e. Setelah 5 iklan pertama selesai ditayangkan, pemutaran

film lain yang berdurasi sama mulai diputar, kemudian 5

iklan lain diberikan. Setelah jeda iklan yang kedua selesai

ditayangkan, film terakhir kembali diputar hingga selesai.

Setelah itu, 5 iklan terakhir ditayangkan.

f. Setelah subjek selesai menyaksikan tayangan iklan pada

jeda iklan yang terakhir, asisten peneliti segera

membagikan skala citra tubuh sebagai pengambilan data

untuk posttest selama kurang lebih 15 menit.

6. Akhir

b. Setelah selesai mengisi skala posttest, asisten peneliti

menutup proses penelitian dengan memberi ucapan terima

kasih dan mempersilahkan subjek keluar dari ruangan

untuk mengambil makanan sebagai ucapan terima kasih



105

LAMPIRAN G

RUNDOWN ACARA

PENELITIAN


106

PELAKSANAAN EKSPERIMEN

A. Rundown Acara

No. Acara Perlengkapan Tempat Penanggung

Jawab

1. Presensi+Transit

peserta Snack

50 Kursi responden

Meja presensi

Kertas presensi

Bolpoin

Lembar identitas

Depan

ruang

Multi

Media

Asisten 1, 2

2. Pembukaan

(rapport) Microphone

Speaker

Kursi subjek

Ruang

Multi

Media

Asisten 3

3. Penayangan

Film dan Iklan Video

Viewer

Proyektor

speaker

Ruang

Multi

Media

Asisten 5

4. Pembagian

Posttest (skala

Citra Tubuh)

Skala

bolpoin

Ruang

Multi

Media

Asisten 4

5. Penutup

- ucapan terima

kasih

Kotak Makan siang Ruang

Multi

Media

Asisiten 3

B. Tugas Asisten

1. Asisten 1, 2:

Menerima tamu

Menjaga presensi

Membagikan identitas dan inform consent

2. Asisten 3:

Membuka acara (memberi Rapport)

Memandu pengisian posttest

Menutup acara

3. Asisten 4:

Membagikan skala posttest (dibantu asisten lain)

Membagikan makan siang (dibantu asisten lain)

4. Asisten 5:

Operator laptop menayangkan video


107

C. Perlengkapan

1. Snack

2. 50 Kursi tunggu responden

3. Meja presensi

4. Kertas presensi

5. Bolpoin

6. Lembar identitas

7. Microphone

8. Speaker

9. 50 Kursi eksperimen subjek

10. Video

11. Viewer

12. Proyektor

13. Speaker

14. Skala (posttest)

15. Bolpoin


108

LAMPIRAN H

SKALA PENILAIAN IKLAN


109

SKALA PENELITIAN


(099114044)

FAKULTAS PSIKOLOGI


YOGYAKARTA

2013


110

KATA PENGANTAR

Saya adalah mahasiswa Psikologi Universitas Sanata Dharma Yogyakarta

angkatan 2009. Dalam rangka menyelesaikan tugas akhir (skripsi), saya ingin

meneliti mengenai citra tubuh yang berupa penelitian eksperimen dengan

menayangkan iklan yang menggunakan model wanita Barat. Oleh karena itu,

Anda diminta untuk memberikan penilaian terhadap setiap iklan yang ditayangkan

dengan cara memilih jawaban yang telah disediakan. Kuisioner ini digunakan

untuk memilih iklan-iklan yang paling sesuai dengan tujuan penelitian eksperimen

yang akan saya lakukan. Dalam kuisoner ini, tidak ada jawaban benar atau salah.

Terima kasih atas partisipasi dan kesediaan Anda.

Yogyakarta, 30 Agustus 2013

Peneliti

(Katarina Ani Kristianingrum)


111

IDENTITAS

Saya yang bertanda tangan di bawah ini menyatakan bersedia untuk menjadi

penilai dalam penelitian ini. Saya juga menyatakan bahwa keterlibatan saya

bersifat sukarela tanpa paksaan dari pihak manapun.

Nama Lengkap :

Profesi :

Yogyakarta, September 2013

(Penilai)


112

SKALA PENILAIAN IKLAN

Petunjuk:


2. Nyatakanlah penilaian anda terhadap setiap iklan yang ditayangkan dengan


sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan

Contoh:

Iklan 1

Kurang sesuai 1 2 3 4 5 6 7 8 9 sesuai

*jika anda berpendapat bahwa iklan 1 mendekati kriteria yang ditentukan,

maka lingkarilah angka yang mendekati kata sesuai, contohnya angka 8.

3. Kriteria:

a. Menggunakan model bertubuh langsing, tinggi, dan berkulit putih

b. Memberikan daya tarik terhadap tubuh yang langsing dan berkulit

putih




NO. PENILAIAN

1. Kurang sesuai 1 2 3 4 5 6 7 8 9 sesuai







113















~~~~~Terima Kasih~~~~~


PENGARUH PENCITRAAN TUBUH IDEAL WANITA · PDF fileMemperoleh Gelar Sarjana Psikologi Program...

Documents

Transcript of PENGARUH PENCITRAAN TUBUH IDEAL WANITA · PDF fileMemperoleh Gelar Sarjana Psikologi Program...